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为什么迄今人们还没有看懂雷军和小米？
作者：方兴东
　　题记：如何看懂小米，不仅仅关乎对雷军的评价，更关乎每个人如何走向未来。围绕小米的文章构思了很久，结果春节前参加网信办年会，不小心把我的大本子给丢了，成为我近年来最大的损失，1-2年的思考笔记全部在上面，损失难以估计。如果什么时候能够回归，那基本属于天上掉馅饼一级的奇迹。这次借助21世纪经济报道的专栏，重新回忆，部分修复，整理出来。这是第一篇，希望对大家有启发。
小米绝对是个异类，不像华为、联想等传统的IT物种，也不像互联网领域BAT类的物种，更不像海尔、格力等传统制造业的物种。看懂小米和雷军，是个挑战。红极一时时候仙气太重，看起来云里雾里;现在冷却阶段，黑的捧的都有，更容易看走了眼;加上近期小米也开始挑战策略，布局线下，回归传统，说明内外压力之下，小米对自己实际上也不够确信。
春节前，雷军邀请我去小米坐坐。一个多小时的聊天，雷军依然热情地给我展示他的各种产品，如数家珍。整个办公环境热闹而富有朝气，并没有媒体唱衰的那种低迷，当然明显多了一份紧迫感。离开时候，包里沉甸甸地多了雷军热情推荐的小米插线板、充电宝等家什。整体感觉是，小米不会像过去那样继续火箭般的飞翔，但也不会像悲观者想象的那么轰然倒塌。熬夜的疲惫痕迹浓重，但是雷军信心和底气没减。迄今，真正懂小米奥妙的人很少。而我最担心的就是雷军自己，会不会迫于形势，动摇甚至放弃自己最初的商业思想和信念。我并不希望小米真的变成了新一代的“义乌小商品”，去急于变革琳琅满目的新国货。也不希望真正像雷军所想的变成一个中国的索尼。如今，索尼都已经没落了，再去变成下一个索尼还有什么未来?我只是希望小米不要丢失它自己的灵魂：继续倡导并实践自己前瞻性和开创性的新商业思想。
　　高歌猛进的那几年，光环耀眼，其实并没有多少人看懂小米与雷军，包括那些狂热的追捧者。所谓的互联网思维，笼统而抽象，指向了互联网的另类成功学，变成了一个什么鸡汤都往里面灌的篮子，不让人倒胃不罢休，最终空空如也。今天，小米的快节奏戛然而止，唱衰变成了主旋律。要看懂小米反而更加困难。其实到今天，当小米真正走下神坛，真正看懂雷军模式的真谛，可能反而恰是时候。几年来，我一直想写完这组雷军的文章，但是一直没有动手。因为我认为，雷军的宏图大业真正完成需要基本的时间窗口，直到现在我也认为，雷军要是再有两年时间，就可能一鼓作气，大功告成了。可惜，在2015年，华为智能手机的崛起，提前终止了小米不可思议的高速增长。增长是神奇的灵丹妙药，可以掩盖发展中的各种问题。高增长一旦停止，雷军就不得不回到凡间，为各种乱七八糟的俗事杂事所分心，甚至焦头烂额。
今天的雷军正面临一个拐点，我想还是要写写。过去，因为热闹和喧嚣，人们更多关注外在和虚浮的东西：比如融资额度、雷军的财富榜排名，以及各种八卦传闻和舞台的聚光灯。反而少有人去透视小米崛起的内在逻辑和真正内涵。而今天势利的媒体和观察家又很容易反戈一击，热衷于质疑和急于否定。其实，小米最宝贵最闪亮的部分才是我们这个时代每一个人的宝贵财富。包括黎万强的《参与感》提供了实践的诸多细节和总结，但是依然没有直达核心。
因为，直到现在，不管多少非议和误解，不管最终雷军是一飞冲天，还是最终功败垂成，其实，凭着雷军践行的那一整套超越时代的全新商业思想，就已经可以昂然跻身伟大的行列。小米的商业思想其实别有奥妙，并不复杂，而且有越想越奇妙之处：不管你是竞争对手，还是各行各业的企业家，还是互联网的创业者，甚至一个社会观察者，都可以从小米的模式中找到自己未来之路。因为它事实上它为我们这个世界的未来提供了一整套通用性的新商业思想。
　　雷军的伟大之处在于以一己之力，趟出了全球商业史上的第三条道路：当人们在现实空间和网络空间瞻前顾后，患得患失，进退两难的时候，雷军指出了两者之间如何取舍和如何权衡的融合之道!当整个人类社会从现实空间向网络空间大规模迁徙的过程中，他敏锐而前瞻性地实践了一整套完全不同于传统商业，也不同于之前基于互联网的新商业思想。这一条融合与折中的道路，正是我们未来每一个人、每一个企业、每一个国家都将要达到的，并将长期习惯的生存与发展的新常态。我认为雷军的商业思想应该称为网络空间思维，而不是互联网思维。互联网思维的确存在，但是主要适用于相对纯粹的互联网行业，削足适履用于很多领域反而可能有害。而网络空间思维适用于所有一切领域，因为网络空间是我们整个时代的基本背景。
粗粗看起来，小米模式比传统更互联网，比互联网更传统;比硬件更互联网，比互联网更硬件;比中国更美国，比美国更中国。这里面的诸多矛盾和纠结，是真切的，也是长期的。因为人类商业活动的主战场，从现实空间转向网络空间，这种全新战场的大转移，是缓慢的，循序渐进，也是非常痛苦迷惘的。毕竟，几千年来，我们已经完全习惯了基于现实空间生存和活动。而突然需要我们适应网络空间的视角，这种空间“错乱”必然困扰每一个人。雷军的伟大之处就在于，他自觉不自觉地比我们的社会进展大大提前，并且亲力亲为实践了一整套的新商业逻辑：激进和彻底地将商业构建在网络空间，而毅然舍弃现实空间的诸多资源，从产品、营销、管理、生产和最终的销售，全方位尝试和实施，而且效果奇佳。
雷军商业思想的核心可以大致总结为三点：1、新空间观。以网络空间而不再是现实空间为基础，重构整个商业逻辑;2、新重点。以实时动态的用户运行而不是传统的产品与服务为商业模式的战略重心;3、新手段。以大规模用户的即时互动和实时动态的大数据构成商业运营的基础。上述三点是未来各行各业，乃至所有领域都将遵循的演进方向。当然这是漫长而痛苦的迁徙过程。而只有雷军激进而彻底地一步到位，先行先试。也就是说，以后你不管是买包子，炼钢铁，还是做互联网，你只需要问自己一个问题：你能否实时动态地了解你所有用户，他们当下的特性和行为特征吗?你的回答是“可以”，那要恭喜你进入新时代。如果你的回答是“不能”，那么，你依然还是传统企业。这一个问题就可以分出真正的新旧。无论是云计算、大数据，还是互联网+，各种新技术、新应用、新理念，最终都是为了解决上述这一个核心问题。
作为一位伟大的开创者，重要的并不是个人商业实践最终的成败(当然财富的多寡很影响势利的大众的舆论与评说)，而是基于他创新思想所开拓的道路和模式究竟具备多大的原创性，究竟在多大程度上的预示并代表了大势所趋，尤其是看未来多少人的可模仿性和追随性。这些才是衡量价值的关键。而小米模式的开拓性、标志性、普适性和代表性，最终都将被时间所证明，成为未来大家共同遵循的标准模式。当然，如果小米能够走向商业上的大成功，小米本身就是雷军新商业思想最具有说服力的代表作，是更理想的状态。思想和商业两者相辅相成，最完美不过。但是，思想成功，而商业实践不成功，其实也不差。毕竟一家公司的成败，而一套思想的普及，社会价值完全是两个不同级别的。
所以，从这一点上可以说，在创新程度上，小米实践所代表的方向，以及未来雷军在中国商业思想史上的地位，已经不亚于BAT，更不用说彻底超越了传统的柳传志和张瑞敏。甚至，目前雷军构建的新商业思想，一不留神，还走在了我们的引路人——美国互联网同行的前面。目前从商业思想层面看，BAT中只有阿里巴巴马云具有一定的原创性，其他互联网公司依然走在自我实践和摸索的道路之上。
那么，我们如何看待小米模式的伟大之处。目前，雷军的商业思想还是主要来源于实践，而且实践远远大于理论。我不认为雷军自身已经有一整套的理念和思想体系。更多的理念还在于他个人不自觉的领悟和信念之中。但是，已经内核与轮廓初步具备。换一个角度，即使雷军的商业思想本身，就已然树立起来，具有独树一帜的开创性。如果，他基于自己的理论而成就一个同样伟大的公司，那么，这就是更加了不起了。
2011年，在整个人类活动空间从现实空间向网络空间大规模转移之初，大多数人还懵懵懂懂的时候，小米就捷足先登，明晰创新的方向与目标，构建完全基于网络空间思维的全新模式。既区分于此前包括BAT在内的所有的各种相对纯粹的互联网模式，以及过去引领百年的传统商业的模式，包括西方的商业思想。实现了真正的融会贯通，意义巨大，成就非凡。
　　小米手机销量图
事实上，迄今为止，无论是雷军自己的讲演和文章，虽然有着四处闪光的亮点，但是，依然没有很好完整的构建和系统的阐述。包括人们对小米模式的各种分析和论述，虽然从不同角度提炼出很有意思和价值的内容，但是依然远远不足。显然，雷军商业模式在理论上脱颖而出，还需要更多的自我实践提升和完善，也需要更多的时间打磨与证明。
雷军商业思想与商业实践我们有时候必须结合一体，有时候又得分开。思想与模式的核心就是顺利网络空间主导的一个新时代到来，具有普遍性意义。这个新时代就是整个人类社会进入网络空间与现实空间两位一体，但是网络空间又超越现实空间，并且主导现实空间。
首先，这种商业思想与模式与我们数百年纯粹以现实空间为基础的传统商业构成了根本性的差异。其次，与谷歌、Facebook和中国BAT等基于相对纯粹的网络空间的新兴网络模式又有很大的不同。再者，它也不是网络模式与传统模式的简单融合，而是有主有次，有先有后，有物理反应有化学反应，有继承也有颠覆。要概述清楚，需要理论上的超高智慧和极大努力。
雷军商业思想的独特性究竟在哪?听听雷军自己深入浅出的说法：“可能因为小米第一家做，第一家告诉你硬件也能建平台。一般我们只看到腾讯、百度、Google、Facebook建了不少平台，最后小米发现的核心模式就是手机本身做好了就是一个互联网平台，而且是一个巨大规模的互联网平台。”
小米难以被人们更好理解的原因在于，因为构成大众的我们依然置身在现实空间。以现实空间的视角和经验，去看真正未来主导的网络空间，如果不具备强大的穿越能力，是不可能真正理解和体会。小米模式最核心的一点就是其新的空间观，也就是基于网络空间的商业模式。传统智能手机的商业模式主要依靠的是一次性的销售。而基于网络空间的商业模式，智能手机是用户联接和出入网络空间的入口。所以，商业模式的核心不在于产品的销售数量本身，而在于如何长期经营使用智能手机的用户群体。实时互动的用户群体成为整个商业模式的重中之重。只是，在商业重点和利润重点之间，目前还存在着巨大的鸿沟。如何跨越鸿沟，是雷军面临的最现实挑战。只要有足够的时间跨过鸿沟，雷军将豁然开朗，一马平川。
如今，苹果iPhone年销量2亿多台，总量超过10亿台，但是其平台真正的建立不是依靠硬件产品，而是依靠操作系统iOS与应用商店，实时动态地锁定用户在网络空间的行为，并且逐渐创造和挖掘用户更多价值的商业模式。之前，诺基亚蝉联10多年的销量冠军，其中就诺基亚1110的销量记录，该机于2005年上市，全球范围内累积销售2亿5千万台。却根本没有建立起来任何平台，而很快兵败如山倒。三星在智能手机领域，销量比苹果还高，2014年超过3亿台，累计数量更超苹果，但是迄今没有任何平台的迹象。这些几乎是小米销量数倍，乃至数量级高的企业，没能凭借硬件打造出平台。为什么小米就可以?这也是雷军商业思想最根本的突破之处。
　　我们看看小米与联想和华为的差异究竟在哪，可能最好的参照就是看各自最骄傲、最标榜自己的是什么：杨元庆会说，联想的市场占有率多少，出货量跑赢整个市场;余承东会说，华为手机全球出货量多少，利润多少亿美金。而雷军的说法，可能完全不同，看看雷军对《华尔街日报》采访的话语：“今天在中国有1.3亿人用小米手机，涉及到人口的10%，而且这些人全部是年轻人，我可能在年轻人中占到20%甚至25%的影响力，所以，你无论是看电影、听音乐、看书看新闻都是小米提供的。我们是不是一个巨大的内容渠道?这么多人不仅仅通过电视盒子看我们的内容，通过手机平板也在看我们的内容，你看我们做了多少，新闻，看书，音乐，电影，游戏全部覆盖了。小米每个用户每天点屏幕115次，平均我的用户用手机4个半小时。” 魔鬼就在上面说法的差异之中。也就是说，不是智能手机产品，而是智能手机所有“网络”的用户，才是雷军真正经营的重点!这就是彼此商业思想的差异，也代表现实空间和网络空间的两个境界之别。
一言以蔽之，雷军霸业的大功告成，首先在于如何汇聚10亿级的全球用户，所以除了智能手机，小米手环、路由器等等无所不用其极;其次，在于基于用户运营的价值形成和价值创造，这个远比简单把用户汇聚起来更加高难度，需要更长时间的培育和积累。所以，雷军最需要的是更多的时间和更长久的试验。可惜，华为智能手机的快速崛起并包抄，一下子让他本来一骑绝尘的时间和空间迅速被挤压。但是即使如此，我们依然认为，从新商业思想的道法术三个层次来看，华为手机目前打通了术与法的层次，而还没有在最高的道层面完成部署。而只有雷军真正在道的层面彻底贯通了。因为，目前华为手机的战略重点依然还是在产品和技术本身，而不是用户群体。但是，可以相信，随着华为手机在全球的高歌猛进，商业模式的升华也是可以期许的。
雷军与余承东，相克还是相生?雷军肯定应该恨余承东，就是这个家伙横杀出来，全面压制了雷军的势头，让小米的高歌猛进戛然而止。但是，只要雷军自己不乱，坚持正确的方向，挺得过慢下来的严峻考验，不出昏招，不自己半途而废，就不一定是坏事。雷军唯一的误区就是：偏离自己的专注，动摇自己的商业思想!
否则，雷军可能更得感谢余承东，让小米从几年疯狂的快车道中拯救出来，回归商业成长的正常的速度和节奏。对于创办一个基业长青的企业，学会稳步发展，远比疯狂，要难得多!其实，抛开媒体的喧嚣，我们今天真正看慢下来的雷军和小米，作为局外人其实反而第一次有种踏实感。过去几年疯狂增长过程中，我们内心总觉得雷军这么下去随时会脱轨，会翻车。这种晃晃悠悠的不踏实感，今天反而在一点点消解。所以，小米遭遇了如此强劲对手的狙击，是坏事，也更可能是好事。雷军和小米第一次可以从容，从长计议了。而且，原来被小米惊吓而激发起来的竞争对手，也会因此放松警惕，不再全力群殴和围剿。在更加被人漠视和忽视的情况下，雷军反而可以重新获得宝贵的时间和空间，进一步系统地完善其商业思想和商业模式。
当然，新思想的成功，与新商业的成功，往往是两套逻辑，两条路径。雷军想一举两得，两者兼顾，这是诱惑，也是陷阱。如果两者不能兼得，非要两者选一，雷军很可能会选择商业上的成功，而我更期望看到雷军新的商业思想的成功。今天，雷军面临的压力将不断挤压他抉择的余地。所以，我希望不仅仅大家更多理解小米的价值，更希望雷军不要迷失在自己开辟的道路之上。
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小米开卖方便面，雷军怒了，你敢吃吗
关于小米，这家公司刚给人的感觉就是神一般的存在，从1999元的手机，到79元的手环，49元的智能插座，999元的空气净化器，小米所到之处，基本就将一个行业洗牌，小米进军了运动服装，据说现在已经向快餐行业进军，开始卖方便面了小米的7年创新，带动了行业的进步，小米的最新方便面让人大开眼界，事实上，小米的这款方便面隶属于小米旗下品牌“米家”，并由“米家有品”出品，产品的实际生产厂商应该是山东烟台的新三和，而他们自有品牌“和厨”logo也同样出现在外包装上，目前这款方便面只有“番茄鸡蛋”这一种口味可供选择，售价为59.90元12杯（折合5块钱一杯），考虑到每一杯仅有62克，所以价格的确不算便宜。这款方便面重量62g/杯，也就是两杯你都吃不饱，这非常不符合年轻人的食量，如果再加个5块钱都能点快餐了，这款方便面的配料是西红柿+鸡蛋，这种素食风格还是很受年轻人喜欢的。据说小米的这款方便面，卖的不是面，是科技，全物理加工，宇航冻干技术，-30度真空环境进行98%脱水处理，还原厨房一样的味道。相比于小米，其实今麦郎也推出了利用真空冷冻干燥技术的一蔬一菜系列产品，但是很显然小米的泡面掀起了这波“科普”潮，这款番茄鸡蛋冻干面也完全符合当下健康饮食的潮流，小米的动作甚至比一些方便企业还要快，卡诺嘉汽车美容说，小米卖的确实是技术。总体而言，除了62克的分量太少外，米家的这杯番茄鸡蛋冻干面给人的感觉还是挺好的，很多人在尝过一杯后也给出了很多好评，当然，用这么一杯面来果腹难度实在大了一点，如果哪来当点心面临时垫垫饥还是很合适的。
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3158招商加盟网小米泡面、小米棉被、小米枕头，你赞同雷军把小米做成中国沃
这样的存在。
早在创立之初，就以互联网思维，让手机火遍大江南北。从这个意义上来说，小米转作系家电，以及现在的小米生态链，
这个问题的确够别致，所以我们还是老老实实把它分成几个小问题解决吧。
什么是沃尔玛？简单来说，沃尔玛是由美国人山姆&沃尔顿，所创建的巨无霸级超市。由于其对成本的精确控制，以及对卫星定位等科技的运用，使山姆创建的沃尔玛能够成为美国最大的超市，同时也是全世界零售行业的霸主。
小米是什么？
而小米则是一家互联网公司，最早是以互联网思维一炮打响的手机企业。后来经过不断的转型，小米在大城市中产阶级心目中，树立起了物美价廉的形象。它在很大程度上被一大部分顾客定义为是一个智能家电公司。它要卖吗？
小米卖、棉被和是不是真的？根据网上消息，小米居然出方便面了。由此可见，所谓小米卖方便面是真的。不过仔细想一想，小米的业务的确，深入到生活的各个领域。之前，它已经卖棉被和，再加上泡面，似乎也并不稀奇。
这说明想让小米变成超市？既然小米卖泡面和棉被、枕头都是真的，那是不是说明雷军真的想把小米的沃尔玛呢？
其实早在之前，商务领域的大师刘润，曾独家专访过小米公司的联合创始人兼副总裁刘德。至此，在很大程度上，刘润揭示了小米生态链成功的秘密，以及小米为什么要做棉被等与小米手机和小米家电的调性不太一致的产品。
其实在整个小米的生态链中，很多既&不高科技也不智能的&产品，比比皆是。他们基本上就是日用品，比如毛巾和床垫，刘德说这类生意对于小米来说就是烤红薯生意。
当人们烤红薯的时候，总需要火热的一个炉子。如果不完全利用这个炉子的热量，多烤几个红薯，或者少些其他的食品。那这些热量就会白白流失。小米就像这个火炉，这些年已经在中产阶级心目中树立起了，物美价廉的形象。它明明有足够的流量，如果仅仅只做手机和家电那么，其他的流量就会白白浪费。当用户们来到小米专卖店的时候，除了买家电，也会顺便看看有没有合适的棉被。这样，生活中的一切都在小米中搞定。这其实，节省了顾客大量的时间精力。对小米来说，顾客来都来了，也顺带多赚些钱，何乐而不为。
而且小米所要制造的袜子，毛巾，棉被等产品，几乎都是标准化无差别的，一次可以买一打。这类生活耗材类产品，就是小米要做的，也符合小米，薄利多销的原则。（加上雷军把利润控制在5%，不做能行吗？）从这个意义上来说，雷军的确有点想让小米变成人们的&生活之家&，所有生活中的用品几乎都可以从小米买到。这次小米生态链以小米手机为核心，围绕着小米、家电以及小米的各种日用品。形成了完整的生活专家销售体系。它再出一个泡面，也并没有什么稀奇。但从更深的程度来说，小米仅仅只是想做的沃尔玛吗？
小米最终的目的是什么？
很显然，在如今这个阶段，小米作为事实上人们的生活专家的这个形态，的确有点像中国的沃尔玛。加上小米的薄利多销和沃尔玛的作风，也十分相似。可以说小米在很大程度上就是沃尔玛。但小米的最终目的，可能要远远超过这样的存在。
早在小米创立之初，雷军就以互联网思维，让小米手机火遍大江南北。从这个意义上来说，小米转作系家电，以及现在的小米生态链，在很大程度上是面对现实的一种权变。
毕竟一家企业的价值核心在于这家企业创始人的内心理想，就像，马斯克的理想是星辰大海一样，小米雷军的偶像是乔布斯，他们生来为了改变世界。所以，相信小米最终一定会继续进化，而不仅仅止步于做中国的沃尔玛，很可能下一代最新的科技产品，包括人工智能行业中，你都会看到小米在力争头筹。【易采站长站编辑：秋军】
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