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36氪独家 | 「一帧」获Pre-A轮融资，推短视频广告系统试水商业化
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原标题：36氪独家 | 「一帧」获Pre-A轮融资，推短视频广告系统试水商业化 36氪独家获悉，短视
原标题：36氪独家 | 「一帧」获Pre-A轮融资，推短视频广告系统试水商业化
36氪独家获悉，短视频数据公司已获得1000万元Pre-A轮融资，资方暂不便透露。
，成立于2017年5月份，此前获得过600万元的天使轮融资。他的思路是，先用工具切入内容方，帮短视频创作者进行内容分发，并且统计数据、分析用户画像。
市面上注册的短视频公司超过18000家，一帧的目标客户主要是几十人规模的PGC、MCN团队，通过一帧的短视频分发工具，PGC、MCN等短视频原创内容团队可以一键把视频发布到20多个平台上，主要覆盖四类：第一是微博类的社交媒体平台；第二是爱奇艺类的传统视频网站；第三是美拍类的短视频网站；第四是今日头条这样的新闻资源客户端。要实现上述功能，前期，一帧得逐一对接这些主流的视频网站，CEO赵朋来告知，若视频平台有开放平台，可直接打通接口，若无开放平台，则需要通过用户授权、模拟登陆的方式进行。
完成分发后，一帧还可以用数据辅助内容方运营决策。基于一帧构建的100多台服务器的抓取集群，可以对监测者的视频数据做到分钟级的抓取，像点击量、点赞数、播放量、评论情况等。只要是视频平台上出现的数据维度，一帧都可以爬取到，并且不需要模拟登陆。
不过上述的工具型产品，一直是免费的。下面要重点说的是，从去年11月底，“一帧”开始探索商业化，推出了原生广告投放系统。
广告主在投放时，通常对目标受众有一定的认识，通过一帧平台可以对内容渠道有一个筛选投放。这里面有两方面的逻辑：
一是需要保证曝光量，根据一帧的基础监测功能便能实现，像监控的播放量、粉丝数、粉丝活跃时间、粉丝的评论正向还是负向等等。
二是要精准，这就关系到背后的用户画像。一帧在这方面跟运营商合作，联合开发，可以通过接口请求到脱敏后的画像数据。好比，A账号有10万粉丝，一帧可把数据传给运营商，运营商发现其中2万可以匹配上，则最后出具这两万粉丝的整体报告，像年龄段、性别等等。同时，一帧还可以结合其他的公开数据等，最终形成更完善的画像结果。
目前，这套原生广告系统还是做为工具提供给广告公司在用，一帧没有广告主直客，以后不排除自己做的可能性。 至于收费，则是根据查询量来算，客单价在10万左右，由于刚试水商业化，还没有很确切的效果数据。
此外，赵朋来透露，一帧接下来即将推出内容创作者端的商业化产品，对垂直领域进行数据分析，帮创作者做热点挖掘。比如，创作者想要拍一个旅游相关的短视频，一帧能像旅游类可以监控马蜂窝等网站，分析用户的评论、游记阅读量等，给出“用户在目前时间段喜欢更喜欢哪个目的地”，以及火热的一些关键词，这样创作者便可直接当作素材，拟定内容方向。
赵朋来总结，几套系统联合起来，一帧就能形成整体的解决方案，帮广告主实现“投前怎么选账号、投中怎么选热点、投后怎么反馈（舆论正向、负向等）”。
值得一提的是，一帧CEO赵朋来是二次创业者，此前做过，，。而一帧团队现在20多人，收入中大部分来自于广告平台，蓝色光标就是其客户之一。
此外，一帧还有一些小的收费点，比如帮创作者做数据官网，就是自己可监控各渠道的数据统计平台，客单价在1.5万左右。以及，如果想要定向监控竞品，或者更强的维度数据，通过购买增值服务可实现。
思考：其实，但从广告平台块看一帧最终的市场，就是看短视频能切传统媒体多少的广告预算，以及，一帧在行业里对短视频创作者的掌控力和覆盖量。正如赵朋来自己坦言：“社会经济水平不变的前提下，企业的广告预算不会特别增加，只会在不同媒介之间来回切换。”
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播放数：5808920有个业内朋友推荐短视频营销用一帧就好，谁知道效果怎么样？_百度知道
有个业内朋友推荐短视频营销用一帧就好，谁知道效果怎么样？
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一帧服务了很多公司了，奥利奥、哈尔滨啤酒、最右app这些，效果好不好还是要自己去看。
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你可能喜欢自春节期间短视频应用日活突破2亿大关，快手、抖音、火山等App就成了舆论焦点，聚光灯下短视频平台一直存在的低俗恶搞被暴露无遗。
不过，短视频用户即爱恶搞也爱学习。一帧平台数据显示快手2018年第13周热词排行中，“教程”一词竟然排在第9位，虽然在火爆指数上同“宝宝”“老铁”等网络常用词差距巨大，却呈现了这些短视频平台内容的多面性。
（快手2018年第13周热词云）
其实，去中心化、算法推荐这些耳熟能详的机器分发机制，使得小小的App可以满足亿万人个性化的内容需求。就在一撮人将低俗恶搞作为生活消遣的另一边，还有一群人每日在短视频App上学习各种知识。正是这种多元性，使得短视频来势凶猛。
使用一帧大数据工具对不同的平台进行分析对比发现，每个平台用户喜爱的“教程”内容皆不一样。一些平台独一无二的“爱好”，更呈现了彼此之间用户构成的相异性。
01.秒拍用户爱“美”、头条爱“手活”
为了更系统、全面的了解短视频用户对不同“教程类”视频的喜爱情况。
小编通过一帧系统通过公开渠道取样了快手、美拍、秒拍、哔哩哔哩、今日头条（包含抖音、西瓜、火山）、腾讯视频、搜狐视频、优酷、爱奇艺9大平台，在2018年第13周上新发布的14.7万条热门短视频，通过大数据统计发现，“教程”类短视频内容共有8千条，占比达到5.44%。
（“教程”类短视频内容占比5.44%）
将9大平台8千条短视频标题和用户评论进行热词分析，共筛选出90个关联词（提取每个平台关联热词的前10），刨去29个类似老铁、么么哒、视频教程等难以辨别分类的词汇，共获得61个有效词，可细分出12个领域。发现美妆相关词出现率排行第一，依次是手工、美发、电商、针织等。
（短视频9大平台“教程”关联热词构成）
02.优酷用户更爱“钱”
使用工具查询发现，优酷平台“教程”10大关联热词中有关电商的达到6个：淘宝、淘宝店铺、开店、网店、直通车、宝贝。这同优酷和阿里在视频方向多年合作有关，使得电商教程视频成为优酷独特一景。
（优酷平台“教程”关联热词分布情况）
其实早在阿里全资收购优酷之前，双方就早已在这方面合作，2009年，优酷就与淘宝网共同发起了“视频电子商务”应用技术。
03.秒拍用户更爱“美”
印象里美拍是美妆达人的聚集地，通过大数据工具分析发现，秒拍上“教程”10大关联热词中美发达到4个、美妆为2个。若将美妆和美发归为一类，秒拍上爱美教程视频综合占比将达到6成。
（秒拍平台“教程”关联热词分布情况）
04.头条用户更爱“手活”
而头条上用户则更为大众化，“教程”10大关联热词中手工、针织分别达到4个。一帧对不同热词下的视频进行抓取，第13周许多视频的播放量都达到几十万到几万不等。可见，头条用户非常喜欢在平台上观看手工或针织类手活教程。
（今日头条平台“教程”关联热词分布情况）
另外，美食类教程视频虽然没有进榜，却同样是头条内受欢迎的视频内容形式之一。可见，相比其他视频平台，头条上的用户更热爱生活。
其他：哔哩哔哩爱摄影、搜狐视频/爱奇艺用户爱工作
限于文章篇幅就不对其他视频平台一一拿出来列举，但进行统计时也发现一些有趣的现象。例如，哔哩哔哩上用户对“摄影”、“拍照”情有独钟，看来二次元的90后们同样也热爱着现实生活。
此外，搜狐视频、爱奇艺上用户喜爱的“教程”类型五花八门，例如搜狐视频用户钟情学习“PS”，爱奇艺平台上“JavaScript”一词上榜。这些老牌视频平台用户结构中80后占到一定数量，上班族的80后们似乎很喜欢观看短视频来“充电”。
05.短视频或成“教程”最佳媒介
从很早之前，就在朋友圈看到好友类似的分享，一些女网友已将抖音、快手这样的平台作为了学习“厨艺”的重要平台。除了类似办公室小野这样搞怪型的美食人气短视频KOL，一些分享美食如何制作的短视频原创者也都收获了不错的曝光。
在9大平台上“美食”皆未上榜，这同美食类短视频标题中更多地是各种“菜名”难以被大数据统计有关，此外该类视频中用户的评论也很少出现“美食”这个关键词，造成这一现象。
（百度指数“做菜”曲线）
很多人都有过这样的经历，当想做一个新菜品时，会使用搜索搜一下做法，然后按照图文的方法照猫画虎。短视频火起来之后，越来越多的美食达人选择在快手、抖音都平台发布做菜的视频，由于相比图文介绍更详细和直观，逐渐成为大众获得美食做法的重要渠道。
我们看一下百度指数“做菜”这个曲线就能发现，从2015年开始，网友搜索的热度逐渐下滑，2017年更是降到了一个低位。
本人从快手App上查询“教程”相关标签发现，相比于美食教程，用户对化妆、美甲、P图、编发也有着极强的爱好，这些细分类教程的标签数量都高于前者。
多个数据都证明，在“爱美”这件事上，短视频平台已成为女性们接受相关知识的重要渠道。例如曾经许多女性爱上的蘑菇街，虽然有微信的入口支持，但流量依然出现下滑趋势。标志着图文阅读人群，正在不可遏制的向短视频倾斜。
（蘑菇街Alexa排名与百度指数曲线）
蘑菇街曾是女性用户接收时尚资讯、学习如何搭配的重要平台，然而我们从Alexa和百度指数上查看mogujie.com和蘑菇街的排名走势会发现，其排名下滑已是难以逆转的趋势，而美丽说的情况则更严重。
如今，快手、火山因为低俗内容被许多应用商店下架。却不能否认，短视频作为一种新的内容媒介，除了这些不能被允许的“垃圾内容”泛滥，一些“正能量”的内容创作者也借着这股东风活跃在快手、抖音、火山等App上。本期内容围绕着短视频用户究竟喜欢什么“教程”的角度切入，旨在为了提供一个新的视角来看短视频热，以期大众能以更公正客观地心态对待这些新生的“流量猛兽”。
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