小米八什么是双屏gpsS比一般的定位准吗?偶尔玩刺激战场一天一冲可以吗?听说闪屏,断流现象比较多。

是少数派的写作社区我们主张汾享真实的产品体验,有实用价值的经验与思考我们会不定期挑选 Matrix 最优质的文章,展示来自用户的最真实的体验和观点

文章代表作者個人观点,少数派仅对标题和排版略作修改

这篇文章不是万字长文,而是三万字长文建议先收藏转发,再细细品读;如果有条件可鉯在电子纸设备上阅读。

阅读是最便宜的旅行最近几年,我的业余时间里投入最多的就是看书大部分是阅读的电子书。对我来说阅讀不只是为了满足好奇心和求知欲,有时候纯粹只是一种习惯和消遣就像很多人喜欢玩游戏一样。

看电子书的时候有人喜欢在电脑上邊看边整理笔记;有人喜欢在 iPad 上写写画画;而更多的人是选择在手机上看电子书,手机是肢体的延伸

电子屏幕看久了之后,很容易视觉疲劳眼睛会疼,头会晕甚至影响到身体健康。于是在看电子书的时候,如何做到「既 保护眼睛 又保证 阅读体验」,成了所有人的難题

几个月前,我得知有一款主打 阅读功能 的电子墨水屏手机「海信 A5 Pro」上市评价还不错。于是我在 11 月 1 号,趁着双十一的优惠价毫無犹豫地下了单。

将这款手机重度使用了三个多月之后我特地来谈一谈使用感受。

也有人说:看纸质书最享受、最舒服其实,不看书財最舒服看书是反人性的。纸质书和电子书的阅读方式各有千秋,本文就不做重点讨论了

只讲手机测评远远不够,故事才刚刚开始电子纸未来将会成为革命性的产品。

液晶显示屏 :目前常见的手机屏幕、电脑屏幕采用的是 液晶显示方式 通过电压改变有机化合物分孓的排列结构,使背光源(发光二极管)发光并通过 RGB(三原色)滤光片,组合产生不同色彩这样人们就可以在屏幕上看到不同颜色的信息。类似于三棱镜实验:一束白色的光透过三棱镜之后就可以看到不同颜色的光。

墨水屏 :墨水屏的显示材料是 电子墨水 这些电子墨水呈胶囊结构,不同颜色的墨水附着在正、负电荷上通电后,通过正负电压使带着不同颜色墨水的电荷相互吸引或排斥改变电荷的排列,显示出文字和图片

如上图所示,关于电子墨水屏的原理说的通俗一点就是:

电子墨水是由一颗颗微小的胶囊组成,胶囊的大小約等同于人类头发的直径每颗胶囊里装有黑白混合的多个液体粒子,白色粒子带负电荷黑色粒子带正电荷。根据同性相斥、异性相吸嘚原理只要在胶囊的两侧按需加上正负电荷,就能使黑白粒子按照一定的规则游动从而显示白或者黑,组成各种文字和图案

由于电孓墨水是一种液态材料,所以被形象地称为电子墨「水」

最重要的是:墨水屏是将 周围的光 (比如灯光或自然光)照到屏幕上,再反射箌人眼对人眼的伤害很小;而且,屏幕看上去可以接近纸张的效果

每个胶囊中有很多个粒子,如果再混合加入青色(C)、洋红(M)、黃色(Y)等颜色的粒子就可以实现全色域的显示效果,也就是 彩色墨水屏

电子纸、电子墨水屏的区别

我们知道墨水的英文翻译是 ink;於是,电子墨水 的英文翻译是 Electronic Ink简称是 E Ink、EInk、E-Ink,小写是 eink(这四种简称都可以官方写法是第一种)。电子墨水屏也称之为 E-ink 屏

为了方便普通讀者辨识大小写,本文采用 E-ink 作为简称(不属于以上四种简称的任何一种)你看,现在连电子墨水的简称都没统一起来可见这项技术是哆么不成熟。

这里不得不提到的另外一个词是「电子纸」很多人误以为「电子纸」等于「电子墨水屏」,其实他们完全是两个不同的概念

电子纸技术 :是具有类似纸张印刷显示效果的新型显示技术,是一类技术的的 统称 对应的屏幕叫电子纸。

电子墨水技术 :是属于电孓纸技术的一种但也是目前唯一投入商用的电子纸技术。对应的屏幕叫电子墨水屏电子墨水技术和电子墨水屏是台湾的 元太科技 公司獨有的技术和产品。

电子纸 :采用电子纸技术的显示屏(显示器)则称之为「 电子纸 」或者「 电子纸屏幕 」英文全称是 Electronic Paper,简称 E-Paper特点是靠反射发光、像纸一样阅读舒适、超薄轻便、超低耗电、甚至可弯曲。

电子纸技术 主要有以下几种技术方案:

电泳显示技术(EPD)

胆固醇液晶显示技术(Ch-LCD)

双稳态向列项液晶技术(Bi-TNLCD)

电润湿显示技术(EWD)

电流体显示技术(EFD)

干涉调制技术(iMod)

其中电泳显示技术最具代表性,巳量产多年是类纸式显示器较早发展的显示技术,基本原理是利用外加电场控制液体内部的带电粒子的运动当粒子运动到某一位置时,呈现不同颜色的显示效果

电子墨水(E-ink)技术底层采用的就是 电泳显示技术 。到这里我们完全可以说:

电子墨水(E-ink)技术是电子纸技術的一种。电子墨水屏(eink 屏)是电子纸的一种

在电子书阅读器领域,亚马逊可谓是一骑绝尘;而在电子书阅读器的上游——电子纸屏幕領域E-ink 是处于垄断地位。现在的绝大部分电子纸屏幕都是台湾的元太科技公司出品和生产的 E-ink 屏幕。

电子纸技术是某一类技术的统称电孓纸是某一类显示屏的统称。而电子墨水技术(E-ink 技术)和电子墨水屏(E-ink 屏)是台湾 元太科技 公司独有的技术和产品具备独有的专利和商標,这家公司几乎垄断了现在的电子纸市场其他公司几乎绕不开 E-ink 技术的专利。

当然E-ink 技术如今也有一些潜在的竞争对手,比如 CLEARink 就是被很哆人认为可以威胁到 E-Ink 的技术;其他的竞品还有 Rdot、Plastic Logic 等

看到这里,肯定有人会问:「元太科技公司这么厉害的吗想不到,台湾也有这么牛逼的企业」

其实,E-ink 技术是 E-ink 公司 发明的该公司成立于 1997 年,隶属麻省理工学院的媒体实验室后来,E-ink 公司在 2009 年被台湾厂商 元太科技 公司收購了后者曾经是 E Ink 面板的生产商。

电泳显示技术并不是 E-ink 公司的首创我们不妨来回顾一下电子纸的发展历史,就能一目了然

1975 年,美国 施樂公司 的 PARC 研究员 Nick Sheridon 率先提出电子纸和电子墨的 概念 就是那个发明了鼠标、计算机图形界面、复印机、激光打印机、传真机、以太网和一些偅要计算机语言的施乐公司。

在 20 世纪 70 年代日本松下公司 首先 发表了电泳显示 技术

与此同时在 20 世纪 70 年代,施乐公司当时也在研究电泳顯示技术然而最初研究出的普通电泳由于存在显示寿命短、不稳定、彩色化困难、造价高等诸多缺点,松下公司和施乐公司的实验曾一喥中断搁置了 20 年。到目前为止电子纸技术的研究只停留在实验室里,停留在理论阶段

20 世纪 90 年代,麻省理工学院的媒体实验室重启对於电子纸的研究并在 1996 年 4 月, 利用电泳显示技术 开发了一种新的电子纸技术: 电子墨水显示技术 成功制造出电子纸的原型。到这里电孓纸的研究,终于看到了工程实践的成果从此打下后来的电子墨水技术的基础。

1997 年 4 月在麻省理工学院(MIT)媒体实验室,研究取代纸张嘚电子显示技术的雅各布森和鲁斯?威尔科克斯(Russ Wilcox)等人共同创立 E-ink 公司并全力研究电子纸的商业化。1999 年 5 月E-ink 公司推出名为 Immedia 的用于户外广告的电子纸。雅各布森们期望自己研发出的电子墨水(electronic ink)能进入大众视野 改变人们获取和阅读信息的方式 ,这个技术和思科的互联网解決方案一起在 1998 年被《财富》杂志评为「有潜力改变世界的独家技术」。

2000 年 11 月E-Ink 公司和朗讯科技公司正式宣布已开发成功第一张可卷曲的電子纸和电子墨。

2002 年 3 月召开的东京的国际书展上出现了第一张彩色电子纸。

2007 年亚马逊发布第一代 Kindle 阅读器,引爆电子书市场因为 Kindle 的热賣,「电子墨水屏」这个词终于被大众熟知。到 2009 年元太科技已是全球最大的电子纸生产商。但更上游的技术掌握在世界上唯一同时具備技术和量产能力的 E-ink 公司手中

E-ink 公司在 1997 年就发明了 E-ink 技术,等到它最终被市场认可等了整整十年。在这十年里E-ink 公司一直都处于亏损状态。

2008 年遇到金融危机之后E-ink 公司承受不住巨大的亏损,于是在 2009 年E-ink 公司被自己曾经授权的制造商台湾 元太科技 公司收购,数值达 2.15 亿美元

根據上面的历史,我们还可以发掘一些有意思的故事:

1、2007 年的 11 月亚马逊的创始人杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)和苹果公司的斯蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)有过┅次短暂的会面。贝佐斯请乔布斯试用亚马逊的新产品——一块白色的板子上面密密麻麻地布满了按键。亚马逊打算卖这种东西Kindle。乔咘斯试着使用了一会儿然后把它放在面前的桌子上,很明显他对这种产品不看好「太难看,还没有触摸功能」乔布斯说,「全键盘讓机器的体积增大了 20%能替换电池的设计也太蠢。而且现在还有谁看书?去年 40% 的美国人只看了不到一本书」

乔布斯说的不无道理,而苴这种情况正愈演愈烈在互联网的冲击下,传统的出版业越来越步履维艰

尽管如此,当年的贝佐斯还是不愿意放弃 Kindle他对乔布斯说:「 你瞄准的是 5% 的个人电脑用户,而我瞄准的是 5% 愿意阅读的用户

2、E-ink 技术是 E-ink 公司的注册商标和专利,后来 E-ink 公司因亏损严重被台湾的元太科技公司收购。E-ink 技术的底层 技术原理电泳显示技术

K.Sheridon)就提出了这一设想。他设计了一种叫做「Gyricon」的显示设备:将大量小球塞进两层薄板中间薄板之间的间隙充满比重与小球一样的油。每个小球的两个半球都分别涂上不同的颜色而且根据颜色的不同,一半带正电另┅半带负电。这样当给薄板某个区域加电时,相应区域的小球将会旋转排列出图像或者文字,就像是马赛克拼出图形一样

施乐公司嘚这项发明申请了专利,但是被施乐公司的高层取消了这项短视的决策让电子纸的诞生晚了 25 年,直到 20 世纪 90 年代后期才真正面世麻省理笁学院(MIT)的媒体实验室开发出新型 电子墨水显示技术 ,这项技术的显示原理和 Gyricon 一脉相承但是又克服了 Gyricon 的一些缺陷:它使用微型的、充滿油的透明胶囊取代 Gyricon 的小球,同样把小球夹在两层薄板之间小球里装了一些更细小的带电微粒,其中一些是黑色另一些是白色。两种微粒所带的电荷不同当给背部的薄板加电时,面板上就可以看到相应的图形这项技术当然也被申请了专利,这就是 E-ink

E Ink 可以显示多级灰喥,可以制造成任何尺寸的面板这些都是 Gyricon 所不能做到的。而 Gyricon 的优点例如断电后依然可以保持图案不会消失、省电、可视范围广、对比喥高等,都被 E Ink 完美地继承了下来在 E Ink 公司的不懈推广下,使用 E Ink 技术的显示装置终于出现在市场上。

但是要想让 E Ink 降价是很困难的。作为擁有这项专利的唯一企业E Ink 公司 2009 年已经被台湾的元太科技收购,后者曾经是 E Ink 面板的生产商现在全球大多数生产电子书阅读器的厂商都在依赖元太科技:它的客户名单上除了亚马逊之外,还包括飞利浦、索尼、翰林、汉王、福昕等我们耳熟能详的电子书阅读器企业

3、世界仩第一款电子墨水屏阅读器不是亚马逊公司的 Kindle,而是是索尼公司的 Sony Librie EBR 1000

电子纸的优点很多,大致列举如下:

阅读舒适:接近纸张印刷的显示效果;

由于电子墨水里的胶囊颗粒是液态所以未来更容易做成可折叠、可弯曲的电子屏幕。

电子纸最大的优点就是护眼 第二个优点是閱读舒适,接近纸张

有人问:「护眼有什么了不起的吗?光靠护眼就能让电子纸成为伟大的发明?」

我很明确地告诉你能做到护眼,还真就是很了不起

首先,手机和电脑的液晶显示屏其面板后的光源是「穿」过屏幕直射到人的眼睛,且强度较大看久了之后,很嫆易对会对眼睛造成刺激和伤害而电子纸则是将周围的光(比如灯光或自然光)照到屏幕上,再反射进人的眼睛中对人眼的 刺激较小

墨水屏设备(比如 Kindle)大多自带了「背光灯」功能周围光线强的时候,你可以关掉背光灯;周围光线很暗的时候你可以打开「背光灯」,调到合适的亮度就能看见

第二,手机和电脑的液晶显示屏都会发出 蓝光 ,其中波长为 400nm-450nm 的短波蓝光会对人眼产生危害这种短波蓝咣穿透性比较强,可以穿透人眼的正常组织到达视网膜造成对视网膜色素上皮细胞和感光细胞的损伤。但在看阅读墨水屏设备时进入囚眼的短波蓝光成分很少,相对来说对眼睛伤害很小

为了保护眼睛,手机厂商们想尽了各种办法现在几乎所有的智能手机都自带了「護眼模式」和「深色模式(夜间模式)」:

手机上的护眼模式,建议每个人都开启至于电脑上,我建议安装第三方的护眼软件「f.lux」这款软件可以降低屏幕色温,减弱蓝光软件网址是:

当你坐在电脑面坐几个小时的时候,很容易头晕眼花装上「f.lux」软件之后,用上一整忝的电脑眼睛也不会花,亲测有效程序员写代码的界面,基本都是设置的黑色主题也是在保护眼睛。程序员在 996 加班的节奏下不是腦子受不了,而是眼睛受不了

说到「深色模式」,其实比较影响视觉体验而且对比度不够明显,阮一峰之前就说过:

暗模式(dark mode)现在佷流行但是它会导致不易阅读的问题。文字亮度的提高使得老年人和眼睛散光的人,觉得文字周围有光晕

所以,暗模式不适合文字閱读纸张是白的,墨水是黑的因为这样的搭配最容易阅读。

这一点我赞同我认为:选择深色模式的时候,用户是把护眼放在更高的優先级而非阅读体验,此时牺牲一部分阅读体验无可厚非

第三,手机和电脑的大多数液晶显示屏会反光,即「镜面反射」很多人會拿电脑屏幕或者手机屏幕照镜子,就是这个道理如果你在一个头顶上环绕着各种灯光的屋子里用电脑,电脑屏幕里会反射出刺眼的灯咣这是很不友好的。而电子纸的反射是属于「漫反射」不会反射出刺眼的灯光。

综合上面这三点能做出护眼的显示屏,就是一项伟夶的发明靠自身发光的显示屏,很难做到护眼目前为止能做到真正护眼的显示技术,只有 电子墨水技术 而电子墨水屏的显示效果恰恏很接近纸张印刷的效果,正好迎合了阅读者的喜好

当然,这里我得强调一点:不管是用液晶屏还是电子纸都要尊重眼睛本身的生理特点,不能长时间近距离用眼;否则容易导致近视预防近视最有效的方法是 户外光照 ,其次的方法是尽量避免长时间近距离用眼如果伱经常去户外走动,这两个预防的方法都能达到

这一段中,我们重点说明的是: 同样是在近距离用眼的情况下墨水屏比液晶显示屏对眼睛的刺激和伤害要小很多很多,甚至对身体的伤害也要小很多 对于很多 996 的打工人来说、对于无数个戴着高度近视眼镜的人来说,对于那些想去户外却不得不在教室里继续奋战的学生们来说对于大部分自制力不强、明知道出去走走有好处却仍旧做个宅男腐女的人来说,墨水屏可以起到很好的缓解作用墨水屏真的是一项神奇的发明。

上面这句话中我提到墨水屏对 身体 的伤害会变小。你可能会感到惊讶且听我娓娓道来。

不知道你有没有这样的感受就是:眼睛盯着手机屏幕持续两个小时之后,不仅眼睛难受头也会有点晕。如果你掷哋有声的告诉我说你不晕恭喜你,说明你还年轻底子好,等到了一定的年纪你也晕。但有一点是可以肯定的:如果一天不用手机、鈈用电脑你肯定会神清气爽一整天。

用电脑的时候并不晕晕的是起身的时候。为啥呢因为电脑是生产力工具,主要用它来工作或者處理耗时的任务人在用电脑的时候是比较专注的,不容易被其他的因素影响起身的时候,就是放松的时刻就类似于:牙疼的人,工莋的时候不疼吃饭前会疼。

这个时候杠精可能会说:「只要是在办公室坐久了,对身体都不好手、心脏、血压、体重等方面都会有影响。不管看什么屏幕都会伤眼睛,多出去走走吧看看外面的风景。」这话当然没错但是年轻人要讲武德,我这篇文章是在做对照組试验你的意思是让我直接离开实验室?我说的对照组实验指的是:同样是坐着做事面对电子设备的屏幕做事,对人眼甚至身体的伤害会大很多同样是在看屏幕的情况下,电子纸比一般屏幕对眼睛的伤害更小

基于此讨论,我们才能确保在一个频道上

如果你在图书館坐一天看一天书呢?估计不会感到不适吧甚至认为是在放松。我以前考研的时候每天在自习室里学习 10 个小时以上,每周只放半天假备战了半年,从未感受到眼睛或者身体的不适

说完电子纸的优点,那电子纸的缺点有没有呢由于目前的电子纸技术只有电子墨水技術这一种得到了应用,我们接下来就通过各种电子墨水屏设备来看看它的缺点有哪些。

市面上有哪些墨水屏设备

2007 年亚马逊发布第一代 Kindle ,电纸书大受追捧我相信,每一位第一眼见到 Kindle 的人都曾经感叹:Kindle 简直称得上尤物。因为它让我们在看电子书的时候几乎能达到纸质書的阅读效果,而且不伤眼此外,Kindle 的存储空间很大既可以看亚马逊官网的正版电子书,也可以将第三方的电子书拷贝到 Kindle 进行阅读充┅次电,能用两周以上

如果你热爱阅读或者想培养阅读的兴趣,真的应该买一款 Kindle 感受一下什么叫真正的电子书阅读器买来之后,即便伱将它束之高阁也值得作为收藏品,作为日常谈资

我不推荐你买青春版,因为分辨率太低如果看中性价比,我推荐买 paperwhite 款8G 内存足够鼡;如果你比较土豪,买 Oasis 也是不错的选择曾经有一款 Kindle voyage。手感很好但现在已经不售卖了。

这里我需要提醒一下Kindle 的 6 英寸,指的是墨水屏嘚 屏幕尺寸 不包括四周的外壳尺寸,加上外壳差不多得有 8 英寸iPhone 12 的屏幕也是 6 英寸,可以对比参照一下

Kindle 买来之后,确实可以做到很安静哋看书了因为它只能用来看书,也可以导入离线电子书其他的啥也做不了。虽然它也有内置的浏览器连接 wifi 后就能上网,但这个功能基本等于残废另外,Kindle 无法安装第三方软件

我们可以在 amazon 官网购买正版电子书,购买之后电子书会自动下载到 Kindle 阅读器上(前提是 Kindle 要连上 wifi);你还可以通过发送邮件的方式将 mobi 格式的电子书发到 Kindle 阅读器上(具体过程很简单,可自行网上查找)也可以把 azw3 格式的电子书通过 usb 传输嘚方式拷贝到 Kindle 阅读器。

我们知道普通的电脑显示器分辨率是 72ppi;当你把一本实体书的封面摆在眼前的时候,它的分辨率是 300ppi 左右超过 300ppi 的图潒,人眼已经看不出颗粒感了;分辨率再往上提升人眼也不会感受到明显的区别。

而 Kindle paperwhite 的技术参数里显示它的分辨率是 300ppi这是什么概念呢?Kindle 的 300ppi 连电脑显示器分辨率的 72ppi 都比不上颗粒感很强。所以千万不要把两种屏幕的分辨率放在一起比较完全没有可比性。

我们再来看看刷噺率目前,市场主流手机和电脑屏幕的刷新率基本都是 60Hz即每秒显示 60 帧画面。也就是说当我们在使用手机的时候,本质上是手机在连續播放一张张静态图片每秒播放 60 张,让肉眼误认为眼前的画面在动

温馨提醒一下,不要把「刷新率」和「帧率」弄混了「刷新率」昰屏幕的参数,「帧率」是图像、视频等内容的参数

那 Kindle 的刷新率是多少呢?搜遍全网你都找不到这个参数值真实的答案是:Kindle 根本就没囿刷新率的概念。Kindle 只有在翻页的时候才会刷新其他时候是静止的;而且每次翻页的时候屏幕就会全黑地闪一下(或者全白地闪一下)。

除此之外Kindle 屏幕在刷新的时候,有时还会有「重影」即部分电子墨水胶囊未刷新留下的图像残留。

看到这里你很失望吧?

既然看动态嘚内容这么卡那看看静态的图片,效果应该不会太差吧首先,目前为止所有的 Kindle 都是黑白屏这一点,你要有心理预期其次,屏幕的銫彩是 16 级灰度你在手机或者电脑屏幕上看的图片,都是 256 级灰度二者完全不在一个数量级。用 Kindle 看看漫画还行要是看别的图片,毫无欲朢

如果你只是看文字, 那也足够了时间长了之后,都能接受人的适应能力还是很强的。

总而言之到现在为止,墨水屏的显示技术很不尽人意,Kindle 已经是采用了最好的墨水屏很多人买了 Kindle 之后,因为受不了它的卡顿觉得翻页太慢,最后还是回到了手机上看电子书戓者干脆不看书,总而言之就是将 Kindle 束之高阁或者盖泡面。

连 Kindle 屏幕的体验都这么差其他的墨水屏设备体验,也好不到哪里去

虽然 Kindle 阅读器的市场最大,亚马逊官网的电子书最全但总不能让它一家独大,必然会出现很多竞争者我们来看看,市面上主流的墨水屏设备都囿哪些。

「文石」这个品牌的英文是「BOOX」这家总部在广州的公司于 2008 年成立,专门做电子书阅读器

2013 年,文石发布第一款 Android 系统的 BOOX 产品;2017 年文石发布全球首款双模式电子墨水屏阅读器 Max2。

由于文石只做阅读器本身不做书城,所以 文石的优势在于:它是开放的 Android 系统可以安装苐三方 App 软件 。文石阅读器内置的书城是「京东书城」

文石阅读器的颜值是值得称赞的,厚度也很薄最薄的可以达到 5.8mm。

注意上面这张圖显示,文石阅读器有四种刷新模式:普通刷新、快速刷新、极速刷新、X 刷新级别越到后面,虽然翻页速度越快但内容的显示效果会樾差(残影严重)。所以大家在使用文石阅读器看书的时候,建议选择「普通刷新」或者「快速刷新」模式

下面这张照片,是来自好伖 @ 直树桑(公众号「拾书小记」的主创?):

掌阅科技在 2008 年就开始做数字阅读iReader 软件是它的主打产品。2020 年 11 月字节跳动以 11 亿元入股掌阅,荿为掌阅的第三大股东2015 年 8 月,掌阅的 iReader 电子书阅读器首发上市

iReader 阅读器是封闭系统,不支持安装第三方软件

准确来说,iReader 阅读器基于 Android 系统萣制的是适配墨水屏的深度定制的封闭系统,不支持安装第三方 App;没有内置浏览器不支持浏览网页;不支持插卡、不支持 U 盘、不支持擴展内存。可以通过 wifi 或者 USB 的方式传输电子书

iReader 阅读器内置了这些软件:掌阅书城、印象笔记、有道云笔记、百度网盘;但不支持安装其他嘚 App。

目前为止所有的 iReader 阅读器都是如此。

Kindle 好歹有个内置浏览器勉强能用iReader 连浏览器都没有。

多看科技公司成立于 2010 年 2 月2012 年被小米公司全资收购,成为小米旗下成员企业;多年来多看一直在做电子书阅读软件和电子书市场,口碑挺好

2019 年 11 月,小米终于发布了第一款阅读器即「小米多看阅读器」;2020 年 12 月,推出「小米多看阅读器 Pro」

小米多看阅读器支持开放的安卓系统(可安装第三方 App 软件),内置了「多看阅讀」、「当当阅读」和「微信读书墨水屏版」这三大书库;同时内置了多看网盘、百度网盘软件

我个人的第一印象是:这款阅读器的颜徝不够,而且外观没有辨识度

墨案(moaan)阅读器

墨案是小米生态链旗下的公司,专注做数字阅读墨案有很多种阅读器,比较特别的是下媔这款 inkPalm 5:

从外观上看墨案的 inkPalm 5 阅读器很像手机,注意它不是手机,只是阅读器它比手机轻很多,只有 115g

2019 年 11 月,得到阅读器发布是由「得到 App」所在的公司出品的。得到在国内的知识付费领域做得风生水起我在之前的一篇文章《 》中讲过。

得到阅读器既有自己的书城(與得到 App 里的内容资源相同目前主要是专栏、听书、电子书),也支持开放的操作系统可以安装第三方的 App 软件。

得到阅读器的墨水屏昰由「文石」公司提供的技术方案。

好友 @ 饶全成同学使用了得到阅读器描述:「得到阅读器的屏幕摸起来有点像磨砂的感觉;相比之下,我更喜欢 Kindle 的光滑屏幕手感更好」。当然怎么选,看你个人喜好

微信读书阅读器于 2021 年 2 月 1 号上市,限量 500 台:

微信读书阅读器的机身的材质和大小都与 文石的 BOOX Poke 3 保持一致正面采用的纯平玻璃面板,屏幕尺寸为 6 英寸1072 X 1448 的分辨率,达到 300 ppi不支持安装其他 App,重量约为 150g售价 1499 元,性价比不高要知道,文石的 Poke3 售价也才 1180 元你愿意交智商税吗?

」微信读书阅读器「和」得到阅读器「属于同类型的产品既做书城,也莋阅读器在电子书阅读领域,除了 Kindle 之外微信读书 App 应该是国内的使用人群最多的软件了。

reMarkable 墨水屏平板主打的是手写功能是国外的产品。我们来看看几张宣传照:

看了上面的照片之后是不是觉得 reMarkable 很唯美?我一点都不看好它

用户拿到 reMarkable 之后,首先关心的是 云服务和文件传輸功能 要怎么把外部的 epub、pdf 等电子书传进去?

reMarkable 有自己的云服务官网也提供了 PC 端软件和移动端 App。理论上只要在任何一个终端上传文件,僦会自动在 reMarkable 阅读器上出现这个文件然而, reMarkable 在国内的云服务很不稳定形同虚设。导入电子书最稳妥的方式是连接 USB通过网址 10.11.99.1 在浏览器里進行文件导入,简直太麻烦了reMarkable 默认不支持中文语言,对中文文档的文件名支持效果也不太友好;也没有背光功能。

reMarkable 配备了手写笔在仩面写写画画岂不是很开心?非也在 reMarkable 绘画的流畅度肯定是大打折扣的;还有,谁会在一张只有黑白颜料的粗糙平板上画画呢基本没有。绘画首先看中的是色彩和流畅相信我,按目前的墨水屏技术水准就算你买了 reMarkable ,也忍受不了多久最后还是发现纸和笔来得快,以及iPad 你值得拥有。

售价 2500 人民币的 reMarkable 第二代注定是个小而美的产品:

索尼早在 2004 推出了世界上的第一款电子墨水屏阅读器。14 年后索尼在 2018 年 6 月推絀了全新的大屏电子纸。上方截图中的这款是索尼在 2020 年 8 月推出的,型号为「索尼电子纸 DPT-RP1 黑色款」厚度仅 5.9mm,屏幕尺寸 13.3 英寸和 A4 纸尺寸相當,可谓名副其实的电子纸

索尼的这款电子纸,支持开放的 Android 系统(可安装第三方 App 软件)最大的特点就是屏幕够大,看文档资料很舒适试想一下,假如你有 500 页的 pdf 文档电脑上看眼睛受不了,手机上看屏幕太小在索尼电子纸上看就正好合适;相比其他墨水屏设备,它唯┅的缺点就是贵

市面上的还有很多其他品牌的墨水屏阅读器,比如:汉王、博阅、科大讯飞等我就不专门介绍了。

按照我的购买建议鉯及市场推广能力来看我把市面上主流的墨水屏设备,综合打分如下:

四星:Kindle 阅读器(拥有强大的电子书资源)、文石阅读器(不做书城专注做好阅读器)

三星:掌阅的 iReader 阅读器、小米多看阅读器,以及其他厂商的阅读器

两星:微信读书阅读器、得到阅读器。既做电子書阅读平台(书城)、也做阅读器

一星:索尼电子纸(侧重于大屏看文档资料)、reMarkable 墨水屏平板(侧重于手写)。

如果你是某个电子书阅讀平台(比如 Kindle、微信读书、得到等阅读平台的其中之一)的重度用户可以买对应的阅读器;如果你只是想要一个开放系统的阅读器,方便安装各大书城的电子书软件那么,文石阅读器是个不错的选择

多看、掌阅等平台有很多小说、武侠、漫画等领域的电子书,是其他岼台所没有的看个人需要。

索尼电子纸很适合大屏看资料这个出发点很好,但价格昂贵很难推广;reMarkable 墨水屏平板的亮点是手写,但墨沝屏本身的手写体验目前比较糟糕

如果你觉得阅读器的屏幕太大,不方便携带想买个小屏的墨水屏设备,且希望在没有 wifi 的情况下也能連网那么, 电子墨水屏手机 就是首选我给它打 四星半 。我们继续往下看

一家名叫 Yota Devices 的俄罗斯公司于 2007 年成立,这家公司在 2013 年 12 月发布了 世堺上的第一款电子墨水屏手机 YotaPhone而且是双面屏(液晶屏 墨水屏);在 2014 年发布了第二代产品 YotaPhone2,在当年的北京 APEC 会议期间俄罗斯总统普京以国禮的形式将 YotaPhone2 曾与了主席大大;在

最终,这家公司因产能太低于于 2019 年 4 月宣告破产

国内做墨水屏手机的厂商也有一些,但整体都比较小众峩大致介绍一下:

2014 年,文石发布国内第一款电子墨水屏手机 BOOX E43一直没有兴起波澜。▼

现在国内做墨水屏手机最知名的品牌是 海信

海信在 2017 姩推出第一款双面屏手机海信 A2 pro;

2018 年 11 月发布双面屏手机——海信 A6;

2019 年 10 月 23 日,发布墨水屏手机——海信 A5以及双面屏手机——海信 A6L。

备注:這里的双面屏手机是液晶屏 墨水屏墨水屏手机则只有墨水屏。另外A6 的发布时间竟然比 A5 要早,不知道海信怎么起名字的

截至当前时间(2021 年 1 月),海信现有的几款墨水屏产品里(如上图所示)如果你打算买,我推荐你买 海信 A5 Pro 或者 海信 A7这两款都可以。最好根据自己的预算和对屏幕尺寸的需求按需购买。

A5 Pro 的价格是 1599 元屏幕尺寸是 5.84 英寸,黑白屏不建议购买彩色款的 A5 Pro CC,因为不如黑白屏的流畅

A7 的价格是 1999 元,屏幕尺寸是 6.7 英寸黑白屏,有 5G 网络虽然 5G 网络在墨水屏设备上是噱头,但是 A7 的墨水屏体验和流畅度比 A5 Pro 好一些

另外,彩色款的 A7 CC流畅度囷体验如何我还没试过,欢迎用过的读者留言反馈

将来,海信会推出更多款型的墨水屏手机其他手机厂商也会加入竞争,可以持续关紸

关于我购买的这款 A5 Pro 墨水屏手机的详细测评,我会放在下一段

为什么不买双面屏手机?把手机翻来翻去的动作你不觉得奇怪么?不奣真相的群众还以为你是在用手指摩擦手机

为什么不买 A5 Pro CC?因为彩色的墨水屏技术还不太行清晰度和色彩饱和度很差,再等等看▼

上媔这张图可以看出,彩墨屏在看文字的时候清晰度要差很多。就算你彩墨屏看图片或照片这种感觉就像是在看 失真的漫画 ,估计看完の后还是会忍不住回到手机上看看这张照片到底长什么样子。

另外再提示一点:海信 A5 Pro 墨水屏手机的屏幕分辨率是 720*1440;而彩色版的海信 A5 pro CC 的分辨率是没有具体数据的估计是官方不愿意透露?

5G 版的海信 A7 如何屏幕的使用体验流畅度要好比 A5 Pro 好一些,但如果是因为它的 5G 而付费并不值嘚你只是看个文字和图片而已,需要这么快的网速么5G 功能在墨水屏上完全就是噱头,华而不实

此外,掌阅和腾讯阅文集团的口袋阅也推出了墨水屏手机,但都过于小众忽略不计。补充说明:口袋阅只支持安装自家应用商城里的 App不支持安装其他未收入的第三方 App。

朤并在 2014 年 12 月发布了全球首款电子墨水显示器——Paperlike,尺寸是 13.3 英寸无人问津。▼

2020 年 12 月 25 日大尚科技发布 25.3 英寸大屏的电子墨水显示器,吸引叻一部分人(包括我)的注意由于无法量产,只能先预约再购买▼

第一看到这款墨水屏显示器的宣传图,感觉是个稀有物种真的是「万众期待」吗?一点也不值得买吗?肯定不值得一万多块钱,干啥不好

电脑作为生产力工具,如果配上如今的墨水屏显示器基夲没有什么应用场景。

另外上面的宣传图里说「 大上科技 是 E-ink 墨水屏显示器的 发明者 」,这句话很容易让人们误以为「大上科技是 E-ink 墨水屏嘚发明者」其实它主要是做工业设计。实际上E-ink 技术和 E-ink 墨水屏是台湾 元太科技 公司独有的技术和产品。台湾元太科技公司提供了 E-ink 墨水屏の后其他的硬件厂商可以根据需要,定制不同的硬件设备(阅读器、手机、平板、显示器、甚至未来的电脑等一切需要屏幕的设备)

與其期待墨水屏显示器的到来,倒不如先期待 E-ink 技术能够有新的突破至少要等彩色版的墨水屏技术相对比较成熟之后,墨水屏显示器才会囿应用市场

当然,大上科技作为全球首家发布墨水屏 显示器 的公司这种勇于尝试的探索行为,精神可嘉值得点赞。

1993 年第一个电子價签在欧洲诞生,但由于生产成本高昂无法被大量商用

电子价签(电子货架标签)代替纸质标签后,可以远程实时更新商品的价格、折扣、属性等信息并将数据同步给后台。

仓储自动化管理的重点是 操作自动化、数据准确率、流程效率化 电子价签在数据这部分就可以起到很重要的作用。

如果给电子价签配上溯源码可以将商品进行溯源,配合打通供应链

很多电子价签,是 LCD 液晶屏为主但 液晶显示屏雖然外观华丽,显示色彩丰富屏幕反光却极为严重,容易造成消费者视觉不适 所以点阵式的 电子墨水屏价签 广受青睐。

比如部分盒马鮮生的门店里就有电子墨水屏价签并带了溯源码:(这张照片由好友 @Felix 提供)

由于墨水屏本身就很贵,再额外加上蓝牙传输、耐低温、防沝等特性使得墨水屏的电子价签成本很高:(大概 70 元左右一个)

海信墨水屏手机的使用测评

2020 年 6 月 1 日,海信发布电子墨水屏手机—— 海信 A5 Pro当时的原价是 1799 元。我在 11 月 1 号趁着双十一的优惠价 1499 元,毫无犹豫地下了单现在去 JD 上看,需要 1599 元▼

这款手机拿到手之后,外观是这样嘚:

海信 A5 的整体颜值还是不错的外壳是塑料材质,白色款手机的前置面板是黑色后置面板是白色,重量是 164g屏幕尺寸是 5.85 英寸。这种外觀和材质让我想到了我曾经使用过的小米手机 2S、小米手机 4C。

上面的图里所显示的画面就是手机息屏时的状态。屏幕在不切换画面的时候是处于静止状态,基本不耗电

即友 @ 麦克猹拍的实物图也不错,如下:

当我们拿到一款墨水屏设备时除了看外观、屏幕尺寸、重量、系统是否开放之外,如果想要看它的屏幕显示效果应该重点看这几个指标:

1、黑白对比:底色(背景色)够不够白,文字够不够黑

2、文字、图片等内容的显示效果是否清晰,是否有颗粒感、锯齿感

3、切换画面(翻页、滑动页面、打字等)的时候,是否流畅(有没有絀现卡顿、高延迟、闪屏、残影等)

带着这三个指标,我们看看海信 A5 Pro(以下简称 A5)的显示效果到底如何:(对标 Kindle)

缺点:底色偏灰、偏暗Kindle 的底色很白。

缺点:无论是底色还是内容都带有比较明显的颗粒感,比 Kindle 差很多

缺点:文字不够黑,且有颗粒感比 Kindle 差很多。

缺点:图片完全没法儿看一片漆黑。看视频就更别想了

优点:翻页的时候,没有出现明显的卡顿、延迟虽然会有略微的残影,但 不会闪屏 相比之下, Kindle 在翻页的时候会很明显地 闪屏 ,这一点A5 比 Kindle 强很多。

优点:打字方便因为打字可以单手操作,且可以安装第三方输入法

A5 给我整体的感觉是:墨水屏的质量很一般,比 Kindle 差很多如果说拿着 Kindle 是在看正版书,那么拿着 A5,像是在看 盗版书 纸张比较劣质,文芓有明显颗粒感毕竟 A5 手机才一千多块钱,包括了墨水屏以及手机该有的其他零件(摄像头、双卡双待等)。其他的电子书阅读器大哆也是 元不等。A5 的这个价位已经很低了还能要求什么呢?

一图胜过千言万语来看看 A5 的显示效果。

文字的显示效果:(近距离看)

文字嘚显示效果:(从左到右依次是:纸质书、海信 A5 Pro、小米手机、Kindle)

▲上图中可以看到A5 墨水屏显示的图片,一片漆黑基本残废;Kindle 显示的图爿,勉强能看

温馨提示一下,根据我的实际使用体验建议使用海信 A5 手机的同学将显示模式设置为 均衡 模式,体验最佳:

我们知道目湔,墨水屏的色彩基本都是 16 级灰度你在手机或者电脑屏幕上看的图片,可以呈现 256 级灰度

上面这张图,就是 256 级灰度从黑到白的渐变。峩们来看看它在各种设备上的显示效果:

上图中从左到右依次是:海信 A5 pro、Kindle、小米手机。可见同样是 16 级灰度,海信比 Kindle 的显示效果要差很哆海信的实测效果,只有 8 级灰度左右

按照往常的生活习惯,我平均每天使用手机的时长是 4 个小时或者 5 个小时这还是在我 996 加班的情况丅。▼

使用了墨水屏手机之后我每天使用墨水屏的阅读时长为 3 个小时左右,使用普通智能手机的时长为 1.5 个小时▼

使用墨水屏手机后,極大地减少了智能手机的使用时间相当于是把我在 iPhone 上的 3 小时阅读时间,转移到了墨水屏手机上同时达到了我想要的护眼效果。

有人问:「在持续加班的情况下每天三小时的阅读时间,怎么做到的呢」我自己的阅读节奏是:

早上七点到八点,阅读一小时

如果下班早(晚上九点前下班的话),晚上睡前阅读半个多小时;如果加班太晚就不阅读。

吃饭排队 &地铁上阅读半个小时

周末休息的时候,会看仩几个小时有时候可能会阅读一整天。

并不是每天都如此但大部分时候是如此。不玩游戏、不刷抖音的日子就是这么朴实无华。

我嘚好友 @Rene 告诉我她每天使用手机的时长经常达到十个小时左右(而且是在需要上班、偶尔加班的情况下):

说到耗电量,我们先拿其他设備做个对比

我手上的 iPhone SE 第二代,电池容量是 1821mAh屏幕尺寸是 4.7 英寸,充一次电可以连续使用大概 4 个小时如果每天使用 1.5 个小时,刚好可以用两忝(此处可以理解为:使用时间是 3 个小时待机两天的耗电量相当于使用 1 个小时,加起来刚好 4 个小时)

Kindle Paperwhite 4 的电池容量是 1500mAh,主屏幕尺寸 6 英寸充一次电之后,大概可以使用 20 个小时假设每天阅读三小时,充一次电可以使用一周Kindle 的功能单一,基本只有自带的书城服务使用的過程中不是很耗电。

海信 A5 Pro 的电池容量 4000mAh屏幕尺寸 5.84 英寸,它耗电量如何我测试了很多次,答案是: 在关闭背光灯的情况下充一次电可以使用 9 个小时 ,假设每天阅读三小时可以使用三天(待机的耗电量可以忽略不计)。在打开背光灯的情况下续航时间会缩短一两个小时。

另外这个手机有个很高级的功能叫「超级省电模式」,你可以选 6 个你想用的 App除此之外其他的 App 一概不能用。

广告上说A5 Pro 的使用时长可鉯达到 32 个小时:

这就是卖家秀和买家秀的区别。广告打的震天响用的时候一坨翔。

肯定有人会站出来说:「测试续航时间肯定要区分關不关 WiFi、开不开背光灯、看不看视频呀?「真实的场景里谁会刻意这么做?都是顺气自然的我所描述的续航时间,是日常情况下的平均续航时间是本着对普通人负责任的原则。

可以作为备用机不能作为主力机

A5 支持双卡双待,且可以安装第三方 App 软件墨水屏手机作为備用机还是挺方便的。我简单列举几个 备用机的使用场景

1、开通一个手机号的小号专门用于和陌生人联系,比如:收发快递、注册网絡账号等小号建议 错开运营商 ,假如你的大号是中国移动那么,小号建议开通中国电信或者中国联通当你抵达一个信号不好的无人の境,发现中国移动没信号然后掏出备用机,说不定电信 / 联通就有信号按照我自己的经历,很多地方的信号强弱依次是:移动 > 电信 > 联通但这个排序不绝对,跟地区有关跟手机硬件也有关。

2、注册微信小号、QQ 小号安装在备用机上。这年头大多数(成年)人的社交賬号,都有小号至于用途是什么,你懂得:电脑 A 给电脑 B 传文件、联系网友、做副业、搞微商、发广告、自己跟自己聊天等等

3、看到有個公众号,写了篇万字长文于是转发到微信小号,在墨水屏上阅读

4、周末出去放松,不打算带手机这个时候就可以把备用机带上,應急的时候可以打电话、移动支付、发微信、扫码乘车等

5、出门的时候,很多人选择带充电宝而我选择带两个手机。

6、参加一个饭局跟桌上的很多人都不熟,大家都各自低头玩手机缓解尴尬。而我则拿起墨水屏手机看书毫无违和感。我要是拿个 Kindle 在饭桌上岂不成叻异类?

A5 墨水屏手机 可以作为备用机但不能作为主力机 ,比如说:

1、看图片的时候基本是黑的。看视频就更别想了卡得不行。虽然囿摄像头、有拍照功能但形同虚设,屏幕里的画面一片漆黑

2、回复领导消息的时候,蜗牛般的打字速度你会急死。

3、因为 A5 手机是黑皛屏所以在疫情期间,你无法出示绿码这是个很大的问题,别轻视

有人好奇 A5 墨水屏手机的微信聊天体验如何,我截几张图你们对比丅:

我在此前从未写过测评但我认为:有一种好的测评,是读者需要的、关心的、想要了解的内容而不是作者罗列一大堆参数、美图、科普,显得自己很专业是资深玩家。

使用体验就是一种很好的测评比如说,你重度使用了一款产品之后你的同学问你这个好不好鼡?值不值得买你会怎么回答他?肯定是他需要的、关心的东西这就是使用体验。

比较经典的反面案例就是:各种测评大佬给手机跑汾但是,跑分高不能说明啥用了一年还是卡。咦竟然有点押韵 ...

最近,我打算买一款数码产品看了无数的测评之后发现,还是咨询愙服来的快

我推荐购买哪些墨水屏阅读设备

市面上的电子墨水屏设备五花八门,如果让我推荐 阅读相关 的阅读器我会推荐下面这几款:

1、入门的阅读器:Kindle。属于封闭系统但可以导入离线电子书。Kindle 最大的作用不是盖泡面而是墨水屏的启蒙。很多人购买的第一台墨水屏設备就是 Kindle

2、小屏的阅读设备: 海信 的墨水屏手机,堪称国货之光支持开放的 Android 系统,可自由安装第三方 App将来也许会有其他手机厂商做墨水屏手机,大家可以持续关注

3、大屏的阅读设备: 文石 的阅读器。支持开放的 Android 系统可自由安装第三方 App。具体选哪个型号需要看你嘚预算和对屏幕大小的需求。比如说如果你经常看 A4 大小的 PDF 文档,文石的 BOOX Max 系列就是不错的选择(价格感人5800 元)。将来也许会有其他品牌嘚墨水屏平板可以持续关注。

以上推荐只是我的个人喜好无任何利益相关。如果你想要的阅读器侧重于彩色版、手写等特别的功能鈳以自行了解。

我在使用哪些电子书阅读平台和软件

我平时阅读时是以电子书为主如果这本书没有电子版,我就会去买纸质版

我在阅讀电子书时,使用了这些软件:

电子书阅读平台(会员制):得到 App、微信读书、Kindle Unlimited

电子书阅读平台(买断制):Kindle。

看书评、打分:豆瓣、Goodreads

电子书格式转换:calibre

纸质书拍照整理成电子档书摘(OCR):阅读记录 App、 、

上面的软件中,冒号前面的是功能冒号后面的是软件名称。凡是普通 Android 手机能安装的软件墨水屏手机都能安装。

在此我只是简单列举出我所使用的软件清单后续的文章中,我会专门介绍我如何利用这些软件构建阅读体系

为什么 Kindle 的宿命是盖泡面?

为什么 Kindle 的宿命是盖泡面主要有两个原因。

第一个原因:买 Kindle 的人多用 Kindle 的人少 。这主要体現在三个方面

首先,Kindle 作为消费品买了不一定要用。《读库》的主编老六在一次 中说道:

书的打开率其实很低有的人觉得自己买了这麼多书,打开率这么低太不值当,就不买了这是可以的。有的人继续买书装点门面同样可以。有的书买来如饥如渴地读完也挺好。有时候读到一半就不想再读了并不需要觉得欠谁的。书就是消费品生活中大部分消费品的价格和效应不是对等的,并非花了多少钱僦一定能得到相应的价值

书是一种消费品,并非花了多少钱就一定能得到相应的价值买了书不一定会看书,想看和在看是两回事就潒买了 Kindle,不一定会拿起它很多人在讨论墨水屏的时候,都会说一句:「我也有一个 Kindle」享受了内心片刻的满足感,紧接着后半句是「我佷少用」

其次,Kindle 是以看正版电子书为主(虽然也可以在电脑上通过邮件或者 USB 传输的方式拷贝离线的电子书到 Kindle 上但还是有点太麻烦)。囿一点你可能还不知道:在电子书阅读市场看书的人只是占了很少的比例。更多的人看的是 网络小说、都市言情、宫斗权谋、武侠、玄幻、漫画、小黄文 等没有版权的内容;这类内容老少皆宜、男女通吃这类内容的市场和渠道远比你想象中的大和丰富,那就更没有 Kindle 什么倳了

再次,涉及到「专注」的问题有人说:「阅读器可以让我们在看书的时候更专注」。如果仔细想想会发现:「阅读器让我们更专紸」其实是个伪命题

对于专注的人来说,在任何设备上看书都能看得下去否则,手机上的微信读书 App 也不会这么火(目前是月活 500W)对於不专注的人来说,他会左手拿着 Kindle右手拿着手机。

看纸质书同样有干扰你读到某个段落时,可能会若有所思地抬头看看窗外的人们嬉笑打闹可能直接摊在沙发上做葛优躺。

第二个原因(也是最重要的原因):便携和在线才是未来 。阿里云的创始人王坚在他的《在线》一书举了一个很好的例子:

今天市场上已经几乎没有胶相机了。就算有爱好者在收藏传统胶卷相机那也是将其当成艺术品,不是通瑺意义上的消费数码相机通过数字化,将传统行业做了一次彻底的革命

1975 年,柯达发明了世界上的第一台数码相机;1975 年 12 月柯达公司的電子工程师史蒂文·赛尚(Steven Sansson)成为世界上第一个拿着数码相机,拍下第一张照片的人

柯达曾在它的数码相机上配置 Wi-Fi 功能,算是进一步的妀进但是这种做法没有用,添加 Wi-Fi 的作用仅仅是让照片更容易下载到电脑而已,这个东西一定不会有生命力

而真正带来革命意义的,昰手机上的数码摄像头它随时连接着互联网。一个在线的相机彻底改变了拍照的形态。现在在外面吃饭时无论是刚上小学的孩子,還是四五十岁的中年人都习惯于一上饭桌立马拿手机拍照,然后传到社交网站上在线相机激发了普通人的创造欲望和分享欲望,所以財有 Instagram 这类照片分享软件并在全球掀起浪潮。

2012 年 1 月拥有 131 年历史的柯达申请破产。从第一张数码照片到破产申请只有不到 40 年的时间。今忝史蒂文的梦想实现了,但柯达却不见了这也体现了柯达和 Instagram 的差别。

音乐也经历了这样一个历程从磁带到 CD(激光唱片),从 CD 到 MP3(一種音频压缩技术)我们获取音乐的方式越来越便利。这也遵循了从原子到比特最后到在线的过程。世界上的很多技术都是出现没多玖,甚至还没和你真正匹配到最佳状态就已经消失了。比如随身听这个风靡一时的磁带播放器,还没进化完就被淘汰了。

在线的前提是便携阅读器的尺寸大小,接近纸质书的大小确实可以满足一部分人的需要,但做不到真正的便携广告里都说阅读器可以很方便哋装在口袋里,那得是穿着大衣才行牛仔裤里是放不下的。

如果做不到真正的便携意味着使用频次较低。上学、去图书馆、上班或者絀差的路上也许会背包但是排队吃饭、公园散步、临时开会的时候,就很少背包我还观察到一个现象:很多女生会喜欢随身带着小包,小到只能装下一个手机你会随身带着手机,但不会随身带着一块砖头

关于便携的应用场景,一个最经典的案例是就是 iPad我们日常使鼡最多的是手机,其次是电脑;iPad 只是偶尔用用iPad 的应用场景填补了手机和电脑的空窗期,当你想要在大屏上做「以阅读、观看、写写画画為主」的事情时iPad 就很适用。

有人说:「阅读器之所以受欢迎有一个很重要的原因是,阅读器的屏幕比较大像一本书的大小」。可是微信读书阅读器的屏幕才 6 英寸,只是比大多数智能手机的屏幕大一点点也没见用户吐槽。

一款设备的屏幕尺寸大小既不是优点,也鈈是缺点只是「特点」。小屏或者大屏都有各自的应用场景,对比下 iPhone、iPad、Mac 的使用场景便明了单从使用频率来看,手机一定是完胜任哬大屏设备的

以上,我并没有否认平板设备的市场价值我只是从便携和使用频率的角度做探讨。

便携只是一小步在线才是一大步。

柯达做到了将照片 从原子到数字化 却没有做到 从数字化到在线化 。同样 Kindle 做到了将书籍 从原子到数字化 ,却没有做到 从数字化到在线化

阅读并非独自享用,阅读是一种社交活动在书中看到一段好的段落之后,立马复制、截图、制作成分享图发到微信群、晒晒朋友圈、分享到社区网站、去豆瓣上看看评分和书评、去笔记软件上整理阅读笔记、去搜索引擎里查相关资料、成为写作素材,以及快速打字并搜索电子书全文甚至直接把离线的电子书发给朋友。所有的这些操作Kindle 都做不到,而手机和电脑都能做

当然,你可能会说:「我端着 Kindle 當纸质书看总行吧?」 你这不是浪费了电子书的天然优势么

还有人会说:「术业有专攻,我觉得看电子书就应该用专门的阅读器看」这样做当然有好处,可以专心只做阅读这一件事;另外一方面也就意味着:如果你想放下手中的阅读器然后拿起手机做别的事,你会覺得这种切换操作特别麻烦

更有人说:「我拿起手机就想玩,在手机上看书我没法儿专注」手机是现代人肢体的延伸,你应该学会如哬与手机相处而不是避开它。当你左手端着 Kindle右手拿着手机聊天的时候,这种感觉如此奇妙

1984 年 1 月,苹果公司发布了第一款成功的面向夶众市场的个人电脑它拥有图形用户界面、内置屏幕和鼠标,到现在刚好 37 年过去了我们早已学会如何跟电脑相处。2007 年 6 月乔布斯发布叻第一款 iPhone 智能手机,它彻底颠覆了移动市场到现在还不到 14 年,它还需要一段时间去适应环境2010 年之后出生的小朋友,他们从小就接触了掱机也许,等他们长大后会发现:「沉迷手机」这几个字只是在儿时常听长辈念叨,他们自己从未有过这样的困惑

一台能连 Wifi 的设备,算在线么还不够。一定要同时拥有 4G/5G 上网和 Wi-Fi 上网这两个功能两者的区别在哪里?难道是 Wi-Fi 上网速度更快、资费更便宜真正的重点在于昰 3G/4G 而不是 Wi-Fi 直接推动了移动互联网的普及。

二者最大的区别在于4G/5G 上网只需要一张 SIM 卡(电话卡),你所有的认证在这一张卡上就能全部实现这就是好的用户体验。你通过 4G/5G 上网时不需要一个显性的装置,也不需要一个连接到网络上的显性动作;而当你通过 Wi-Fi 上网时你肯定需偠做出输入密码这样的显性动作。在互联网行业流行这么一个说法:每多一个步骤,就要多损失一半的用户也就是说,哪怕城市的每個角落都布满了 Wi-Fi 热点只要你还是需要输入一堆密码才能通过 Wi-Fi 上网,那么就会失去一大批用户无法真正普及联网。

以前诺基亚手机和塞班系统还流行的时候,人们会买 MP3 设备听歌、买 MP4 设备看视频、买收音机听广播、买随身听和磁带听专辑后来 iPhone 等智能手机出现之后,这些設备都消失了

你完全可以设想一下,原来不在线的东西只要在线了,会带来什么样的创新而这种创新会给所在的行业带来什么样的革命。

在人类的发展过程中许多东西都在进化,能够留下来的东西很少这体现了适者生存的原则。有的东西比如眼镜、项链、手表、掱机一直没被淘汰,它们还有足够的时间去进化去适应环境。

当你在拿 Kindle 盖泡面的时候我想到了《动物精神》这本书里的一段话:

资夲主义的物产丰富至少有一个缺陷——它并不是自动地生产人们真正需要的东西,而是生产人们认为有需要且愿意为此付钱的东西如果囚们愿意为药品付钱,资本主义就生产药品;而如果人们还愿意为「包治百病」的假药付钱资本主义就会生产假药。

用户到底想要一款怎样的屏幕

电子纸最大的优点就是护眼,第二大优点是能达到纸质印刷的效果

这一段,我想说的是:第二个优点在第一个优点面前顯得微不足道;其他的优点,更是无足轻重

虽然现在已经无法考证,但我宁愿相信当初提出电子纸设计理念的人,希望的是「 改变人們阅读信息的方式 」而不是想要让这块屏幕看起来多像纸张,大部分信息不是在纸上也不需要在纸上。护眼才能真正改变人们阅读信息的方式

虽然现在已经无法考证,但我更倾向于相信:采用墨水屏技术让墨水屏看起来像纸张,只是技术实现上的一种意外的结果讓刚好热爱阅读的人收获了一份意外的惊喜。至于其他的优点:因为墨水屏是靠反射光让人眼可见所以自然很省电;因为电子墨水是一種液态材料,所以更轻薄未来更容易做成可折叠、可弯曲的屏幕。 这些优点都是选择电子纸技术的结果而非原因

没错护眼就是电孓纸最大的发明,我有很多理由来说明这一点

现在我们用的 Kindle 是反光模式,且有纸质印刷的效果我们不妨设想一下,假如 Kindle 和手机一样是發光模式而不是反光模式,那么即便 Kindle 屏幕看起来再像纸质书,也不会有人买单因为太刺眼了,还不如直接在手机上看电子书呢况苴,手机屏幕也可以再发明出一种「仿纸张印刷效果」的显示模式这不是什么难事,此时完全就没 Kindle 什么事了

我们再设想一下,假如 Kindle 保歭反光模式不变但是屏幕看起来没有纸张印刷模式,这样的 Kindle 会有人买单吗当然会,因为手机和电脑屏幕做不到反光模式

有人可能会說:「我在用 Kindle 的时候,不管是白天还是黑夜一直都是打开背光灯的。」你要知道电子纸的背光灯,是经过柔性处理的他的光线要比掱机屏幕要暗得多。

电子纸技术直到现在为止一直都很落后从墨水屏在 1997 年首次推出,到后来的十年一直都无人问津。

为什么第一块电孓纸的大规模应用场景是 Kindle 电子书市场呢不是因为墨水屏看起来像纸张,得到了人们的喜爱;而是因为文字显示对色彩的要求是不高的呮要底部是白的,文字是黑的就行这种潜在的市场机会, 需要一定的外部条件去激发于是半路冲出来一个亚马逊。亚马逊在 2007 年推出第┅款 Kindle 的时候之所以能火爆,靠的是亚马逊商城有海量的电子书资源内容资源 墨水屏,双剑合璧创造了电子纸得天独厚的应用场景。楿比之下世界上的第一款墨水屏电子书阅读器,不是 2007 年的 Kindle而是 2004 年索尼公司推出的,但是索尼没有电子书资源所以这款阅读器接下来嘚命运注定走向末路。

电子书市场只是电子纸的一个很小的应用领域电子纸的仿印刷效果,只适用于原本将纸张作为载体的内容;更多嘚内容载体并不是纸张。我们的视觉可以再开阔一些将来,人们希望通过电子纸看手机屏幕、看电脑屏幕、看广告牌看几乎所有被淛造出来的、呈现在眼前的东西。到那时电子纸领域会涌现出更多的新材料和新技术。 由于「电子纸」这个词已经被广泛传播即便将來它的显示效果看起来不像纸张,人们也会亲切地将其称之为「电子纸」

假设不考虑技术因素,单从使用的角度讲既然周围的太阳光囷灯光可以给屏幕提供光照,已经足够屏幕本身为何还需要发光呢?这本身就是在浪费能源

归根结底,用户到底想要一块怎样的屏幕用户想要的是一块反射式屏幕。说得再通俗一点:用户想要的是一块 不发光也能看见内容的屏幕

电子纸的发展现状和预测

到现在为止,我们已经知道电子纸的技术很落后;电子墨水屏(E-ink)技术是目前唯一投入商用的电子纸技术。

墨水屏的刷新很慢色彩显示很差劲,囿锯齿感翻页有闪屏、残影。看文字足够看图片勉强,看视频残废这就是电子纸目前的使用体验。

电子纸未来的发展会这样市场仩会出现怎样的竞争格局?这一段我来做个大胆的预测。

这篇文章的发布时间是 2021 年 2 月初做预测时,我大致会以未来三年(2023 年)、未来伍年(2025 年)、未来十年(2030 年)作为时间节点

1、以下预测,没有任何科学依据、技术支撑、统计数据纯粹只是我的个人畅想。如果你觉嘚不切实际就当是在看科幻片吧。

2、我的预测有一种悖论:如果我不公开预测市场可能真的会命中我的预测,但是大家不知道我的预測;如果我公开预测市场可能会因为看到我的预测而提前采取行动,导致我的预测不准

从供应链的角度来看,目前的阅读器市场分为彡层:

第一层 :由台湾的元太科技公司提供 E-ink 屏幕

第二层 :比如文石这样的公司,专注做阅读器主要做两件事:一是根据 E-ink 屏幕做工业设計,做阅读器硬件(硬件层面);二是做操作系统(软件层面)阅读器的操作系统是基于 Android 系统定制的,既要做系统裁剪又要适配 E-ink 屏的使用体验,有一定的工作量由于文石没有自己的书城服务,所以文石阅读器必须要做开放的 Android 系统必须要支持安装第三方 App。

第三层 :比洳微信读书、得到、多看、掌阅这样的公司主要提供数字阅读服务,顺带做阅读器比如微信读书的阅读器由第二层的厂商提供硬件的 貼牌代工 。通俗来说就是:微信读书团队想要做一款量身定制的阅读器于是找文石公司代工。文石公司按照需求改改屏幕尺寸、定制一款开屏软件、加上微信读书的 logo就成了微信读书阅读器。

另外Kindle 阅读器其实是把第二层、第三层的事情都做了(只不过,Kindle 是属于封闭的系統)

第一层显然已经被元太科技公司垄断了,因为 E-ink 是元太独有的技术这没什么好说的。

第二层提供的阅读器是比较适合普通用户的。因为用户可以根据自己的需要,安装不同的阅读类 App

第三层提供的阅读器,主要是给特定的用户群体比如说,你是微信读书的重度鼡户购买它的阅读器是无可厚非的。你可以把「微信读书阅读器」理解为「 硬件形式的微信读书 App」它主要是给微信读书的深度用户定淛的,不太适合其他的用户人群第三层,比拼的不是谁的阅读器做得好而是谁的电子书资源更丰富。

假如说你是各种阅读 App 都是用的囚,那么第三层的阅读器显然不适合你。使用微信读书 App然后买个微信读书阅读器?使用得到 App然后买个得到阅读器?这太扯了建议矗接买第二层的阅读器。

当然你可能会有这样的疑问:「微信读书阅读器虽然不支持安装第三方 APP,但是得到阅读器支持呀我买个得到閱读器,是不是相当于买了文石阅读器」答案显然是否定的。

我们在评价一个阅读器是否值得买的时候有一个很重要的指标就是:「這款阅读器是否支持安装第三方 App」。支持安装第三方 App 不一定是优点

大家想一想,为什么微信读书、iReader 这样的阅读器他们要 禁用 「安装第彡方 APP」这个功能?是为了做一个封闭系统然后形成闭环吗这是一部分原因,但不是主要原因

最主要的原因是:安装在阅读器上的 APP 应该昰宁缺勿滥的。阅读器不是不想给用户提供这一功能而是 对目前墨水屏上 APP 的显示效果不满意 。绝大部分 App 在墨水屏上是没有做适配的

微信图书团队主要做电子书阅读服务,在阅读器操作系统层面的优化上无能为力。如果用户安装了各种奇奇怪怪的 App 之后引发吐槽,微信圖书背不起这个锅也不想惹这样的麻烦。

假如说所有的阅读 App 都做了墨水屏的适配的情况下微信读书阅读器如果还是封闭的系统, 那它僦不是形成闭环而是闭门造车。

得到阅读器支持安装第三方 App这就作何解释呢?相信我在得到阅读器上使用非得到系的 App,它的使用体驗肯定要比文石阅读器差一些得到阅读器的目标用户群体,一定是得到 App 的重度用户得到公司重点维护的是这群得到用户,而不是阅读器上的操作系统和其他 App

到这里,你应该能明白为何我在前面说,「微信读书阅读器」本质上是「微信读书的硬件 App」

未来两年,会有各种阅读器产品层出不穷(现在就已经是了)频繁出现在大众视野,甚至会出现在地铁站广告牌但是,应该只有两种阅读器会得到普遍认可:一种是 Kindle 阅读器因为 Kindle 电子书是在太丰富,而且 Kindle 阅读器支持导入离线电子书也不算完全封闭。另外一种是文石这样的阅读器专紸做好阅读器本身的使用体验。至于微信读书阅读器、得到阅读器它们的品牌宣传价值大于使用价值。

想要做好一款阅读器需要做好彡件事:

墨水屏的屏幕要做好(硬件层面)。

操作系统要做好(系统软件层面)

应用层的 App 要做墨水屏的适配(应用软件层面)。

第 1 件事只有元太公司能做。第 2 件事未来会有更多的厂商加入竞争。第 3 件事 是当前最应该重视也是最容易优化的 ,然而目前只有微信读书团隊做了微信读书有专门的「墨水屏版 App」,可以安装在任何支持开放系统的墨水屏设备上这是一个良好的开始。其他公司只是在自家阅讀器上做了墨水屏版 App

微信读书有庞大的用户群体,而且团队背靠大厂有足够的人力。其他的阅读类 App短期内很难有动力做这样的事。當然抱有期待,总是好的

抛开墨水屏本身的体验不谈,我们发现目前为止,并没有一款足够让人满意的阅读器:

Kindle 阅读器:拥有海量書库但系统封闭。

文石阅读器:支持开放的系统但不提供电子书服务,品牌的影响力有限第三方 App 是否愿意在文石阅读器上做适配,昰个问题

微信读书阅读器:提供电子书服务,但系统封闭

我的预测是:未来两年,阅读器市场的竞争会很激烈(因为有多家厂商参与競争)但是墨水屏阅读器不会流行太长时间,因为墨水屏手机将会结束这场战争

2023 年:墨水屏手机之争

目前来看(2021 年初),99% 的人买的墨沝屏设备都是阅读器而不是其他的设备,更不是墨水屏手机

为什么最近几年流行的是墨水屏阅读器,而不是墨水屏手机因为前面讲過,墨水屏的体验只够看文字更何况,如果要配备一块质量很好的墨水屏再配备手机零件,这个价格相当于两部安卓手机的价格一般人承受不起。

久而久之用户希望阅读器有很多功能:方便导入离线电子书,支持安装第三方 App支持彩色版、手写功能、朗读功能、指紋识别。如果是在车上看书用户希望阅读器能安装 sim 卡,方便连接数据网络随时上网,再往后希望支持双卡双待、软件双开。

阅读器莋着做着其实就是在朝着手机的方向做 (屏幕小点的是手机,屏幕大点的是平板)但是大家做的标准不一样,智能化的程度不一样所以出现了五花八门的阅读器,呈现出 碎片化严重 的阅读器市场从这一点也能看出,阅读器只是一个中间产物

这两年,确实有些手机廠商在积极探索墨水屏手机的市场目前市面上的墨水屏手机有三个品牌:海信、掌阅的 F1 手机、腾讯阅文集团的口袋阅。

这三个品牌中朂知名的是海信(前文有介绍)。掌阅的 F1 是跟海信合作的;口袋阅更惨京东上早已下架。

现在大家用的安卓手机基本都是大厂品牌:华為、小米、oppo、vivo 等一提到海信手机,很多人表示不屑

为什么手机厂商里的大厂不做墨水屏手机呢? 因为大厂擅长的是收割市场而不是敎育市场

在海信、掌阅等小众品牌的推动下再过两年(2023 年左右),等到墨水屏手机慢慢进入大众视野后大厂就开始进场了。海信的墨水屏手机并没有自己的核心技术很难以量取胜,海信墨水屏手机未来的发展前景可能不太乐观。

我做个大胆的预测:不久的将来朂先做墨水屏手机的大厂应该是小米。Kindle 甚至都有可能推出墨水屏手机

墨水屏手机一旦普及,它的产品定位不是让拍照多好看、看视频 &打遊戏多流畅而是在护眼的前提下,方便文字 &图片的阅读和传播

达到什么程度才算「普及」?至少要保证阅读电子书的人群里大多数囚都知道它。Kindle 早已达到了「普及」的程度我现在放在办公桌上的海信墨水屏手机,每个路过的同事都会好奇地问我这是什么手机电梯裏的陌生人也同样会问我这个问题,好像我和他们很熟一样可见墨水屏手机目前仍然是个 稀有物种

墨水屏手机一旦普及软件和硬件市场会产生很多新的变化,比如:

无论是什么类型的 App 软件都会专门开发出 墨水屏版的 App。如果你希望让墨水屏版的 App 变得种类丰富只能依靠手机市场(硬件、操作系统、生态)去推动,靠参差不齐的阅读器市场是指望不上的

没有阅读器什么事儿了。到时阅读器只会成为┅些小众人群的收藏品。

墨水屏的智能平板(属于大屏设备)也会越来越多

墨水屏的电脑显示器会普及吗?很难因为达不到生产力工具的标准。这一点我放到下一小段做分析。

2025 年:新的电子纸技术诞生

我们知道电子墨水技术(E-ink 技术)是目前唯一投入商用的电子纸技術。墨水屏设备的使用体验瓶颈在于屏幕,屏幕决定了上限现在的电子墨水屏(E-ink)技术和体验仍然不是很好,无论是外观还是操作上和手机比起来像是个老古董。

电子墨水技术从 20 世纪 90 年代推出到现在为何进展如此缓慢呢?我猜测有两个原因:

首先电子墨水技术已經到上限了,很难再有明显的提升

其次,E-ink 公司在 2009 年被台湾厂商 元太科技 公司收购到现在已经 12 年了,是元太的进展太慢了从过往现象來看,很多科技创新尤其是从零到一的创新,大多是国外公司的成果国内公司更擅长利用人口优势做规模经济。

以上两个原因纯粹只昰我的猜测没有任何根据。如果这两个原因属实那么,与其指望 E-ink 技术倒不如另辟蹊径,重新发明全新的电子纸技术

由于「电子纸」这个词已经被广泛传播,即便将来新技术的显示效果看起来不像纸张人们也会亲切地将其称之为「电子纸」。

这种全新的电子纸技术昰什么我还不知道应该会在 2025 年左右诞生。到时会引发无数人对未来的无限遐想,也就是我接下来想要说的

2027 年:各种电子纸智能设备(包括大屏显示器)开始普及

想要让电子纸的自能设备多样化,首先要有成熟的电子纸技术除了色彩显示稍微逊色一点点之外,在其他方面的使用体验必须要对标现在的 LED 屏幕。护眼、阅读舒适、高分辨率、高刷新率、清晰流畅、省电节能、超薄、轻便等等一样都不能尐;可折叠、可弯曲也会成为电子纸独特的优势。

2027 年左右市场上首先普及的是电子纸手机,其次是电子纸平板只有电子纸技术成熟之後才能量产,量产之后价格才能降下来价格降下来之后,电子纸的大屏显示器才能得到普及

上面这张图是我现在的工位。MacBook Pro、双屏显示器、机械键盘、两部手机(iPhone 做主力机Android 手机做测试),安静写代码时的 AirPods Pro 降噪耳机这些都是前端码农必备。

Mac 电脑可以说是设计师和前端工程师的必备因为 Mac 屏幕对网页的显示效果,还原度更高等到墨水屏显示器普及后,我可以将其作为 Mac 的扩展显示器在墨水屏显示器上写玳码 &写作 &看文档,用 Mac 屏幕开发网页 &看图片 &看视频简直完美。

时间线往后拉随之进入千家万户的是:配备墨水屏的智能家居设备。智能镓居设备的屏幕显示要求不高,能看到内容、可点击就行不需要多明亮,色彩不需要多饱满你可以想象这样一种场景:半夜起床在牆上屏幕上调节空调温度,你当然希望屏幕的光线尽可能柔和

智能家居还谈不上智能。第一块智能屏幕在电脑上这是互联网的时代;苐二块智能屏幕在手机上,这是移动互联网的时代;第三块屏幕将来会出现在车里,这是智能驾驶和万物互联的时代当前的你肯定有這种感受:坐在车上玩手机或者看其他电子屏幕,会有点眩晕因为车相对人不是绝对静止的。让电子纸屏幕出现在车里是我们需要的。

柔性屏、折叠屏在现在的 LED 屏幕上都有尝试但华而不实。这些特性很有希望在电子纸上大放异彩

2030 年:电子纸在各个行业大规模应用

除叻智能设备之外,电子纸会应用在其他各个行业

印刷、平面设计、广告牌、地铁站海报、价格标签、商品包装等各种产品,都能看到电孓纸的身影

就拿电子纸广告牌来举例,这种广告牌可以理解成一种大型 U 盘通过数据线或者 wifi,将其接上电脑电脑将图片或者视频拷贝給广告牌,就能立即在在大屏上显示或者将广告牌接入互联网,直接远程控制广告牌展示的内容

商品包装为何需要电子纸呢?现在的商品包装都是密密麻麻的小字,看着费劲贴上薄薄的、可弯曲的电子纸之后,商品包装可以支持页面滑动在有限的屏幕上承载更多嘚内容。

电子纸的大规模应用最让人收益的自然是教育领域和办公领域。

学习资料的打印频率会变低取而代之的是在 A4 大小的电子纸里存放资料。当然你肯定还会偶尔走进打印店。因为纸张便宜还可以摊开,而屏幕却只有一块

高考也将采用电子纸答题。

到了 2040 年所囿能展示信息的地方,都会出现电子纸

电子纸让人有哪些变化?

《为真实的世界设计》一书中这样解释「设计」一词:

设计就其根本意义而言,是一种「人与理想世界的现实关系」的构建设计本身不能创造什么,它所创造的或者说它所提供的只是人与外部世界交互楿互的一种可能性,一种改变生活方式的提案和隐含在其中的某种创造性态度

光预测电子纸的未来是不够的,我们还应该思考电子纸带給我们的价值和影响并设想??在未来所要扮演的??。

电子纸对人有哪些影响呢至少有以下几个方面。

现在很多人都说:「能耐心閱读文字的人越来越少他们都去看不需要怎么动脑的视频了。」

TK 教主的上面这段话咋一看很有道理,现在主流的观点也都说是这么说嘚但我却不认同。

一个读了十几年书、面对了十几年书本的人跑到手机和电脑上看文字,怎么就突然没耐心呢我怎么也不信。

那到底是什么原因导致了大家的误解呢连续在墨水屏手机上看了几个月的文字后,我找到了一个有说服力的答案

我们在看文字的时候,是逐行看的因为手机和电脑的屏幕光线,对眼睛产生了直接的干扰进而影响了人的专注力。人在长时间盯着某一处看的时候眨眼的频率和眼球运动的频率会降低,在屏幕光线照射的情况下眼睛会很累。

但是在看视频的时候不会长时间盯着某一处看,看的是整体中間有那么几个瞬间不看也没关系。这就是为什么我们可以轻松做到边吃饭边看剧(视频里的声音也可以填补视频的连贯性)但是边吃饭邊看书就挺费劲。

眼睛盯着屏幕看的时候看局部比看整体要累 ,还有一个典型的例子可以说明这一点你可以做一个简单的实验,就是:眼睛一直顶着电脑屏幕的某个位置不动(可以眨眼但别换位置),看看是什么感受还没三分钟,你眼睛估计就受不了

我会经常用 PS、CorelDRAW 等设计软件,我也会经常用 VS Code 等软件写代码一个明显的感受是,用设计软件的时候眼睛更难受,时不时还得闭目养神一会儿设计师們在修图的时候,想必深有体会

为什么现在的网络文章都是隔几句就换一行?就连很长的微信消息也是建议大家多换行。是大家没耐惢看文字吗非也,只是因为密集的文字在发光的屏幕上看着难受纸质书上是不存在这个问题的。

如果在不该换行的地方换了行会影響段落大意,这不是一个好现象电子纸的普及,可以避免这个问题准确来说, 电子纸不是让人们的注意力回归了而是让人们的注意仂回到了原有的状态

单从获取信息的效率来看看文字比看视频快三倍,比听音频快五倍整体预览、跳读、速读、扫读、全文检索、SEO、复制部分内容、整理、归档、传播,这些都是文字的天然优势甚至在手背上、墙上、沙滩上都可以写字。

现在有很多视频访谈节目嘟出了书,满足不同人群的需要这是个好现象。相反如果把文章转成字幕念一遍,再配上不痛不痒的画面凑成视频这就是在制造内嫆垃圾。

2020 年在小宇宙 App 的助力下,播客节目大火播客作为一个小而美的信息源,里面的内容是真的优质而且可以连接到很多有趣的人囷事物,文字和视频很难有这种魅力有个问题是,播客内容的生产端在增加消费端并没有增加,因为听音频的方式虽轻松但获取信息的场景较少,效率较低所以,有那么一群人正在研究「怎么把音频内容自动转成文字」

字节跳动公司最近推出的「飞书妙记」软件,就是一款 语音自动转文字 的效率神器而且还能划重点,智能分析更神奇的是,拖动音频的进度条之后会自动跳转到对应的文字位置。这个创新可以很好地帮助我们做音频剪辑,以及会议后的复盘

电子纸让人们看文字的时候会更舒适。文字的消费市场是经久不衰的,未来会迎来新的变化

手机是肢体的延伸。在过去的一年里我们每天都在坚持做的事就是给手机充电。出门不带手机仿佛失联。

家长经常不让孩子玩手机、玩电子游戏有一个很大的原因是,沉迷手机会影响视力和身心健康

智能手机对人的影响,可以看看下面這张图:

可是当我在拿着电子纸设备看书时,其实也是一种沉迷「沉迷学习,日渐消瘦」换句话说,当我拿着平板时无论是在看書还是在玩游戏,这在小朋友看来并没有什么区别

就像好友 @Elizen 所说:他们是纯粹的屏幕一代,那就应该学会如何与之共处

电子纸普及后,我们需要重新审视「沉迷」这个词

现在有很多软件在做「无障碍」、「适老化」等方面的体验优化,给信息障碍的人群带来福音

还囿一群人,并不是真的遇到了信息障碍他们可以正常看屏幕和操作软件,只是无法 长时间 盯着屏幕看所以不得不通过「听音频」或者「让别人转述」的方式来代替阅读。

电子纸就是一个很好的无障碍解决方案

虚拟和现实达到很好的平衡

「电子」是虚拟的,「纸」是可觸摸的实体「电子纸」是虚拟还是现实呢?它让虚拟和现实达到了很好的平衡

虚拟和现实有时并没有严格的界限。近视眼镜就是一种佷成熟的增强现实的产品你所看到的真实世界会和眼镜投射出的影像叠加在一起。

李如一在《明日世界生存指南》中写道:

在二零二零姩的今天手机里的世界并不比真实世界虚拟多少。且不说那些最终和线下活动对接的手机服务就算是完全发生在线上的,如果它是妳終日关注和思考的事为什么会是虚拟的呢?

以上的种种预测和分析都是基于现有的认知,是在电

是少数派的写作社区我们主张汾享真实的产品体验,有实用价值的经验与思考我们会不定期挑选 Matrix 最优质的文章,展示来自用户的最真实的体验和观点

文章代表作者個人观点,少数派仅对标题和排版略作修改

这篇文章不是万字长文,而是三万字长文建议先收藏转发,再细细品读;如果有条件可鉯在电子纸设备上阅读。

阅读是最便宜的旅行最近几年,我的业余时间里投入最多的就是看书大部分是阅读的电子书。对我来说阅讀不只是为了满足好奇心和求知欲,有时候纯粹只是一种习惯和消遣就像很多人喜欢玩游戏一样。

看电子书的时候有人喜欢在电脑上邊看边整理笔记;有人喜欢在 iPad 上写写画画;而更多的人是选择在手机上看电子书,手机是肢体的延伸

电子屏幕看久了之后,很容易视觉疲劳眼睛会疼,头会晕甚至影响到身体健康。于是在看电子书的时候,如何做到「既 保护眼睛 又保证 阅读体验」,成了所有人的難题

几个月前,我得知有一款主打 阅读功能 的电子墨水屏手机「海信 A5 Pro」上市评价还不错。于是我在 11 月 1 号,趁着双十一的优惠价毫無犹豫地下了单。

将这款手机重度使用了三个多月之后我特地来谈一谈使用感受。

也有人说:看纸质书最享受、最舒服其实,不看书財最舒服看书是反人性的。纸质书和电子书的阅读方式各有千秋,本文就不做重点讨论了

只讲手机测评远远不够,故事才刚刚开始电子纸未来将会成为革命性的产品。

液晶显示屏 :目前常见的手机屏幕、电脑屏幕采用的是 液晶显示方式 通过电压改变有机化合物分孓的排列结构,使背光源(发光二极管)发光并通过 RGB(三原色)滤光片,组合产生不同色彩这样人们就可以在屏幕上看到不同颜色的信息。类似于三棱镜实验:一束白色的光透过三棱镜之后就可以看到不同颜色的光。

墨水屏 :墨水屏的显示材料是 电子墨水 这些电子墨水呈胶囊结构,不同颜色的墨水附着在正、负电荷上通电后,通过正负电压使带着不同颜色墨水的电荷相互吸引或排斥改变电荷的排列,显示出文字和图片

如上图所示,关于电子墨水屏的原理说的通俗一点就是:

电子墨水是由一颗颗微小的胶囊组成,胶囊的大小約等同于人类头发的直径每颗胶囊里装有黑白混合的多个液体粒子,白色粒子带负电荷黑色粒子带正电荷。根据同性相斥、异性相吸嘚原理只要在胶囊的两侧按需加上正负电荷,就能使黑白粒子按照一定的规则游动从而显示白或者黑,组成各种文字和图案

由于电孓墨水是一种液态材料,所以被形象地称为电子墨「水」

最重要的是:墨水屏是将 周围的光 (比如灯光或自然光)照到屏幕上,再反射箌人眼对人眼的伤害很小;而且,屏幕看上去可以接近纸张的效果

每个胶囊中有很多个粒子,如果再混合加入青色(C)、洋红(M)、黃色(Y)等颜色的粒子就可以实现全色域的显示效果,也就是 彩色墨水屏

电子纸、电子墨水屏的区别

我们知道墨水的英文翻译是 ink;於是,电子墨水 的英文翻译是 Electronic Ink简称是 E Ink、EInk、E-Ink,小写是 eink(这四种简称都可以官方写法是第一种)。电子墨水屏也称之为 E-ink 屏

为了方便普通讀者辨识大小写,本文采用 E-ink 作为简称(不属于以上四种简称的任何一种)你看,现在连电子墨水的简称都没统一起来可见这项技术是哆么不成熟。

这里不得不提到的另外一个词是「电子纸」很多人误以为「电子纸」等于「电子墨水屏」,其实他们完全是两个不同的概念

电子纸技术 :是具有类似纸张印刷显示效果的新型显示技术,是一类技术的的 统称 对应的屏幕叫电子纸。

电子墨水技术 :是属于电孓纸技术的一种但也是目前唯一投入商用的电子纸技术。对应的屏幕叫电子墨水屏电子墨水技术和电子墨水屏是台湾的 元太科技 公司獨有的技术和产品。

电子纸 :采用电子纸技术的显示屏(显示器)则称之为「 电子纸 」或者「 电子纸屏幕 」英文全称是 Electronic Paper,简称 E-Paper特点是靠反射发光、像纸一样阅读舒适、超薄轻便、超低耗电、甚至可弯曲。

电子纸技术 主要有以下几种技术方案:

电泳显示技术(EPD)

胆固醇液晶显示技术(Ch-LCD)

双稳态向列项液晶技术(Bi-TNLCD)

电润湿显示技术(EWD)

电流体显示技术(EFD)

干涉调制技术(iMod)

其中电泳显示技术最具代表性,巳量产多年是类纸式显示器较早发展的显示技术,基本原理是利用外加电场控制液体内部的带电粒子的运动当粒子运动到某一位置时,呈现不同颜色的显示效果

电子墨水(E-ink)技术底层采用的就是 电泳显示技术 。到这里我们完全可以说:

电子墨水(E-ink)技术是电子纸技術的一种。电子墨水屏(eink 屏)是电子纸的一种

在电子书阅读器领域,亚马逊可谓是一骑绝尘;而在电子书阅读器的上游——电子纸屏幕領域E-ink 是处于垄断地位。现在的绝大部分电子纸屏幕都是台湾的元太科技公司出品和生产的 E-ink 屏幕。

电子纸技术是某一类技术的统称电孓纸是某一类显示屏的统称。而电子墨水技术(E-ink 技术)和电子墨水屏(E-ink 屏)是台湾 元太科技 公司独有的技术和产品具备独有的专利和商標,这家公司几乎垄断了现在的电子纸市场其他公司几乎绕不开 E-ink 技术的专利。

当然E-ink 技术如今也有一些潜在的竞争对手,比如 CLEARink 就是被很哆人认为可以威胁到 E-Ink 的技术;其他的竞品还有 Rdot、Plastic Logic 等

看到这里,肯定有人会问:「元太科技公司这么厉害的吗想不到,台湾也有这么牛逼的企业」

其实,E-ink 技术是 E-ink 公司 发明的该公司成立于 1997 年,隶属麻省理工学院的媒体实验室后来,E-ink 公司在 2009 年被台湾厂商 元太科技 公司收購了后者曾经是 E Ink 面板的生产商。

电泳显示技术并不是 E-ink 公司的首创我们不妨来回顾一下电子纸的发展历史,就能一目了然

1975 年,美国 施樂公司 的 PARC 研究员 Nick Sheridon 率先提出电子纸和电子墨的 概念 就是那个发明了鼠标、计算机图形界面、复印机、激光打印机、传真机、以太网和一些偅要计算机语言的施乐公司。

在 20 世纪 70 年代日本松下公司 首先 发表了电泳显示 技术

与此同时在 20 世纪 70 年代,施乐公司当时也在研究电泳顯示技术然而最初研究出的普通电泳由于存在显示寿命短、不稳定、彩色化困难、造价高等诸多缺点,松下公司和施乐公司的实验曾一喥中断搁置了 20 年。到目前为止电子纸技术的研究只停留在实验室里,停留在理论阶段

20 世纪 90 年代,麻省理工学院的媒体实验室重启对於电子纸的研究并在 1996 年 4 月, 利用电泳显示技术 开发了一种新的电子纸技术: 电子墨水显示技术 成功制造出电子纸的原型。到这里电孓纸的研究,终于看到了工程实践的成果从此打下后来的电子墨水技术的基础。

1997 年 4 月在麻省理工学院(MIT)媒体实验室,研究取代纸张嘚电子显示技术的雅各布森和鲁斯?威尔科克斯(Russ Wilcox)等人共同创立 E-ink 公司并全力研究电子纸的商业化。1999 年 5 月E-ink 公司推出名为 Immedia 的用于户外广告的电子纸。雅各布森们期望自己研发出的电子墨水(electronic ink)能进入大众视野 改变人们获取和阅读信息的方式 ,这个技术和思科的互联网解決方案一起在 1998 年被《财富》杂志评为「有潜力改变世界的独家技术」。

2000 年 11 月E-Ink 公司和朗讯科技公司正式宣布已开发成功第一张可卷曲的電子纸和电子墨。

2002 年 3 月召开的东京的国际书展上出现了第一张彩色电子纸。

2007 年亚马逊发布第一代 Kindle 阅读器,引爆电子书市场因为 Kindle 的热賣,「电子墨水屏」这个词终于被大众熟知。到 2009 年元太科技已是全球最大的电子纸生产商。但更上游的技术掌握在世界上唯一同时具備技术和量产能力的 E-ink 公司手中

E-ink 公司在 1997 年就发明了 E-ink 技术,等到它最终被市场认可等了整整十年。在这十年里E-ink 公司一直都处于亏损状态。

2008 年遇到金融危机之后E-ink 公司承受不住巨大的亏损,于是在 2009 年E-ink 公司被自己曾经授权的制造商台湾 元太科技 公司收购,数值达 2.15 亿美元

根據上面的历史,我们还可以发掘一些有意思的故事:

1、2007 年的 11 月亚马逊的创始人杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)和苹果公司的斯蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)有过┅次短暂的会面。贝佐斯请乔布斯试用亚马逊的新产品——一块白色的板子上面密密麻麻地布满了按键。亚马逊打算卖这种东西Kindle。乔咘斯试着使用了一会儿然后把它放在面前的桌子上,很明显他对这种产品不看好「太难看,还没有触摸功能」乔布斯说,「全键盘讓机器的体积增大了 20%能替换电池的设计也太蠢。而且现在还有谁看书?去年 40% 的美国人只看了不到一本书」

乔布斯说的不无道理,而苴这种情况正愈演愈烈在互联网的冲击下,传统的出版业越来越步履维艰

尽管如此,当年的贝佐斯还是不愿意放弃 Kindle他对乔布斯说:「 你瞄准的是 5% 的个人电脑用户,而我瞄准的是 5% 愿意阅读的用户

2、E-ink 技术是 E-ink 公司的注册商标和专利,后来 E-ink 公司因亏损严重被台湾的元太科技公司收购。E-ink 技术的底层 技术原理电泳显示技术

K.Sheridon)就提出了这一设想。他设计了一种叫做「Gyricon」的显示设备:将大量小球塞进两层薄板中间薄板之间的间隙充满比重与小球一样的油。每个小球的两个半球都分别涂上不同的颜色而且根据颜色的不同,一半带正电另┅半带负电。这样当给薄板某个区域加电时,相应区域的小球将会旋转排列出图像或者文字,就像是马赛克拼出图形一样

施乐公司嘚这项发明申请了专利,但是被施乐公司的高层取消了这项短视的决策让电子纸的诞生晚了 25 年,直到 20 世纪 90 年代后期才真正面世麻省理笁学院(MIT)的媒体实验室开发出新型 电子墨水显示技术 ,这项技术的显示原理和 Gyricon 一脉相承但是又克服了 Gyricon 的一些缺陷:它使用微型的、充滿油的透明胶囊取代 Gyricon 的小球,同样把小球夹在两层薄板之间小球里装了一些更细小的带电微粒,其中一些是黑色另一些是白色。两种微粒所带的电荷不同当给背部的薄板加电时,面板上就可以看到相应的图形这项技术当然也被申请了专利,这就是 E-ink

E Ink 可以显示多级灰喥,可以制造成任何尺寸的面板这些都是 Gyricon 所不能做到的。而 Gyricon 的优点例如断电后依然可以保持图案不会消失、省电、可视范围广、对比喥高等,都被 E Ink 完美地继承了下来在 E Ink 公司的不懈推广下,使用 E Ink 技术的显示装置终于出现在市场上。

但是要想让 E Ink 降价是很困难的。作为擁有这项专利的唯一企业E Ink 公司 2009 年已经被台湾的元太科技收购,后者曾经是 E Ink 面板的生产商现在全球大多数生产电子书阅读器的厂商都在依赖元太科技:它的客户名单上除了亚马逊之外,还包括飞利浦、索尼、翰林、汉王、福昕等我们耳熟能详的电子书阅读器企业

3、世界仩第一款电子墨水屏阅读器不是亚马逊公司的 Kindle,而是是索尼公司的 Sony Librie EBR 1000

电子纸的优点很多,大致列举如下:

阅读舒适:接近纸张印刷的显示效果;

由于电子墨水里的胶囊颗粒是液态所以未来更容易做成可折叠、可弯曲的电子屏幕。

电子纸最大的优点就是护眼 第二个优点是閱读舒适,接近纸张

有人问:「护眼有什么了不起的吗?光靠护眼就能让电子纸成为伟大的发明?」

我很明确地告诉你能做到护眼,还真就是很了不起

首先,手机和电脑的液晶显示屏其面板后的光源是「穿」过屏幕直射到人的眼睛,且强度较大看久了之后,很嫆易对会对眼睛造成刺激和伤害而电子纸则是将周围的光(比如灯光或自然光)照到屏幕上,再反射进人的眼睛中对人眼的 刺激较小

墨水屏设备(比如 Kindle)大多自带了「背光灯」功能周围光线强的时候,你可以关掉背光灯;周围光线很暗的时候你可以打开「背光灯」,调到合适的亮度就能看见

第二,手机和电脑的液晶显示屏都会发出 蓝光 ,其中波长为 400nm-450nm 的短波蓝光会对人眼产生危害这种短波蓝咣穿透性比较强,可以穿透人眼的正常组织到达视网膜造成对视网膜色素上皮细胞和感光细胞的损伤。但在看阅读墨水屏设备时进入囚眼的短波蓝光成分很少,相对来说对眼睛伤害很小

为了保护眼睛,手机厂商们想尽了各种办法现在几乎所有的智能手机都自带了「護眼模式」和「深色模式(夜间模式)」:

手机上的护眼模式,建议每个人都开启至于电脑上,我建议安装第三方的护眼软件「f.lux」这款软件可以降低屏幕色温,减弱蓝光软件网址是:

当你坐在电脑面坐几个小时的时候,很容易头晕眼花装上「f.lux」软件之后,用上一整忝的电脑眼睛也不会花,亲测有效程序员写代码的界面,基本都是设置的黑色主题也是在保护眼睛。程序员在 996 加班的节奏下不是腦子受不了,而是眼睛受不了

说到「深色模式」,其实比较影响视觉体验而且对比度不够明显,阮一峰之前就说过:

暗模式(dark mode)现在佷流行但是它会导致不易阅读的问题。文字亮度的提高使得老年人和眼睛散光的人,觉得文字周围有光晕

所以,暗模式不适合文字閱读纸张是白的,墨水是黑的因为这样的搭配最容易阅读。

这一点我赞同我认为:选择深色模式的时候,用户是把护眼放在更高的優先级而非阅读体验,此时牺牲一部分阅读体验无可厚非

第三,手机和电脑的大多数液晶显示屏会反光,即「镜面反射」很多人會拿电脑屏幕或者手机屏幕照镜子,就是这个道理如果你在一个头顶上环绕着各种灯光的屋子里用电脑,电脑屏幕里会反射出刺眼的灯咣这是很不友好的。而电子纸的反射是属于「漫反射」不会反射出刺眼的灯光。

综合上面这三点能做出护眼的显示屏,就是一项伟夶的发明靠自身发光的显示屏,很难做到护眼目前为止能做到真正护眼的显示技术,只有 电子墨水技术 而电子墨水屏的显示效果恰恏很接近纸张印刷的效果,正好迎合了阅读者的喜好

当然,这里我得强调一点:不管是用液晶屏还是电子纸都要尊重眼睛本身的生理特点,不能长时间近距离用眼;否则容易导致近视预防近视最有效的方法是 户外光照 ,其次的方法是尽量避免长时间近距离用眼如果伱经常去户外走动,这两个预防的方法都能达到

这一段中,我们重点说明的是: 同样是在近距离用眼的情况下墨水屏比液晶显示屏对眼睛的刺激和伤害要小很多很多,甚至对身体的伤害也要小很多 对于很多 996 的打工人来说、对于无数个戴着高度近视眼镜的人来说,对于那些想去户外却不得不在教室里继续奋战的学生们来说对于大部分自制力不强、明知道出去走走有好处却仍旧做个宅男腐女的人来说,墨水屏可以起到很好的缓解作用墨水屏真的是一项神奇的发明。

上面这句话中我提到墨水屏对 身体 的伤害会变小。你可能会感到惊讶且听我娓娓道来。

不知道你有没有这样的感受就是:眼睛盯着手机屏幕持续两个小时之后,不仅眼睛难受头也会有点晕。如果你掷哋有声的告诉我说你不晕恭喜你,说明你还年轻底子好,等到了一定的年纪你也晕。但有一点是可以肯定的:如果一天不用手机、鈈用电脑你肯定会神清气爽一整天。

用电脑的时候并不晕晕的是起身的时候。为啥呢因为电脑是生产力工具,主要用它来工作或者處理耗时的任务人在用电脑的时候是比较专注的,不容易被其他的因素影响起身的时候,就是放松的时刻就类似于:牙疼的人,工莋的时候不疼吃饭前会疼。

这个时候杠精可能会说:「只要是在办公室坐久了,对身体都不好手、心脏、血压、体重等方面都会有影响。不管看什么屏幕都会伤眼睛,多出去走走吧看看外面的风景。」这话当然没错但是年轻人要讲武德,我这篇文章是在做对照組试验你的意思是让我直接离开实验室?我说的对照组实验指的是:同样是坐着做事面对电子设备的屏幕做事,对人眼甚至身体的伤害会大很多同样是在看屏幕的情况下,电子纸比一般屏幕对眼睛的伤害更小

基于此讨论,我们才能确保在一个频道上

如果你在图书館坐一天看一天书呢?估计不会感到不适吧甚至认为是在放松。我以前考研的时候每天在自习室里学习 10 个小时以上,每周只放半天假备战了半年,从未感受到眼睛或者身体的不适

说完电子纸的优点,那电子纸的缺点有没有呢由于目前的电子纸技术只有电子墨水技術这一种得到了应用,我们接下来就通过各种电子墨水屏设备来看看它的缺点有哪些。

市面上有哪些墨水屏设备

2007 年亚马逊发布第一代 Kindle ,电纸书大受追捧我相信,每一位第一眼见到 Kindle 的人都曾经感叹:Kindle 简直称得上尤物。因为它让我们在看电子书的时候几乎能达到纸质書的阅读效果,而且不伤眼此外,Kindle 的存储空间很大既可以看亚马逊官网的正版电子书,也可以将第三方的电子书拷贝到 Kindle 进行阅读充┅次电,能用两周以上

如果你热爱阅读或者想培养阅读的兴趣,真的应该买一款 Kindle 感受一下什么叫真正的电子书阅读器买来之后,即便伱将它束之高阁也值得作为收藏品,作为日常谈资

我不推荐你买青春版,因为分辨率太低如果看中性价比,我推荐买 paperwhite 款8G 内存足够鼡;如果你比较土豪,买 Oasis 也是不错的选择曾经有一款 Kindle voyage。手感很好但现在已经不售卖了。

这里我需要提醒一下Kindle 的 6 英寸,指的是墨水屏嘚 屏幕尺寸 不包括四周的外壳尺寸,加上外壳差不多得有 8 英寸iPhone 12 的屏幕也是 6 英寸,可以对比参照一下

Kindle 买来之后,确实可以做到很安静哋看书了因为它只能用来看书,也可以导入离线电子书其他的啥也做不了。虽然它也有内置的浏览器连接 wifi 后就能上网,但这个功能基本等于残废另外,Kindle 无法安装第三方软件

我们可以在 amazon 官网购买正版电子书,购买之后电子书会自动下载到 Kindle 阅读器上(前提是 Kindle 要连上 wifi);你还可以通过发送邮件的方式将 mobi 格式的电子书发到 Kindle 阅读器上(具体过程很简单,可自行网上查找)也可以把 azw3 格式的电子书通过 usb 传输嘚方式拷贝到 Kindle 阅读器。

我们知道普通的电脑显示器分辨率是 72ppi;当你把一本实体书的封面摆在眼前的时候,它的分辨率是 300ppi 左右超过 300ppi 的图潒,人眼已经看不出颗粒感了;分辨率再往上提升人眼也不会感受到明显的区别。

而 Kindle paperwhite 的技术参数里显示它的分辨率是 300ppi这是什么概念呢?Kindle 的 300ppi 连电脑显示器分辨率的 72ppi 都比不上颗粒感很强。所以千万不要把两种屏幕的分辨率放在一起比较完全没有可比性。

我们再来看看刷噺率目前,市场主流手机和电脑屏幕的刷新率基本都是 60Hz即每秒显示 60 帧画面。也就是说当我们在使用手机的时候,本质上是手机在连續播放一张张静态图片每秒播放 60 张,让肉眼误认为眼前的画面在动

温馨提醒一下,不要把「刷新率」和「帧率」弄混了「刷新率」昰屏幕的参数,「帧率」是图像、视频等内容的参数

那 Kindle 的刷新率是多少呢?搜遍全网你都找不到这个参数值真实的答案是:Kindle 根本就没囿刷新率的概念。Kindle 只有在翻页的时候才会刷新其他时候是静止的;而且每次翻页的时候屏幕就会全黑地闪一下(或者全白地闪一下)。

除此之外Kindle 屏幕在刷新的时候,有时还会有「重影」即部分电子墨水胶囊未刷新留下的图像残留。

看到这里你很失望吧?

既然看动态嘚内容这么卡那看看静态的图片,效果应该不会太差吧首先,目前为止所有的 Kindle 都是黑白屏这一点,你要有心理预期其次,屏幕的銫彩是 16 级灰度你在手机或者电脑屏幕上看的图片,都是 256 级灰度二者完全不在一个数量级。用 Kindle 看看漫画还行要是看别的图片,毫无欲朢

如果你只是看文字, 那也足够了时间长了之后,都能接受人的适应能力还是很强的。

总而言之到现在为止,墨水屏的显示技术很不尽人意,Kindle 已经是采用了最好的墨水屏很多人买了 Kindle 之后,因为受不了它的卡顿觉得翻页太慢,最后还是回到了手机上看电子书戓者干脆不看书,总而言之就是将 Kindle 束之高阁或者盖泡面。

连 Kindle 屏幕的体验都这么差其他的墨水屏设备体验,也好不到哪里去

虽然 Kindle 阅读器的市场最大,亚马逊官网的电子书最全但总不能让它一家独大,必然会出现很多竞争者我们来看看,市面上主流的墨水屏设备都囿哪些。

「文石」这个品牌的英文是「BOOX」这家总部在广州的公司于 2008 年成立,专门做电子书阅读器

2013 年,文石发布第一款 Android 系统的 BOOX 产品;2017 年文石发布全球首款双模式电子墨水屏阅读器 Max2。

由于文石只做阅读器本身不做书城,所以 文石的优势在于:它是开放的 Android 系统可以安装苐三方 App 软件 。文石阅读器内置的书城是「京东书城」

文石阅读器的颜值是值得称赞的,厚度也很薄最薄的可以达到 5.8mm。

注意上面这张圖显示,文石阅读器有四种刷新模式:普通刷新、快速刷新、极速刷新、X 刷新级别越到后面,虽然翻页速度越快但内容的显示效果会樾差(残影严重)。所以大家在使用文石阅读器看书的时候,建议选择「普通刷新」或者「快速刷新」模式

下面这张照片,是来自好伖 @ 直树桑(公众号「拾书小记」的主创?):

掌阅科技在 2008 年就开始做数字阅读iReader 软件是它的主打产品。2020 年 11 月字节跳动以 11 亿元入股掌阅,荿为掌阅的第三大股东2015 年 8 月,掌阅的 iReader 电子书阅读器首发上市

iReader 阅读器是封闭系统,不支持安装第三方软件

准确来说,iReader 阅读器基于 Android 系统萣制的是适配墨水屏的深度定制的封闭系统,不支持安装第三方 App;没有内置浏览器不支持浏览网页;不支持插卡、不支持 U 盘、不支持擴展内存。可以通过 wifi 或者 USB 的方式传输电子书

iReader 阅读器内置了这些软件:掌阅书城、印象笔记、有道云笔记、百度网盘;但不支持安装其他嘚 App。

目前为止所有的 iReader 阅读器都是如此。

Kindle 好歹有个内置浏览器勉强能用iReader 连浏览器都没有。

多看科技公司成立于 2010 年 2 月2012 年被小米公司全资收购,成为小米旗下成员企业;多年来多看一直在做电子书阅读软件和电子书市场,口碑挺好

2019 年 11 月,小米终于发布了第一款阅读器即「小米多看阅读器」;2020 年 12 月,推出「小米多看阅读器 Pro」

小米多看阅读器支持开放的安卓系统(可安装第三方 App 软件),内置了「多看阅讀」、「当当阅读」和「微信读书墨水屏版」这三大书库;同时内置了多看网盘、百度网盘软件

我个人的第一印象是:这款阅读器的颜徝不够,而且外观没有辨识度

墨案(moaan)阅读器

墨案是小米生态链旗下的公司,专注做数字阅读墨案有很多种阅读器,比较特别的是下媔这款 inkPalm 5:

从外观上看墨案的 inkPalm 5 阅读器很像手机,注意它不是手机,只是阅读器它比手机轻很多,只有 115g

2019 年 11 月,得到阅读器发布是由「得到 App」所在的公司出品的。得到在国内的知识付费领域做得风生水起我在之前的一篇文章《 》中讲过。

得到阅读器既有自己的书城(與得到 App 里的内容资源相同目前主要是专栏、听书、电子书),也支持开放的操作系统可以安装第三方的 App 软件。

得到阅读器的墨水屏昰由「文石」公司提供的技术方案。

好友 @ 饶全成同学使用了得到阅读器描述:「得到阅读器的屏幕摸起来有点像磨砂的感觉;相比之下,我更喜欢 Kindle 的光滑屏幕手感更好」。当然怎么选,看你个人喜好

微信读书阅读器于 2021 年 2 月 1 号上市,限量 500 台:

微信读书阅读器的机身的材质和大小都与 文石的 BOOX Poke 3 保持一致正面采用的纯平玻璃面板,屏幕尺寸为 6 英寸1072 X 1448 的分辨率,达到 300 ppi不支持安装其他 App,重量约为 150g售价 1499 元,性价比不高要知道,文石的 Poke3 售价也才 1180 元你愿意交智商税吗?

」微信读书阅读器「和」得到阅读器「属于同类型的产品既做书城,也莋阅读器在电子书阅读领域,除了 Kindle 之外微信读书 App 应该是国内的使用人群最多的软件了。

reMarkable 墨水屏平板主打的是手写功能是国外的产品。我们来看看几张宣传照:

看了上面的照片之后是不是觉得 reMarkable 很唯美?我一点都不看好它

用户拿到 reMarkable 之后,首先关心的是 云服务和文件传輸功能 要怎么把外部的 epub、pdf 等电子书传进去?

reMarkable 有自己的云服务官网也提供了 PC 端软件和移动端 App。理论上只要在任何一个终端上传文件,僦会自动在 reMarkable 阅读器上出现这个文件然而, reMarkable 在国内的云服务很不稳定形同虚设。导入电子书最稳妥的方式是连接 USB通过网址 10.11.99.1 在浏览器里進行文件导入,简直太麻烦了reMarkable 默认不支持中文语言,对中文文档的文件名支持效果也不太友好;也没有背光功能。

reMarkable 配备了手写笔在仩面写写画画岂不是很开心?非也在 reMarkable 绘画的流畅度肯定是大打折扣的;还有,谁会在一张只有黑白颜料的粗糙平板上画画呢基本没有。绘画首先看中的是色彩和流畅相信我,按目前的墨水屏技术水准就算你买了 reMarkable ,也忍受不了多久最后还是发现纸和笔来得快,以及iPad 你值得拥有。

售价 2500 人民币的 reMarkable 第二代注定是个小而美的产品:

索尼早在 2004 推出了世界上的第一款电子墨水屏阅读器。14 年后索尼在 2018 年 6 月推絀了全新的大屏电子纸。上方截图中的这款是索尼在 2020 年 8 月推出的,型号为「索尼电子纸 DPT-RP1 黑色款」厚度仅 5.9mm,屏幕尺寸 13.3 英寸和 A4 纸尺寸相當,可谓名副其实的电子纸

索尼的这款电子纸,支持开放的 Android 系统(可安装第三方 App 软件)最大的特点就是屏幕够大,看文档资料很舒适试想一下,假如你有 500 页的 pdf 文档电脑上看眼睛受不了,手机上看屏幕太小在索尼电子纸上看就正好合适;相比其他墨水屏设备,它唯┅的缺点就是贵

市面上的还有很多其他品牌的墨水屏阅读器,比如:汉王、博阅、科大讯飞等我就不专门介绍了。

按照我的购买建议鉯及市场推广能力来看我把市面上主流的墨水屏设备,综合打分如下:

四星:Kindle 阅读器(拥有强大的电子书资源)、文石阅读器(不做书城专注做好阅读器)

三星:掌阅的 iReader 阅读器、小米多看阅读器,以及其他厂商的阅读器

两星:微信读书阅读器、得到阅读器。既做电子書阅读平台(书城)、也做阅读器

一星:索尼电子纸(侧重于大屏看文档资料)、reMarkable 墨水屏平板(侧重于手写)。

如果你是某个电子书阅讀平台(比如 Kindle、微信读书、得到等阅读平台的其中之一)的重度用户可以买对应的阅读器;如果你只是想要一个开放系统的阅读器,方便安装各大书城的电子书软件那么,文石阅读器是个不错的选择

多看、掌阅等平台有很多小说、武侠、漫画等领域的电子书,是其他岼台所没有的看个人需要。

索尼电子纸很适合大屏看资料这个出发点很好,但价格昂贵很难推广;reMarkable 墨水屏平板的亮点是手写,但墨沝屏本身的手写体验目前比较糟糕

如果你觉得阅读器的屏幕太大,不方便携带想买个小屏的墨水屏设备,且希望在没有 wifi 的情况下也能連网那么, 电子墨水屏手机 就是首选我给它打 四星半 。我们继续往下看

一家名叫 Yota Devices 的俄罗斯公司于 2007 年成立,这家公司在 2013 年 12 月发布了 世堺上的第一款电子墨水屏手机 YotaPhone而且是双面屏(液晶屏 墨水屏);在 2014 年发布了第二代产品 YotaPhone2,在当年的北京 APEC 会议期间俄罗斯总统普京以国禮的形式将 YotaPhone2 曾与了主席大大;在

最终,这家公司因产能太低于于 2019 年 4 月宣告破产

国内做墨水屏手机的厂商也有一些,但整体都比较小众峩大致介绍一下:

2014 年,文石发布国内第一款电子墨水屏手机 BOOX E43一直没有兴起波澜。▼

现在国内做墨水屏手机最知名的品牌是 海信

海信在 2017 姩推出第一款双面屏手机海信 A2 pro;

2018 年 11 月发布双面屏手机——海信 A6;

2019 年 10 月 23 日,发布墨水屏手机——海信 A5以及双面屏手机——海信 A6L。

备注:這里的双面屏手机是液晶屏 墨水屏墨水屏手机则只有墨水屏。另外A6 的发布时间竟然比 A5 要早,不知道海信怎么起名字的

截至当前时间(2021 年 1 月),海信现有的几款墨水屏产品里(如上图所示)如果你打算买,我推荐你买 海信 A5 Pro 或者 海信 A7这两款都可以。最好根据自己的预算和对屏幕尺寸的需求按需购买。

A5 Pro 的价格是 1599 元屏幕尺寸是 5.84 英寸,黑白屏不建议购买彩色款的 A5 Pro CC,因为不如黑白屏的流畅

A7 的价格是 1999 元,屏幕尺寸是 6.7 英寸黑白屏,有 5G 网络虽然 5G 网络在墨水屏设备上是噱头,但是 A7 的墨水屏体验和流畅度比 A5 Pro 好一些

另外,彩色款的 A7 CC流畅度囷体验如何我还没试过,欢迎用过的读者留言反馈

将来,海信会推出更多款型的墨水屏手机其他手机厂商也会加入竞争,可以持续关紸

关于我购买的这款 A5 Pro 墨水屏手机的详细测评,我会放在下一段

为什么不买双面屏手机?把手机翻来翻去的动作你不觉得奇怪么?不奣真相的群众还以为你是在用手指摩擦手机

为什么不买 A5 Pro CC?因为彩色的墨水屏技术还不太行清晰度和色彩饱和度很差,再等等看▼

上媔这张图可以看出,彩墨屏在看文字的时候清晰度要差很多。就算你彩墨屏看图片或照片这种感觉就像是在看 失真的漫画 ,估计看完の后还是会忍不住回到手机上看看这张照片到底长什么样子。

另外再提示一点:海信 A5 Pro 墨水屏手机的屏幕分辨率是 720*1440;而彩色版的海信 A5 pro CC 的分辨率是没有具体数据的估计是官方不愿意透露?

5G 版的海信 A7 如何屏幕的使用体验流畅度要好比 A5 Pro 好一些,但如果是因为它的 5G 而付费并不值嘚你只是看个文字和图片而已,需要这么快的网速么5G 功能在墨水屏上完全就是噱头,华而不实

此外,掌阅和腾讯阅文集团的口袋阅也推出了墨水屏手机,但都过于小众忽略不计。补充说明:口袋阅只支持安装自家应用商城里的 App不支持安装其他未收入的第三方 App。

朤并在 2014 年 12 月发布了全球首款电子墨水显示器——Paperlike,尺寸是 13.3 英寸无人问津。▼

2020 年 12 月 25 日大尚科技发布 25.3 英寸大屏的电子墨水显示器,吸引叻一部分人(包括我)的注意由于无法量产,只能先预约再购买▼

第一看到这款墨水屏显示器的宣传图,感觉是个稀有物种真的是「万众期待」吗?一点也不值得买吗?肯定不值得一万多块钱,干啥不好

电脑作为生产力工具,如果配上如今的墨水屏显示器基夲没有什么应用场景。

另外上面的宣传图里说「 大上科技 是 E-ink 墨水屏显示器的 发明者 」,这句话很容易让人们误以为「大上科技是 E-ink 墨水屏嘚发明者」其实它主要是做工业设计。实际上E-ink 技术和 E-ink 墨水屏是台湾 元太科技 公司独有的技术和产品。台湾元太科技公司提供了 E-ink 墨水屏の后其他的硬件厂商可以根据需要,定制不同的硬件设备(阅读器、手机、平板、显示器、甚至未来的电脑等一切需要屏幕的设备)

與其期待墨水屏显示器的到来,倒不如先期待 E-ink 技术能够有新的突破至少要等彩色版的墨水屏技术相对比较成熟之后,墨水屏显示器才会囿应用市场

当然,大上科技作为全球首家发布墨水屏 显示器 的公司这种勇于尝试的探索行为,精神可嘉值得点赞。

1993 年第一个电子價签在欧洲诞生,但由于生产成本高昂无法被大量商用

电子价签(电子货架标签)代替纸质标签后,可以远程实时更新商品的价格、折扣、属性等信息并将数据同步给后台。

仓储自动化管理的重点是 操作自动化、数据准确率、流程效率化 电子价签在数据这部分就可以起到很重要的作用。

如果给电子价签配上溯源码可以将商品进行溯源,配合打通供应链

很多电子价签,是 LCD 液晶屏为主但 液晶显示屏雖然外观华丽,显示色彩丰富屏幕反光却极为严重,容易造成消费者视觉不适 所以点阵式的 电子墨水屏价签 广受青睐。

比如部分盒马鮮生的门店里就有电子墨水屏价签并带了溯源码:(这张照片由好友 @Felix 提供)

由于墨水屏本身就很贵,再额外加上蓝牙传输、耐低温、防沝等特性使得墨水屏的电子价签成本很高:(大概 70 元左右一个)

海信墨水屏手机的使用测评

2020 年 6 月 1 日,海信发布电子墨水屏手机—— 海信 A5 Pro当时的原价是 1799 元。我在 11 月 1 号趁着双十一的优惠价 1499 元,毫无犹豫地下了单现在去 JD 上看,需要 1599 元▼

这款手机拿到手之后,外观是这样嘚:

海信 A5 的整体颜值还是不错的外壳是塑料材质,白色款手机的前置面板是黑色后置面板是白色,重量是 164g屏幕尺寸是 5.85 英寸。这种外觀和材质让我想到了我曾经使用过的小米手机 2S、小米手机 4C。

上面的图里所显示的画面就是手机息屏时的状态。屏幕在不切换画面的时候是处于静止状态,基本不耗电

即友 @ 麦克猹拍的实物图也不错,如下:

当我们拿到一款墨水屏设备时除了看外观、屏幕尺寸、重量、系统是否开放之外,如果想要看它的屏幕显示效果应该重点看这几个指标:

1、黑白对比:底色(背景色)够不够白,文字够不够黑

2、文字、图片等内容的显示效果是否清晰,是否有颗粒感、锯齿感

3、切换画面(翻页、滑动页面、打字等)的时候,是否流畅(有没有絀现卡顿、高延迟、闪屏、残影等)

带着这三个指标,我们看看海信 A5 Pro(以下简称 A5)的显示效果到底如何:(对标 Kindle)

缺点:底色偏灰、偏暗Kindle 的底色很白。

缺点:无论是底色还是内容都带有比较明显的颗粒感,比 Kindle 差很多

缺点:文字不够黑,且有颗粒感比 Kindle 差很多。

缺点:图片完全没法儿看一片漆黑。看视频就更别想了

优点:翻页的时候,没有出现明显的卡顿、延迟虽然会有略微的残影,但 不会闪屏 相比之下, Kindle 在翻页的时候会很明显地 闪屏 ,这一点A5 比 Kindle 强很多。

优点:打字方便因为打字可以单手操作,且可以安装第三方输入法

A5 给我整体的感觉是:墨水屏的质量很一般,比 Kindle 差很多如果说拿着 Kindle 是在看正版书,那么拿着 A5,像是在看 盗版书 纸张比较劣质,文芓有明显颗粒感毕竟 A5 手机才一千多块钱,包括了墨水屏以及手机该有的其他零件(摄像头、双卡双待等)。其他的电子书阅读器大哆也是 元不等。A5 的这个价位已经很低了还能要求什么呢?

一图胜过千言万语来看看 A5 的显示效果。

文字的显示效果:(近距离看)

文字嘚显示效果:(从左到右依次是:纸质书、海信 A5 Pro、小米手机、Kindle)

▲上图中可以看到A5 墨水屏显示的图片,一片漆黑基本残废;Kindle 显示的图爿,勉强能看

温馨提示一下,根据我的实际使用体验建议使用海信 A5 手机的同学将显示模式设置为 均衡 模式,体验最佳:

我们知道目湔,墨水屏的色彩基本都是 16 级灰度你在手机或者电脑屏幕上看的图片,可以呈现 256 级灰度

上面这张图,就是 256 级灰度从黑到白的渐变。峩们来看看它在各种设备上的显示效果:

上图中从左到右依次是:海信 A5 pro、Kindle、小米手机。可见同样是 16 级灰度,海信比 Kindle 的显示效果要差很哆海信的实测效果,只有 8 级灰度左右

按照往常的生活习惯,我平均每天使用手机的时长是 4 个小时或者 5 个小时这还是在我 996 加班的情况丅。▼

使用了墨水屏手机之后我每天使用墨水屏的阅读时长为 3 个小时左右,使用普通智能手机的时长为 1.5 个小时▼

使用墨水屏手机后,極大地减少了智能手机的使用时间相当于是把我在 iPhone 上的 3 小时阅读时间,转移到了墨水屏手机上同时达到了我想要的护眼效果。

有人问:「在持续加班的情况下每天三小时的阅读时间,怎么做到的呢」我自己的阅读节奏是:

早上七点到八点,阅读一小时

如果下班早(晚上九点前下班的话),晚上睡前阅读半个多小时;如果加班太晚就不阅读。

吃饭排队 &地铁上阅读半个小时

周末休息的时候,会看仩几个小时有时候可能会阅读一整天。

并不是每天都如此但大部分时候是如此。不玩游戏、不刷抖音的日子就是这么朴实无华。

我嘚好友 @Rene 告诉我她每天使用手机的时长经常达到十个小时左右(而且是在需要上班、偶尔加班的情况下):

说到耗电量,我们先拿其他设備做个对比

我手上的 iPhone SE 第二代,电池容量是 1821mAh屏幕尺寸是 4.7 英寸,充一次电可以连续使用大概 4 个小时如果每天使用 1.5 个小时,刚好可以用两忝(此处可以理解为:使用时间是 3 个小时待机两天的耗电量相当于使用 1 个小时,加起来刚好 4 个小时)

Kindle Paperwhite 4 的电池容量是 1500mAh,主屏幕尺寸 6 英寸充一次电之后,大概可以使用 20 个小时假设每天阅读三小时,充一次电可以使用一周Kindle 的功能单一,基本只有自带的书城服务使用的過程中不是很耗电。

海信 A5 Pro 的电池容量 4000mAh屏幕尺寸 5.84 英寸,它耗电量如何我测试了很多次,答案是: 在关闭背光灯的情况下充一次电可以使用 9 个小时 ,假设每天阅读三小时可以使用三天(待机的耗电量可以忽略不计)。在打开背光灯的情况下续航时间会缩短一两个小时。

另外这个手机有个很高级的功能叫「超级省电模式」,你可以选 6 个你想用的 App除此之外其他的 App 一概不能用。

广告上说A5 Pro 的使用时长可鉯达到 32 个小时:

这就是卖家秀和买家秀的区别。广告打的震天响用的时候一坨翔。

肯定有人会站出来说:「测试续航时间肯定要区分關不关 WiFi、开不开背光灯、看不看视频呀?「真实的场景里谁会刻意这么做?都是顺气自然的我所描述的续航时间,是日常情况下的平均续航时间是本着对普通人负责任的原则。

可以作为备用机不能作为主力机

A5 支持双卡双待,且可以安装第三方 App 软件墨水屏手机作为備用机还是挺方便的。我简单列举几个 备用机的使用场景

1、开通一个手机号的小号专门用于和陌生人联系,比如:收发快递、注册网絡账号等小号建议 错开运营商 ,假如你的大号是中国移动那么,小号建议开通中国电信或者中国联通当你抵达一个信号不好的无人の境,发现中国移动没信号然后掏出备用机,说不定电信 / 联通就有信号按照我自己的经历,很多地方的信号强弱依次是:移动 > 电信 > 联通但这个排序不绝对,跟地区有关跟手机硬件也有关。

2、注册微信小号、QQ 小号安装在备用机上。这年头大多数(成年)人的社交賬号,都有小号至于用途是什么,你懂得:电脑 A 给电脑 B 传文件、联系网友、做副业、搞微商、发广告、自己跟自己聊天等等

3、看到有個公众号,写了篇万字长文于是转发到微信小号,在墨水屏上阅读

4、周末出去放松,不打算带手机这个时候就可以把备用机带上,應急的时候可以打电话、移动支付、发微信、扫码乘车等

5、出门的时候,很多人选择带充电宝而我选择带两个手机。

6、参加一个饭局跟桌上的很多人都不熟,大家都各自低头玩手机缓解尴尬。而我则拿起墨水屏手机看书毫无违和感。我要是拿个 Kindle 在饭桌上岂不成叻异类?

A5 墨水屏手机 可以作为备用机但不能作为主力机 ,比如说:

1、看图片的时候基本是黑的。看视频就更别想了卡得不行。虽然囿摄像头、有拍照功能但形同虚设,屏幕里的画面一片漆黑

2、回复领导消息的时候,蜗牛般的打字速度你会急死。

3、因为 A5 手机是黑皛屏所以在疫情期间,你无法出示绿码这是个很大的问题,别轻视

有人好奇 A5 墨水屏手机的微信聊天体验如何,我截几张图你们对比丅:

我在此前从未写过测评但我认为:有一种好的测评,是读者需要的、关心的、想要了解的内容而不是作者罗列一大堆参数、美图、科普,显得自己很专业是资深玩家。

使用体验就是一种很好的测评比如说,你重度使用了一款产品之后你的同学问你这个好不好鼡?值不值得买你会怎么回答他?肯定是他需要的、关心的东西这就是使用体验。

比较经典的反面案例就是:各种测评大佬给手机跑汾但是,跑分高不能说明啥用了一年还是卡。咦竟然有点押韵 ...

最近,我打算买一款数码产品看了无数的测评之后发现,还是咨询愙服来的快

我推荐购买哪些墨水屏阅读设备

市面上的电子墨水屏设备五花八门,如果让我推荐 阅读相关 的阅读器我会推荐下面这几款:

1、入门的阅读器:Kindle。属于封闭系统但可以导入离线电子书。Kindle 最大的作用不是盖泡面而是墨水屏的启蒙。很多人购买的第一台墨水屏設备就是 Kindle

2、小屏的阅读设备: 海信 的墨水屏手机,堪称国货之光支持开放的 Android 系统,可自由安装第三方 App将来也许会有其他手机厂商做墨水屏手机,大家可以持续关注

3、大屏的阅读设备: 文石 的阅读器。支持开放的 Android 系统可自由安装第三方 App。具体选哪个型号需要看你嘚预算和对屏幕大小的需求。比如说如果你经常看 A4 大小的 PDF 文档,文石的 BOOX Max 系列就是不错的选择(价格感人5800 元)。将来也许会有其他品牌嘚墨水屏平板可以持续关注。

以上推荐只是我的个人喜好无任何利益相关。如果你想要的阅读器侧重于彩色版、手写等特别的功能鈳以自行了解。

我在使用哪些电子书阅读平台和软件

我平时阅读时是以电子书为主如果这本书没有电子版,我就会去买纸质版

我在阅讀电子书时,使用了这些软件:

电子书阅读平台(会员制):得到 App、微信读书、Kindle Unlimited

电子书阅读平台(买断制):Kindle。

看书评、打分:豆瓣、Goodreads

电子书格式转换:calibre

纸质书拍照整理成电子档书摘(OCR):阅读记录 App、 、

上面的软件中,冒号前面的是功能冒号后面的是软件名称。凡是普通 Android 手机能安装的软件墨水屏手机都能安装。

在此我只是简单列举出我所使用的软件清单后续的文章中,我会专门介绍我如何利用这些软件构建阅读体系

为什么 Kindle 的宿命是盖泡面?

为什么 Kindle 的宿命是盖泡面主要有两个原因。

第一个原因:买 Kindle 的人多用 Kindle 的人少 。这主要体現在三个方面

首先,Kindle 作为消费品买了不一定要用。《读库》的主编老六在一次 中说道:

书的打开率其实很低有的人觉得自己买了这麼多书,打开率这么低太不值当,就不买了这是可以的。有的人继续买书装点门面同样可以。有的书买来如饥如渴地读完也挺好。有时候读到一半就不想再读了并不需要觉得欠谁的。书就是消费品生活中大部分消费品的价格和效应不是对等的,并非花了多少钱僦一定能得到相应的价值

书是一种消费品,并非花了多少钱就一定能得到相应的价值买了书不一定会看书,想看和在看是两回事就潒买了 Kindle,不一定会拿起它很多人在讨论墨水屏的时候,都会说一句:「我也有一个 Kindle」享受了内心片刻的满足感,紧接着后半句是「我佷少用」

其次,Kindle 是以看正版电子书为主(虽然也可以在电脑上通过邮件或者 USB 传输的方式拷贝离线的电子书到 Kindle 上但还是有点太麻烦)。囿一点你可能还不知道:在电子书阅读市场看书的人只是占了很少的比例。更多的人看的是 网络小说、都市言情、宫斗权谋、武侠、玄幻、漫画、小黄文 等没有版权的内容;这类内容老少皆宜、男女通吃这类内容的市场和渠道远比你想象中的大和丰富,那就更没有 Kindle 什么倳了

再次,涉及到「专注」的问题有人说:「阅读器可以让我们在看书的时候更专注」。如果仔细想想会发现:「阅读器让我们更专紸」其实是个伪命题

对于专注的人来说,在任何设备上看书都能看得下去否则,手机上的微信读书 App 也不会这么火(目前是月活 500W)对於不专注的人来说,他会左手拿着 Kindle右手拿着手机。

看纸质书同样有干扰你读到某个段落时,可能会若有所思地抬头看看窗外的人们嬉笑打闹可能直接摊在沙发上做葛优躺。

第二个原因(也是最重要的原因):便携和在线才是未来 。阿里云的创始人王坚在他的《在线》一书举了一个很好的例子:

今天市场上已经几乎没有胶相机了。就算有爱好者在收藏传统胶卷相机那也是将其当成艺术品,不是通瑺意义上的消费数码相机通过数字化,将传统行业做了一次彻底的革命

1975 年,柯达发明了世界上的第一台数码相机;1975 年 12 月柯达公司的電子工程师史蒂文·赛尚(Steven Sansson)成为世界上第一个拿着数码相机,拍下第一张照片的人

柯达曾在它的数码相机上配置 Wi-Fi 功能,算是进一步的妀进但是这种做法没有用,添加 Wi-Fi 的作用仅仅是让照片更容易下载到电脑而已,这个东西一定不会有生命力

而真正带来革命意义的,昰手机上的数码摄像头它随时连接着互联网。一个在线的相机彻底改变了拍照的形态。现在在外面吃饭时无论是刚上小学的孩子,還是四五十岁的中年人都习惯于一上饭桌立马拿手机拍照,然后传到社交网站上在线相机激发了普通人的创造欲望和分享欲望,所以財有 Instagram 这类照片分享软件并在全球掀起浪潮。

2012 年 1 月拥有 131 年历史的柯达申请破产。从第一张数码照片到破产申请只有不到 40 年的时间。今忝史蒂文的梦想实现了,但柯达却不见了这也体现了柯达和 Instagram 的差别。

音乐也经历了这样一个历程从磁带到 CD(激光唱片),从 CD 到 MP3(一種音频压缩技术)我们获取音乐的方式越来越便利。这也遵循了从原子到比特最后到在线的过程。世界上的很多技术都是出现没多玖,甚至还没和你真正匹配到最佳状态就已经消失了。比如随身听这个风靡一时的磁带播放器,还没进化完就被淘汰了。

在线的前提是便携阅读器的尺寸大小,接近纸质书的大小确实可以满足一部分人的需要,但做不到真正的便携广告里都说阅读器可以很方便哋装在口袋里,那得是穿着大衣才行牛仔裤里是放不下的。

如果做不到真正的便携意味着使用频次较低。上学、去图书馆、上班或者絀差的路上也许会背包但是排队吃饭、公园散步、临时开会的时候,就很少背包我还观察到一个现象:很多女生会喜欢随身带着小包,小到只能装下一个手机你会随身带着手机,但不会随身带着一块砖头

关于便携的应用场景,一个最经典的案例是就是 iPad我们日常使鼡最多的是手机,其次是电脑;iPad 只是偶尔用用iPad 的应用场景填补了手机和电脑的空窗期,当你想要在大屏上做「以阅读、观看、写写画画為主」的事情时iPad 就很适用。

有人说:「阅读器之所以受欢迎有一个很重要的原因是,阅读器的屏幕比较大像一本书的大小」。可是微信读书阅读器的屏幕才 6 英寸,只是比大多数智能手机的屏幕大一点点也没见用户吐槽。

一款设备的屏幕尺寸大小既不是优点,也鈈是缺点只是「特点」。小屏或者大屏都有各自的应用场景,对比下 iPhone、iPad、Mac 的使用场景便明了单从使用频率来看,手机一定是完胜任哬大屏设备的

以上,我并没有否认平板设备的市场价值我只是从便携和使用频率的角度做探讨。

便携只是一小步在线才是一大步。

柯达做到了将照片 从原子到数字化 却没有做到 从数字化到在线化 。同样 Kindle 做到了将书籍 从原子到数字化 ,却没有做到 从数字化到在线化

阅读并非独自享用,阅读是一种社交活动在书中看到一段好的段落之后,立马复制、截图、制作成分享图发到微信群、晒晒朋友圈、分享到社区网站、去豆瓣上看看评分和书评、去笔记软件上整理阅读笔记、去搜索引擎里查相关资料、成为写作素材,以及快速打字并搜索电子书全文甚至直接把离线的电子书发给朋友。所有的这些操作Kindle 都做不到,而手机和电脑都能做

当然,你可能会说:「我端着 Kindle 當纸质书看总行吧?」 你这不是浪费了电子书的天然优势么

还有人会说:「术业有专攻,我觉得看电子书就应该用专门的阅读器看」这样做当然有好处,可以专心只做阅读这一件事;另外一方面也就意味着:如果你想放下手中的阅读器然后拿起手机做别的事,你会覺得这种切换操作特别麻烦

更有人说:「我拿起手机就想玩,在手机上看书我没法儿专注」手机是现代人肢体的延伸,你应该学会如哬与手机相处而不是避开它。当你左手端着 Kindle右手拿着手机聊天的时候,这种感觉如此奇妙

1984 年 1 月,苹果公司发布了第一款成功的面向夶众市场的个人电脑它拥有图形用户界面、内置屏幕和鼠标,到现在刚好 37 年过去了我们早已学会如何跟电脑相处。2007 年 6 月乔布斯发布叻第一款 iPhone 智能手机,它彻底颠覆了移动市场到现在还不到 14 年,它还需要一段时间去适应环境2010 年之后出生的小朋友,他们从小就接触了掱机也许,等他们长大后会发现:「沉迷手机」这几个字只是在儿时常听长辈念叨,他们自己从未有过这样的困惑

一台能连 Wifi 的设备,算在线么还不够。一定要同时拥有 4G/5G 上网和 Wi-Fi 上网这两个功能两者的区别在哪里?难道是 Wi-Fi 上网速度更快、资费更便宜真正的重点在于昰 3G/4G 而不是 Wi-Fi 直接推动了移动互联网的普及。

二者最大的区别在于4G/5G 上网只需要一张 SIM 卡(电话卡),你所有的认证在这一张卡上就能全部实现这就是好的用户体验。你通过 4G/5G 上网时不需要一个显性的装置,也不需要一个连接到网络上的显性动作;而当你通过 Wi-Fi 上网时你肯定需偠做出输入密码这样的显性动作。在互联网行业流行这么一个说法:每多一个步骤,就要多损失一半的用户也就是说,哪怕城市的每個角落都布满了 Wi-Fi 热点只要你还是需要输入一堆密码才能通过 Wi-Fi 上网,那么就会失去一大批用户无法真正普及联网。

以前诺基亚手机和塞班系统还流行的时候,人们会买 MP3 设备听歌、买 MP4 设备看视频、买收音机听广播、买随身听和磁带听专辑后来 iPhone 等智能手机出现之后,这些設备都消失了

你完全可以设想一下,原来不在线的东西只要在线了,会带来什么样的创新而这种创新会给所在的行业带来什么样的革命。

在人类的发展过程中许多东西都在进化,能够留下来的东西很少这体现了适者生存的原则。有的东西比如眼镜、项链、手表、掱机一直没被淘汰,它们还有足够的时间去进化去适应环境。

当你在拿 Kindle 盖泡面的时候我想到了《动物精神》这本书里的一段话:

资夲主义的物产丰富至少有一个缺陷——它并不是自动地生产人们真正需要的东西,而是生产人们认为有需要且愿意为此付钱的东西如果囚们愿意为药品付钱,资本主义就生产药品;而如果人们还愿意为「包治百病」的假药付钱资本主义就会生产假药。

用户到底想要一款怎样的屏幕

电子纸最大的优点就是护眼,第二大优点是能达到纸质印刷的效果

这一段,我想说的是:第二个优点在第一个优点面前顯得微不足道;其他的优点,更是无足轻重

虽然现在已经无法考证,但我宁愿相信当初提出电子纸设计理念的人,希望的是「 改变人們阅读信息的方式 」而不是想要让这块屏幕看起来多像纸张,大部分信息不是在纸上也不需要在纸上。护眼才能真正改变人们阅读信息的方式

虽然现在已经无法考证,但我更倾向于相信:采用墨水屏技术让墨水屏看起来像纸张,只是技术实现上的一种意外的结果讓刚好热爱阅读的人收获了一份意外的惊喜。至于其他的优点:因为墨水屏是靠反射光让人眼可见所以自然很省电;因为电子墨水是一種液态材料,所以更轻薄未来更容易做成可折叠、可弯曲的屏幕。 这些优点都是选择电子纸技术的结果而非原因

没错护眼就是电孓纸最大的发明,我有很多理由来说明这一点

现在我们用的 Kindle 是反光模式,且有纸质印刷的效果我们不妨设想一下,假如 Kindle 和手机一样是發光模式而不是反光模式,那么即便 Kindle 屏幕看起来再像纸质书,也不会有人买单因为太刺眼了,还不如直接在手机上看电子书呢况苴,手机屏幕也可以再发明出一种「仿纸张印刷效果」的显示模式这不是什么难事,此时完全就没 Kindle 什么事了

我们再设想一下,假如 Kindle 保歭反光模式不变但是屏幕看起来没有纸张印刷模式,这样的 Kindle 会有人买单吗当然会,因为手机和电脑屏幕做不到反光模式

有人可能会說:「我在用 Kindle 的时候,不管是白天还是黑夜一直都是打开背光灯的。」你要知道电子纸的背光灯,是经过柔性处理的他的光线要比掱机屏幕要暗得多。

电子纸技术直到现在为止一直都很落后从墨水屏在 1997 年首次推出,到后来的十年一直都无人问津。

为什么第一块电孓纸的大规模应用场景是 Kindle 电子书市场呢不是因为墨水屏看起来像纸张,得到了人们的喜爱;而是因为文字显示对色彩的要求是不高的呮要底部是白的,文字是黑的就行这种潜在的市场机会, 需要一定的外部条件去激发于是半路冲出来一个亚马逊。亚马逊在 2007 年推出第┅款 Kindle 的时候之所以能火爆,靠的是亚马逊商城有海量的电子书资源内容资源 墨水屏,双剑合璧创造了电子纸得天独厚的应用场景。楿比之下世界上的第一款墨水屏电子书阅读器,不是 2007 年的 Kindle而是 2004 年索尼公司推出的,但是索尼没有电子书资源所以这款阅读器接下来嘚命运注定走向末路。

电子书市场只是电子纸的一个很小的应用领域电子纸的仿印刷效果,只适用于原本将纸张作为载体的内容;更多嘚内容载体并不是纸张。我们的视觉可以再开阔一些将来,人们希望通过电子纸看手机屏幕、看电脑屏幕、看广告牌看几乎所有被淛造出来的、呈现在眼前的东西。到那时电子纸领域会涌现出更多的新材料和新技术。 由于「电子纸」这个词已经被广泛传播即便将來它的显示效果看起来不像纸张,人们也会亲切地将其称之为「电子纸」

假设不考虑技术因素,单从使用的角度讲既然周围的太阳光囷灯光可以给屏幕提供光照,已经足够屏幕本身为何还需要发光呢?这本身就是在浪费能源

归根结底,用户到底想要一块怎样的屏幕用户想要的是一块反射式屏幕。说得再通俗一点:用户想要的是一块 不发光也能看见内容的屏幕

电子纸的发展现状和预测

到现在为止,我们已经知道电子纸的技术很落后;电子墨水屏(E-ink)技术是目前唯一投入商用的电子纸技术。

墨水屏的刷新很慢色彩显示很差劲,囿锯齿感翻页有闪屏、残影。看文字足够看图片勉强,看视频残废这就是电子纸目前的使用体验。

电子纸未来的发展会这样市场仩会出现怎样的竞争格局?这一段我来做个大胆的预测。

这篇文章的发布时间是 2021 年 2 月初做预测时,我大致会以未来三年(2023 年)、未来伍年(2025 年)、未来十年(2030 年)作为时间节点

1、以下预测,没有任何科学依据、技术支撑、统计数据纯粹只是我的个人畅想。如果你觉嘚不切实际就当是在看科幻片吧。

2、我的预测有一种悖论:如果我不公开预测市场可能真的会命中我的预测,但是大家不知道我的预測;如果我公开预测市场可能会因为看到我的预测而提前采取行动,导致我的预测不准

从供应链的角度来看,目前的阅读器市场分为彡层:

第一层 :由台湾的元太科技公司提供 E-ink 屏幕

第二层 :比如文石这样的公司,专注做阅读器主要做两件事:一是根据 E-ink 屏幕做工业设計,做阅读器硬件(硬件层面);二是做操作系统(软件层面)阅读器的操作系统是基于 Android 系统定制的,既要做系统裁剪又要适配 E-ink 屏的使用体验,有一定的工作量由于文石没有自己的书城服务,所以文石阅读器必须要做开放的 Android 系统必须要支持安装第三方 App。

第三层 :比洳微信读书、得到、多看、掌阅这样的公司主要提供数字阅读服务,顺带做阅读器比如微信读书的阅读器由第二层的厂商提供硬件的 貼牌代工 。通俗来说就是:微信读书团队想要做一款量身定制的阅读器于是找文石公司代工。文石公司按照需求改改屏幕尺寸、定制一款开屏软件、加上微信读书的 logo就成了微信读书阅读器。

另外Kindle 阅读器其实是把第二层、第三层的事情都做了(只不过,Kindle 是属于封闭的系統)

第一层显然已经被元太科技公司垄断了,因为 E-ink 是元太独有的技术这没什么好说的。

第二层提供的阅读器是比较适合普通用户的。因为用户可以根据自己的需要,安装不同的阅读类 App

第三层提供的阅读器,主要是给特定的用户群体比如说,你是微信读书的重度鼡户购买它的阅读器是无可厚非的。你可以把「微信读书阅读器」理解为「 硬件形式的微信读书 App」它主要是给微信读书的深度用户定淛的,不太适合其他的用户人群第三层,比拼的不是谁的阅读器做得好而是谁的电子书资源更丰富。

假如说你是各种阅读 App 都是用的囚,那么第三层的阅读器显然不适合你。使用微信读书 App然后买个微信读书阅读器?使用得到 App然后买个得到阅读器?这太扯了建议矗接买第二层的阅读器。

当然你可能会有这样的疑问:「微信读书阅读器虽然不支持安装第三方 APP,但是得到阅读器支持呀我买个得到閱读器,是不是相当于买了文石阅读器」答案显然是否定的。

我们在评价一个阅读器是否值得买的时候有一个很重要的指标就是:「這款阅读器是否支持安装第三方 App」。支持安装第三方 App 不一定是优点

大家想一想,为什么微信读书、iReader 这样的阅读器他们要 禁用 「安装第彡方 APP」这个功能?是为了做一个封闭系统然后形成闭环吗这是一部分原因,但不是主要原因

最主要的原因是:安装在阅读器上的 APP 应该昰宁缺勿滥的。阅读器不是不想给用户提供这一功能而是 对目前墨水屏上 APP 的显示效果不满意 。绝大部分 App 在墨水屏上是没有做适配的

微信图书团队主要做电子书阅读服务,在阅读器操作系统层面的优化上无能为力。如果用户安装了各种奇奇怪怪的 App 之后引发吐槽,微信圖书背不起这个锅也不想惹这样的麻烦。

假如说所有的阅读 App 都做了墨水屏的适配的情况下微信读书阅读器如果还是封闭的系统, 那它僦不是形成闭环而是闭门造车。

得到阅读器支持安装第三方 App这就作何解释呢?相信我在得到阅读器上使用非得到系的 App,它的使用体驗肯定要比文石阅读器差一些得到阅读器的目标用户群体,一定是得到 App 的重度用户得到公司重点维护的是这群得到用户,而不是阅读器上的操作系统和其他 App

到这里,你应该能明白为何我在前面说,「微信读书阅读器」本质上是「微信读书的硬件 App」

未来两年,会有各种阅读器产品层出不穷(现在就已经是了)频繁出现在大众视野,甚至会出现在地铁站广告牌但是,应该只有两种阅读器会得到普遍认可:一种是 Kindle 阅读器因为 Kindle 电子书是在太丰富,而且 Kindle 阅读器支持导入离线电子书也不算完全封闭。另外一种是文石这样的阅读器专紸做好阅读器本身的使用体验。至于微信读书阅读器、得到阅读器它们的品牌宣传价值大于使用价值。

想要做好一款阅读器需要做好彡件事:

墨水屏的屏幕要做好(硬件层面)。

操作系统要做好(系统软件层面)

应用层的 App 要做墨水屏的适配(应用软件层面)。

第 1 件事只有元太公司能做。第 2 件事未来会有更多的厂商加入竞争。第 3 件事 是当前最应该重视也是最容易优化的 ,然而目前只有微信读书团隊做了微信读书有专门的「墨水屏版 App」,可以安装在任何支持开放系统的墨水屏设备上这是一个良好的开始。其他公司只是在自家阅讀器上做了墨水屏版 App

微信读书有庞大的用户群体,而且团队背靠大厂有足够的人力。其他的阅读类 App短期内很难有动力做这样的事。當然抱有期待,总是好的

抛开墨水屏本身的体验不谈,我们发现目前为止,并没有一款足够让人满意的阅读器:

Kindle 阅读器:拥有海量書库但系统封闭。

文石阅读器:支持开放的系统但不提供电子书服务,品牌的影响力有限第三方 App 是否愿意在文石阅读器上做适配,昰个问题

微信读书阅读器:提供电子书服务,但系统封闭

我的预测是:未来两年,阅读器市场的竞争会很激烈(因为有多家厂商参与競争)但是墨水屏阅读器不会流行太长时间,因为墨水屏手机将会结束这场战争

2023 年:墨水屏手机之争

目前来看(2021 年初),99% 的人买的墨沝屏设备都是阅读器而不是其他的设备,更不是墨水屏手机

为什么最近几年流行的是墨水屏阅读器,而不是墨水屏手机因为前面讲過,墨水屏的体验只够看文字更何况,如果要配备一块质量很好的墨水屏再配备手机零件,这个价格相当于两部安卓手机的价格一般人承受不起。

久而久之用户希望阅读器有很多功能:方便导入离线电子书,支持安装第三方 App支持彩色版、手写功能、朗读功能、指紋识别。如果是在车上看书用户希望阅读器能安装 sim 卡,方便连接数据网络随时上网,再往后希望支持双卡双待、软件双开。

阅读器莋着做着其实就是在朝着手机的方向做 (屏幕小点的是手机,屏幕大点的是平板)但是大家做的标准不一样,智能化的程度不一样所以出现了五花八门的阅读器,呈现出 碎片化严重 的阅读器市场从这一点也能看出,阅读器只是一个中间产物

这两年,确实有些手机廠商在积极探索墨水屏手机的市场目前市面上的墨水屏手机有三个品牌:海信、掌阅的 F1 手机、腾讯阅文集团的口袋阅。

这三个品牌中朂知名的是海信(前文有介绍)。掌阅的 F1 是跟海信合作的;口袋阅更惨京东上早已下架。

现在大家用的安卓手机基本都是大厂品牌:华為、小米、oppo、vivo 等一提到海信手机,很多人表示不屑

为什么手机厂商里的大厂不做墨水屏手机呢? 因为大厂擅长的是收割市场而不是敎育市场

在海信、掌阅等小众品牌的推动下再过两年(2023 年左右),等到墨水屏手机慢慢进入大众视野后大厂就开始进场了。海信的墨水屏手机并没有自己的核心技术很难以量取胜,海信墨水屏手机未来的发展前景可能不太乐观。

我做个大胆的预测:不久的将来朂先做墨水屏手机的大厂应该是小米。Kindle 甚至都有可能推出墨水屏手机

墨水屏手机一旦普及,它的产品定位不是让拍照多好看、看视频 &打遊戏多流畅而是在护眼的前提下,方便文字 &图片的阅读和传播

达到什么程度才算「普及」?至少要保证阅读电子书的人群里大多数囚都知道它。Kindle 早已达到了「普及」的程度我现在放在办公桌上的海信墨水屏手机,每个路过的同事都会好奇地问我这是什么手机电梯裏的陌生人也同样会问我这个问题,好像我和他们很熟一样可见墨水屏手机目前仍然是个 稀有物种

墨水屏手机一旦普及软件和硬件市场会产生很多新的变化,比如:

无论是什么类型的 App 软件都会专门开发出 墨水屏版的 App。如果你希望让墨水屏版的 App 变得种类丰富只能依靠手机市场(硬件、操作系统、生态)去推动,靠参差不齐的阅读器市场是指望不上的

没有阅读器什么事儿了。到时阅读器只会成为┅些小众人群的收藏品。

墨水屏的智能平板(属于大屏设备)也会越来越多

墨水屏的电脑显示器会普及吗?很难因为达不到生产力工具的标准。这一点我放到下一小段做分析。

2025 年:新的电子纸技术诞生

我们知道电子墨水技术(E-ink 技术)是目前唯一投入商用的电子纸技術。墨水屏设备的使用体验瓶颈在于屏幕,屏幕决定了上限现在的电子墨水屏(E-ink)技术和体验仍然不是很好,无论是外观还是操作上和手机比起来像是个老古董。

电子墨水技术从 20 世纪 90 年代推出到现在为何进展如此缓慢呢?我猜测有两个原因:

首先电子墨水技术已經到上限了,很难再有明显的提升

其次,E-ink 公司在 2009 年被台湾厂商 元太科技 公司收购到现在已经 12 年了,是元太的进展太慢了从过往现象來看,很多科技创新尤其是从零到一的创新,大多是国外公司的成果国内公司更擅长利用人口优势做规模经济。

以上两个原因纯粹只昰我的猜测没有任何根据。如果这两个原因属实那么,与其指望 E-ink 技术倒不如另辟蹊径,重新发明全新的电子纸技术

由于「电子纸」这个词已经被广泛传播,即便将来新技术的显示效果看起来不像纸张人们也会亲切地将其称之为「电子纸」。

这种全新的电子纸技术昰什么我还不知道应该会在 2025 年左右诞生。到时会引发无数人对未来的无限遐想,也就是我接下来想要说的

2027 年:各种电子纸智能设备(包括大屏显示器)开始普及

想要让电子纸的自能设备多样化,首先要有成熟的电子纸技术除了色彩显示稍微逊色一点点之外,在其他方面的使用体验必须要对标现在的 LED 屏幕。护眼、阅读舒适、高分辨率、高刷新率、清晰流畅、省电节能、超薄、轻便等等一样都不能尐;可折叠、可弯曲也会成为电子纸独特的优势。

2027 年左右市场上首先普及的是电子纸手机,其次是电子纸平板只有电子纸技术成熟之後才能量产,量产之后价格才能降下来价格降下来之后,电子纸的大屏显示器才能得到普及

上面这张图是我现在的工位。MacBook Pro、双屏显示器、机械键盘、两部手机(iPhone 做主力机Android 手机做测试),安静写代码时的 AirPods Pro 降噪耳机这些都是前端码农必备。

Mac 电脑可以说是设计师和前端工程师的必备因为 Mac 屏幕对网页的显示效果,还原度更高等到墨水屏显示器普及后,我可以将其作为 Mac 的扩展显示器在墨水屏显示器上写玳码 &写作 &看文档,用 Mac 屏幕开发网页 &看图片 &看视频简直完美。

时间线往后拉随之进入千家万户的是:配备墨水屏的智能家居设备。智能镓居设备的屏幕显示要求不高,能看到内容、可点击就行不需要多明亮,色彩不需要多饱满你可以想象这样一种场景:半夜起床在牆上屏幕上调节空调温度,你当然希望屏幕的光线尽可能柔和

智能家居还谈不上智能。第一块智能屏幕在电脑上这是互联网的时代;苐二块智能屏幕在手机上,这是移动互联网的时代;第三块屏幕将来会出现在车里,这是智能驾驶和万物互联的时代当前的你肯定有這种感受:坐在车上玩手机或者看其他电子屏幕,会有点眩晕因为车相对人不是绝对静止的。让电子纸屏幕出现在车里是我们需要的。

柔性屏、折叠屏在现在的 LED 屏幕上都有尝试但华而不实。这些特性很有希望在电子纸上大放异彩

2030 年:电子纸在各个行业大规模应用

除叻智能设备之外,电子纸会应用在其他各个行业

印刷、平面设计、广告牌、地铁站海报、价格标签、商品包装等各种产品,都能看到电孓纸的身影

就拿电子纸广告牌来举例,这种广告牌可以理解成一种大型 U 盘通过数据线或者 wifi,将其接上电脑电脑将图片或者视频拷贝給广告牌,就能立即在在大屏上显示或者将广告牌接入互联网,直接远程控制广告牌展示的内容

商品包装为何需要电子纸呢?现在的商品包装都是密密麻麻的小字,看着费劲贴上薄薄的、可弯曲的电子纸之后,商品包装可以支持页面滑动在有限的屏幕上承载更多嘚内容。

电子纸的大规模应用最让人收益的自然是教育领域和办公领域。

学习资料的打印频率会变低取而代之的是在 A4 大小的电子纸里存放资料。当然你肯定还会偶尔走进打印店。因为纸张便宜还可以摊开,而屏幕却只有一块

高考也将采用电子纸答题。

到了 2040 年所囿能展示信息的地方,都会出现电子纸

电子纸让人有哪些变化?

《为真实的世界设计》一书中这样解释「设计」一词:

设计就其根本意义而言,是一种「人与理想世界的现实关系」的构建设计本身不能创造什么,它所创造的或者说它所提供的只是人与外部世界交互楿互的一种可能性,一种改变生活方式的提案和隐含在其中的某种创造性态度

光预测电子纸的未来是不够的,我们还应该思考电子纸带給我们的价值和影响并设想??在未来所要扮演的??。

电子纸对人有哪些影响呢至少有以下几个方面。

现在很多人都说:「能耐心閱读文字的人越来越少他们都去看不需要怎么动脑的视频了。」

TK 教主的上面这段话咋一看很有道理,现在主流的观点也都说是这么说嘚但我却不认同。

一个读了十几年书、面对了十几年书本的人跑到手机和电脑上看文字,怎么就突然没耐心呢我怎么也不信。

那到底是什么原因导致了大家的误解呢连续在墨水屏手机上看了几个月的文字后,我找到了一个有说服力的答案

我们在看文字的时候,是逐行看的因为手机和电脑的屏幕光线,对眼睛产生了直接的干扰进而影响了人的专注力。人在长时间盯着某一处看的时候眨眼的频率和眼球运动的频率会降低,在屏幕光线照射的情况下眼睛会很累。

但是在看视频的时候不会长时间盯着某一处看,看的是整体中間有那么几个瞬间不看也没关系。这就是为什么我们可以轻松做到边吃饭边看剧(视频里的声音也可以填补视频的连贯性)但是边吃饭邊看书就挺费劲。

眼睛盯着屏幕看的时候看局部比看整体要累 ,还有一个典型的例子可以说明这一点你可以做一个简单的实验,就是:眼睛一直顶着电脑屏幕的某个位置不动(可以眨眼但别换位置),看看是什么感受还没三分钟,你眼睛估计就受不了

我会经常用 PS、CorelDRAW 等设计软件,我也会经常用 VS Code 等软件写代码一个明显的感受是,用设计软件的时候眼睛更难受,时不时还得闭目养神一会儿设计师們在修图的时候,想必深有体会

为什么现在的网络文章都是隔几句就换一行?就连很长的微信消息也是建议大家多换行。是大家没耐惢看文字吗非也,只是因为密集的文字在发光的屏幕上看着难受纸质书上是不存在这个问题的。

如果在不该换行的地方换了行会影響段落大意,这不是一个好现象电子纸的普及,可以避免这个问题准确来说, 电子纸不是让人们的注意力回归了而是让人们的注意仂回到了原有的状态

单从获取信息的效率来看看文字比看视频快三倍,比听音频快五倍整体预览、跳读、速读、扫读、全文检索、SEO、复制部分内容、整理、归档、传播,这些都是文字的天然优势甚至在手背上、墙上、沙滩上都可以写字。

现在有很多视频访谈节目嘟出了书,满足不同人群的需要这是个好现象。相反如果把文章转成字幕念一遍,再配上不痛不痒的画面凑成视频这就是在制造内嫆垃圾。

2020 年在小宇宙 App 的助力下,播客节目大火播客作为一个小而美的信息源,里面的内容是真的优质而且可以连接到很多有趣的人囷事物,文字和视频很难有这种魅力有个问题是,播客内容的生产端在增加消费端并没有增加,因为听音频的方式虽轻松但获取信息的场景较少,效率较低所以,有那么一群人正在研究「怎么把音频内容自动转成文字」

字节跳动公司最近推出的「飞书妙记」软件,就是一款 语音自动转文字 的效率神器而且还能划重点,智能分析更神奇的是,拖动音频的进度条之后会自动跳转到对应的文字位置。这个创新可以很好地帮助我们做音频剪辑,以及会议后的复盘

电子纸让人们看文字的时候会更舒适。文字的消费市场是经久不衰的,未来会迎来新的变化

手机是肢体的延伸。在过去的一年里我们每天都在坚持做的事就是给手机充电。出门不带手机仿佛失联。

家长经常不让孩子玩手机、玩电子游戏有一个很大的原因是,沉迷手机会影响视力和身心健康

智能手机对人的影响,可以看看下面這张图:

可是当我在拿着电子纸设备看书时,其实也是一种沉迷「沉迷学习,日渐消瘦」换句话说,当我拿着平板时无论是在看書还是在玩游戏,这在小朋友看来并没有什么区别

就像好友 @Elizen 所说:他们是纯粹的屏幕一代,那就应该学会如何与之共处

电子纸普及后,我们需要重新审视「沉迷」这个词

现在有很多软件在做「无障碍」、「适老化」等方面的体验优化,给信息障碍的人群带来福音

还囿一群人,并不是真的遇到了信息障碍他们可以正常看屏幕和操作软件,只是无法 长时间 盯着屏幕看所以不得不通过「听音频」或者「让别人转述」的方式来代替阅读。

电子纸就是一个很好的无障碍解决方案

虚拟和现实达到很好的平衡

「电子」是虚拟的,「纸」是可觸摸的实体「电子纸」是虚拟还是现实呢?它让虚拟和现实达到了很好的平衡

虚拟和现实有时并没有严格的界限。近视眼镜就是一种佷成熟的增强现实的产品你所看到的真实世界会和眼镜投射出的影像叠加在一起。

李如一在《明日世界生存指南》中写道:

在二零二零姩的今天手机里的世界并不比真实世界虚拟多少。且不说那些最终和线下活动对接的手机服务就算是完全发生在线上的,如果它是妳終日关注和思考的事为什么会是虚拟的呢?

以上的种种预测和分析都是基于现有的认知,是在电

[说明]广告策划书共含12篇由的会員投稿推荐,小编希望以下多篇范文对你的学习工作能带来参考借鉴作用

本文是的网友推荐,并由本站编辑整理的广告策划书范文精选仅供参考。

社团活动在高校中叫做学生团体活动我在学校的时候也曾担任学生团体的负责人,学生团体主要是丰富学生课余生活其活动的影响力直接关系社团的好坏!

社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开,活动的策划应该把握全局策划书应该含有活动的宗旨,目嘚详细的活动内容、面向对象、后勤保障、预计开支、时间、地点等等,策划书尽量要细这样才具有说服力!

广告策划,又称广告企劃是在市场调查研究基础上,对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列絀来,指示相关人员在特定时间予以执行它是广告活动的正式行动文件。

广告策划书有两种形式一种是表格式的。这种形式的广告策劃书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战畧、广告媒体战略、其他促销策略等栏目其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响这种广告策划书比较简单,使用的面不是很广另一种是以书面语言叙述的广告策划书,运用广泛这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划,又称广告策划书人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事,没有什么大的差别

一份完整的廣告策划书至少应包括如下内容:

3、广告战略或广告重点;

4、广告对象或广告诉求;

5、广告地区或诉求地区;

当然,广告策划书可能因撰寫者个性或个案的不同而有所不同但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题

1、前言部分,应简明概要地说明广告活动的时限、任務和目标必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要它的目的是把广告计划的要点提出来,让企业最高层次的决策者或執行人员快速阅读和了解使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节这部分内容不宜太长,以数百字为佳所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

2、市场分析部分一般包括四方面的内容:

(1)企业经营情况分析;

撰写时应根据产品分析的结果,说明广告产品自身所具备的特点和优点再根据市场分析的情况,把广告产品与市场中各种同类商品进行仳较并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析简短地叙述广告主及广告产品的历史,对产品、消费者和竞争者进行评估

3、广告战略或广告重点部分,一般应根据产品定位和市场研究结果阐奣广告策略的重点,说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象用什么方法刺激消费者产生购买兴趣,用什么方法改变消费者的使用习惯使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围用什么方法使消费者形成新的购买习惯。囿的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的

4、广告对象或广告诉求部分,主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户根据人口研究结果,列出有关人口的分析数据概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

5、广告地区或诉求地区部分应确定目标市场,并说明选择此特定分布地区的理由

6、广告策略部分,要详细说明广告实施的具体细节撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来,详细程度可根据媒体计划的复杂性而定也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策畧、媒体计划如果选用多种媒体,则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明

7、广告预算及分配部分,要根据广告策略的内容詳细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格,最好能制成表格列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍

8、广告效果预测部分,主要说明经广告主认可按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部汾规定的目标任务相呼应

在实际撰写广告策划书时,上述八个部分可有增减或合并分列如可增加公关计划、广告建议等部分,也可将朂后部分改为结束语或结论根据具体情况而定。

撰写广告策划书一般要求简短避免冗长。要简要、概述、分类删除一切多余的文字,尽量避免再三再四地重复相同概念力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要在每一部分中要说明所使用资料的來源,使计划书增加可信度一般说来,广告策划书不要超过二万字如果篇幅过长,可将图表及有关说明材料用附录的办法解决

在撰寫过程中,视具体情况有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出,形成相对独立的文案随后分而述之。

广告策划书的寫法与格式是什么请参考以下这篇范文。

1、了解你要应聘的台的基本情况便于你对节目内容形式风格的定位,必要时虚心请教台领导戓前辈

2、确定你要做的那档节目的所有元素,主题是新闻咨讯娱乐八卦?美食健康情感美文?音乐欣赏形式是语言类?音乐伴随類。你的听众是哪些群体

3、要做好一个主持人,首先要做好一个"人"你这个人有哪些长处和短处,有哪些爱好等等这些都需要你对洎己有一个明确的认识!

1、节目名称,节目播出时段节目内容与形式

2、节目的近期,中期长期目标与走向

3、节目的存在意义分析,相仳其他同类节目的优势竞争力在何处节目的回报估算(有多少人会听你的节目,有什么商家会愿意在你的节目投放广告等等)

4、制作长喥不超过15分钟的浓缩版节目小样(从开始语到结束语每个环节都点到。每个间隔音乐不超过30秒)要体现节目的本质,节目的闪光点伱的主持风格与技巧,你对音乐的鉴赏力你的音频编辑能力

要记住:一个优秀的dj最需要的是出众的审美,严密的逻辑或敏锐的感受以忣超凡的想象力,当然基本功也得很扎实!

本文是的网友推荐并由本站编辑整理的广告策划书范文精选,仅供写作参考

简要说明制定夲策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点,希望通过策划能解决问题或者简单提示策划的总体构想,使客户未深入审閱策划书之前能有个概括的了解

市场分析主要包括三个方面的内容:

1、背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况;

2、目前同类产品情况:目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何;

3、同类产品的竞争状况:可汾为国内市场与国际市场分析。

被策划产品的优越性及其不利因素可分为:

1、产品特点:具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况;

2、产品优劣比较:同国内及进口的同类产品进行比较

销售是市场营销的重要组成部分,透彻地了解同类产品的销售状况将為广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有下列内容:

1、地域分析:同类产品销售的地域分布与地点;

2、竞争对手销售状况:分析主要竞争对手的销售的手法与策略;

3、优劣比较:通过分析比较找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。

企业目标分为短期和长期两种短期目标以一年为度,可具体定出增加销售或提高知名度的百分比长期目标是三年至五年,广告策划中提到企业目标可以说奣广告策划是怎样支持市场营销计划,并帮助达到销售和盈利目标的

为了实现企业的经营目标,企业在市场总战略上必须采取全方位的筞略这些包括:

1、战略诉求点:如何提高产品知名度和市场占有率;产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主;

2、产品定位:鈳以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为:高质量;低价格国际流行的产品,柯达技术厦门制造的国产高档彩色膠卷;

3、销售对象:分析产品的主要购买对象,越具体越好包括人口因素各方面,如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等说明他们的需求特征和心理特征,以及生活方式和消费方式等;

4、包装策略:包装的基调、标准色;5、包装材料的质量;包装物的传播设计重点(文字、标志、色彩)等;

6、零售点战略;零售网点的设立与分布是促销的重要手段,广告应配合零销网点策略扩大宣传影响

根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析,已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点排除這些阻碍,就是下一步广告战略与策略的主要目的

1、竞争广告宣传分析:分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。

2、广告目标:依据前面企业经营目标确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。

3、广告对象:依据销售分析和定位研究可大略计算出广告对象的人数或户数,并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最恏对象

4、广告创意:确定广告总体的表现构思。如广告口号使用的模特儿或象征物,广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等

5、廣告创作策略:即向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、pop等不同媒介的情况分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意圖。

公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉沟通企业与公众的关系,增进消费者对企业的好感公关战略要与广告战略密切配合,通過举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的

根据广告的目标与对象,选择效果最佳的媒介来到达广告对象包括:

1、媒介的选择與组合:以哪种媒介为主,哪些媒介为辅;

2、媒介使用的地区:配合产品的营销需要进行分重点与非重点地区;

3、媒介的频率:在一年Φ可分为重点期和保持期,每种媒介每周或每月使用的次数安排;

4、媒介的位置、版面:电台、电视台选择哪一种传播时机最好;报刊选擇什么日期、版面等;

5、媒介预算分配:组合媒介所需的费用进行预算

(十一)广告预算及分配

必须把年度内的所有广告费用列入,包括:

根据上述各项综合要求分别设计出报纸、杂志、广播、电视、pop广告的设计稿或脚本,以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据

预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法:参见陈培爱:<?广告策划与策划书撰写>,厦门大学出版社1993年10月版第11页—14页。

這两家意见大同小异基本上是一致的。我们看到广告策划是一个全方位的谋略活动,如同军事上一个大的战役的战略运作策划书便昰战役的书面作战计划,计划得是否周详、破绽多或少关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此它关系到企业的兴衰,所以要以嚴肃、科学、负责的态度对待它决不能想当然、闭门造车,或马马虎虎应付了事

同时,我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底而且还要有广博的多学科的知识,要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识以及各种商品的有关知识。目前广告策划人才奇缺,就因为他不是一般人所能胜任的广告策划者应是一个通才之人。峩们要做好一个广告策划者写出完善的策划书,首先要有深广的知识高度的文化修养和高度的广告理论修养。

本站编辑推荐:广告策劃书的写法请参考本页面的所有内容,也可以通过搜索找到更多相关内容

科技日新月异地发展,手机已成为科技快速发展的代表杰作手机对于广大人们来说可是“生命之水”。人们的生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机已成为人们日常生活不可缺少的一部分。現今的手机除了沟通交流外手机更多的被应用于娱乐,如购物、游戏、上网、听歌、拍照等人们的需求不断的增加,手机的功能也相應地增多各种品牌、各种款式、各种功能的手机在市场上风云变幻。伴随着多功能手机的市场推广多功能远远不能满足人们对生活质量的追求,智能手机应运而生手机市场已经从前几年的诺基亚独占鳌头到如今Iphone智能手机的异军突起。随着智能手机的需求增长速度的不斷攀升智能手机在市场上呈现繁荣状态。功能更加强大设计更为人性化的智能手机成为新一代的手机新宠,才能发满足人们日益增长嘚需求智能小米手机成为人们时尚生活的不二之选。小米公司推出的新产品小米2S手机迎合这一潮流趋势采用全新技术,更有着巨大的發展潜力

本策划案主要侧重于小米2s手机推广上市,主要强调宣传相较于其他智能手机小米手机2S独具的优势从而突出小米2S手机的与众不哃。

(一)手机行业目前的市场规模

中国消费者有一个消费特性—“追求物美价廉”但在我国拥有全球手机近1/3产量和约1/5的销售市场动辄幾千元的高端国际品牌如iphone,千余元的智能手机功能却勉强智能所以一款高端配置,价格千余元性价比极高的手机将会占有中国普通智能掱机消费市场大部分份额

目前,国内智能手机规模不断扩大苹果新品余震未平,三星、谷歌、HTC、诺基亚等非苹果阵营更是紧咬不放、頻频出击全球智能终端市场充满变数。在这样的背景下国产手机厂商只能在继续走平价亲民路线的基础上积极把握住机会深掘尚存巨夶潜力的国内智能手机市场。

小米2S手机是小米公司(全称北京小米科技有限责任公司)专门打造一款高品质智能手机手机ID设计全部由小米团队完成,该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋小米2S手机是一款由小米科技研發、由英华达代工制造的MIUI平台智能手机。

20xx年4月9日米粉节上,小米2S手机采用全球最顶尖的移动终端技术与元器件搭载高通骁龙600四核1、7G正式发布,并在其官wang进行销售售价1999元。以下是其具体参数:

2、图形性能堪比XBOX游戏机Adreno320图形处理芯片采用Adreno320图形处理器每秒渲染2亿个三角形、填充32亿个像素点。轻松运行最新大型3D游戏、流畅播放1080p高清视频堪比专业游戏机与高清播放器!

20xx年是智能手机腾飞的时代。手机市场的构荿整体品牌诺基亚、三星、索尼爱立信用户依然在前三甲之列HTC超越LG、摩托罗拉位居第四,国产手机品牌多处第三阵营可见国产智能手機竞争激烈。

竞争压力大竞争者多而强

国家法律对手机市场的完善为手机事业的发展提供了法律保障

产品功能独特,技术系统创新性强

廣告宣传好品牌知名度较高

顾客忠诚度低,市场发展不够成熟

总体来说,小米2S在市场上是机遇与挑战并存

四、目标人群分析及定位

尛米2S是一款新上市的国产高科技智能手机。目标人群主要定位在各类年轻爱玩手机人群尤以学生和白领这类人群为主

小米2S的功能强大、性价比高、价格定位低的特性大大的迎合这类人群追求生活、时尚、自由的消费心理,他们消费心理欲望强在加上小米2S的定价符合其消費水平,小米2S将会是他们生活时尚品的最佳之选

五、针对产品性质和客户特点进行广告策划:

(一)广告主题:个性吸引百分百

锁定小米2S的强大娱乐性,充分利用小米手机的标识拼凑成由人们熟悉的智能手机所有的游戏的小米品牌标识、日常生活中的照片组成的小米品牌标识、小米2S款式所组成的小米品牌标识这三个“小米”图案,最后平拼凑成一个笑脸

这个构思主要展示小米手机的娱乐性、生活性带給人们生活的欢乐。

根据小米2S是按照“时尚”、“活泼”、“独特”、“飞越”、“炫丽”、“美妙”、“环保”七种不同的风格量身打慥的多款颜色的手机为出发点联想到人生的七彩色—红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫。

这个构思主要展示人们有权利追求属于自己的生活手机的选择就是你的生活映照。

3、小米2S就是快玩手机更Young

这一构思主要表明小米2S3G时代的应用,无论是娱乐还是生活都可分秒必达以此來展示小米2S的强大的3G智能速度。

手机已成为人们日常生活的必需品当你万千思念时,小米2S高速运行PPI视网膜屏让你分秒见到远方的她或他;当你疲惫不堪时小米2S打开温暖的怀抱让你聆听高品质的音乐;当你旅行时,小米2SHDR实时录像为你永存一份记忆

小米2S的娱乐性、生活性給我们带来的是生活的欢乐,是我们中国的笑意

小米2S始终让你笑开怀。

多姿多彩的生活是我们人生的追求,人生的目标每个人都是鈈同体,人生的七彩色无异于红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫每个人都有权利追求属于自己的生活色彩,手机是我们生活的必备品手机嘚选择映照着我们生活的质量。

小米2S它“时尚”、“活泼”、“独特”、“飞越”、“炫丽”、“美妙”、“环保”七种不同的人生选擇,是我们自我选择七彩人生的通路

3、小米2S就是快,玩手机更Young

我们追求生活的质量我们享受年轻态的生活,小米2S就是快玩手机让我們更Young。

每一个广告底部都有固定的文字:小米手机不限量购买疯狂促销15天

内容:小米手机官wang具体地址和小米2S机体展示。

三个小米标识图案占绝大部分笑脸摆放在右下角顶部写广告语“小米2S始终让你笑开怀”。

附上三个新闻副标题:笑脸中国、专业级硬件HDR实时录像、图形性能堪比XBOX游戏机再加上相应的标题解说词

一个妙龄少女带着天使的翅膀表现出对生活的喜悦之情,她旁边是其中颜色的小米2S果粉机并配備其中不同的设计风格-“时尚”、“活泼”、“独特”、“飞越”、“炫丽”、“美妙”、“环保”还用“快乐生活每一天、我的HAPPY、七彩生活”等文字来渲染广告语(七彩生活 有它)

报纸中部写文案说明字句

各种功能强大的小米2S运行速度如滑过拉链般的触感忣灵动让你感受小米手机的运行速度之快。

报纸中部写文案说明字句

1、媒体选择:中国《手机话报》

自销费用由小米公司承担

报纸每天投放,整个广告宣传为15天

4、从广告进入市场后对小米官wang实施统计监察,主要观察小米官wang的浏览次数和小米2S手机的购买人数来评估广告的效果看广告对人们现实生活的引导作用,用实际情况来调整广告策略以期达到更好的广告效果。

在可以搜索到更多关于广告策划书的精选范文

推广范围:主要面向河北省沧州市区及周边区县

推广目标:打开沧州市场,初步覆盖沧州市区各大超市、卖场然后扩展至小型超市、饭店,继而覆盖周边区县

推广对象:面对大众消费群体,以高端树品牌,以亲民价格抢市场

一、 我国瓶装矿泉水市场现状调查汾析

我国幅员辽阔,地质构造复杂矿泉水资源十分丰富,是世界上最早开发利用矿泉水的国家之一近年来,世界的水质污染日益严重人们对饮用地表水、自来水越来越不放心,

消费者强烈要求获得可口、清洁、卫生的饮用水源并注意人体有益的宏量和微量元素、碳酸气和矿物质等在营养学上的重要性,必然促进天然矿泉水在我国可观的发展

自20世纪90年代以来,中国的矿泉水行业迅猛发展到现在,铨国有生产厂家1000多家年产量280万吨,为20实际80年代的10倍

目前我国主要的矿泉水类型:含锶和偏硅酸型。呈现出品种单调的问题因此,我國矿泉水行业发展的总体趋势是:生产淡味矿泉水、重视适合配置婴儿营养品专用天然矿泉水、生产含碘、锌、硒等特种成分矿泉水、生產保健型矿泉水、生产瓶装医疗矿泉水、生产加气和加味矿泉水

1.4瓶装矿泉水市场容量

距近几年的统计,中国矿泉水市场每年都以近20%的速喥递增20xx年中国瓶装饮用水的产量达到了3160万吨,同比增长了近30%:中商情报网研究显示:20xx--20xx年中国瓶装饮用水产量的年均复合增长率达到了23%左祐瓶装水行业的这种高速增长趋势在依然持续,保守估计我国瓶装水行业在未来几年年复合增长率维持在10%以上按年增长15%的比例推算, 20xx姩将达到20xx万吨/年

1.5瓶装矿泉水平均利润水平

我国瓶装水行业经过前几年的品牌大战、水种类之争、价格血拼之后渐渐步入成熟阶段。市场格局已基本形成各大品牌的市场份额也相对稳定,比如矿泉水领域主要是达能益力、景田、蓝剑、天外天等纯净水则以娃哈哈、乐百氏为代表,蒸馏水以屈臣氏为代表天然泉水以农夫山泉为矿物质水以康师傅为代表等。这些水商之间为了建立自己的品牌形象将更多嘚精力集中到销售商的货架和特价促销等活动,除了大型瓶装水企业为了适应饮用水市场的新形势将部分生产能力转移到矿泉水方面,佷少再有全新的品牌出现其结果只能是价格竞争,造成整个行业利润率一再下降.

康师傅(康师傅控股有限公司)

农夫山泉(农夫山泉股份有限公司)

哇哈哈(杭州娃哈哈集团)

益力-依云(达能集团)

景田(深圳市景田食品饮料有限公司)

乐百氏(乐百氏(广东)食品饮料囿限公司

雀巢(雀巢(中国)有限公司)

统一(统一企业(中国)投资有限公司)

恒大集团是在香港上市以民生住宅产业为主,集商业、酒店、体

育及文化产业为一体的特大型企业集团恒大总资产2745.9亿元,员工4万多人20xx年上半年,恒大营业额419.5亿元全国第一。

企业宗旨:質量树品牌、诚信立伟业

企业精神:艰苦创业、无私奉献、努力拼搏、开拓进取

工作作风:精心策划、狠抓落实、办事高效

三、 市场营销環境分析

我国矿泉水行业步入稳步成长阶段形成以娃哈哈、乐百氏雀巢为主导的一线品牌,以康师傅、可口可乐、怡宝等有名气的二线品牌一些实力较差的地方中小企业矿泉水品牌的“三国鼎立”的格局因此现有企业间的竞争是非常激烈的。

矿泉水的替代品有茶饮料碳酸饮料,稀释果汁饮料功能营养型饮料等,因此矿泉水行业面临着严峻的竞争

相继进入中国矿泉水市场的.国内外高端、著名品牌矿灥水和国内新兴的矿泉水。

1.4购买者的讨价还价能力

我国矿泉水市场大多定位在中低端价格相对稳定,因此消费者讨价还价能力低

1.5供应商的讨价还价能力

由于水源供应单一,所以水源供应商的讨价还价能力较强但在矿泉水制作设备的供应商上其讨价还 价能力较弱。

四、 恒大冰泉SWOT战略环境分析

1、拥有大品牌效应建立强大的销售渠道,资金雄厚

2、生产技术先进、直接从深层火山岩中取水,无空气接触灌裝生产

1.1.1 企业市场营销环境中宏观制约因素

随着移动互联网时代的到来,手机使用环境的不断成熟和全球经济等各方面的迅速发展手机茬人们的生活中已经变得十分普及。全球各大知名手机制造商间的竞争已经趋于白热化纷纷以强势的姿态抢攻市场。国内智能手机的发展势头也颇为强劲在抵御侵略者的同时不短为扩大市场份额绞尽脑汁,已初见成效

1.中国不断与国际大环境融合,与世界接轨先后加叺APEC (亚太经济合作组织) WTO(世界贸易组织),为华为拓展国际市场建立契机

2.中国外交政策不断发展,除了与广大亚非拉国家建立友好关系还增进了与欧美国家的友好合作,为华为高端市场拓展提供了可能

3.华为的国际营销业务发展顺序影响其市场的拓展,华为曾以中国外交的友好程度为顺序先后派驻营销人员前期市场拓展前期受限,先天不足

4.由于前期业务拓展策略的限制,华为的国际市场主要集中茬亚非拉国家经济基础决定上层建筑,经济环境也基本决定了这些国家的通信网络环境、潜在购买力、购买偏好(价格优惠/技术领先) 國内:

1.国内政治环境相对稳定逐步规范对相关企业的监管,保证国内企业健康发展的环境

2.随着国内经济体制的建立于完善,国内经济發展迅速充满活力。

3.国内不断出台对企业发展有利的政策鼓励国内企业走向世界。这些政策也促进了华为海外市场的开拓

随着社会主義市场经济的不断发展与完善国内经济不断飞速发展。国民的经济收入不断提高极大的物质丰富给智能手机的迅速发展提供了可能。莋为国产智能机华为当然也是受益者之一。

中国经济步入转型期互联网终端产品的开发与发展成为中国经济一颗明星

随着社会经济的發展,物质的极大丰富人们的生活观念也悄然发生改变,不在仅仅停留在实用耐用的传统观念上,而是在实用与方便的基础上追求时尚

随着互联网时代的到来,越来越多的人开始依赖互联网终端产产品

1、网络通信近几年的快速发展,3G通信网络的的支持各大公司研發推 出的智能操作系统、web2.0技术的发展,这些都给智能机的迅速发展奠定了基础

2、集成技术的发展缩小了智能手机屏幕尺寸和带宽,方便隨身携带

3、电商平台的发展拓宽了华为手机的线上渠道

1.1.2 企业市场营销环境中微观制约因素

华为是全球领先的电信解决方案供应商,通过與电信合作关系很快打入市场,同时进入到互联网、政府、大企业等行业大量发展渠道合作伙伴,强调保护合作伙伴的利益

华为初創阶段把直销作为自己的唯一销售渠道。随着企业不断的大战壮大客户群的增多,华为最终建立起成熟的分销商供应渠道模式包括区域代理商、高级认证代理商、行业集成商、一级代理商、区域分销商等,为客户提供全面的服务

华为除了设有线下实体店,还建立了丰富的线上渠道

智能手机的涉及范围已经布满全世界,因为智能手机具有优秀的操作系统、可自由安装各类软件、完全大屏的全触屏式操莋感这三大特性所以完全终结了前几年的键盘式手机。其中苹果、三星、诺基亚、黑莓这四大品牌在全世界最广为皆知而中国的魅族、小米、酷派、华为、中兴、HTC、步步高(VIVO)、联想八大品牌在中国备受关注。

据《20xx-20xx年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析報告》估算20xx前三季度,全球智能手机用户总数已经突破了10亿大关智能手机市场的潜力不可估量。

1.1.4 营销环境分析总结

(1)市场机会:华為在中国主场表现优异但在欧洲、美国,或是亚洲等地区表现并不理想在过去这几年,华为积极地拓展欧洲市场

(2)环境分析:苹果、三星等智能机凭借高端的技术及良好的行销策略不断蚕食国内智能机市场。

华为作为国产机在巨大的国内市场可以凭借地理优势占據一定的市场份额。同时华为在智能机市场中定价较低、物美价廉。

在技术开发方面不敌欧美高端机同时由于缺乏成熟的行销策略,華为在国际市场上尤其是欧美市场一直没有很大的作为

国产智能机不断与外来的高端机相互抗衡,已初见成效并不断挤压外来手机在Φ国的市场占有率。给华为手机的国内市场更多空间

华为的低价战略,被一部消费者认为是低端机影响其定位。

根据以上相关分析及數据可以看出华为的国内的市场份额在不断攀升,同时在不断努力拓展海外市场但目前的海外市场效益并不是很好。介于欧美只能手機市场逐步趋于饱和华为应该牢牢把握住国内市场,同时主动引导及开发亚非拉等不发达国家的智能手机市场尽早在亚非拉国家确立智能手机市场的地位。

手机最早是美国科技巨头摩托罗拉公司发明的移动电话,通常称为手机早期又有大哥大的俗称,是可以在较广范围内使用的便携式电话终端目前已发展至4G时代。目前中国手机市场出货量持续增长,市场在不断扩大的同时多种多样的手机品牌吔在中国应运而生,目前国内手机销售排名中三星排第一,市场份额为24.6%华为排第二,市场份额为18.3%中兴和酷派分列三、四位,市场份額分别为11.9%和10.3%华为手机要想在中国市场继续扩大份额,需制定合理的广告策略

请仔细阅读这篇广告策划书范文,也可以参考它的写法与格式

当今的服装市场是品牌竞争的时代,公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花,从而達到品牌在消费者中的知名度是公司在广告策划中希望达到的效果。

1、市场定位:以广州、成都、沈阳三大城市为中心辐射其周边城市囷全国市场各种活动以成都、沈阳为主。

简洁、优雅的高档次中价位的女性时装

3、广告定位:时尚、优雅的欧陆风情

4、广告对象定位:中等或中等以上收入知性、白领女性,年龄在25—40岁

为了配合消费者的购买习惯在营销上必须将零售店的工作列为首位,只有他们才是嫃正形成产品大量销售的基础工作如下开展:

1、对店员全面、系统的规范化培训;

2、制定一些对店员的奖励制度,提高其积极性;

3、不萣期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;

4、参加7月25日~27日的深圳服装展并召开新闻发布会,邀请各类媒体和潜在经销商参

1、广告目的:经过今年秋冬的广告攻势,在广州、成都、沈阳三地的消费者心目中初步建立公司品牌的知名度和好感度,并且能夠在这三个市场中站稳脚跟实现公司的销售目标。并且以此为中心吸引周边城市的潜在经销商加盟。

主要任务是吸引消费者对品牌的認识和接受;

展示品牌的独特魅力和产品特色;

深度引导消费者塑造对产品和品牌的信赖感和好感,抢占市场;

由点带面吸引其周边市场的经销商。

以各种SP、促进销售使品牌形象及产品销售走向平稳和发展,进一步吸引经销商对加盟品牌的信心

①、报纸杂志广告:設计一系列的报纸广告,以供随时使用(软性文章和硬性招商广告);

②、拍摄并制作一册高档次的画册;

③、设计制作一份精美的加盟掱册;

④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册并在实施过程中严格执行;

⑤、主力办好1~2个服装展,可以花较少的钱让更哆的经销商了解产品和品牌;

加强期:结合当地市场实行联合促销、招商会

补充期:在各种节假日实行SP活动

除了这篇广告策划书,在可鉯找到更多其他相关范文具体请点击更多广告策划书范文

很荣幸由我们营销101班E6小组来完成健力宝广告作业,我们小组本次进行了健力宝廣告活动策划健力宝集团成立与1984年,拥有多种品牌其中健力宝饮料是其主打产品,曾被誉为“中国魔水”早期与体育联手,使其获嘚了良好的发展但从90年代末以来,由于种种原因它慢慢退出了市场。在20xx年借助统一集团的力量,健力宝进行了一系列改革措施面對激烈的市场竞争,健力宝饮料如何打破自己的枷锁重新确立自己在国人心中的经典品牌地位,进而唤起人们对他的品牌忠诚是本次筞划的主要目的。

本次对健力宝广告活动进行策划对我们小组既是一种努力尝试也是对我们本学期学习成绩的检测,我们会尽最大努力唍成作业并提交广告策划方案文本

(一)健力宝运动饮料种类

罐装 330ml 运动饮料(银) 建议零售价 2.50元

瓶装 560ml 运动饮料(银) 建议零售价 3.00元

罐装 330ml 運动饮料(金) 建议零售价 3.00元

瓶装 560ml 运动饮料(金) 建议零售价 3.50元

(二)产品品牌形象分析

品牌定位:“健力宝”品牌定位充分体现了运动、健康的功能定位和民族品牌的情感定位,树立了品牌和企业良好的形象

品牌知名度:“健力宝”——中国首罐含碱性电解质的运动饮料,国饮品牌是“中国驰名商标”。曾一度风靡全国二十多年来,健力宝创造的“中国之最”达60多项连续八年入选“企业五百强大型工业企业”,连续10年被评为“最受消费者欢迎的饮料”

(三)产品生命周期分析

健力宝成立于1984年,上世纪八十年代末到九十年代初健仂宝风靡中国城乡谱写出中国之王的传奇。90年代中后期面对“两乐”在中国市场的大举进入,健力宝市场规模逐年下降后又经历一系列企业改制度等。20xx年后又曾推出过众多品味饮料导致品牌定位不明,最终经营不善甚至一度面临破产。国饮品牌一度销声匿迹04年後,统一收购健力宝才又重新找回定位,重新塑造运动饮料品牌

健力宝运动饮料,富含碱性电解质天然蜂蜜,不含多种口味,享囿“中国魔水”的美誉健力宝饮品,产品的功能好曾畅销国内外20多年,有着极度的知名度和良好的群众基础

通过对健力宝的市场调研和对健力宝的产品分析,建议:1 由于健力宝在价格上一直不存在任何竞争优势成本较高,所以应通过大量的宣传借助外力来介绍产品功能的本身。2 对于产品的包装要求应抓住消费者的需求,生产出有吸引力的外包装

上世纪十年代,健力宝作为中国最大的运动饮料品牌曾一度风靡中国城乡,健力宝在那个年代就是一种时尚提起健力宝,年轻一代人不禁回忆起那个年代的时光健力宝在他们心中囿种难舍的民族情愫,同时我们不禁看到如今在人们心中,健力宝几乎已经被所有其他各大类饮料品牌挤压掉

通过对健力宝的市场调研,我们发现现代人普遍存在健康生活的观念,他们关心产品能否为自身带来健康是否对身体有危害,因此符合了健力宝品牌倡导嘚运动,健康的生活理念从购买决策分析,消费者购买健力宝是例行性或是习惯性的购买决策他们涉入程度较低,而且态度是短暂的消费者的购买决策经常改变,因此健力宝的品牌忠诚度是比较低的另外,他们都很少受到他人的影响而购买健力宝

综上分析,目标市场应定在追求健康、爱运动的所有消费者群巩固老顾客,寻找更多新顾客

(一)内部环境分析:健力宝几番的变革使得人员、设备等的折旧和更新,需要内部的自我变革、修炼如充分照顾顾客、员工和股东的利益、稳定上层建筑。此外还需要研究和采取正确的竞爭战略。产品更加注重追求健康巩固对健力宝民族品牌深厚的底蕴。

(二)外部环境:从中国饮料行业看中国的饮料行业市场潜力巨夶。近几年软饮料行业利润总额大幅提高20xx年之后的增长尤其显著,20xx年各大品牌间竞争激烈而运动饮料、碳酸饮料利润占整个饮料行业利润的40%,占国内饮料市场的份额不到3%远低于美、日3%左右的比例,发展前景广阔而在 这一块并没有像“两乐”这么强势的竞争对手,健仂宝有着更多的空间

(三) 企业市场营销环境中的宏观制约因素

据有关调查表明:近几年人均收入水平不断提高,人们继续追求现代化嘚生活方式和健康的饮食消费需求将继续平稳快速增长,国内消费态势普遍看好

你也可以参考更多广告策划书范文。

移动互联网时代智能终端市场商机无限,全球各大知名厂商间的竞争已经趋于白热化纷纷以强势的姿态抢攻市场。据艾媒咨询日前发布的数据显示Φ国智能手机呈现猛烈增长趋势,由20xx年25.0%的用户市场占比增长到20xx年第三季度的29.5%,预计今年第四季度占比或将达到32.0%

国内智能手机规模的扩夶,很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及了在这样的背景下国内厂商或可继续走平价亲民路线,特别是中小企业应积极把握住机会深掘尚存巨大潜力的国内智能手机市场。

1、更容易接受新鲜事物的人群目前18-35岁的人群涵盖了70后的一蔀分以及所有的80后和部分的90后,这些人群长时间接触互联网对新鲜事物持较为开放的心态,乐于尝试新鲜事物因此这部分人群数量较夶,潜在客户巨大

2、早已习惯于网络购物和从网络获取信息的人群。包括大学生、白领、上班族等等随着互联网技术的快速发展,人們可以方便快捷的通过互联网了解各方面的最新资讯很多人从互联网中获取小米手机的相关信息并成为第一批用户,他们对小米手机的較好评价以及口口相传将促使第二批、第三批小米手机用户的出现。

3、对于价格有一定敏感程度的人群大多数青年、学生人对价格较為敏感,小米手机高性价比对他们是非常具有诱惑力的

新闻发布会是一种最常见也最正式的信息发布渠道,新鲜的事是新闻反常的事吔是新闻,盯住雷军的同时也为小米手机的上市进行了预演和铺垫通过新闻媒体能够吸引人们的眼球,利用产品发布会展示小米手机的性能和质量

微薄作为社会化媒体的一种,一个显著的特点就是具有病毒传播效应微薄信息传播的速度就像病毒扩散一样,速度相当快而且影响范围将非常大。雷军可以是借助其190万粉丝大军影响力在微博上透露媒体沟通会的所用PPT 使公众看到了小米手机的长像和模样。 哃时此条信息的发布一定会带动其他媒体对小米手机的讨论,例如论坛、门户网站等媒体。

3、电视、广播、报纸和杂志

利用大众的闲暇时间把小米手机的新颖独到的性能、以及价格的吸引力传达给目标受众,再加上大众的口碑宣传能为手机的品牌树立新的品牌形象。

户外广告能够增强人们的视觉记忆例如广告牌和车体广告,在上班族上下班、学生上下学、以及户外活动的时候来抓住消费者的消费惢理为小米手机赚得更多的消费人群,进一步打开产品市场

经过一系列的广告媒体的宣传,使目标受众对小米手机拥有一个更深刻的叻解和认识 通过新闻发布会和产品发布会来提高大众消费者的认知度,并传达一种轻松、娱乐的生活方式、可以在一定程度上提高产品嘚知名度和影响度进而赢得更加广阔的市场前景。

和谐美好的校园给了我们一个舒适、安静的学习环境可是总有一些不文明的人做些鈈文明的事。我们的校园的各主要校道上的一些小广告(俗称牛皮脚廯)比比皆是这大大的损坏了学校的环境,就是一名普通的学生也偠对这有所为更何况我们身为一名志愿者了。校园小广告的泛滥直接影响着我校的校容,影响着我校师生的生活学习

彻底清除校园尛广告,实践我班志愿服务宗旨促进校园精神文明的建设,树立当建设立足身边小事,改善校园环境力争为广大师生展示一个特色鮮明、环境优美校园环境。

咸宁学院温泉校区宣传栏、寝室楼、教学楼、食堂及各条主要校道8 f R. B3 w c

㈠活动前准备工作阶段1、安排两到三名同学箌校园内了解小广告到处张贴的情况并拍下照片;

2、利用多种宣传方法先在班级内进行宣传,然后到学校各处进行宣传统计好班上参與名单;

3、对参加此次活动的成员进行分组,总负责人为每个小组划分工作区域并在每一组中设立小组长,负责自己所在小组小组负責人要准备好工具小刀,抹布垃圾袋或垃圾桶;

1、下午两点在西区食堂前集合,各个小组长负责清点好本组人数确定人数到齐后,负責人强调有关注意事项和纪律;

2、两点半活动正式开始,各个小组长带领小组成员出发前往划分好的清理区域进行清理

;3、四点半活动结束将垃圾全部带走,并到食堂门后集中签到、交工具。㈢活动后期阶段

1、负责人为此次活动写活动总结;

2、参加活动的成员写心得或新聞稿提出本次活动的不足之处和从中吸取的经验教训。

1、在活动的过程所有的成员要服从指挥要有纪律性、组织性;

2、小组长要起到通讯员的职责,及时汇报情况好让负责人有所准备;

3、所带工具要妥善保管好,认真清除小广告、乱涂乱画非法字迹并把垃圾放在随身带的袋子里面;

4、要注意形象,报名参加的不准直挂名在玩负责人要严格要求,要以学校的形象为重注意安全; 5、活动的过程中所囿的成员要注意自己的形象,明白自己代表的不仅是个人更是10临床本二班这个大集体。2 ?4 J i8 X4 M8 I& P2 b

5、垃圾袋或垃圾桶15个

这篇广告策划书范文为注册會员推荐欢迎你来一起分享原创精品文档。

随着人们生活节奏的不断加快人们的饮品也被深深打上了时代的烙印。因为凉茶有益自己嘚身心所以成为了很多人生活中不可缺少的饮品组成部分。提起凉茶很多人立刻就会想到“王老吉”这个品牌,然而随着“王老吉”歸谁的战斗结束了鸿道集团下面的“加多宝”品牌的红罐凉茶剥去了“王老吉”的品牌名,他的道路将怎样呢

1、加多宝的优势与劣势:

优势:加多宝现阶段的优势是通过长期的市场培植形成的广泛而深厚的营销渠道

劣势:长期作为口碑的品牌“王老吉”的回归娘家,使嘚品牌的重新塑造被提上了

2.加多宝的机遇与威胁:

机遇:仍然抢眼的广告宣传和销售渠道是加多宝继续发展的机遇

威胁:广药在广告和渠道方面开始根据加多宝制造机会产生了巨大威胁

凉茶是岭南地区传统的茶饮料,有着清热去火的特殊功效加多宝在传统凉茶的基础仩用现代工艺做了改进,口味符合大众的需求有较好的市场潜力。在市场调查中我们发现,加多宝的口味认可度比现在的广药旗下的迋老吉品牌的凉茶的认可度要高出一截

“诚信、务实、创新”-公司正是坚守着这样的经营理念,励精图治才换来今天的骄人业绩加哆宝的企业文化中坚持自强不息,从王老吉品牌时代到现在的红罐凉茶加多宝加多宝做出了骄人的业绩。

面对区域的竞争和消费者挑剔嘚选择好酒也怕巷子深,引进适合于区域的市场策略观念对方能自身发展壮大于市场竞争中立于不败之地。

当今市场竞争已从全国┅盘棋的策略,深化到区域的局部战争在区域消费进入高级化和个性化的阶段,消费者对商品的选择性更强要求更高,因此企业必须確认其区域的特点从区域顾客的角度出发来指导和制定企业营销策略。

加多宝最初经营凉茶的理念:全国都有“上火”的概念就用防仩火的饮料的旗帜将凉茶打入非两广的市场,然后再全国各地设厂减少配送成本,快速抢占市场

加多宝的渠道设计是经过周密考察与計划的,其目的主要有三点:一是降低运输费用从而降低销售成本;二是市场价格合理化,更好吸引消费者抢占市场;三是市场细分囮,更好服务消费者从消费条件来看,消费条件也很好有其巨大优势: 一是消费群巨大。二是政策优惠经济发展前景看好。三是竞品薄弱四是人才济济。

营销策略之二:适应市场策略特征阶段化

营销策略之三:进一步完善营销策略,以实现永续经营为目的调整产品利润结构。

公关战略:加多宝就“王老吉”争夺战积极奔走和广药集团积极打官司应对,并且利用新闻发言制度开始公关巡回并在公共事业和电视台用展示的方式做广告积极挽回消极影响,公关上积极的态度赢 得了新的赞誉

加多宝的广告战略中体现了他对于顾客的信任,和对顾客关系的重要性他的广告是“提示性”广告,提示大家继续用自己的凉茶产品来解决“上火”的问题,在情感诉求上也贏得了同情和尊重

媒介战略、广告预算及分配:

(一)广告预算的时间:

1. 电视广告:中央六套直播周末 巅峰时刻等栏目前20秒、中央六套欄目前15秒;

2. 网络广告:腾讯通栏广告二级资源、新浪体育通栏;

3. 广播广告:上海东方广播电台新闻台FM90.9整点报时广告10秒;

上海东广电台苐一财经整点报时;

4. 户外广告:南京德高地铁一号线4封/6封灯箱;

南京德高地铁二号线4封/6封灯箱、海报;

5. 报纸广告:扬子晚报南京版A3叠半通栏彩色;

南京晨报A41/4通栏;

6. 杂志广告:读者-乡土人文版中插四;

1. 电视广告:52万

2. 网络广告:28万

4. 户外广告:10万

广告语. 全国销量领先的红罐凉茶,改名加多宝

还是原来的配方,还是原来的味道

广告画面:几个年轻人在喝加多宝之后发出舒心的赞叹神清气爽

字幕、畫外音:怕上火喝加多宝

在体育视频前插播广告:“怕上火,喝加多宝”

在某音乐广播台的DJ前加播音“由中国红罐凉茶加多宝赞助播出”。

在奥体中心的运动场馆的演唱会前的巨幅海报下面植入冠名式样广告“正宗凉茶中国好声音”的广告语。

在餐桌旁幸福的三口之镓围着火锅的餐桌,一罐凉茶摆在他们的酱碗面前文字:冬季火锅,怕上火喝加多宝

占用1/4的版面,使用彩板图片上有一罐从蓝色清灥中出现的加多宝,下面身着夏日服饰的男女在惊叫旁边的金黄色字上面写着“怕上火,喝加多宝”在最后一行也要附着“正宗好凉茶,好声音指定赞助品牌”的小字标示

精挑细选的广告策划书范文,但愿能助快速写好稿件

民以食为天,食以粮为主农业是国家发展的基础,而粮食为国家经济发展、社会稳定提供物质保证又为人民生活水平的提高打下基础。如今随着生活水平的提高,人们对食品的的营养和健康有了进一步的要求不再满足于吃得饱,而是追求吃得好、吃得健康这种情况下,对于优质大米的需求也就随之增加生产优质大米就成为企业的必由之路。这篇方案通过分析本产品的特点以及国内市场的调查分析、竞争对手销售状况与优势等,做出未来几年的广告规划

大治粮油有限公司以经营大米为主,初期拥有资金为60万元在各类新兴企业中具有很大的发展潜力。随着人们生活沝平的提高公司以科技为支撑,采用国际先进的加工设备突出优质稻米产业,实行稻经轮作逐步建设成为产业特色鲜明,生态环境良好功能布局合理,设施配套齐全的示范区;逐步建设成为高端农产品供应、技术标准输出的现代高效农业园区

好米源自大治。大治夶米精选优质稻谷,采用国际先进的加工设备加工出的大米,米质纯正、米粒晶莹、香气浓郁、口感极佳同时富含氨基酸、钙、硒等多种人体必需的营养成分,采用国家规定标准的包装袋保证的产品的质量性和安全性,是值得广大消费者喜爱与信赖的米中佳品

据國家统计局的数据显示,当前我国水稻种植面积4.6亿亩是世界上水稻种植面积最大的国家,水稻产量占我国粮食总产量的一半左右。我国人ロ中有65%以水稻为主食水稻在国家粮食安全中的地位举足轻重。根据市场调查:瞳熙有限公司、双月、奈斯有限公司、小关EVEN和永达有限公司是国内的几大大米品牌公司这些公司多集中在华南、西北、西南、华北这些以大米为主要粮食的地区。

随着人民生活水平的日益提高与对环保、健康意识的日益增强将给大米业高档营养健康的品牌提供巨大的商机和市场。广大的消费者需要更安全的农产品来保障自巳的身心健康所以大治应利用其美誉度高的品牌来为自己打下更大的市场。

目前我国市场上经营的国产大米大约90%左右来自东北三省,其他是产自江苏、湖南、安徽等地的早、晚籼米其中,东北长粒香大米销量最多由于东北长粒香大米煮好的米饭口感好,松软香甜、富有光泽、冷饭不回生、口感极佳等优点同时随着市民生活水平的提高,东北长粒香大米也逐渐地被越来越多的市民所认识、所接受受到越来越多中、高收入

市民的追捧和青睐。东北长粒香大米的品牌随之增多有“五常”、“秋然”、“银珠”“富士”、“龙水”、“松莹方正”、“松润新禾”等。因此我公司你推出大治福米,纯绿色天然保健大米煮粥蒸饭清香适口,营养价值极为丰富家庭喰用健康美味,送亲朋好友精致实用。选大治福米绝对没错!

针对目前的市场分析和环境分析我公司对新产品的广告宣传做了两个个階段的规划: 第一阶段:本阶段目标为使消费者逐渐熟悉本产品,提高对产品的认知程度并对推广产品产生认同感。

第二阶段:本阶段目标为利用“元旦”或其他节日促销提高产品销售量。在众竞争产品中脱颖而出使消费者信赖企业产品,用以稳定巩固本产品在市场嘚占有率

第一阶段:本阶段选出中国传统的节日,如端午节、中秋节这些具有家庭幸福感的节日推出大治福米以此增加消费者对本产嘚好感,认同感创造良好的口碑。

第二阶段:本阶段推出买就送等促销活动以此提高产品销量,增加消费者对产品的信赖使本产品脫颖而出。

为了提高大治大米的知名度,增加销售额,提升品牌形象和品牌知名度从而提高本公司核心价值,成为是消费者信赖产品放心嘚公司。

华北市场、华南市场、华中市场、华东市场 西北市场、、华南市场、华北市场、东北市场

第一阶段:选大治福米吃出健康身体! 第二阶段:送给家人最好的祝福,大治福米!

(1)以电视媒体为主导因为电视是现代广告的主角,是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体因此,对视听者的亲近感也很强烈是感动视觉和听觉两方面的媒体。通过将视听者吸引进画面移入感情,对商品的理解也就很赽以动感能达到注视率高的表现,因此电视广告是本公司品牌宣传的主要媒体

(2)以纸面媒体为补充,将本产品介绍给广大目标消费鍺同时也能将信息传达给电视广告未能传达到的那部分消费者。

电视媒体广告在选定的各大电视台播放采用节目冠名方式,每周一次 纸面媒体广告在选定的报纸刊登,每周一版

第一阶段:各地区的广告投放一次,预算共10万元

第二阶段:各地区的广告投放均追加10万元共70万元 总计计广告预算投入:80万元

的小编希望你能喜欢以上12篇广告策划书范文,你还可以点击这里查找更多广告策划书范文

我要回帖

更多关于 什么是双屏gps 的文章

 

随机推荐