618来了 京东天猫和苏宁易购都在做什么？
作者: 好奇心日报来源: 投资潮 08:40:23
除了低价，他们还想出了这些来引诱你消费明天就是，这场与双11遥相呼应的全民网购狂欢节，不仅是各方争夺消费者的战场，更是一场对各大业务的阅兵式。让我们看看各家电商在618都准备了什么?价格依然是吸引消费者的第一招今年的年中大促并不直接用价格进行比拼，而是以红包、现金券等形式。京东今年与腾讯的微信和手机QQ合作，将购物、社交、娱乐集为一体，不仅在自家的手机客户端发送10亿元左右的红包，在京东微信购物、京东手机QQ购物也有大量的618红包和礼包进行派送。去年紧跟着京东的国美今年喊出了“618，主场在国美”的口号，针对冰箱、洗衣机、彩电、空调等家电品类中，推出32亿专用现金券，以及全场最高减2000元等活动，甚至承诺全网比价(不含秒杀、低价无货、团购等)，价高赔500等活动。此外，天猫商城的年中大促则主要以超低折扣、满剪神券为主，苏宁易购则是陆续送出10亿元的优惠红包，在6月17日至22日还有全场低至5 折优惠，部分品类买二付一等活动。海外商品成为重要品类之一从“海外代购”热潮到各类跨境电商的兴起，国内消费者对海外商品的热情始终不减。京东的“全球购”部门在今年年初成立，4月正式上线，采用海外直采和开放平台的模式，618期间，京东全球购业务将推出法国红酒、荷兰奶粉、韩国化妆品等众多商品，并承诺所有产品100% 海外发货，假一赔三。与京东和国美的自营为主不同，天猫的平台模式则要解除消费者在正品和物流上的顾虑。这次618，天猫将引入全球25个国家、30万中以上的进口商品，目前已有2 万多个商家参加天猫的年终活动，100多个海外品牌同货同价并提供免税包邮政策。专注跨境电商的蜜淘也参与了今年的618，不仅保证保税区商品全网最低价，并且保证商品在1-3日到货，打算从品类齐全和快捷的物流送货吸引海淘的消费者。国美在线则通过在酒类电商方面切入，通过GOME酒窖进行海外直采后，推出限量采购。互联网金融成为购物的重要一环为了唤醒消费者消费的冲动，各大电商自家的金融产品也构成了购物的重要环节之一。除了免息分期的“京东白条”，京东金融还为消费者推出了5 款保险，包括众筹跳票取消险、投资信用保障险、海淘保障险、家居无忧保障险及30天退换货险的互联网保险产品。天猫则联合了蚂蚁金服旗下的“花呗”，在天猫可以先消费后分期还款。此外，在618期间，天猫还推出了校园分期业务，在线大学生最低可享受3000元的信用额度。苏宁金融也抢在618年中庆前推出了“任性付”，用户无需信用卡、银行卡、支付宝付款，仅凭个人信用就可以在苏宁的线上、线下享受到“零首付、零利率、零手续费”的分期付款服务，最高额度达20万元。在动辄半个月长则一个月的年中促销活动中，各大电商的野心不再停留在单纯的价格战争，争取交易量的时代，而转变为商品资源、售后服务等方面进行竞争。品牌广告依然火药味十足京东今年618的线上营销从5 月底开始，沿用了去年的slogan“618 Party On”，但今年京东使用的主题场景是宇宙。在将官方微博的主页背景和微博头像换成宇宙系列后，它发布了一个融合了快递小哥、客服MM、京东智能等元素的星际故事，以及一组配套展开的星际漫画。6月11日，一支与去年阿里巴巴“星系图”类似的宇宙主题HTML5页面上线。在这个模拟星系中，除了京东之外，还出现了包括GAP、蒙牛、联想在内的8个品牌，它们也依次在自己的社交媒体上开始了618营销。与去年的“双11”时期相反，今年在线上率先揶揄竞争对手的变成了天猫。6月16日，天猫以新浪微博为主要推广平台，联合9 万家品牌旗舰店，打出了“品牌自营，拒绝翻新”的各类广告，以“正面回应及警示其他电商平台的‘翻新’行为”。6月16日新浪微博移动端启动页广告而在同一天举行的“聚划算商家会”上，阿里巴巴集团CEO张勇更是直接表示，要在集团层面建立更为完善的商家服务体系：“这6 年，天猫双十一顺手养活了京东和唯品会，商家在双十一卖剩下的商品跑到京东唯品会，成就了他们的商业模式。……阿里要收网了，肥水不流外人田。”【直击618】生态之争 群P六月
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聪明购比价 国美在线618手机低京东500
618各大电商交火不断升级，尤以国美在线与京东之间掐&价&最为激烈。此前，众多媒体报道国美在线高管在媒体沟通会上向现场记者演示&聪明购&比价工具，其中一款夏普60英寸彩电，京东价为8999元，国美在线仅为4999元，差价达到4000元，接近5折。而继彩电品类比价完胜京东后，冰箱也比京东低1500，空调低500，小编通过聪明购发现同款手机京东比国美在线也要高出517元。
&聪明购&一键比价 &魅族手机低京东517
618大促国美在线自推出&聪明购&比价工具以来，一直备受消费者关注。消费者在浏览国美在线3C数码等爆款商品时，可以借助&聪明购&轻松对比与京东等其他友商的同款价格，省去货比三家之苦即可抢购全网最低价。记者通过聪明购对比了国美在线三款大牌手机，其中，手机中的&战斗机&iPhone 6 Plus 64G 4G手机6386元，京东6488元，比京东低102元；魅族MX4 Pro 16G移动4G手机1482元，京东1999元，比京东便宜517元。国美在线&聪明购&直刺京东价格软肋，有力证明自己的价格优势。
Apple iPhone 6 Plus 64G 金色 4G手机
国美在线618活动价：6386元& 京东价：6488元
比京东低：102元
魅族 MX4 Pro 16GB 移动4G手机
国美在线618活动价：1482元& 京东价：1999元
比京东低：517元
华为荣耀6 Plus
国美在线618活动价：2046元& 京东价：2299元
比京东低：253元
618手机让利消费者& 凸显供应链优势&
国美在线具有强大的供应链优势，依靠极低的采购价格和物流成本优势，能够长期维持低价。一方面，国美在线依靠多年来积累的采购经验所带来的规模红利，每年近千亿的采购规模和包销买断、OEM、ODM等灵活的采购模式，整体采购价格比纯电商低3%~5%；另一方面，国美在线高效的ERP系统保证了区域库存合理分配，最大限度减少了不必要的损耗，成本更低，效率更高，可将节省的物流成本，转化为价格优势。此外，国美在线大小件混装配送逐渐成熟，可以极大节省物流成本，此次618大促，国美在线能最大力度让利消费者。
国美在线相关负责人透露，整个618大促国美在线将持续主打&真低价&，通过&聪明购&比价工具，让消费者更加快捷的购买到全网最低价商品。同时，国美在线还将提供&30天价保，比价京东贵就赔300&等低价保障，力保消费者网购无忧。此外，&计时达&快捷物流，178个城市上午下单下午送达；30天无理由退换货，180天只换不修等售后服务，极力让消费者在618享受到最为贴心的网购体验！
国美在线&决战618& 巅峰低价趴&活动链接：
http://prom.gome.com.cn/html/prodhtml/topics/201505/web/praty618.html
厂商投稿 产品评测/网站合作/010-84383 友情链接：029- 京公网安备55号
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京东618那天68秒杀手机真的假的啊
我有更好的答案
当然是真的，但是数量有限，很难抢到。京东这么大的电商，如果作假的话，影响会很大，得不偿失。
朋友用软件抢真的假的
真的,强到就付款。
我朋友卖的
我有手机用啊，用不上
采纳率：94%
官方应该是真的
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618再掀激进价格战：阿里+苏宁狂怼京东背后的焦虑
在5月25日京东启动“6·18”全民年中购物节后，天猫、苏宁等老对手纷纷跟进狙击，天猫电器城更是激进宣布推出“贵就赔”政策，用户在天猫家电会场购买商品，只要比京东贵，就可获得天猫的现金赔付，这也是天猫电器首次进行此类比价赔付。天猫电器美家总经理印井还在微博中表示，“今天开始连续3天，天猫电器贵就赔。”印井说，"我已经自荐担任首席补差官，赶紧让我忙起来吧亲们！，显示天猫在今年618期间选择用低价来狙击京东。再掀激进价格战笔者在天猫“买贵补差活动规则”中发现，在活动时间内，用户在天猫大家电分会场上购买特定的商品后，如发现该商品的实际成交价格高于用户在京东上相同品牌、相同型号商品的订单成交价格，可以向天猫店铺申请补差。天猫此举犹如5年前的京东，2012年8月，刘强东发微博称：“京东未来3年内大家电产品零利润，有1块钱毛利都将立刻辞退采销人员，还要在全国招5000名情报员，任何客户到苏宁国美购买大家电时都可用手机比价，如果价差不足10%，工作人员核实后立即降价或现场发券。风水轮流转，5年后随着消费升级加速，京东玩起来品质电商，尝试在用户体验领域多下功夫，包括商品品质，物流配送等多个环节，简单粗暴的价格战主动权旁落天猫苏宁，显示出各自的角色分工发生了移转。然而就在天猫在3C领域狂怼京东之时，自家物流后院却差点起了火，六一儿童节当天顺丰公开反水菜鸟联盟，导致淘宝天猫平台的生鲜，高端3C，数码，家电，奢侈品等品类配送受影响，进而影响购物品质，直接打乱阿里阻击京东618计划。虽说剧情很快发生180度翻转，在有关部门调停下，双方宣布6月3日恢复数据对接与合作，但也暴露出菜鸟联盟的尴尬，尤其是在高端物流控制力已力不从心。令人咋舌的还有，天猫还在自家认证的微博和微信公众号，多次发文吐槽京东促销力度不如自己。比如阿里巴巴旗下媒体 @天下网商 微博发文称，对于天猫联合3C家电手机品牌让利百亿的计划，京东似乎并没有做好准备。截至5月31日下午，京东手机公布的优惠方案不仅可享受的范围有限，优惠力度也远逊于天猫。在天猫手机公开史无前例的优惠方案之后，京东在5月31日晚连夜紧急修改了满减方案，追加了档位。不过却在优惠券上注明，使用范围“仅限部分自营手机”。事实上，京东不少3C家电价格并不像 @天下网商 说的那样，如果有人刻意在京东苏宁天猫查找谁家价格更低，不排除会有大量价差个案。然而至于谁家价格最低，还要看整体价格水平，少量个案数据可能难以全面反应谁家的价格更低，更多流于口水战。至于天猫苏宁首先在家电3C领域向京东发难，源于该领域是京东天猫苏宁竞争核心，关乎到整个618大促士气关键一役，可能谁都没有输的本钱。然而近些年天猫在多个领域紧跟京东，甚至还有照搬现象，代表阿里的“京东焦虑症”越来越重。难以缓解的京东焦虑症笔者从天猫今年首次推出的“理想生活狂欢节”日程表可以看出，天猫和京东的打法节奏高度一致，几乎到了亦步亦趋地步，天猫+苏宁对日渐崛起的京东618购物节的高度重视与戒备，背后则反应出双方实力的此消彼长。最新一季财报显示，天猫的交易总额为人民币15650亿元（约合2270亿美元），较上财年增长29%。如果按同样的行业统计口径，京东2016年全年交易总额（GMV）达到9392亿元人民币，同比增长47%。天猫和京东实力对比，像极了当下美中两大强权，根据美国经济分析局的数据，美国2016年GDP总量约为18.6亿万美元，经济增速1.6%，中国总量虽只有11万亿美元，然而经济增速高达6.7% ，追平乃至赶超只是时间问题。如同中美在全球多个领域展开角逐类似，天猫和京东在电商产业链多个领域掀起日趋激烈的竞争，不仅在传统电商领域，眼下还延伸到物流，营销，支付，技术等多个层面，尽管阿里目前仍保持着“电商一哥”位置，但京东崛起之势已难以阻挡，阿里的焦虑由此产生，不得不互相模仿，取长补短。就像去年12月，天猫公布全新组织架构，分为快速消费品事业组、电器家装事业组、服装服饰事业，成立营销平台事业部和运营中心，架构形同复制京东。此外由京东发扬光大的“三超”大促，即超级品牌日、超级单品日、超级品类日，不仅苏宁，国美蜂拥效仿，阿里也积极跟进。不久前，天猫宣布品牌口号从“上天猫就够了”变成“理想生活上天猫”，同时首次启动“天猫618理想生活狂欢节”，新口号也与京东提倡的“品质电商”如出一辙。 至此京东主导了14年的618大促，与双11一道，成为电商江湖的普世价值。笔者认为，今年618大促有了天猫的重装加入，促销手段会更加眼花缭乱，这对广大消费者来说算是美事一桩，有了更多购买好物低价选择。至此中国电商行业有了618和双11两大主题促销季，这对中国零售行业乃至整个产业升级，都有不小的影响。（完）
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