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《小苹果》究竟是怎样成为网络神曲的？
21:06:07&&出处：快科技
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用合作网站帐户直接登录《小苹果》走红表明流行音乐大环境整体走向衰落
这样正在艺术圆里并无建树的歌曲为甚么一曲层见叠出呢？卢世伟婉止：“大妈们跳广场舞总要有合适的配乐，很多并没有太高文化火仄宁逃供的人群也总得有个歌可以哼哼，所以这类歌曲有它存正在的土壤战必然性。”另外他觉得，远年去盛止音乐大环境集团走向衰落，为了保存，音乐人必定要越收考虑受众的心味战市场的需供，果而“夙昔是盛止音乐指导公共，目前已变成公共指导盛止音乐，看到人们听甚么，音乐人就照着阿谁路子写”。
“《最炫民族风》走白靠的是凤凰传奇穷年累月的心心相传，《忐忑》走白靠的是电视媒体的遍及影响力，而《小苹果》与前两者都分歧，它的走白线路更像《江北style》，凭借的是收集上的病毒式营销。而且不管是《最炫民族风》借是《忐忑》，正在音乐上借是有一些突破创新或值得必定的地圆，但《小苹果》战《江北style》就音乐自己去说累擅可陈，它们的MV战舞蹈较着起到了更大的感导。”《音乐周刊》编缉、资深乐评人卢世伟觉得，《江北style》战《小苹果》之类与其称之为“神曲”，不如说是“神舞”更减恰当。且正如《江北style》最初盛止开去是果为与鸟叔同属一个唱片公司的贾斯汀·比伯等同门明星辅佐践诺，《小苹果》能火成这个样子容貌面貌，很大程度上也要回结为营销的成功。
卢世伟觉得，“神曲”以后仍然会存正在，只不过能够不再叫“神曲”了。“所谓的‘神曲’其实就是我们夙昔说的‘心火歌’。目前盛止辞汇改变很快，就像‘屌丝’代替了前两年的‘草根’，说不定过几年‘神曲’又换上甚么新的外衣了呢。”果而他说，“神曲”并没有甚么神奇之处。只要盛止音乐借没有消亡，每隔一段时候就总会有那么一尾歌果为新奇、通俗或时兴而风静一时。“我们用不着为一尾‘神曲’的呈现欢欣饱动或痛心疾尾，时候终极会公讲地评判它的价值”。
文/本报记者 崔巍
作者：崔巍
本文滥觞：北青网-北京青年报
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。“小苹果”是怎么熟的？_百科TA说
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“小苹果”是怎么熟的？
原创| 23:45:19
2014年年中，神曲《小苹果》在网络发酵创下亿万次点击率，成为2014中国乐坛不可磨灭的神来之作；年底，筷子兄弟借此曲两度登国际舞台领奖，《小苹果》余威正劲。《小苹果》的走红是偶然，还是计划之中？肖央和王太利从最初的微电影创作者，变成今天的热门明星，一直向外界传达“梦想照进现实”的概念，然而他们自己的梦想真的实现了吗？
　　日晚，在香港举行的Mnet亚洲音乐大奖(Mnet Asian Music Awards)将“中国最受欢迎歌曲奖”颁给了筷子兄弟，当晚，兄弟两人着黑白西装亮相红毯，并风光登台领奖，随后，南都记者在其下榻的酒店采访了筷子兄弟二人，以及《小苹果》的幕后推手卢梵溪。卢梵溪坦言，当今好作品的走红绝非偶然，会写会拍还得会吆喝，于是《小苹果》就在精心布局的推广策略中，被催熟了。
“苹果”会烂掉吗？ &韩国版、印度版……或许还有春晚版
《小苹果》的海外合作陆续进行中，韩文版拉来了韩国人气女团T-ara与筷子兄弟合唱；原本计划在AMA推出的英文版因时间限制，未能制作完成。王太利透露，索尼唱片印度方面已经上门接洽，希望能推出《小苹果》印度版。 &年关将近，王太利也给《小苹果》做了升级改编，将结尾做得更热闹，并会在跨年活动里演唱新版本。通过经纪公司推介，筷子兄弟跟央视春晚碰了一次面，但具体能否登上春晚还未落实，不过王太利说，如果上春晚，他计划将《小苹果》大改：“我可能会把它全部打乱，包括我们的造型、舞蹈。因为春晚有很多不确定的因素，我们觉得能上当然更好，反正如果上春晚的话，会有一个更好的编曲。”&&&
“苹果”收成多少？ &主要还是靠演出，老男孩说名大于利
彩铃曾是单曲盈利的重要渠道，王太利说当年的《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》号称是上亿的彩铃收入，但现在这块业务完全没落了，“如今最好的歌在彩铃上也就能卖个几十万块钱，基本上都被互联网蚕食了。互联网音乐现在很难做到收费，可能有一些广告收入，听歌的时候旁边放一个广告，听众能看一眼。再有就是演出，中国音乐收入最大是演出，现在基本上就是把歌催火了，就去做演出。”《小苹果》的收入渠道也不外乎这三种。
相比实际的物质收益，王太利感觉，《小苹果》带来的更多是“名”，他说：“更多的新的人群知道了我们。我们身边就有从几个月到两岁的听众，一听这个歌就哭了或者睡着了。很多以前不是我们受众的老头老太太，现在也知道我们了。”
《小苹果》催熟4部曲 会写会拍还得会吆喝！
筷子兄弟并没有预料到《小苹果》今天的成就，王太利说：“我们只是想把它做成MV来宣传电影。”一首歌的锋芒遮住了电影本身，然而《小苹果》真的是自己火起来的吗？优酷副总裁卢梵溪以幕后推手身份接受南都记者采访，揭开了《小苹果》叱咤风云的奥秘。卢梵溪说：“《小苹果》的推广引导是计划之中的，在今天，我不觉得好的作品能够自发地变得多好。因为《小苹果》是一个简单的、全民的、快乐的歌曲，所以我们就从渠道和内容的表达方式上推波助澜。大概也就两三天，《小苹果》完全进入了网友自动参与模式。”
1 以歌带影拉拢观众 早在2012年，王太利就写出了《小苹果》，目的是做一首不同于《老男孩》、《父亲》沉重基调的欢乐歌。今年《小苹果》终于面世，被放在电影《老男孩之猛龙过江》上映前夕推广，意在拉拢“老男孩”的老粉丝，同时因《小苹果》气氛欢乐，老少皆宜，还可以吸引新的人群驻足观看。
2 发动各渠道网友参与 《老男孩之猛龙过江》的配套宣传歌曲不只《小苹果》一首，其它几首歌主题各异——情怀、欢乐、励志皆有，但气焰都拼不过《小苹果》。于是幕后推手做了有意识的引导——跟不同的推广渠道合作，发动各路网友一起参与。于是，你看到了唱吧里3天之内60万次的《小苹果》翻唱量，你看到了微信里铺天盖地的转发，学生走上广场跳起了《小苹果》，美拍应用也有了苹果的痕迹，推手甚至将触角伸到了幼儿园……当推广工作达到一定程度，《小苹果》已经像滚雪球一样开始自动“碾压”华人世界。
3 走出国门冲向世界 当《小苹果》家喻户晓，成为KTV必点歌曲时，团队打起了国际算盘，海外推广其实是“计划外”动作。借优酷的海外合作渠道，团队向多个国家音乐人士推介《小苹果》，并最终让筷子兄弟登上了国际舞台，与国外艺人合作推出外文版。
4 打造“小苹果”品牌周边 靠一首歌吃饭能撑多久？醉翁之意不在酒，《小苹果》只是个引子，团队计划将这首歌的价值开发到最大化，打造成品牌，延续《小苹果》的生命力。王太利透露，团队计划做“小苹果”周边产品，2015年还会有更多跟《小苹果》相关的内容面世，推手卢梵溪拿“007”、“星球大战”、“魔戒”来举例，称持续做《小苹果》“并不是说要一直炒旧饭、唱个不停，而是不断给它加新的内容”。
苹果熟了以后
筷子兄弟说：老男孩的梦想还没实现呢！
筷子兄弟的事业和人气一直呈上升态势，然而王太利却笑称：“我们不是卡司，我们是屌丝……我从来没觉得我是特别厉害的娱乐圈的人，我老觉得自己是个屌丝。”偶尔上街喝个羊汤，王太利也能被人认出，外人看来，这满足了当明星的虚荣心，但王太利实在受不了当明星登台前的紧张，“一点也不能享受”。在他们的电影里，两个老男孩实现了梦想，就连现实生活中在美国AMA舞台表演时，兄弟俩也有那么刹那恍惚，感受到了影片里梦想实现的喜悦，但拍电影、当歌星却并不是他们的终极梦想——肖央想做自己的年轻人文化品牌，而王太利想打造自己的音乐厂牌。
上台依然紧张
王太利透露，自己骑自行车去望京喝羊汤时被偷拍，肖央在一旁开玩笑：“说明你的娱乐圈地位稳固了。”肖央说起《老男孩》大电影，“也没什么卡司，我们也不算，原来都是拍短片的嘛，没演过大电影。”王太利就笑着说：“我们不是卡司，我们是屌丝……我从来没觉得我是特别厉害的娱乐圈的人，我老觉得自己是个屌丝。”王太利说自己一点也不享受做明星的感觉，“上台前挺吓人的。有时候也觉得不干这个要干什么呢？对吧。去开个饭馆什么的？原先我开饭馆也是失败了。”思前想后，还是得乖乖登台。
年轻时的王太利，老想当歌星，在老家每天照着镜子拿个话筒，想象着台下熙熙攘攘的观众，变换着各种姿势手势自high，“现在已经完全不享受这个过程了，只想着上台以后要集中百分之二百的精力，别出错。” 虽然身经百战，王太利每次登台前还是紧张得不能自已。肖央说紧张是好事，就像赛跑前的发令枪，能驱赶运动员跑得更快，登台前的紧张正是舞台表演的美妙之处，肖央对上台这事比较淡定：“我大部分是抱着玩儿的心态，但是上舞台多了压力也大，要练声乐、练舞蹈，要好好对待人家观众。我告诉自己要享受，要不然剩下紧张就没意思了，那样挺麻烦的。演出确实有可以享受的地方，你唱歌大家跟你一起high，那是平时生活中没有的。”
还没打算出专辑
筷子兄弟出道七年，音乐作品推一首红一首，但至今没有发行专辑。王太利说：“我们去韩国给T -ara送的是一个非卖品，是特别简陋的一个《父亲》唱片，唱片为介质的物件现在已经是一种礼品了，不是一种真正能产生商业价值的东西，也没有精力做。”一些电商曾经拉拢筷子兄弟出专辑，还开出“众筹”等时髦的投资制作计划，但都未能成行。王太利直言：“我们的精力还是在忙电影的事儿，因为现在电影市场好啊，有利可图，能实现我们的‘电影梦’。” 王太利话中略带调侃，作为中国最火的中年男子组合成员，于这个组合的未来，他并没什么计划，肖央则认为，他们就是希望能够一直做自己喜欢的事儿，做好歌、拍好电影。肖央说：“只要把这两件事做好了，肯定会赚钱，但赚钱不是一个目的，拿这个当目的就特别无聊了，变无聊了就做不好。”
如今，面对超高人气和火爆作品，名利双收的“筷子兄弟”算是实现了梦想，然而抛开“筷子”这个大帽子，王太利和肖央两个人各自的梦想却还没有着落。
梦想还没算实现
南都记者问这兄弟俩：你的梦想实现了吗？“我觉得没有实现，我一开始的梦想就不是拍电影。”肖央直言，大学毕业时根本没想拍电影，自小学画画的他，原本想当个画家。而读大学时，他的梦想朦朦胧胧，是做个年轻人的文化品牌。&&“上学时我喜欢看日本动画片、电影、漫画书，觉得人家的主流文化好多都是年轻人的。但在我上大学的时候，中国的流行文化都是中老年人的文化，比如一个电影导演最起码比观众大二十岁，对吧，而且中国的大二十岁跟日本的大二十岁概念还不一样——日本社会基本定型了，不同年龄层接触的东西差不了太多，而中国前二十年和后二十年成长环境差太多，所以我那时就模模糊糊想做一个代表年轻人文化的品牌。”肖央从中央美术学院附中毕业，到北京电影学院继续学广告，身边不乏有想法的年轻人，他觉得中国年轻人的智商、艺术感受都不比别人差，但却没有自己的年轻文化品牌，他理想中的文化品牌样本是多啦A梦、梦工厂、迪士尼……如今“老男孩”算是一个品牌，但肖央坦言“我们的生产力完全没跟上”，他期待老男孩能做出牛的东西，人们看到时会说：哟！他们还能做成这样！肖央说：“我如果能做到像宫崎骏那样一生都坚持去做有趣的事，不管将来是有钱还是没有钱，有名没有名，我一生能去做这件事情，我就没白活，光为挣俩钱，这个是最低的层次。” 王太利今年已经45岁，他的梦想是挖掘年轻的音乐人，“我特别想做的是音乐厂牌，尤其现在有了一些经验，积累了一些资源，作为一个桥梁，能够帮助有音乐梦又有才华的人实现梦想。我现在正准备做一个这样的互联网唱片公司吧。”&&&&&采写：南都记者 麻乐 实习生 麦一聪
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“小苹果”是怎么熟的？