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分层用户“一网打尽”,但激励视频广告还面临两大挑战

移动互联网进入高原稳定期后,APP想进一步通过商业化广告来扩大变现规模变得越来越困难,广告形态的不断创新成为了提升投放效益同时兼顾用户体验的关键所在。这其中,暗流涌动的激励视频广告突然杀出,来到了聚光灯下。



目前,游戏场景可能是激励视频广告投放的主要战场,微信5月给小程序游戏开放激励视频广告接口,让这种广告形态走向了一个小高潮。而在这之前,激励视频广告早已被各大广告平台所应用和实践。
换个角度,在用户分层越来越明显的当下,激励视频广告绝不仅仅只是帮助广告主创造点击率,而是对移动互联网产品的运营也变得十分有价值。
激励视频广告正“走出”游戏版图
在游戏场景中,玩家可以通过主动选择观看激励视频广告,获得金币/复活/强化等原本可能需要付费的道具或功能。
激励视频广告往往能够在游戏场景下率先起到效果。原因在于,一方面,激励视频广告更多利用了游戏的强节奏的特征,在最关键时点(如阵亡)给出免费的上帝之手,很容易被接纳;另一方面,游戏本身就充斥着大量可以被视频广告所“激励”的触点,各种道具、便捷功能、额外权益,给激励视频广告更多施展空间。
在知名游戏开发者网站游资网的统计中,游戏场景下视频广告观看率高达40%~60%,其中放置类游戏观看率更是高达 驱动中国手机端

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