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华谊兄弟入股美国Lytro 布局全球VR独角兽公司
来源：环球网&&&
作者：佚名&&&
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　　【环球科技综合报道】2月16日消息，美国硅谷的VR(虚拟现实)技术公司Lytro,Inc(以下简称Lytro)宣布完成总额为6000万美元的D轮融资，蓝池资本(Blue Pool Capital)领投，华谊兄弟全资子公司华谊国际跟投。除了投资收益之外，根据意向书约定条款，华谊兄弟将获得Lytro产品在中国大陆的优先合作权与最优惠条款。
　　据了解，此次投资是华谊兄弟在VR技术领域又一关键性的布局，也为VR技术和华谊兄弟内容生态的联动拓展了丰富的合作可能和创新前景，或将开启整个内容行业的革命性变革。
　　近年来，全球的科技界和投资界已经达成共识：VR技术将深刻的改变人们工作、生活、学习和娱乐的方式，因此VR/AR已成为国际一线科技投资机构的必争之地。然而，在和产业的实际结合当中，VR技术仍然面临诸多的壁垒，特别是娱乐产业，迫切需要进入实质应用阶段的技术，引发娱乐内容的全面升级。
　　作为全球唯一一家能用光场技术进行VR/AR内容捕捉的科技公司，Lytro 于2006 年在美国硅谷创立，目前是全球光场成像技术领域中最具垄断性和影响力的平台型企业。Lytro致力于将光场技术的应用革命性的渗入到虚拟现实、增强现实、影视制作、安防监控、医学成像等各个领域。Lytro 不仅是提供硬件，而是销售整套制作系统，外加服务器和软件支持的综合性解决方案。
　　而华谊兄弟近年来一直非常关注VR领域，并率先投资了国内VR领域的公司，入股Lytro也将华谊兄弟的投资标的拓展至海外。在国内，华谊兄弟先后投资了暴风魔镜和圣威特两家公司，基本覆盖了VR技术在个人应用市场和大型场景应用上的诉求。此次跨境投资Lytro，更是看重其光场成像技术对于娱乐业未来的深刻影响。
　　据了解，根据意向书，华谊兄弟将获得Lytro产品在中国大陆的优先合作权与最优惠条款。华谊兄弟可以凭借其行业资源与关系网络，促进Lytro产品在中国的推广与应用，同时获得投资收益。Lytro公司CEO Jason Rosenthal认为：“未来五年，中国将是全球最重要的VR应用市场和电影内容市场，我们希望通过和华谊兄弟这样可信赖的合作者一道，更好的了解并开发这一新兴市场。”
　　Lytro方面表示显示，参与此轮融资的其他投资者还包括富士康、高通、新加坡经济发展局旗下的EDBI等多家知名跨国公司和投资机构。业内分析人士认为，当前国际巨头和国内以BAT为首的互联网企业，都在陆续通过自建或投资来获得VR入场券。而其中娱乐行业也是最受青睐的VR应用领域之一，VR对于娱乐业的改写已经近在咫尺，因此抢滩布局这一领域的战略意义，可能要远远超出财务回报和业务拓展的范畴。
责任编辑：cnfol001
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当VR遇上主题乐园 ——华谊兄弟实景娱乐副总裁刘育政关于VR的“冷思考”
撰稿人：本站&&撰稿时间：
整理编辑：赵 涵
& & 10月21日，一场题为&虚拟现实（VR）技术与主题乐园&的行业发展高峰论坛，吸引了业界多方关注。关于VR的思辨热浪，从2016中国（上海）国际游乐设施设备的博览会，一直弥漫到圈内圈外。许多业者都在谈论VR，想方设法分得一杯&技术红利&的羹汤。那么，对于主题乐园来说，VR是真的&技术红利&，还是&洪水猛兽&？
& & 日前，本刊记者有幸聆听了，华谊兄弟（天津）实景娱乐有限公司副总裁刘育政先生的演讲&& 《当VR遇上主题乐园》。特此整理讲稿，以飨读者。
虚拟现实遇上现实虚拟
& & VR是虚拟现实技术的简称。早在80年代，VR就被应用于军事领域，用来模拟环境，进行军事训练。这点，从主题乐园的游乐设备上，也能窥豹一斑，许多游乐设备都是从国防工业发展而来的。VR技术逐渐发展成熟后，大众消费市场的投资商们敏锐地察觉到这一商机，于是VR就从&一部分人的游戏&变成了&大多数人的游戏&。
& & 当我们说到主题乐园的发展模式，无外乎就是从游乐园到主题乐园，再到具有IP的主题乐园。第一步到现在差别并不大，另一个趋势却越发彰显：真实的越来越虚拟，虚拟的越来越真实。伴随着VR的兴起，我们发现：主题乐园越来越&个人化&。
& & VR大众化，主题乐园个人化。我把之概括为，&虚拟现实遇上现实虚拟&。在这点上，VR与主题乐园呈现出一个&黄金交叉&。这个&黄金交叉&像金手指一般点出了机会所在。
& & 这个机会解决了消费者的痒点和主题乐园的痛点。对于前者，人跟人的互动是有限的，VR打破了空间的局限。对于后者，主题乐园终于可以打破空间限制，利用头盔给消费者触达不到的世界。主题乐园从业者经常说，&永远没有完工的一天&。VR出现了，主题乐园获得了一个吐故纳新的机会。
冷思考一：VR是省钱利器
& & 毋庸置疑，VR会降低主题乐园的建造成本。华谊兄弟电影世界正在用经典电影IP《集结号》创造全球首例VR-RIDE体验：用VR穿梭电影战争场景。此前是黑暗骑乘的设计，加载VR之后，成本直降一千万元，因为造景费节省了，五千多平方米的场地只有轨道和天花板。未来，体验内容也可低成本更换，现在做&集结号&，以后，管虎导演拍《战争启示录之八百壮士》，就可以做&八百壮士&。
& & 成本降低，但受众更广。游乐设备有年龄、身高、甚至体重限制，但VR没有，谁都可以用，只要解决好一个问题，就是小孩子需要定制化的头盔。
冷思考二：VR应该&+&什么好
& & &VR+体感载具&是可行的。例如VR过山车，体验者只要坐在定制车上，左摇右晃，游客搞不清楚是身在何处。
& & 就个人而言，并不赞成&VR+过山车&。一是穿戴时间过长，甚至比玩过山车时间还长，舒适度下降，体验感变差。二是过山车往往是主题乐园的重头项目，投资巨大，游客只体验VR过山车，真正的过山车被冷落，得不偿失。&
& & &VR+实景环境（风火雷电等）&也是可行的。身临其境，体感同步，只有主题乐园才可以做到，一般家庭是很难实现的。
& & &VR+移动的空间&同样没有问题。空间是室外主题乐园最大的优势，室外主题乐园没有坪效的限制，从几百亩到几千亩，都可以利用。
冷思考三：VR乐园是个伪命题
& & VR乐园有三种形式：第一种VR乐园，就是打造一个全部是VR体验的乐园；第二种是对原有乐园的升级改造，增加新的VR设备；第三种是，新乐园对VR的探索和尝试。举例说，华谊兄弟电影世界将于明年开业，此前在做项目规划时，VR突然火了，后经市场调研，我们才决定推出全球第一台VR-RIDE。不过，做全球第一，也是有风险的。
& & 这三种形式当中，个人认为，第一种&&VR乐园就是伪命题。五十多年前，第一台激光机被发明出来。如果有人说，要开一个激光乐园，是否很荒诞？激光是一个技术、一个应用，如何称之为主题乐园？同理，VR也是一个技术。个人认为，VR就是一个应用，要回归需求，娱乐才是最大的需求。所有的VR应用，都是在解决娱乐需求，VR只是方案之一！
冷思考四：那些关于VR的&不友好&&
& & VR其实不太&友好&。
& & 从&舒适、安全、卫生&的角度看，很难达标。首先，头盔很重，长时间佩戴人体不适；其次，VR长时间体验会眩晕；其三，夏天轮流佩戴，要考虑卫生和消毒问题&&所有这些，都是主题乐园要应用VR之前，需要考虑的问题。
& & 从盈利能力角度看，主题乐园对游乐设备载客量要求很高。但VR体验时间不宜太短，穿脱眼镜都要花时间，载客量下降，游乐设备产能待考量。听闻一些同行开了VR乐园，最大的痛苦是客流量，平日门可罗雀，周六日排起长龙。
& & VR还有电源续航能力的问题。目前已经有无线充电装置，但实用性待考。
& & VR视频传输也是一个问题。传统做法需要配套线缆。目前，虽然有了无线传输，但流量不够，传输效果就不好，变相影响了游客体验。 & & & &&
& & 对于三种消费人群，VR也有许多看似无意的&不友好&。主题乐园里女性顾客占比为60%。但据数据统计，70%的女性认为VR体感不舒服。另根据相关医学研究，女性的生理构造决定了她们对于眩晕更加敏感。第二类人群&&儿童，目前，VR制造商对VR是有年龄限制的，Oculus Rift和三星Gear VR头显都建议使用年龄为13岁以上，索尼PlayStation VR的推荐年龄是12岁。另据专家研究，儿童的大脑处在发育期，对于VR的适用性需要多方面进一步的研究。所以面向儿童市场的VR产品仍有待扩展和研究。第三类是家庭，全家人全部带着眼镜或者头盔体验，全程无交流，少了全家共享欢乐的体验。毕竟，主题乐园倡导的理念是&独乐乐不如众乐乐&。
VR的未来&&内容为王
& & VR就是一个技术载体，关键还是在于内容。
& & 目前活跃在市场上的VR多是环游世界、虚拟运动、社交体验等，即通过VR体验现实生活中本来可以实现的事情。
& & 难道VR社交比真人社交更好吗？VR射箭比真人射箭更好吗？这种VR的生命力真的会持久吗？
& & VR过山车永远不会和真实过山车一样让人心潮澎湃。VR对战游戏永远满足不了森林真人CS的激战体验。VR明星演唱会、VR维密秀？你是在逗我吗？
& & 所以，通过VR满足不可能实现或者是难以实现的愿望，才是VR价值所在。这里我们将愿望分成两大类，第一类叫人类的梦想，第二类叫人类的想象。梦想有很多，穿梭时空、回到未来、上天入地、海底游历可以通过VR体验；英雄梦、公主梦、明星梦，也可以通过VR实现。
& & 想象也分好多种，想去科幻魔法世界，想进入异次元空间，想代入童话神话。比如，&撞鬼&这件事就很适合VR体现。
& & 最后，来总结一下：VR应用，技术为本，内容为魂。感动人的从来都不是技术，而是内容。
& & 让我们一起期待VR在为中国游乐行业的发展里程碑上，增添一道耀眼的光芒！
（感谢华谊兄弟（天津）实景娱乐有限公司副总裁刘育政先生授权本刊发表）
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| 访问统计连厂商也混淆，你真以为VR和AR是两兄弟吗？
这几年来，VR技术的发展可以说是突飞猛进，各大厂家纷纷推出各式各样的VR硬件设备，特别是VR眼镜应用到已经成了各大宅男的福利。但是还有一项重要的AR技术大家也许忽略掉，而且笔者发现很多人容易将VR与AR的概念弄混，以为二者是一码事，但实际上看来AR与VR除了都属于前沿科技外，无论在技术还是应用上都没有一点相似之处，那么在VR与AR同样大行其道的今天，消费者如何去区分他们。今天在这里小编就通俗地给大家讲讲，AR，增强现实，即通过设备增强了现实世界的观感体验，使用者是处于现实世界，所观察到的内容是叠加在现实世界之上的。VR即虚拟现实，它的具体内涵是综合利用计算机图形系统和各种显示及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供用户沉浸感觉的技术。在外观上，我们可以看到现在市面上的VR设备通常比较笨重，处于一个比较封闭的空间还要避免漏光，并且需要像头盔一样罩在头上。而AR通常以眼镜的形式呈现，这相对来说就比较轻便了，就好比大平常看到的Google glass，用户佩戴AR眼镜后，图像就可以通过镜框中的微型投影仪投射在棱镜上，再通过棱镜反射近人眼，人眼透过棱镜，就观看到了叠加在现实场景之上的显示内容。最重要的一点区别就是AR使用者是处于现实世界，所观察到的内容是叠加在现实世界之上的，VR虚拟现实场景是可交互的而非单向的，视觉效果是3D的，但又和3D电影不是一个概念，VR的沉浸感，让人分不清虚拟与现实。这种沉浸感就是大家衡量一部VR设备的优劣。
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华谊最大题材是VR虚拟现实！！！
今日VR虚拟现实板块继续表现活跃，VR板块的标杆股暴风科技继续涨停重回100元大关以上，随着年底暴风魔镜开始批量出货，股价再创除权后的新高也不是没有可能。 领投暴风魔镜的华谊兄弟 300027 今日复牌，也没有跌停开盘，以39元低开，最低探底37.88元被拉起平台整理，主力非常惜售，清理了配资盘后，下午14:30分后，主力开始发力拉升。 关于华谊兄弟，查阅相关资料今年4月13日华谊兄弟(300027)之全资子公司华谊兄弟(天津)互动娱乐有限公司对暴风魔镜投资2400万，其中256,791元计入暴风魔镜注册资本，23,743,209元计入暴风魔镜资本公积，交易完成后，华谊持有暴风魔镜8%股权。 　　这意味着继游戏、粉丝社区、在线发行等战略布局后，华谊兄弟再次拓展互联网娱乐业务，发力抢占虚拟现实 技术的娱乐应用市场。 北京暴风魔镜科技有限公司是北京暴风科技股份有限公司旗下子公司，主要从事虚拟现实技术的业务开发及运营。暴风魔镜公司在2014年9月推出了其第一款硬件产品“暴风魔镜”，并于同年12月推出第二代产品。暴风魔镜是一款虚拟现实眼镜，在使用时配合暴风影音开发的专属应用，可在手机终端上实现影院级观影效果甚至 IMAX 效果。同时，暴风魔镜还具有游戏功能，可实现更真实的3D游戏场景。 　　华谊兄弟是国内最大的影视娱乐公司，旗下拥有丰富的艺人、内容和营销资源，每年向全球输入大量优质的影视内容，而虚拟现实将是华谊下一步必将触及的新领域。从好莱坞 和近期各大电影 节的趋势来看，虚拟现实技术已开始在电影制作中展现价值，并被视作一种可行的、趋势化的新方向。作为投资方，华谊看好暴风魔镜的团队和创新能力，也看好国内虚拟现实行业的巨大发展空间和机会。 　　有业内人士表示，暴风魔镜实现了以手机终端代替以往虚拟现实设备 单独配备的硬件，解决了虚拟现实技术在普及过程中最大的障碍——硬件成本昂贵。统计数据显示，截至日,暴风魔镜累计用户数超24万，日活用户近2万;VR用户单人单日平均使用时长达27分钟;日新增用户均值上升到3500人。各项数据月增幅均超20%。 反观内容供给方面，无论是影视领域还是游戏领域，华谊都拥有丰富的娱乐IP资源，可以为暴风魔镜的虚拟现实终端提供强大的内容支持，二者的合作非常值得期待。
注：暴风魔镜于日成立，主营业务为虚拟现实业务的开发和研究，拥有国内顶尖的虚拟现实技术的研发团队，目前已推出国内第一款头戴式显示器设备。虚拟现实技术作为新技术，未来在视频娱乐、体育直播、远程医疗 、在线教育 等方面有广泛的应用潜力，行业前景较好。
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