劣质怎样获取小程序开发者用户信息通用模板的泛滥对这开发者行业市场有多少伤害?

复盘:小程序的上线和推广
做小程序不是为了跟风,不是为了新潮,主要是抓住根据小程序的特性,同时在微信体系内,最大效率的利用小程序的传播属性,连接起我们想要的用户。
一、为什么要做小程序
最近公司策划了一个新的商业项目,项目的定位是一个汽车流通中介服务平台,项目用户主体是C端用户,他们的特点是各行各业比较懂车的人。通过平台,提供针对汽车行业的带看购车,异地查车,介绍金融订单等服务。
项目立项之后,团队在做产品技术方案时,主要的讨论点在于一个新的商业项目是搭建在原生APP还是微信小程序,为了得到答案,我们对比了一下原生APP和小程序的特点:
APP和小程序对比
当然以上突出了小程序的很多优点,但是现阶段小程序还有一些不足的地方,比如:在微信中入口太深,没有APP在手机桌面上打开方便,同时当前阶段不能实现那些功能相对复杂,交互相对繁琐的重服务。
结合我们的产品功能定位和用户定位,产品主要提供信息撮合和简单交易功能,并不需要功能复杂的服务,同时在小程序红利期间,可以很方便的在微信体系内推广引流,最后项目选型用小程序搭建平台。
做小程序不是为了跟风,不是为了新潮,主要是抓住根据小程序的特性,同时在微信体系内,最大效率的利用小程序的传播属性,连接起我们想要的用户。
二、小程序的准备和上线
1. 注册小程序
注册小程序的主体同微信公众号,为企业主体或者个体工商户需要,提供营业执照相关资料、管理员邮箱、身份证姓名和号码,一般注册审核1- 5 天。
小程序注册
2. 添加项目组成员
在微信后台中,管理员可以通过微信号添加项目组成员,可以针对不同的项目组成员、赋予开发者、体验装、登录、数据分析等权限。
权限说明:
开发者权限 :可使用开发者工具、开发版进行小程序开发;
体验者权限:可使用体验版小程序;
登录:扫码后可直接登录小程序管理后台,无需管理员确认;
数据分析:使用小程序数据分析功能查看小程序数据;
开发管理:小程序发布、提交审核、回退;
开发设置:设置小程序服务器域名、消息推送及扫码打开小程序;
暂停服务:暂停小程序线上服务;
解除关联公众号:解除小程序与公众号的关联;
腾讯云管理:访问腾讯云控制台,对生产环境进行管理;
小程序插件:管理插件版本、设置插件的相关信息。
小程序开发团队管理
3. 服务通知消息模板设置
服务通知有点类似APP中的PUSH消息通知,统一在微信聊天页中“服务通知”块中展示,在开发过程中,每个小程序可以添加 25 个消息模板,消息模板可以从现成的模板库中选用,如果没有现成的消息模板,开发者可以申请模板(一个月 3 次)。如果选用的模板库中,没有自己需要的字段,也可以申请添加字段。
需要注意的是,目前小程序为了防止服务消息泛滥,小程序规定用户每次在小程序中点击操作时,生成一个 form_id,有效期为 7 天,一个form_id只能发送一条消息,如果过了有效期,过期的form_id也不能生成消息,这在也反应了微信生态中比较注重用户体验的设计机制。
4. 微信支付开通
微信生态中,除了能用微信体系内的流量之外,还有一个重要功能就是微信支付,开通微信支付需要法人资料、营业执照、结算账户等信息。
小程序中需要的支付接入和工具主要有:
小程序支付:是商户在微信小程序平台内实现支付功能。
代金券和立减优惠:是基于微信支付,为了协助商户方便地实现营销优惠措施。
现金红包:商户可以通过本平台向微信支付用户发放现金红包,用户领取红包后,资金到达用户微信支付零钱账户,和零钱包的其他资金有一样的使用出口;若用户未领取,资金将会在 24 小时后退回商户的微信支付账户中。
根据监管要求,新申请商户号使用现金红包需要满足两个条件:
入住时间超过 90 天;
连续交易正常交易时间 30 天。
企业付款:企业付款为企业提供付款至用户零钱的能力。
使用条件:
商户号(或同主体其他非服务商商户号)已入驻 90 日;
商户号(或同主体其他非服务商商户号)有 30 天连续正常交易;
登录微信支付商户平台-产品中心,开通企业付款。
其中小程序支付能满足大部分自营电商产品的需求,我们的产品是付给C端用户佣金,所以需要开通企业付款,而代金券和现金红包是很好的拉新和留存功能,在产品设计中都可以考虑进去。
微信支付开通
5. 小程序版本管理
小程序在开发过程中的版本是体验版,在权限设置中设置了体验者的微信号,用户才有权限查看。如果体验版开发完成,可以提交成线上版本,待微信审核通过,就可以成为线上版本,大家在小程序中就能通过小程序名称搜索到,一般审核周期最快半天就能通过。
小程序发布
三、小程序的推广
小程序没有“粉丝”概念,也就是说,缺乏有效的用户留存机制。同时,又因为缺乏用户唤醒手段,导致小程序很难像公众号一样有稳定的流量预期,累积用户的增长曲线与流量曲线可能完全不吻合。
目前小程序一些免费的流量入口主要有:
1. 附近的小程序
在小程序后台添加地点之后,在用户的小程序界面中,可以通过附近的小程序找到我们的小程序应用。
附近的小程序
2. 服务通知消息
服务通知主要是给用户推送小程序通知,所有的微信小程序入口在微信聊天中的“服务通知”处,点击服务通知可以进入小程序主页或者需要跳转的界面,是小程序重要的入口。
3. 小程序码分享
目前小程序的推广离不开分享,这是核心。将小程序码分享到朋友圈里,只要小程序足够优质,有足够的吸引力,裂变方法得当,小程序也能迅速起飞。同时也可以把小程序码印在线下物料中,把物料放在客户集中处的商场,门店进行推广,如果线下客户足够精准,效果也会很不错的。
4. 微信公众号关联
如果公司有微信公众号,可以支持在小程序后台与微信公众号关联,这样可以把微信公众号中精准的客户导流到小程序中。
5. 社交立减金
用户在小程序内完成支付后,商家可向用户赠送购物“立减金”,只有分享给好友才能领取,而好友领取之后可直接进行新一轮消费。
6. 社群转发
找到一些定向客户的微信和微信社群,把小程序推荐给他们,如果小程序本身有吸引他们的地方,会有一些转化。同时配合现金红包和立减优惠工具,鼓励用户进行二次转发(前提是不能触碰微信的规则),小程序流量就能起飞。
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今日搜狐热点小程序的崛起对行业有着怎样具体的影响呢?
微信小程序未上线就已经引起了广泛的关注,上线后尽管有短暂的失望,但是经过多次的入口开放之后,又增加了无数的新的功能,微信小程序的进程也越来越亲民,小程序很快的在各个行业领域得到使用和开发,改变了很多行业的商业的模式,建立了新的零售模式。那么,“小程序+”的崛起,究竟对行业有着怎样具体的影响呢?以下简单举一两个例子说明。
1、小程序+餐饮
在众多小程序和传统行业的结合的案例中,餐饮行业是一个高度频繁和客户进行结合的行业,也是小程序非常适合的行业,目前小程序和餐饮行业的结合很好的带动了线下餐饮行业的发展,小程序为餐饮行业带来了新的客户的入口,为商家带来了新的客源。
附近小程序,可以让用户知道附近的餐厅,可以进行点餐,送餐上门,可以进行远程排号(估计排号时间确定到店时间,以免用餐时的等待),可进行远程点餐支付(客人支付后,预计用餐时间,到店用餐,减少客人等待用餐时间),用户用餐后可进行点评和建议,提升服务质量。
2、小程序+电商
电商小程序是又一个在小程序上取得成功的领域,目前人们对电商已经形成了很好的习惯,同时电商的核心就是衣食住行,市场也十分的广阔。小程序的属性十分的适合电商,从而大大的增加电商用户的体验。
小程序电商和其他电商最大的一个区别是,去中心化,小程序让电商更加垂直,可以主动的触达到我们精准的用户群,第一时间给到用户最想要的,而不是被动的等待用户来搜索、关注、收藏。
近期小程序将开放的四个新功能。
一、场景升级:包括优化任务栏“我的小程序”、品牌搜索和品类搜索、平板电脑适配;
二、消息升级:包括订阅消息、扫码场景关注公众号、群动态消息;
三、行性能升级,包括分包加载支持独立分包、性能优化;
四、广告变现,包括开放自助申请,流量门槛降低到UV1000。
小程序最重要的原因就是方便,无需安装、卸载,用完即走,触手可及,与用户不是粉丝关系,是访问关系,后台数据是微信标准化数据,不能自由选取。如今又将开放四个新功能,在小程序占据如此优势之下,对行业来说,必定有着一定的影响。那么,你是否已经在做小程序了呢?
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国内第一款微信小程序开发工具——微尘小程序编辑器
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今日搜狐热点小程序开发在电商行业的爆发要抓住机会
& & & 众所周知,微信是目前最大的移动端流量入口,日活跃用户9.63亿,而百度的日活用户才刚刚过1亿。流量在哪里,企业客户自然会去到哪里,现在每天都会有成千上万家的企业推出自己的小程序,如同2000年之后所有的企业都有强烈的建站需求一样,你不做,但你的竞争对手一定会做,你就会被竞争对手赶超。今年是微信小程序的元年,现在开发微信小程序你将比被人更快一步,能够更好的去对接线上的市场。
& & & 由于小程序的所有用户都来自于微信,一旦用户访问小程序,就会有一个清晰的用户画像,有利于深度分析用户群体,很明显无论是pc时代的网站还是移动互联网时代的app,都有高昂的用户注册成本,要想深度分析用户数据就更是难上加难了,而微信小程序则提供一步到位的强大的数据分析,帮助你分析用户,发现用户,最终营销客户。这就使得商家开发微信小程序成为移动互联网领域应用的一种必然。
& & & 如今的微信小程序已经逐渐的抛弃了最开始的限制,变得愈加开放,各种新功能的不断出现,各种引流入口的爆发,都使得商家有了更多的引流和盈利机会。
& & & 微信小程序对电商而言,从小程序的角度来分析,体验会得到改善,但这不是重点,重点看微信对应用的分发能力,如果实现商业化,未来会有一波新的流量红利。但是微信目前也是步步为营,因为有可能会受到苹果生态的牵制。关键是流量,之后配合朋友圈广告加应用分发,这才是核心点,这也是企业不能忽视的。
& & & 针对于微信小程序的应用场景,致使中低频应用App很大程度上会在微信上快速发展,他们将可能展示舍弃自己的APP而转投到微信小程序怀抱。京东在很早之前就在微信做导流,微商也做了很多年了,但微信对于微商的泛滥一直很反感,因此小程序对电商行业应该影响较小,只对低频应用的影响较大,低频应用App很大程度上会在微信上快速发展。当然了最为电商行业的巨头,京东的微信小程序电商版也是最早投入市场的。
& & & 走在同行业的前列是每个行业都具备,小编提醒大家在移动互联网快速发展的今天,电商行业想要实现更好的发展,想要去对接移动端线上的市场,就必须快速的开发微信小程序,毕竟,无论是从使用习惯,用户数量,还是开发成本上,小程序都有着巨大的优势,未来,微信小程序的影响力还将不断的加大,所以,开发微信电商小程序就成为了一种必然。纪源资本李浩军:关于小程序生态的9条见解
来源 | GGV纪源资本
作者 | 李浩军
今天整个小程序,已经有接近3亿的用户,100万左右的小程序的总量。这个量已经是比较惊人的一个数据了。
上周,我们预告了GGV纪源资本副总裁李浩军将在馒头商学院直播,讲述他对小程序行业的观察。
浩军曾被评为“最具潜力35岁以下创投明星”,曾主导及参与了小红书、keep、哈罗单车、好好住等项目的投资。
在小程序领域,浩军也亲手投出了享物说、黑咔、糖豆等热门公司。
不管你是创业者还是投资人,只要你对小程序感兴趣,对微信生态感兴趣,就一定不能错过今天的推送。
以下是浩军关于小程序生态的 9 条见解。
1.小程序讲究即用即走,其最主要的入口是在微信群
小程序的入口大概有60多个,但最主要的入口还是在微信群。在微信群以外的两大入口,一个是在朋友圈,另一个在主页面的下拉。
小程序的生态真正蓬勃起来,是在今年,去年都是在进行铺垫工作,比如说搜索、扫码、附近、聊天窗口等。
聊天窗口是小程序最重要的一个场景,因为小程序讲究即用即走,就是在不同的场景里面,唤醒不同的服务。服务结束以后,不会产生太多的留存,用户离开场景以后不太容易主动进行小程序的二次唤醒,所以小程序整个的使用流程是比较简单高效的。
2. 流量增长迅猛,预计Q4季度有更大爆发
从流量的角度看,去年上半年,整个小程序并没有爆发,不管是从开发者,还是从资本上,大家都是持比较观望的态度。
从三季度开始,有了一些比较明显的起量,到第四季度的时候,产生了一个比较显著的放大效应。进入2018年以后,从1月份大概50万的小程序量,到现在差不多100万。半年的时间小程序的数量又翻了一倍。
今天整个小程序,已经有接近3亿的用户,100万左右的小程序的总量。这个量已经是比较惊人的一个数据了。
这样讲可能不太直观,我们来和苹果的应用商店的应用数据做一个比较:
苹果从2007年发布第一款iphone,到今年是接近11年的时间,到现在为止,整个app store总的应用数量在300万左右,做到这个数据,苹果花了10年。
但小程序经过去年一年到今年,大概只花了1年半,现在的小程序数量就达到了100万,这个发展速度非常惊人。
在这里面,我们能看到的是大家对于新流量的渴求,以及开发者对于微信生态的重视程度。
3.小程序的潜力:拉新、促活、转化
有了这样一个生态以后,大家能用它做什么?小程序到底给新的开发者带来了什么?
我们觉得,在一开始的时候,小程序带来的最直接的利好是流量红利,直接体现就是在产品的拉新、促活,以及转化上。
拉新是指,在微信整个产品里面,全部加起来有将近60个小程序入口,包括刚才说的最大的入口——群聊窗口,以及聊天窗口和主菜单的下拉等等。
通过社交关系的裂变,新用户获取的难度相对来说低了很多。
现在整个移动互联网已经是一个比较成熟的业态了。
今天,对于一个新的开发者或者创业者来说,如果你在市场上去推广你的新产品,如果没有特别好的想法,或者差异点,纯靠市场行为获量,基本上你很难获取到规模化的新用户。
因为整个市场和用户端已经相对饱和了,市场竞争相当激烈。
从流量端的角度看,腾讯、头条、快手、阿里系等,已经完成了对于整个的移动互联网流量的分割。
在当前这个比较稳定的局势下,获取一个新用户的成本比三五年前高了很多倍。
五年前,一个CAC也许只要花1、2块,而今天你至少需要付出接近10块钱。
新产品很难承受这样的成本的。
但是小程序可以利用好社交关系的裂变。当一个链接被丢入一个群的时候,它很容易产生指数级的爆发,对一个小程序来说,今天还是很可能一个CAC能做到不到1块钱的成本。
所以和一个APP的安装和激活相比,小程序有非常明显的获客优势。
另外在微信里面,获取用户后的交易转化成本也变得非常低。
从转化的角度来说,因为微信有比较完整的基础设施和基础生态,可以借助微信支付,借助它的群裂变的能力,借助它的地址功能等很多功能,交易转化成本大幅降低。
从你看到一个链接,到微信里面完成交易,大概可能只需要3到5秒的时间。
这在传统APP端的话,可能要10倍到20倍的时间,如果你的链接是一个APP 的下载链接,从注册,再到交易转化,这里面的流失率至少要在90%以上。
所以从转化的角度来说,小程序的优势是非常明显的。
4.长期留存可能遭遇挑战
这和小程序自身的定位有关。
小程序一开始的定位就是即用即走,所以在一个没有中心化的平台、中心化流量的一个产品形态里,对于产品的二次唤醒,相对比较难。
除非你的使用频次足够高,或者说你的基础流量足够大。
比如说你在群里可以不停的看到同一产品的分享链接,或者在不同的场景里面,经常会看到用户的分享。
但这里面可能会有另外一个问题,即是不是涉及到诱导分享,或者说你分享的链接,曝光次数过高,会不会触犯微信的一些规则。
在这种前提之下,你需要有不停地去唤醒用户的能力,否则作为用户主动去唤醒的这个入口是不大可能的。
5.各类小程序使用现状:工具类占比下降,上升最快的从交易类转变到游戏类
一个生态早期的时候,工具类开发的成本是最低的,所以工具类的应用,往往承担着教育用户,教育市场的作用。
就好像2007年,iphone发布以后,从2007年,2008年,2009年,当年的IOS,还有安卓,最早的应用都是类似于像手电筒、尺子一样,非常简单的工具类的应用。
但这些应用慢慢会集存在系统内部,变成标准的插件和配件。
早期其实是需要这样一些简单的工具去教大家去使用,去如何利用好小程序,了解小程序能干什么,这是生态初期的一个表现。
随着时间往后推移,工具类比重会慢慢慢下降,然后娱乐类会往上走,应用类会往上走,游戏类也会往上走,这是很典型的趋势。
去年年初,小程序单次使用时长大概达到一分多钟,到去年7、8月份,已经大概接近4分钟,翻倍成长,对小程序来说,这已经是一个不错的水平了。
这也就意味着大家对于小程序,能够实现的产品完成度以及它的应用场景,已经有了极大的扩展。
6.小程序的使用高峰,和微信有明显区别
我们都知道,微信和用户的作息规律保持一致:晚饭以后是微信使用的高峰。
但是小程序是有明显的不同。小程序的使用时段从早到晚都相对平均,因为它是遵循即用即走的概念,它填充的是碎片时间,有着非常明显的碎片化的特征。
所以从早上9点开始到晚上9点,它没有一个特别明显的峰值。
但是其实除了小程序以外,任何一个APP的应用,都是有比较明显的一个峰值特征的,它可能是在某个用户的比较整段的时间,有一个非常明显的高峰。
比如像一些年轻的APP,它基本上在晚上9点或者10点以后,甚至说从周来说,每周五,周六,周日,甚至延迟到周一是波峰,但是周二,周三,周四,一定是一个低谷。小程序是一种比较无缝的服务,所以没有明显的峰值。
比较有早期嗅觉的一些APP,他们嗅到了小程序的流量红利,所以很早的时候,就把自己的产品中的一部分功能,或者整个的产品的形态,从原本的公众号或者原本的APP,迁移到了小程序上。
借助小程序,从结果上来看,这些app获得了很高的一个成长性。
除了原生的工具和原生的公司以外,还有一些我们叫做新物种,它就是完全基于小程序,长在小程序上的一些新形态的公司。
这些公司在早期的时候,对于整个小程序生态而言,都是一些很有意义的拓展。
7.对腾讯来说,小程序更重要的使命在于服务长尾需求,和满足线下服务场景
小程序对于微信,或者对于腾讯来说它的意义在哪里?
答案是,进一步加强用户对于微信的黏性。
微信从一个流量巨大的即时通讯软件,逐步发展成为一个生态系统/超级APP。
微信从最早的即时通讯/熟人社交,逐渐添加社交(朋友圈)、媒体(公众号)、陌生人社交(附近的人、摇一摇)、电商(购物/京东)、游戏、金融(微信钱包)、搜索引擎(搜一搜)、新闻聚合(看一看)等各项功能,但仍然只能覆盖头部需求。所以,小程序的出现让微信满足用户的长尾需求成为可能,真正让用户对于微信“欲罢不能”。
这可能是对腾讯来说,或者对微信来说,小程序的更重要的一个使命——也就是通过体验更好的即用即走的服务,去更好地服务长尾需求,更好地满足线上线下的链接。
我们为了验证这点,也做了一些数据上的比对。我们在小程序出现前后,去观察微信的使用次数、使用时长、微信支付的一些数据的变化。我们看到,小程序起来了以后,对于整个微信的使用次数,使用时长以及微信支付的使用频次都有很显著的增加。
所以还是证明,在一些以前看似长尾的一些需求上,小程序对主产品有比较大的刺激作用。从这点上来说,小程序对于微信还是非常重要的一个产品。
除了长尾需求以外,微信的另一个短板是在于线下的服务场景。
之后小程序上可能能出现的比较大的机会,可能是存在着所谓线上和线下的链接。
因为这点对于互联网公司而言,其实是一个比较重的服务。它作为头部公司,很难做得很深,但作为这样一个连接器的话,其实它的意义是在于能够尽量连接更多线下的服务。
因此在一个线上流量所谓饱和的状态下,我们有没有一些更有效的手段,利用这样的一种平台和服务,利用小程序这样一种形式,能够做更好的线上线下的连接,这接下来可能是一个比较有机会的点吧。
8.小程序发展良好,但仍无法撼动现有的APP生态
相对于传统APP来说,小程序具有这些优点:无需下载、体验度接近原生、背靠微信巨大流量、开发维护成本低、开发效率极高。
但同时,小程序的短板也很明显:无法承载大应用、留存困难/没有留存的概念、入口过深、无法推送、传播困难(转发朋友圈等功能受限)。
这其中,低频且使用简单的三类APP最容易被替代:
1)工具型产品:计算器、万年历、天气工具等。
2)特定场景/线下服务领域 :餐饮(如星巴克、肯德基)、零售/超市、医院、公交等。
3)O2O领域:携程、美团外卖、饿了么、滴滴、摩拜、ofo、猫眼等。
这类APP不同用户的使用习惯差异很大:
对于常用这一功能的高频用户来说,APP的体验更好/每次打开更便捷,依然会选择使用APP;但对于偶尔使用这一功能的用户来说,小程序也许是更好的选择。
但总体来说,在现阶段小程序对于现有成熟APP平台的替代作用有限,原因大概有如下几个:
第一,小程序虽然下载成本低,但是长期使用成本高(入口深)。
第二,小程序现在的一大卖点是无需下载,不占内存。
但是一方面,随着硬件的发展,无需多久手机的硬盘和内存都会大幅增增加,几百G的手机成为标配,另一方面,我们的网速会变得更快,瞬间下载一个APP不会很难。
另外,对很多大平台的App来说,它可能会开发一个少量功能的小程序版本仅供试用,但是更多更好的服务、功能还是要下载App。小程序的只是相当于这些大平台APP的一个流量入口。
9.小程序VS支付宝:小程序最大的竞争对手分析
除了微信小程序外,在整个微信生态之外还有阿里,还有整个手机的设备厂商,比如百度也发布了自己的小程序。怎么看这个不同的小程序之间的一个竞争关系呢?
这里面最重要的一点,是要理解微信小程序背后的核心是什么——
第一,社交流量。
在社交关系这一点上,除了微信以外,不管是支付宝,还是百度,它们其实都是天然不具备的。
第二,用户基础。
今天小程序之所以有这么大的威力,是因为微信有10亿的日活。
如果没有这样的基础产品打底的话,小程序很难成立,这也是为什么它有那么高的转化率、那么快的裂变速度。
但这件事情,在支付宝上是不成立的。
因为支付宝本质上是一个支付工具,它并不是一个社交产品。
但支付宝的优势在哪里呢?
B端,支付宝拥有大量的B端客户。
B端的客户,基本上最大的场景,是在支付场景。
所以在线下B端的支付场景上,支付宝相比微信,还是有比较大的优势的。
所以这也是为什么我认为,对于微信而言连接线上线下,以及线下的零售,是非常重要的一环。
这一点不管是从竞争关系上,还是从今天小程序的发展的阶段上来看,都是比较重要的。
编辑 | 南柯
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