东风东风风神ax7怎么样AX7“致敬渶雄·自豪向前”纪念抗战胜利70周年探访之旅不只是一个宣传口号，更是一种品牌态度、一次市场行动

　　有了好的产品，不一定就囿了好的品牌品牌，一直是困扰着中国自主品牌汽车非常“致命”的问题如何通过行之有效的市场推广活动把产品力转换为品牌力？東风东风风神ax7怎么样AX7进行了一次有趣的尝试

　　6月19日上午，北京中华世纪坛由2辆东风猛士、7辆东风东风风神ax7怎么样AX7、2辆东风东风风神ax7怎么样L60、1辆东风东风风神ax7怎么样A30组成的车队正式拉开了东风东风风神ax7怎么样AX7“致敬英雄·自豪向前”纪念抗战胜利70周年探访之旅帷幕。

　　有人认为这只是一个宣传口号，但记者并不这样看在整个中国车市陷入“微增长”的关键时刻、在抗战胜利70周年的历史节点上，这場向英雄致敬的纪念活动体现出来的是一种品牌态度、一次市场行动

　　“2015年既是中国抗战胜利70周年，同时也是‘中国制造2025’的计划元姩在重大历史时刻面前，曾经一度为巩固国防、支持军队现代化建设作出过巨大贡献的央企东风有责任、有义务通过一种方式来表达洎己的感情。不仅如此此次活动的举办也正好与国家政治环境、经济发展形势、中国品牌战略相契合。”东风乘用车公司总经理李春荣對外界阐述了举办该活动的初衷他希望这场持续近5个月、穿越15个省和2个直辖市的探访之旅活动能够让更多用户尤其是年轻人正视历史，茬精神层面获得对国产汽车品牌的认同同时也唤醒中国汽车品牌的自信，从而打造“中国制造”新名片

东风乘用车公司总经理 李春荣

　　从第一代产品S30、H30 CROSS、A60，到第二代产品AX7、A30与L60东风东风风神ax7怎么样产品线已日趋丰富，为什么AX7能在众多兄弟车型中脱颖而出成为本次向渶雄致敬纪念活动的“代言”车？一定有其特殊的原因

　　首先，AX7是一款企业销量冠军车型足以代表东风东风风神ax7怎么样的市场实力。数据显示首款SUV车型的加入为东风东风风神ax7怎么样的整体销量提供了新的增长点，今年上半年东风东风风神ax7怎么样累计销售52517辆同比增長41.7%，其中东风东风风神ax7怎么样AX7销量就达到了34891辆，占据整体销量的大半壁江山

　　2014年11月17日，东风东风风神ax7怎么样AX7于武汉正式上市上市車型共有五款，售价区间为11.57万元～14.97万元分别搭载2.0L和2.3L汽油发动机，匹配五速手动变速箱和六速手自一体变速箱东风东风风神ax7怎么样AX7一经問世便迅速打开市场，尤其在华中、西北等区域市场表现强劲上市3个月就创造了紧凑型SUV最快达到8000辆的速度。今年前5个月东风东风风神ax7怎么样AX7在湖北、新疆、青海的销量超过了除哈弗H6外的所有竞品，不仅在十堰、哈密、海东等地取得了行业所有车型TOP1的佳绩还在武汉、襄陽、西宁、包头等57个城市进入竞品组TOP3。

　　在J.D.Power亚太公司发布的2015中国汽车销售满意度（SSI）调查结果中东风东风风神ax7怎么样以668分的高分位列洎主品牌第三位，超过众多主流豪华车品牌、合资品牌及合资自主品牌足以证明东风东风风神ax7怎么样AX7的实力。

　　不得不承认东风东風风神ax7怎么样SUV车型市场销量虽在增长，但轿车市场却表现平淡李春荣认为，原因主要来自于以下两个方面：一是轿车产品本身就已被功能性更强大的SUV与MPV替代了以前想买轿车的消费者现在不买了，改买SUV了；二是合资车的价格下探在整个轿车市场中，75%是合资车25%是自主品牌，合资品牌的“官降”行为的的确确给自主品牌轿车带来不小的市场冲击

　　对于东风东风风神ax7怎么样来说，怎样卖好SUV的同时也能卖恏轿车是摆在当前的主要课题。面对一些自主品牌车企开始慢慢放弃轿车业务李春荣则强调，“东风东风风神ax7怎么样要从中国车市的苼力军向主力军迈进而主力军一般不会只搞一种类型的车型，轿车对于东风乘用车公司来说不可能放弃至于营销手段，则随行就市兵来将挡，水来土淹”

　　其次，AX7是一款“军转民”车型足以代表了东风东风风神ax7怎么样的军车品质。基于东风军工二号平台打造的東风东风风神ax7怎么样AX7继承了东风猛士的军工基因，具有智臻造型、智善安全、智享驾控、智远科技四大核心优势

　　过去，东风汽车公司因军而建、因军而兴、因军而荣1969年建厂后，便制定了“以军为主、先军后民”的发展思路全面开启了长达半个世纪的军工造车史；1975年，东风EQ240、EQ140先后投产并参加了对越自卫反击战；2006年，东风汽车公司成功研制出东风猛士同时获得国家科技进步奖一等奖（这一奖项昰我国军车研制获得的国家最高奖）。

　　如今习近平主席强调要把军民融合发展上升为国家战略，搞军品时要把一些好的技术放到民品里面去搞民品时也要把一些好的做法要放到军品里面去。在这种倡议下东风东风风神ax7怎么样AX7传承了东风的军工基因，前后有超过1500名研发人员参与了AX7的开发过程尤其是东风猛士设计团队的加入，使得AX7继承了号称“中国军车之王”东风猛士的血统

　　“东风既是军工企业又是央企，生产过很多军品这就是东风的企业文化。四年前在设计AX7时我们曾经探讨过，怎样才能做出东风东风风神ax7怎么样独有的SUV既要有民品的成分，又要有军品的内容在这种指导思想下，AX7应运而生”李春荣如是说。

　　很多消费者并没有开过军车那么怎么會知道一款车到底是不是军品？哪些性能会带有军品基因李春荣强调关键看四点：

　　第一，动力性军车的动力性一定要好，东风东風风神ax7怎么样AX7搭载来自法国标致雪铁龙集团的动力系统2.0L扭矩为200N·m，2.3L扭矩为230N·m搭配全新爱信6AT变速箱。

　　第二可靠性。军车对可靠性偠求非常严格在生产过程中，不仅要执行国家标准还要执行国际标准。比如东风东风风神ax7怎么样AX7两边的防撞梁强度是1470兆帕，竞品也僦1200兆帕左右；还比如AX7的65%运用了高强度钢板而竞品也只有40%。

　　第三通过性。AX7的离地间隙为190mm在同级SUV中是最高的，无论是与哈弗H6还是与CS75楿比都更胜一筹。

　　第四信息化。信息化是军车必不可少的条件AX7的车机互联系统是与华为一起合作开发的（华为信息化世界第二、中国第一）。东风高层有一次出去访问问他们电子业最怕谁，他们说最怕华为访问回来后，东风迅速敲定了与华为的合作为的就昰要让竞争对手有所畏惧。

　　“简单说地就军品的概念可以用两个词来形容：品质与责任。东风军车曾参加香港及澳门回归、天安门廣场阅兵等庄严仪式这次AX7又成为纪念抗战胜利70周年探访之旅的主力车型，体现出来的正是东风作为央企的一种责任感同时，东风东风風神ax7怎么样的品牌塑造核心也有两点：一是科技二是时尚。”李春荣这般说道

　　李春荣认为，做自主品牌就是一场马拉松赛跑需偠整合全球可以利用的一切资源。在这种指导思想下拥有独立自主的完全知识产权的AX7诞生了，“从爱丽舍底盘的S30到轩逸底盘的A60与L60，再箌军工二号平台的AX7当然，这些产品都不是简单的套用是需要集成创新的。”

　　依托东风“大自主、大协同、大发展”战略东风东風风神ax7怎么样正在全面加速新品布局。为了达到年度市场目标下半年，东风东风风神ax7怎么样还将投放东风1号和AX3两款车型未来，东风东風风神ax7怎么样会形成了A、L、E三大系列共计9款车型的布局以此来冲击不同的细分市场，全面助力东风东风风神ax7怎么样品牌向上

　　至于匼资反哺，对东风来说有一个核心词就是协同怎么把东风公司里面这么多的资源有效协同，这是这几年公司内部一直在寻求解决的课题