移动原生广告增势突出,还能怎么玩儿？
作者：佚名
分类 : 新闻中心
　　如今，中国消费者在移动端增长迅速，移动营销呈现出了巨大的潜力，但与此同时，消费者对广告的鉴别和过滤能力同样在增强，传统广告形式获取受众注意力变得越来越难。在此背景下，电通安吉斯集团联合、、小米、、腾讯、UC和一点资讯等媒体伙伴，以及调研伙伴AdMaster和尼尔森，联合发布《遇见”隐“响力：移动原生广告白皮书》(以下简称“白皮书”)，探讨如何在新环境下玩转移动原生广告。
　　移动原生广告增势迅猛
　　相较于网民在移动端的大量的时间，营销上的潜力还没有被完全释放。对于代理商而言，虽然他们认为移动广告的机会没有得到充分利用，但是对于移动广告效果、衡量标准、以及客户的疑虑，都是移动广告增长和效果挖掘上的难点。
　　白皮书指出，在用户的习惯方面，资讯阅读成为继社交、搜索之后的主要移动。目前，
　　受众为先的场景化移动营销已经成为发展核心，移动原生广告尤为突出。表明，全球移动端原生广告份额已超越其他移动端广告形式，移动原生广告/流广告将成为主要增长点，中国市场也不例外。所谓原生广告，是指不影响用户体验的前提下，使广告内容与表现形式与所投放媒体在语境、内容、页面设计、整体风格等元素上保持一致，从而吸引用户的付费广告形式。信息流广告是原生广告的一种，是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。
　　白皮书还认为，在移动端，原生信息流广告备受消费者青睐，因为有感兴趣的内容，跨年龄段消费者都更愿意完整地观看原生信息流广告。以品牌常用评估维度来看，原生信息流广告可实现精准触达，与消费者互动比例更高，同时能有效引导用户深入了解品牌。
　　移动原生广告的投放效果究竟如何，在点击之外还需要看互动、分享意愿、访问深度等综合指标，综合来看，移动广告将是品牌广告的机会。
　　算法是原生广告精准触达之关键
　　虽然原生广告在形式上使得移动广告的用户体验有了突破性提升，但真正要将用户对广告的反感指数，就必须将广告投放给真正需要它的人，即所谓移动广告的精准投放。
　　如何找到真正需要广告的人呢？大数据将是必不可少的工具。
　　利用大数据进行移动原生广告的精准投放，这正是UC的原生广告的优势所在。UC已基于阿里大数据矩阵，帮助广大品牌主实现精准营销。
　　目前，UC的原生广告投放基于大数据精准分析和内容匹配能力，使其可以更好的兼顾用户体验和商业化，让用户看得舒适，投放用得其所。具体表现为：
　　多维度的内容属性描述：替代完成内容属性的提取，筛选最合适的内容匹配维度;
　　多标签的系统描绘用户：通过大数据完整还原每位用户，完成人生阶段的适配;
　　多样式的立体投放方式：全方位解决，打通电商渠道，完成完美闭环。
　　以品牌下沉市场投放为例。在一二线市场已呈现品牌知名度饱和情况，需要开拓新市场提升售卖空间与品牌营销可能。对此，Intel将目标TA下沉至五六级区县市场，需要精准挖掘新市场中对手提电脑有潜在需求的用户，刺激消费需求，扩展业务范围。
　　为达到这一目标，UC结合阿里大数据，从电商购物行为、资讯浏览行为、娱乐消费行为、快递地址等信息维度，完整勾勒出目标用户人群画像，并进行人群锁定投放：定向发现五六级区县市场拥有、对手提电脑有潜在需求的用户，并通过UC全面而立体的原生广告精准投放，提升消费者对Intel品牌的消费认知，激发消费者购买欲望，让Intel成为城乡结合部受众的第一台电脑品牌。
　　据了解，UC打通了阿里系大数据，中的用户数覆盖了95%以上的中国网民，为实现精准推送奠定了坚实的基础。这其中覆盖了大部分的领域——UC大数据来源呈现多元立体的形态，一方面是UC这款国民级应用13年沉淀下来的、浏览、阅读等行为数据，另一方面是打通了的阿里系大数据，覆盖了搜索、电商、视频、地图、社交、应用、游等多个应用场景。这些数据资产的丰富性、立体性有利于更好地通过多维大数据定义用户的人群属性，确定用户的行为标签。
[ 责任编辑：凤城 ]
比特网 18:03:04
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原生广告增长对于新闻来说意味着什么？
来源:梅花网 1872字节 日 17:09 评论:
　　如果付费内容与报纸或者杂志结合在一起的话，就很难与记者的独立报道区别开来 && 今年一月份，《纽约时报》就采用一个&付费报道&特刊向广大读者致意，产生很大的轰动效应，这种形式的内容就是最近人们常说的&原生广告&的一种变体。
　　如果付费内容与报纸或者杂志结合在一起的话，就很难与记者的独立报道区别开来 && 今年一月份，《纽约时报》就采用一个&付费报道&特刊向广大读者致意，产生很大的轰动效应，这种形式的内容就是最近人们常说的&原生广告&的一种变体。
　　原生广告绝非一种新的趋势，而许多记者和媒体观察员对于《纽约时报》的行动给予的反应是各种猜测，以此掩盖他们对于这种变化的些许厌恶，担心在新闻界的知名媒体中，原创报道和付费内容之间会越来越难以区别。更多资讯请访问的。
　　然而，《纽约时报》拥有极强的自我意识以及保护自己名声的决心，不顾一切地确保付费内容在视觉上与原创文章有所区别(他们在这方面所取得的成功依然存在着较大争议)。区别之处包括付费内容的边框、显眼的企业logo和消息来源标签等因素。在他们的第一个客户使用这种付费服务时，付费内容明显地标注：&此内容由戴尔付费刊登&。
　　日《纽约时报》网站上高盛投资公司(Goldman Sachs)付费刊登的截图(右下角)。
　　正如Contently网站上的评论所述，从戴尔开始，《纽约时报》轻松地逐渐开启付费刊登的大幕，付费内容或多或少具有自己的通用特点，不会触犯新闻爱好者，不会带有推销的色彩，比如戴尔的付费内容中就几乎没有提及自己的产品。
　　对于想在美国发布信息的企业来说，传统媒体通过提供软文或&原生广告&来增加利润的需求，将被视为一个绝佳的黄金时机，能够让企业利用自己的品牌内容抵达更加广阔的目标群体&&对于那些能够负担得起的企业来说，的确如此。最重要的是，报纸本身内容的可信度会让付费内容瞬间黯淡下去&&当门户新闻网站开始提供这种内容时，毫无疑问地会意识到这张王牌。
　　然而，《纽约时报》的大众读者已经充分意识到付费内容和记者报道的区别，记者依然会阅读新闻稿来进行之后的深入报道。对于那些欣赏新闻稿带来广泛传播的人们来说，这是一个好消息。而这种发展本身也是一种急切而健康的提醒，为了获得更多的媒体转载量，提供具有吸引力、能够获得关注的内容才是最关键的。寥寥几句话不能概况，正如我们之前所讨论过的一样，撰写的内容需要清晰、简洁、巧妙 & 从记者的角度来寻找故事，并且具有实用性。发布一篇企业从自己的角度喋喋不休的新闻稿，主题完全没有新闻价值，正文中没有引言、没有图片，只是充斥着冗长而无趣的话语，却期望着在Google的搜索结果中名列前茅?你可以发布这样的内容，但是你的新闻稿为了争夺眼球会与付费内容和新闻稿件一起进行激烈的竞争，更为糟糕的结果是，品牌持续发布缺乏价值的新闻稿只会让读者丧失兴趣，以后不愿再阅读你的新闻稿。
　　正如《纽约时报》最近的一篇付费刊登所示，企业已经不只局限于采用纯文字发布内容了。高盛投资公司(Goldman Sachs)以&什么是资本市场&为主题的互动信息图，为读者提供简单、快捷的信息来源，能够以简单易懂的方式深入理解这个话题 && 这种形式的内容能够保持读者参与和互动。
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凤凰网付继仁：原生广告是未来内容营销的大势所趋
市场部网 | 于梦珠
【导读】原生广告是内容营销的更高层级，是一种营销理念。它同传统的内容营销相比，内容更加融入媒体环境，更注重价值内容的提供，和用户之间的距离更近，更容易产生共鸣。最关键的是，原生广告形态的内容营销让用户在不知不觉中了解品牌、了解产品，能够给广告主带来品质与效果兼具的营销结果。以社交网络、移动终端、电子商务、搜索引擎、大数据为代表的数字化浪潮正席卷全球，新技术、新媒体、新渠道、新模式的不断涌现促使企业营销方式的变革，未来的数字营销趋势将如何演绎？企业市场部又该如何去应对？“”召开在即，市场部网强势推出《》，深入采访数位数字营销领域的领军人物，分享他们对数字营销的观点和趋势判断。本期，我们采访了凤凰网全国营销中心总经理付继仁。在采访中，付继仁针对“原生广告”发表了自己的看法，他认为原生广告是未来内容营销的大势所趋。此外，付继仁还针对新闻视频的营销价值进行了深入的分析。以下为采访实录：市场部网：非常感谢您接受市场部网《数字营销领袖访谈录》的专访。数字营销领域的变化可谓一日千里，能先请您谈下您眼中过去一年数字营销领域最大的变化是什么吗？未来的发展趋势又会是怎样呢？付继仁：数字营销发展到今天，经历了门户网站时代、垂直媒体时代、博客时代、搜索引擎时代。随着媒体流量变得多而杂，技术日益精准，近年又出现了诸如广告平台、广告联盟等形式，我们发现数字营销行业的细分化趋势越来越明显了。数字营销领域值得我们关注的，一是新闻视频，二是“大数据”。新闻视频成为用户最喜欢观看的网络视频内容，也将成为视频网站未来发展的重点。而“大数据”的发展也夺人眼球，比如用创新的云端存储技术来实现新颖又低耗的数据解决方案，未来，也必将是属于“大数据”时代的。市场部网：您在之前的一次访谈中提到“原生广告是未来内容营销的大势所趋”，那么，能否请您向我们的读者简单地解释一下何为“原生广告”？相对于传统的内容营销形式，“原生广告”的优势在哪？付继仁：原生广告，它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式，是内容营销的一种。越来越多的广告主愿意把费用投入到内容营销，但什么样的内容是有价值的？最后定义为原生广告内容更有价值。原生广告是内容营销的更高层级，是一种营销理念。它同传统的内容营销相比，内容更加融入媒体环境，更注重价值内容的提供，和用户之间的距离更近，更容易产生共鸣。最关键的是，原生广告形态的内容营销让用户在不知不觉中了解品牌、了解产品，能够给广告主带来品质与效果兼具的营销结果。市场部网：我们理解“原生广告”是营销3.0时代的内容营销。内容营销越来越风行，然而，不少品牌在内容创作方面仍不得法，生硬推广告会被吐槽，心灵鸡汤发多了也会有副作用，您能介绍下品牌主该如何有效地把自己的品牌融入内容创作中去，从而生成原生广告吗？付继仁：一是内容包装，二是全媒体多渠道传播。把品牌通过内容包装变成另外一种展现形式，“巧妙融入”网络媒体、社会化媒体、传统媒体等渠道，在这样的情况下可能会产生更大的效果。例如在凤凰网“钓鱼岛争端”专题中，荣威汽车推出“什么都可以退让，除了底线”、“960万平方公里，没有一寸是多余的”等诉诸民族情感的平面广告。随着事件的演变，凤凰网的专题内容与荣威的广告创意同步保持更新，在网站博得此事件全网第一流量的同时，也极大提升了用户对于荣威品牌的认同感。另外，网络上一夜串红的江南style，立意严肃，表达幽默，虽没有品牌的冠名、植入，但是成功的跨文化多渠道传播，契合的媒体选择（国外视频分享网站Youtube），也不失为一个优秀的视频类内容营销的典范。它正是利用了基于内容的营销，通过植入、冠名和定制的形态，借助全媒体进行内容的广泛传播，终将内容营销变成生活的一部分, 取得了非常不错的营销效果。市场部网：凤凰网在原生广告方面有哪些具体的布局？在推进“原生广告”方面，凤凰网都有哪些优势呢？付继仁：在接近4年的探索实践基础上，凤凰网目前正在开发独立的SNAP系统，也就是“智能原生广告平台”。该系统由用户库、资源库、效果库三个系统构成，通过对用户的研究、内容的分析、效果的统计来实现目标消费者与传播内容、营销效果的科学匹配。凤凰网在去年推出的“凤凰影响”营销品牌，就是发力于原生广告，意在为广告主提供品效合一的品牌营销服务。原生广告是未来内容营销的大势所趋，凤凰网在大势中具备诸多先天优势：1、在创意构思上：整体营销的大环境从以产品为导向的1.0时代进化到以人文精神及情感共鸣为导向的3.0时代。营销3.0时代，品牌需要融入消费者生活，与用户产生共鸣，创意更聚焦于人性与普世价值，原生广告形式更利于落地，这与凤凰网一直坚持的“心营销”理念一致，在这条路上凤凰网已经积累了大量实践经验；2、在内容生产上：网络媒体在内容生产上的投入让互联网告别粗制滥造，内容品质已经可以与传统媒体匹敌。凤凰网的优势在于承袭了凤凰卫视的媒体基因、电视级专业的内容制作团队、凤凰传媒集团名编导、名主持、名记者等优势资源，可以确保原生内容的质量；3、在传播整合上：传播已经到了全媒体时代，原生广告内容传播的门槛更低、适配性更高，媒体的分发能力愈发重要。凤凰网的优质内容可以快速分发覆盖凤凰系全媒体，同时也会与有影响的传统媒体及社交媒体平台合作分发，做到全平台的覆盖及运营。市场部网：众所周知，凤凰网在新闻视频方面拥有非常丰富的经验，而且您个人也说过“新闻视频比电视剧更具营销价值”，为什么会这么说呢？能为我们举一个这方面比较成功的案例吗？付继仁：据CNNIC的统计数据显示，截止2012年12月底，中国网民达到5.64亿，其中网络视频用户超过了4.6亿。随着网络视频用户数量的激增以及网络视频运营模式的不断成熟，网络视频已经成为第一大互联网服务。同时，网络新闻视频恰巧融二者于一身，在网络视频多元化的过程中扮演了异军突起的角色。短暂快速且高覆盖面的传播特性，决定了新闻视频无论从传播频次还是传播广度来说，都具有最强的竞争力。凤凰网的新闻视频，整合了凤凰卫视及各大电视台的新闻资源，储量丰富，通过全国范围的覆盖满足了广告主的曝光需求。以四川丰谷酒业为例，其冠名赞助的《新闻联播台》节目，2013年1月广告总曝光8.1亿次，同期广告总点击736万次。此外，凤凰网还有大量原创生产的视频节目满足广告主个性化营销的需求，比如与上海大众合作策划播出的《桑塔纳-世说真力量》，通过凤凰卫视主持人胡一虎与马伯庸、五岳散人、苏岑、张德芬等名家的思想交流，呼吁客户此次广告投放的“真实被唤醒，一切善与美都将复兴”的主题，赢得了海量用户的精神共鸣。网络视频的崛起促进了网络视频营销的发展，视频广告价值受到越来越多品牌广告主的重视，带动整个视频营销行业进入一个发展新纪元。市场部网：凤凰网作为一家拥有很高的媒体公信度和影响力的传播平台，在数字营销领域有哪些比较好的传播方式提供给广告主？付继仁：数字技术的进步迫使各种营销传播形式的整合，传统的电视、电台、互联网和手机等将不适合未来数字营销的分类，新兴的跨平台、全媒体营销方式将是未来数字营销发展的方向。比如我们凤凰卫视控股集团的传媒矩阵，包含了电视、杂志、户外大屏、凤凰网、凤凰视频、凤凰手机App等多类优质媒体资源。我们可以发挥各媒介之间的优势进行互补，比如电视的覆盖率和权威度、无线通信的随身性与即时性、互联网平台的无限延伸，三者将发挥各自不同的作用，保证在碎片化的媒体环境下，对用户最有效的触达。市场部网：最后，能请您为我们即将举行的数字营销峰会留一段简短的寄语吗？付继仁：在互联网已经成为第二大媒介平台的今天，大量的品牌广告主将营销重心转移到互联网上，从国外的趋势来看，消费者与客户对优质内容的需求愈发强烈，对于凤凰网这类有能力生产“稀缺内容”的媒体而言，这是一个非常好的机遇。而品牌营销的可持续发展，必须把优秀内容的生产与商业利益的追求良好的结合在一起，用消费者的热情，唤起创作者的激情。在这个层面上而言，原生广告是实现品牌营销效果最大化的推动器。我们与市场部网的合作一直非常愉快，在此，我谨代表凤凰网，祝第二届数字营销峰会取得圆满成功。
您已点赞！生活服务类App如何推广？土巴兔带你玩转原生广告
稿源：ITBear
随着移动终端的普及，广告形式正在改变，传统广告虽不能算作失效，也变得不那么有效，跨屏覆盖、多屏互动的互联网整合营销正在成为刚需。面对更加碎片化、多样化的媒体资源，如何能将钱花在刀刃上?成为了广告主一大难题。
身居国内家装行业头部阵营的专业家居装修装饰类平台&土巴兔&似乎给了生活服务行业不一样的选择。土巴兔由深圳市彬讯科技有限公司创办，是国内排名领先的装修网站。在大多数家居装修类平台还在苦苦依靠街头DM、盲投弹窗带来客源的时候，土巴兔早已看到传统营销方式与急速变化的网络环境之间的矛盾&&精准问题。试想，当一个专业家装品牌向一位没有房子的中学生不断推送弹窗广告时，这位学生是否会为广告买单?不仅不会，反而会因为不耐烦而将这个品牌拉入黑名单。家装平台的营销模式亟待发生改变，所以土巴兔的营销策略也在变化。土巴兔旗下的&土巴兔&App,是一款拥有&装修日记&、&装修专题&、&在线发标&、&在线的装修问答&、&装修计算器与黄历&、&免费验房&等功能全面的装修类应用，而&装修管家&App则主打&千万装修图库&、&海量装修攻略&等功能，两款应用均可申请免费设计,因此更值得推荐给有装修需求的用户。
两款应用于2015年3月在广点通上投放QQ空间的信息流广告，经历了一个&短期撒网试水到长期稳定投放&的过程后，最终实现了智能投放、高效拉新的目标。
推广商品：土巴兔App、装修管家App
深挖广告主需求找准用户智能投放
土巴兔充分利用广点通QQ空间的信息流广告资源，高效触达用户。通过年龄、婚姻状况、住房需求、经济能力等信息定向用户，广点通使&土巴兔&、&装修管家&两款App的广告点击率保持在稳定状态，并通过分时段投放，提高广告投放效果。
在用户圈层方面，广点通洞察到关注家装装修的用户群体主要聚焦在24-50岁且具有一定经济能力的非游戏人群;在投放时间方面，上班早高峰、中午午休、傍晚下班高峰期以及临睡前是广告曝光率最高的几个时段。
土巴兔的内容优势与广点通的移动营销优势强强联合，促使广告投放达到最大曝光。装修管家App相关负责人介绍说，&通过与广点通的合作，我们的日均曝光高达923万。此外，通过运营的持续优化，我们的平均新增用户保持在56626/天，激活成本仅用到3.3元。如此之高的投入产出比是我们在投放广告之前不曾想象的。&
明确投放目的从产品出发打造最适合的广告
土巴兔CEO Robin在谈及旗下App产品时说过，&土巴兔专注于解决家装消费者的痛点,这些痛点集中在解决家装消费者找家装公司难和确保家装工程质量两个方面&。
针对土巴兔的需求、目标用户痛点、品牌诉求，广点通从内容、形式、调性等多维度把关帮助土巴兔实现智能高效营销。
作为超百亿流量的精品流量承载平台，腾讯广点通利用大数据技术优势，以信息流方式将广告变为&有效的信息&推送给需要的用户。在广告投放过程中，广点通还会分析消费者的消费动向，通过不断的优化与调整，找到最适合投放的群体，让广告达到理想的转化。
土巴兔于3月11日至14日重点投放了广点通移动信息流广告，投放期间，土巴兔两款App的平均Ctr(网络广告点击率)高达7.03%，平均CPC(按点击付费)为0.535，投放效果大大高于同行平均水平。
好的素材是成功的一半 优质塑造让广告更&顺心&
要想达到广告效果最大化，除了借势广点通大平台优势外，素材优化也很重要。土巴兔在素材的选择上，主要使用格子拼图，素材清晰简洁、色彩搭配合理，图片与文案的搭配容易让人产生共鸣，能够第一时间抓住用户需求。在效果图上，简单完美展现出房型装修细节。在此之上，土巴兔坚持定期更换素材，保持素材的新鲜度，为用户提供更多选择。
土巴兔App广告素材及其Ctr效果
土巴兔在广告素材的运用上颇有心得，其相关负责人介绍到：&素材是影响投放的主要因素，要选择适合自己产品的素材模式。在出价经验上，新上的素材，前期出价可以稍高一点，后期投放效果稳定后，可根据投放的数据进行优化及下调，来保证数据的稳定。优秀的素材也有广告周期，要定期更换广告素材。&
伴随&互联网+&思维的推出，&互联网+生活服务&是将成为一大热点趋势，通过与广点通的合作，土巴兔在移动营销方面已经取得优异的营销效果。接下来，广点通将进一步探索数字营销、打造智能高效广告平台，为土巴兔及更多的生活服务类合作伙伴注入移动营销新力量。
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本网页浏览已超过3分钟，点击关闭或灰色背景，即可回到网页怎么守护原生广告这棵摇钱树？从纽约时报超级创意车间说起来看看世界顶级水准的原生广告是怎么做的。本文已获得腾讯传媒全媒派授权。
2014年以来，纽约时报有一个&超级创意车间&逐渐声名鹊起。这个汇集了编辑、设计师、制片人和创意人员的150人创意团队，一举为纽约时报贡献了超过30%的数字广告收入，仅2015年就赚了3500万美金！它就是纽约时报近两年&集千万宠爱于一身&的原生广告团队T Brand Studio。
T Brand Studio独立于新闻编辑室而存在，专为品牌客户生产具有《纽约时报》气质的原生广告内容。目前，T Brand Studio已经在纽约、伦敦、巴黎三大城市设有根据地，并有消息称其触角将延伸至亚洲。
【T Brand Studio宣传片】
截至今天，T Brand Studio已经为超过200个品牌大客户定制过原生广告内容，服务过的客户包括通用电气、飞利浦、Cartier、三星、奔驰、Netflix等超级金主。而如今，这些客户已经逐渐将T Brand Studio视为一家广告公司，而不仅仅是一个媒体内部的创意孵化团队。
T Brand Studio服务过的广告客户
先让我们来探秘这座&创意梦工厂&，看最强创意大脑如何让金主们&心甘情愿&买单。
一、走进纽约时报原生广告团队
2011年，联合广场风险投资公司（Union Square）创始人FRED Wilson在OM-MA全球会议上提出：新的广告形式将存在于网站的&原生变现系统（Native Monetization Systema）&。这或许是&原生&概念首次进入广告业视野。随后原生广告在业界迅速走红。Facebook的SponsoredStories、Twitter的Promoted Tweets、BuzzFeed的Branded Content等玩法先后诞生。纽约时报也和华盛顿邮报、华尔街日报等传统媒体一起，一头扎进&原生广告&洪流的中心。
美国互动广告署对原生广告的定义是：这是一种付费广告，它与页面的内容和设计融合并且与平台的操作方式保持一致，以至于用户认为它就是平台自身内容的一部分。
T Brand Studio的Slogan
一开始，纽约时报也遵循这样的法则，为广告主生产定制广告内容，这些内容被&安插&在页面中，但都会在显眼的位置标注&付费内容（paid post）&的字样和赞助品牌，以与新闻报道进行区分。T Brand Studio所生产的内容，具有几大特征。
1、高水准创意广告内容
T Brand Studio为广告主定制的广告内容，具有极高的专业度，绝佳创意+多媒体表现形式+多元分发渠道，始终保持high-level，并努力获得广告主和普通用户的双重青睐。而且，纽约时报认为，尽管T Brand Studio独立于编辑团队，但&我们和内容团队使用的技巧和叙事方法都是相似的，因为我们知道NYT的读者喜欢什么样的内容&，《纽约时报》广告产品研发副总裁Michael Zimbalist说到。换言之，正是T Brand Studio的媒体属性和积累多年的专业度，让其能够超越广告公司的内容制作水平。
2、多元原生广告产品矩阵
为了获得广告主的青睐，T Brand Studio创意团队火力全开，从传统的图文广告单一模式，发展出一系列原生广告创意产品矩阵。包括原创报道、网站开发、印刷广告、纪录片、营销活动策划、互动数据可视化作品、原创影像、书籍、内容指导、KOL合作、播客节目等产品形态，此外，还开始尝试利用VR和AR等创新技术制作原生广告内容。
以纪录片为例，纽约时报曾推出一则微型纪录片式原生广告《勇气与优雅》，植入鞋履品牌Cole Haan；纪录片《女囚犯：为何男囚犯模式不适用了》，则负责推广Netflix的自制剧《女子监狱》，该作品成功入围2014年《纽约时报》1000篇最佳文章排行榜。这些纪录片通过挖掘品牌背后的故事获得成功，正如T Brand Studio总编辑Adam Aston所说，&深度长篇的故事可谓原生广告的灵魂，因为这种经过打磨的内容，具有独特的魅力&。
3、组合式销售策略
T Brand Studio深知当下竞争的激烈程度，因此采取更为灵活的销售策略，以占有更多市场份额。与传统广告公司相比，T Brand Studio的一大优势在于收费更低，一个融媒体项目的平均投放费用约10-15万美元。而且，T Brand Studio绝不止步于原生广告的独立销售，而是将原生广告以打包的方式推荐给客户，进而拉动其他类型广告的销售。
4、派驻品牌记者潜伏客户公司
在为纽约时报的广告收入贡献亮眼数字的同时，T Brand Studio却不甘于只是制作内容，如今，其正逐渐向一家全方位广告创意公司的方向发展。而相关的行动已经开始：他们未来生产的创意内容版权可以归品牌客户所有，分发渠道也不再局限于《纽约时报》。目前，《纽约时报》已经为包括德勤、Nike、Charles Schwab 等在内的公司制作了不限于《纽约时报》平台分发的广告内容。
为了更好地制作满足客户诉求的创意内容，TBrand Studio提出的一个解决方案是&故事挖掘&，即派一位品牌记者到客户的公司，在一两周的时间内挖掘出此前从未被发现的故事。以飞利浦公司为例，T Brand Studio 为之配备了一支5人团队，以新闻编辑室的方式运作，长期为其制作长篇报道形式的内容，以供各平台分发（包括品牌的官网）。
接下来，我们通过T Brand Studio几则原生广告案例，来进一步了解这个团队的创意生产力。
纪录片《勇气与优雅》：为鞋履品牌ColeHaan定制
（需翻墙浏览）
纪录片邀请三位芭蕾舞者讲述自己的故事，并通过厚重而细腻的方式描绘芭蕾舞鞋，从而植入品牌故事。这则纪录短片通过专业的拍摄手法和厚重的内容传达，让其看起来更像是出自新闻编辑室的专业报道。
不同于大部分仅依赖客户所提供信息制作而成的原生广告，T Brand Studio强调挖掘那些能够让内容更具真实性的素材，并不断探索让故事更有意思、更有信息增量的表现方式。其中，短视频和纪录短片，不仅能够吸引更多注意力，还适配当下移动短视频消费的趋势。
&数据可视化作品《资本市场互动指南》：为高盛定制
（需翻墙浏览）
这则&互动指南&，通过交互性极强的可视化信息图，向用户介绍了资本市场的基本概念、运行机制、主要参与者和市场规模等关键信息。读者将鼠标放在相应位置，便能看到展开的具体内容。
高盛负责人在谈及为何与《纽约时报》合作时指出，除了其高收入读者契合高盛的目标客户，过硬的数据新闻报道能力也令人印象深刻。
VR原生广告《自然界如何启迪人类工业未来》：为通用电气定制
http://paidpost.nytimes.com/ge/how-nature-is-inspiring-our-industrial-future.html&（需翻墙浏览）
这则原生广告集文字、图片、视频和VR动画等多媒体形态于一身，将自然界对人类工业发展的启示完整地展现给读者。其中，T Brand Studio特别联合FramestoreVR Studio为通用电气制作了一则VR动画视频，呈现一幅绚丽的仿生科技图景，丰富的视觉效果加上细腻的文字解说，将仿生学的发展历程娓娓道来。这支VR视频入围了戛纳广告节移动VR单元。
【通用电气VR广告】
AR实验广告《Outthink Hidden》：为IBM定制
2017年新年伊始，T Brand Studio与IBM合作推出了一款全新的增强现实体验产品《Outthink Hidden》，灵感来自于二十世纪福克斯的电影《隐藏人物》。《隐藏人物》叙述了20世纪60年代太空竞赛期间三位非裔美国女性数学家的真实故事，其中一个故事包括Dorothy Vaughan如何自行学会并教导其他人为首台IBM大型机进行编程。
T Brand Studio据此制作的体验产品《Outthink Hidden》，如同一座虚拟博物馆，观众能够探索一系列的3D计算机图形渲染画面、书面历史，以及音频和视频叙述。这款AR体验免费上架T Brand Studio AR应用，用户可通过iTunes或Google Play进行下载。AR内容可以通过特定的纽约时报印刷版进行激活，或是在CES2017大会的特定位置激活。此外，用户还可以通过美国的150个地点激活内容。
纽约时报广告和创新高级副总裁SebastianTomich说：&在开发体验性故事叙述时，我们一直在等待一个完美的机会来利用Fake Love（纽约时报于去年8月收购的VR/AR设计工作室）丰富的人才和创造力。当我们与IBM谈论《隐藏人物》时，我们认识到这是一个机会。&
二、继续仰望原生广告高端玩家
如果说纽约时报的T Brand Studio已经愈发像一个贩卖idea和脑洞的创意脑暴团队，那么BuzzFeed、Facebook和苹果公司则更乐意缔造原生广告规则和玩法。
1、BuzzFeed：专业&教育&广告主
BuzzFeed的成功，很大一部分要归因于其原生广告的商业模式。对此，哥伦比亚大学新闻学院教授、数字媒体中心主任Emily Bell曾有过很好的注解：BuzzFeed、VOX、Vice等数字媒体，正通过让自己成为一家广告Agency的方式，完全颠覆了本就处在衰败中的传统出版模式。&他们直接与广告商合作，生产出能够刷爆我们社交平台的病毒式视频和Gif，再把这些&爆款&推送给曾经关注或者给相关内容点过赞的用户。&
和纽约时报一样，BuzzFeed的广告创意团队也和内容编辑团队相互独立，其中包括：负责制作&社交发现（Social Discovery）&类原生广告的团队，以及负责制作视频类原生广告的位于洛杉矶的影视团队。其中，&社交发现&是BuzzFeed原生广告最常见的形式，擅长通过从社交媒体平台和信息流中搜集信息，从而进行营销内容的创意生产和精准推送。
对于BuzzFeed独特的&社交分享式原生广告&，BuzzFeed创意总监SummeranneBurton说，&我们希望生产出既展示品牌又能与上下文相融合的广告。无需掩饰这是一条广告；但让广告也能引发人们共鸣&。
BuzzFeed做到了，创意团队生产的原生广告形式多样，会根据品牌的自身特性选择不同的呈现形式，从图文报道、智力测试到信息图表、视频，应有尽有。这些广告内容通常被安排在与它们主题一致的常规资讯内容附近，与周围语境具有明显的共生关系。而且原生定制广告结合年轻人的阅读兴趣，和BuzzFeed的编辑内容一同探索病毒传播力。BuzzFeed欧洲、中东和非洲的高级主管Brandon Keenen就说，&有时候我们的广告内容比新闻内容还有意思&。在他看来，广告并不因其营销属性就注定不受欢迎，相反，真诚、相关性可以成为制胜的关键要素。BuzzFeed在Youtube上最火的15段视频中就有两条是定制的原生广告。
更重要的是，BuzzFeed为原生广告行业某种程度上树立了玩法，并在为广告主进行堪称&洗脑式教育&方面做出重大贡献。Summeranne Burton在接受采访时就表示：&我们有机会教育广告主&，&在与广告主沟通的过程中，最重要的就是让对方了解BuzzFeed的运作模式和时下最新的发展和趋势&。要知道，这样主动参与广告制作的热情和自信，此前在媒体中是很少见的。BuzzFeed也的确以这样一种自信的姿态，在内容制作、社交分发、效果评估的全过程中掌握主动权。一定意义上看，BuzzFeed似乎替代了传统内容服务商的角色，并深度介入到定制广告的过程中去。
2、Facebook和Apple News：流量玩家的原生之道
2016年，Facebook对其广告业务架构进行了大刀阔斧的改革，3月停止了计划中的DSP搭建计划，4月份停掉了LiveRil，又在11月将桌面的重定向工具FBX关闭，12月则宣布要逐步停止Atlas平台的 Ad server 服务，但将继续运营Atlas评估工具。尘归尘，土归土之后，唯一留下来的只有Facebook Audience Network（2014年10月推出的广告服务平台，旨在帮助客户把投放在Facebook上的广告在其他外部App上推广），它在Facebook的广告网络与围墙花园的加持之下，仅2015年第四季度就带来超过10亿美元的收入。与此同时，Facebook认为，&原生&+&视频&会是未来广告的主流趋势。
Facebook看好原生广告是有绝对理由的。要知道，Audience Network上超过80%的广告关注度来自原生广告，而且原生广告的投放效果比横幅广告的市场平均值高出7倍。此外，广告客户在定制喜欢的原生广告形态时，被赋予了更大的自主权，诸如轮播广告这类适应不同APP画风的新广告形态层出不穷。
而Facebook拥有无与伦比的原生广告投放渠道：Facebook本身拥有超级用户量及活跃度，广告商可以在这里定位到海量的潜在顾客；Instagram因其视觉元素丰富擅长品牌形象展示；Messenger侧重即时通讯，可以帮助商家实现在线客服功能。
以Facebook自身平台为例，目前原生广告主要在&News Feed&中展示。原生广告内容夹杂在其他真实好友的动态更新之间，并标记&赞助&字样说明其营销属性。原生广告对于社交平台和广告主来说可谓双赢：它并不打断用户的浏览，并能借助数据系统实施精准归类；移动时代的&下拉刷新&式浏览以及沉浸式的停留和滑动，也让原生广告有着更多的机会插入信息流。
一则植入News Feed中的社交广告，可以包含五大信息，分别是社交信息（如谁赞过）、业务名称（广告主品牌）、文本、图片和视频，以及行动号召（例如鼓励用户了解、安装、体现等语言或者自定义按钮）。这些要素对于广告主来说，无疑比以往的展示广告要更具影响力。
对于媒体来说，实际上也正通过Facebook的原生广告机制获得广告收入。媒体加入Instant Articles功能（新闻机构内容直接在Facebook的信息流中出现）之后，Facebook允许媒体在其Facebook页面上分享原生广告，而且只要是由新闻机构自己售出的广告收益，Facebook采取0分成；但会对经由Facebook平台售出的、在该新闻机构的内容上展示的广告收取30%分成。
和Facebook的机制类似，Apple News也在去年3月上线了原生广告。2015年，苹果在iOS 9以上的版本中上线了一款新闻App&&Apple News，吸引超过100家媒体以内容的方式入驻；2016年1月，苹果宣布开放Apple News广告功能，以横幅（banner）的形式为主；2个月后，原生横幅广告上线，试图&将广告融入在新闻内容之间&。
苹果的官方声明提到，这种原生广告是为AppleNews特别定制的。读者可以通过点击广告的标题或引文，深链接到Apple News里的一篇文章、一个新闻报道或者一个媒体频道。这些原生广告会在左下角标有&赞助&（Sponsored）字样，以与常规新闻资讯区分。
尽管《财富》杂志曾在一篇文章中对此提出了质疑，称这种广告夹杂在新闻之间、只用一个小小的标识的做法，在视觉上太过于不明显，以至于容易对读者产生误导；但无疑为亟需变现通路的媒体制造了一个盈利渠道。
说了这么多，那么，原生广告的市场前景如何？未来又将有怎样的发展态势呢？
三、原生广告助力媒体逆袭？
让我们来看这样两组预测数据：
2020年，移动广告花费将达到845亿美元，占整个数字广告的75.9%，而原生广告成为移动广告支出增长的主要核心驱动力，预计达530亿美元，占移动广告的63%。&&Facebook和IHS Inc.发布的原生广告报告
2021年，美国原生展示型广告（包括专业媒体和社交平台）的利润将会占到所有展示型广告利润的74%，而这一比重在2016年尚为56%。&&BI Intelligence
上述数据均显示，未来，原生广告将成为移动广告的半壁江山，&2017年也会是原生内容扩大规模并且愈加成熟的一年&。
趋势1：移动端原生广告更受青睐 & &&& &
移动端的压倒性优势已经无需赘言，无论是针对展示型广告还是原生广告，移动端肯定都是主要的发展阵地。诸如纽约时报的创意团队，也必须多考虑如何为广告主开发适合移动端消费的创意广告内容。
趋势2：个性化推荐大势下的精准原生广告
当内容推荐成主流，可以利用用户的元数据为他们发现和推荐感兴趣的内容，其中自然包括他们可能喜欢的原生广告内容，这对于媒体和广告主来说，也是令人窃喜的技术利好。
趋势3：自动化购买会日渐成熟
目前多数原生广告仍由媒体和他们的广告商协商后进行创造性的定制，但长期来看，规模化和自动化会成为一个亟待解决的问题。这方面，谷歌就在移动应用中为原生广告引入自动化的协助，提高了营销解决方案的效率。此外，2017年，自动化原生视频解决方案将会出现。
趋势4：更多利用可视化&新技术
2017年，除了图文之外，广告商们将更大规模使用在线视频、VR、全景视频等新技术呈现形式去定制广告内容。正如TheOverlap League的创始人Melanie Deziel 所说，&2017年...对媒体而言，利用在线视频，全景视频和虚拟现实去生产和分发广告更加廉价和容易了。而且他们会给消费者很多的机会去体验，而不只是消费内容。那些通过合作媒体去提供这样服务的广告商将更有可能和他们的消费者，建立一种更深层次、更个人的关系，并且达到一种这些消费者真正在乎的前所未有的消费透明度。&
趋势5：向大流量平台迁徙
2017年，原生广告正在全面向社交媒体和视频这些大流量平台迁徙，特别是对于Facebook和Instagram这样社交原生广告的领跑者。强者越强，广告主根本无法忽视这些渠道的存在。
但是，在原生广告似乎风光无限的同时，我们却不可忽视需要警惕的风险与争议。
① 原生广告侵蚀新闻平衡性
斯坦福大学曾做过这样一次调查：采访了7804名从中学到大学的学生，他们中82%的人无法分辨出网站上的植入广告和真正的新闻报道。这样的问题成为原生广告被诟病最多的伦理风险：新闻媒体采用了更多创造性的策略去吸引眼球和增加收益，而这些方式模糊了编辑和付费内容的界限，让用户无法理性分辨，这种方式本身带有&原罪&。甚至有人认为，原生广告是不道德的。
② 影响媒体的搜索排名
这是一个并不完全确定的影响。有人说，如谷歌这样大型的搜索引擎会将原生广告自动识别为垃圾邮件，也因此，媒体们可能正冒着一个会降低自己搜索排名优先顺序的风险。
③ 标签功能影响原生广告效果与利润
有人或许会说，Facebook等平台会为原生广告打上标签，可以一定程度上规避伦理和道德风险；但这样做似乎又会陷入另一个困境：&对新闻媒体而言，分享原生广告都会被打上&商业内容&的标签，这就很像洋葱新闻转发了一则原生广告一样&。这种明白的方式对用户有益，但是它会减少原生及商业广告的利润。
④ 面对媒体与流量平台的博弈
其实媒体和社交流量平台一直处于&相爱相杀&的状态：玩，则需要遵从平台规则；不玩，则连入局的机会也被抹杀。对于媒体想要从中盈利的原生广告也是一样，如果想要依赖流量平台，就需要按照平台的规则行事，同时也要承受广告主可能转向社交平台而非媒体渠道进行投放的风险。而这些，还需要平台和内容方不断地磨合与平衡，也需要大平台方制定更为公平的生态架构和规则。
以上就是全媒派（qq_qmp）带来的Money研究所〖第一课之原生广告〗。其实在国内，无论是微信朋友圈广告还是资讯客户端的信息流广告，亦或是知乎为广告主定制的原生广告内容，相关尝试已经不是新鲜事。
但整体的气候仍有待发酵，不仅媒体们或许可以借鉴纽约时报或者BuzzFeed模式，为广告主定制&比新闻还好玩&的广告；各大内容平台也可以携手内容创业者们，为他们提供分发原生广告的内容平台，从而实现生产者-（定制）原生广告-（服务）广告主-流量-（触达）用户-变现-（持续生产）内容-（造血）平台的正向循环，保证内容生态持续繁荣。
来源：全媒派原标题：更多专业报道，请
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