HTC孤注一掷投入VR 是骑虎难下还是高瞻远瞩
HTC的VR之路可以说十分坎坷了，作为曾经的手机巨头，HTC如今也陷入了发展的困境。近日HTC公布了2017年的营收情况，创下了十三年来的新低，连续的亏损让HTC将翻盘的希望押注到了VR业务身上。1月8日，HTC宣布2017年全 ...
HTC的VR之路可以说十分坎坷了，作为曾经的手机巨头，HTC如今也陷入了发展的困境。近日HTC公布了2017年的营收情况，创下了十三年来的新低，连续的亏损让HTC将翻盘的希望押注到了VR业务身上。1月8日，HTC宣布2017年全年营收为621.2亿新台币，约合21.02亿美元，比2016年下滑20.52%，创十三年来新低。其中，2017年12月，HTC营收40.2亿新台币，同比下滑37.3%，环比下滑29%。截至去年Q3季度，HTC已连续亏损10个季度。据了解，HTC在2017年12月营收下滑的主要原因在于其2017年11月发布的最新旗舰机型HTC U11+未能重振HTC智能手机业务。实际上，在2016年持续陷入亏损的发展困境后，HTC也并非没有寻求变革，最明显的变化是HTC正持续收缩其产品线。近几年来，HTC发布的手机型号从2014年的34款，到2015年的25款，再到2016年的15款，一直到2017年的6款。特别是在2017年，其发布的手机型号基本上都是高价机型，这也表明HTC已经走上放弃低端智能手机，专注于中高档型号的战略路线。不过，这并没有给HTC的手机业务带来起色。在智能手机市场的接连失利，让VR成为了HTC押注的重点业务。目前HTC已将业务重心从手机转向VR，在不断减少手机业务的同时，加强在VR方面的投资。HTC推出了代表作HTC Vive，一举成为目前市场上最好的三款VR头显之一。HTC在手机行业的快速陨落已成为不争的事实，庆幸的是，HTC敏锐地抓到了VR这根救命稻草，它虽然是后来者，但其取得的成绩已经很可观。HTC Vive将成为推动HTC盈利的新动力。不过HTC能否靠VR翻身盈利还是一个未知数。目前，VR行业的火热也吸引了不少企业入局，低价策略正在席卷VR市场，从价格上看HTC Vive的优势并不明显。由此可见，如何在硬件、内容、平台打造良好的VR生态圈很重要。目前HTC在VR业务上依然不断加码，可以说VR已经成为了公司的重心，VR产品线也在不断完善，有VR头显、VR一体机等等产品。未来HTC也将持续投资VR业务，在VR市场中抢占自己的地位。
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HTC连续9个季度亏损 VR会是它的救命稻草吗？
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（原标题：HTC连续9个季度亏损， VR会是它的救命稻草吗？）
还有人关注HTC吗？如果你不幸还持有它的股票，今天又将是黑色的一天。8月14日，HTC刚刚公布了2017年第二季度财报，而根据财报内容来看，HTC已经连续九个季度处于亏损状态。今年第二季度，HTC净亏损额为19.5亿新台币（约合6423万美元），与上一个季度的20.3亿新台币(约合6687万美元)亏损额相比稍有缓解，环比降低了3.9%。二季度HTC股价每股收益为2.37元新台币，与第一季度的2.47元新台币相比略有降低，毛利率从16.3%降至13.7%。不过HTC表示，公司二季度的营运支出降至44亿新台币，低于上季度的47亿新台币和去年同期的64亿新台币，主要原因就是公司进行了资源重组，优化管理流程。整个2017年上半年，HTC的净亏损总额为39.83亿新台币（约合1.311亿美元），同比下降了30%。分析人士预测，由于7月销售情况持续低迷，在HTC下次公布第三季度财报时，亏损额会继续上升。从2016年第三季度到2017年第二季度这段时间里，HTC的营收下降了10.16%，销售额下降了2.06%。今年7月，HTC的营收为61.9亿新台币（约合2.039亿美元）。HTC营收持续下滑，和过去每一次都一样，这次官方概莫能外的还是推出“资源重组”的论调。从2012年后，凭借Hero一战成名的HTC就荣光不在，市场份额不断的被小米、三星、等品牌蚕食殆尽。曾经风光一时的通信厂商如今孤注一掷地在VR领域的持续投入，只是VR真的能让HTC起死回生么？一蹶不振的销量HTC智能手机业务堪称走出了一条完美的抛物线。2008年9月，HTC作为安卓系统与苹果IOS系统对抗的代表，推出了全球第一款搭载了安卓系统的智能手机T-Mobile G1，也正是这款手机，将HTC推向了行业的巅峰。高速增长一直持续到2011年底，彼时，HTC占全球智能手机出货总量9.1%，销售量达到了4300万部左右。在美国市场上，HTC超越了当时的手机巨头，直到iPhone4出现，HTC就不可挽回地进入了下行通道。2011年第四季度HTC净利润为约合3.64亿美元，同比下降了26%。2012年，HTC遭遇滑铁卢，不仅深陷与苹果的纠纷之中，还因缺乏核心竞争力，销售量急剧下滑。HTC为何在高速增长的路上突然遭遇下滑的厄运。当时分析师认为，HTC发布手机过多，仍然打算继续为不同市场不同消费者群体量体裁衣地生产多款终端。“机海战术”虽有利于HTC提升市场份额，但手机换代速度过快也让消费者很难记住单款产品，因而很难打造出明星产品。2011年后，的HTC开始走向了不可逆转的败局，随着Android系统的逐渐普及，其给HTC带来高利润的蜜月期也随之结束，阵营之中的分化和竞争也日益激烈，特别是三星的后来居上，给HTC造成了很大的压力，加之苹果iPhone的崛起、其针对HTC的专利官司以及对手机产业利润率近乎碾压式的垄断都让HTC深感绝望，再加上面临小米、华为等中国国产品牌后起之秀的挑战，在战略和产品上一直都没有理清发展思路和拿出有效行动的HTC一败涂地，不断走向边缘化。时任HTC首席执行长周永明的备忘录中HTC已承认：此前HTC是一家下手快、反应也快的公司。但这种快速增长的势头在过去两年中开始放缓。”数据显示，2016年，HTC营收781.6亿新台币（约合人民币176.72亿元），同比下滑35%，创11年来最低。亏损额仍高达105亿新台币（约合人民币23.74亿元）。高管频繁离职伴随营收的持续下滑，HTC迎来高管离职潮。早在2013年，走下坡路的HTC就经历过一波高管离职潮。有知情人士曾对媒体透露：“在西雅图，知道HTC的人现在都不愿为它们工作。HTC就像是两年前的T-Mobile，呈自由落体式下滑。”HTC前CEO周永明，图片来源：网络。2016年6月，HTC CEO周永明被证实已离职，周永明执掌HTC已有11个年头，他任职期间，HTC经历了跃升为国际顶级智能手机制造商、与苹果达成有关专利纠纷方面的和解、收购后又出售顶级音频设备制造商Beats Electronics等辉煌时刻。周永明的离开或许与HTC困境的有关，2016年5月，HTC发布了新一季财报。据财报显示，HTC 2016年Q1营收148亿新台币（约4.564亿美元），同比大幅下滑了64%，亏损48亿新台币（约1.48亿美元）。日，HTC全球副总裁Jason Mackenzie宣布这是他在公司的最后一天，随后正式离职。业内人士分析认为，在全球智能手机市场竞争日渐激烈的环境下，HTC却一头扎进备受争议的VR市场，使曾经引以为傲的手机业务逐渐失去了主导地位，这样也加速了其高管流失的困境。孤注一掷进军VR今年3月，HTC以9100万美元的价格（约合人民币6.3亿元）将其在大陆的智能型手机制造工厂——威宏电子（上海）有限公司出售，以此获利1.47亿人民币。上述工厂建于2009年，面积11.4万平方米，主要生产在中国大陆市场出售的智能手机，2011年鼎盛时期时，每月的产量达200万部。但随着HTC手机业务的衰落，该厂许多生产线都进入了闲置状态。据官方说法，把位于上海的手机制造工厂出售目的是以更多资金拓展VR业务。出售手机制造厂，孤注一掷地进军VR，HTC转型决心堪称决绝。但VR真的能让退无可退的HTC转败为胜么？2016年6月，HTC Vive的中国区总经理汪丛青公布了他们虚拟现实产业上的新投资计划：联合设立名为虚拟现实风投联盟（简称VRVCA），准备花100亿美元投资相关的技术和内容。据第三方数据平台易观分析认为，年，随着大量头戴手机盒子、一体式/外接式头戴显示器等沉浸式VR设备推向消费级市场，中国虚拟现实市场规模将有大幅提升，到2019年，中国沉浸式虚拟现实行业的市场规模将达到66.1亿元。2016年，消费级VR产品全面开花。除早已面市的谷歌Cardboard和Oculus Rift外，HTC推出了Vive，推出了PS VR，三星拿出了Gear VR，Oculus也通过发布Touch控制器升级了产品体验。虽然各厂商大多对销量守口如瓶，但仍可以看到一些数字。索尼公布PS VR头显销量超过100万台。市场分析机构Canalys报告显示，到2016年，HTC Vive已出货约50万台，Oculus Rift已出货40万台。今年，7月27日早间，HTC Vive中国区总裁汪丛青与高通VR产品市场负责人郭鹏在上海共同宣布，HTC将推出首款面向中国市场的Vive一体机。这也是HTC在2015年转战VR之后，推出的第一款一体机。
HTV VIVE套装产品，图源网络。不过，HTC面对的竞争也很激烈。不少品牌在今年上半年先后推出多款搭载了高通芯片的一体机，例如暴风魔镜今年推出的一体机Matrix，上线几分钟就被一抢而空。另一方面，由于技术尚未成熟，VR硬件产业的道路并非一路坦途。HTC目前的挑战是综合性的，它需要在硬件迭代、生态布局上始终领先，否则将会重返低谷。
本文来源：华尔街见闻
责任编辑：任万顺_NF5229
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孤注一掷在VR，但是HTC Vive在中国真的会成功吗？
作者：日 11:01
[导读] 为了保证其在VR界的龙头地位，HTC从2016年下半年开始便在中国布局其VR生态体系。最近，HTC与深圳市签署了一个战略合作协议，建立一个VR研究机构，并拿出100亿人民币成立一个帮助VR产业能够更快发展的基金。 此外，HTC早于2016年6月，便开始与28家投资机构成立VR风投联盟，这28家中也有来自中国的投资机构。
为了保证其在VR界的龙头地位，HTC从2016年下半年开始便在中国布局其VR生态体系。但是，HTC可以在中国如此巨大而又独特的市场上取得成功吗?
最近，HTC与深圳市签署了一个战略合作协议，建立一个VR研究机构，并拿出100亿人民币成立一个帮助VR产业能够更快发展的基金。
此外，HTC早于2016年6月，便开始与28家投资机构成立VR风投联盟，这28家中也有来自中国的投资机构。随后，这个联盟又扩张了8个成员，让总体可投资资金达到了120亿美元。
2016年7月，HTC在中国宣布了其Vive X VR 加速器计划，从台北、北京、深圳和加州等全球各地区选择了33个初创企业进行资助，首轮资金总计1000万美元。
紧接着，HTC与阿里云签署了战略合作协议，协同开发VR技术与云技术相关的解决方案。
以上举动，都是HTC在智能手机业务失利之后，在VR领域所做的努力。根据HTC公布的今年第三季度财报显示，尽管今年9月HTC的收入已经比去年同期增长了31.3%，公司目前依然是亏损的状态。在这种情况下，向中国市场大量投入资金的HTC，就有了一些孤注一掷的意味。
HTC Vive中国区总裁汪丛青曾表示，作为全球最大的电影、游戏与智能手机市场，中国市场对于HTC来说是至关重要的，尤其是在竞争激烈、市场环境极其脆弱的VR行业。他表示，未来5到10年，中国的VR行业走势将会对全球的VR业造成巨大的影响。
然而，依照HTC在中国区的智能手机业务来看，尽管HTC已经跻身设计生产智能手机的一流梯队，也依然不是苹果与三星的对手，其分发渠道、营销策略、品牌建设等方面，都出现了严重的水土不服。
HTC总裁王雪红曾经明确表示，HTC是一个中国品牌，用以增进与消费者之间的感情，但是饶是如此，HTC的智能手机业务依然回天乏术。中国消费者对于品牌的疏离感，显然不能通过一句话就解决。
现在，借助其在VR领域的先进技术，以及靠近中国工厂的便利条件，HTC再一次征战，希望成为中国VR市场上的龙头企业。然而，现在的中国市场已经今非昔比(先不提过去的成功失败)，华为、联想、小米等真正的中国本土企业，早已发展壮大，是HTC不得不考量的巨大对手。
所以，HTC Vive能否在中国市场成功，也是一件需要观望的事。更不用说，目前移动头显才是VR产品中出货量最大的。对于那些需要手机带动的移动头显来说，上述的中国本土智能手机生产商优势巨大，超过HTC易如反掌。
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电信与信息服务业务经营许可证：粤B2-观点|孤注一掷在VR，但是HTCVive在中国真的会成功吗？观点|孤注一掷在VR，但是HTCVive在中国真的会成功吗？黑匣百家号现在的中国市场已经今非昔比，华为、联想、小米等中国本土企业早已发展壮大，是HTC不得不考量的巨大对手。为了保证其在VR界的龙头地位，HTC从2016年下半年开始便在中国布局其VR生态体系。但是，HTC可以在中国如此巨大而又独特的市场上取得成功吗？最近，HTC与深圳市签署了一个战略合作协议，建立一个VR研究机构，并拿出100亿人民币成立一个帮助VR产业能够更快发展的基金。此外，HTC早于2016年6月，便开始与28家投资机构成立VR风投联盟，这28家中也有来自中国的投资机构。随后，这个联盟又扩张了8个成员，让总体可投资资金达到了120亿美元。2016年7月，HTC在中国宣布了其Vive X VR 加速器计划，从台北、北京、深圳和加州等全球各地区选择了33个初创企业进行资助，首轮资金总计1000万美元。紧接着，HTC与阿里云签署了战略合作协议，协同开发VR技术与云技术相关的解决方案。以上举动，都是HTC在智能手机业务失利之后，在VR领域所做的努力。根据HTC公布的今年第三季度财报显示，尽管今年9月HTC的收入已经比去年同期增长了31.3%，公司目前依然是亏损的状态。在这种情况下，向中国市场大量投入资金的HTC，就有了一些孤注一掷的意味。HTC Vive中国区总裁汪丛青曾表示，作为全球最大的电影、游戏与智能手机市场，中国市场对于HTC来说是至关重要的，尤其是在竞争激烈、市场环境极其脆弱的VR行业。他表示，未来5到10年，中国的VR行业走势将会对全球的VR业造成巨大的影响。然而，依照HTC在中国区的智能手机业务来看，尽管HTC已经跻身设计生产智能手机的一流梯队，也依然不是苹果与三星的对手，其分发渠道、营销策略、品牌建设等方面，都出现了严重的水土不服。HTC总裁王雪红曾经明确表示，HTC是一个中国品牌，用以增进与消费者之间的感情，但是饶是如此，HTC的智能手机业务依然回天乏术。中国消费者对于品牌的疏离感，显然不能通过一句话就解决。现在，借助其在VR领域的先进技术，以及靠近中国工厂的便利条件，HTC再一次征战，希望成为中国VR市场上的龙头企业。然而，现在的中国市场已经今非昔比（先不提过去的成功失败），华为、联想、小米等真正的中国本土企业，早已发展壮大，是HTC不得不考量的巨大对手。所以，HTC Vive能否在中国市场成功，也是一件需要观望的事。更不用说，目前移动头显才是VR产品中出货量最大的。对于那些需要手机带动的移动头显来说，上述的中国本土智能手机生产商优势巨大，超过HTC易如反掌。新闻爆料联系：微信商务合作联系：微信yueng2转载授权联系：微信本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。黑匣百家号最近更新：简介:中国VR用户第一站，让一部分人先玩起来作者最新文章相关文章​&&HTC孤注一掷，全力布局VR三大领域
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近日，一则HTC卖掉了手机制造厂，并将卖厂所得的6.3亿全部投入到VR产业中去的新闻的传去，引起众多业内人士和吃瓜群众的热议。
HTC曾被称为“安卓一哥”，市值一堵高达2000万美元，在2011年其曾成功拿下全球智能手机市场25%的市场份额，风头一时无两。
而时至今日，无论是生产、技术、市场还是运营，HTC在手机市场的主动权皆已沦陷，昔日的辉煌不再的HTC之所以还关门大吉，正是由于它还有VR业务。
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&#8203;& & 尽管其高管一直否认卖厂不是为了VR，但不可否认的是如今的HTC正把更多的力量投向VR产业。
网通电商一直认为2017年将会是VR翌年，也是VR的生态扩张年。如今主流娱乐行业纷纷开始拥抱VR，这将VR的认知度及接受度推向了一个新的高度。与此同时，整个VR行业也在积极寻找新的收入来源及分发渠道。
&&& 而HTC Vive在去年已独立成为HTC全资子公司，并且其旗下的主打产品——HTC
Vive也成功成为国内高端VR设备中典型代表之一，为公司赢得了不错的名声和口碑。
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&#8203;& & 所以HTC选择以VR产业作为其孤注一掷的最后阵地也就不足为奇了。
&&& 据悉，今年HTC在VR产业上将会着重发力于三大领域：娱乐、教育与企业级应用。
与华纳兄弟达成全球战略合作，共同推广影院巨制《玩家一号》；与中国最大家电零售商国美签订协议，成为其VR
影院的首要技术合作伙伴；与青岛出版集团共同建设“VR阅读与创新教育展示平台”；推出适用于多人场景的Vive GE（Group
Edition）商用多人套装……
&&& 可以说HTC一直在VR领域不断努力。除了基础研究，HTC
Vive也在加紧跑马圈地，在产业链的商业化上进行更多尝试。
<img src="http://simg.sinajs.cn/blog7style/images/common/sg_trans.gif" real_src ="http://wx2.sinaimg.cn/large/gy1fehjggb36qj20p00dwdia.jpg"
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&#8203;& &
站在企业的角度来说，HTC将全部资源都投到竞争还没进入红海且即将迎来爆发的VR行业的行为，虽然带点赌徒心理，但不失为一个最有希望的选择。
而站在消费者角度来说，越多的资源加入VR产业，越能推动VR产业的前进，我们也就能获得越来越好的VR体验，也不失为一件喜闻乐见的事。
&&& 识别一下二维码，登录网通电商了解更多关于HTC Vive的具体信息。
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