来自雪球&#xe6关注 报告|《2017 KOL营销白皮书》 导读：AdMaster联合微播易发布《2017KOL营销白皮书》。以下我们提取部分精华，对关键性问题进行了整理和深入解读。成为品牌主们最为关注的营销重点微播易在年初发布的2017《社媒营销白皮书》中指出，2016年社媒平台的广告投放份额，微信占到了68%，视频在10%左右。微信仍占据半壁江山，但视频的发展势头不可小觑。而在这份KOL营销白皮书中，根据AdMaster《2017数字营销趋势报告》显示，有72%的品牌主表示会在2017年增加社会化营销投入，其中63%的表示重点将是在网红、KOL推广上。网红/KOL营销仍被品牌主视为社媒传播的重中之重，超过了自身对于网站公众号的运营。而随着短视频、直播等社交视频的兴起，“网红、达人”这类“新型的KOL”也愈发被品牌主所重视。69%KOL营销数据“上了妆”白皮书通过对2016年微博、微信KOL价格趋势的走向分析发现，KOL均价呈现快速增长的趋势。2016年第四季度，微博KOL账号的平均报价要比第一季度上涨182%，微信KOL账号平均报价第四季度要比第一季度上涨110%。其中，部分行业的KOL价格涨幅要远高于平均水平，加上这些行业推广需求的旺盛，第一、四季度的成交订单额出现了激增的走势。如2016年全年，微博汽车类KOL成交订单均价Q4比Q1增长了近746%；微信类美容美妆类KOL客户成交订单均价Q4比Q1增长了近360%。但白皮书指出，并非成交订单的增长就能带来互动、阅读量的增长。水军的横行，让69%的KOL营销数据“上了妆”，这也让我们必须回到原点，重新思考KOL营销怎么做的问题。“用好”KOL也“有据可依”与此同时，白皮书在AdMaster、微播易大量的KOL营销案例的基础上，总结了一套实用的KOL营销方法论，如：使用KOL进行推广时，需要考虑消费者真实需求，避免过度强调品牌。一个有趣的现象：用户忠诚度越高的KOL发布硬广，越容易引发粉丝的逆反心理，因此KOL的推广内容要谨慎设计。-同样的主题，针对不同用户需要有不同内容。以用户需求为中心创意、定制的内容更具针对性，也更易传播。-广告要展现有用或者有趣的内容，消费者才会感兴趣，并且要协同不同性质的KOL，使营销效果最大化。另外，在发文时间上也要考虑TA的社媒使用习惯，如：微信KOL看准11-12点，17-21点发文，微博则在19-21点发文最佳。视频+垂直化”时代已到在对KOL营销的趋势展望中，白皮书认为，KOL具体呈现如下五大趋势：趋势一：随着短视频、直播等新传播方式的兴起，KOL营销也已进入社交视频时代，并表现出极强的吸粉力和购买推动力。趋势二：在垂直网站和新兴平台，KOL平台的垂直化趋势也十分明显；趋势三：KOL自身加速垂直化、专业化，“长板效应”将成社媒传播关键现象；趋势四：通过密集曝光影响用户也适用于社交媒体；趋势五：消费者定义自己是某个KOL粉丝的方式从以前的点赞加好友，逐渐变成了对KOL推广产品的购买，产生了“买买买”的化学反应。》》点击“阅读原文”，进入电商营销网相关阅读干货|81页PPT解密优衣库全套营销方案策略PPT|《2017年电商营销趋势报告》（全文）PPT|《互联网时代品牌内容营销白皮书》（全文）点击关键词 看往期文章 丨阿里丨淘宝丨天猫丨京东丨苏宁丨国美丨丨唯品会丨亚马逊丨聚美丨考拉丨拼多多丨ebay丨 丨乐视丨饿了么丨携程丨滴滴丨美团点评丨摩拜丨 丨马云丨李彦宏丨刘强东丨张近东丨张勇丨
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科技圈最大的KOL
　　在1990年之前，莫博士做了23年的政治记者，1991年，莫博士从伊拉克的战场上回到美国，为《华尔街日报》撰写了第一个科技专栏。在这个专栏的第一篇文章的第一句话里，莫博士写下了这样一句感悟：「个人电脑太难用了，这不是你的错」（personal computers are just too hard to use, and it isn't your fault）。
　　48岁的他从此一发不可收拾，专注于科技报道和评测，一干就是26年。从48岁开始，莫博士开始“换专业”，也见证了消费电子界的一次次革命。
　　莫博士的文章有产品评测，也有对于行业的洞察，文风基本上都很朴实，没有精美的排版，没有漂亮的图片，没有华丽的辞藻，但是整个文章的逻辑和观点都非常清晰自然，搭建了一个电子产品与消费者之间的桥梁。
　　由于自己的权威性和影像力，莫博士的文章甚至可以左右一个公司的股价，2000年，莫博士对Cube盛赞后，苹果股价在隔天暴涨了10%。这样的例子不胜枚举，甚至传言有不少产品经理在研发阶段就上门拜访，求老爷子“指点江山”。
　　但随着传统媒体的落寞和新媒体的发展，评测这个事情没有了门槛，大量的科技网站，自媒体，短视频作者开始涌现，莫博士的影响力也大不如前，他的专栏也不再是年轻人的追随之地。进入古稀之年后，莫博士依然保持着专栏的更新节奏，依然孜孜不倦地把玩新的产品，依然保持了自己对于科技的热情。
　　5月25号，莫博士在国外知名科技网站The Verge和Recode（莫博士是联合创始人）上发表了最后一篇文章，题目叫做「消失的电脑」，与26年前的第一篇文稿遥相呼应。在文中，莫博士回顾了个人电脑的发展，并展望了未来。
正在消失的个人电脑
　　莫博士最后一篇文章下面有一个副标题，相当耐人寻味：科技总是挡在你面前，很快，它会消失不见。
　　以前家里都会摆放一个庞大的台式机，接一个厚重的显示器，而现在的电脑形态在发生变化，从15英寸到12英寸，从二合一电脑到平板机，智能手机已经成了人体另外一个器官。笔记本电脑反而成了一个家具，你离不开它，但也不再关注它。从某种程度上讲，笔记本电脑正在消失。
　　新款的iPad Pro性能更加强劲，在系统层面也加入了Dock栏、分屏、文件夹、文章自由拖拽等功能，在系统层面和桌面系统更加贴近，识图变成能够替代电脑的生产力工具。
　　手机的性能也变态起来，并已经拥有了移动办公和桌面办公的能力。
三星S8通过一个底座可以台式办公
　　在未来，电脑会继续轻薄化，而随着手机性能的提升，和云服务的完善，个人电脑的定位和界限会越来越模糊。最终的形态可能有些科幻，电脑会集成到你的耳机里，高强度的人工智能能帮你进行文本撰写，校对，发邮件，根据你的喜好播放你爱听的歌。
　　它能记住你的所有账户和密码，能按照你的要求调用一切信息，电影《Her》中的耳机，就是一款终极个人电脑。
　　它可能会完全消失，个人电脑不复存在，微型处理器和传感器无处不在，你可以随时调出一个全息的虚拟界面，就像科幻小说中描绘的那样。信息的交互由点到面，组成了一个虚拟墙，将所有的城市都笼罩在一个看不见的穹顶下。
　　在文章中，莫博士还提出了一个观点，他认为个人电脑比过去要好用很多，但是依然占用精力。电脑刚出来的时候完全是工程师的思维，和早年诺基亚的塞班系统一样，没有友好的图像界面，一切看起来杂乱不堪。
　　现在的设备正在相比10年前来说，更加人性化，更加易用。比如iOS的后台管理机制，iCloud的自动同步；Windows自己的防火墙，自动更新，也不蓝屏了，Word文档的自动保存等等。手机的自动亮度调节，自动息屏，自动复制短信验证码...把iPad给一个不认识几个字的小孩子，不出一会儿他们就开始在iPad上打小鸟了。
　　但是在另一个方面，很多东西又变的复杂了。成堆的App、各种账号密码、清理不完的推送、铺天盖地的广告、内容垃圾。硬件上也好不到哪去：无人机的螺旋桨和噪音让人躲避，VR组装之麻烦，头盔会压弯眼镜会让人恶心，带个手环还有每天充电，Type-C接口那一团乱麻，无线耳机匹配不上，智能语音助手之愚蠢等等。
在电子消费品的发展过程中，除了基本功能的实现，满足人们的需求外，还应该有一套“科技美学”。老爷子认为，人们的注意力应该集中在使用电脑办事，而不是电脑本身。应该使电脑“趋于无形”，所谓真正的科技，是让人们感受不到科技的存在。比如轻薄化、增加续航、增加后台控制、减少维修的必要、减轻风扇噪音和发热等等。这个观点放在其它产品上也适用，也与乔布斯的想法不谋而合。
　　乔布斯曾称，苹果的产品需要通过软硬件结合的方式，来打造一流的用户体验，让产品简单好用：“人们在忙着做他们最擅长的事情，他们希望我们去做我们最擅长的。他们的生活很繁忙，他们有其它事情要做，而不是去想怎样整合他们的计算机和电子设备”。
　　电子产品发展的趋势是整合，是高效，是无缝的用户体验。而除了乔布斯之外，也有很多公司在按照这个美学标准打造自己的产品。他们把电脑变成了艺术品，不再是可以折腾的对象。
　　比如微软刚出的Surface Laptop，iFixit在可维修性上给了0分，找不到任何螺丝，只能用小刀割开蒙皮，键盘面焊在底座上，几乎每一个零件都用大把的胶水黏着...
　　但这种美学的影响不仅是正面的，以前那些“搞机”的技能，现在变成了个人爱好，但是在这一过程中，也会让用户变得更加...怎么说？“饭来张口衣来伸手”。
　　以前电视机坏了，我们还知道向哪个角度，用多大力度拍一下；给电脑清理风扇，换内存；用酒精清理电路板让遥控器按键更灵敏等等。而现在，已经很少有人会去组装一台电脑，给手机刷系统，或者刻录CD，给手机换个电池都需要找售后。
　　我们正在丧失动手能力，甚至极客精神。
　　1970年，第一台消费级个人电脑诞生，1990年，互联网开始起步，而智能手机在不到10年的时间里就已经改变了世界。莫博士表示，电子消费领域已经开始酝酿新一轮的变革，其中包括：人工智能、虚拟现实、机器人和无人机、智能家居、无人驾驶、智能医疗和可穿戴。
　　26年来莫博士见证了很多科技产品的兴衰，现在他士退休了，带着令人敬仰的荣光，而科技的梦想远没有结束。做为科技媒体人，我依然满怀期待，能与各位一同见证下一个惊喜，巨变，和进化。
　　好戏才刚刚开始。&当前位置：&&& & 正文
联合利华宣布将永久拒绝与买粉的网红合作
聚评 “我们必须现在立刻开始重塑代理商、平台与广告主之间的信任”，联合利华CMO说，“不然就没救了。”
前几日我们才报道过联合利华CMO Keith Weed针对“代理商应对速度太慢”的发言;本周一，Keith
Weed又在戛纳广告节中宣布一项营销改革：联合利华将永久拒绝与买粉、数据造假的社交媒体红人(KOL)合作，并优先考虑与打击数据欺诈行为的平台合作。据Keith
Weed透露，这项针对社交媒体红人(KOL)合作的改革将围绕三个方面展开：清理KOL合作关系、检查存在虚假数据的KOL合作;敦促旗下品牌与合作KOL提高对于虚假数据的警惕意识;共同提高各社交媒体平台的透明度。“我们必须现在立刻开始重塑代理商、平台与广告主之间的信任”，Keith Weed说，“不然就没救了。”联合利华每年的营销预算高达70亿美元。公司并未透露这70亿美元中有多少花在KOL合作推广上，Keith曾含糊表示“有超过千万，而且以后会更多”。联合利华集团旗下的多芬、多芬男士、梦龙等涉及日化、食品等不同领域的品牌都频繁与各大平台KOL合作，而KOL报价也逐年水涨船高。乐天营销研究数据表明，英国品牌与粉丝在100万以上的KOL合作，一条提及品牌的单一推送报价高达75000英镑(约99300美元);美国营销机构Capital8的数字也表明，百万级别的KOL最低报价也在20000美元以上。此外，在乐天营销走访的200多个英国广告主和营销从业者中，有86%都承认他们并不完全清楚KOL的合作是怎么定价的。KOL买粉现象也很常见。纽约时报今年1月的报道“粉丝工厂”中深入跟踪了美国粉丝交易公司Devumi。这家公司手上至少掌握了350万Twitter僵尸粉，其中不少账号都被多次贩卖，贩卖成交量超过2亿次。真人秀明星、TED演讲人、体育明星等等，不少都从该公司手中买过粉丝。中国也不例外，流量经济的红利催生了大把买粉、买互动生意，打开淘宝人们能买到各种打包出售公众号、微博等社交平台的虚假流量服务。KOL报价及互动不透明之外，平台数据的不透明和监控不力，也是促使广告主呼吁改革的原因。在Twitter有超过15%的Twitter活跃用户为僵尸粉;Facebook公开数据显示，平台月活账户中有至少3%至4%为虚假用户。这一问题直接导致了广告主、代理商与平台之间的信任危机——广告主无法确认各项投放数据的真实性，进而对代理商报价、平台投放效果等等产生质疑。平台们曾前后表示要采取行动打击这种行为，Facebook就在今年5月表示，过去的6个月公司清除了13亿个虚假账号，这还只是其中的一部分。从联合利华的宣言看起来，广告主们也不再会对流量经济乱象坐视不管了。随着联合利华、宝洁这些广告主巨头纷纷开始精简营销预算、缩减代理商以此提高效率，KOL合作模式改革未来也会被提上日程。(sky-小苏)
(蜜蜜蜜蜜蜜)
(pr广告新媒体群)
(正能量帝)
第三方登录：正在初始化报价器知道的说说手机清除数据什么意思3个回答rongzhilim手机软件里面的清除数据就是清除软件在运行过程中产生的缓存，其实可以借助一些清理工具来一并清理掉，打开腾讯手机管家，选择清理加速，对手机上面的垃圾进行全面的扫描，扫描之后点击一键清理就可以清理掉手机上面的大部分垃圾了，还可以进行深度清理，把一些软件缓存也清理掉，释放手机空间。希望可以帮助到你！
手机软件里面的清除数据就是清除软件在运行过程中产生的缓存，其实可以借助一些清理工具来一并清理掉，打开腾讯手机管家，选择清理加速，对手机上面的垃圾进行全面的扫描，扫描之后点击一键清理就可以清理掉手机上面的大部分垃圾了，还可以进行深度清理，把一些软件缓存也清理掉，释放手机空间。希望可以帮助到你！
小煜YCKOL是指相应软件产生的数据，里面包含了账户信息或是游戏存档，例如，清除QQ的数据后，帐号密码信息也随之擦除，自动登录就没法用了。
希望我的回答能帮到你。
文库达人ABCday据我了解：
清除相当于将以前的历史记录清空，内存会增大，相当于是刚下载时的状态。和恢复出厂设置差不多。会把手机里的应用、设置、联系人等删除掉 ，清除数据的时候记得保存单独备份手机联系人到sd卡不然会消失掉
希望我的回答可以帮到你
其他回答正在初始化装修神器热门问答1234567891011121314151617181920查看更多相关问答1个回答帝林1c呎磕日式更贴近自然风。多为木质结构。 另外MUJI风跟极简风都是日式的代表风格。1个回答城镇农妇可以。关键是防水材料店要开在建材市场及周边或者新开发的小区路口，不要开在老小区，房租都保不住的，而且要销售与做工程相结合。3个回答cuilei12007大多数要加橡胶密封圈的。
如果你不是自己懂行的，请交给专业人员去处理。2个回答莫囷囷密度板的话，必须要添加石蜡的板子，而且检测报告上的吸水膨胀率要合格。
实木颗粒板是炒作的一种概念其实就是刨花板（也有指的是密度板的），它最大
的特点是膨胀系数小，防潮性能好。 ...2个回答浪淘沙_1687你可以打他们公司的维修电话或服务热线咨询一下啊3个回答因为我不是人类cmos设置下1个回答潍坊德艺家装铺设在户外的木地板必须先打水性地板蜡或用清漆将地板表面封闭掉。之后日常用扫把清扫，定期用洗地机清洗就可以。 户外地板受天气影响比较严重，暴晒和雨淋会使地板内的湿度急剧变化，导致地板...1个回答填不满的是欲海冰箱应摆放在阴凉通风，且方便拿取食品的位置处。1个回答黑雪酱C0i白芨的功效：
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