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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-05-24 22:10 标签： passion fruit
孕妇装行业主要问题和未来出路分析（2）_亲贝网
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孕妇装行业主要问题和未来出路分析（2）
3.营销渠道缺乏创新
目前以商场、孕婴组合店和少量的专卖店为主。对于大多数商场来说，每个最多会接纳两三个，这些有限的&名额&已被目前第一阶梯的几个品牌占据，其他品牌鲜有机会；对于专卖店来说，要支撑一个专卖店对品类、产品线等要求比较高，也就是说要完成从&产品&到&商品&的规划、转化过程，而目前大多数孕妇装品牌由于产品线和产品品类规划不合理，商品规划的意识还比较缺乏，还无法支撑一个完整的专卖店。这就是说目前孕妇装的渠道主要集中在百货商场和组合店两块，缺乏创新性的新渠道。
4.终端管理跟不上、扩张面临潜伏的危机
为了抢占第一品牌，大多数品牌把竞争的重点都放到了渠道的扩张上，因此，一时间终端迅速铺开，然而，目前大多数品牌的终端管理还相对滞后，包括终端的包装、终端的陈列规范、终端的、终端的传播、活动推广及终端销售管理等等还非常不到位，以致不能和企业的生产运营、市场营销、品牌运营等相协调。在目前大多数品牌还主要依靠终端来传播的情况下，这种状况非常不利于品牌的传播，另一方面，没有系统的终端管理必将成为品牌下一步扩张的绊脚石。
5.高层次的人力资源缺乏，组织管理跟不上
由于孕妇装的行业特点，企业大多很小，家族企业很多，大多数企业管理非常不规范，严重滞后于品牌的发展，从某种程度上可以说，这是影响很多品牌快速发展的根本原因。这种管理模式不适合企业快速发展的需要，也不利于资本和合作伙伴的吸引。
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婴儿纸尿裤市场高速发展 前景广阔
市场高速发展 前景广阔（qinbei.com配图）
近年来，一次性纸尿布市场在保持了高速发展，其中婴儿纸尿裤的增速长期保持在30%左右，成人失禁用品2010年的量更是增长了一倍。据最新市场调查显示，婴儿纸尿布和成人失禁用品的市场价格都在高位运行，利润率较高。在传统用纸已处于稳定发展期的大背景下，一次性纸尿布的市场表现显得特别抢眼。
一次性纸尿布作为典型的吸收性卫生用品，生产原料和制造工艺都高于一般的清洁用纸，毛利空间也相应较高。而主要作为改善老年人和残障人士生活质量的成人失禁用品，近年来在全球范围内的销售额开始大幅上涨。我们认为未来几年纸尿布行业前景十分广阔。
在婴儿纸尿布方面，随着我国人均购买力的增加以及观念的转变，婴儿纸尿布市场一直保持高速增长的势头。我国庞大的人口基数和第四次生育高峰为婴儿纸尿布市场提供了巨大的增长空间，预计未来五年国内的婴儿纸尿布市场仍将保持两位数的增速。
目前，国内大中城市90%以上的0-2岁婴使用过一次性纸尿布，而在中小城镇和相对富裕的农村地区，价格相对低廉的一次性纸尿布市场也在逐渐扩大。
在成人失禁用品方面，随着国内人口结构的不断变化，近年来整个行业已进入快速成长期。据调查，2010年国内市场规模已超过12亿元，同比增长68.7%，但市场渗透率仍不足3%。若按照世界平均渗透率12%的水平计算，我国成人失禁用品的市场规模在100亿元左右。可以预见，随着中国经济的发展、社会进入老龄化以及老年消费者观念的转变，中国成人失禁用品在基数很低的情况下将有一次飞跃式的"井喷"发展。
目前国内婴儿纸尿布市场全国性不多，外资品牌的市场占有率很高而且相对稳定，所以在这一领域国内企业机会较少，但也可以通过细分来找到立足点。在成人失禁用品方面，外资产品才刚刚进入，市场占有率也不高，国内虽然已经有个别企业成长为区域性知名品牌，但还没有出现真正意义上的全国性龙头企业。因此若国内相关的大型企业可以关注这一细分行业，加大投入研发和销售渠道建设，就有可能把握住国内老年人口激增所带来的巨大商机。
《年中国婴儿纸尿布市场调查报告》显示：一老一小两大人群是消费的主力军，他们的需求相对来说是刚性的。而纸尿布正是这两大人群的产品，所以前景很广阔。预计未来，随着育儿观念转变和人口结构深刻转变，纸尿布产品的市场需求量还将有大幅增加
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