问卷正在加载中，请稍候...
如果由于网络原因导致此框一直不消失，请重新刷新页面！
此问卷处于停止状态，仅供浏览，请勿填写！&&&&
此问卷用于研究：
1. 社交网络用户使用状况
2. 社交网络用户对于社交媒体广告的态度
谢谢。A1.性别&*男女A2.年龄&*18岁以下18-22岁22-30岁30-40岁40-50岁50岁以上A3.职业&*1.学生2.在职3.闲赋1.您最常使用的社交媒体平台？&*&[多选题]1.新浪微博2.微信3.Line4.人人网5.Facebook6.百度贴吧、天涯论坛7.知乎8.优酷、土豆9.Youtube10.领英Linkedin等商务类社交网站11.豆瓣网12.虾米网13.其他2.您使用社交媒体最主要的目的是____，其次____，第三____。&*&[请选择3项并排序]1.了解新闻，学习知识2.与好友分享生活点滴3.找到有相同兴趣爱好的人，并组建兴趣小组和朋友圈4.游戏娱乐5.搜集产品信息作购买前参考6.文字语音聊天，分享图片7.网上购物支付3. 您平均每天花在社交网站上的时间大约是&*1.10分钟以内或没有2.10分钟到半小时3.半小时到一小时4.一小时到三小时5.超过三小时4. 您是否留意过社交媒体中的广告？&*1.是2.否5. 您看到过以下哪种类型的社交媒体上投放的广告，而进行消费？&*&[多选题]1.微博类2.即时通信类，如微信3.社交网站类，如人人网4.豆瓣5.论坛类，如百度贴吧6.问答类网站，如知乎7.视频分享类，如优酷，土豆8.音乐分享类，如虾米9.商务类社交网站，如领英10.没有过6.您是否对微博、微信等社交网络平台中推送的“建议关注”的公共主页/平台的做法表示支持？&*1.是2.否7.被拉进不同的微信群组，然后主动添加或被动通过一些好友，这样的情况，是否发生在您身上过？&*1.是2.否8.您是否愿意于关注那些有内容、有价值信息的微博大号、官方公共主页、或者公共平台？&*1.是2.否9.如果以上您关注的平台上出现涉及产品或者服务推荐的信息、媒体账号推送，您会采取？&*1.愿意尝试2.置之不理3.取消关注10.您是否会排斥那些能提供所需信息、低调静止的、并且不会影响正常阅读的页面广告（比如搜索栏页面右手边的广告）？&*1.不排斥2.排斥11.您的微信朋友圈是否被网购营销“入侵”过？（比如微信小伙伴“杀熟”卖东西）&*1.是2.否12.您买过以上微信朋友圈网购营销的东西吗？&*1.是2.否13.您如何看待微博大V的软广告？&*1.反感2.无所谓3.欣然接受14.您是否会到某品牌的微博、微信等主页去&*&[多选题]1. 了解品牌/产品推荐信息2. 寻求售前/售后服务3.了解公司其他信息3. 不会去15.您是否曾受到过“影响力营销”？——影响者是真实的人，是在某一个领域里面的意见领袖，他们在营销过程中不一定只在社交媒体上发布或转发内容，更多的是在合适的时候，在活动中博客里分享经验，隐晦地帮助品牌传播，而不是大号转发。&*1.是2.否16.您如何看待这样的影响力营销？&*1.欣然接受2.无所谓3.反感17.您是否会因为营销推广账号在新鲜事阅读中的出现而关掉微博页面，或减少使用微博？&*1.是2.否18.您是否通过关注、转发、或者@过企业/品牌/商家微博账号以及您的好友，从而抽奖得到现金券或某商品？（比如“让红包飞”线上活动）&*1.是2.否19.您觉得现在接触的社交媒体广告对于您现在及今后的购买会产生多大影响？&*肯定不会12345肯定会20.您如何看待社交媒体广告的形式？&*非常不重要12345非常重要21.您如何看待社交媒体广告的内容？&*非常无用12345非常有用22.您对社交媒体广告中的产品信息的重视程度？&*非常不重视12345非常重视23.您所接触的社交媒体广告&*12345内容单调乏味内容丰富有趣信息量很小信息量很大可信度很低可信度很高色彩单一色彩丰富字体杂乱字体排版合理专业性差专业性强互动性差互动性强多为低端产品多为高端产品产品知名度低产品知名度高24.请根据您自身的实际经验，就下列陈述进行评价（在相应选项下打钩）：&*总是经常有时很少从未我会参与一些品牌或产品在社交媒体上进行的营销活动。我会主动了解在社交媒体广告中出现的相关品牌或产品的信息。我会因为社交媒体广告上的内容，改变对某个产品或者品牌的看法。我会更加留意那些包含热点事件或者流行语的广告。我觉得社交媒体广告影响了我的上网心情。
&提供技术支持此页面上的内容需要较新版本的 Adobe Flash Player。
获取-麦迪逊邦周报，知晓七日最热资讯
Powered by
Madisonboom.com2,833被浏览111,267分享邀请回答41 条评论分享收藏感谢收起13022 条评论分享收藏感谢收起社交媒体怎样助力营销？你的推广方式可能都错了！
　　全媒派
　　微信号 qq_qmp
　　功能介绍 腾讯新闻全媒体交流平台，提供行业动态、专业报告、活动等各类媒体资讯。
　　社交媒体不仅受用户的青睐，越来越多的商家也开始选择它们作为市场营销的重要工具。然而，社交媒体营销是否真的可以为企业带来巨大的商业价值？受众是否真的接受种种社交媒体营销手法？社交媒体的投资回报率究竟如何？哈佛高级讲师Frank V. Cespedes带你探清这些问题。
　　“你的社交媒体真的对你的基本要求有帮助吗？”《哈佛商业评论》的Frank V. Cespedes提出了这个问题。同时，他也大胆回答：不是。将所有的时间和精力都投入社会媒体这样的想法，是没有任何意义的。1社交平台总是赢家而非商家
　　赌博时，庄家总是赢家。但社交媒体是一场赌博吗？Cespedes似乎是这样暗示的，以下是支持他想法的几个要点：
　　社交媒体的实际到达率很低
　　我们将在下一节中讨论社交媒体的到达率，因为在某些情况下，如果我们从自然触及人数角度讲，这些数据是可以视为真实的到达率的。比如在收集大量数据的情况下，尤其是在Facebook上，支付到达可以特别准确。
　　首先，让我们谈谈一些传统营销的到达率，比如电视广告和报纸广告等。
　　随着数字录像机和流媒体服务的出现，实际上，人们看电视广告的机会显著下降了。
　　2010年的一项研究表明，大约90%的人在使用数字录像机时都会跳过广告。最近的一项调查也表明，电视收视率梦寐以求的18-24岁观众人数持续暴跌，比往年减少了近17%。皮尤研究中心的调查也显示，通过社交媒体而不是传统媒体获取新闻的人数，自2010年以来翻了一番，从9%提高到19%。
　　印刷媒体以及电视上的广告已经变得越来越无效了。人们逐渐向网上和社交媒体上转移，因此，营销必须去人们关注的地方。
　　而且，当我们评估社交媒体作为营销工具的有效性时，自然触及人数并不是考虑的唯一因素。
　　投入过多成本和注意力
　　Cespedes指出，麦肯锡的一项研究显示，电子邮件的效率是Facebook和Twitter结合的40倍。但是，企业却投入了大量的时间在社交媒体上，而忽略了电子邮件。
　　一些企业在平衡时间和精力方面做了错误的选择，轻视了电子邮件而去使用社交媒体。如果使用过度而公司的利益受到伤害，这并不能归咎于社交媒体本身。社交媒体是另一种营销工具，使用并管理它本身并没有错。
　　目的在于购买，而不是认知度
　　总有这样一种暗示，那就是社交媒体的衡量是没有意义的，它们是纯粹的虚荣心的指标，让我们自我感觉良好，觉得人们喜欢我们。
　　其实，社交媒体的价值超出了金钱，因为它：是你实际客户的直接反馈渠道；使你的内容得到传播；便于你构建对受众习惯和偏好的了解；帮助你衡量内容和活动的成败。
　　但假设你唯一关心的价值是金钱。与其他形式的营销相比，社交媒体可能略逊一筹。因为你可以从社交媒体看出流量和粉丝，但并不能明确得出有多少实际销售额是来自社交媒体的。
　　事实是，社会化营销和传统营销都能够将人们转变为客户，并帮助他们建立对一个品牌的认知。
　　也就意味着，投资回报率并不总是具体或绝对可衡量的。知名度具有重要的价值，尽管它没有一个具体的投资回报率。
　　相比之下，这是CoSchedule（社交媒体编辑日历插件）上，上个月社交媒体如何影响入站流量的。看看来自社交媒体的读者是如何影响试验次数的。
　　虽然，很难直接将所有这些注册产品与社交媒体相连接，但是社交媒体很可能影响最终的结果。
　　Cespedes在文章中还提出了一些有趣且行之有效的观点，但他采用了一个非常具体的角度。这是一种很常见的想法，那就是你必须付钱，否则社交媒体不奏效。这难道就是金钱和社会媒体碰撞的真实写照吗？
　　2先付费才能精准投放
　　也许这种对社交媒体的消极情绪源于近年来Facebook上发生的变化。如今，页面的自然触及人数和品牌营销息息相关，如果不付费，想要传播给用的内容就很少会被放到大家眼前。想要给你的粉丝显示你的页面？那么，先给Facebook钱吧。
　　但是，让我们换一个角度来看看Facebook这个付费制度（pay-to-play）。是否面临恐慌和贿赂的困境？
　　1、有许多不同的网络。Facebook并不是唯一的社交媒体。
　　它是一个重要组成部分，但只是一部分。其他社交网络也可以达到不同类型的观众。
　　2、你的营销能打动你的目标受众吗？
　　如果不花钱投入，你评估的广告到达率并不真实。还是说你愿意花钱来做一个真实有效的评估？在这样一个“免费”时代，越来越多的服务行业最终都是为了靠提高服务来赚钱，这会让你陷入困境。你必须十分重视你的业务和品牌，并为了长远发展而投入一些资金。
　　3、你推广的内容看似很多，单实际到达率不高。
　　然而，Cespedes指出，一项研究表明，只有2%的用户收到了社交媒体推出的内容。所以当你在考虑你的社交新闻报道周期时，你更需要经常检查它们是否被有效推广。
　　但是让我们还是考虑下内容推广吧。Facebook的内容推广系统能使你的广告到达率提高16%。它们还有一个程序，能让广告到达你粉丝的朋友那里。不妨花一分钟想想看，你的广告到达的人数之所以增多了，是因为它更频繁地展示，被更多人看到，这比免费发布的效果好多了。
　　4、社交媒体账号不是你的大本营，不能作为唯一工具。
　　Facebook从来都不应该是你的主要网站或消息源。它们只是接触受众的工具，和其他形式的付费广告性质相似。记住，不要把所有的鸡蛋都放在Facebook这个篮子里。
　　付费运作Facebook的概念让习惯了免费推广营销商业模式的人们感到骇然。然而，付费概念的出现绝不是为了故意挑战认真对待营销的人。
　　3付费模式正确选择才是王道
　　让我们把目光从Facebook移开，转向Twitter。Twitter仍是流量的高效驱动器。猜猜你能做些什么来进一步提高流量？那就是购买推广消息。Coschedule通过推广消息已经获得了巨大的流量增长。通过单条推广消息还能评估社交媒体的投资回报率。
　　如果一个社交网站取得了成功，自然流量不断增长，你应该以它为基础，同时购买付费内容。既然你已经拥有了一定的受众规模，为什么不用手边的针对性工具扩大这个规模呢？
　　如果你在Twitter上已经拥有500个活跃粉丝，你可以通过推广消息让粉丝数呈指数级上涨。
　　如果事实证明一个社交网站效率颇高，那你就该好好利用它，购买它的推广服务。
　　也许问题并非在于付费运营社交媒体值得与否，而是你选择怎样的付费模式
　　，这就是我们对Cespedes观点的回应。
　　4单纯追求数字必将惨败
　　Cespedes认为，大量的数字无非是无的放矢。在这一点上我同意他的观点。
　　Cespedes和与他相似的社交媒体批评者叹息，社交媒体依赖于粉丝量和一些不可信的无意义数字，从而导致了非常糟糕的市场营销决策和开支。
　　依赖数字已经导致了付费行为悲惨失败。比如以下两种：
　　1、购买粉丝和朋友
　　除非你认为让人们觉得你的人气火爆是一件非常重要的事情，否则
　　在社交媒体上购买粉丝毫无意义，无非是一种商家骗钱的小把戏。
　　大量的粉丝也许让人一瞥之下觉得你是个社交达人，但是人们现在越来越具有批判性思维，购买粉丝做法的非常冒险。如果你的僵尸粉被发现了，你可能不得不面对公开羞辱。现在有一些工具能让人们很容易地发现你有多少僵尸粉。
　　另外不要忘了你正在破坏社交媒体的服务条款。为什么要购买虚假无效的粉丝来危害你的辛勤工作呢？
　　2、购买邮件列表
　　我总是收到一些向我兜售车胎的邮件，通常这些明信片都会被扔进垃圾箱。这完全是浪费营销资金的行为。
　　随随便便购买一些人的邮件列表并不是营销，而是赌博。
　　这种突击销售法试图在大范围散发广告，最后你往往只能钓到零零散散几个上钩的人。
　　这对购买邮件列表同样适用。你的域名可能被很多用户标注为垃圾邮件，这会导致正当的邮件也无法发送。不仅会浪费钱，还会毁了品牌和名誉。
　　简而言之，为推广型的社交内容付费能起到实际作用，为购买粉丝和邮件列表则不能。
　　5利用社交媒体提高知名度
　　社交媒体有助于提高你的品牌知名度。如果你要提炼出一个最基本的概念，就是我的这句话。
　　让人们看到你的标志和名字，谈论你的品牌，参与你的品牌做的活动。你的品牌逐渐为人们所熟悉，知名度不断提高。这就是你最想要的，让人们把你的品牌牢记于脑中。只有这样，他们有相关需要时你的品牌会第一时间出现在他们的脑海中。你希望你的品牌在同行中脱颖而出，这样你就能收获更多的受众。
　　这正是社交媒体能让你做到的，那就是接近用户。
　　你不可能在地理上接近全世界每一个角落的潜在用户，但如果你出现在他们的社交媒体消息更新里，你就会被经常注意到，在心理上接近这些用户。如果他们习惯了看到你，他们就更可能选择你的品牌而不是一个他们从未见过的品牌。
　　6如何评估？你的社交媒体投资回报率
　　社交媒体最简单的定义就是一些人把事情告诉另一些人。他们在做的就跟现实生活中我们和朋友坐下来聊着最近去的一家好馆子，或者一件很棒的产品一样。这些难以度量，但是影响在真实地发生。
　　但如果你给人们付钱，让他们去向朋友宣传餐厅或产品，随之而来的就是诚意的缺乏。用大量无意义的数字来佐证一个计划的成功并非英明之举。真正地跟用户建立联系才能赢得良好的口碑。
　　有多少次你是根据亚马逊的评论来买东西的？有多少次你看到了一条广告或促销消息让你好奇，最终成为一枚消费者？有多少次你购买了别人的东西，是因为他们准确地发掘了你的喜好和偏好？有多少次你只是知道而非真正关心一个品牌，但在有需要的时候突然购买了这个品牌？
　　这对你管用，对其他人也管用。社交媒体不是短暂的魔法或是迷人的数字，它只是人际交流的另一个版本，这对营销来说也适用。
（责任编辑：HN054）
04/24 08:3104/17 09:1803/27 11:5203/26 08:2503/25 22:1103/24 03:2303/24 03:1503/20 08:50
科技精品推荐
每日要闻推荐
精彩焦点图鉴
　　【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。你的浏览器禁用了JavaScript, 请开启后刷新浏览器获得更好的体验!
当前位置： >
63％ 的受访者表示，社交媒体红人的收费“合理”。Arabian Business 是中东地区知名的商务经济类新闻网站，“黑色星期五”（24日）将近，“白色星期五”( 22 日- 24 日)已来，该网站根据一份调查数据，对中东市场市场营销人员在社交媒体红人广告的投放做了解读。该报告称，约 43％ 的营销人员在每个社交媒体红人上的花费高达 1 万美元，63％ 的营销人员称社交媒体红人收费合理。?BPG 旗下的凯维公关与舆观调查网共同发起了一项有关社交媒体红人的调查，结果显示，几乎半数的受访者目前正与该地区的社交媒体红人合作以推销其品牌。阿联酋 94％ 的营销人员认为，社交媒体红人营销对品牌的成功至关重要。阿联酋的 100 多位市场及沟通方面的专家与各行业的品牌经理参与了该项调查。大部分受访的品牌经理称影响力营销能使他们进入数字社区，更有效地触及目标受众，从而获取良好的投资回报（ROI）。BPG 凯维公关是 BPG 集团营销传播部门下属的公关机构，该集团首席执行官阿维·巴贾尼（Avi Bhojani）称该调查显示，各品牌都在借助社交媒体红人以新颖而富有创造性的方式讲述自己的故事，这种做法竞争似乎非常激烈。此外，39% 的品牌称在选择合适的社交媒体红人投放广告时要考虑的关键因素之一是其是否拥有大量吸引人的内容。但 55% 的品牌称其在挑选社交媒体红人时最大的挑战是找到与该品牌具有相关性的红人，还有 41% 的品牌称谈判条款和条件也是考虑的主要因素，39% 的品牌称任务分派过程中的沟通也是一项挑战。这项调查显示大多数社交媒体红人都希望基于交付成果的数量收费，如发布帖子、图片及视频的数量，而不是基于可经销售额、网站访问量等可衡量结果判定的营销成功收费。洛根·保罗，是活跃在美国的社交媒体红人，他认为社交媒体的影响并非泡沫，数字化营销行业将成为潮流。他 22 岁，但在社交媒体上拥有近 4800 万粉丝。自 10 岁起，开始在 Zoosh 等平台上发布自己的恶作剧视频，之后又活跃在 Vine 和 YouTube 等的社交平台上。“社交媒体影响力绝不是泡沫。”他说，“这太不可思议了，因为我刚开始使用社交媒体的时候绝对没想过会变成这样，我的事业仍在起步阶段，不过规模已经很大了，这真的很令人兴奋。只要对的人不断努力工作，创造出更高水平的作品，就没问题。”
你的项目想被报道，。&&市场活动及PR合作，。
4187次阅读
要回复文章请先或
白鲸出海，泛互联网出海第一平台，白鲸关注具备互联网属性的行业、公司、产品和服务的出海，包括应用、游戏、电商、智能手机及硬件、旅游、网络文学、影视、动漫、教育、体育和金融等。
白鲸Club1群：（已满）
白鲸Club2群：（已满）
白鲸Club3群：（可加）
白鲸Club4群：（已满）
白鲸Club5群：（已满）
白鲸Club6群：（可加）
微信公众账号