达康书记也搞起了代言！细数手机厂商选代言人套路|代言人|手机厂商|达康书记_新浪科技_新浪网
达康书记也搞起了代言！细数手机厂商选代言人套路
　　新浪科技 何畅
　　在《人民的名义》成为全民话题剧之后，达康书记跑去给金立手机代言了。
　　虽然有点意外，但不得不说，吴刚确实给发布会造了不少势。这么一看，手机厂商选代言人也是不容易，有新机不行，还得有心机。
　　只爱小鲜肉
　　瞄准年轻群体的OPPO和vivo财大气粗，请了一水的鲜肉小花站台。先说OPPO：鹿晗、李易峰、杨幂、TFBOYS、杨洋……全是流量，自然效果显著。发布会有卖力嘶吼，后续购买力也十分强悍，实实在在做到了“充电五分钟，花痴两小时”。不过仍有例外——张震和全智贤，只是为扩展目标用户群试个水，主旋律不变。
　　vivo则和OPPO的风格一脉相承，倪妮、彭于晏、宋仲基、崔始源，随便拎一个出来都能“照亮你的美”。产品定位和代言人形象吻合，紧紧抓住目标用户的心，钱不白花。说到底还是要人气与颜值兼具，不然怎么不找时尚时尚最时尚的庞麦郎呢？
　　所以美图挑中Angelababy代言实在太合适，拍照功能撑全场，用了你就能和她一样美，谁还管整不整容啊。
　　红人无国界
　　与OV对鲜肉的专情不同，华为在代言上完全覆盖，同时认准了一个字：红。
　　吴亦凡、张艺兴、关晓彤，有话题的红；
　　黑寡妇斯嘉丽-约翰逊、超人亨利-卡维尔，有作品的红；
　　世界足球先生梅西、影帝张涵予，有奖杯的红。
　　跨度极大，各个年龄层次的用户都能被相应的代言人所吸引。毕竟华为对海外市场期待值不小，年轻代言人负责引领年轻人，国际大腕专职攻克国际化，分工明确，甚好。
　　实力与情怀
　　金立追求商务范，主要看实力。最早是刘德华，电视里华仔手持最强商务手机，西装革履，眼神坚毅，以一句充满磁性的“金品质，我选择”收尾。不错，这很天王。
　　十余年后，拿着手机的换成了冯小刚、徐帆和余文乐，冯导 “导而优则演”，徐帆角色与演技一样经典，余文乐也打磨成了稳重潮男，确实当得起“成功的标配”。
　　至于柯洁，年龄不大，但稳坐世界围棋第一宝座，又有舍我其谁的志气，算上人机大战话题加持，不说硬性植入，发带个小尾巴就能宣传，多值。听说金立董事长刘立荣本人很喜欢围棋，还是业余6段，集团高管大多也都会下一两手。事实上，金立已经赞助中国围甲联赛11年了。所以，这可能是爱好或情怀的驱使，毕竟，喜欢一件事很难得，坚持11年更难得。
　　热点和念旧
　　赵丽颖在《花千骨》里还没虐完，ivvi赶紧推出新机ivvi小骨Pro；《伪装者》和《琅琊榜》两部剧热度不减时，360手机看上了王凯；Darkcom牌表情包火遍全网，达康书记这浓眉大眼的也搞起了代言。
　　跟着热点走，仿佛稳赚不赔，但新鲜劲儿说没就没，靠这股东风能借多少力还真不好说。所以又有一种牌叫“念旧”。
　　小米一向省钱，但为了红米和小米Note 2却破天荒请了好几位代言人。国民大叔吴秀波、国民女神刘诗诗、国民学弟刘昊然，为了诠释 “高品质、可信赖的国民手机”，拼了！做菜宣传挺有新意，营销手法却太坑刘诗诗，明明人淡如菊，非要被拉出来搞这么一出。不过意思很明显，这三位总有一款适合你，没有的话，那就梁朝伟吧。
　　早前手机代言人无非就是在电视上露脸拍个广告，现在则要身体力行宣传和试用。彼时没什么粉丝经济，广告做完，观众是从头看到尾还是猛按遥控器换台没人知道。现在就不一样了，社交平台玩得666的厂商在代言人官宣前就开始炒话题，发布会进行时动不动和代言人粉丝来个福利互动，粉丝越能喊，手机越要多生产。
　　不止国产手机如此，三星曾在发布Galaxy S5期间抢先签下金秀贤与全智贤，同年，LG也请来当时不胖不肿长腿逆天的李敏镐。然而，不论是为了满腔情怀梦想、契合产品路线，还是为了彰显企业内涵、紧跟热点宣传，看遍各家代言人，有说服力的还是产品本身。经历了目不暇接和眼花缭乱，突然有点想念总让人熬夜的，没有代言人，只有手机，和做手机的人。
当苹果向开发者开刀，严重恶化了刚有好转的移动开发市场，苹果罪...
美国问答网站Quora宣布完成了8500万美元的D轮融资，估值翻倍。这...
当下的搜狗，就像一个中年男人一样，过往很辉煌，如今很彷徨。金立手机独家冠名浙江卫视《真声音》
出处： 泡泡网原创 && 作者:张涵&&
& & 今年以来，老牌手机厂商金立在竞争激励激烈的智能手机市场内不断攻城夺寨，频频引领营销热点。继签约柯洁作为品牌文化大使、影视巨星冯小刚、余文乐作为代言人，赞助北京卫视《跨界歌王》、江苏卫视三季度重点节目《我们战斗吧》、东方卫视喜剧素人选秀节目《笑傲江湖》之后，近日，金立手机又宣布独家冠名浙江卫视热门综艺节目《真声音》。& & 借助于此，金立手机实现了全面覆盖体育、影视、综艺和音乐等各大细分领域，全方位、立体化的营销矩阵也开启了手机厂商跨界娱乐营销的新局面。& & 步步为营，放大营销价值& & 从金立近期来的大动作可以发现，这并不是一次单一的娱乐营销事件，种种线索表明，在步步为营的深入策略背后，金立都在酝酿着为下一个爆款机型积蓄品牌势能。作为原创音乐节目《中国新歌声》（《2016中国好声音》更名为《中国新歌声》）的幕后揭秘环节，《真声音》的收视率在过去几季一直居高不下。经历舞台上剑拔弩张的激烈竞争之后，观众更希望在轻松的幕后花絮中释放压力，对导师和学员的近距离探访也进一步拉近了粉丝和偶像的距离。& & 相比而言，观众对舞台背后的故事抱有更强烈的好奇心，金立敏锐的捕捉到这一娱乐痒点，通过冠名的形式，实现了最大效率的放大品牌营销价值。与此同时，《真声音》的节目调性与金立手机的“科技 悦生活”理念不谋而合，双方在为受众提供愉悦体验的初衷上有很高的契合度，这也是金立选择冠名《真声音》的出发点之一。& & 过去一年，在金立集团刘立荣董事长的回归后，金立国内的业绩增长无疑是成功的。无论是产品还是营销，都取得了较大的突破。但金立显然并不满足于此。通过超级续航的新品爆款，把产品和品牌再提升一个高度，坐实以“金华OV”为代表的国内一线品牌的地位，才是金立真正的意图。& & 全方位覆盖，连接潜在目标受众& & 金立集团董事长刘立荣曾在去年底说过，中国手机市场正在出现“三个集中”的趋势：销量向品牌集中、销量向明星产品集中、供应链上下游资源向品牌商集中。金立手机的产品阵营覆盖人群广泛，超级续航特色已经形成了明显的差异化优势，伴随着品牌的逐渐回归，金立明星产品也开始大放异彩，备受瞩目的“超级续航”系列旗舰机M6尚未发售就已成为关注焦点。& & 金立副总裁俞雷曾经在文章中写过，爆款并不是简单地针对精准人群，而且需要针对边缘消费者，实现“路转粉”。因此在营销策略的选择上，金立从不断扩大目标，从潜在人群入手，借势营销热点，植入品牌内涵，在各个细分领域内均有所布局。通过赞助中国足球队和签约柯洁做代言人，扩大品牌在体育爱好者内的影响力。借用冯小刚和余文乐在影视圈内的巨大号召力，精准定位金立品牌的调性并放大金立的品牌价值。与《笑傲江湖》联手，卡位综艺娱乐受众。冠名《真声音》等综艺节目，连接更多更广泛的消费者群体。& & 主打内容优势，品牌升级驱动产品创新& & 正如金立集团副总裁俞雷所说，金立的营销本质是靠优质产品、优质内容和营销创新取胜。无论是体育还是娱乐营销，本质还是需要强内容驱动，强IP模式也更有助于出产优质可传播的内容。& & 金立曾在去年借助于CG技术重现了Beyond重唱《海阔天空》的盛况，成功打造了现象级的营销案例并于今年与台湾微软、英特尔一起获得国际艾奇奖营销创新奖。冠名《真声音》则是在音乐跨界IP上的又一次创新玩法，其本质都是围绕着多元用户做的品牌印象加深。以内容推进营销的方式持续升级了金立品牌，而品牌驱动产品的模式也能最大限度的提升消费者的认可度和忠诚度。就在今天，俞雷在微博证实，金立的新品的确是有“内置安全加密芯片”。果若如此，“超级续航+超级安全”的强大产品创新加上强大的营销攻势，势必会再次拉升金立的市场份额。& & 从种种预热动作来看，无论代言还是赞助冠名，金立都不会简单为之。金立的营销风格最大的特点是对IP的重度使用和对内容的深度挖掘，过去一年，金立的营销不仅仅是创新，而且变得更为厚重。可以预见，针对这次超级续航的新品，金立一定会再次掀起一股营销风潮。& & 凭借着花样频出的打法，不断跨界的金立用创新营销模式进一步助力了品牌的升级。如果说过去一年是金立说“我回来了”，那么，这个夏天，会是金立展示自己强者风范的一季。结果如何，我们拭目以待。■
扯扯车精品文章推荐金立手机怎么样 - 知乎有问题，上知乎。知乎作为中文互联网最大的知识分享平台，以「知识连接一切」为愿景，致力于构建一个人人都可以便捷接入的知识分享网络，让人们便捷地与世界分享知识、经验和见解，发现更大的世界。35被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="4分享邀请回答1添加评论分享收藏感谢收起83 条评论分享收藏感谢收起我们大家说金立手机的代言人是不是和厂家一起来坑害我们，国家有些部门是干什么的_百度知道
我们大家说金立手机的代言人是不是和厂家一起来坑害我们，国家有些部门是干什么的
我有更好的答案
金立手机的质量和功能不是太好 而那些明星还代言说它好
还真是坑人
但是也没办法
金立给人家钱多啊
这种事国家是管不了的
金立手机本来就是便宜货，质量就应该不会太好的。
你买的不好不代表全部都不好
为您推荐：
其他类似问题
您可能关注的内容
金立手机的相关知识
&#xe675;换一换
回答问题，赢新手礼包&#xe6b9;
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。为什么我的号码在所有金立手机上显示为一个公司名字！！！_金立吧_百度贴吧
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&签到排名：今日本吧第个签到，本吧因你更精彩，明天继续来努力！
本吧签到人数：0成为超级会员，使用一键签到本月漏签0次！成为超级会员，赠送8张补签卡连续签到：天&&累计签到：天超级会员单次开通12个月以上，赠送连续签到卡3张
关注：529,385贴子：
为什么我的号码在所有金立手机上显示为一个公司名字！！！收藏
我打朋友或者陌生人的手机，我的号码在别人的金立手机上都显示一个公司名字，并不是显示被标记，就是直接出现一个公司名。改不掉，删不掉，投诉n次，金立客服居然说是中国移动的问题，**。。。。老子就是移动的。这皮球推给我自己了？。。。我也查了腾讯手机，百度手机，360，能被标记的都查了，我手机号码都是正常的。。。。就是不知道金立后台用的什么软件，显示公司名字。。。。。。金立客服，找了4次了，都说不是他们的事情，是移动的事情，我说我要是电信的，你还把责任退给电信？
而且，我在我们店里，拿新的刚出的金立手机，插新卡，用我的手机打，新手机也显示公司名字，不要扯什么手机里下载手机软件造成的，是新手机啊 。。。。。我用oppo，vivo，华为，都正常显示号码
请问是显示什么名称呢？，建议您把相关信息告知一下，这边立马进行反馈。
这个问题第一次听说，那你换个卡有这种情况吗？我的没有出现这种情况的哦，可以试试更换手机卡。
这还不好 **神器啊
我爸的手机号也是这样，别的手机上显示我爸的手机号为河南郑州一个厂的电话，整的我辅导员都以为我富二代
这个显示啥信息，真不关手机的事，你一定发布啥信息了，然后网站收录了就显示了
这个好像不是什么大问题
蕴石老人。许秀岚 树上的黄叶呀， 是那般的嫩黄！ 微风一吹啊， 都欢快地 在空中飞舞。 仿佛在 告诉人
显示为一个公司名字的原因是：你的号码好像是绑定销售的，可以找运营商变更。
有没有截图
登录百度帐号