为什么苹果6s官网报价缺乏创新

iPhone 6s销量频频遭质疑 为苹果敲响创新警钟
文|吴俊宇(公众号“深几度”)6s自诞生以来,其销量便不断遭到了各方面的质疑。iPhone 6s似乎已成为最失败的S代iPhone。早在iPhone6s诞生的第一个月后的2015年10月,美国《巴伦周刊》便报道称,将iPhone 6s和6s Plus的元器件订单削减15%,以此来应对销售疲软的情况。2015年11月,瑞士信贷则发布消息称,从台湾产业链处证实,苹果在11月份砍掉了iPhone6s的部分订单,12月份还会下调iPhone 6s的订单规模。2015年11月的这一轮质疑中,摩根士丹利、市场研究公司Stifel以及华尔街等一系列分析机构都从不同角度推导出了iPhone 6s将有较大程度下滑的结果。但当时苹果CEO库克始终否认对这些研究报告的结果,并称对iPhone 6s的销量表示乐观。库克的依据来自两点。一是供应链零部件的采购量并不能完全真实反映iPhone的销量。此外,库克认为中国市场的潜力巨大,即使暂时受挫,未来数年内中国市场高端手机的规模还在不断扩大。即使如此,日本权威媒体《日经新闻》在1月8日又一次对iPhone 6s的销量表达了质疑,按照《日经新闻》的说法,苹果将削减2016年第一季度iPhone6s和iPhone6s Plus手机30%左右的订单,以便于清理积压的渠道库存。供应链的疲软似乎从侧面反应iPhone6s销量遭遇了滑铁卢。《华夏时报》在1月7日的一则新闻报道中称,苹果代工厂商之一的郑州已经停止招工,郑州富士康甚至从相关部门获得了稳岗补贴。在外界看来,这正是苹果方面订单减少却没有裁员而得到的“补偿”。虽说富士康公关部负责人此后向媒体称称,这笔补贴与近期苹果订单削减的消息无关,该补贴是相关部门对包括富士康在内的135家企业稳定郑州市2014年度就业状况作出的激励,但诸多苹果零件供应商的表现的确惨淡。今年1月6日,触摸面板模组厂业成控股(F-GIS)以及台湾最大的触摸面板厂商宸鸿(F-TPK)对外公布去年12月的当期营收双双下滑,下滑幅度均超过30%。据了解,这两家厂商均为iPhone 6s的3DTouch供应商。此外,据《华夏时报》报道,手机摄像头企业大立光电去年12月的营收除了环比下滑30%外,还与去年同期相比下滑31%。大立光电有40%的收入来自于苹果订单。当然,早在2013年,库克就曾表示,不建议投资者根据供需数据推测iPhone销量表现。因为iPhone的销量不可能根据一两家代工厂或者是供应链的表现来做出推测,苹果经常会基于产能、良品率、技术等多方面因素选择多家供应商和代工厂。不过,多方消息似乎已经坐实了iPhone 6s销量不尽如人意的现状。虽然iPhone总销量依旧可观,瑞银在分析报告中称,苹果去年第四季度的销量有望达到7500万部,而此前苹果单季度最高销量是2014年第四季度的7450万部。苹果有可能刷新单季度销量记录。但瑞银集团旗下分析师史蒂夫·米卢诺维奇(Steve Milunovich)表示,他通过市场调研发现,去年9月至12月份,旧款iPhone比新款更受欢迎,选择购买高端iPhone型号的用户数量相比此前一年已经有所减少。具体来说,这名分析师认为,去年12月份,iPhone6s/6s Plus占当月iPhone总销量的67%,而2014年同期iPhone6和iPhone 6 Plus则占到了75%。另据路透社报道,华尔街分析师纷纷调低苹果的目标股价,在2016年的前3个交易日,苹果股价连续下挫,最近三天已经累计跌幅达8.4%,市值接近500亿美元,蒸发掉了一个。其实,iPhone 6s销量低于预期于多方面因素有关。这既是全球经济疲软这一宏观背景下的结果,也是iPhone 6过于成功带来的负面影响,更是iPhone 6s产品层面上创新相对不足的体现。iPhone 6s从外观上来看与iPhone 6几乎无差异在不少人看来这是其销量不佳的重要因素之一。此外,iPhone 6s仅仅拥有3D-Touch等相对弱势的技术进步,作为改进型产品与当年iPhone 5s搭载Touch-ID出现相比,前瞻性以及对市场的引导作用略有不足。iPhone 6过于强势的表现其实也对iPhone 6s造成了一定的负面影响。消费者在购买iPhone时往往采用隔代升级的策略,iPhone 6s产品进步不足,直接导致消费者缺乏升级动力。全球经济的疲软或许是iPhone 6s乏力的根源。全球经济的疲软直接导致了中国、俄罗斯、巴西、印度等新兴市场消费动力不足。中国市场的激烈竞争更是如此,赛诺数据统计显示,2015年国内手机市场出货量为4.7亿台,预计2016年出货量仍为4.7亿台。市场总量不再增加,品牌之间的相互侵蚀则成为了未来竞争的主题。在这样的大背景下,苹果很难独善其身,在销量上取得大的突破。当然,从基本面来看,苹果依旧是全球市场上最具价值的科技厂商。由于iPhone 5s以及iPhone 6在消费人群中保有量较大,未来消费者依旧有强劲的换机需求。未来新一代iPhone的销量依旧值得期待。
FBR分析师丹尼尔-艾维斯(Daniel Ives)对此则认为,尽管iPhone 6s的市场需求没有达到华尔街的期望,但苹果下一代旗舰机型iPhone 7或许迎来很大改观,因为届时苹果将能够从复苏的消费者需求中获益。当然,一切销量还是要以产品为基础。即使是已经被神化的苹果也逃不过这样的定律。iPhone 6s产品、技术和外观进步的不足已经为苹果敲响了警钟,iPad Pro等同代产品同样也面临iPhone 6s类似的困境。未来新一代的苹果产品还是需要有更多能够真正刺激消费神经的改进。
本文来源:网易科技报道
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iPhone 6s太失败? 苹果需创新
[摘要:一切销量还是要以产品为基础。即使是已经被神化的也逃不过这样的定律。iPhone 6s产品、技术和外观进步的不足已经为敲响了警钟,iPad Pro等同代产品同样也面临iPhone 6s类似的困境。未来新一代的苹果产品还是需要有更多能够真正刺激消费神经的改进。]原标题:[亦观察] No.678&iPhone 6s销量频频遭质疑,这为苹果敲响了创新警钟iPhone6s自诞生以来,其销量便不断遭到了各方面的质疑。iPhone 6s似乎已成为最失败的S代iPhone。早在iPhone6s诞生的第一个月后的2015年10月,美国《巴伦周刊》便报道称,苹果将iPhone 6s和6s Plus的元器件订单削减15%,以此来应对销售疲软的情况。2015年11月,则发布消息称,从台湾产业链处证实,苹果在11月份砍掉了iPhone6s的部分订单,12月份还会下调iPhone 6s的订单规模。2015年11月的这一轮质疑中,、市场研究公司Stifel以及华尔街等一系列分析机构都从不同角度推导出了iPhone 6s将有较大程度下滑的结果。但当时苹果库克始终否认对这些研究报告的结果,并称对iPhone 6s的销量表示乐观。库克的依据来自两点。一是供应链零部件的采购量并不能完全真实反映iPhone的销量。此外,库克认为中国市场的潜力巨大,即使暂时受挫,未来数年内中国市场高端手机的规模还在不断扩大。即使如此,日本权威媒体《日经新闻》在1月8日又一次对iPhone 6s的销量表达了质疑,按照《日经新闻》的说法,苹果将削减2016年第一季度iPhone6s和iPhone6s Plus手机30%左右的订单,以便于清理积压的渠道库存。供应链的疲软似乎从侧面反应iPhone6s销量遭遇了滑铁卢。《华夏时报》在1月7日的一则新闻报道中称,苹果代工厂商之一的郑州已经停止招工,郑州富士康甚至从相关部门获得了稳岗补贴。在外界看来,这正是苹果方面订单减少却没有裁员而得到的“补偿”。虽说富士康公关部负责人此后向媒体称,这笔补贴与近期苹果订单削减的消息无关,该补贴是相关部门对包括富士康在内的135家企业稳定郑州市2014年度就业状况作出的激励,但诸多苹果零件供应商的表现的确惨淡。今年1月6日,触摸面板模组厂业成控股(F-GIS)以及台湾最大的触摸面板厂商宸鸿(F-TPK)对外公布去年12月的当期营收双双下滑,下滑幅度均超过30%。据了解,这两家厂商均为iPhone 6s的3DTouch供应商。此外,据《华夏时报》报道,手机摄像头企业大立光电去年12月的营收除了环比下滑30%外,还与去年同期相比下滑31%。大立光电有40%的收入来自于苹果订单。当然,早在2013年,库克就曾表示,不建议投资者根据供需数据推测iPhone销量表现。因为iPhone的销量不可能根据一两家代工厂或者是供应链的表现来做出推测,苹果经常会基于产能、良品率、技术等多方面因素选择多家供应商和代工厂。不过,多方消息似乎已经坐实了iPhone 6s销量不尽如人意的现状。虽然iPhone总销量依旧可观,在分析报告中称,苹果去年第四季度的销量有望达到7500万部,而此前苹果单季度最高销量是2014年第四季度的7450万部。苹果有可能刷新单季度销量记录。但瑞银集团旗下分析师史蒂夫·米卢诺维奇(Steve Milunovich)表示,他通过市场调研发现,去年9月至12月份,旧款iPhone比新款更受欢迎,选择购买高端iPhone型号的用户数量相比此前一年已经有所减少。具体来说,这名分析师认为,去年12月份,iPhone6s/6s Plus占当月iPhone总销量的67%,而2014年同期iPhone6和iPhone 6 Plus则占到了75%。另据路透社报道,华尔街分析师纷纷调低苹果的目标股价,在2016年的前3个交易日,苹果股价连续下挫,最近三天已经累计跌幅达8.4%,市值接近500亿美元,蒸发掉了一个小米。其实,iPhone 6s销量低于预期于多方面因素有关。这既是全球经济疲软这一宏观背景下的结果,也是iPhone 6过于成功带来的负面影响,更是iPhone 6s产品层面上相对不足的体现。iPhone 6s从外观上来看与iPhone 6几乎无差异在不少人看来这是其销量不佳的重要因素之一。此外,iPhone 6s仅仅拥有3D-Touch等相对弱势的技术进步,作为改进型产品与当年iPhone 5s搭载Touch-ID出现相比,前瞻性以及对市场的引导作用略有不足。iPhone 6过于强势的表现其实也对iPhone 6s造成了一定的负面影响。消费者在购买iPhone时往往采用隔代升级的策略,iPhone 6s产品进步不足,直接导致消费者缺乏升级动力。全球经济的疲软或许是iPhone 6s乏力的根源。全球经济的疲软直接导致了中国、俄罗斯、巴西、印度等新兴市场消费动力不足。中国市场的激烈竞争更是如此,赛诺数据统计显示,2015年国内手机市场出货量为4.7亿台,预计2016年出货量仍为4.7亿台。市场总量不再增加,品牌之间的相互侵蚀则成为了未来竞争的主题。在这样的大背景下,苹果很难独善其身,在销量上取得大的突破。当然,从基本面来看,苹果依旧是全球市场上最具价值的科技厂商。由于iPhone 5s以及iPhone 6在消费人群中保有量较大,未来消费者依旧有强劲的换机需求。未来新一代iPhone的销量依旧值得期待。R分析师丹尼尔-艾维斯(Daniel Ives)对此则认为,尽管iPhone 6s的市场需求没有达到华尔街的期望,但苹果下一代旗舰机型iPhone 7或许迎来很大改观,因为届时苹果将能够从复苏的消费者需求中获益。当然,一切销量还是要以产品为基础。即使是已经被神化的苹果也逃不过这样的定律。iPhone 6s产品、技术和外观进步的不足已经为苹果敲响了警钟,iPad Pro等同代产品同样也面临iPhone 6s类似的困境。未来新一代的苹果产品还是需要有更多能够真正刺激消费神经的改进。本文为吴俊宇授权网易财经《》专栏发布,转载请注明出处(否则请勿转载)。本文内容纯属个人观点,不代表网易立场。
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编辑:何泱子
本文仅代表作者观点,不代表网易意见iPhone 6s遭吐糟创新乏力 创新迎瓶颈期
  昨日凌晨,备受市场关注的iPhone 6s正式亮相,但随后被吐槽创新不足。对此,有业内分析人士表示,iPhone都是两年一次大创新,这次创新不足,有情可原;另外,手机零部件厂商创新的放缓也是手机创新不足的关键因素。
  苹果新手机被指创新不足
  昨日,备受关注的iPhone 6s如期发布,但随后就被网友吐糟,指出这款新iPhone创新不足。路透中文网10日发文称,关键的假日购物季即将到来,而苹果却缺乏能够引爆营收的创新产品,这让评论人士和投资者失望。彭博社表示,苹果手机没能给投资者留下深刻的印象。
  当日苹果股价收低1.9%报110.15美元。
  据了解,此次,新款iPhone主推的功能为Force Touch(压力触控),殊不知,此前苹果发的Apple Watch,屏幕就可感应不同的压力触控。不日前,这项技术也被华为率先发布,应用在华为Mate S上面。
  即便是在颜色的选取上,新款iPhone也没有亮点。其新推出的玫瑰金版本和粉色无太大差异,而早在iPhone 6s发布之前,小米、乐视等手机厂商均发布了粉色款手机。华为今年主推的Mate S也有粉色款。
  分析称因手机上游零部件厂商创新放缓
  苹果做为行业的标杆性企业都创新不足,其他手机厂商最近更是创新乏力。早在今年5月份,小米董事长雷军接受记者采访时候就表示,目前手机创新已经进入瓶颈期。小米总裁林斌在8月份的一场行业论坛上也表示,5年内,手机很难有大的突破。
  是用户越来越挑剔?还是手机整个行业创新不足?针对这个问题,消费电子产业观察家梁振鹏接受中新网IT频道采访时候表示,目前智能手机市场基本上已经饱和,用户在感觉上很难有功能机向智能机转变的那种体验。
  &另外,手机上游零部件厂商创新的乏力,直接导致手机硬件变化放缓。所以消费者在手机硬件的变化上,感触较弱。&梁振鹏说道。
  手机联盟秘书长王艳辉对中新网IT频道表示,iPhone 6s是iPhone 6的后续版本,依据历史惯例,变化都不会太大,&苹果手机都是两年一次大创新,所以这次消费者感觉创新不足。&
  趋势:细微变化将成常态 行业期待硬件突破
  谈起未来手机创新趋势,王艳辉认为,未来手机创新会来自传感器的变化,这在PC方面是一致的。&至于弯曲、柔性手机屏幕等,虽然未来也可能获得质的突破,但短期内不会普及。&
  梁振鹏认为,手机创新的一部分来自手机上游即手机零部件厂商的创新,未来可能集中在手机电池和手机CPU、主板等核心配件的能耗上面。&电池在越来越轻薄的基础上续航能力会越来越强,CPU等手机核心部件能耗也会越来越低。&
  &另外,手机软件,如界面或应用的突破,也会给消费者带来耳目一新的感觉。&梁振鹏表说道,但短期内,手机的变化可能都会来自一些细节的变化。王艳辉也认为,手机性能已经不再是消费者最关心的方面,用户体验才是关键,这一方面的工作,手机会一点一点的改变。(中新网IT频道)(IT频道 吴涛)&
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  【PConline杂谈】发布已经有了一段时间,而且9月25日国内也已首发,相信已经有不少网友已经拿到了这部全新的。相较前几代S系iPhone,s无论是在硬件性能升级上还是在软件系统的优化上,都算的上是最有诚意的一代,国内新iPhone的5288起步价似乎也无可厚非。  不过,此前美银美林也披露了的物料成本,约为234美元(约人民币1489元)。所以不少网友就开始吐槽,成本那么低为什么要卖那么贵?硬件增加 成本提升  首先简单说明下外媒曝光的 64GB版的物料成本,其中最大部分是半导体部分,它包括14纳米A9处理器,成本为25美元;64GB存储,成本20美元,蜂窝无线系统(含Qualcomm LTE调制调解器),成本36美元;各种传感器(指纹识别、NFC等)成本22美元。  其他核心组件,包括屏幕、相机、电池加起来成本为73美元;而其他部件比如外壳等,成本为33美元。这意味着64GB s整机成本预计为234美元,而之前的旧版iPhone随着时间的推移,成本有所下降,、iPhone 6以及的成本分别为222.8美元、205.8美元和181.7美元。  因为iPhone 6s的硬件升级:譬如全新的相机传感器、压力敏感触控层、3D Touch反馈技术的新式Haptic马达等,硬件成本总体有所上升。即但即便如此,这也与其700美元的售价相差颇远。创新的代价  根据苹果最新公布的2015财年第三季度财报显示,其当季研发支出为20.3亿美元,同比增长21%。尽管与其在同期496亿美元的营收和106.77亿美元的净利润相比这一数字所占的比例并不高,但这仍然是一笔不小的费用。  在每一代iPhone发布时,我们都能看到或多或少领先于业界的新兴技术出现,这些走在前沿的技术都需要高昂的研发成本做支撑。拿iPhone 6S的创新技术3D Touch来说,据悉该技术研发时间长达五年,研发团队在制造成本和投资方面均承受了巨大的压力,这场差不多从iPhone 4时期就开始酝酿的触控技术变革直至今年才得以面世。  与其他公司设计师提出设计内容,再由工程师们进行尽可能简单的开发完全不同,苹果认为这样会导致「每一个功能最后都变成了不合理的妥协」。  也正由于苹果这种设计主导的思想,使得苹果高管也曾自嘲说:「设计师和非设计执行官之间的关系就像法老和他们教练之间的关系一样。虽然名义上一方掌控着一切,但实际上是在为另一方服务」。也正是因为这样,苹果才显得难能可贵。勤于品牌投入  苹果是一个非常善于打造品牌的公司,但是苹果这块招牌的价值从来都不是天上掉馅饼来的,是因为苹果真的愿意花钱。譬如拿苹果在世界各地的AppleStore来讲,不仅每间店铺的位置都开在寸土寸金的繁华地带,而且每间AppStore的造价也会让你咋舌。  就说AppleStore标志性的玻璃外墙,每一块都造价不菲。譬如AppleStore杭州西湖外的那11块玻璃外墙,就价值人民币1000多万。并且这种超大单面玻璃,全球也只有几家公司可以生产,不管是运输还是一次成型均损耗极大。而Apple Store中那些看上去简约的木头桌子和凳子,也都是出自名家之手。像这种来自美国FETZER的木头桌子,单张的售价就要6000美元,你的小心肝是不是又承受不了?至于其他的物件,大家也感受一下他们的质感与售价。  正是这种品牌打造上的精益求精,才让iPhone产品获得了高于水平线的品牌溢价能力。回顾历史不难发现,哪怕到了最艰难的时刻,苹果公司也从未放下那&高贵的身段&,在产品和售价上从未做过妥协。
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据知情人士透露,今年iPhone 的材料订单不如之前几代那样“爆发”。今年的订单没有后劲、低于预期,企业、资本远不如以前兴奋。根据目前的采购量,台湾不少分析师推测,iPhone 6S很可能会成为iPhone有史以来首款出货量不如上一代的产品。9月9日,当全世界消费者、媒体聚焦发布会时,来自台湾的苹果供应链却一反常态。“以前,每年苹果新品发布会前期,都是苹果供应链的天堂,7-9月,苹果概念股基本是领涨大盘。但今年,苹果概念股有点惨淡,7、8月里全部大跌。即便是进入9月份,也只有少部分股回涨。”当日,一位台湾苹果供应链高层如是告诉记者。9月9日,台湾证券交易所的近20只苹果概念股均比7月初的股价下滑了10%-20%。目前,苹果供应链主要分布在日本、韩国、美国、中国地区,其中,镜头、机壳、电池、主板、连接器等器件基本来自台湾供应链。台湾苹果概念股走衰的一部分原因在于台股大盘走衰,7-9月,台股大盘指数从9375点一路走跌,最高跌幅20%,跌至7400点。“但另一大原因则在于,今年iPhone 6S的材料订单不如之前几代那样‘爆发’。”该台湾供应链人士表示:“今年的订单没有后劲、低于预期,企业、资本远不如以前兴奋,根据目前的采购量,台湾不少分析师推测,iPhone 6S很可能会成为iPhone有史以来首款出货量不如上一代的产品。”缺少杀手级创新历经多轮曝光的iPhone 6S已经没有多少剩余秘密。这款新一代iPhone最大的亮点在于新增“玫瑰金”配色,以及使用Force Touch技术的屏,这种技术允许用户利用不同力度的触碰动作来对iPhone作出不同的功能控制。游戏开发者对该技术期待甚高,因为压力屏能够让油门、射击等游戏拥有更丰富的体验。但是,为数不少的分析师提出疑问,这些创新是否能够让iPhone 6S超越iPhone 6的成就?打破常规的大尺寸屏幕,成就了iPhone 6的辉煌。日,iPhone 6、iPhone 6 Plus开售,多个首发地区因抢购而出现官网瘫痪。9-12月间,iPhone手机出货量高达7447万台,该销量让苹果一举超越三星,首次成为全球出货量最高的智能手机厂商。该季度,三星出货量为7300万台。其后两个季度,iPhone出货量也均同比上涨超过50%,分别达到6117万、5300万台。在2014年9月-2015年3月、也就是苹果2015财年的上半年里,iPhone全球销量1.356亿台,同比2014上半财年增长了43%,几乎与2013财年全年销量持平。在此期间,iPhone销售收入达到914.64亿美元,同比增长56.2%。2015年4月底,苹果股价飙升至134.54美元,市值达到7700亿美元。但iPhone 6S无法再次进行屏幕上的突破,沿用了iPhone6的4.7英寸、5.5英寸的屏幕尺寸,而压力屏则被部分分析师质疑。凯基证券分析师、苹果产品预测专家郭明錤曾分析指出:“人们对下一代iPhone的Force Touch功能并没那么感兴趣。”他预测,2015年Q4,iPhone销量会在万台之间,iPhone的销量将会落在去年同期创纪录的7450万台下方,这意味着iPhone销量按年首次出现下滑。前述台湾供应链人士也透露,“压力屏会让iPhone 6S的厚度略微提升,而且,如果在下雨,有水的环境下,压力屏的感性并不太灵敏,前景很难预测。”值得一提的是,即便是宣布在最新旗舰机Mate S中引入压力屏技术的华为终端手机产品线总裁何刚,对该技术也并不是太乐观,他表示:“压力屏的产业成熟度还有待提高,压力屏究竟能带来多少体验变革,还是未知数。”即便是看好苹果销量的华尔街,也只是给出了5%-10%的增长预期,大大低于iPhone 6时代的增长速度。中国市场存挑战对苹果而言,iPhone 6S的成就,很大程度上取决于中国市场的表现。根据苹果财报,2015财年前三季度(2014年9月-2015年6月),苹果公司在中国区收入高达462亿美元,同比增长80%,占苹果总收入的25.3%。需要指出的是,在2014财年,苹果中国区收入已经高达319亿美元,是在中国收入最高的科技公司。而且,中国市场的一举一动对苹果股价影响深远。8月25日,美股大跌,苹果股价当周开盘下跌10%,跌破100美元,但苹果库克一封“在华业务继续强劲增长”的邮件则帮助苹果股价重回106美元上方,为苹果挽回了780亿美元的市值。值得一提的是,2014年,中国大陆iPhone 6首发晚于全球一个月,而这一个月中,华为、三星均发布了旗舰产品,而且华为Mate 7出人意料的畅销,一定程度上抢占了iPhone 6的市场窗口。“这次,历史不会重演。”知情人士透露,“目前,苹果已经取得了工信部的入网许可证,中国大陆将进入苹果全球首发名单。”而且,似乎是预估了中国消费者的抢购热情,苹果公司预备了比当初iPhone 6更多的备货。“2014年,iPhone 6首发备货170万台,而iPhone 6S的备货肯定超过200万台。”
但竞争对手在迅速崛起。2014年,华为发布旗下首款3000元以上智能手机Mate 7,并突破500万销量,而日前,华为又发布了旗下首款4000元以上的高端手机Mate S,并明确提出“与苹果、三星三分天下”的市场宣言。除此之外,中国智能手机市场增速正在急速下滑。根据国际数据公司IDC数据,2014年,中国智能手机市场增速为19.7%,但2015年,这一数字已经跌至1.2%。而知名机构Gartner的数据也显示,在2015年之后,中国智能手机市场几乎看不到增长,同时,全球市场增速也将在2018年下跌至5%。“也许是苹果对市场也存在疑虑,所以并没有像以往那样毫不犹豫地猛下订单。”前述台湾产业链人士如是猜测。
本文来源:21世纪经济报道
作者:陈宝亮
责任编辑:王晓易_NE0011
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