《明日之子》| 粉丝选择+直播助力，互联网思维能否选出“互联网偶像”？
暑期档一直是选秀综艺的黄金时间。关于“超女”“快男”的记忆也总是和夏天联系起来，似乎夏天的热浪能带动选秀节目的火热。
就在上周六，《明日之子》这档定位于选拔“互联网偶像”的音乐选秀节目，开播了。到目前为止腾讯视频单期《明日之子》节目的专辑播放量达到1.3亿，微博“明日之子”的话题讨论量达到208万。
节目身后是四大出品方坐镇：企鹅影视、东方娱乐、微博和哇唧唧哇。哇唧唧哇是龙丹妮离开天娱和马昊成立的新公司，这个团队执着于偶像产品已经有10年，经验丰富。而微博和腾讯的联手，能有效完善节目营销效果，通过高活跃度用户获得在社交媒体平台上的高曝光率。
前快女总导演“马昊”
从基因上带有强互联网属性的《明日之子》，在节目规则上，打破了以往选秀节目的单一入口，设置了三条选拔赛道——“盛世美颜”、“盛世独秀”和“盛世魔音”以外貌、个性、魔音（实力），三个标准对选手进行选拔。
摄影棚元素的“盛世美颜”赛道考量选手颜值
二次元风的“盛世独秀”赛道更考量选手的个性
“盛世魔音”赛道考量选手的唱功
首期节目播出的是盛世美颜赛道的选拔。纯白的演播室，颇具未来感，小舞台和评审席相连，方便评审更近距离观察选手。
评审团由星推官杨幂、星推官大秘张大大、星推官帮主好妹妹乐队担任。在规则上，首轮一个赛道有12个晋级名额，由星推官和粉丝共同选出。
分众化、多维度的晋级标准，全民共参的选拔机制，《明日之子》在选秀节目上的互联网思维，确实给了我们一些启发。
三条入口+粉丝选择——开放式的选秀平台
节目设置了三条赛道，分别由杨幂、薛之谦、华晨宇坐镇担任“星推官“。据节目组的说法，三个赛道的设置是为网络原住民的新三观开辟通道——即颜值、个性、实力。这个标准和网络原住民的三观是否相符我们无从证实，但有一点可以肯定是，如今偶像的标准确实是多元方向的，网生代更趋向多维模式元素的碰撞，他们需要更多元、更鲜明、更具个性化的人和事物，单一选拔标准已经不适用。
评委选拔+粉推制度，《明日之子》不再是封闭式选秀样态。在正片节目中，星推官选出8名晋级，剩下4个晋级名额在节目播出的一周内，由观众在网络平台投票选出。投票有两种方式：基于网络视频平台优势，在节目中增加道具打赏功能，粉丝在观看节目时可直接送人气给支持的选手；此外，腾讯视频在企鹅直播平台，开设明日之子专区，选手直播中获得道具同样可增加人气。
正片+直播——打通直播产品的同时，节目内容获得延展
在投票界面点开任意一个选手的头像，进入的是他的直播内容的点播界面。用户通过观看选手直播便可考核选手，为他投票，这也是为什么在节目播出前就会有选手的人气排名。目前只有盛世美颜赛道的比赛已经播出，其他两个赛道的选手还在为获得更高的网络人气排名，努力直播中。
此外，类似于去年《燃烧吧少年》制作的周播衍生节目，《明日之子》借助腾讯直播平台，还制作了衍生的的直播节目，于每周一晚8点开播。粉丝可以在节目中实时参与讨论，并送出人气。
《明日之子》的节目时长不只局限于播出的90分钟，直播平台的打通使节目的内容得以扩展，热度也能有效保持。选手们可以在腾讯直播平台上，为争取高人气，获得晋级名额随时开播。
无论是选手入驻直播平台，还是制作直播衍生产品，《明日之子》所做的无疑打通了节目和平台内直播产品，为自家直播平台起到了引流的作用。
这是一件1+1大于2 的事情。
经过一年的野蛮生长，直播也在积极寻找新方向。“直播”跨界“综艺，从去年开始就有了一些新尝试：从将直播引入节目录制，通过粉丝获取信息进行游戏的《看你往哪跑》；到直播互动版的《明星大侦探》——优酷平台播出的侦探推理综艺《胜利的游戏》；此外《中国新歌声》也和yy、花椒直播平台有过合作；包括《夏日甜心》、《Hello！女神》等。不管结果如何，这都是直播跨界的有效尝试。
出于招商困境和制作难度，做纯直播综艺时机尚未成熟；直播加点播的形式，则容易分散了节目的营销力度，也容易引起观众不知看啥的混乱。《明日之子》将直播作为参与节目的工具使用，增加互动性同时，又带了直播平台的流量，获得了一加一大于二的收效。
粉丝打赏——互联网视频平台盈利思路
腾讯平台在很早前就开始在正片节目中设置道具打赏功能，像去年与浙江卫视合作的《燃烧吧少年》，在节目播放到某一选手段落时，选手个人的打赏弹窗就会跳出，投票道具部分需要付费购买，但也有道具可以免费获取。腾讯视频有时也会在非选秀节目中，也增加这种送道具功能，目的是增加平台和用户的互动性。
早期偶像养成类节目中，曾一度曾出现过全民投票的盛况——观众可以采用手机投票的方式参与节目，但后来这种形式被禁止。
随着媒介技术产品的不断更新，我们在《明日之子》又看到这样的场景：海选阶段，导演组直接将评审权利分割给观众。预计在后期节目进入更强对抗的环节后，可能还会让粉丝更深层参与节目制作。粉丝成为制作人之一，节目拥有了强互动属性。
打开腾讯视频中《明日之子》页卡，视频框下拉即出现了美颜人气榜，点开页卡，显示的是晋级选手和待定选手的人气。用户除了可以给已晋级选手增加人气外，还负责投出待定选手中的前四名，组成本赛道的十二强。
在无免费投票道具的情况下，知著君在粉丝排行榜看到，仍有大批粉丝贡献了超过50万的人气点。（一个人气点售价人民币0.1元）
这给了我们一些启发，长期困扰视频平台的盈利模式问题相遇粉丝经济，是不是遇到了一个好的思路呢。
首期节目也暴露出了一些问题。其一，第一期节目只是对首期节目的规则做了介绍，从六十六人选出十二人，对于其他平行赛道的规则，以及日后三个赛道是否会混合进行选拔，没有规则预告；其二，节目虽然在剪辑中非常注重网感，但是对于一些并无实力的奇葩选手有刻意包装的成分；其三，选拔出的8人出现了严重的类型重复，8人中“阴柔美”类型就有3人，审美倾向性过于明显，存在误差。
偶像的变迁折射出一个时代大众心理需求的变迁。在互联网时代，完美偶像的标准不再是统一的，甚至“完美“本身也不再是一个偶像的标准，在多元文化和价值观冲击下，偶像的定义更加多元和包容。
在网络平台强大的数据支撑下，提高内容精准度，更加能抓住用户的诉求；直播+综艺，激发更深层的参与；主动吸纳粉丝，融入到节目生产的环节，对晋级直接干预，选出符合大众期待的“互联网偶像“也就不是难事了。
但有一句话“巧妇难为无米之炊”，从第一期来看，选手质量整体不高似乎是节目面临的主要困境。当一切的技术支持和手段已经准备完毕，高质量的选手无疑会让节目更锦上添花。
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今日搜狐热点《明日之子》九大厂牌均已签约，打造选秀IP产业链闭环_综艺节目_海峡网
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随着《明日之子》的播出，多少人念念不忘的青春选秀又回归大众的视野。&一杯敬自由，一杯敬死亡&唱出了多少人的辛酸故事，一句&不从心保持笑容，显摆后再礼貌鞠躬&就算被世界diss也不认怂，还有二次元虚拟选手向三次元人类发出的挑战，喊麦与流行歌曲尝试在音乐性上的融合，都彰显着：《明日之子》已不是活在情怀里的传统选秀了。
昨夜，毛不易成功问鼎最强厂牌，九大厂牌的全体亮相见证了特立独行的偶像养成记。此时，节目已经结束，&明日之子&能走到多少个明天？我们或许并不能给出一个明确的答案，但9月18日与《明日之子》幕后团队在小海子影视园的一番畅聊，让小官深深感受到这场由互联网选秀打造的偶像经济时代已经袭来，腾讯视频企鹅影视副总裁马延琨、腾讯视频综艺运营中心副总监李杨、企鹅影视营销中心副总监孔育昭、哇唧唧哇娱乐文化有限公司CEO龙丹妮、《明日之子》总监制兼哇唧唧哇娱乐文化有限公司首席内容官马昊、《明日之子》总导演黄洁为我们讲述了很多《明日之子》幕后的故事。
&互联网+选秀&商业逻辑成立，粉丝经济付费偶像养成
今年夏天，《明日之子》火了，是难以置信的火。据统计，自6月10日首播起，到9月23日晚总决赛结束，该节目在腾讯视频的播放总量突破了36亿，单期最高达4亿，创造了网综播放总量和单集播放量的最高纪录。在新浪微博上，#明日之子#话题阅读量高达81亿，讨论量超5000万。
现象级的网综给市场带来了无限的活力，一方面，《明日之子》首期的招商纪录超3亿的实收商业化，称霸了整个今年夏天的网综市场。传统品牌有焕新的需求，而年轻偶像塑造的品牌质感是品牌自身无法传递的，抖音、火山小视频等时尚社交软件，为吸引年轻用户自发地向这一群体所崇拜的偶像靠拢。另一方面，《明日之子》为其创造的营销效果也是惊人的，给冠名商王老吉拉动销量超20%，包括王老吉发售的三亿瓶《明日之子》专属定制瓶在赛程刚过半时就已脱销，与京东合作的定制音响上线当天，北京地区毛不易的定制音响就已售罄。
对于选手来说，最明显的转变就是从平凡的素人迈入偶像之路。203的租户毛不易租约到期，在考虑从事稳定的护士工作还是抱着吉他走天涯时，收到了节目组的邀约。毛不易从一个上场前靠喝点白酒来壮&怂&胆的小透明，成长为被舒淇、钟丽缇、王珞丹等女神为其打call的&巨星&。
同时，他们的商业价值在节目之外也得到了广告商的认可。马伯骞和周震南已经有户外运动品牌找到他们商谈代言，赵天宇和孟子坤也被软饮料邀约，二次元偶像荷兹也已经拿到必胜客的代言。
对平台来说，最有价值的就是&互联网+选秀&这块试验田的成功运作，并以一份优异的成绩单开启了互联网选秀元年。中国年轻人对偶像的认知已经从荷尔蒙转变到偶像生成，互联网的进入会研究出更多针对于用户本身的一种可被发掘的表达方式。在采访中，马延琨多次提到腾讯视频要把《明日之子》作为今年、乃至今后几年的头部内容来打造，&我们一直在探讨互联网视频产品对偶像粉丝经济的推动的价值到底是什么。&
从付费会员的角度来讲，一些人纯粹出于内容付费，还有一些人是为有吸引力的个人或内容衍生出的产品付费。而付费会员才能观看的直播正是检验粉丝经济价值的方式。&我们发现，每一百个观看直播的人中就有一个人进行付费的行为。&以毛不易为例，最初只有几百个人愿意为毛不易付费，到现在这个人群的数量是当时的40多倍。他的微博粉丝量也从101人，增长到211万。&
毫无疑问，虽然选手还没有从比赛中抽身参加商业活动，但已经获得了超高的人气，并创造了可观的商业价值。但随着《明日之子》节目的收官，偶像在音乐之外的才能是否会养成，粉丝对九大厂牌的支持能持续多久，&互联网+选秀&是否会革新艺人经济的布局，越来越多的问题亟待在赛后解决。
九大厂牌均已签约哇唧唧哇，产品研发模式打造偶像进阶之路
&圈层&是在对大众审美阶层分化的社会背景下，自然产生特定社会群体的概括。圈层的表象是圈层文化，而圈层实质则是成员之间的相互作用力，让这个圈层能量不断提升，追寻其本质，则是&择其善者而从之&。互联网给了圈层文化生长的文化根基和环境，也给了分众时代的年轻人更多自主选择权。
在传统平台上做选秀的时候，内容团队会不自知地把自己放在一个相对统领的位置，因为他们手里握着一个标准答案。发展到互联网时代，内容团队已经由主动变得被动，分众时代很难创造出全民偶像，甚至有人会不想让自己喜欢的人被那么多人喜欢。当被问到如何明确年轻人喜欢这个节目时，马延琨表示，年轻人愿意去观看和讨论这个节目，且愿意为偶像产生付费行为。
通过对大量圈层样本的设计，《明日之子》最终划分为三个入口：美颜、魔音、独秀。&我们根据三个入口的特质，去跟现在所有的明星连接。& 关于星推官的定义，黄洁对媒体的解读是：与各自所属赛道契合，并为年轻人认同的引导者。杨幂本身就是美颜的代表，身为经纪公司的老板，她对艺人的培养有着独到的见解；华晨宇是九零后第一个选秀的冠军，凭借着有爆发力的嗓音与才华在华语流行乐坛独树一帜；薛之谦沉寂多年靠原创重回大众视野，彰显了其实力的强劲，至此，赛制和星推官的连接得以达成。
选手在选择各自的赛道从三大入口进入之后，给自己的厂牌定调性，确立九大厂牌为出口，这里的厂牌主要指以某种特定风格为发展路线的独立厂牌（Indie Label）。对于九大厂牌的不断停牌与多元偶像的打造是否矛盾时，龙丹妮表示，对于选手们来说，在他身负厂牌的那一刻，就已经出道了。而这一厂牌以及他背后的圈层共同集齐的力量，将决定偶像在舞台上的生命能够延续多久。
昨晚&巨星不易工作室& 毛不易夺得最强厂牌，粉丝力量最大的圈层终于揭晓。而九大厂牌的再度开启，则表明在比赛上厂牌有强弱之分，从市场价值上讲则没有排名可取。因为一个厂牌只要在自己的圈层做得够深，它的性价比和价值潜力就一定客观。就以前的选秀结果来看，未必冠军就是发展得最好的，当年快男第四名的张杰已33次荣获最受欢迎男歌手奖 ，快女第九名的曾轶可死守小女生般的原创和绵羊音，在自己的小众圈层里始终打动人心。
目前，九大厂牌都已签约哇唧唧哇，经纪团队将以全新的经纪意识去理解每一个厂牌的概念，拿九个厂牌跟市场进行深度的实验和推动。偶像经纪发展到今天已经形成矩阵的、闭环的产业模式，九大厂牌的树立对哇唧唧哇而言，相当于是九个产品的打造。龙丹妮举例说：&哇唧唧哇经纪团队的建构更面向一个厂牌，而不是人本身，与产品研发的概念相似，比如毛不易1.0怎么变成2.0，2.0怎么变成3.0，从一个娱乐产品和品牌的打造来说，它是一个进阶的过程。&
《明日之子》节目致力于定义未来十年的偶像养成记，哇唧唧哇则以娱乐品牌的进化角度指导一个产品的专业化进程。同时，哇唧唧哇正在组建关于音乐、视觉、舞蹈等各方面的一线团队，用于建立优质偶像的养成培训学院，最终输出不但特立独行、有趣，又有着严格审美认知的偶像产品。
不同厂牌的风格表现和粉丝的需求其实已经展现出不同偶像的发展路径，节目中已经确定的调性就是偶像最成功的商业价值，经纪公司要做的是在厂牌的类型化基础上作出修正和升级，以更加贴合市场的需求。
年轻用户必然产生偶像崇拜，真善美的价值观是核心需求
从十年前的万人空巷，到今天单期4亿次的点播，不同时代的年轻人却对同一类型的综艺节目心驰神往，选秀节目的魅力究竟何在？马昊认为，偶像崇拜是年轻用户的必然需求。选秀不是年轻人唯一喜爱的节目，也不是最有商业潜力和升华空间的内容类型，却是在海量内容以疯狂碎片化的形式扑面而来时，年轻人最能重塑价值观的选择。
马延琨在选择《明日之子》内容团队时，曾提出两个要求：第一，要有制作经验；第二，要有反经验的思考。选秀就是让市场之外的人走到市场，无论选秀文化、青年文化、粉丝文化怎样改变，有一个东西是永恒的，偶像养成的审美始终如一。
这个做选秀十年有余的团队，能专注于一个领域，并生根下去，是上百号人对同一个审美和价值观的追随。即便我们听到用&有一个人很奇怪，他很怂，但他的歌很好听，也很有趣&来形容偶像时，却不会真的认为偶像的选拔标准是奇怪有趣，因为真善美作为偶像的内核，永远都会是他传递给粉丝的核心价值观，这也是为什么《明日之子》可以有自我、可以有&黑幕&，却绝不会出现勾心斗角的撕X大戏。
关于&黑幕说&，马昊也给出了自己的答案：&偶像养成的魅力就在于此，所有人都有一套自己的标准，当节目的结果跟你想象的结果不一样的时候，就会有黑幕说。&某个厂牌停牌也不意味着他的粉丝群体将于他在屏幕上诀别，事实上，腾讯视频和哇唧唧哇所打造的偶像闭环产业链会持续运作下去，这些偶像在腾讯视频的平台上选出，平台也会为他们在网络剧、综艺、音乐等方面做配套的开发。不仅因为这些偶像的粉丝在腾讯视频的平台上，腾讯视频也需要他们的后续出镜巩固用户的粘性。
&互联网+选秀&的实验造星成功之后，一套创新的商业逻辑和偶像养成法则已然十分清晰，IP产业链的打造也愈发完整。十三年前陪伴年轻人过暑假的传统选秀已于四年前逐渐没落，而互联网选秀《明日之子》究竟能走到多少个明天？小官在文末也未能给出答案，但能肯定的是，这场颠覆性的未来偶像计划将在分众圈层中持久地发光发热。
责任编辑：金林舒
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　　奔走相告，全新音乐偶像养成节目《明日之子》的三大星推官终于全部公布啦!杨幂、薛之谦、华晨宇这样的“星推官”阵容是不是满足了你对星推官的所有想象?盛世美颜、盛世魔音、盛世独秀三大赛道，星推官们将会怎样“排兵布阵”呢?而《明日之子》什么时候播出?　　三大赛道自由开放，选手随性决定or理性选择?　　《明日之子》团队打破了传统偶像养成单一入口的选择标准，根据互联网思维首次颠覆性地开辟了三大赛道——盛世美颜、盛世魔音、盛世独秀，给予每一位参与的男孩根据自己的特点来选择“偶像入门”方式的机会。这种全新的偶像养成模式，符合当下年轻人多元的特质，让他们可以尽情释放自己。　　盛世魔音赛道，属于那些一开唱就脆的“行走的CD”们，这个赛道等待你天籁之音的洗礼;盛世美颜赛道，属于那些美照不靠美图软件，颜值经得起前置摄像头考验的人，这个赛道等待你来撩动天下;盛世独秀赛道，属于那些出生自带创造“技能点”的人，这个赛道等你来打破人们的认知，带入那个专属你的世界。　　三种赛道，三个选择，不评论、不打扰，所有的“明日之子”可以优先选择，不管是通过投骰子还是理性思考，都能够最大化展现个人风采。　　星推官坐镇赛道引猜测，符合常规or剑走偏锋?　　那么，问题来了。三大赛道已知晓，三大星推官已公布，他们之间的排列组合又会是怎样呢?盛世美颜赛道，本来大幂幂的希望很大，毕竟是“四海八荒第一绝色”这个位置她不坐谁坐。可是一般都不按“套路”出牌，而且大幂幂早在发布会上就表示自己是把控声音的，看来是准备坐镇盛世魔音赛道的节奏。如果魔音被幂幂“占领”，那本来都很有希望来魔音赛道的薛之谦和华晨宇的归属就值得商榷了。　　不过两位都是“能者多才”，盛世独秀也很适合，毕竟都是在娱乐圈颇具个性的boy，又同属创作歌手。但是华晨宇的可能性稍多一点，因为薛之谦的情歌还是挺符合大众的，但是花花的歌曲则更有自己的态度。　　这样想盛世美颜赛道就会被薛之谦“收入麾下”了，年过三十魅力依旧迷倒一众女粉丝的他也担得起，再说谦谦“世界和平”的心愿分明就“美美美”啊!　　总之，不管三位星推官如何分配赛道，反正他们都会在最后“会师”等待每一个会唱歌的男孩。　　通过四大报名渠道，勇敢展示你的颜值、才华或者个性，就这样唱，星推官等待为你的梦想助力!那么，《明日之子》播出卫视在哪里?该节目将于腾讯视频平台推出，届时，期待该节目的精彩播出!
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