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《Excel函数日常应用大全》
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你可能喜欢百度竞价数据分析常用指标及其计算方法
一、关键指标维度
数据分析的基础建立在营销目的上,按营销目的主要划分为三类:
①品牌知晓:主要目的提升品牌知名度
②流量增加:主要目的给网站增加流量,带来优质访问流量
③销售促进:主要为网站带来销售业绩,销售机会
二、不同营销目的关注不同数据指标
三、分析主要矛盾
(1)主要矛盾分析-成本高
①转化成本=消费/转化量=CPC*点击量/转化量=CPC*CVR
②CPC高:降低出价,优化质量度
③CVR低:优质流量(修改匹配方式,增加否定词,暂停…),Landing Page优化,转化流程优化,促销活动
(2)主要矛盾分析-转化数少
①转化数=点击*CVR=展示*CTR*CVR
②展示低:修改匹配方式,扩词
③CTR低:优化创意,优化排名,过滤不精准关键词
④CVR低:优质流量(修改匹配方式,增加否定词,暂停…),Landing Page优化,转化流程优化,促销活动
(3)主要矛盾分析-流量少
①点击量=展示*CTR
②展示低:修改匹配方式,扩词,预算限制,地域限制,时间限制
③CTR低:优化创意,优化排名,过滤不精准关键词
指标计算方法:
1、CTR点击率=点击量/展现量
2、CPC平均点击价格=消费总额/点击次数
3、CPM千次展现消费=(消费/展现量)*1000
4、CRI综合排名指数=质量度*出价
5、ROI投资回报率=(收益-消费)/消费*100%=利润/消费*100%
6、CVR转化率=转化量/点击量
7、CPA转化成本=消费额/转化量
8、单均额APRO=订单额/转化量
9、平均时长=分钟/页面数
10、转化率=转化次数/点击量
11、平均转化成本=消费/转化次数
12、平均访问页数=浏览量/点击量
13、访问转化率=访问量/点击量
14、平均排名=(展现量1*排名1+展现量2*排名2)/(展现量1+展现量2)
15、收益=预期每次转化收益*转化次数
16、利润=收益-消费
17、实际点击价格=(下一名质量度*下一名出价)/当前质量度+0.01
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田馥甄-首张数字专辑《日常》
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