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小米MIUI智能生态大会 品质赋能品牌效率提升效果
原标题：小米MIUI智能生态大会 品质赋能品牌效率提升效果2017年，国际化、新零售、生态链、IoT……成为小米的新标签，小米一直以“明天属性”积极探索自己的业务，并为其赋予品质与效率的基因。对于小米MIUI而言，品效基因为出海业务达成比肩本土的效率，为开发者带来千亿分发的势能，为商业产品打造共赢的生态，也驱动营销服务不断创新。【PChome手机频道资讯报道】1月18日，“新品效·小米MIUI智能生态大会”在北京召开，小米MIUI国际出海、应用商店、商业产品、广告销售四大业务版块共同探讨了对品与效的全新理解，并与行业分享了2017年积累的经验和取得的成绩。中国广告协会会长张国华首届艾米奖在大会上颁发。这个奖项旨在从影响力、创新性、商业价值等维度，表彰具有“新品效”精神的优秀应用合作伙伴和营销平台，设立2017最具影响力营销平台、最佳流量贡献APP、最佳国际化APP、最具人气APP等奖项，其中阿里妈妈、今日头条、手机迅雷、UC News、哔哩哔哩等单位获奖。小米公司MIUI广告销售副总裁金玲也同时公布了13家2018小米广告效果核心代理商。小米公司MIUI广告销售副总裁金玲小米洪锋：不平凡的2017年小米联合创始人、高级副总裁、MIUI负责人洪锋表示，2017年对于小米来说，是波澜壮阔、热血沸腾的一年，取得了很多成绩。小米已经建立了完善的生态系统，这是一种铁人三项似的商业模式，包含硬件、互联网和新零售。小米联合创始人、高级副总裁、MIUI负责人洪锋硬件及生态链布局上，小米专利技术雄厚，累计6563件专利，其中一半以上为海外专利。小米已经投资了99家生态链公司，其中5家为10亿美金估值的硬件独角兽。小米IOT平台互联网设备超8500万，智能硬件2017年收入200亿。他表示，小米还是一家设计创新的公司，小米包揽了世界上最重要的4个设计大奖的金奖，100多项工业设计大奖。此外，小米MIX被芬兰的国家设计博物馆收藏，小米MIX2被皮蓬社中心列入收藏。小米新零售势头向好，小米之家已经突破了300家，覆盖70个国家和地区，境外小米授权店113家，坪效(每平方面积上每天创造的销售额)仅次于苹果专卖店位列世界第二名。“希望小米模式，能够为我们的合作方带来更多的商业机会”，洪锋表示。国际化的本质是本地化现在是开发者出海的最好时光。小米公司国际MIUI总经理马骥国内的爆款APP基本上在2011年到2013年的黄金期集中出现，微信是2011年，今日头条、滴滴成立于2012年。如果开发者错过了这段时间，又想让高速成长、极具爆发的历史重演怎么办？到海外去！在印度、印尼等处于移动互联网发展初期的国家都可以实现空间上的扭转。在合适的土壤上，诞生更具效率的成长。“国际化的本质就是本地化”，小米公司国际MIUI总经理马骥表示。凭借对于时势的准确把握，和正确的国际化方法论，小米手机在海外14个国家出货量进入前五，其中印度市场和白俄罗斯市场都是第一。2017年Q3印度市场占有率高达23.5%，总销量920万台。庞大的销量基数，在广度上让小米成为开发者出海的理想平台。而积极的扶持政策，也在高效的降低开发者出海的阻力。小米一直在用母国思维经营海外市场。小米手机的印度版基本上就是个血统纯正的印度人，日历是Panchang历（相当于中国的农历）、打车接入Ola（印度的滴滴）、扫码支付接入Paytm（印度的支付宝）、小米音乐也与印度Hungama打通（宝莱坞音乐的最大版权商）……使得印度用户从心理层面瞬间接受小米。马骥表示，小米海外版应用商店月活在2017年12月达到了1200万量级，已经全面实现本地化， 针对开发者，小米提供全维度流量扶持，专人服务、快速响应，用丰富的本地化活动正向促进APP下载，比如印度Diwali节（相当于中国春节）期间，小米集合数款资讯、摄影、游戏类APP策划的下载活动，带动超100万下载。针对广告主，海外版MIUI包括浏览器、安全中心、小米视频、小米音乐在内的多款原生APP作为丰富的媒介出口，提供包括推送、预装、开屏等在内的丰富展现形式，深度影响小米高品质的海外用户。“去年双11，天猫就借助我们的服务提升了双11的国际影响力”，马骥说。现在，小米在国际化上积累了不少心得，希望通过建立一个“共享·合作”的海外互联网生态，用“品质”和“效率”为开发者与广告主出海提供服务。千亿分发的势能小米MIUI应用商店在2018年1月累计分发量已达1200亿。千亿级分发量意味着庞大的数据积累和用户基础，进而形成深刻的行业洞察和垂直细分流量用以更好的服务开发者与广告主。小米公司 MIUI 生态内容商店及主题总经理仇睿恒“开发者是小米最亲密的战友，小米应用商店一直在探索更好的合作形式、更高效的流量获取赋能开发者。”小米公司 MIUI 生态内容商店及主题总经理仇睿恒表示。2018年，金米奖继续为优秀应用背书，优质版本更新可进行首发推荐。此外，多种免费资源将持续优化，以更大的力度为开发者引流。在内容合作方面，开发者的优质内容如游戏视频、热点资讯等可以在小米应用商店首页进行大图或富媒体形式展现。除了助力开发者实现高曝光，一款叫做应用万花筒的产品，则聚焦“点击-下载”的强力助推。应用万花筒的核心优势在于——1，个性化表达能力：个性化定制的功能，能够根据自身的需要设计主题页面2，媒体应用拓展性：应用万花筒功能还可以延伸到其他应用上去。除了在应用商店中应用，也可以在MIUI 其他媒体上应用。3，Deeplink 能力：在应用详情页中直接点击Deeplink的链接，即可直接跳转到APP内指定页面，直接触达客户应用内目标页面，有效提升活动参与度及下单转化率。在唯品会1024“一起去浪”运动户外大促期间，“应用万花筒”集成“大牌一起浪”、“潮鞋放肆送”等活动信息，最终CTR达到10.2%。今年，应用万花筒还将上线第三期，新增底部悬浮样式将更高效的促进下载。“千亿分发之后，小米应用商店进入新的阶段，将不断探索更具品质和效率的扶持政策与开发者继续并肩作战，服务好米粉”仇睿恒表示。生态广告——商业化共赢方案小米首次提出了“生态广告”这个概念。小米公司MIUI商业产品部总经理顾大伟拥有21个日活过千万APP的小米手机，被小米公司MIUI商业产品部总经理顾大伟比喻为“梯田”，与其他超级APP“平原农场”般的流量生意不同，小米需要成为碎片化资源的整合平台。整合，也成为生态广告的内核。小米基于场景、数据、媒体三个维度进行整合。最终形成24小时生活场景全覆盖，小米DMP与消费者个人知识图谱融会贯通，六大媒体类型（应用分发、信息流、视频贴片、开屏、横幅、OTT开机）全打通的投放平台。整合的同时，小米发现，开发者的加入将让小米生态广告的效率如同滚雪球般增快，并因为开发者在系统、场景、媒体上的片段和小米共同形成更大的生态，而为广告主带来更多价值。顾大伟介绍，生态广告希望用系统级的品质和效率让变慢的生意快起来。针对开发者，小米提出系统级产品升级——系统开屏，在开发者选择接入联盟开屏广告的流程中，优化传统SDK，通过MIUI系统能力实现一秒开通，零成本接入，而以往业内的普遍起量时间长达两周。系统开屏背后的技术支持来自于小米SSP平台，顾大伟称其为“系统级产品的创新”，将开发者商业变现过程化为极简，支持细分流量选择、自主选择行业、广告主、创意素材。除系统开屏，小米未来还会有更多的系统级产品助力开发者，如系统悬浮球、系统插屏等等。针对广告主，生态广告致力于利用更有品质的大数据提升洞察用户的效率。品质来自于更精准。小米生态广告基于MIUI系统级数据+小米生态链数据（小米手机+电视+路由器+Iot的海量设备级数据）洞察，同时覆盖线上及线下。线上数据洞察用户主动上网行为，线下数据利用小米智能硬件设备刻画用户物理空间的数字化表现，如位置画像、状态画像、环境画像等参数。线上+线下，更准确揣测消费者真实需求。在此基础上，小米推出“智米”算法，在小米自数据基础上打通垂直类目（如电商）数据，通过实时Deep-Learning，进一步让数据完整拼接，实现“在对的时间，对的地点，将正确的信息传递给对的消费者”。通过“智米”，某电商平台小米广告投放的ROI提升300+%。品质来自于反作弊。基于小米的系统能力，可以精准了解到是否是真实设备发起流量请求，从用户在手机端的后续行为验证流量的真伪，全程追踪转化，实现精准的定向。可以说，小米的反作弊系统是基于真设备、真用户、真场景的多维度定位，可以将95%的作弊过滤掉，提升了流量品质，让广告的触达更加真实有效。小米生态广告希望为广告主提供更高性价比流量。数据显示，相比同等流量，生态广告ROI提升超过400%；为媒体创造更高效能商业价值，同等流量，接入生态广告收益提升170%。未来，小米希望携手开发者共建和谐生态，广告只是第一步，顾大伟说：“这个世界上的事情就这么简单，当你真爱它，你就能干好”。品质赋能品牌 效率提升效果小米公司MIUI广告销售部全国营销中心总经理郑子拓大会的第四部分，小米公司MIUI广告销售部全国营销中心总经理郑子拓跟现场的伙伴们分享了小米在营销上的一些探索。他说，品质赋能品牌，效率提升效果，是小米营销对于“新品效”的解读。在小米的认知里，品和效是天平的两端，品牌和效果是这样，品质和效率也是这样，缺一不可。 “小米是一家技术公司，有创新技术能力，用AI、大数据、IoT以及商业产品研发能力，不断提升营销服务的品质与效率。与此同时，小米还是一家创意驱动的公司，提供专业的创意服务。从消费者洞察、策略、创意、媒介、效果衡量等维度帮助广告主取得更好的营销效果 “，郑子拓表示：“忽视品牌只求效果是电线杆小广告，忽视效果转化的品牌建设是自嗨”。在大会现场他用案例全面展示了小米的营销“新品效”。天猫双11的曝光“闪电战“——全媒介、全场景，集中爆发。小米在与天猫双11的11天合作中，全面配合实现天猫极速引流的策略，通过场景化、原生化、多样化的媒介打法，43个曝光展示及入口全面出击，迅速打穿打透。小米具备覆盖用户24小时生活场景的能力，配合双11迅速调动12款原生APP，包括工具类、娱乐类、社交类与小米OTT协同，实现全场景、全时段霸屏，让2亿米粉迅速而全面的融入天猫双11的狂欢中。最终泉涌般巨大的流量喷薄而出，实现数十亿量级曝光。用创新形式展现放大营销价值。本次天猫双11投放期间，小米用超过17种媒体创新形式，强化品牌展现时的原生化与互动性。在小米日历、小米天气等工具类APP中，用天气Big Day、日历Super Day等原生形式，融入用户生活场景，增强实用性提高转化；利用输入法的媒体特征，实现广告信息跨APP落地；视频浮层Icon等创新媒体形式，配合需要用户手动操作的特性，提升了展示同时，品牌与用户的互动性。小米同时围绕用户所处不同场景匹配不同的素材，实现广告投放品质与效率之间平衡。创新技术带动OTT营销及时转化。小米OTT作为国内唯一全面覆盖盒子、电视、激光投影电视三大智能终端的品牌，覆盖超5000万家庭用户，日活用户超过1020万，大屏高清、极具视觉冲击力的特征具有品牌展现的天然优势，家庭场景也在特定品类如厨具、食品、母婴等更具备触发消费者及时购买的欲望。结合天猫双11，小米用换肤、拼图等创新OTT投放形式，让用户沉浸在品牌狂欢当中，与此同时，专设天猫频道、利用OTT内容与电商内容的天然契合，促进品牌曝光。在这个过程中，小米发现，用户对于品牌展示内容有很大的购买需求，便用创新技术手段缩短消费者购买转化的路径，电商组件实现边看边买，最终取得品效双赢的结果。首次携品效广告客户出海。小米还利用出海广告服务的能力将天猫双11的信息曝光给港澳台及海外地区的米粉，让他们也加入了这场盛大的狂欢。搞定“大数据+小数据”，网易严选投放效率翻倍——在网易严选的案例中，我们看到了一场由小数据引发的“大爆炸”。小数据，用调研找到“超级用户”在意的“关键点”。小米社区拥有超7800万注册用户，MIUI论坛拥有3850万的注册极客。MIUI论坛作为一个手机厂商的副产品，却汇聚了最活跃的的用户，背后的原因在于小米一直坚持与用户交朋友的原则。MIUI论坛在小米调用“小数据”能量时，发挥了重要的作用。在与网易严选的合作中，小米结合了米粉与严选的受众共通性，向论坛抛出一个帖子——“问问宅男”哪些日常用品能帮你提升生活/工作效率？作为一个广告帖，最终楼层盖到2635层，总浏览量超12.3万。这些充满积极参与感的米粉成为适配网易严选的“关键用户”，他们票选出的五款产品：行李箱、电动牙刷、除螨器、料理机、转换插头，成为“关键点”。其中票数最多的行李箱被制作成广告落地素材。小数据赋能大数据，提升投放效果。所有参与投票的“关键用户”形成了小数据样本。小米将小数据加密（脱敏），通过小米DMP平台Lookalike放大成千万级大数据，将“关键用户”票选出的行李箱素材通过开屏、锁屏画报、信息流等方式，投放到视频、音乐、主题、论坛、生活等不同媒介组合，极大的提升了投放效果，广告开屏的CTR达12%，高于通投均值50%。通过“小数据”，既提升了大数据的精准性，又寻找到了最恰当的广告素材。郑子拓说，小米在AI、大数据、IoT等领域的技术能力，以及我们的出海能力、分发能力和商业产品研发能力，在不同的维度都成为小米营销品质与效率的基石，随着技术的发展，营销很可能发展成超越想象的模样。他畅想了一下未来营销的场景，小米电饭煲通过用户的煮饭习惯，在小米OTT上为用户推送适合用户的米类广告信息，而看到广告的用户动动嘴，对着小米智能音箱说：“小爱同学，买一袋五常大米”，就可以直接下单了。智能物联时代，会出现新的游戏规则，小米将和广告主共同探索。小米IoT是世界上最大的智能硬件IoT平台，也会在转变发生的时候，准备的更充分一些。“技术终将模糊品牌与效果的界限，也将模糊营销与服务的边界”，郑子拓说。
本文来自大风号，仅代表大风号自媒体观点。
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AI营销的未来战场，看小米和金山云将如何表现
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原标题：AI营销的未来战场，看小米和金山云将如何表现
日，以“Let's Fun”为主题的MIMO移动分享会游戏专场在上海凯宾斯基酒店举行。据悉，本次大会由小米营销和金山云联合举办，小米MIUI商业产品部负责人顾大伟、广告销售部运营中心总监刘勇军及金山云合伙人胡畏携手亮相本次大会，与游戏行业的合作伙伴共同探讨在游戏行业竞争日益激烈的环境下，如何通过智能营销在竞争中立于不败之地。
小米互娱副总经理程骏先生受邀出席本次大会，发表致辞。
小米互娱副总经理程骏发表致辞
程骏简单介绍了小米互娱的相关情况，从2014年到2016年，开发者的分成从5.8亿到22亿，游戏分发量从7.8亿到现在的23亿，均有大幅度上涨。在游戏获取流量难度越来越大的环境下，依赖于MIUI的游戏分发市场和千万级DAU APP，老九门和剑侠世界在小米MIUI中投放4500万人民币仍然取得了不错的成绩，今年即将发布的小米赛车、小米超神和小米枪战三款游戏会继续加大在MIUI的广告投入。
小米MIUI商业产品部负责人顾大伟发表演讲
随后，小米MIUI商业产品部负责人顾大伟先生发表了演讲，他对小米营销的服务模式做了进一步的阐述。小米营销服务结合小米自身平台与资源优势，给广告主提供服务。MIMO成立的初衷，是希望把小米独有的C2B2C的模式运用在与广告主合作的过程中。
顾大伟向大家介绍了针对移动营销效果广告业务最新成立的MIMO CLUB，并从三个维度阐释了其背后的深刻含义。首先是通过平台把广告主、第三方专业机构等营销行业精英聚合起来。据悉，目前小米营销平台服务的广告主涵盖70多个行业品类，3000多个广告主。其次，把这些精英通过线下论坛、商务游学等形式聚合在一起，进行智慧碰撞以产生内容和价值。顾大伟现场向MIMO CLUB的成员发出邀请，一起去移动互联网快速发展的印度学习和淘金。最后，顾大伟认为未来的广告营销将是占领用户心智的营销，而通过人脸识别、VR+脑电波的AI黑科技运用，未来会给广告营销带来更多的可能。
顾大伟表示，MIMO CLUB的成立意味着小米营销在广告服务化的道路上更进一步。通过MIMO CLUB可以实现广告主和小米营销相互促进，一方面广告主给小米营销提供实战的建议，另一方面小米营销再运用最新的科技手段，融合深厚的数据积累、强大的分发体系和跨场景的媒介矩阵为广告主创新产品，提供更智能的功能、丰富的资源和贴心的服务。
小米MIUI广告销售部运营中心总监刘勇军发表演讲
小米MIUI广告销售部运营中心总监刘勇军为大家带来了全场景游戏营销的新模式，他向大家介绍了如何通过智能营销抓取用户一天中所有的碎片时间，以达成高效的全场景追踪，在最合适的场景下向最合适的用户推送合适的信息，这是小米营销在探索营销黑科技领域的又一项重要产品。
刘勇军介绍到：“小米已经成为一种生活方式，它的应用已经嵌入到人们每天碎片时间当中。目前小米的数据来自于手机、智能硬件还有21款千万级APP等八大渠道。目前MIUI全球联网累计激活用户已超过2.8亿，其中包含1.5亿泛游戏客户、8000万活跃用户以及3000万付费用户，可轻松触达千万米粉。”MIUI不仅能实现全场景下的资源覆盖，为游戏领域的投放落地打造专属的“游戏投放引擎”，它还为广告主打造了会进化的智能人群包，通过对种子用户付费情况、兴趣、等数据的细化，进一步挖掘更多有相似行为的用户，这可大幅提升CTR。
金山云合伙人胡畏推出金山云智能推荐平台“KIR”
金山云合伙人胡畏在大会上正式发布金山云智能推荐平台，全面解读了人工智能技术和大数据对手游营销的重要价值。据悉，KIR平台是金山游戏云下半年的拳头产品，是游戏营销行业中的领先的，基于游戏大数据的智能营销产品。胡畏在现场说到：”智能技术首先改变了传统的人工优化模式，减少了人为因素增加准确性，继而引发产品变革，诞生具有领先水平的智能推荐平台，实现投放自动化构想，并最终推动整个游戏广告行业的进步，大幅提高广告效果以及精准度。
谈及如何满足智能技术需要的数据处理的规模和响应速度，胡畏说到：“KIR拥有金山云主机支持强大的计算能力，集合百亿参数数十亿样本训练机器学习智能算法，十亿级大数据整合挖掘独有游戏玩家标签，能够满足平台进行高强度大数据的并发处理和需求。”
雷神互娱市场总监蔡浩佳发表演讲
最后，雷神互娱市场总监蔡浩佳先生也向大家分享了关于中小手游平台投放的感想，他说道：“传统买量面临着头部渠道竞争惨烈，中尾部渠道风险大可控性差的问题，3+X渠道的模式才是更加合理的模式，而小米的搜索入口多而精准，信息流入口吸引力大，是最好的选则。”在具体操作上，曹浩佳先生更是从前中后期投放思路、素材的优化以及具体案例三个方面与到场的嘉宾进行了细致的沟通。
正如CJ高峰论坛上小米副总裁、小米互娱总经理尚进所说：”我们正被游戏的发展所鼓舞着。“未来，金山云将携手小米营销、小米互娱，和所有的游戏企业一起，乘着智能科技的东风，共创AI营销新时代。
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Request forbidden by administrative rules.暴风集团：暴风TV发布999元40吋互联网电视
2018年4月2日，暴风集团（300431）的暴风TV正式发布40吋暴风AI电视4（40X），定价仅为999元,腰斩同尺寸电视行业均价，以更好的产品定义2018年中国电视行业千元AI电视真旗舰的新标准。此次暴风再度开启“玫瑰风暴”，旨在全面升级中国家庭电视的平均尺寸和观影品质，让AI服务快速普及，与千万家庭共享创造的乐趣。回顾2016年，暴风TV就曾开启了长达99天的玫瑰风暴，以999元定价40吋，加速家庭互联网进程至少1年，惠及超过100万家庭。据AVC奥维云网数据显示：40吋互联网电视销量同期提升1.5%，市场占有率提升10.8%；同时，32吋销量下滑2.4%，市场占有率下降15.5%。时隔两年，暴风玫瑰风暴2，各方战略资源蓄势待发，再次为行业升级，消费升级实现“美好生活”而归来。千元电视真旗舰 开启新一波AI电视普及风暴此次暴风重燃“玫瑰风暴2”，以999元暴风AI电视4（40X）定义千元AI电视旗舰的新标准。暴风AI电视4（40X）不仅拥有互联网电视行业同型号最具竞争力的价格，在各项“硬指标”方面，全面提升市面上32吋电视的各项指标，堪称千元机市场的绝对悍将，开启中国电视行业新一波AI电视普及风暴。发布会现场，暴风AI电视4（40X）直面小米电视4A32吋，不但在观影面积上碾压32吋，更在画质、音质、配置等各项硬指标亦全面完胜。画质上，暴风AI电视4（40X）配备40吋1080P全高清大屏，分辨率是小米电视4&32吋的2倍，画面亮度均匀性超70%，高出小米12.4%；观影面积提升56%，大出了接近15个iPhoneX，不在小屏将就；对比普通40吋电视，暴风AI电视4（40X）拥有独特的暴风左眼引擎技术，逐帧像素级修复让清晰度得到全面提升。此外采用Mstar专业电视处理芯片加载全新的MACE-Pro画质引擎，对画面细节进行芯片级优化提升，绚丽视界尽在眼前。不止视界，听亦沉醉。暴风AI电视4（40X）采用了双跑到型扬声设计，音响功率为小米电视432吋的1.6倍，同时带有独特的回音壁专利技术，通过萦绕于四周且极为逼真的立体音效，带你沉浸于每一次影音娱乐。面对目前32吋电视普遍外观丑陋的情况，暴风TV力邀设计界“奥斯卡”团队，重新定义电视设计标准，超窄边框匹配暮光黑，将科技美学与居家设计完美诠释，为家带来应有的时尚品味。“内外”兼修之余，暴风AI电视4（40X）还“智慧过人”，为千元旗舰注入AI的血液。搭载人工智能语音操作，想看就说，一喊即播。区别于小米电视的人工编辑信息流（展现播放比CTR15%），暴风AI电视4（40X）通过算法推荐，使用比达70%。暴风AI电视引领行业创新开启智慧家庭新时代自进入2017年以来，整个电视行业销量都呈下滑态势。行业数据显示，2017年中国电视行业总销量4752万台，同比下降6.6%。但暴风TV却捷报频传，2017年营业收入逆势上涨超过40%，聚焦AI电视成为核心原因。 据《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》，人工智能电视市场份额提升显著，同比增幅达80%。从这一消费趋势预测，2018年人工智能或将成为彩电产品标配。电视企业先后入局人工智能，作为人工智能电视第一品牌，暴风TV更具备发言权与先发优势。历经人工智能领域三年的技术沉淀，暴风TV厚积薄发，业务规模、盈利能力、产品竞争力都日臻成熟。聚焦于“AI+屏”的核心战略，暴风TV于2017年5月发布了全球首台人工智能电视，夺下“人工智能电视第一品牌”的用户认知，不仅重新定义了电视的属性，大幅提升了大屏价值，更成功实现了暴风TV的换道超车。此外，暴风TV还与科大讯飞联合成立人工智能服务实验室，进一步完善人机交互技术与机器深度学习的能力。跨入2018年，暴风TV率先着力AI全面出击。在集团层面，暴风集团提出&“All&for&TV”战略，加大AI电视的领先优势并聚焦智慧家庭的大市场。AI服务上，携手科大讯飞签署AI电视“百万计划”，变革人工智能服务场景和效率。&“AI+产业”方面，暴风TV江苏智能产业园已正式开工奠基，将保障暴风AI电视在生产和供应链环节快速发展的需求。进入快速发展阶段的暴风TV通过聚焦AI电视，已交出了一份让用户与行业认可的答卷。2017年618、双十一期间，暴风AI电视首战告捷，名列京东同品类销量第一，并实现电商平台100%好评的用户赞誉，具有惊人的市场发展潜力。未来，以暴风TV为代表的电视厂商还将在人工智能电视领域持续深耕，进一步推动人工智能电视产业的成熟与阔步前进。
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稿源：站长之家用户
& &&&& 2016 年，小米发布“4M”智能营销体系(moment，media，matching，measurement)。具体是指通过场景的感知捕获用户需求，以大数据实现精准的匹配，用最优的媒体表现，在最佳时刻触达用户，最后带来更可靠的实效衡量。&&&&小米MIUI广告销售副总裁金玲指出：小米的广告资源早已经不限于手机，更有电视、大屏、VR设备以及小米运动等生态链产品，能覆盖的用户量到现在超过三个亿，未来会发展为五个亿的大平台，而小米会为广告主带来实在的价值：首先是用户真实可触达，其次是全场景覆盖，再次是用户互动性高，最后是大数据。像小米这样硬件、软件、互联网铁人三项的公司，具有不可替代的优势。小米开启了智能营销新纪元，广告会成为对用户有价值的商业信息。&&&& 2016 年，小米营销通过4M智能营销体系服务了不同垂直领域的品牌，总体可以归为四类：大数据类、全场景类、社群类、创意创新类。本文梳理了 2016 年小米智能营销做过的 10 大经典案例。全场景营销 All-Scene Marketing &&&&&&&&与十年前的场景相比，互联网已经融入到生活各个层面中，无互联不生活。小米有 70 多家生态链公司、 200 多款产品，平均每一个米粉拥有 3 台智能设备。这使得小米拥有“全场景”的覆盖能力。尤其是小米手机及MIUI生态作为系统级的营销体系，能够真正实现全场景无缝包围用户，通过MIUI强势的资源，在不同的场景下触达米粉。&&&&「小米提醒你，该穿上PUMA去酷跑啦!」&&&&&&&&&&&&&PUMAevoKNIT跑鞋在 2016 年的冬季全新上市，并同步推出“酷跑街头”的传播理念。小米营销首次将主题与内部生态——小米运动进行打通，实现跨平台的数据整合与展示，在锁屏界面就能看到用户的累计步数、消耗热量等与运动息息相关的关键数据，提醒消费者不要宅在家中，是时候穿上PUMAevoKNIT跑鞋，带上PUMA定制版小米手环，一起去酷跑街头。&&&&根据不同的APP及用户使用习惯，小米结合当下的场景，为PUMAevoKNIT打造定制化、场景化的投放策略：根据气温情况进行差异化广告素材投放，同时，根据小米视频及小米音乐的用户使用情况，给到定制化的投放内容，将广告转变成具有温度的街跑提醒。&&&&小米通过全场景的包围曝光，帮助PUMA实现了总计140，466， 142 次的品牌曝光，总点击超过3，911， 195 次。&&&&「游戏玩得转，元旦就去巴厘岛过了」 &&&&&&&&每年的“双旦”(圣诞&元旦)都是消费者出行旅游的旺季，结合圣诞、元旦的节日氛围，小米为去哪儿网量身打造“暖冬礼屋”互动主题，这既是一个手机主题，同时也是一个互动游戏平台，用户可以在锁屏页面参与“养成类互动游戏”，如“喂骆驼”、“扫雪”、“养成房屋和节日换装”等，在获得游戏乐趣的同时，还可抽取“巴厘岛旅游大奖”、“火车票优惠券”等礼品。&&&&主题桌面上也进行了去哪儿网的深度定制，其中代表去哪儿网的骆驼卡通图案将出现在主题场景、日历和个性主题的icon及任务进程页面上。&&&&为了更好传播主题，小米整合小米直播、MIUI官方微博、小米主题站等优质的全媒体资源进行推广。同时，还实现了首次跨系统互动，鼓励用户将主题互动分享至朋友圈，让使用不同手机终端的朋友参与到游戏当中。&&&&该主题下载量达 200 万+，创品牌定制主题下载量历史最佳;品牌曝光2. 4 亿次，APP激活 10 万+，朋友圈参与量 1 万+，微博阅读量累计96. 7 万，直播累计播放量7. 6 万，获赞数10. 3 万。&&&&「在伊利游泳馆里比赛是什么体验?」&&&&&&&&&&&&&奥运期间，小米推出“全民奥运”App，最具吸引力的是五个线上体育场馆的落成。其中，伊利选择冠名线上游泳馆，不仅在游泳馆外观上完全融入伊利的视觉风格，更在游戏环节中，将伊利的产品作为道具植入。所有游戏玩家都可以查看自己的“世界排名”，还可以获取积分，并且凭积分抽取小米的爆款产品。&&&&在双方开展的“品质新升级，好礼100%”线下活动中， 2800 万箱伊利奥运特别版牛奶搭载小米的抽奖通道，借小米品牌及产品的吸引力，刺激伊利产品的销售转化。&&&&伊利游泳馆 8 月 4 日开馆，截止 8 月 22 日，场馆总曝光数已达1. 7 亿，游戏启动次数达 6300 万以上。小米平台总共发出近 20 万张奖券，极大的拉升了伊利产品的销量。这种深度定制的互动形式，趣味性强，参与度高，对消费者而言，既能获得乐趣，又能获得实惠。对品牌而言，既获得了关注，又提升了品牌美誉度和好感度。&&&&「助力百威，感受国民客厅文化」 &&&&&&&&在小米打造的“智能生活”生态链上，小米电视是重要的一环。同时，小米盒子一直是整个OTT盒子产业的开创者和领导者，基于家庭人群的覆盖和家庭娱乐场景，小米电视既是家庭娱乐中心，也是智能家庭的控制中枢，由此产生的场景数据和家庭偏好数据，将成为小米大数据的重要来源，共同搭建起小米的三维大数据体系。&&&&小米电视搭载的MIUI系统，拥有1. 7 亿活跃用户。此次百威与小米电视的合作，正是希望借助小米电视平台，将品牌信息传达给这些用户。在内容上，小米电视、小米盒子同样丰富，内容资源涵盖国内三大视频巨头：腾讯视频、爱奇艺和优酷土豆，拥有 44 万小时的高清正版影视库，包含 8000 部电影、 140000 集电视剧、 2400 部综艺和 3500 部动漫。其电影内容数是第二名的2. 4 倍，电视剧内容数是第二位的1. 4 倍。一台小米电视就能为全家人提供想看的内容。&&&&另一方面，小米电视通过MIUI系统能高效完成同小米智能家居产品的深度连接，能够完整获取用户的全方位资料，这也是百威所看重的。小米电视内置的智能家庭APP，一屏即可控制或查看路由器影片、净水机、手环信息和运动数据等小米智能设备，电视的家庭中心地位将通过小米电视被激活。&&&&大数据营销 BigData Marketing &&&&&&&&目前，小米的主要产品包括手机、电视和路由器。MIUI商业产品部负责人顾大伟介绍说，“手机代表了个人媒体，电视和路由器代表家庭媒体。小米广告做的就是这1. 5 亿部手机和 1500 万电视与盒子的商业化。而这些商业化的背后，依托的就是大数据。”小米大数据主要包括 5 个标签：性别、年龄、地域、学历和收入，专注标签的覆盖率和精准率。&&&&「进城上了个班，我就不再是Intel目标用户了」 &&&&&&&&Intel通过有效的内容及触达手段向 4 线之下城市的县区级别家庭用户，传达PC机的优势并形成潜在购买意向的转化。调研发现，“致富”和“教育”是这类目标用户最为关心的两大内容。&&&&Intel选择小米手机作为此次营销活动的投放媒介。借助小米手机独有的硬件级别本地化位置服务，通过综合运营商通讯基站、Wi-Fi、GPS等方式，综合判定目标用户所在真实位置。&&&&&&&&投放逻辑示例：A先生家住北京昌平回龙观，上班地点在海淀中关村。如果基于传统互联网IP及GPS地域定向投放机制，A先生将被判定为无效用户。而借助小米手机独有硬件的优势，通过IP+基站+GPS的形式，对比传统媒体通过IP判定更加精准，小米则判定A先生为此地常驻用户，Intel广告会锁定A先生对其进行投放。&&&&覆盖小米手机MIUI系统平台多个日活千万原生应用，Intel多维度、跨应用、多场景的触达 538 个目标县级城市(区域)的 1300 万以上小米用户。凭借核心目标人群感兴趣的“致富”&“教育”内容，贴片及开屏广告取得了远高于行业标准的点击转化效果，其中在小米视频投放的前贴片形式，更是到达了15.26%的点击转化率，超过预定目标的 14 倍。故事叙述完整的贴片广告形式，点击率高达14.5%，也超过预定点击KPI14 倍以上。&&&&「挖出科沃兹的目标受众，小米有大招」 &&&&&&&&作为上汽通用雪佛兰旗下精品全能中级家轿，科沃兹在第四季度成为品牌重点推广车型。科沃兹希望通过与小米合作，更好地传达其品牌品质，创造科沃兹新车上市感知，并有效精准地触达到潜在目标受众。&&&&此次传播通过以下三个阶段进行投放，不断扩充潜在受众人群： &&&&第一阶段：深度挖掘科沃兹投放种子用户。小米依托DMP平台，分析锁定目标受众，产生如下五项维度：22- 39 岁;月均收入 元;首次购车;近三个月频繁关注紧凑车型;近三个月频繁关注的车价为8- 10 万等。符合上述五项维度者被锁定为此次传播的种子用户。在了解了目标用户的使用习惯后，为他们制作的广告画面被投放在其高频使用的媒介：小米音乐、小米视频、小米浏览器、小米安全中心的开屏、焦点图及信息流等广告点位。&&&&第二阶段：点击人群lookalike重定向。使用小米DMPlookalike找回投放第一阶段的点击用户，对其进行扩充，找到其他潜在受众，进行再次曝光。&&&&第三阶段：更新点击人群lookalike迭代投放。累积两拨点击人群进行交集后，再次使用lookalike进行扩充，更新潜在受众，最后针对更新后的用户进行再曝光。&&&&投放期间，通过对定向用户的搜索数据进行统计分析，对比广告投放前，科沃兹相关关键词搜索人数提升91%，品牌累计曝光37，762， 754 次，点击1，167， 898 次，CTR3.1%，较通投CTR提升超过50%，潜客收集到的“好感”用户达 1300 多个，真正实现品效合一。&&&&「咚漫App三阶段投放，精准覆盖人群」 &&&&咚漫App是一款漫画类App，资源全部为韩国漫画，部分资源与韩国电视剧、明星相关。咚漫希望通过小米营销，提升品牌影响力、增强广告投放效果。&&&&小米营销将投放阶段划分为三部分：冷启动阶段，通过两种方法圈定第一批投放用户，完成冷启动：标签组合&lookalike扩充;进化阶段，为提升次日留存，每天针对前一天已点击过广告的人群进行重复投放;再进化阶段，为进一步提升次日留存，对点击人群来源优化，由通投改为自定义人群包投放。&&&&最终的广告效果也非常喜人，视频首页banner+频道页焦点图CTR，通投覆盖1.28%人群，自定义人群包覆盖1.73%，点击再投(通投)覆盖2.32%，点击再投(人群包)覆盖3.01%。整体次日留存，通投覆盖8.3%，自定义人群包11.1%，通投/人群包+点击人群再投放13.0%，真正达到品效合一的营销效果。&&&&社群营销 &&&&Social Marketing &&&&&&&&互联网思维下营销模式的一大特征即粉丝营销，其是基于新媒体的社会化、社交化营销。小米在推出第一个成熟产品MIUI后，便是基于论坛，取得了最初的 50 万核心用户。小米会通过话题和互动，增强用户社群的参与感。同样，小米营销的解决方案，也会基于几大社交平台，激发用户的参与感，与品牌发生互动。&&&&「明明是小米发布会，怡宝却成了主角」&&&& 2016 年，怡宝积极开展跨界营销，推出阶段性推广主题“为纯粹的热爱喝彩”。小米营销选择借助“小米Note2 及MIX手机新品发布会”，配合企业级大事件做线上借势传播。&&&& 10 月 21 日，怡宝官微公布#小米新品价格猜猜猜#线上活动。在发布会开始的前一天，怡宝官微介绍#小米新品价格猜猜猜#玩法&奖品：用户通过参与微博话题，竞猜小米新品的最终价格，最先猜中者，即可获得小米新品产品。&&&& 10 月 25 日，小米Note2 发布会， 4000 瓶特制怡宝出现在了位于北京大学里的发布会场馆。 4000 个特制水瓶标签，加上供书写的笔，入场可领，直接可玩。线上，小米社区对活动全程进行了露出与直播——小米社区官方微博发布现场照片;小米社区发布会直播贴露出;小米直播全程露出。&&&&营销活动上线期间( 10 月 21 日至 10 月 27 日)：怡宝官方微博(粉丝 23 万+)转发量超过 1000 次，评论超过 800 次;#小米新品价格猜猜猜#话题阅读量 60 万+，微博阅读量 100 万+;小米社区微博(粉丝 68 万+)现场照片微博阅读量 100 万+。&&&&活动直播端：小米发布会直播PV2470 万+，UV1559 万+;小米社区发布会直播贴，怡宝品牌曝光次数 1559 万+;小米直播端怡宝品牌曝光次数 1 万+。创新营销 Innovative Marketing &&&&&&&&小米品牌的成功，本身是营销模式、商业模式及竞争战略上的创新。同样，在小米营销为品牌提供的服务中，也有众多具有创新元素的案例。&&&&「拥有“狼的速度”，才有机会参加别克试驾」&&&& 2016 年是体育大年(欧洲杯&奥运会)，7- 8 月迎来全民体育运动热情最高的旺季。别克汽车希望将品牌精神与运动激情相融合。小米运动为别克品牌搭建了互动专题，集中展示 6 周之久。专题将不同的动物对应成不同的速度，形成不同的挑战，用户挑战成功，即可点亮改模式下的动物勋章，点亮的勋章越多，最终收获的奖励越大。&&&&为将提升活动影响力，小米运动APP开机大屏及各板块对此活动专题进行了大量推送，将用户关注引导至活动专区。高关注度为别克的线下试驾专区提供了大量潜在用户，在参与者填写简单信息后，即可获得试驾机会，并最终转化为潜在消费者。&&&&活动推广期间，品牌总曝光达近 8000 万，总点击 120 万+，形成数次参与高峰。&&&&「小米天气、安全中心……处处藏着肯德基红包」&&&&&&&&肯德基结合小米春节红包项目的形式，在春节期间为米粉送上红包福利，包括新春现金、产品和优惠券等。肯德基通过小米MIUI的全平台入口，进行商业信息展现，包括MIUI手机系统上多处信息入口，如、天气、浏览器tag、全局搜索banner、实时热词、安全中心、日历新春卡片、红包助手等。这明显区别于其它品牌只能将自身App作为红包入口的做法，意味着肯德基品牌信息有机会通过MIUI全入口进行展现。&&&&其中，红包主会场采用陀螺仪的场景展现形式，用户在此处可进入三个分会场：小米专区、品牌专区和小米生态链专区。肯德基投放的现金奖励，将存入小米钱包;优惠券和实物奖品，则存入小&&&&活动全程，肯德基广告位总曝光2. 38 亿次，肯德基定点抢页面总曝光1. 16 亿次，肯德基TVC播放次数 677 万次，肯德基优惠券投放数 200 万张。
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