iPhone X 大陆文案 PK 港台文案，看完别再说大陆翻得差了
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今年苹果公司的文案未在国内掀起轩然大波，大概是因为这次没有出现 Bigger than bigger 这样的文字游戏。
想必大家都还记得，这句英文文案当年在苹果大陆官网上的翻译是“比更大还更大”，而港台版本则是“岂止于大”。当时舆论的整体倾向是：大陆翻得比港台差。
这都是旧事了。
近日，苹果公司一次性推出包含 iPhone X 在内的多款产品。对语言文字敏感的读者大概也会好奇：这一次，大陆文案与港台文案又各自表现如何？
下面，我们就从翻译的角度分析比较 iPhone X 的大陆文案与港台文案。
我们先讨论一下iPhone X 的宣传标语，作为本文的开胃菜。
每次推出新产品，苹果都会有一句简短的宣传标语。比如刚才我们提到的 Bigger than bigger 就是 iPhone 6 / iPhone 6 Plus 的宣传标语。
细心的读者可能已经注意到，初代 iPhone 的宣传标语是 Say hello to the iPhone。
如今，iPhone X 的宣传标语是：Say hello to the future。时隔十年，这种呼应更显得意味深长。
大陆、台湾和香港的翻译是：
你可能会疑惑，为什么大陆给出的文案里面， hello 首字母不大写。
我觉得也许是宣传标语有其特殊性，不需要大写。大写后会有一种嘶吼的感觉。
以上三种中文版本都能接受，它们的差别并不像“比更大还更大”“岂止于大”两者的差别那么大。
下面我们仔细分析一下 iPhone X 设计理念（英文用的词是 vision）的中英文版本。从这里，我们更能看出三种中文翻译版本的差别。
Our vision has always been to create an iPhone that is entirely screen. One so immersive the device itself disappears into the experience. And so intelligent it can respond to a tap, your voice, and even a glance. With iPhone X, that vision is now a reality. Say hello to the future.
一直以来，我们都心存一个设想，期待着能够打造出这样一部 iPhone：它有整面的屏幕，能让你在使用时完全沉浸其中，仿佛忘记了它的存在。它是如此智能，你的一触、一碰、一言、一语，哪怕是轻轻一瞥，都会得到它心有灵犀的回应。而这个设想，终于随着 iPhone X 的到来成为了现实。现在，就跟未来见个面吧。
創造一款全螢幕的 iPhone ，一直是我們的願景。它讓你全心投入、沈醉其中，甚至忘了還有螢幕的存在。它聰明過人，即使你的一個輕點、一聲輕喚甚至一個眼神，都會得到它的回應。這個願景，隨著 iPhone X 的出現，終於夢想成真。現在，就向未來說 hello。
一直以來，我們不斷構想，創造一款全螢幕 iPhone。它既可帶來身歷其境、渾然忘我的體驗，同時亦充滿智慧，懂得回應你的一點一觸、一言一語，甚至一個眼神。現在，iPhone X 的到來，將一切構想，完完全全實現。來，一起向未來說聲 hello。
1. vision 这个词如何翻译？
看到 vision，我首先想到的是我们上海外国语大学的校训：
格高志远 学贯中外
Integrity, Vision and Academic Excellence.
英文版校训里的 vision 对应“志远”，很合适。
Vision 一词原本有很多层意思，如果不考虑前后文，在词典里的中文解释可以是实实在在的“图案”，也可以是“幻想”，还可以是抽象的“远见”“洞察力”。
大陆、台湾两种文案分别把苹果公司关于 iPhone X 的 vision 翻译成“设想”和“愿景”。香港文案处理成了“构想”，而且在文中的词性是动词。
可能有人觉得“设想”“构想”这样的词汇太平，缺少一点味道。相反，“愿景”的人文性更强，更有味道。
我个人觉得，vision 的翻译不是最要紧的，三个版本所用的词汇都挺好。其实，更关键的是句段的整体风格。
2. 句段分析
单从文案字数看，大陆文案使用了 136 个字，台湾文案少一些，只有 109 字，香港文案是 103 字。
我们不禁要问：大陆文案多出的字都去哪了？
先看英文文案第一句：
Our vision has always been to create an iPhone that is entirely screen. One so immersive the device itself disappears into the experience. And so intelligent it can respond to a tap, your voice, and even a glance. With iPhone X, that vision is now a reality. Say hello to the future.
对应的大陆文案是：
一直以来，我们都心存一个设想，期待着能够打造出这样一部 iPhone……
而台湾文案：
創造一款全螢幕的 iPhone ，一直是我們的願景。
香港文案的版本是：
一直以來，我們不斷構想，創造一款全螢幕 iPhone。
读完港台文案第一句，不禁要问：大陆文案用那么多废字干嘛？
一直以来，我们都心存一个设想，期待着能够打造出这样一部iPhone……
上面划横线的字都是多余的，存在的理由只是让文字读起来更加顺畅。添加那么多废字也就罢了，可是为什么说了那么多，连 that is entirely screen 这一关键信息也没传递出来？
有人可能会说， that is entirely screen 在后文有啊，并没有遗漏。你说得对。
但是，如果港台文案只用近 20 个字便完整传递出英文文案信息，而大陆文案用了 1.5 倍的字还没有传递出原文信息，你更喜欢哪个？
别急着给出答案。
大陆版本虽然用了废字，但是再读一遍后面的内容，你会发现这一版本的中文更加流畅，而且在某种程度上更有感召力：
一直以来，我们都心存一个设想，期待着能够打造出这样一部 iPhone：它有整面的屏幕，能让你在使用时完全沉浸其中，仿佛忘记了它的存在。它是如此智能，你的一触、一碰、一言、一语，哪怕是轻轻一瞥，都会得到它心有灵犀的回应。而这个设想，终于随着 iPhone X 的到来成为了现实。现在，就跟未来见个面吧。
感召力之所以强，一方面是用了“如此”“哪怕是”“终于”这样的字眼。另一方面，将 a tap, your voice, and even a glance 处理成“一触、一碰、一言、一语，哪怕是轻轻一瞥”，则显现出了译者不错的中文功底。
台湾文案则是“它聰明過人，即使你的一個輕點、一聲輕喚甚至一個眼神，都會得到它的回應”。把 intelligent 处理成“聪明过人”，用了四字格反而显得有些僵化，不能紧贴“人工智能”时代背景。“一個輕點、一聲輕喚甚至一個眼神”读起来也显得不那么地道。
香港文案则是“它既可帶來身歷其境、渾然忘我的體驗，同時亦充滿智慧，懂得回應你的一點一觸、一言一語，甚至一個眼神”，比台湾文案好一些。
我的结论是：
大陆文案在开头使用了一些废字，但翻译时适当地发挥一些，增译少许，反而使文案的感召力更强。
港台文案比较规矩，但是港台文案的相似之处是，译者身上的“镣铐”有一点重，感召力稍微差一些。
同时我们也能看到，香港文案的用字比其他两者都更加精准节约。
也许把三者的优势结合在一起效果更好？
分析完 iPhone X 设计理念的文案，我们再看看关于它的英文详细介绍，以及对应的中文翻译。
Design and Display
It’s all screen.
设计和显示屏
全面屏，全面绽放。
設計與顯示器
全螢幕，全面呈現。
設計和顯示器
全螢幕，全呈現。
注意，不要理解错了 display。在这里它的意思是手机屏幕，如果是电脑，就是电脑的显示器。
三种文案的句式一致，区别在于“绽放”与“呈现”。前者更华丽，更具感召力；后者更朴实，也更加准确。没有好坏之分，只是两种处理方法。
?Super Retina Display
With iPhone X, the device is the display. An all-new 5.8-inch Super Retina screen fills the hand and dazzles the eyes.
超视网膜显示屏
整部 iPhone X，看起来就是一块几乎整面的屏幕。全新的 5.8 英寸超视网膜显示屏用起来倍感称手，看起来绚丽夺目。
Super Retina 顯示器
這款 iPhone X，整個表面全是螢幕。全新的 5.8 吋 Super Retina 螢幕，握起來手感十足，看起來絢麗耀眼。
Super Retina
iPhone X 這部裝置，本身就是一部顯示器。全新 5.8 吋 Super Retina 螢幕，全面呈現在手，雙眼目不暇給。
大陆文案“看起来就是一块几乎整面的屏幕”，读起来不顺畅，可能是译者用力过度，过分斟酌字句。不妨改为：看起来几乎就是一整面的屏幕。
另外，有些专业词汇直译出来，接受效果未必好，比如听到“超视网膜显示屏”这样的词，我个人是没什么感觉的。也许保留原来的英文词汇更合适。
台湾文案“這款 iPhone X，整個表面全是螢幕”，用语太松散，不及“整部……就是……”紧凑，宣传力度也要减分。
两者对 fills the hand and dazzles the eyes 的处理趋于一致，类似前面的 It’s all screen，可见文案翻译有规律可循。
香港文案“iPhone X 這部裝置，本身就是一部顯示器”，读起来缺乏味道，后面的“全面呈現在手，雙眼目不暇給”不如大陆与台湾的版本。
后面文案的差别就不是特别大了，我们一起欣赏学习下，分析会更加简短一些。
Innovative Technology
The display employs new techniques and technology to precisely follow the curves of the design, all the way to the elegantly rounded corners.
显示屏采用新的工艺和技术，精准贴合机身的曲线，一直延伸至优雅圆润的边角。
顯示器採用全新工藝與科技，精準貼合機身弧度的設計， 一直延伸至優雅圓潤的邊角。
顯示器結合嶄新工藝與科技，精準貼合機身線條設計，一直延伸至優雅流麗的圓角。
基本一致。
OLED Designed for iPhone X
The first OLED screen that rises to the standards of iPhone, with accurate, stunning colors, true blacks, high brightness, and a 1,000,000 to 1 contrast ratio.
专为 iPhone X
量身设计的 OLED
这是首款达到 iPhone 设计标准的 OLED 屏幕，显示的色彩准确而绚丽，能呈现出真实深邃的黑色，并拥有出色的亮度和 1,000,000:1 的对比度。
專為 iPhone X
設計的 OLED
第一款符合 iPhone 標準的 OLED 螢幕，具備準確絢麗的色彩，讓黑色更見真實、亮度更為鮮明，以及達到 1,000,000:1 的對比度。
專為 iPhone X
設計的 OLED
首個達至 iPhone 設計標準的 OLED 螢幕，大顯絢麗奪目，色彩精準呈現，並帶來真實深邃的黑色和鮮明亮度，以及 1,000,000:1 的對比度。
台湾文案“讓黑色更見真實、亮度更為鮮明”更符合原文意思，感召力更强。
TrueDepth Camera
A tiny space houses some of the most sophisticated technology we’ve ever developed, including the cameras and sensors that enable Face ID.
原深感摄像头
小小的空间内，遍布着我们潜心研发的各种先进科技，包括可实现面容 ID 功能的各种镜头和感应器。
TrueDepth 相機
小小的空間裡，滿載我們歷來開發的最精密科技，包括可執行 Face ID 功能的各種鏡頭與感測器。
TrueDepth 鏡頭系統
小小空間內，滿載我們歷來最精密的創新科技，包括具備 Face ID 功能的鏡頭系統及感應器。
大陆文案滥用“各种”，显得词汇匮乏。港台文案对细节的处理反而更好，例如“满载”用得就很贴切。
另外，大陆文案对 TrueDepth 的处理方式与前面的 Super Retina 一致，都采用了直译的办法。但是大众对这些词汇并不熟悉，直译反倒不好。
苹果官网还有很多案例可用，这里不再一一枚举。
从以上的分析中我们至少可以看出，iPhone X 的大陆文案并不比港台文案差，甚至有时更好。
大陆文案长在句段框架，适当引申发挥，往往能增强文案的宣传效果。但是，如果翻译的内容长度有限，译者就不再有那么大的发挥空间，在文字上的短板就会暴露出来。
港台文案的文字功底似乎更胜一筹，但有时译文不够流畅，缺乏感召力。
大陆文案与港台文案的“较量”，是否可以引申为不同地域文化的“较量”？
答案是否定的。译者的服务对象虽然是某一地域的人群，但并不意味着译者就可以代表该地域的文化水平。
我们没必要从文案水平的高低，断定甲地文化胜过乙地文化，乙地优于丙地。
我们还发现，翻译并没有唯一的标准，很多情况下也没有“最好”的版本。译者能做的，就是不断打磨译文，让译文更加合适。
最后，希望这篇文章对你有少许启发。
本文翻译素材来自苹果官网
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今日搜狐热点iPhoneX国行版上手 iPhoneX有哪些新功能iPhoneX什么时候上市多少钱
来源：凤凰科技
首先，这篇上手的思路不是大而全的评测，而是想告诉你一些关键的信息。比如，即将在11.3拿到的，可以节约一些学习成本;还在观望的，了解更多以便决定买买买还是等等看。
外观：拿上手的一瞬间就接受了刘海儿
倒不是说真的就接受了这块不完美的全面屏，而是iPhone X(143.6mm*70.9mm)的尺寸握在手里太合适了。特别是对于我这种一直习惯4.7英寸屏幕iPhone的人来说，只不过扩充了三四个毫米而已。
前后玻璃面板+不锈钢中框结构跟iPhone 8/8 Plus类似，不过更精致。更厚的玻璃以及7层染色工艺，让无论是银色还是深空灰在光泽观感上都与众不同。手术级不锈钢中框两种颜色有所区别，银色的就是很亮的金属银、深空灰则更接近金属灰，所以后者的一体性看上去会更舒服些。苹果说他们运用一项被称为&物理气相沉积&的工艺，确保不锈钢中框与玻璃颜色一致。
这样的结构设计带来IP67防水防尘级别，但永远不要把你的iPhone X浸泡在水里。虽然采用OLED材质屏幕，但iPhone X 7.7mm的厚度并不能算薄，174g的重量拿在手里也有点沉甸甸的。
原标题：iPhone X国行版上手：有人模仿我的脸？
编辑：谢坤
[此文系转载，来源于凤凰科技，版权归属原作者]
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iPhone X BOM单曝光成本 苹果又赚翻了iPhoneX已经发布一段时间了，围绕它的话题一直不断，从机型曝光印证了大家的猜测，到FaceID功能被恶搞，每天的头条都是苹果手机，苹果手表，那么今天还是不例外，咱们谈谈iPhoneX的BOM单。谈到iPhoneX，就要说说这款手机的创新之处了红外镜头：读取点阵图案、捕捉其红外图像、发送至处理器确认是否匹配；点阵投影器：将3万多个红外光点投影在脸部绘制独一无二的面谱；后置摄像头：1200万双摄，具备双OIS防抖；外观创新：双面曲面玻璃，不锈钢中框；内部创新：双层SLP主板，L形双电芯、无线充电接收器、双SPK（扬声器）以及新的3DTouch设计。如此多的创新，那么iPhoneX的成本会不会高的离谱，以至于卖价都要逼近1万元人民币了。iPhoneX的BOM物料清单
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果粉遭10年最强惊吓！iPhone X售价8388元起
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（原标题：果粉遭10年最强惊吓！iPhone X售价8388元起，iPhone8已炒到天价）
“没有什么忠诚度不是可以用钱来衡量的。”——by某网友。北京时间今日凌晨1:00，公司在美轮美奂的“飞船总部”发布了两款新iPhone，分别命名为iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。在iPhone诞生十周年这个特殊时间点，苹果公司给足了以惊吓：iPhone 8起步价1000美元（中国售价5888元起）。分析机构认为，这是为了确保在各种成本上升的情况下，新iPhone需要保持足够的利润率。iPhone 8 Plus起步价6688元。不同于以往苹果用土豪金、玫瑰金作为新品卖点，iPhone X才是苹果满满的诚意。而这款产品起步价高达人民币8388元，最贵的256G版本9688元，已逼近万元大关！▲图片来源：苹果官网这还不是果粉最忧伤的，因为，想要第一时间拿到新款iPhone的话，目前只能预购的iPhone 8，在网上的价格已经被炒到12888元起。可预料的是，起步价更昂贵的iPhone X在黄牛手中会是更离谱的一个价格。不论果粉如何惊呼“肾疼”，苹果公司始终会有办法让他们掏钱，让我们看看他们这次是如何推销自己新产品的。三款iPhone发布，售价5888元起苹果于北京时间13日凌晨推出备受期待的新款iPhone，并希望“8”这个对中国人而言的吉利寓意，能有助于扭转在这个全球最大智能市场的销售。▲苹果新品发布会在剧院举行苹果在本次新品发布会上推出了三款iPhone，分别为iPhone 8、iPhone8 Plus和iPhone X，均支持无线充电，可提供充电服务的Air Power，要等到2018年才能上市。售价方面，来自苹果中国官网的信息显示：iPhone 8的64G版本5888元；256G版本7188元。9月15日下午3:01起开始预购。iPhone 8 Plus的64G版本6688元；256G版本7988元。9月15日下午3:01起开始预购。iPhone X的64G版本8388元；256G版本9688元。10月27日下午3:01起开始预购。iPhone 8和iPhone 8 PlusiPhone 8和iPhone 8 Plus拥有银色、太空灰和金色三款配色并搭载新型处理器A11，这是迄今为止智能手机最强大的芯片，比前代芯片快25%到70%。配置苹果首次研发的图形处理器GPU。▲图片来源：苹果官网负责营销的苹果高级副总PhillSchiller介绍，iPhone是第一款为AR技术设计的手机。在现场，工作人员就演示了一款AR手机游戏。iPhone X如果说iPhone 8和iPhone 8 Plus更像是iPhone 7的“升级版”的话，iPhone X才是今天的重头戏。库克称，这是iPhone X，第一代iPhone诞生以来iPhone最大的进步（注：他读作iPhone10）。▲图片来源：苹果官网据介绍，iPhone X采用了超级视网膜显示屏，分辨率达到分辨率。依然防尘防水，分为太空灰和银色两种，左右两侧都是不锈钢。▲图片来源：苹果官网Face ID（面部识别解锁）则是iPhone X独有的功能。据介绍，Face ID在用户改变发型、戴帽子、眼镜的情况下依然适用，无论日夜都可以工作。用户必须专心盯着手机屏幕才能解锁，数据储存在手机中，不会共享。iPhone X正面屏幕的“刘海”部分集成多个传感器，进而支持Face ID。不过，苹果也表示，如果你有个双胞胎兄弟的话，最好还是设个密码。此外，用户还可以通过面部创建3D表情Animojis，可以用在iMessage中。▲图片来源：苹果官网以下是部分新浪微博用户的评论：iPhone8价格已经炒到12888元起据都市快报，发布会前夜，杭州万象城二期的苹果旗舰店，一位店员正在和一位前来询问iPhone 8的顾客解释称：“明天是买不到iPhone 8的，要等官方公布正式销售日期，我们店发售是和官网同步的，到时候要在官网上预订再来我们店里取。”而另一位店员正在为一位拿着iPhone 6s Plus旧手机的顾客核价：“今天以旧换新的价格是1370元，明天新品发布后，可能就不是这个价格了。”店员说，根据去年iPhone 7发布时的情况，在官网很难第一批抢到iPhone 8，如果真像传说中的从9月22日（注：官网公布为15日）开始销售，最早也要在10月后才能拿到，说不定要到年底。而从线上渠道来看，天猫苹果官方旗舰店和苹果官网有7天优先预购期，是最快买到新iPhone渠道。全球购仅有几家开启预售链接，价格从12888元起，商家承诺“首发当天发货”。苏宁易购方表示，新款iPhone将从9月22日8点门店首发。从9月8日开始到21日，各门店接受预订。预存200元，有优先购买权，预存送299元蓝牙耳机。而对杭州百脑汇的经销商们来说，苹果的一款新机能不能赚大钱，首发的这一周很关键。▲图片来源：都市快报百脑汇手机经销商郑凯表示：“按照往年的套路，发售前几天的价格肯定会炒得很高，去年iPhone 7 Plus的亮黑色版，最高炒到2万多。”发售当周，新机的价格每天都会剧烈波动，像坐过山车，一点都不夸张，上午和下午价格会相差很多。郑凯表示：“新机都不囤货的，一天一个价，哪敢囤？我们零售端一般从上游那里拿货，他们直接跟苹果官方对接，相当于一级经销商。”首批iPhone 8的价格会“炒”到多少？百脑汇里大部分经销商保守估计，要在官方售价基础上加价2000元，即便是最低配置的“乞丐版”，也有可能会过万。未来大部分的旗舰机型会是3D玻璃壳值得一提的是，苹果今天推出的三款iPhone，背面均为玻璃。▲图片来源：苹果官网每日经济新闻记者注意到，7月11日，比亚迪（002594，SZ）接受机构调研时表示，明年大部分的旗舰机型都会使用3D玻璃机壳。旗舰机大概占手机出货量的15%~20%，也就是有3亿部左右的手机前后盖都是会用3D玻璃，合计3D玻璃需求约6亿片。未来手机的趋势将会是金属中框加前后盖3D玻璃。据《上海证券报》报道，蓝思科技相关人士表示，“可以简单地理解为，以前一部手机，只需供货一块玻璃，今后一部手机将供货两块玻璃。”这一翻倍效应，有望给消费电子相关供应链企业带来跨越式发展。消费电子为何会向双面玻璃转变？以iPhone 6为例，其采用的是单面玻璃、金属后盖设计，金属后盖较易加工但制约信号。这也是为什么iPhone 6金属后盖上不得不增加两道白线导流天线的原因。欧菲光也在加速切入该领域。8月初，欧菲光公告进一步布局3D玻璃领域，延伸触控显示产业链。研究报告认为，随着5G的到来以及外观受到消费者和系统厂商的青睐，3D玻璃将成为智能手机的重要发展方向之一。新款iPhone亮相后苹果股价下挫每经记者注意到，北京时间12日晚间，苹果公司的股价在高开0.5%后迅速下挫，跌幅一度跌幅达到0.62%，随后跌幅收窄，在新品发布会开始之前跌0.24%。在介绍过Apple TV后，苹果股价一度站上163美元，涨幅扩大到1%以上。但随着发布会进行，特别是在iPhone X亮相后，苹果股价开始下跌，截至北京时间13日凌晨2:38，股价下跌0.6%，报160.53美元。按前一日收盘价计算，今年以来苹果市值已经大幅增长约39%，市值超过8300亿美元。这意味着苹果股票再上涨约20%，就能成为市值1万亿美元的公司。
值得一提的是，在发布会举行前，多家投行分析师纷纷上调了苹果目标股价。奥本海默的分析师认为，苹果股价将得到短期支撑，股价可能上涨至高达180美元，这较目前的股价还有近20美元的升幅。摩根士丹利的分析师Katy Huberty更是大幅上调了苹果股价预期，将苹果理想状况下的目标价从203美元调升至253美元。这较目前的股价来说，意味着还有约56%的升幅，若是能达到这一目标，苹果公司的市值将惊人的超过13000亿美元。在36kr看来，如果iPhone 8甚至“iPhone X”能够成功地让中国消费者承受1000美元的价格，那么苹果算是打赢了这场翻身仗。反之，苹果将被中国的智能手机公司所淹没。
本文来源：每日经济新闻
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