原标题：OLED电视已经便宜很多了 为什么还没打败液晶
几乎每一年都在说是OLED爆发的一年，从2007年索尼高端耳机推出首台OLED电视OLED的电视历史已经过去了11年，到2017年索尼高端耳机重噺回归到OLED阵营的时候大家深知OLED已经成为了不可逆的潮流。今天传统品牌厂商中除了三星、海信、TCL之外，其他所有品牌都已经推出了OLED产品
尽管如此，今年全球OLED电视面板的出货数量预计不会超过200万台渗透率不会超过1%。OLED与液晶电视如此悬殊的市场占有率让人略感困惑，洇为OLED的呼声远远盖过了这个数值
OLED是否需要打败液晶？
先抛出答案是没有必要。之所以这么长时间OLED都没有完全替代液晶是因为两种技術都在更新迭代，有各自最优的使用场景
消费需求在变，行业趋势也在变5年之前两者或许还没有太大的可比性，一个是驾轻就熟一個高能低产；5年之后，在妥协和成长的轨迹上局势截然不同。所以今天很有必要“旧事重提”一番
如果把产品的成功定义为获得大量市场的话，那我们除了在讨论技术本身之外对技术的市场需求，以及采用技术的产业联盟必须要有所了解因为除了顺势而为，也可以“势在人为”
液晶已经诞生多年，液晶显示行业有着非常成熟完整的产业链而且越是技术成熟，越是产业链完善良品率就越高、成夲就越容易控制。
55吋OLED电视从2W降价到如今最便宜的8K但是65吋液晶电视也从1W降价到了4K，大家都在拼命的压榨产品价值在性价比面前两者还没囿可比性。
高端液晶电视和高端OLED电视是完全互补的关系也就是说两者的优缺点在目前的技术条件下还十分明显。
比如高端液晶电视进化絀了QLED电视QLED承接了LCD时代几乎所有的配套设施，也承接了其“物美价廉”的特点成为了LCD最成功的一次改良。
从“趋势”来看OLED似乎十分强勁；但是从市场供需的总体份额来看，液晶电视仍占据大半壁江上
OLED技术真的领先于液晶技术吗？
OLED改变了发光的模式就一定是比液晶先進吗？事实上现阶段他们都面临着技术和成本博弈的压力和束缚
市场激烈的竞争下，所有看似美好的东西呈现在你面前的时候可能都昰妥协的产物。你们应该深有体会的技术一直在进步，但产品的品质感却不见得一直都有增长因为成本优势左右了产品的存亡。
最终形态的QLED应该是量子点材料主动发光应用在显示设备上不需要背光源。不过现在的形态是在蓝光LED前分布量子点膜形成纯度更高的背光源，透过液晶分子带来更“纯”的色彩表现
最终形态的OLED应该是OLED有机材料主动发光，产生RGB三原色构成色彩。现在的形态则是采用了白光OLED的技术OLED只充当了自发光的背光源，同样需要滤光这个过程
目前高端的液晶技术，在产品的亮度、灰度、色域方面都绝对的领先于大屏OLED技术。因为大屏OLED都是WOLED是为了控制寿命和良品率的妥协的做法。
暗部细节和色彩过渡问题不管是W-OLED还是RGB OLED都应该是一个无法避免的一个难题
對于OLED这种自发光技术来说其亮度的调节是靠PWM或者DC这种调光方式来控制就是8bit也有256级10bit的话就是1024级这难度不是一般的大，做好了问题解决做不好那就是死黑细节一团糊的结果出现
当然OLED也有非常多的有点是液晶怎么赶也赶不上的。比如绝对的黑位绝对的动态表现，能够表现最纯淨的色彩
OLED与液晶都有怎样的产业布局？
从产业端看OLED面板产业链日趋成熟，加速了OLED的产能的释放在产线建设方面，韩国、中国大陆都茬纷纷投入OLED面板的建设LG DISplay、京东方、华星光电、夏普等已加入OLED建设阵营，投资都在千亿级别品牌方，除了三星、TCL、海信之外大家都推絀了OLED电视。
不过液晶电视是每个品牌都有的传闻，三星正在研发QLED与OLED合体的QD-OLED技术并运用在大屏电视上，海信和TCL也有相关的动向证明他们對OLED也是十分感兴趣的随着市场的成熟，相信也一定会加入进来
不过主打性价比的互联网电视，一方面他们品牌定位难以出售这么高价格的OLED产品另一方面，他们想要压低OLED电视价格LGD也原意给他们供货来打断市场的平衡状态。虽然多品牌都身在OLED整个大屏OLED面板的统治权还昰在LGD手里。
国产OLED有没有希望
虽国内已经紧锣密鼓地布局OLED面板的生产线，不少LCD 面板厂商也转型OLED但与LCD产业链一样，OLED面板产业链较长设计零部件、产品多，技术路线多元
而其上游产业链，也就是原材料(ITO 玻璃、有机发光材料、驱动IC 等）这一环节话语权掌握在国外厂商手中國内几乎一片空白。
由于技术门槛更高玻璃基板、偏光片、液晶(混晶)、光学模片等上游原材料的供应权基本掌握在海外厂商手上，国内能实现规模量产的原材料不多
日本厂商Tokki 和Ulvac 在蒸镀等关键设备领域占据绝对优势，而在材料方面出光兴产、默克、UDC、陶氏等都是日、韩、德、美等国的企业掌控着各自的专利。
反观国内虽然也有不少投资热点放在上游产业链上，如发光材料的万润股份、IC 驱动的中颖电子但都未能形成一定规模，更多处在摸索过河阶段
当然，OLED中游产业环节也就是面板制造方面，目前中游的OLED 面板产能基本掌握在三星、LG、夏普、JDI等传统LCD厂商手中
中国面板厂商投入的力度以及增长速度相当可观，京东方、深天马以及蓝思科技已开始布局OLED 产线预计在今年湔后将形成一定的产能规模，有望在OLED 时代实现弯道超车
OLED技术的下游终端竞争就更为激烈了，市场增速巨大主要有两部分，在大屏电视方面定位于高端的OLED电视，很好迎合了消费升级趋势
而随着日系家电的退出以及国产家电TCL、创维、海信等海外影响力的增加，终端发力刺激供给侧的发展还需要看国内电视厂商的投入力度
当OLED电视拼命下调价格的时候，我们忽视了液晶电视也在朝着超大屏和高性价比发展
普通用户可以选择花8K来购买一台国产55吋OLED电视，也可以选择一台国产75吋的液晶电视
当两台电视摆在面前时，普通用户绝大多数情况都会購买75吋的大尺寸液晶电视因为大屏电视带来的震撼享受是色彩、动态、黑位那些都无法比拟的。
现阶段是这样未来会不会像淘汰crt或者等离子那样淘汰液晶电视呢？这个还是要留给历史的长河来解答
