从市场来看，创新破局夹缝寻求生机&&&&“得中国市场者得天下”已成为全球智能产业的共识。近段时间国内手机品牌的一系列动作表明，经过潜心学习和市场磨练的中国手机厂商的创新能力大大增强，在国家品牌战略的推动下已经显现出崛起的势头和染指产业话语权的意图。&&&&“要么同质而死，要么创新求生。”大部分手机厂商已经意识到了这句话的重要性，很多手机厂商为了摆脱同质化，纷纷采用新技术，并努力实现产品的差异化。vivo国内首发隐形指纹&&&&比如，vivo今年发布采用了高通超声波指纹识别技术方案的“屏幕下指纹识别技术”，被称为是上海2017MWC展会的“最大科技亮点”。尽管这项技术离进入实际商业应用还有较长的路要走，但却是迈出了从梦想到现实的可喜一步，明确了智能手机在交互功能上的发展趋势。开创了前后双屏的时代&&&&而在上个月，魅族在珠海发布高端旗舰机型PRO&7及PRO&7&Plus，其前所未有的前后双屏设计展现了魅族在智能手机设计上全新的差异化思考和探索，在业界引起巨大轰动。华为的指关节截屏技术带来了使用体验上极为便利的创新&&&&华为的指关节截屏技术也是一个使用便利性上的极大创新，这项技术允许用户通过指关节敲击，滑动的操作，来完成屏幕截屏，范围截屏，屏幕录制和分屏等操作，同时又有效的避免了与手指按压之间的混淆误操作。相比于现在各种形形色色的截屏方式，这个创新确实还是比较有亮点的。&&&&不言而喻，创新才是推动手机行业发展的动力，而技术创新则是创新的核心关键。产品自身的创新带来的不只是技术上的优势，更能为在自身树立品牌。高品牌的背后就是高口碑，也会带来高盈利。写在最后：&&&&可以预见的是，国产手机的差异化竞争将会愈演愈烈，上述提到的手机厂商在目前的市场中处于领先地位很大程度上依靠的并不是冷冰冰的硬件堆砌，而是寻求智能手机差异化的道路，通过从产品、营销和市场方面的不断创新，将用户的需求痛点和追求同一功能下的极致体验作为主要诉求，并以此形成真正的差异化创新。但差异化绝非空谈口号，最终不管是产品的价值还是品牌的溢价能力，最终都会体现在产品价值上。本文属于原创文章，如若转载，请注明来源：http://mobile.zol.com.cn/652/6523406.html
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最新科技资讯下载ZOL APP手机差异化时代 即使换色也并不简单
如果你是一名手机行业内的人，又或者你近年来对于手机行业保有持续的关注，那你对于两个词一定不会感到陌生——“同质化”与“差异化”。
自2007年乔布斯发布iPhone以来，智能手机的十年正式拉开帷幕。正因为iPhone的智能手机模式出奇的成功，导致其他品牌的智能手机的整体形态逐步向其靠拢，于是“千机一面”的手机同质化便成为了行业内的现实。
大家的手机看起来都一样！
近年来，手机差异化发展不断被人提及，手机生产厂商也都纷纷探寻手机的差异化发展之路，大家都了解“创新”是唯一的出路，但谈何容易。以工业设计为例，苹果这个业内创新大户都将同一版设计模型连用了4年，难道手机注定要成为高度同质化的产品吗？
其实不然，随着2017年的到来，苹果的创新引导地位早已不再明显，全面屏、人工智能以及更加独特的外观设计，都成为其他厂商赶超这个曾经的业内创新高手的主要手段。在这些手段中，改变手机外观的颜色，也成为众多厂商差异化发展的一条分支。
打破黑白格局的发展趋势
自手机出现以来，黑色就成为了其主色调。当时的设计师或许是受制于材质的限制，又或许认为一台商用的设备就应该严肃一些，总之，黑色成为了主色调。随后，曾经的“手机王者”诺基亚开始在手机外观上进行改变，相信大家都耳熟能详那句“科技以换壳为本”的调侃。
科技以换壳为本？
随着乔布斯的iPhone出现以后，受制于手机材质工艺，导致一度时期以内，智能手机的颜色非黑即白，其中黑色也演化出过灰色，而白色也演化成银色。随后，当工艺得到提升，更多的颜色便加入到智能手机的外观配色中，其中土豪金、玫瑰金都是典型的尝试，去年开始，又风靡了黑色的变种——亮黑色。当然，这些都是苹果手机的颜色更迭。国产手机则更早开始追寻手机外观颜色的探索，比如红色与蓝色，这是比较常见的组合。此外，绿色、黄色及各种颜色变种色也屡见不鲜，于是，智能手机来到了一个色彩斑斓的时代。
强化品牌形象、展现工匠精神才是“换色”的根本目的
在看过了这么多年智能手机换色后，很多人提出了质疑——手机换色真的有必要吗？目的何在呢？在笔者看来，其目的大致分为如下几点：
1. 延长产品生命周期
如今，手机厂商大多数早已洞悉，手机行业早已度过了以机海战术取胜的年代，但每年只推出一款或两款旗舰机，如何才能保证该款机型的生命周期足够延长到下一款产品出现呢？于是，更换颜色成为了最简单、方便且行之有效的方式。
比如今年一加5的月岩灰、魅族Pro 7的提香红、vivo X20的vivo蓝等等，都是在该款手机推出后的一段时间内，再度推出的全新版本。
2. 强化品牌形象
手机行业从来都不是一个只讲产品不讲品牌的行业，如何强化品牌的形象，自然也是各家手机厂商研究的重点。通过将品牌的代表性颜色在旗舰产品上的实现，可以很好的强化用户对品牌的认知度，更容易树立品牌形象。这里最为典型的就是近年来势头凶猛的vivo，近期刚刚推出的vivo蓝配色，很好的与自身品牌色调相结合，彰显了品牌自身的魅力。在产品中，vivo也辅以配套内置的 FuntouchOS 蓝色壁纸，配合蓝色外观，呈现产品的整体性，更好的表达vivo对vivo蓝这个品牌配色的认可。
当然，仅仅将产品更换品牌LOGO的配色还远远不够，如何更好的运营品牌是一门颇深的学问。比如最近大热的上海维密秀前夕，vivo就特邀维密超模何穗为vivo X20的最新配色vivo蓝拍摄了一组极具老上海韵味的时尚大片。据了解，这并不是vivo第一次与“维密秀”合作了，早在2015年，vivo X9就在后场成为超模们爱不释手的自拍神器。这种与同等格调的品牌合作，再配以产品上明确的品牌LOGO，既强化了品牌定位，又提高了产品曝光率，可谓一举多得。
3. 明确目标人群
手机外观颜色的变更往往也跟其主要的目标人群挂钩，比如，政商用户就较为喜欢黑色、金色、棕色等较为严肃的色彩，即可显示身份地位的不同，又显得较为低调内敛，很好的衬托出本人的气质与品位；而职场白领大多数就喜欢略微活泼却不失商务气质的颜色，比如银色、白色、蓝色、红色等等；年轻人与学生群体由于并没有工作场景的限制，在颜色的选择自然更随心所欲一点，既要自己喜欢，又要张扬个性，于是绿色、黄色、红色、蓝色等各种斑斓的颜色在这一人群中倍受青睐。手机厂商自然也希望丰富一款旗舰手机的配色，从而令其适应更多人的品味。
4. 工艺与工匠精神的展现
众所周知，手机行业现在已经不再是“对硬件，比跑分”就能实现产品差异化的，颜色成为差异化的实现途径之一后，实现不同颜色的工艺也就成为了关键。用户眼中，或许认为换色是一个简单的过程，其实给手机换一个颜色，说起来容易，做起来可是需要强大的工艺作为支持才能得以实现的。以刚推出不久的vivo X20推出的vivo蓝为例，接下来的故事恐怕可以让用户了解到“换色”的难度之大。
根据笔者的了解，这款名为“vivo蓝”的全新配色，是经过众多调色师不断努力才调试出的结果，然而调试出颜色还只是第一步，真正的难题还是在于如何在金属上喷漆，完美的实现“vivo蓝”。
据了解，这个独具品牌特性的颜色，需要经过多道复杂的工序，搭配与之相配的磨砂，才能实现在不同光照环境下实现尽可能统一又有光泽度的色彩呈现。此外，在整个包装中，抛光/喷砂/拉丝→除油→阳极氧化→中和→染色→封孔→烘干这些工序一样不能减少，匠人们只能通过耐心和高超的手法，才能保证vivo蓝的最终呈现色彩与调色色彩完全一致。
在保证了最终的实体色彩后，外壳工序也是产品的重要一环。在所有的外壳制作上，vivo的手机外壳需要进行多道复杂工序的支持，而每一道工序也有着不同的难度。在如此严谨、仔细的制造环境之下，外壳制造的良品率也相对较低，可见外壳工艺的复杂性。
最后，在色彩与外壳最后的结合上，是对产品最为重要的细节考量。在色彩喷涂中，面对开孔设计、高光倒角的边缘，如何保证喷砂、染色的边缘和各种开孔细节的完美结合等种种难题，vivo都没有放弃，并对每一个细节都进行了严格的掌控，只为确保色彩喷涂得到最完美的展现。
经过上述复杂且繁琐的工艺，最终才得以让vivo蓝出现在用户的面前，看了这一切流程，还会有人觉得手机换颜色是一件简单的事情吗？
总而言之，厂商为自家的产品费尽心思的更换颜色，归根结底还是为了满足用户不同种类的需求提供更加多样化的选择，毕竟“一千个读者心中就有一千个哈姆雷特”，手机也同理，一千个用户心中尽管未必有一千个手机的样子，但至少还是有五百个的吧，想要满足这些用户全部的需求，厂商对于产品设计中的每一件事都不能马虎，就像vivo蓝的研发一样，仅仅更换个色彩，也是那样的不简单！
下一个十年，手机差异化发展何去何从？
如今，流行一个说法，“iPhone X将开启智能手机发展下一个十年的新篇章”。的确，笔者也承认，包括“全面屏”、“AI算法”、“面部识别”等全新技术势必会成为下一个十年初期智能手机发展与研发的主要方向。然而，对于外观来说，在不同材质的外观上实现不同的颜色，势必也会成为手机厂商主攻的发展趋势之一。尽管，科技不能以“换色”为本，但若要以人为本，色彩自然也是必须的条件之一，毕竟世界是彩色的世界，手机怎能只分黑白呢？
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今日搜狐热点后智能机时代的战争 三星与苹果谁能笑到最后
后智能机时代的战争 三星与苹果谁能笑到最后
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&对于众多手机厂商来说，2011年-2016年是智能手机发展的黄金时期。在这五年里，智能手机也逐渐分化成了安卓和iOS两大阵营，手机硬件呈指数级发展。随着手机市场的逐渐饱和，今天的智能手机市场,毫无疑问已经进入了&后智能机时代&。
　　而在后智能机时代，堆砌配置和拼性价比已经走不通了，差异化、技术创新逐渐成为了手机圈中炙手可热的新词。而在后智能机时代，三星和苹果作为Android和iOS系统的代表厂商，它们之间的竞争也越来越激烈，那么两者谁能笑到最后呢？
　　iPhone不再是众星捧月乔布斯遗产坐吃山空
　　在三星Galaxy Note7发布后，今年9月份苹果iPhone 7也如约而至，两款手机一时之间成为了关注的焦点。不过短暂的狂热之后，网上对iPhone 7的抱怨之声越来越多。因为iPhone 7的外观相比上一代的iPhone 6/6S相比，除了大白带消失并没有太大的变化，甚至连摄像头都依旧凸起，这让很多翘首以盼的果粉们失落不已。
　　当然，iPhone7也不是没有任何创新，iPhone7 Plus的双摄像头就是一项技术革新，双摄像头其中一个负责广角，另一个负责检测景深，在保持面部清晰的同时能将背景变得更加模糊，实现&刀锐奶化&的效果。不过这并不是什么高大上的黑科技，之前很多国产手机早就配备了双摄像头，&刀锐奶化&也早就被国产手机玩烂了，因此用户并不买账。看似很完美的iPhone 7为何却不讨喜呢？究其原因，是因为苹果的&懒政&使其创新乏力，使得iPhone 7无法形成差异化的优势。自从乔布斯离世后，苹果现任CEO库克上任，自此苹果公司的做事风格大变。他的理念是&用户需要什么我就给你什么&,不假思索地将用户想要的东西都还给了用户，但这样并不好，因为步子迈得大大了。
　　在乔布斯时代，是由乔布斯来主导产品设计，他的理念是&由我来决定用户需要什么&，苹果步步为营地释放用户需求，让用户在封闭的体验中获得安全感。而库克上任后，不注重创新只释放需求，当用户需要大屏幕，苹果就开始将屏幕做大；用户需要更时尚的外观，苹果换了一套皮肤让iOS扁平化；当用户需要金色，iPhone推出了玫瑰金...
　　以上种种，与其说是库克时代的苹果iPhone创新，不如说是乔布斯时代留下的遗产。正所谓，和|跌倒，嘉庆吃饱。库克想到的这些需求和创新，乔布斯怎么可能想不到，只待日后慢慢释放出来。乔布斯的老本总有用光的一天，而这一天其实已经来了。
　　三星手机成模仿对象苹果创新乏力前景堪忧
　　众所周知，苹果一直是智能机的标杆，不过这两年三星的崛起也让苹果产生了危机感。于是苹果就急忙推出各种举措，更大的屏幕、更大的电池、更多的版本、双摄像头、防水功能等等。然而这些改变，在外界觉得不像是苹果在创新，倒更像是在模仿竞争对手三星。
　　日前，著名企业软件公司Salesforce的CEO马克?贝尼奥夫（Marc Benioff）日前转发了一条Twitter称：&我们看到，苹果正试图追赶三星，电池续航、防水功能、蓝色机身、前置LED灯以及曲面屏，而这些都是三星手机曾经设立的智能手机的标准。
　　但如果论防水，Note7的IP68防水防尘是当前最高防护级别，而iPhone 7仅支持IP67防尘防水，并且进水损坏不保修，因此iPhone 7完败；如果论屏幕，三星早早用上自家的Super AMOLED屏幕，Note7更发展到了前后对称的四曲面屏，苹果在iPhone 7上才刚刚用上超薄的OLED屏幕，而OLED屏幕技术是三星几年前就开发出来的技术。
　　如果论颜色，iPhone 7能&青出于蓝而胜于蓝&，也可算一件佳话。三星Note7的珊瑚蓝，是今年最令人眼前一亮的配色，外媒甚至以&美到窒息&来形容(上图)；而iPhone 7除了已知的五种配色外，并没有什么传说中的海军蓝配色，因此配色方面略显平庸，这显然又被三星Note7给完爆了。
　　另外有消息称，明年的iPhone十周年纪念上，苹果将打破两年一代的规律发布iPhone 8，并搭载虹膜识别技术，而这项技术Note7已经拥有了。另外库克还暗示将给iPhone 8配上apple pencil，这难道不是又在模仿三星Note系列吗？
　　从企业责任感来看三星比苹果更有危机意识
　　虽然从各大主流媒体的评价来看，三星Note7在诸多方面均领先于苹果iPhone 7，甚至被业界称为是iPhone7最大的竞争对手。但就在iPhone 7发布当口，Note7居然宣布全球更换Note7。这是怎么回事呢？当了解到事情的真相后，三星获得了更多用户人的信任。
　　据三星电子移动事业部总裁高东真透露，截至9月1日，售后中心共计接到35件投诉，这些投诉是来自于此前的&电池事故&。据此，三星毅然决定全球更换250万台Note7，这次更换预计让三星花费超10亿美元，这么大规模的手机更换在业界还是首次。这种负责任、不逃避的态度和魄力，让不少消费者都对三星产生了信任和好感，外界依然对其寄予厚望。有调查显示，在召回事件发生后，有78%的消费者选择坚守。
　　由于国行版Note7采用了不同的电池供应商，因此这次事件对其在中国市场几乎没有影响。当消费者得到这个销售后，Note7国行版的销量更是异常火爆，多次断货。由此可见，Note7诸多相对iPhone的领先性并未就此消失。
　　众所周知，手机行业内质量问题屡见不鲜，因此售后很重要。前不久，iPhone 6就曝出了触摸屏失灵事件，有果粉集体对苹果提起诉讼，苹果却至今都没有给出回应，这也说明了苹果对于产品质量问题非常麻木不仁，相比之下，三星却让我们看到了这家企业&居安思危&的危机意识和敢于承担的勇气。
　　结语：
　　俗话说，笑到最后，才笑得最好。iPhone 7自发布后就被一路唱衰，是因为其外观、硬件、功能的创新乏力，让人们再也看不到当年令人眼前一亮的惊喜。而与此同时，三星手机却在锲而不舍的寻找新的灵感，源源不断地进行技术革新，并勇于承担自己的企业责任。由此可见，在后智能机时代，三星的手机前景更值得看好。
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自媒体专栏创新时代手机的差异化，离真正的智能机还能多久？
不得不说三星最新发布的S8。从各方面来看，三星最新发布的GalaxyS8系列都可以说是一次全新的跃进，与自家前代产品和当下竞争对手产品相比，S8都拥有更多的创新元素，诸如更为惊艳的工业设计、更佳的硬件性能、更好的拍照效果以及人工智能加持等等，可以说当下S8 系列是当之无愧的机皇，树立了当下智能手机新高度。而面对这样一款集聚创新的产品。
S8的虹膜识别技术相比上一代更加成熟，随着手机在生活中扮演的角色越来越多，安全已经越来越受到企业与消费者的重视，这也是S8配备虹膜识别的重要意义之一，相比指纹识别，虹膜识别的安全性与便捷性都要更高。 根据研究机构的数据显示，2015年虹膜识别市场占有率仅有7%，而到了2020年，这一份额将会提升至16%。根据另一项数据显示，虹膜识别在金融领域的应用产值也将从2015年的1.23亿元提升至2019年的6.57亿元。
种种迹象显示，S8所搭载的虹膜识别将会是未来更安全、便捷的发展趋势，很快虹膜识别也会覆盖中高低端手机，成为像指纹识别一样普及的技术。
手机进入创新时代，缺乏创意的很难生存
2016年华为掀起的双摄像头技术、OPPO带动的快充技术、三星引领的曲面屏、小米发起的极致占屏比、海信首推的炫彩屏+水墨屏的双面屏，这些都是手机创新的表现。
回顾一下智能手机兴起历程，从2007至今，智能手机的创新大概可以分成三个阶段：
2007年-2010年是平台创新期。2007年苹果发布了新一代iPhone，同年谷歌发布新一代Android系统，开启了以多功能集成、流畅的操作系统、可自由安装的第三方应用、全触屏的操作感为主要特征的智能手机新时代，确立了软硬件的基本架构和平台体系。
2011年-2013年是软硬件创新的高速发展期。表现在三个方面，一是开源的Android系统加速了手机智能化的进程，二是智能手机的基础器件创新活跃，三是应用服务除了从PC端向移动端迁移，还基于移动特征对服务进行延展。
2014年至今是创新的深度调整转型期。软件和硬件能力都进入相对饱和期，和以上两个阶段相比，现阶段的创新确实稍微逊色。
处于深度调整期，现阶段的智能手机的创新仍然重要，比如这几年涌现的双摄像头、快充技术、曲面屏、无边框、极致占屏比、一机双屏等创新技术。
如今手机发展比起以前可能缓慢，但每一项都是技术上的重大突破。可能还有错觉在作怪。时间使人产生错觉，让我们觉得今天和昨天没有什么变化，可当我们走过了一段路之后再回头看，就会发现曾经的变化很大。
站在第三个创新阶段往前看，会觉得前两个阶段的变化真大，同样，站在明天看今天，今天的创新步伐也不小，只是我们“只缘身在此山中”了。
新技术的发展为智能手机提供更多的创新空间。在5G、物联网、VR/AR、人工智能等技术逐渐成熟的过程中，智能手机仍然会发挥重要的中枢作用，这些技术必然会给智能手机带来创新、改变和新玩法。
所以，无论是从智能手机自身的属性来看，还是从外部的技术机会来看，智能手机的创新为以后的主旋律。人们离真正的智能机越来越近了…
罗永浩在长谈中的讲话：“华为它的高端机大部分是吃掉三星的用户，从这个意义上它的成功，你可以认为它的成功不是靠创新实现，而是一个整个资源整合。产品品质的提升对国产品牌提升信心已经通过一两个明星机型等等或者或者不一样的东西来完成的，这是一个。OPPO、VIVO的成功是靠渠道。小米虽然被很多人误解，但它在产品上的创新反倒比那几个公司多一些，只不过更重要的是靠性价比和营销模式创新，导致很多人相对忽视它的产品。但总体想说的是，洗牌完成后的巨头，靠高度的跟整个行业的差异化，取得成功的基本上是没有的。锤子的定位，还是要做这个行业不一样，并且创新的这么个东西。这个东西在任何时代都适用。‘差异性的追求是人类永恒的追求’所以我们在这儿呢，迟早能走出一条很大的路。同时没有意外的话，在下一代计算平台取代平板电脑和手机。在未来8到10年，我们会有一个创新整体乏力的这么一个时期。如果能把差异化做得更好，会有一个特别大的份额。
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