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& 种种话题迅速了Kylie Jenner的知名度。原本被视为的风波成为Kylie Cosmetics品牌故事的一部分,就连卡戴珊家族的人都曾在秀中表示,嘴唇注射改变了Kylie Jenner的人生。 & 根据公司Tribe Dynamics的调查结果,在过去的两年中, Kylie Jenner的EMV上涨了620.87%。EMV(Earned Media Value)是指赢得媒体报道价值,也是对一定时间内KOL的社交口碑价值的量化。 & Kylie Cosmetics不仅省去了品牌的高昂市场费用,还将其他各个环节外包出去,减轻资产包袱。 & 研发生产方面,Kylie Cosmetics外包给Seed Beauty集团旗下的Spatz Laboratories。这家供应商是典型的自有品牌生产商,长期为各种个人品牌提供化妆品研发制造和包装服务,它在加州Ornard和都设有工厂。除了Kylie Cosmetics,Seed Beauty还为另一家增速惊人的互联网美妆品牌Colourpop进行生产制造,Colourpop目前在Instagram上有590万粉丝。 & Spatz Laboratories为Kylie Cosmetics专门安排了500个工人。同时Spatz Laborartories长期的化妆品生产研发也为Kylie Cosmetics提供了现成的技术,省去了以往长达6个月的研发周期,让Kylie Cosmetics能够保持上新速度。该公司的创始人曾将产品的描述为 “流动的”,能够时刻对客户的要求进行更改和实现。据悉,Seed Beauty旗下工厂实行高度垂直整个的工作,从研发到生产再到包装发售都在同一完成。 & 从某种程度上,Kylie Cosmetics背后的Seed Beauty就是美妆领域的快时尚。随着网红经济愈演愈烈,这样的生产商也开始增多。从产品设计到生产,多可以不超过一周时间,自有品牌生产商所有工作流程都有现成的模型,时刻把握当下美妆潮流。 & 电商也大程度地了销售的效率。Kylie Cosmetics从开始就在线上销售,它将线上电商与服务外包给商Shopify,后者承担其产品的所有发售、售后和物流服务。Kylie Cosmetics只需要为Shopify支付每年48万美元的服务费,外加0.15%的销售分成。值得关注的是,Shopify有处理明星电商时常出现的高峰流量的,它同时还Drake、Justin Bieber等人的电商。 & 在线上巨大成功后,Kylie Cosmetics还逐步开始尝试实体店,在洛杉矶等地开设快闪店,2016年她在洛杉矶Westfield购物中心开设的家快闪店在14天内吸引了25000到店人次。但是Kylie Jenner十分清楚,实体店的任务不在于销售,而在于市场推广,线上销售比实体店的优势明显许多,特别在商业效率方面。 & 至于品牌和人力资源,则由Kylie Jenner的全能Kris Jenner全权负责。8亿美元的美妆生意,背后只有7个全职员工和5个员工。 & 事实上,这样的美妆生产在全球已经十分普遍。时尚美妆博主寻找生产商,在工厂现有技术的基础上进行简单的产品设计和包装,然后贴牌变成博主的个人品牌产品。美妆生意似乎变成了“挣”的好,门槛极低,收益却很高。此次上榜《福布斯》的美妆博主Huda Kattan早在2013年也推出了个人美妆品牌Huda Beauty,网红张大奕2016年2小时卖出2万支个人品牌口红。 & 不过值得反思的是,当美妆市场越来越拥挤时,没有投入过多研发心思的明星博主个人美妆品牌很容易失去辨识度,如何更加特别就变成这门生意是否可的关键。 & 因此人们经常看到的是,明星博主“玩票”性质地发售美妆产品。Kylie Cosmetics目前的成功也归功于Kylie Jenner对唇部产品特别性的塑造,她与Kim Kardashian等人共同推波助澜了社交媒体上“土”色(Matte)哑光唇膏的流行,消费者可以在Kylie Cosmetics找到其他品牌很难找到的颜色,令消费者想到这个色系立刻联想到Kylie Cosmetics。 & 粉丝经济的弱点在于,消费者追随的不一定是品牌,而是明星本人的影响力。这些粉丝是市场上不理智的一群消费者,他们不断追求新鲜感,很难成为品牌的忠诚消费者。这也为Kylie Cosmetics这样的品牌提供了潜在的挑战。 & 尽管了30种新产品,但在2016年销售额达到3.07亿美元后,2017年Kylie Cosmetics仅增长了7%。 据福布斯估计,唇膏套装收入从2016年的约1.53亿美元下降至2017年的9900万美元,下降了35%。 & & 可是Kylie Jenner似乎对此没有担心的必要,随着名气变成当下值钱的通货,她可以通过各种将名气变现。20岁的Kylie Jenner在今年生下一女后,名气进一步跃升。另外,她还拥有其他大集团都没有的核心优势,对Z世代的号召力。 & “哪家企业赢得了下一代人,就会长期增长。” 斯米德资本公司的投资经理人比尔·斯米德早前对外表示。 & 据路透社纽约近日报道,继侧重发展所谓千禧一代为消费者群体长达十年后,一些美国企业如今开始把目光投向下一代人即 Z世代,这一群体指的是1997年以后出生的人,在美国这个群体达到6800万。皮尤研究中心称,合起来算的话,千禧一代(即指1981年至1996年出生的人)和Z世代 将在2019年形成规模大的消费者群体。设备是Z世代 上网和互相联系的主要。 &http://piju.huangye88.com/xinxi/.html http://piju.huangye88.com/xinxi/.html http://piju.huangye88.com/xinxi/.html http://zhubao.huangye88.com/xinxi/.html http://piju.huangye88.com/xinxi/.html 加利福尼亚南部大学公共关系学教授斯蒂芬·波拉克说,Z世代对设备的关注对人员构成了特殊挑战。他说:“虽然千禧一代也有这个特点,但在他们的里,的渠道和通信仍可以产生反响。” 吸引Z世代的是“够酷” 和物有所值,而非奢华程度。美国多家研究机构也指出,千禧一代已经老去, Z世代登场,因此品牌要迅速策略。
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央广网北京7月1日消息 据经济之声《天下财经》报道,北京时间昨天(6月30日)早间,国内电商平台拼多多向美国交易会递交招股书,拟募集多10亿美元。这家成立不到三年的电商能否挑战阿里、?   “拼单”不等于团购,其魅力何在?   拼多多是由80后杭州人黄峥及其团队于2015年9月创,至今还不到三年时间,为什么这么快就能冲向资本市场?《天下财经》时间联系到拼多多方面,表示,目前正处于上市静默期,不能接受任何采访。   数据显示,截至日的12个月内,拼多多年活跃用户数达到2.95亿,已经直追,坐上国内电商的第三把交椅。   与、不同的是,拼多多“拼单”。买家可通过微信和QQ等社交网络分享商品信息,邀请亲朋好友和其它社交网络好友“拼单”,来获取折扣。这种乍看上去很像一度非常流行的团购,但是电商专家鲁振旺说,其实它和团购很不一样。   鲁振旺指出,团购都是一些陌生人参与,但拼多多主要是“人拉人”的,比如三人团,需要拉两个认识的人来拼才行,这种容易扩散。这也是它的一个魅力。   低价带来的利与弊   鲁振旺还说,拼多多的手里着几十万个微信群,群里的人多半是40岁以上的家庭主妇。这些人的特点是既有钱又有时间,他们愿意通过微信群寻找各种拼单的机会来购买便宜的东西,而拼多多大的优势就是东西便宜。   当然,价格低也会带来问题。由于用户与订单量激增,缺货、爆仓、退货难,以及因为低价低质等问题产生的矛盾时有发生。拼多多在招股书的风险提示中也提到,公司可能遭受、未经的、或侵权产品出售的不利影响。   但是,这些问题并没有妨碍拼多多的快速成长。   拼多多创始人黄峥说,“老百姓心里有杆秤,就是说我花这个钱买这个东西值不值。如果他觉得值,他就会反复地回来。所以,终拼多多交易量的成长,在我来看,是千千万万老百姓心中的秤衡量出来的。”   陆奇加盟,拼多多未来发展值得关注   拼多多的强势崛起已经引起了竞争对手的高度。有报道称,阿里与内部早已设立“打多办”,紧盯拼多多的业务发展,并分别推出类似拼多多的拼团“版”与“拼购”。   有分析认为,在电商巨头的夹击下,拼多多需要寻求足够多的资金“打持”,因此它选择了上市。另外,集团前总裁兼首席官陆奇已经受邀担任拼多多董事兼薪酬会,说明拼多多也在大力招揽英才加盟。 &
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央广网北京7月6日消息(记者丁飞 刘会民)据中国之声《新闻晚高峰》报道,美国当地时间7月6日00:01,北京时间今天(6日)中午12:01,美国正式启动对中国输美价值340亿美元商品加征25%进口关税。中国商务部新闻发言人表示,美国发动迄今为止经济史上规模最大的贸易战,中方为捍卫国家核心利益和人民群众利益,不得不被迫作出必要反击。据新华社报道,中国对美部分进口商品加征关税措施已于北京时间今天中午12点01分开始正式实施。
  根据国务院关税税则委员会2018年第5号公告,对原产于美国的659项约500亿美元进口商品加征25%的关税,其中对农产品、汽车、水产品等545项约340亿美元商品征税拟自7月6日起实施,对化工品、医疗设备、能源产品等其余商品加征关税的实施时间另行公布。
  在美国今天率先发动针对中国商品的征税措施后,中国即刻实施对等反制措施。外交部发言人陆慷今天下午表示,美国政府近来采取的一系列单边主义和贸易投资保护主义措施已经引起国际社会的广泛担忧和谴责,也已招致多国的反制报复。陆慷说,任何单方面施压都是徒劳的,任何人对此不应心存幻想。在中国自身正当利益受到不公平对待的情况下,中方理所当然作出必要反击,并将与世界各国一道,共同维护自由贸易和多边体制。
  对于中方以美国农产品和水产品为主的反制措施,中国社科院世界经济与政治所国际贸易室主任东艳认为,这既能对美国对华主要出口产品进行打击,又能最大程度减少对中国市场带来的影响。在中国第一批征税的545项约340亿美元商品中,其中农产品大概有510余项,汽车有27项。从中国的清单看来,其主要目的是重点打击从美国进口比较多的、美方占一定优势的农产品,同时减弱对中国的消费影响。在汽车领域,反制措施将重点打击美国的大排量汽车。
  美国今天起对中国500亿美元商品中的第一组340亿美元出口商品加征25%关税,主要涉及机器人、航空航天、工业机械和汽车等,相关征税主要针对中方高新技术产品出口。商务部今天发布,这种征税行为是典型的贸易霸凌主义,正在严重危害全球产业链和价值链安全,阻碍全球经济复苏步伐,引发全球市场动荡,还将波及全球更多无辜的跨国公司、一般企业和普通消费者,不但无助、还将有损于美国企业和人民利益。
  商务部新闻发言人高峰昨天透露,根据分析,美方公布的所谓340亿的征税产品清单中,有大约200多亿是在华的外资企业生产的产品,占比约59%。其中,美国企业占有相当的比例。简单来说,美国是在向全世界开火,也在向自己开火。
  商务部同时透露,中方将及时向世贸组织通报相关情况,将持续评估有关企业所受影响,努力采取有效措施帮助企业。
央广网北京3月21日消息(记者柴华)据中国之声《新闻晚高峰》报道,下月起央行条码支付新规将要正式实施,手机扫码支付现在已经成了很多人每天必做的一个动作,打开微信、支付宝,扫一扫买水果、买菜,或者打开自己的支付二维码页面,让商家扫一下付钱,这样的常规动作背后,隐含着事关个人和体系金融安全更深层次的规范问题。
  而最近被人们格外关注的是,新规要求静态条码付款,比如消费者拿出手机扫商家的固定二维码支付货款,每天限额500元。500元一天够用吗?为什么会定在500元?央行为何要出手规范条码支付市场?新规依靠哪些手段达到“治乱象”的目的,同时又能推动这样便民的支付方式继续让生活更美好?
  条码支付,简单地说就是通过扫条码或者二维码,完成收款或者付款的支付方式。
  去年底,央行发布条码支付业务规范和技术规范等文件,自日起正式实施,这标志着条码支付规范化时代的到来。
  央行表示,“由于缺乏统一的业务规范和技术标准,在条码生成机制和传输过程中仍存在风险隐患,也引发了支付安全的风险案件,市场机构在业务推广过程中还存在不正当竞争等现象。”这就是条码支付新规出台的必要性。
  中国人民大学重阳金融研究院高级研究员董希淼分析,从技术层面看,扫码容易携带一些非法代码,在传输过程中容易被攻击,容易给客户的信息安全和资金安全带来威胁。从市场角度看,不断地加大了该领域竞争,其中出现一些不正当竞争,扰乱整个市场秩序。从合规的角度看也存在问题,比如在商户收单环节有一些劣质的商户进来。
  值得注意的是,新规明确规定,根据风险防范能力的不同,将对扫码支付进行限额管理。当扫码支付时,手机或者商户的收银机每次生成的条码都是不同的,对于这种动态条码支付,新规规定采用两种有效方式进行验证,其中包括数字证书或电子签名的,可以自主约定每天的累计交易限额;采用两种有效方式进行验证,但其中不包括数字证书或电子签名的,同一个客户单日累计交易金额不应超过5000元;采用一种有效方式进行验证的,同一个客户单日累计交易金额不应超过1000元。而对静态条码支付,也就是常见的商户贴在墙上或者打印好的二维码支付,无论采取什么交易验证方式,同一个客户单日累计交易金额都不能超过500元。
  中国支付清算协会副秘书长亢林表示,对大多数消费者,限额并不会产生大的影响。日常使用的支付宝和微信,一般使用比如指纹、密码这两个以上的要素,单日限额是5000(元),基本可以满足日常支付需求。
  静态条码每天500元的交易限额究竟在多大程度上影响大家的日常消费呢?
  董希淼表示,从2015年到2016年,主流支付机构的条码支付95%以上都在500元以下,2017年上半年,主流的支付机构条码支付平均金额是108元。对于实际的使用,无论是商户还是消费者个人都不会带来影响。
  近两年来,条码支付飞速发展。中国支付清算协会此前有数据显示,2017年我国移动支付业务达375.52亿笔,同比增长46%;移动支付金额202.93万亿元,同比增长28.8%,这还不包括红包等娱乐性产品的业务量。快速增长的业务量使得限额500元等尽管经过精密测算,但并不能保证毫无影响。
  专家还提醒,由于静态条码容易被篡改或者变造,也容易感染木马或病毒,因此建议消费者尽量使用动态条码支付。像手机里生成的二维码就属于动态条码。让商家扫消费者的码,这也是条码支付新规希望引导市场走向的更安全的支付方式之一。
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