有品上架的第一款白酒，“谷小酒”到底怎么样？
随着互联网行业的不断发展，各种网红产品如春笋般涌现，什么“网红火锅”、“网红烧饼”各式各样，那今天要跟大家分享的这款产品——谷小酒，或许就是下一款“网红酒”！
谷小酒由原小米高级品牌公关总监刘飞离职小米后创立了新锐白酒品牌，创始团队来自小米、京东、阿里巴巴等互联网公司，凭借着不俗的实力以及超高的起点，让谷小酒成为米家有品上架的第一款白酒产品，同时也收获了不错的口碑。那今天我们就一起来感受一下这款“小酒”到底怎么样！
谷小酒的包装采用白色的手提纸箱设计，中间印有“谷小酒”的logo，整体看上去非常的简洁。
一箱内装有5瓶谷小酒，每瓶100ml，瓶身采用厚底玻璃设计，配合银色金属瓶盖，简约且精致。
瓶身正面印有谷小酒的logo，下方则注明了其为浓香型白酒，每100ml的酒精含量为42%，属于中度白酒，比较符合大众的口味。
据了解，谷小酒是由中国白酒大师胡森担任总设计师，选用邛崃当地种植的成熟五粮（糯米高粱、大米、糯米、玉米、小麦），以及冰川泉水酿造，口感醇香，好入口、不上头。
目前，谷小酒宣布，已经拿下了真格基金、中金汇财、网信资本三家基金的3000万元的天使轮投资，足以说明资本市场对“谷小酒”这一品牌的认可。据谷小酒创始人刘飞表示，“酒类是快消品领域的巨无霸，白酒拥有近万亿的市场规模，将首先围绕白酒打造高质价比的爆品，同时将在消费场景和用户体验上进行创新”。
对于年轻人来说，酒水的选择一定要有调性，目前市面上好酒太贵，普通的小酒品质又跟不上，谷小酒正式看中了这一市场，坚持高品质低价格的理念，为年轻人打造一款好喝又实惠的小酒。
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今日搜狐热点米家有品谷小酒开卖99一箱 网友：就是那个味
酒文化是中华民族饮食文化的—个重要组成部分。酒是人类最古老的食物之一，它的历史几乎是与人类文化史一道开始的。自从酒出现之后，作为一种物质文化，酒的形态多种多样，其发展历程与经济发展史同步，而酒又不仅仅是一种食物，它还具有精神文化价值。
小米科技相信大家都不陌生，随着小米生态链的不断扩大，旗下的米家有品的产品线也是越来越丰富，4月7日，一款名为谷小酒的浓香型白酒在米家有品上限量首发开卖，99元5瓶装还是很实惠，实其早在2016年，就有贴着小米logo的白酒被曝光。不过，当时官方表示它是小米内部定制酒，否认了推出小米白酒的传闻。
谷小酒的外包装呈白色环保包装，包装整洁干净，侧面是有品LOGO和二维码，正面有大大的谷子可见寓意深奥意味着谷小酒采用的食材的特色，据谷小酒官方介绍，谷小酒严选邛崃原产地糯红高粱、糯米、大米、玉米、小麦独家配比，聘请了中国白酒大师胡森担任总设计师，百分百纯粮酿造。
谷小酒由四川食全酒美酒业有限公司发货，创始人兼CEO是原小米品牌公关总监刘飞，谷小酒的包装还是非常的讲究，虽然是玻璃瓶，但是包装上下采用泡沫上下固定式，这样适合长途运输不易碎，谷小酒一箱99元，一箱5瓶，每瓶100ml毫升，非常适合单独购买，这样谷小酒也成为市场有力竞争者。
“好入口不上头”是谷小酒的一大特色，小醉也是一个爱喝酒的主，收到后也迫不及待的去进行了品尝，只能说味道与众不同，好消息的是今天，谷小酒官方对外宣布已拿下3000万人民币天使轮融资，此轮融资由真格基金、中金汇财、网信资本三家基金联合投资，这也是市场对谷小酒的认可，相信随着消费者对谷小酒的不断认知，谷小酒会越走越远。
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小米开始进军白酒了？ “谷小酒”要不要来了解下
消息：为发烧而生，这是小米流传甚广的SLOGAN。除了做个发烧友外，或许你还可以喝上一口小米家的白酒―“谷小酒”。
近日，微博认证为小米生态链企业谷小酒CEO的刘飞发文称，纯粮佳酿“谷小酒”将于4月7日登陆小米旗下电商平台有品商城。
不过，该人士在发布信息后，将个人认证改为谷小酒创始人兼CEO，抹去了“小米生态链企业”的表述。
《联商网》了解到，刘飞曾担任小米公关总监，其微博在去年11月份转发小米MIX2信息后停止更新，今年3月份开始发布谷小酒信息。
谷小酒运营方为成都米小酒酒业有限公司，后者于今年初成立。从名称上看，米小酒很容易让人联想到小米，不过该公司与小米并无直接联系。
据其官网显示，谷小酒将于4月7日登陆小米有品商城，目前有品商城并无相关预热活动。不过，有品商城已涉足酒类销售，上线了斑马、洋河、婉爱、匠心28等多个酒品。
对于小米要进军白酒市场，“谷小酒”为小米生态链酒业的消息，小米官方并未予以肯定答复。不过，关于小米要做白酒的传闻，早已有之。
早在2016年，就有瓶身LOGO“小米”的白酒出现，被网友称为“小米白酒”、不过，小米随后证实，印制小米LOGO的酒，仅仅是招待宴请的内部定制酒。
除了白酒的传闻外，小米还被传出进军茶叶、方便面市场，而这些产品随后在有品商城上线。目前，有品商城从日用百货到休闲小食无所不包，成为了另一个网易严选。
不过，小米进军白酒行业，不是没有可能。
有数据显示，目前我国小酒市场容量占光瓶酒市场25%的份额，产值高达约150亿元，每年增速在15%-20%左右。小酒的共同特点就是价格亲民，接近大众消费水平，其时尚的包装设计与创新的营销理念符合年轻人审美。
而小酒市场的特点与小米公司的定位有诸多相似之处，这样看来，小米进军白酒市场存在着很大的市场基础。此外，小酒市场的黑马江小白以20元一瓶售价，使得公司年销售保持着100%的增长，做到了一年3亿的销售额，成为川渝两地小酒行业第一。
资深媒体人老虎科技认为，如果小米入局白酒行业，并不会令人惊讶。
毕竟，小米生态链企业已经有旅行箱、毛巾等诸多消费品牌，涉及到生活的方方面面。白酒行业虽然竞争激烈，但这个行业获得暴利的企业并不在少数，江小白这样的品牌靠着各种互联网打法和营销招数也赢得了不少年轻人。
科技专栏作者首席科技官则表示，小米的优势在于对新兴市场的快速入侵能力，从手机、电视到手环、平衡车，就没有小米做不成的生意。如今小米又有了自己的线下符号，优势明显。那么接下来，依托于渠道优势进军高利润产品也就显得水到渠成。
小米的渠道优势加上白酒的利润空间，一旦成功运作将为自己的软硬件业务进行强力输血。届时，小米也有了更多进入快消市场的筹码。到了那个时候，硬件公司、互联网公司或许都不足以定义小米。
不过也有专业人士认为，短时间内，小米是不会自己买酒厂或者贴牌做酒，因为没有意义。白酒是讲究品牌故事和历史传承，而不是资本及科技能够改变的。
娃哈哈做酒如何，联想做酒又能如何?雷军肯定不会轻易涉足白酒。
（来源：联商网 陈新生）
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遭小米打脸 起底谷小酒：“小米模式”营销能走多远
发布时间： 10:39:24&&来源：中国经营报 &
&编辑：贺飞&&背景：
　　遭小米&打脸&，尚未注册商标 起底谷小酒：&小米模式&营销能走多远?
　　一款名为&谷小酒&的白酒品牌，正迅速在&米粉&(小米公司产品的爱好者)群体中走红。
　　种种迹象让外界认为这是小米推出的新品&&&小米的酒&。其所属的公司名称为成都米小酒酒业有限公司(以下简称&米小酒公司&)，与小米颇为相似。创始人是小米公司前公关总监刘飞，且目前该产品也只在小米旗下电商平台&有品&销售。而刘飞的新浪微博也曾短暂认证为&小米生态链企业谷小酒CEO&，此后做出变更。
　　然而，&小米的酒&的认知很快遭遇小米公司&打脸&。近日，小米公司公关部相关负责人明确告诉《中国经营报》记者，谷小酒与小米公司没有任何联系，米小酒公司也不是小米生态链企业。
　　&从该公司取名到创始人修改认证一事，外界很容易将谷小酒跟小米公司联系到一起。显然，它是在借势小米进行营销。&白酒行业分析师欧阳千里说。
　　另据记者了解，谷小酒所属公司尚未成功注册相关商标，或为其未来的发展埋下隐患。
　　&小米的酒&？
　　&为发烧而生。&狂热的&米粉&们正在将对小米公司产品的热爱，蔓延至一款名叫&谷小酒&的白酒产品上。
　　谷小酒身上有着浓郁的&小米&气息。该产品创始人刘飞，系小米公司前公关总监。米小酒公司与小米公司在名称上有诸多相似之处。此外，据谷小酒官方客服透露，谷小酒目前只在小米旗下电商平台&有品&进行销售。
　　而刘飞停更5个月之久的新浪微博，也因谷小酒的出现再次活跃起来。从3月底至今，刘飞发布过多条与谷小酒有关的信息。
　　值得注意的是，刘飞新浪微博的个人认证也出现了变更。4月11日，其新浪微博认证为&谷小酒创始人兼CEO&。而在此之前，刘飞曾短暂将微博认证为&小米生态链企业谷小酒CEO&。这也一度让外界认为小米公司介入了白酒领域。
　　小米方面相关负责人告诉记者，小米生态链企业是指有小米公司投资但并不控股的企业。小米公司会对它们的产品提供技术、渠道和品牌上的支持，也会派驻相应人员进入该企业董事会。
　　&别人怎么说那是别人的事，我们这里可以明确告诉你，小米没有投资这样的企业，小米也没有进入白酒行业。&小米公司公关人士告诉记者。
　　据该工作人员透露，并不是说在有品上销售的产品都跟小米公司有关联。该平台是一个开放的平台，销售小米公司自有产品、小米生态链企业产品以及第三方平台产品。而谷小酒即属于第三方平台的产品。
　　记者通过商业调查工具企查查了解到，米小酒公司的法人代表为刘飞，股东为刘飞和北京中金汇财投资管理有限公司。而北京中金汇财投资管理有限公司的股东名单中，并未出现小米公司的身影。
　　记者致电刘飞了解相关事宜，对方以开会为由挂掉电话。之后，记者将采访内容通过短信形式发送至刘飞处，并多次拨打刘飞电话。对方始终并未接听。截至发稿，记者尚未收到回复。
　　对于刘飞微博认证一事，小米方面表示，目前谷小酒的所有认证都已经取消了&小米生态链&的字眼，&应该是我们相关负责的同事去沟通&。
　　不过，谷小酒在拉勾网上的招聘信息依然显示，米小酒是首家做快消品的小米生态链公司，并在2018年2月获得天使轮融资，融资机构为中金和小米。
　　另外，在一个名为&谷小酒以酒会友交流群&的QQ社群中，多位&米粉&曾提到，&听说跟小米有关系才买的&。而该群的多位谷小酒的工作人员，并未对这一言论进行解释。值得注意的是，刘飞也在该社群中，并频繁与大家互动。
　　欧阳千里认为，刘飞之前在小米公司的工作经历，应该对谷小酒入驻有品有很大的帮助。小酒市场竞争非常激烈，谷小酒如果在营销上能够与小米公司联系起来，显然能够快速收获一批消费者。并且，小米进军酒业一直都受到各界关注，搭上这个热点，对推广一款新产品的帮助是显而易见的。
　　企业的宣传营销是否会对消费者产生误导，从消费者权益保护法来看，要看消费者的知情权、选择权、公平交易权是否会受到威胁。而从反不正当竞争法的角度来看，如果企业营销出现了违背诚实性原则的不公平竞争行为，对同类酒业产生不正当竞争的影响，该行为也应叫停。&中国人民大学法学院教授刘俊海说。
　　尚未注册商标
　　国家企业信用信息公示系统显示，米小酒公司成立于日，旗下暂无商标注册信息。记者登录中国商标网，以&谷小酒&&米小酒&等为关键词查询，亦未发现相关商标。
　　事实上，很多企业在推出新品前，都会提前注册一系列商标和防御商标，就是为了防止其他企业抢先注册或者出现打擦边球的情况。品源律师事务所律师王金华表示，企业没有注册商标也可以推广新产品，不过这种风险较大。&如果没有商标就开始大规模推广，实际就是&裸奔&，一旦别人拥有商标权，自己就会惹上麻烦。&
　　不过，在欧阳千里看来白酒行业特别是小酒领域，通常情况下，一款产品的生命周期只有三年。市场行情逼迫很多企业来不及注册商标，就得进行产品推广。&在某种程度上，谷小酒是在借小米的势能，也就是说，产品推出越早，对其营销越有利。&他说。
　　除此之外，谷小酒的生产方同样受到业内关注。
　　&针对谷小酒而言，有两点非常明确：一是消费者有权知道谷小酒的产地、生产者等真实信息，二是经营者必须提供真实、全面的产品信息，不得作虚假或者引人误解的宣传。& 中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江告诉记者。
　　记者了解到，谷小酒瓶体的包装上并未显示该款产品的生产单位，其在有品电商的宣传页面提供的检测报告，也将产品的生产单位和生产地址抹掉。
　　谷小酒客服在解释这一问题时，前后回复并不一致。4月9日，记者以消费者身份拨通谷小酒客服电话，咨询生产单位的情况，对方提到生产方是成都有缘坊酒业有限公司(以下简称&有缘坊酒业&)。4月11日，记者再次致电谷小酒客服，对方则称自己是售后服务热线，并不清楚生产方的相关情况。
　　有缘坊酒业总经理李恋对记者说，这件事不方便对外透露太多信息，具体情况应向谷小酒方面咨询。不过，他提到，有缘坊与谷小酒的关系就像富士康与苹果手机的关系一样。
　　据有缘坊酒业官网显示，该公司的生产地址位于四川省邛崃市，拥有60000余吨原酒贮藏。这一数字与谷小酒在宣传页面提到的&60000吨会呼吸的原酒&基本符合。
　　另据业内人士透露，邛崃是我国较为著名的原酒输出基地，当地贴牌酒和散装酒较为普遍。
　　小酒的红海竞争
　　在行业内，小酒是小包装白酒的简称。传统白酒的常规包装为500ml，而小酒的容量大多在100ml到125ml之间。谷小酒每瓶为100毫升，属于典型的小酒产品。只是，各大企业在这一领域的竞争日趋白热化。
　　酒类品类定位专家、曾成功打造小郎酒的赵年生认为，目前我国小酒已经走入红海，整个行业已经从品牌年代过渡到品类年代。当下如果按照品牌模式来打造产品，很难获得成功。
　　据相关媒体报道，目前市面上小酒的品类数量多达约200个，产品成活率很低。蔡学飞告诉记者，从小酒的经营主体来看，市场上大致分为两大类型：第一是由酒企布局小酒领域，比如泸州老窖推出泸小二，洋河股份推出洋河小酒，近期郎酒又推出炫彩小郎酒。另外就是企业作为品牌商和运营商操作小酒品牌，生产方由酒企代加工。谷小酒属于后者。
　　&刘飞携谷小酒进入中国酒水市场，不排除他们会有创新的产品设计和品牌传播，但是归根结底要落到渠道上。如果没有畅通的渠道来完成销售的话，这款产品很可能会成为阶段性的潮流产品。&蔡学飞说。
　　据谷小酒客服透露，目前该产品只在有品电商平台上销售，未来可能会进驻其他电商平台。而是否会布局线下渠道，对方并未透露。
　　&酒水同手机等产品不同，属于消费频次较低的生活必须品，并且消费者对酒水的评价更加感性。这与刘飞之前工作的市场情况差别还是比较大的。&蔡学飞说。
　　在谷小酒的交流群中，已有不少消费者指出谷小酒因瓶盖存在一定问题，导致出现酒洒的情况。这在一定程度上影响了消费者的购买体验。而瓶盖密封工艺在业内是一项非常成熟的工艺。
　　事实上，谷小酒所属的小酒领域，同质化问题非常严重。在江小白走红后，市场上打着&青春&、&时尚&旗号的小酒不断出现，而大部分品牌都是在一段时间后销声匿迹。
　　&很多企业能够抓住阶段性机会和当下的潮流，但是却不能准确把握趋势。这也是导致一些企业曾一时成名而又迅速衰落的原因。谷小酒作为一款新品，能否在竞争激烈的小酒市场走出一条新路子，目前尚不可知，还需时间的验证。&赵年生说。
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本文来源：中国经营报
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