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智能手机营销平台崛起 OPPO如何打动年轻用户？
&小夕 o 　来源：前瞻网　E1063
&人的本能，总是追逐离开我们的东西，同时却逃避追逐我们的东西。&美国作家菲茨杰拉德在《了不起的盖茨比》中这样描述人的本性。在传播过度时代，这样的人类本性让不断追求用户的营销行为常常陷入似乎无解的矛盾中，品牌想尽办法寻找各种渠道或场景抓用户眼球、挤进潜在用户心智，而用户则想尽办法主动屏蔽、逃离各类营销广告的包围，营销变成了一场你追我赶的漫长博弈。
在这样的博弈中，传统的广告轰炸已经越来越没有效果，在人工智能技术的推动下，移动互联网的个性化推送等&精确制导型&营销武器正在成为品牌敲开用户心智大门不可或缺的工具。同时，人工智能技术也让越来越多的移动硬件平台升级为内容传播的媒介，作为最普及的智能产品，智能手机作为移动营销平台的重要性不断提升，OPPO等智能手机厂商正在成为移动营销领域中的大玩家。
27日，OPPO在北京举行了年度移动开发者大会，大会以&开放&互信&共赢&为主题，展现了OPPO在游戏平台、广告联盟、营销平台、开放平台上取得的成果。大会数据显示，OPPO基于手机建立的智能营销生态，不仅能够联动线上、线下多种营销场景，发掘更多营销机会，而且能够通过智能推荐算法，精准触达用户群体，智能手机作为移动营销平台正在强势崛起。
流量红海，手机营销平台的黄金时代
智能手机营销平台的崛起绝非偶然，移动互联网内容和广告的分发依赖APP实现，而APP本身则依赖智能手机存在，智能手机厂商是真正的入口级流量掌控者。手机厂商为流量提供了智能硬件支持。
国际数据公司IDC报告显示，2016年第四季度，中国智能手机市场中，OPPO、华为、VIVO、苹果、小米等前五大品牌，占据了76%的市场份额。
智能手机行业集中化，不仅是行业市场份额的变化，也带来了移动营销格局的变化，掌握数以亿计用户的头部手机厂商成为移动互联网上人人都羡慕的流量巨头。OPPO营销平台对自身平台流量和软硬件结合的营销优势认知更加清晰，纷纷加速在移动营销市场上的拓展。
多样资源，手机营销平台的独特优势
OPPO结合自己的软件商店、OPPO浏览器、主题商店，游戏中心、音乐、视频、阅读等多元化应用，打造了一个以手机为承载的智能营销矩阵，为开发者和广告主提供应用分发和广告分发服务。这个营销矩阵，不仅能通过OPPO手机、浏览器和预装新闻资讯产品为广告主提供品牌广告、信息流广告、搜索广告等广告营销资源，而且提供强大的应用分发能力和多样化组合的各类营销新玩法。
对苦于流量成本不断攀升的广告主而言，这样自带流量、软硬件结合的营销平台或许提供了一个更好的选择。
品牌年轻化营销投放& 绕不开老司机OPPO
90、00后热衷于二次元、黑科技、社交化、嘻哈风，在智能手机消费市场，国内的年轻群体则更加注重新产品的时尚设计，品牌形象，以及新技术功能升级。来自Trustdata和秒针的数据也显示，截止至2017年上半年，OPPO已成为中国使用人数最多的手机品牌，而且用户以年轻群体为主，消费力强，为众多品牌的年轻化营销提供了天然的营销土壤。
IDC报告显示，因为更聚焦战略的升级，粉丝经济的运作，OPPO年轻化品牌地位清晰。OPPO在R系列产品的升级与过渡中，长期聚焦提升年轻化品牌形象，紧扣产品市场定位，凸显年轻人对拍照使用的诉求与体验的苛求。同时，在聚集明星的粉丝效益方面，对于粉丝经济的理解与市场运作，助其稳固了时尚青春的品牌地位。
年轻人在哪里，品牌以及营销就在哪里。轻人的热情与好奇又难以捉摸，流行因素难以长期维持更遑论自创。可怜品牌们空有一颗想要年轻化的心，却罹患上了&年轻化焦虑症&。其实品牌年轻化最简单的方法就是到年轻人扎堆的平台或是与年轻化的品牌进行跨界营销，这也让OPPO成为品牌年轻化营销投放绕不过的智能平台之一。
智能时代，营销能力也要智能化
人工智能技术正在深入改变人类的生活方式，从衣食住行到获取信息和传播信息的方式。正如《人类简史》的作者尤瓦尔&赫拉利所描述的，过去数万年以来，从农业革命到认知革命，再到科学革命，人类生活的面貌已经发生了翻天覆地的变化，而以人工智能为代表的第四次革命的到来，将给我们的生活带来更深刻的变化。
在营销中，指向性强的个性化推送取代无差别覆盖成为广告推送的新方式，用户使用场景和内容联动更加频繁，品牌跨界合作打通用户数据越来越多，新的营销场景和方式被不断发掘出来。
而通过此次年度移动开发者大会，也能看到以OPPO为代表的手机厂商在营销智能化方面的已经具有了较强的能力，主要表现在四个方面。一是通过线上线下多场景联动、智能化推荐，以及精准触达整合智能营销的能力。二是通过沉浸式浏览体验的视频信息流广告等形式，探索发掘更多新的营销场景的能力。三是通过AI和大数据，深刻理解用户需求，实现个性化投放、精准定向的能力。四是打造了自有的Ad Exchange、活动招商系统、动态创意广告等功能，提升流量变现效率和广告转化率，降低广告主投放成本的能力。
智能营销是移动营销的未来，OPPO这样的手机巨头已经走在了在智能营销的前列。强大的智能营销能力加上庞大的年轻用户群体，无论对应用开发者还是广告主而言，OPPO营销平台都不容错过。
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深圳前瞻资讯股份有限公司 All rights reserved. 　 　增值电信业务经营许可证：OPPO追求极致,以用户需求打造惊艳产品
自2017年起，国务院办公厅将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，设立品牌日只是其中一步，未来还需落实对消费品质量的评测标准，不仅要提升自主品牌消费品的知名度，也要保证品质、性能与口碑，才能真正满足消费者需求。其中手机行业里得OPPO品牌表现尤为明显。
其实，OPPO从成立之初，始终坚持以消费者的需求为导向，做解决消费者痛点的产品。并在国际影响力上致力于从“中国制造”提升到“中国创造”。所以，OPPO十几年来的每一款产品都是深受消费者喜欢的爆款，可谓是手机行业的领军品牌。
耳机插拔测试
在整个手机制造领域中，OPPO一直持续创新，2012年OPPO发布的Find系列旗舰产品Find 5，获得美国著名IT杂志《PC magazine》授予的“PC maga-zine 年终best buy推荐”和被誉为“设计的奥斯卡”的iF设计奖。2013年发布的搭载旋转摄像头的智能手机N1，则入选英国《stuff》杂志2013年度十佳智能手机。
OPPO N3电动旋转摄像头手机
　　由此可见，OPPO产品不仅在外观颜值和工艺设计深入人心，在手机技术上，OPPO更是领先于众，截至日，OPPO国内专利申请公开量共10907件， 其中发明专利申请所占比例为86.99%。而这些技术上的创新，都源于洞察年轻用户的核心需求，凭借敏锐的时尚触觉和深厚的技术研发实力，提升用户体验，保持企业初心不变的成果。
年轻人现场体验OPPO R9d清新绿
有了坚实的技术支持，OPPO在2016年正式提出“美因苛求”的品牌理念，在OPPO看来，美不是单纯的外表漂亮，不是简单的配置堆砌，不是跟风复制的盲目追求。更多的是对于OPPO人追求极致的执念。“苛求”源自工匠精神，为消费者打造至美生活体验，苛求更是一种敬业精神，极致的美，是坚持用纯粹和专注的态度雕琢产品，只做令人惊艳、信赖的手机。
OPPO R9s新年红和R9s清新绿手机
好的品牌，靠的是好的产品，好的产品靠的是积极的技术创新，和对消费者核心需求的满足。OPPO能取得今天的成绩，正是因为做出了过硬的产品，OPPO坚信只有做出好的产品才能打动消费者，好产品是打造品牌的最根本的手段。
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京ICP备号&京ICP证090349号&电信业务审批[2009]字第281号2018年对于OPPO来说是个特殊的年份，因这一年就是OPPO的第10个年头，古人的“十年磨一剑”，才能成就“价重千黄金”；学生的“十年寒窗苦”，后有“下笔如有神”。十年，在汉语语境中常伴着些苦尽甘来的隐喻，对于OPPO的这十年，同样如此。从模仿到创新，从跟随到超越，从国内市场走向全球，以“本分”为价值观的OPPO，在变与不变的经营哲学中不断满足着用户的期待。这十年，OPPO有话说。
不变的本真
纵观OPPO这10年的经历，用专注和定力可以充分概括。套用OPPO自身的价值观可以表达成 “本分”。OPPO在2016年中国“最受尊敬企业”评选活动颁奖仪式上，副总裁吴强发言称：“本分”是OPPO的核心价值观，它帮助每一个OPPO人始终专注于用户的核心需求，让企业在快速发展中不会迷失方向。
OPPO长远的既定策略是走精品之路打造年轻人喜欢的手机品牌，从这段话提出关键词有：手机、精品、年轻人。OPPO从当初的主打音乐时尚、支持8种音效的OPPO 旗下首款手机A103；到全球首款支持lomo风格特效的拍照手机P51；到“充电五分钟、通话两小时”的R7；再到目前将要正式发售的“AI智能拍照，让美更自然”的R15，不管时间怎么变化，OPPO手机围绕的中心均是精品和年轻人。
求变的创新
在创新和体验上OPPO是不断突破求变化的，主要表现在三个方面：以目前比较火热的OPPO R15做举例，除了大家比较热议的渐变色彩，还将全面屏屏占比提升至90%以外，通过Color OS 5.0针对大部分主流应用进行了全屏显示优化。另外，在交互方式上，R15 提供了虚拟按键与滑动交互两种方式，一方面满足了部分用户对新体验的需求，另一方面让其他用户能够无门槛快速上手。
更为重要的是，OPPO在长久的实践之下不再单纯注重参数配置，而是开始关注产品的整体体验、系统、软件、应用结合后的使用流畅度，无论做怎样的变化，最终目的都是想更好的满足用户寻求最佳体价比的需求。
以往比较传统的OPPO线下门店偏重导购和销售，从装修、设计、体验还是与消费者的交互度等方面来说，目前已经很难与OPPO所宣传、期望的潮流时尚的品牌调性相结合。如今的OPPO在此基础上做了改变，目前的超级旗舰店更多的强调体验，除了时尚设计之外，店内也没有以往的横幅、促销员，甚至连收银台都没有。相比以往，更为自由、舒适，以及放松。
十年成长，OPPO手机业务在全球已经覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计30个国家和地区市场。同时，OPPO在全球设立了6大研发中心，分别位于硅谷、日本、北京、上海、深圳和东莞。
OPPO坚持为年轻人打造适合他们的手机不动摇，与时俱进不断寻求创新变化，未来OPPO更多的十年值得我们期待。
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