中国手机行业洗牌：小米手机出现断崖式下跌
来源：财经综合报道
作者：北京晨报
　　手机市场玩家们的座次风云突变。今年一季度，虽然华为手机排名登顶毫无悬念，但小米手机出现断崖式下跌却令人大跌眼镜，反而是OPPO和vivo的排名芝麻开花节节高。伴随苹果业绩的大幅下滑，手机产业步入新的盘整期，在密集的手机新品发布背后，却是行业洗牌的加剧。
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　超越小米
　　华为轻松捧桂冠
　　小米和华为，在去年一季度曾打得难分伯仲的两家国产手机品牌，一年后却是“冷热不均”。一方面，中国手机市场的桂冠被华为轻松抢到手中；另一方面，小米却被挤出了中国市场前三、全球市场前五。
　　据市场调研公司Strategy Analytics的调查数据显示，2016年一季度，华为智能手机出货量为1660万部，远远超过小米1280万部的出货量。在全球手机的竞争中，两家国产手机品牌却摆出截然不同的发展姿势。
　　华为消费者业务CEO余承东曾表示，华为消费者业务今年一季度全球销售收入同比增长61%，发货量同比增长44%。据Strategy Analytics数据，华为手机出货量同比增长48%。其中，华为高端机型Mate 8卖得最火，前四个月销量已突破400万部。
　　与之相比，小米的表现多少有些落魄。今年一季度，小米的中国市场份额已由去年的13%滑落到12%，虽然目前仍暂处第三名位置，但前景不容乐观。小米智能手机今年一季度在中国的出货量仅1280万部，同比减少9%。前面有华为、三星、苹果等三大品牌在中高端手机市场的挤压，后面又受到OPPO、vivo、金立、魅族、中兴、联想等品牌的猛追，小米的日子并不好过。
　　IDC关于全球手机市场的报告也在印证这一变化趋势。今年一季度全球手机市场排名前五的手机商分别是：三星、苹果、华为、OPPO、vivo，小米居然被挤出了前五。即使在国内市场，小米的地位也岌岌可危，今年一季度中国手机市场排名前五分别是：华为、OPPO、小米、vivo、苹果。
　　开实体店
　　开启线下混战模式
　　今年一季度中国手机市场中表现最“黑”的“马”是OPPO和vivo。OPPO智能手机今年一季度出货量达到1320万部，占市场份额13%，比去年同期的790万台增长67%。vivo暂时排名第四，市场份额从去年同期的7%升至12%。手机中国联盟秘书长王艳辉分析称，在处于上升通道的几家手机公司中，OPPO和vivo的市场份额增速最猛，主要还是受益于线下渠道的爆发；小米市场份额大幅滑落的一大原因也恰恰是线下布局太慢。
　　当线上销售遭遇天花板，几乎所有的厂商今年都开始把火力投向线下渠道。今年4月30日，小米在广州开出第一家零售直营店“小米之家”。与此同时，华为的“千县计划”也正在全力推进。近期，乐视、360分别与迪信通、等连锁卖场抱团。联想旗下的ZUK今年也将开拓线下渠道。
　　“2016年是中兴的 渠道年 ，”副总裁俞义方表示，中兴将斥巨资兴建门店，立志重回国产手机前三的地位。据悉，中兴计划要建3000家到4000家门店，其中一线城市建1至2家旗舰店。除了对门店大肆布局外，中兴还将引入40多位销售专家，力度可见一斑。
　　新品推出加快
　　不再血拼性价比
　　北京晨报记者注意到，进入二季度以来，手机厂商新品推出的节奏明显加快，而且普遍流行“高配、低价”，比拼“性价比”已经成为过去式。
　　日前，荣耀推出全新旗舰手机V8，打响荣耀家庭V系列的第一炮。双镜头、2K屏、长续航成为V8的招牌。华为在4月份率先推出的P9手机，拥有与徕卡联合设计的“双摄像头”，就曾博取了大量的市场眼球。荣耀总裁赵明表示，互联网品牌手机发展到现阶段，继续依靠配置堆砌、打低价，已经不能满足用户的需要。
　　据介绍，自5月10日起接受预约的荣耀V8的起步价为2299元。同一天，小米发布了史上最大屏幕手机――小米Max，6.44寸在手机业内都不多见，起步价为1499元。前一天，360手机推出了一部十核的千元手机N4，360手机总裁祝芳浩很有信心，预计这款主打“质价比”的N4手机将再次引爆千元机市场。在一个月之前，该公司已先期推出一款起步价为599元的爆品f4。
　　更早些时候，魅族曾在一个月里连放三炮，创下手机秀场的新纪录。乐视也拿出极具竞争力的三款新机。手机新款的竞争激烈程度，由此可见一斑。
　　但是，在赵明眼中，那些只靠打价格战、在网上撕的、或是在创新上没有突破的手机企业，即使价格再低再激进，也得不到用户的长期追捧。
(责任编辑：郭儒逸 UF029)
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来源：钛媒体 责任编辑：yuanpan
当两家厂商销量相近的时候，看调研公司的数据排名没有多大意义。不同的调研公司采取不同的估算方法，得出的结果往往也有一定的差异。于是就会出现，不同的调研公司给出的排名不同。如2014年Q3全球智能机销量，IDC公布的数据是，小米手机1730万部，排名第三，华为未进前五；而Gartner公布的数据是，华为手机1593万部，排名第三，小米手机1577万部，排名第四。
另外，在手机行业内，有些调研公司统计的是出货量，有些统计的是最终销量，出货量减去销量剩余部分，是产品在渠道上的库存量，还未到消费者手中。虽然货没在厂商手里，但如果库存较多，会影响之后的产品销售。如2014年小米出货量是6112万部，而赛诺公司监测到的销量是4500万部左右。这其中有万部的差异，可能是在渠道上的货，或者数据本身有点问题。
近期关于Q1国内市场份额谁是第一的问题，小米与华为又争了起来。小米援引的是IHSTechnology的调研数据：小米Q1销量1420万部，市场份额14%，排名第一；华为Q1销量1120万部，市场份额11%，排名第二。
（图1：IHSTechnology公布2015年Q1中国智能机市场份额）
业内一些人士替华为争辩，集中在两个方面，与我上面谈的情况类似。引用GfK的数据：华为3月份国内市场第一，份额达13.57%，而前两个月份的份额也基本在11%以上，所以，认为IHS的数据是有问题的。
（图2：GfK调研近6个月中国智能机市场华为、、三星份额变化）
还有一种观点是，IHS统计出货量，而GfK统计最终销量，口径不同，GfK的统计更有意义。
其实，当这两家厂商在国内体量相近的时候，讨论数据和排名的意义不大，谁都有第一的可能。反而是这些数据背后的一些情况，值得关注。
从销量数据来测算，小米恐难完成1亿部销量目标
2015年华为和小米都制定了1亿部的销量目标，国内市场小米华为销量差不多，海外市场上，小米的量占自身销量份额不足5%，而华为却有40%左右的占比，这样看来，小米与华为的销量差距还是比较大的。
拿具体数字做一下测算。IDC公布数据显示，2015年Q1华为销量1700万部；SA公布的调研数据是1730万部，比较接近。2013年Q1华为销量930万部，占全年销量（5200万部）比例为17.8%。2014年Q1华为销量1370万部，占全年销量（7500万部）比例为18.2%。利用历史数据可测算华为2015年全年销量在万部之间，比较接近1亿部目标。
小米2014年Q1销量1040万部，占全年销量（6112万部）比例为17%，这个比例与华为差不多。按IHS数据，2015年Q1小米国内销量1420万部，那么全球预计1500万部，测算全年销量约8800万部，较1亿部目标差距较大。
（图3：按照Q1销量及往年数据测算华为、小米2015年全年销量）
从产品布局与发展来看，华为上升的势能较大
华为品牌在全球范围内受到越来越高的关注与支持。根据益普索在全球32个国家开展的消费者调研，2014年华为品牌知名度从52%提升至65%，品牌净推荐值上升至43%，意味着四成以上的华为手机用户曾经向周围人推荐过华为产品，口碑营销效果良好。
从产品布局来看，华为在599元-3699元价位段，均有爆款产品。元价位段，Mate7在6个月销量达400万部；元价位段，P7在10个月销量达600万部；价位段，荣耀6和6plus销量550万部；1000元以下价位段，荣耀3C销量超800万部，荣耀畅玩4X销量超600万部。
而在小米的产品布局中，价格超过3000元的小米Note顶配版本，象征意义更大一些，预计销量不会很大。四个产品线红米、红米Note、小米、小米Note价位覆盖599-2299元之间。按当前的产品线来看，形成较大的销量突破比较困难。
拿两个典型的价位段进行分析。元价位段，小米几乎没有产品，华为在此价位段份额已经成为国内市场第一，超过苹果和三星。
图4：GfK调研近6个月中国市场元价位段各厂商份额
在799-999元价位段，小米的主力产品是红米Note，华为是荣耀畅玩4X。红米Note在去年3月上市，到去年双11，9个月时间实现销量近千万部，增长速度惊人，双11当日红米Note销量38.4万部。荣耀畅玩4X在去年10月底上市，5个多月实现销量超600万部，增长速度与红米Note不相上下，而4月8日荣耀狂欢节当天，荣耀畅玩4X实现销量60万部。按此增长速度，荣耀畅玩4X总销量预计超过红米Note，小米主力价位段受到挑战。
虽然小米具有典型的黑马特质，增速一直超乎常理，但海外市场和中高端产品线华为领先，中低端产品线小米受到威胁，总体来看，华为势头较猛，小米恐难追上。
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