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OPPO盛世危局：被诟病高价低配 利润仅占全球份额1.5%
作者：陈佳岚 &&&
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　　OPPO：盛世危局？
　　被诟病“高价低配”， 利润仅占全球份额1.5%
　　陈佳岚
　　如日中天的OPPO，其成长拐点隐现。
　　这个不惜砸下重金，几乎冠名了国内所有主流娱乐节目的智能手机品牌，已经把营销做到了极致。在过去的一年，OPPO可谓“神”一样的存在，其单季增长率一度高达106%，并成功挤掉三星、华为、苹果，成为中国市场的销量冠军。
　　如今，盛极之下，OPPO的“烦恼”也接踵而至。根据旭日大数据公布的2017年第一季度全球智能手机出货量报告，三星以8000万部的出货量位列首位，而OPPO则退居第四，出货量为2600万部。
　　在推出OPPO R11新品后，与河南移动(全称为“中国移动通信集团河南移动分公司”)之间闹出的下架风波，更是把OPPO推上了舆论的风口浪尖。对此，OPPO方面向《中国经营报》记者回应表示，此前与移动方面在沟通过程中产生了一些小的误会，目前已经完全解决了。
　　尽管与河南移动引发的“矛盾”得以化解，但下架风波背后折射出的线下渠道困境已然袭扰OPPO。未来，依靠营销和渠道制胜的OPPO，究竟还能否续说神话？
　　“疯狂”速成长
　　创立于2001年的OPPO至今已经走过了15个春秋，而步入手机行业是在2008年。到了2011年，OPPO才推出X903手机进入智能手机领域，但当时销量并不出色，首战就遭遇“滑铁卢”。
　　2013年，互联网思维一片火热，小米成为众多手机厂商模仿的对象，在众多手机厂商忙着做线上时，OPPO 则传承老东家步步高线下的优势，逆势而行，发展以线下经销商销售为主，线上广告宣传为辅的路线。
　　之后，OPPO凭借VOOC闪充技术，以及那段“充电五分钟，通话两小时”的经典广告语传遍全国大江南北。短时间内，OPPO深入二三四线城市，从全国的5万多家门店扩张到了20多万家。2016年，OPPO发布了主打拍照和闪充功能的R9、R9 Plus，通过合作电视节目、明星代言等方式，高举高打、深耕线下捕获了大量用户。
　　IDC的报告显示，以OPPO为代表的时尚化中国智能手机厂商，紧密捕获了年轻消费群体，尤其是追求时尚化的女性用户，其通过最流行的明星代言和娱乐节目的广告植入，以及遍布三线到六线城市的线下零售布局，使用户对其品牌印象深刻。
　　而在前几年，OPPO还未挤进全球智能手机品牌销量排行榜前十名，三星、苹果一直牢牢占据榜单前两名，而联想、华为、小米、TCL、酷派、中兴等手机厂商则交替分列其后。
　　但到了2016年，OPPO的“黑马”本色显露无遗，其迅速将其他国产手机甩在身后，并成功占据榜首。
　　根据IDC发布的数据显示，2016年第三季度，OPPO在中国市场的出货量达到2010万部，首度成为中国市场冠军。华为、小米和苹果分列三至五位，其中OPPO的出货量是小米两倍。当季，OPPO 的增长速度则是惊人的106%。
　　手机中国联盟秘书长王艳辉认为，中国的手机渠道每隔几年就有一次大变革，进入4G时代，电商模式一度汹涌澎湃，并成就了小米的辉煌。不过从去年开始手机渠道开始回归线下，而这是OPPO的强项。在他看来，这些年这家公司无论是风格还是打法变化很小，几乎都是“中高端产品+大规模电视广告+零售终端的深度掌控”。
　　线上线下承压
　　对于OPPO的成长，不得不提它的线下深耕。
　　起初，OPPO保姆式服务很受渠道商欢迎，“作为渠道商，我们只需要向OPPO交一定的押金，负责打钱、进货，店面装修不用操心，OPPO给你派专业的培训员，还提供资金支持。”OPPO手机渠道商林生(化名)对记者表示，然而，因为OPPO的人员分过来，或者我们的人员送上去，经培训后，他们销售能力非常强，但是他们毕竟是厂家唯一的促销，他们只卖OPPO的产品，随之而来的是OPPO销量的提升。
　　然而，这种保姆式的服务逐渐让中小型手机店产生反感，“厂家的推销能力在上升，我们自己店里的销售员却变少了，久而久之，店内的品牌能力也在下降。”林生告诉记者，他们的话语权也就倾向厂家那边了。
　　另外，OPPO与线下移动运营商间的摩擦也开始显现。
　　近日，一则“河南移动下架OPPO手机，发现仍有销售者每卖出一台手机罚款500元”的消息引起了大家的关注。日前，来自河南移动渠道商的一则消息称，“接省公司通知，即日起全省所有渠道和所有营业厅，清理下架OPPO所有机型(包括4G+)，而政策方面，停止所有的OPPO补贴政策和激励。从即时起，从前台和后台数据同步进行检查，发现仍有销售OPPO手机的，一部处罚500元。”消息甫一传出，OPPO就被推上舆论风口。
　　对于OPPO与河南移动事件的导火索，有业界人士推测，这次下架冲突的主要原因，是今年 OPPO 最重要的旗舰产品 R11 首先推出的是全网通版本，而非此前约定的移动 4G+ 定制版。
　　不过，对此事件，OPPO对本报记者回应称：“该事件是由于与移动方面沟通过程中产生误会所致，现已经和平解决。”河南移动方面的负责人也向本报记者解释称：“在此前渠道订货会上，我们向OPPO定制了一批4G+的手机，OPPO发过来的是一批非4G+手机，我们当时为了加快调换货进度，避免调换货期间再次出现发货不一致的情况，暂时停止了发货。在双方一致努力下，三日内便完成了货源调换，并已正常售卖。”
　　林生告诉记者，但经过这件事后，移动门店中仅能销售“移动4G +”机型，目前在华为、OPPO、vivo、金立等大部分手机厂商以及移动渠道商之间均已达成了合作协议。
　　6月27日~29日，《中国经营报》记者以消费者身份走访了河南省郑州市多家移动营业厅及移动手机连锁专卖店，目前各家移动营业厅及与移动合作的运营商OPPO手机在正常销售，但郑州金水区某移动合作手机连锁卖场的工作人员告诉记者：“店里之前是可以售卖OPPO全网通手机，但目前只能售卖移动4G+手机。”
　　作为移动合作商，林生告诉本报记者，自己是直接和终端厂家拿货，目前的终端品牌厂商也受移动的牵制，“如果不按照移动的来，连厂家品牌都封杀，比如下架OPPO事件”，林生补充道：“如果下架，这样对一个品牌来说影响比较大，它将损失了80%的市场”。
　　第一手机界研究院院长孙燕飙表示：“正是因为厂商欲将产品主动权放在自己手里，才会出现OPPO与河南移动之间的战争。 ”
　　在线上方面，OPPO似乎也打错了算盘。根据京东“6·18”发布的数据，6月1日~18日，在京东手机累计销量品牌排行中，OPPO仅排在第八位，前五名则被小米、荣耀、苹果、华为、360等品牌占据。另外，在京东“6·18”手机品牌单品销量榜单TOP10中，红米Note 4X、荣耀畅玩6X、荣耀畅玩5分列前三名，iPhone7 Plus、红米4A、 iPhone7、荣耀8青春版、荣耀v9、小米6、iPhone6S Plus紧随其后，而号称请了半个娱乐圈来代言的OPPO R11却榜上无名。
　　针对上述榜单，有分析指出，如今国内手机市场国产化的格局已渐成雏形，线上线下的界限也越发模糊，而随着消费的升级，品质手机越来越受到用户青睐。反观OPPO，尽管通过广告营销、明星代言，但其一直被诟病“高价低配”，其表现与其他品牌手机相比泾渭分明。
　　高价低配？
　　事实上，在经过一年多的疯狂后，2016年第四季度，OPPO整体销量的下降拐点已经出现。
　　两年前，OPPO在出货量上基本上没有受到季度性周期影响，而华为一直存在行业的季度周期规律，但自2016年第四季度，OPPO进入了正常的季度性销量波动。从2016年四季度的116.6%增速下降到2017年第一季度的29.8%增速。
　　据自媒体IT评论报道，在OPPO利用信息不对称和三线以下城市电商渗透率不高等现状收割完三线以下城市用户主体后，其后续的销量和品牌提升已经没有了空间。
　　此外，据中国台湾地区集成电路设计公司消息人士称，由于市场空间，缺芯少屏等涨价因素，中国三大智能手机厂商——华为、OPPO和vivo目前已经下调了今年智能手机出货量目标。
　　纵观OPPO的成长，高成本的营销让OPPO在国内智能手机市场迅速崛起，其快速成长离不开疯狂的广告代言投放、线下渠道的深耕、为中小型手机店提供保姆式的服务等。近三年来，OPPO的广告投入不断上涨，有调查数据显示，2016年OPPO全年广告费在20亿元左右。
　　根据本报记者此前的报道，除了与《快乐大本营》合作多年，OPPO还以约5亿元赞助了1~4季的《奔跑吧兄弟》，同时以7000万元代价联合特约《挑战者联盟》，累计9亿元拿下《我们来了》两季的独家冠名，2亿元赞助《极限挑战2》，5亿元冠名第二季《中国新歌声》。
　　而在不久前OPPO联合浙江卫视举办的“反正都精彩——浙江卫视年中盛典暨OPPO R11新品发布会”上，网罗了周杰伦、孙燕姿、李易峰、王俊凯等数十位明星，被外界戏称“请了半个娱乐圈来代言”。
　　另据腾讯科技的报道，为了把在中国的生产设备、材料物质甚至吃饭的锅运到印度，OPPO便花了1500万人民币，更是投入数十亿巨资购地建厂和投广告。
　　巨额的营销投入下，OPPO表面繁荣背后，其利润情况却远没有销量表现那么风光。
　　据市场研究公司 Strategy Analytics发布的数据显示，2016年全球智能机市场的总营业利润为537亿美元。仅苹果一家的营业利润占比就高达79.2%；三星位列第二，为14.6%，而位列第三、四、五的中国的三大巨头华为、OPPO、vivo尽管销量已经非常惊人，但是其销售利润却不高，国产手机厂商的利润总和很低，总占比不到5%。
　　其中，被诟病“高价低配”，性价比不足的OPPO，其利润只占全球智能机市场的总营业利润的1.5%，与苹果、三星相比，可谓是“薄利多销”。
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本文关键词集合：平板/笔记本
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全网通版使用电信卡耗电量高的真正原因
&略有小成&
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本人荣耀六用户，非为黑华为而来，由支持荣耀2一路走来，不信可查看本人其他帖子。因支持全网通，本人一直关注，但诟病于他使用电信卡的耗电量大，尽管多次更新系统，但问题未得到根本改观，经近一段的观察及查看相关资料，我认为造成此种情况的主要原因为：
1、海思935处理器基带只支持移动、联通的2、3、4G网络，不支持电信网络。
2、为了解决电信通信，只能外挂VIA CB.2D电信基带解决，该基带比较老旧，本身耗电量就趋高，但这还不是致命的。
3、因为海思935未集成CDMA基带，同时电信VOLTE技术4G尚未商用，所以荣耀7必须同时开启VIA和海思基带，以保证同时待机CDMA模式(电话短信)和LTE模式（4G上网）。从荣耀7的耗电情况来看，VIA的这个基带芯片即使不工作也是在耗电的。
因此，全网通使用电信卡用户只能郁闷了，即使华为投入再大的人力物力，如果不取得CDMA授权，将电信基带集成到机身芯片上，即使再优化，高功耗的问题也将很难得到根本的改观。
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&略有小成&
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今天真领略了水军的厉害
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&略有小成&
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电信用户没有感觉出来耗电啊，待机比苹果时间长，没发现你说的问题啊，难道我是一个特例
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&独步江湖&
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本帖最后由 PLA_81 于
21:43 编辑
跟VIA CBP8.2D没关系，VIA CBP8.2D只有全网通版和电信版才有。现在什么版本都有人说耗电的。全网通版耗电也没传说的那么夸张。荣耀7还是目前唯一一个实现移动联通4G时电信卡能正常待机的手机，已经可以了。
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&略有小成&
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我不知道楼上两位是否真的在使用全网通，真的装电信卡开启4G，但论坛内关于此问题的讨论已经很热闹，百度下外面更是闹得沸沸扬扬
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&已臻大成&
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打酱油的路过。
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&独步江湖&
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全网通，确实比较耗电。照理新机子不应该如此。
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&略有小成&
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每每看到坛子里面那些一说就拿比苹果强来说事的，我就想骂人，我靠，比苹果还强的为啥这么多人说问题，为什么苹果没有那么多人说有么多的问题？难道大家都崇洋媚外？既然比苹果还强，那你的市值早就超过苹果走向世界前列了。
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说的有道理，顶一个
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那么，为什么4G手机耗电量如此快呢？
第一、网络不完善
目前全世界通用的4G标准包含两种制式，该技术包括TD-LTE和FDD-LTE两种制式，去年年底，工信部给三大运营商正式下发了TDD-LTE模式4G网络商用牌照，4G网络建设是一个循序渐进的过程，目前很多地方都还没有4G网络，而我们的4G手机一般都是默认优先启用4G网络，在网络状况不佳的情况下，手机会不停的自动搜索优质网络，高频率的断网和联网会增加手机的运行负荷量，直接后果就是电池耗电过快。
第二、高性能带来的高功耗
随着智能手机的地位的提升，用户对手机的性能体验要求也越来越高，从最初的单核处理器到现在的真八核处理器，从当初的只有16MHz的龙珠(Dragon ball EZ)处理器，到如今主频达到2.5GHz高通骁龙805，从720P高清屏到现在的2K超清屏，性能提升的同时，必定带来手机功耗的提升，在用户性能体验和高功耗面前，用户最终还是做出了妥协，用牺牲功耗换来良好的性能体验。
第三、多任务加速耗电
硬件性能的提升和手机操作系统越来越智能化，使得用户可以同时启动更多、更复杂的任务，当这些多任务开启对运行速度影响减小的时候，我们往往在使用过程中，忽略了实时关闭一些后台程序，就会导致多程序同时运行，当我们关闭屏幕的时候，看似手机进入了休眠状态，实际上手机根本无法得到休息，这些后台运行着的程序不知不觉中消耗这手机的电池能量，当我们在下次打开手机屏幕的时候，会惊讶的发现手机电量已经爆红。
第四、如何节省手机电量
降低屏幕亮度：屏幕的分辨率越来越高、屏幕尺寸越来越大提升了用户的视觉体验，但同时增加了手机的负荷量，我们在使用手机的时候，可以适当调节手机屏幕的亮度，减少电池负荷，节省电量。
第五、网络信号强弱会影响功耗
不光4G，手机在任何网络模式下遇到信号不好都会费电。4G费电是由于4G信号不如3G信号好，3G费电是由于3G信号没有2G信号好。据测试，目前4G网络的手机待机状态下一小时耗电量约为5%，而使用2G、3G的手机待机耗电量约为2%。在手机工作状态下，各网络耗电程度也有明显差异。2G功率控制频率较低，不开数据业务的峰均比更低，耗电较少。3G网络在技术升级过程中大量使用16QAM以上的调制，有了一定的峰均比，综合耗电高于2G。但3G的控制率较好，因此在工作***耗也不太大。目前4G网络最大的问题是正交频分复用技术调制会造成难以控制的峰均比，因此4G的功耗最高。
第六、终端距离基站的远近影响功耗
除此之外，终端距离基站的远近也会影响功耗。2G GSM基站密度最高、覆盖范围广、频段低，整体手机功率就较低。3G网络基站的覆盖率也较高，因此3G网络的信号使用也较顺畅。但由于国内4G网络建设尚不完善，尤其是联通与电信的4G基站覆盖范围并不是很广，因此一些地区4G信号较弱。若是在这种情况下使用4G网络，手机网络可能会在4G与3G间来回切换，就会加大电量的消耗。
若按照技术原理，4G网络属于较为省电的信号。但由于现在4G基站建设尚不全面，信号的强度以及地区的切换等因素都会阻碍用户使用4G网络的体验，这可能导致用户4G网络费电的感受。
及时关闭4G网络/后台程序：目前4G网络还不够完善，我们在使用4G手机时候可以根据当地网络情况选择是否开启4G模式，在不需要使用4G数据流量时候，及时关闭4G数据传递。保证手机在一个比较好的网络环境下运行;同时，养成良好的用机习惯，在不使用某些程序的时候，及时清理后台运行程序，减轻后台运行压力，降低手机功耗。
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