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HTC沦为小众品牌 智能手机市场步入三明治格局
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北京时间8月20日，国外媒体今天撰文称，虽然曾经贵为Android阵营的领导者，但由于业务单一、渠道受限，HTC还是沦为了一家小众品牌，只能在市场夹缝中求生存。这也从一个侧面反映出，智能手机市场的“三明治格局”逐渐成型。
以下为文章全文：
在最近的一则广告中，一名跳伞者一边从空中坠落，一边用HTC手机拍摄全程。广告原本是为宣传企业的优势，但反讽的是，这则广告恰恰成为HTC近期疲软表现的写照。
该公司第二季度实现销售收入910.4亿元新台币（约合30.4亿美元），同比下滑27％，预计第三季度将继续降至700亿元新台币。与去年第三季度的巅峰时期相比，刚好降低一半。
HTC股价过去一年间下跌70％。但就在不久前，这家公司还曾经主导了Android阵营，去年5月的销售额甚至同比翻番。有鉴于此，如此大跌的确令人始料未及。
作为全球第一家采用Android系统的智能手机厂商，HTC曾经是苹果的最大挑战者，而现在，这一地位早已让位于三星。作为曾经最具潜力的亚洲品牌之一，HTC的衰落不仅引发了对企业管理问题的讨论，还导致市场开始担心：在苹果与三星的双寡头垄断下，是否还有足够的空间供第三家智能手机厂商崛起。
一些分析师给予了否定的答案。RIM、诺基亚、摩托罗拉移动和LG近几年都经历了销量下滑。麦格理证券分析师丹尼尔·常（Daniel Chang）最近在报告中写道：“智能手机行业正在步入‘三明治格局’。三星和苹果是顶级品牌中的佼佼者，而华为等低价品牌则主导了低端市场。”
HTC 2009年以“谦和之中见卓越”（Quietly Brilliant）作为其首次全球营销战略的口号。但事实证明，“低调”的不仅是广告，还包括推广资金。美国投资银行Bernstein分析师皮埃尔·法拉古（Pierre Ferragu）估计，苹果和三星向智能手机的销售和营销领域投入的资金，达到HTC的4至6倍。而苹果最近披露的数据显示，该公司去年仅iPhone和iPad的推广费用就高达5.35亿美元，约为HTC第二季度净利润的两倍多。
而且，与HTC不同，这些企业的业务并不局限于智能手机。从洗衣机到经纪服务，三星的业务可谓包罗万象。这也使得苹果和三星等品牌具备了HTC所缺乏的优势。野村证券分析师艾伦·郑（Aaron Jeng）表示，苹果和三星与零售商和运营商建立了更好的关系，从而获得了更广泛的渠道和更好的推广支持。这一点是HTC无法企及的。
法拉古表示，规模较小已经导致HTC“在多数市场都未获关注”。雪上加霜的是，HTC今年夏天还关闭了巴西和韩国的办事处，并出售了去年8月收购的美国音频技术公司Beats的部分股权。
今年晚些时候，市场竞争还将更加激烈，届时，苹果将会发布备受期待的iPhone 5。据麦格理证券测算，到今年年底，三星和苹果的全球智能手机市场合并份额将接近70％，而两年前的这一数字仅为28％。
但市场研究公司Canalys分析师尼克尔·彭（Nicole Peng）认为，HTC的前景并非一片黑暗。她表示，中国大陆仍然潜力巨大。根据野村证券的数据，得益于Desire中端手机的热销，HTC在大陆的市场份额已经较年初翻番，达到6％。
大陆市场的巨大潜力有望成为HTC的翻身筹码。Canalys的数据显示，中国大陆上季度占全球智能手机出货量的27％，美国仅为16％。
但尼克尔·彭表示，即使在大陆，HTC可能也只是一家小众企业：上有苹果、三星把持高端市场，下有华为统领低价领域。
分析师认为，HTC不太可能通过牺牲品牌形象和质量来与低端品牌争夺大众市场。但值得庆幸的是，HTC已经在一定程度上动摇了三星在大陆市场的地位。
“HTC本季度已经从三星手中抢走了一些高端市场份额，”她说，“三星一直都在大陆很受欢迎……所以，HTC扮演的是挑战者的角色。”
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本文来源：人民网
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈换个角度看HTC 或许并没有那么悲观
灾患丛生的HTC再次成为媒体的座上宾，糟糕的市场表现让股价难以止滑，市值甚至低于手中的现金储备。再加上产品的安全问题状况频出，几乎在所有的分析师眼里，HTC这个新星业已陨落。
外界之所以对HTC的复苏大失所望，甚至HTC自身都开始废然而反，一定程度上在于，在很多人眼里HTC仍是一个国际品牌，对比对象也就放在了苹果、三星以及国内各手机巨头身上。如果换个角度看HTC，给它一些假设，境况或许并不那么悲观。
如果HTC是个小众品牌
从2014年初开始，各家的手机销量统计数据中已不见HTC的身影，其销量也逐渐成了谜。不过从2014年59亿美元的销量数据来看， HTC早已不是一线手机品牌。如果把HTC看作一个小众品牌，其在高端市场的销量则让不少国产一线品牌难以企及。
HTC的高管们多次表达了对低端智能机嗤之以鼻的态度，尽管不少分析师建议HTC顺应国产手机的大潮，用价格战赌一个未来，HTC却仅仅在中端市场发布数款新品后便浅尝辄止。如果从大众化的标准去批驳HTC的失误，倒不如以小众品牌的角度重新看待这个过气的贵族。
其实，HTC已经具备了小众品牌的潜质，产品外观上的高识别度，小众用户的高度品牌认同，以及在渠道上的轻覆盖。纵观国外的一些传统品牌，瞄准某一部分人群，用富有特点的产品吸引客户，只走个性化路线，不走价格路线。这样不仅能保证稳定的客户，而且还能保证较高的商品溢价。对于苦苦谋求转型和复兴的HTC来说，如果能够甩掉过去的包袱，收起曾经的野心，以小众品牌在手机市场站稳脚跟，或许是一个明智的选择。全球多数地区的智能手机存量呈现饱和趋势，其他智能硬件领域则像一座金矿丞待开发，HTC表现出了对于VR和智能硬件市场的野心，但首先需要跳出智能手机的泥潭。
就在不久前，传出了HTC将停产低端智能手机削减成本的消息，显然HTC把品牌定位在了高端市场，不过仍需面临苹果和三星的围追堵截。按照BI的观点，HTC应该取消90%的手机型号，从而专注于一到两款真正出色的产品。不管怎样，断臂求生转向小众市场是HTC的一个出路。
如果HTC“生自”大陆
来自台湾的HTC比任何大陆厂商更轻松的实现了国际化，却也是HTC辉煌与落魄的交错点。在国际市场拥有一席之地，却因专利问题而连连败北，以至于失去了中国市场这片沃土。可如果HTC生自大陆，又会是一番怎样的情景呢？
单纯的去意淫HTC是一个土生土长的大陆品牌已经没有任何意义，但多个事实说明，如果HTC属于一家国产厂商，情况或会有所不同。最直接的一个案例便是摩托罗拉，从亿美元卖身谷歌到2014年29亿美元转手联想，几经折腾的摩托罗拉完全可以用日暮途穷来形容。而一个既定的事实是，摩托罗拉已经成为联想在高端市场的主力军，2014 年第四季度，摩托罗拉智能手机销量破 1000 万部，2015年的预计销量为3840万部。HTC和摩托罗拉在高端市场和国际市场的地位以及专利储备上与摩托罗拉有很大的相似性，同时国内也频频传出了收购HTC的消息。
从传闻来看，HTC的潜在买家有很多，从TCL、华硕再到联想，最近更是传出了周鸿祎有意收购HTC的消息。不幸的是，王雪红多次表示：“将来和以后都不会出售公司，会靠自己的努力东山再起、重现辉煌”。尽管HTC如此固执，但每次HTC被出售的传闻出现之后，股价反而会小幅增长。从股东到大众，对HTC的出售均报以期望。
与HTC的顽固不同，同样走下坡路的酷派在不断试新，其中乐视21.8亿元以18%的股份入股酷派，给了HTC一个启示。纵然不肯失去对HTC的控制权，引入新的手机厂商进来，进而在产品研发和市场推广上各显其手又何尝不是一种选择。不管怎样，我们期待一个“生自”大陆的HTC，也相信它会比摩托罗拉更加出彩。
如果HTC也玩生态
和国内手机厂商相比，HTC最不接地气的地方在于，即便股价在半年多的时间缩水60%，依旧没有学会用生态之名来包装自己。反观国内以生态自居的手机品牌，遭遇和HTC有着天壤之别。
举两个例子来说。首先是乐视手机，这家在2015年5月份才发布了3款产品，综合销量不过百万部的手机品牌，估值却早已突破30亿美元，而HTC的市值已经跌至15亿美元。和HTC相比，乐视的劣势很明显，优势却只有一个，那就是乐视生态。另一个例子是魅族，2014年11月份魅族获得阿里领投的6.5亿美元战略投资，估值约60亿美元，是今天HTC的四倍。2014年魅族手机销量在500万台左右，远不及HTC 59亿美元的销售额，且在产品研发、渠道建设、品牌推广上，魅族与HTC相比并无优势可言，不同的是前者在四处宣扬自己的手机生态，尽管事实可能并不理想。
乐视和魅族成功的把投资者的目光瞄向了“美好的”未来，HTC的投资者却死盯现在的产品销量。王雪红和她的团队似乎应该学习国内厂商的“流氓”做法，拉拢一帮智能硬件厂商造一个开放平台，亦或是拉上一个传统家电厂商描绘智能生态的蓝图，还可以和某电商巨头换股合作，在渠道上做一个美梦。不懂生态的HTC终究被其他玩家们甩在了后面。
总的来说，王雪红和她的团队对HTC的一系列变革都是在按规矩出牌，在苹果和三星的碾压下，HTC的优势越发的微弱。正如格拉德威尔在《逆转》中弱者如何找到优势进而反败为胜的观点，HTC或可以尝试以“生态”为矛试图走出泥潭。
HTC的变革之路久病无良方，可换个角度来看，HTC还是有很多路可以选择，关键还是看如何定位。
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国外媒体今天撰文称，虽然曾经贵为Android阵营的领导者，但由于业务单一、渠道受限，HTC还是沦为了一家小众品牌，只能在市场夹缝中求生存。这也从一个侧面反映出，智能手机市场的“三明治格局”逐渐成型。
　　在最近的一则广告中，一名跳伞者一边从空中坠落，一边用HTC手机拍摄全程。广告原本是为宣传企业的优势，但反讽的是，这则广告恰恰成为HTC近期疲软表现的写照。　　该公司第二季度实现销售收入910.4亿元新台币(约合30.4亿美元)，同比下滑27%，预计第三季度将继续降至700亿元新台币。与去年第三季度的巅峰时期相比，刚好降低一半。　　HTC股价过去一年间下跌70%。但就在不久前，这家公司还曾经主导了Android阵营，去年5月的销售额甚至同比翻番。有鉴于此，如此大跌的确令人始料未及。　　作为全球第一家采用Android系统的智能手机厂商，HTC曾经是苹果的最大挑战者，而现在，这一地位早已让位于三星。作为曾经最具潜力的亚洲品牌之一，HTC的衰落不仅引发了对企业管理问题的讨论，还导致市场开始担心：在苹果与三星的双寡头垄断下，是否还有足够的空间供第三家智能手机厂商崛起。
　　一些分析师给予了否定的答案。RIM、诺基亚、摩托罗拉移动和LG近几年都经历了销量下滑。麦格理证券分析师丹尼尔·常(Daniel Chang)最近在报告中写道：“智能手机行业正在步入‘三明治格局’。三星和苹果是顶级品牌中的佼佼者，而华为等低价品牌则主导了低端市场。”　　HTC 2009年以“谦和之中见卓越”(Quietly Brilliant)作为其首次全球营销战略的口号。但事实证明，“低调”的不仅是广告，还包括推广资金。美国投资银行Bernstein分析师皮埃尔· 法拉古(Pierre Ferragu)估计，苹果和三星向智能手机的销售和营销领域投入的资金，达到HTC的4至6倍。而苹果最近披露的数据显示，该公司去年仅iPhone和 iPad的推广费用就高达5.35亿美元，约为HTC第二季度净利润的两倍多。　　而且，与HTC不同，这些企业的业务并不局限于智能手机。从洗衣机到经纪服务，三星的业务可谓包罗万象。这也使得苹果和三星等品牌具备了HTC 所缺乏的优势。野村证券分析师艾伦·郑(Aaron Jeng)表示，苹果和三星与零售商和运营商建立了更好的关系，从而获得了更广泛的渠道和更好的推广支持。这一点是HTC无法企及的。　　法拉古表示，规模较小已经导致HTC“在多数市场都未获关注”。雪上加霜的是，HTC今年夏天还关闭了巴西和韩国的办事处，并出售了去年8月收购的美国音频技术公司Beats的部分股权。
　　今年晚些时候，市场竞争还将更加激烈，届时，苹果将会发布备受期待的iPhone 5。据麦格理证券测算，到今年年底，三星和苹果的全球智能手机市场合并份额将接近70%，而两年前的这一数字仅为28%。　　但市场研究公司Canalys分析师尼克尔·彭(Nicole Peng)认为，HTC的前景并非一片黑暗。她表示，中国大陆仍然潜力巨大。根据野村证券的数据，得益于Desire中端手机的热销，HTC在大陆的市场份额已经较年初翻番，达到6%。　　大陆市场的巨大潜力有望成为HTC的翻身筹码。Canalys的数据显示，中国大陆上季度占全球智能手机出货量的27%，美国仅为16%。　　但尼克尔·彭表示，即使在大陆，HTC可能也只是一家小众企业：上有苹果、三星把持高端市场，下有华为统领低价领域。　　分析师认为，HTC不太可能通过牺牲品牌形象和质量来与低端品牌争夺大众市场。但值得庆幸的是，HTC已经在一定程度上动摇了三星在大陆市场的地位。　　“HTC本季度已经从三星手中抢走了一些高端市场份额，”她说，“三星一直都在大陆很受欢迎……所以，HTC扮演的是挑战者的角色。”
华为统领低端这sb编辑是没见过小辣椒和中兴酷派吗？
华为统领低端这sb编辑是没见过小辣椒和中兴酷派吗？
是重新回到小众品牌
外一则HTC困境重重 投资OnLive巨亏4000万美元HTC曾对美国的网络游戏公司OnLive进行了投资，交易的总金额达到四千万美元。而据IDG报道，HTC再一次正陷入财务困境，该台湾制造商宣告这4000万美元OnLive云端游戏投资亏损！消息称，OnLive的债权人（ABC）已开始申请转让，而HTC的下一步则会是与Sony合作PlayStation认证。由于财务状况糟糕，云游戏服务商OnLive被出售给了另一家以OnLive名字继续提供服务的公司。新公司公关代表表示，这次交易转让既不涉及 OnLive, Inc.股份也不涉及雇员，但大约半数原OnLive雇员收到了新公司的offer，另外一半未被雇用的员工则可选择在新公司担任咨询服务。除了失业的雇员外，OnLive的用户不会感受到这次动荡的影响。
想到我们拖动老师的一句话。“我老公在华为，一年赚几十万！”额···
小众了好！以后没人和我撞机！——来自HTC Desire s 渴望不是止步不前 而是对下一秒的追求
为什么我觉得HTC会被巨硬收购
【HTC两新机九月问世 力求挽救糟糕业绩】为了扭转糟糕的市场业绩，近期比较沉寂的HTC准备推出更具竞争力的新款机型来抢夺用户。根据 香港媒体的报导，在接下来的九月份里，HTC将有会HTC J和HTC Desire X两款新机面市。其中，前者的原型机在日本市场颇受欢迎，而后者则主攻中低端市场，希望能够以性价比取胜。
WCDMA版本HTC J对于HTC J这款手机或许大家要感觉陌生一些，该机为日本运营商KDDI定制机型，主要特色是支持CDMA2000+WiMAX网络，并且在日本创下HTC有史以来 最好的销售成绩。因此，HTC此次为该机推出WCDMA版本的目的，很显然是希望借助畅销机型的变种来挽回目前在智慧手机市场呈现颓势的业绩表现。至于HTC J的主要特色方面，这款手机其实可以看成是HTC One S变种，其特色是拥有66毫米的机身宽度，能够带来了更好的手感。同时该机还装载了4.3英寸qHD分辨率Super AMOLED触控屏和搭载Android 4.0.1操作系统，内置1.5GHz高通骁龙S4双核处理器，集成SoundHound音乐识别软件和融入Beats音效技术，也将会为手机带来更出色 的音质表现。此外，该机还拥有1GB的RAM和16GB的存储容量，并且也采用了双摄 像头配置，拥有130万像素前置镜头和800万像素主镜头，采用了BSI 背照式感光组件和F2.0大光圈，而且还加载了最新的ImageChip 影像芯片，支持高速连拍和高清视频录制。而为了获得更理想的续航能力，该机所配备的电池容量为1810毫安培培时电池，并且能够更换电池。
HTC Desire V升级版至 于另外一款在九月份上市的新机HTC Desire X则可以看成是新渴望系列的升级版本，主要特色是会配备4.0英寸WVGA分辨率的SLCD触控屏，拥有4GB的ROM存储空间，并且有可能会将RAM容 量增至768MB，支持最大32GB的存储卡扩展。此外，该机还搭载有Android4.0.4系统和HTC Sense 4.0操作接口，内置500万像素摄像头，支持自动聚焦和视频录制等功能。尽管定位属 于中低端，但HTC还是会为该机提供了Beats Audio技术，可以呈现浑厚、强劲的低音以及清晰自然音质表现。而除了支持WCDMA/HSDPA网络、蓝牙V3.0技术、GPS导航、Wi-Fi无线 上网等功能之外，该机最大的提升则是采用了双核处理器，能够带来更流畅的使用体验。据悉，HTC Desire X的正式型号为T328e。同时预计还有四核升级版本HTC One X+以及HTC One X廉价版本有望在九月份推出，从而为用户带来更多的选择。
大火腿不来塞了
纯粹的组装商必然的命运。诺基亚很快也会这样
好啊。被诺记收购。。成立安桌部门
为什么总是感觉他们一没钱，就来大陆赚？
不做低端？该！
活该，让你行货one x卖5688，傻笔才买
性价比太低。还不重视大陆市场，早死早超生吧
HTC让专利掏空了？
和小米实际上没啥区别
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智能手机现三明治格局 HTC沦为小众品牌
国外媒体20日撰文称，虽然曾经贵为Android阵营的领导者，但由于业务单一、渠道受限，HTC还是沦为了一家小众品牌，只能在市场夹缝中求生存。这也从一个侧面反映出，智能手机市场的“三明治格局”逐渐成型。
　　而且，与HTC不同，这些企业的业务并不局限于智能手机。从洗衣机到经纪服务，三星的业务可谓包罗万象。这也使得苹果和三星等品牌具备了HTC 所缺乏的优势。野村证券分析师艾伦&郑(Aaron Jeng)表示，苹果和三星与零售商和运营商建立了更好的关系，从而获得了更广泛的渠道和更好的推广支持。这一点是HTC无法企及的。　　法拉古表示，规模较小已经导致HTC&在多数市场都未获关注&。雪上加霜的是，HTC今年夏天还关闭了巴西和韩国的办事处，并出售了去年8月收购的美国音频技术公司Beats的部分股权。　　今年晚些时候，市场竞争还将更加激烈，届时，苹果将会发布备受期待的iPhone 5。据麦格理证券测算，到今年年底，三星和苹果的全球智能手机市场合并份额将接近70%，而两年前的这一数字仅为28%。　　但市场研究公司Canalys分析师尼克尔&彭(Nicole Peng)认为，HTC的前景并非一片黑暗。她表示，中国大陆仍然潜力巨大。根据野村证券的数据，得益于Desire中端手机的热销，HTC在大陆的市场份额已经较年初翻番，达到6%。　　大陆市场的巨大潜力有望成为HTC的翻身筹码。Canalys的数据显示，中国大陆上季度占全球智能手机出货量的27%，美国仅为16%。　　但尼克尔&彭表示，即使在大陆，HTC可能也只是一家小众企业：上有苹果、三星把持高端市场，下有华为统领低价领域。　　分析师认为，HTC不太可能通过牺牲品牌形象和质量来与低端品牌争夺大众市场。但值得庆幸的是，HTC已经在一定程度上动摇了三星在大陆市场的地位。　　&HTC本季度已经从三星手中抢走了一些高端市场份额，&她说，&三星一直都在大陆很受欢迎&&所以，HTC扮演的是挑战者的角色。&
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