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济南微信小程序开发推广运营方式
发布时间： 15:27
小程序内测LBS推广功能，这盘棋要是看不懂就亏大了!
今天上午,有运营者爆料小程序内测LBS推广功能,用户可向腾讯申请开通。
据介绍,微信小程序LBS推广功能是基于微信小程序生态体系,根据用户实时位置、进入时间和画像提供的定向展示推广和展示优化服务。
先划一下重点:基于地理位置、用户画像、展示推广优化。
既然是基于地理位置的展示推广优化,那么基本可以确定是在"附近的小程序"上动手脚。看到这里的时候我莫名地想起小程序刚发布不久的时候业内经常听到的一个词,叫"千人千面"。
1、什么是"千人千面"
早在3月28日,小程序更新的5项新能力中,就有针对过基于地理位置和用户画像开发的接口,例如卡券、微信通讯地址、用户访问场景,包括之前的模板消息、参数二维码等接口,还有之后一系列功能的更新。
这些接口有什么用呢?简单来说就是商家可以获取用户即时信息的一个重要通道,这些即时信息里,包含了你近期的消费动向,打开小程序时所处的地理位置或者通讯地址,还有你微信里面的个人资料等等所有可以用于商业化的基本信息,也就是我们常说的用户画像。
当然,每个人的用户画像都是不重合的,于是也就有了"千人千面"的说法。在当时这些接口更新之后,行内普遍的看法是,微信此举是有意在扶持线上小程序电商。
2、线上还是线下?
时间后退到5月10号,微信公众平台新增"附近的小程序"功能,接着27日小程序码生成数量不受限,模板功能升级。而到了6月1日,小程序新增公众号图片、文字链接小程序。
至此,我们可以知道小程序现在是双线行进,两条腿走路。即线上稳扎稳打,与公众号完成连接,完善开发者工具,吸引更多开发者。线下降低商家准入门槛,不断地给第三方平台附能,吸引更多商家入驻。
这样一来,电商固然是线上红利的既得者,但也并不是唯一方向。例如小程序广告、线下商业服务等。特别是在"附近的小程序"内测广告位以及筛选类目之后,"千人千面"带来可商业化的海量数据信息更不是电商的专利。
要知道,小程序的最终目的,还是打通线上线下的服务连接,每一个线下场景都是入口,服务触手可及,并且无处不在。
3、"千人千面"带来了什么?
商品经济发展到现在,其服务核心的本质由"我有什么服务"过渡到"用户需要什么服务"的形态转变。商家不在自标我有多少服务,而是寻找用户需要什么服务。
在此前提下,用户画像(数据)就成了商家发展的生命线。掌握了大量数据的商家,就有了先人一步的资本:场景化的精准营销。
获知当前用户进入小程序的渠道、地理位置或者个人资料等信息,从而提供差异化服务,基于大数据的多维度分析,找到不同的用户自己感兴趣的东西,提供不同的个性化服务。
举个栗子,如果你是一个在校大学生,最近在微信群里讨论过关于电影,篮球,衣服方面的记录,那么当你在逛商场的时候,打开"附近的小程序",那么所推荐的很有可能是关于这些类型的周边优惠信息,还有提供一些优惠卡券的小程序,这是非常有可能实现的。
然而现实却并不是那么友好。
4、为更强的连接拓宽道路
在文章的开头我们知道了小程序正在内测LBS推广功能,而半个月前"附近的小程序"正式上线筛选类目--餐饮美食,再往上回溯几天,广告位才刚刚出现。
以至于现在打开"附近的小程序",数量相比之前的多了不少,不过列表也更为混乱,对用户来说根本就没有什么辨识度可言。
所以说,小程序内测LBS推广功能,既是继续深耕线下接入场景的一步,也是为建立一个更强的连接系统拓宽道路。
在可以预见的未来,"附近的小程序"筛选类目或许就不单单只是一个"餐饮美食",而是"酒店住宿""生活娱乐"等等各种各样的分类组合,不同的人,打开"附近的小程序"将不会是一个一成不变的固定列表,而是更人性化,更多面的服务入口。
当然,这个未来,也许并不会太遥远。微信小程序营销策划方案-小程序推广运营策划_出方案网
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友情链接：小程序的运营推广该怎么做？
在互联网营销时代，每天都有大量的新兴渠道等待着去探索，企业要想寻求更好的发展，就需要探索成功下一个发展的契机，那当前探索成功的渠道也就非小程序莫属了，那相信现在大家应该基本对小程序开发的优势都了解了，无论是对于企业还是商家来说，都是非常有利的途径，但无论任何渠道，前期都是需要去运营和推广好，才能发挥出最大的作用，但是在小程序开发之后，又有多少人了解小程序如何去运营推广呢？下面就来分享一下小程序运营推广的方法。
小程序开发运营推广如何去做？
运营要做的工作是什么呢？围绕业务目标进行用户获取以及促进转化。我认为为在小程序的运营这件事上主要要做的是：
一、围绕入口去揽客
场景匹配做完之后，接下来该想想怎样招揽用户了，如果真的什么都不用管用户自己刷刷刷就进来了，那么还要运营做什么呢？对吧。运营要做的工作就是围绕用户进入小程序的各个入口去做点什么，目前为止小程序一共提供了四个入口：
1、主动搜索
主动搜素的背后是什么?首先用户清楚得知道你的名字，而且知道你的小程序能干什么，这是对品牌运营的要求，在用户心目中植入「这个小程序叫什么名字，能帮我实现什么需求」。
2、好友/群分享
好友分享和群分享，这背后是对分享传播引导、活动运营、社群运营三个运营点的考验，这也是线上运营最值得去深耕的地方。
3、历史使用列表
历史使用列表，相当于二次揽客，还是两个运营点：一是品牌，二是使用体验优化。
4、扫描二维码
扫描二维码，这是微信官方最期望开发者引导用户做的，这儿首要的运营点在线下。线下有许多需要被优化效率的场景，最常见的就是排队这件事情。
比如在某某肉夹馍的店门口放入二维码，这样用户可以实现自助式点餐，然后凭购买几记录去取餐就行了，这背后隐含的意思是什么呢，对于某某麦当劳这种餐饮门店，可以把收银台的人力成本降下来了，不需要专门安排一个人在前台跟用户沟通重复确认你需要点什么，收钱找钱打印小票之类机械的工作完全可以被替代了，降低人力成本是传统实体企业的刚需，所以他们有足够多的动力来做。
从用户角度来看，不用排队也不用等，进店直接找地方坐，扫一扫店里的二维码，然后等着上餐就行了，是不是生活更美好了？这一点其实是不需要运营做什么事情的，无非就是做好二维码的覆盖和引导，比如使用小程序点餐可优惠10元，用户自然就会按你要求的操作了。
二、场景匹配
小程序和APP是两种不同的场景，所以运营小程序和之前大家熟悉的运营一个APP/公众号有很大的区别，O2O火热的时候处处都是扫码一条街，扫码下载就送各种小礼品，现在小程序不存在关注，也不存在下载的概念，所以原来的获客方式都变得失效了。
剥开小程序的表皮，更清晰得概括它就是一个放在云端的APP，随用所取，用完即走，那么用户在什么样的情况下会用你的小程序？
三、这里运营可以做的工作就是两点：
1、建立场景关联认知，让用户在一个特定需求下想到你的小程序。比如买电影票，可以想到猫眼电影小程序。
2、在既有场景下，把原本需要下载APP才能实现的动作，以更简单的形式降低用户成本来完成。比如股票开户，以前都是需要下载APP才能完成的，现在是不是能让用户操作简单点？
以上也就是微信小程序开发该如何去运营推广的方式，同时从以上分析的也可以看出，小程序的出现也给我们带来了很多的便利，所以企业或者商家要想获得更好的发展，就要抓住现在小程序发展的契机以及红利期，才能赢得更多的效益。
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