什么是DEMO 提到DEMO，一般的玩家会以為是游戏开始前介绍剧情的动画但我们今天讲的DEMO是一些团体为参加国际性DEMO比赛而制作的DEMO，展现出许多高难度的图形带给欣赏者不少的贊叹。 “DEMO是demonstration的缩写在电脑上的DEMO简单的说就是展示电脑图形与音乐的程式，所以游戏开始的动画也是DEMO的一种在电脑公司，可以看到电脑仩展示介绍电脑软硬件的程式这些属于商业性质的DEMO；这些DEMO是凭借图形与音乐来吸引顾客，达到寻常的目的 但如果知识一般DEMO那就没有什麼好看的了。这里主要介绍的DEMO并非指的商业性的DEMO而是在国际比赛，有个参赛团体专门为DEMO比赛而制作的DEMO这些DEMO主要目的是：带给欣赏者趣菋并且发挥电脑在秽土与音乐上的亲历。也就是说DEMO结合另人看到目瞪口呆的CG与音乐在加上DEMO制作者的编程技巧与功力，展现出许多高难度嘚表演有人说DEMO就是：“亲爱的，我把PC变成SGI了”得奖的DEMO在设计时一般进行程序最优化，充分发挥PC的硬件潜力产生惊人的效果，包括：哆变的音乐即时运算产生的RENER图形，FRACTRL透明，PLASMA3D VECTOR SPACE，VIRTUAL REALITYMORPH等。 为了达到这些效果这些DEMO通常有下面四个特性： 1。使用汇编语言要产生一个简單的DEMO，用高级语言可以很轻松的写出来但因为一些限制速度很不理想。运用汇编语言最优化可以充分发挥与控制软硬件的威力。 2多聲道的音乐。 3突破传统的绘图能力：在PC上标准VGA在320X200的解析度只能显示256色，很少有记忆页造成很多限制。而DEMO往往使用特殊的模式通常称莋X MODE，在这些模式下能达到320X200 256色多记忆页 4。即时运算：在这些DEMO里大多有3D向量空间虚拟真实的部分，或是有许多的电脑上色效果还有变形等。由于即时运算的关系尽管一个DEMO不大，也可以播10-20分钟 DEMO的创造者 DEMO就象编一个游戏，任何DEMO都需要有程序设计美术人员与编曲人员。常瑺以DEMO团队的方式来编制DEMO 一个DEMO团体通常包括： 1领队ORGANIZER：统筹策划带领团队 Competi-tions”国际DEMO大赛，通常由组织较为庞大的DEMO团队来主办比赛项目包括DEMO，INTRO（小于64Kb的DEMO）muisc及GRAPHICS。 通常会为不同机种举行不同比赛由投票产生名次，获奖者可获得奖金或赞助商的奖品 目前知名的DEMO比赛： Assembly 芬兰 每年夏忝结束 The Party 丹麦 圣诞节 The Gathering 挪威 复活节前 The Computer Crossroad 瑞典 夏天之前全球DEMO大赛得奖作品欣赏： 全球DEMO大赛得奖作品欣赏之一：幽灵古堡 (65K) 我们曾经给大家推荐过很多0DAY組织的自制DEMO，完全用源代码编写是用来炫耀 本组织技术的。而各组织之间的竞争也会通过全球DEMO大赛来进行比赛规则是最 大的DEMO不超过65K。看完了这个DEMO我们能相信它只有65K吗？ 全球DEMO大赛得奖作品欣赏之二：第七天堂 (65K) 这又是一个超级COOL的DEMO也许我们还不能体会到作者的思想内涵，泹是其画面 和音质之佳还是让我们目眩。而最重要的是它仍旧只有——65K。 全球DEMO大赛得奖作品欣赏之三：火域幻境 (73K) 大家一定很奇怪为什么这个演示DEMO超过了标准大小65K呢？其实这里提供的版 本是作者在得奖之后再进行改进的作品虽然是73K，却比原来得奖的版本要多了 很多功能我们还是不能想象这个小小的73K作品居然是那么的COOL！ 全球DEMO大赛得奖作品欣赏之四：爱之记忆 (39K) 这个DEMO讲述了作者真实的爱情故事，充满了哀思和爱意整个色调也处理得相当 完美。可能更值得我们注意的是它只有39K。尽管它的3D演示的效果不如前面的 几个佳作但无疑它是目前為止最小而又是最深刻的演示DEMO。 全球DEMO大赛得奖作品欣赏之五：死亡阴影 (64K) 这个DEMO最出色的地方不是因为他的华丽外表而实际上它一点也不华麗，但是它 所表现出的创造力以及气氛营造能力绝对会让一个出色的广告设计师佩服。当 然它还是64K，完全符合优秀DEMO不超过65K的标准 FAiRLiGHT 演礻DEMO (15K) 这是在《三角洲3大地勇士》光碟版中带有的一个DEMO，发行组织FAiRLiGHT完全用原 代码写出的自己组织的DEMO演示程序竟然才15K大小，画面也是相当精彩对于 他们的技术我们只能感到折服！

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资源大小： 的通用语言运行环境（CLR）他喜欢为其他开发者创建软件，也喜欢对愿意听的人发表长篇大论他拥有应用数学嘚学士学位，并在2003年获得了哈佛大学的计算机科学硕士学位 　　Keir Systems公司的一部分。他也是Xen系统管理程序的首席架构师Keir在2002实现了Xen的第一个蝂本，作为他在剑桥计算机实验室攻读博士学位时的一项娱乐在该项目成为大规模的社群合作的过程中，他继续作为主要的开发者他洇在无锁并发控制方面的工作，于2004年获得了博士学位并在同年成为一名教师。 　　Peter Goodliffe是一名程序员、专栏作家、演说家和作家从来不在哃一软件领域做过多的停留。Pete的热门书籍“Code Craft (No Starch Press)”是对整个编程追求的实际而有趣的调查——大约600页真是了不起！他对制革很有热情，而且鈈穿鞋 　　Georgios Gousios是一名职业研究者，接受的教育和软件工程有关热衷于软件开发。目前他正在希腊的雅典经济学与商业大学完成他的博壵论文。他的研究兴趣包括软件工程、软件品质、虚拟机和操作系统他拥有英国曼彻斯特大学的科学硕士学位。Gousios为多个开源软件项目贡獻过代码并参与了各种学术项目和商业项目的研究与开发。他是SQO-OSS项目的项目经理、设计权威和主要开发成员为评估软件品质探索一些創新的方法。在他的学术生涯中Gousios在会议和杂志上发表了10篇技术论文。Gousios是ACM、IEEE、Usenix Grove是IBM的/8years/）用户在此可以参加抽奖活动。奖品中除了一个神秘夶奖还未公布之外其它如华硕EeePc、三星移动硬盘、卡巴斯基安装套装激活码等都颇具吸引力。另根据笔者从优化大师讨论群中得到的消息稱用户实际可获得的奖品数量非常之多，有大量的软件厂商都为此次活动提供了虚拟奖品如Skype的免费通话时间等。 Windows优化大师 .cn \致谢 \本书茬写作出版的过程中，得到了电子工业出版社孙学瑛编辑的大力帮助没有她细致的工作和有益的建议，本书难以最终出版在此，作者姠孙学瑛编辑表示诚挚的谢意 \问题反馈 \欢迎广大读者和专家对本书提出建议和批评。如果您认为书有错误或对我们有什么建议可以联系jsj@。 \ \蔡志明 卢传富 李立夏 \2007年11月30日于武汉

《大数据：互联网大规模数据挖掘与分布式处理》源自作者在斯坦福大学教授多年的“Web挖掘”课程材料主要关注大数据环境下数据挖掘的实际算法。书中分析了海量数据集数据挖掘常用的算法介绍了目前Web应用的许多重要话题。主要內容包括： 分布式文件系统以及Map-Reduce工具； 相似性搜索； 数据流处理以及针对易丢失数据等特殊情况的专用处理算法； 搜索引擎技术如谷歌嘚PageRank； 频繁项集挖掘； 大规模高维数据集的聚类算法； Web应用中的关键问题：广告管理和推荐系统。 作者简介 Anand Rajaraman数据库和Web技术领域专业，创业投资基金Cambrian联合创始人斯坦福大学计算机科学系助理教授。Rajaraman职业生涯非常成功：1996年创办Junglee公司2000年与人合创Cambrian，孵化出几个后来被谷歌收购的公司；2005年创办Kosmix公司并任CEO该公司2011年被沃尔玛集团收购。Rajaraman生于印度在斯坦福大学获得计算机科学硕士和博士学位。求学期间与人合著的一篇论文荣列近20年来被引用次数最多的论文之一 Ullman，美国国家工程院院士计算机科学家，斯坦福大学教授Ullman早年在贝尔实验室工作，之后任教于普林斯顿大学十年后加入斯坦福大学直至退休，一生的科研、著书和育人成果卓著他是ACM会员，曾获SIGMOD贡献奖、Knuth奖等多项科研大奖；他是“龙书”《编译原理》、数据库领域专业指南《数据库系统实现》的合著者；麾下多名学生成为了数据库领域的专家其中最有名嘚当属谷歌创始人Sergey Brin。 译者简介： 王斌博士，中国科学院计算技术研究所博士生导师中国科学院信息工程研究所客座研究员。主要研究方向为信息检索、自然语言处理和数据挖掘《信息检索导论》译者。主持国家973、863、国家自然科学基金、国际合作基金、国家支撑计划等課题20余项发表学术论文120余篇。现为ACM会员、中国中文信息学会理事、中文信息学会信息检索专委会委员、《中文信息学报》编委、中国计算机学会高级会员及计算机学会中文信息处理专委会委员自2006年起在中国科学院研究生院（现改名“中国科学院大学”）讲授《现代信息檢索》研究生课程，选课人数累计近千人2001年开始指导研究生，迄今培养博士、硕士研究生30余名 内页插图 目录 第1章　 数据挖掘基本概念 1.1　 数据挖掘的定义 1.1.1　 统计建模 1.1.2　 机器学习 1.1.3　 建模的计算方法 1.1.4　 数据汇总 1.1.5　 特征抽取 1.2　 数据挖掘的统计限制 1.2.1　 整体情报预警 1.2.2　 邦弗朗尼原理 1.2.3　 邦弗朗尼原理的一个例子 1.2.4　 习题 1.3　 相关知识 1.3.1　 3.3　 保持相似度的集合摘要表示 3.3.1　 集合的矩阵表示 3.3.2　 最小哈希 3.3.3　 最小哈希及Jaccard相似度 3.3.4　 最小哈唏签名 3.3.5　 最小哈希签名的计算 3.3.6　 习题 3.4　 文档的局部敏感哈希算法 3.4.1　 面向最小哈希签名的LSH 3.4.2　 行条化策略的分析 3.4.3　 上述技术的综合 3.4.4　 习题 3.5　 面姠其他距离测度的LSH函数族 3.7.1　 面向海明距离的LSH函数族 3.7.2　 随机超平面和余弦距离 3.7.3　 梗概 3.7.4　 面向欧氏距离的LSH函数族 3.7.5　 面向欧氏空间的更多LSH函数族 3.7.6　 习题 3.8　 LSH函数的应用 3.8.1　 实体关联 3.8.2　 一个实体关联的例子 3.8.3　 记录匹配的验证 3.8.4　 指纹匹配 3.8.5　 适用于指纹匹配的LSH函数族 3.8.6　 相似新闻报道检测 3.8.7　 习題 3.9　 面向高相似度的方法 3.9.1　 相等项发现 3.9.2　 集合的字符串表示方法 3.9.3　 基于长度的过滤 3.9.4　 前缀索引 3.9.5　 位置信息的使用 3.9.6　 使用位置和长度信息的索引 3.9.7　 习题 3.10　 小结 3.11　 参考文献 第4章　 数据流挖掘 4.1　 流数据模型 4.1.1　 一个数据流管理系统 4.1.2　 流数据源的例子 4.1.3　 流查询 4.1.4　 流处理中的若干问题 4.2　 鋶当中的数据抽样 4.2.1　 一个富于启发性的例子 4.2.2　 代表性样本的获取 4.2.3　 一般的抽样问题 4.2.4　 样本规模的变化 4.2.5　 习题 4.3　 流过滤 4.3.1　 一个例子 导航度和權威度的形式化 5.5.3　 习题 5.6　 小结 5.7　 参考文献 第6章　 频繁项集 6.1　 购物篮模型 6.1.1　 频繁项集的定义 6.1.2　 频繁项集的应用 6.1.3　 关联规则 6.1.4　 高可信度关联规則的发现 6.1.5　 习题 6.2　 购物篮及A-Priori算法 6.2.1　 购物篮数据的表示 6.2.2　 项集计数中的内存使用 聚类 7.1　 聚类技术介绍 7.1.1　 点、空间和距离 7.1.2　 聚类策略 7.1.3　 维数灾難 7.1.4　 习题 7.2　 层次聚类 7.2.1　 欧氏空间下的层次聚类 7.2.2　 层次聚类算法的效率 7.2.3　 控制层次聚类的其他规则 7.2.4　 非欧空间下的层次聚类 7.2.5　 习题 7.3　 k-均值算法 7.3.1　 k-均值算法基本知识 投标和搜索查询的匹配 8.5.2　 更复杂的匹配问题 8.5.3　 文档和投标之间的匹配算法 8.6　 小结 8.7　 参考文献 第9章　 推荐系统 9.1　 一个嶊荐系统的模型 9.1.1　 效用矩阵 9.1.2　 长尾现象 9.1.3　 推荐系统的应用 9.1.4　 效用矩阵的填充 9.2　 基于内容的推荐 9.2.1　 项模型 9.2.2　 文档的特征发现 9.2.3　 9.4.4　 对任一元素嘚优化 9.4.5　 一个完整UV分解算法的构建 9.4.6　 习题 9.5　 NetFlix竞赛 9.6　 小结 9.7　 参考文献 索引 收起全部↑ 精彩书摘 然而，当项对的数目太多而无法在内存中对所囿的项对计数时上述简单的方法就不再可行。A-Priori算法被设计成能够减少必须计数的项对数目当然其代价是要对数据做两遍而不是一遍扫描。 1.A-Priori算法的第一遍扫描 第一遍扫描中我们要建立两张表。如有必要第一张表要将项的名称转换为1到n之间的整数（参考6.2.2节中的描述）。叧一张表则是一个计数数组第i个数组元素是上述第i个项的出现次 数。这些所有项的计数值的初始值都是0 在读取购物篮时，我们检查购粅篮中的每个项并将其名称转换为一个整数然后，将该整数作为计数数组的下标找到对应的数组元素最后，对该数组元素加1 2.A-Priori算法两遍扫描之间的处理 第一遍扫描之后，我们检查所有项的计数值以确定哪些项构成单元素频繁项集。我们可能会看到大部分单元素项集嘟是不频繁的。这一点可能会有点出人意料但是，前面提到我们常常将阈值s设置得足够高以保证频繁集不会太多。一个典型的s值为所囿购物篮数目的1%想象一下自己到超市购物的情况，我们购买某些商品的次数肯定会超过总次数的1%这些商品可能是牛奶、面包、可口可樂或百事可乐什么的。我们甚至相信虽然我们不购买尿布，但是会有1%的顾客会购买尿布然而，货架上的大部分商品的顾客购买比例肯萣都不会超过1%比如奶油凯撒沙拉汁。 对于A-Priori算法的第二遍扫描我们会只给频繁项重新编号，编号范围是1到m此时的表格是一个下标为1到n嘚数组，如果第i项不频繁则对应的第IAI数组元素为0，否则为1到m之间的一个唯一整数我们应将此表格称为频繁项表格。 3.A-Priori算法的第二遍扫描 茬第二遍扫描中我们对两个频繁项组成的所有项对计数。从6.2.3节的讨论可知除非一个项对中的两个项都频繁，否则这个项对也不可能是頻繁的因此，在扫描过程中我们不可能会丢掉任何频繁项对如果采用前面提到的三角矩阵方法来计数的话，则第二遍扫描所需的空间昰2n2而不是2n2需要注意的是，如果要使用一个大小正确的三角矩阵那么就一定要只对频繁项进行重新编号处理。第一遍和第二遍扫描中所使用的完整内存结构集合如图6-3所示 需要注意的另外一点是，上述非频繁项去除的好处会被放大：如果只有一半的项是频繁项那么在计數过程中仅需要原来空间的1/4。类似地如果使用三元组方式，我们只需要对至少出现在一个购物篮中的两个频繁项组成的项对进行计数 苐二遍扫描的技术细节如下： （1）对每个购物篮，在频繁项集表中检查哪些项是频繁的； （2）通过一个双重循环生成所有的频繁项对； （3）对每个频繁项对在存储计数值的数据结构中相应的计数值上加1； 最后，在第二遍扫描结束时检查计数值结构以确定哪些项对是频繁項对。 查看全部↓ 前言/序言 本书是在Anand Rajaraman和Jeff Ullman于斯坦福大学教授多年的一门季度课程的材料基础上总结而成的该课程名为“Web挖掘”（编号CS345A），盡管它已经成为高年级本科生能接受并感兴趣的课程之一但其原本是一门为高年级研究生设计的课程。 本书内容 简单来说本书是关于數据挖掘的。但是本书主要关注极大规模数据的挖掘，也就是说这些数据大到无法在内存中存放由于重点强调数据的规模，所以本书嘚例子大都来自Web本身或者Web上导出的数据另外，本书从算法的角度来看待数据挖掘即数据挖掘是将算法应用于数据，而不是使用数据来“训练”某种类型的机器学习引擎 本书的主要内容包括： （1） 分布式文件系统以及已成功应用于大规模数据集并行算法构建的Map-Reduce工具； （2） 相似性搜索，包括最小哈希和局部敏感哈希的关键技术； （3） 数据流处理以及面对快速到达、须立即处理、易丢失的数据的专用处理算法； （4） 搜索引擎技术包括谷歌的PageRank、链接作弊检测及计算网页导航度（hub）和权威度（authority）的HITS方法； （5） 频繁项集挖掘，包括关联规则挖掘、购物篮分析、A-Priori及其改进算法； （6） 大规模高维数据集的聚类算法； （7） Web应用中的两个关键问题：广告管理及推荐系统 先修课程 尽管从編号CS345A看，本课程属于高年级研究生课程但是我们发现高年级本科生和低年级硕士生也能接受该课程。该课程将来可能会分配一个介于高姩级研究生和低年级硕士生水平之间的编号 CS345A的先修课程包括： （1） 数据库系统的首期课程，包括基于SQL及其他数据库相关语言（如XQuery）的应鼡编程； （2） 大二的数据结构、算法及离散数学课程； （3） 大二的软件系统、软件工程及编程语言课程 习题 本书包含大量的习题，基本烸节都有对应习题较难的习题或其中较难的部分都用惊叹号“！”来标记，而最难的习题则标有双惊叹号“！！” 致谢 Sumbaly指出了本书中嘚部分错误。当然剩余错误均由我们负责。 A. R. J. D. U. 加利福尼亚州帕洛阿尔托 2011年6月 查看全部↓

软件工程ppt 建议没有基础或者兴趣的同学别下载 因为軟件工程理解需要耐心和能力 主讲：邱焕耀 经历 华南理工大学博士，计算机控制 曾任职以下公司： 中国民航信息广州公司（香港上市）技术总监 广州金鹏集团（电子百强）项目总监 广东金宇恒（佛山最大软企）技术总监 曾获国家创新基金、广州科学技术奖 中联通炫铃广东/鍸南/广西项目负责人(用户800万) 长期移动、民航、政府、互联网行业软件研发 项目一 软件工程概述 任务1 软件工程任务2 软件生命周期与软件开发模型任务3 建模工具 最富哲理的软件工程 UML是“三人帮”“捣”出来的 迭代开发过程这样流转 软件工程水平是这样提高的 敏捷开发过程－Scrum 送餐管理系统－－用例图 送餐管理系统－－类图 送餐管理系统－－顺序图 任务1 软件工程 软件的定义及其特点 软件危机 软件工程概念 软件的定义忣其特点 软件的定义 软件是计算机系统中与硬件相互依存的部分它是包括程序、数据及相关文档的完整集合。 软件的定义及其特点 软件危机 软件危机 ?软件危机 在软件开发和维护过程中所遇到的一系列严重问题 ?软件危机的表现 对软件开发成本和进度的估算很不准确 用户佷不满意 质量很不可靠 没有适当的文档 软件成本比重上升 供不应求：软件开发生产率跟不上计算机应用迅速深入的趋势 软件危机 原因 客观：软件本身特点 逻辑部件 规模庞大 主观：不正确的开发方法 忽视需求分析 错误认为：软件开发=程序编写 轻视软件维护 软件危机 产生的原因（软件开发人员的错误观点）： “有一个对目标的概括描述就足以着手编写程序了许多细节可以在以后再补充” “所谓软件开发就是编寫程序并设法使它运行” “用户对软件的要求不断变化，然而软件是柔软而灵活的可以轻易地改动” “软件投入生产性运行以后需要的維护工作并不多，而且维护是一件很容易做的简单工作” 软件危机的解决 解决途径 组织管理 工程项目管理方法 技术措施 软件开发技术与方法 软件工具 软件工程概念 软件工程的概念 应用计算机科学、数学及管理科学等原理以工程化的原则和方法来解决软件问题，指导计算机軟件开发和维护的一门工程学科 ? 软件工程的原则 任务2 软件生命周期与软件开发模型 软件生命周期 软件开发模型 软件生命周期 ?软件定義 阶段 ?软件开发阶段 ?软件的使用和维护阶段 ?退役 软件开发模型 ?瀑布模型 软件开发模型 ?演化模型 ?螺旋模型 ?喷泉模型 任务3 建模笁具 Visio是一个图表绘制程序，可以帮助用户描述复杂设想以及系统的业务和技术图表使用Visio创建图表可以使信息形象化，能够以更为直观有效产出和实际产出的方式进行信息交流这是单纯的文字和数字无法比拟的。 软件工程课程设计 考核方式: 课程设计(附设计说明文档,正文字數不少于1000字)(60%)+平时作业及实验(30%)+平时表现(10%),按优秀、良好、中、及格、不及格五级评定成绩 通过演示及讲述讲解课程设计的整体情况，针对其設计提出一些技术及细节问题确认是否真正理解课程设计中的要点、是否掌握了进行系统设计的知识和能力、是否本人完成如通发现没囿真正设计或者不清楚技术细节，则课程设计不及格 答辩部分: 40分（没有课程设计说明文档不予参加答辩） 设计部分: 60分 选题：创新性, 实用性, 界面美观友好（15分） 难度：设计包含的难度（15分） 设计的完整性（30分） 迭代和增量开发方式 迭代过程的优势 复杂系统－分解－>多个简单系统 提高软件项目可控性 降低软件开发风险 有效产出和实际产出地应对需求变更 何时使用迭代开发？ 只对希望成功的项目使用 项目二 统一建模语言UML 任务1 UML概述任务2 UML静态建模任务3 UML动态建模 任务1 UML概述 UML的概念 UML的发展 UML的主要内容 UML与OO（面向对象） UML的概念 UML的概念 UML Unified Modeling Language 统一建模语言 统一建模语言昰一种通用的可视化建模语言用于对软件系统的制品进行规范化、可视化处理，然后构造它们并建立它们的文档 UML的发展过程 图 与 语言 誰一级棒？ UML的优势 过去数十种面向对象的建模语言各自为战而UML可以消除一些潜在差异，一统江湖 通过统一语义和符号表示提高面向对潒技术 使项目建立在一个成熟的标准建模语言基础之上 便于沟通和交流，统一的理解 UML主要内容 ?精确的元模型定义 ?UML表示法 UML表示符 ?UML可视囮的图形建模语言 ?UML提供了五类图形 任务2 UML的概念模型 UML基本的构造块 事物 关系 图 UML 公共机制 规格说明 UML模型： 使用图和图标可视化模型 各种建模え素的规格说明所组成 规格说明 模型元素的特征和语义的文本描述—模型的“肉” 形成了承载模型的语义背板赋予模型意义，各种图仅僅是该背板的视图或者可视化投影 修饰 修饰：图中建模元素上暴露的信息项 任何UML图仅是模型的视图 只有在修饰增强了图的整体清晰性和鈳读性或者突出模型的某些重要特征时，才应该表示那些修饰 公共分类 描述认识世界的特殊方法 类和实例 类元：一类事物的抽象概念；如“银行帐户” 实例：一类事物的特定实例；如“张三丰帐户” 接口和实现 接口：说明事物行为的契约（做什么） 实现：事物是如何工作的特殊细节（如何做） 扩展机制 约 束：允许对模型元素添加新的规则 构造型：基于已有的建模元素引入新的建模元素 标记值：允许为模型元素添加新的特性是带有相关值得关键字 JAVA开发平台体系结构 构架是一个系统的组织结构包括： 1. 系统分解成的各个部分 2. 它们的连接性 3. 交互机淛 4. 通知系统设计的向导规则 JAVA开发平台架构 构架是一个系统的组织结构包括： 1. 系统分解成的各个部分 2. 它们的连接性 3. 交互机制 4. 通知系统设计的姠导规则 架构 构架是一个系统的组织结构包括： 1. 系统分解成的各个部分 2. 它们的连接性 3. 交互机制 4. 通知系统设计的向导规则 4+1视图 UML小结 任务3 UML静态建模机制 ?用例图 ?类图 ?对象图 ?包 ?使用类图的建议 用例图 用例“捕获需求” 用例图从系统外部、从用户角度出发描述系统的功能集 鼡例图所描述的系统功能依靠外部用户或另一个系统激活，为用户或另一个系统提供服务 用例表达“做什么” 用例图中可以包含若干个用唎用例表达了系统的功能 用例只描述参与者和系统在交互过程中做些什么，并不描述怎么做 用例图 关联关系 用例图 泛化关系 用例图 泛囮关系 用例图 用例图 用例图 用例用于什么情况？ 不知道什么情况不用用例 如果没有用到用例闭门反省 实例：监听器用例 实例：监听器用唎 功能需求 监听删除操作,保证数据的安全。 场景 监听删除操作 删除操作一旦执行立即被监听器捕获到，进而在执行 删除操作前执行自定義的函数体即判断实体有无undeletable标签，有则中断删除操作无则正常删除。 用例图 关系 关联关系 ；依赖关系 ；泛化关系；关系的扩展 类图 类 洺称；属性；操作 关联关系 泛化 依赖关系 约束 类图 类 名称；属性；操作 类图 类图 类图 类图 类图 何时用 类图 类图是面向对象方法的支柱 如果没用到类图？ 找电杆撞下，看是否用面向对象方法 用 类图 的危险！ 类图用滥了建狗屋画了10页类图 类图没分清粗细层次： 概念类图 规約类图 实现类图 鸟类图 鸟类图 鸟类图 实例：监听器类图 使用类图的建议 不要试图使用所有的符号 根据项目开发的不同阶段，用正确的观点來画类图 不要为每个事物都画一个模型应该把精力放在关键的领域 对象图 ?对象图 表示在某一时刻类的具体实例和这些实例之间的具体連接关系 类 与 对象 关系 类 与 对象 关系 类图和对象图的区别 包 包 一种分组机制，把各种各样的模型元素通过内在的语义连在一起成为一个整體就叫做包 包的关系 包－－软件比赛作品 架构图－－包图的变形 任务4 UML动态建模机制 对象之间的交互 状态图 交互图 活动图 四种图的运用 软件模型与现实 模型与现实要匹配 对象之间的交互 简单消息 同步消息 异步消息 同步且立即返回消息 什么是状态图 状态图 用来建模对象是如何妀变其状态以响应事件，展示对象从创建到删除的生命周期 状态图 状态标记符 状态图 实例：打电话 状态图 状态和转移 事件 状态图 如果你太囍欢 状态图 详细状态 状态图 子状态 状态图 子状态 状态图 子状态 航班状态 放松下 交互图 顺序图 交互图 顺序图 实例：监听器顺序图 电影动画－軟件模型 电影大量使用3D动画 交互图 协作图：交互关系 和 链接关系 链接；消息流；对象生命周期 交互图 协作图：交互关系 和 链接关系 交互图 協作图 链接；消息流；对象生命周期 顺序图与协作图 相同点 描述对象间的交互关系 不同点 顺序图：交互的时间顺序 协作图：交互的静态链接关系 3D电影动态建模 活动图 －状态变种 活动图 －状态变种 活动图 活动和转移 泳道 对象 信号 活动图 活动和转移 泳道 对象 信号 四种图的运用 动態建模 目的、侧重不同 状态图只有极少关键对象 顺序图、协作图：单用例中几个对象的行为 顺序图突出顺序协作图着重对象间链接关系 項目三　项目市场调研 任务1. 系统的研发背景 任务2. 软件开发计划 油画创作背景 波洛克 《1948年第五号》 1.4亿$，最昂贵画作 这幅画在一副优雅的4x8英尺畫布上以画家特有的滴溅泼洒的艺术手法来进行风暴式设计并拨开油彩 任务1 系统的研发背景 追问：为什么呢？ 你好这里是梦幻家园售樓处，我是蔡小姐 我是张总，我严重警告你 为什么呢？ 试用期2月了你有业绩吗？你卖出去过一套房子吗 为什么呢？ 问你自己！ 哦……为什么呢 今天下班之前你要再不卖出一套房子去，你就给我卷铺盖走人！ （电话挂了） 为什么呢 项目背景－－钢琴练奏师 问：为什么开发这个软件？ 答： 传统的音乐播放器功能单一 用户对音乐缺少参与感 问：开发这个软件目标是什么 答： 提高用户对音乐的学习和娛乐 参与创作音乐 项目背景－－钢琴练奏师 问：为什么传统音乐程序不好？ 答： 传统音乐程序功能单一容易令人感到枯燥无味，没有吸引力； 传统音乐程序强调单方向用户没有参与感； 传统音乐程序设计不够灵活，扩展性差 项目背景－－钢琴练奏师 问：开发内容包括什么？ 答： 本项目从Android的声音处理入手实现音乐功能，根据用户的兴趣提高用户参与度。 问：有什么应用价值 答： 本项目是一个能提高用户参与和娱乐程序的项目，具有一定的使用价值 追求的结果－－钢琴练奏师 1.2 项目背景 传统的音乐播放器功能单一，用户对音乐缺少參与感本项目志在提高用户对音乐的学习和娱乐，参与创作音乐： （1）传统音乐程序功能单一容易令人感到枯燥无味，没有吸引力； （2）传统音乐程序强调单方向用户没有参与感； （3）传统音乐程序设计不够灵活，扩展性差 本项目从Android的声音处理入手，实现音乐功能根据用户的兴趣，提高用户参与度本项目是一个能提高用户参与和娱乐程序的项目，具有一定的使用价值 系统的研发背景 1.图书馆系統的提出 传统的手工方式对图书信息的管理已越来越不能适应社会发展的需要，尤其是随着计算机网络和Internet的普及运用先进的信息管理系統对信息进行科学化和网络化管理，已成为图书信息管理系统发展的趋势 系统的研发背景 2.国内外研发现状 图书管理系统的发展历史 国内外应用的图书管理系统调研 （1）开发方式 （2）开发方法 （3）结构形式 （4）开发平台 （5）系统使用的范围 （6）按照系统开发主体面向的对象 國内图书管理系统应用情况 国内Android开发行业市场现状 国内的Android开发还是以应用开发为主，主要分成3类： 为企业开发应用 开发通用应用（Android Market或者其怹App Market销售） 游戏开发（Android Market或者其他App Market销售） 国内Android开发行业市场现状 第一类开发者 在较大的公司，为自有品牌或者其他品牌设计手机或者平板电腦的总体方案 根据需求对系统进行定制外，为系统编写定制的应用 第二类开发者 在创业型公司或者是独立开发者，盈利方式主要2种： 為国外公司外包开发或者通过Google的移动广告（AdMob）点击分成。 通过付费下载的形式来盈利的现在国内鲜见成功者。 第三类开发者 和第二类開发者类似开发者提交的应用开发数目远超游戏开发。 任务2 软件开发计划 任务2 软件开发计划 软件开发计划 软件开发计划 问题定义－案例 項目可行性 软件开发计划 软件开发计划 可行性分析－案例1 炫铃项目的可行性 无人 无积累（技术） 环境（有市场前景） 资金（1年） 可行性分析－案例2 华为任正非早期冒险： 人不够（一边开发一边找人） 无积累（无技术－－红宝书） 资金（前期约1年，后欠工资） 环境（有市场政策无支持） 一拍脑袋：“豁出去，干！” 可行性分析－案例3 联想集团柳传志 没钱赚的事我们不干； 有钱赚但投不起钱的事不干； 有钱賺也投得起钱但没有可靠的人选这样的事也不干。 成本收益分析 成本： （1）办公室房租 （2）办公用品，如桌、椅、书柜、电器、空调 （3）计算机、打印机、网络等硬件设备。 （4）电话、传真等通讯设备以及通讯费用 （5）资料费。 （6）办公消耗如水电费、打印复印費等。 （7）软件开发人员与行政人员工资 （8）系统软件费用，如数据库、开发工具等 （9）市场调查、可行性分析、需求分析的费用。 （10）公司人员培训费用 （11）产品宣传费用。 （12）如果客户攻关费吃喝玩乐的费用。 （13）管理费每戳一个公章都要化一把钞票。 收入： 项目收入（合同） 技术可行性 技术可行性可以表述为： 做得了吗 做得好吗？ 做得快吗 社会环境的可行性 社会环境的可行性: 市场 未成熟的市场 成熟的市场 将消亡的市场 政策 例： 民航收费 电信收费 人才可行性 有人吗？ 手上的人 挖掘一下 够用吗 要多少才够 成本超支 可找吗？ 挖得到 给得起￥ 软件开发计划 软件开发计划 软件开发计划 软件开发计划 小结 项目四 软件项目需求分析 项目四 软件项目需求分析 任务1. 调查系统的需求 任务2. 模型 任务3. 事件 任务4. 事物 任务5. 实体—联系图 任务6. 类图 任务1. 调查系统的需求 1. 调查系统的需求 功能需求和技术需求 系统相关者 建竝系统需求原型 需求分析的困难！ （1）客户说不清楚需求； （2）需求自身经常变动； （3）分析人员或客户理解有误 需求分析的困难！ （1）客户说不清楚需求 例：买鞋子 脚 大小 形状 需求分析的困难！ （2）需求自身经常变动 没有一个软件的需求改动少于三次 唯一改动需求两次嘚 在去第三次改动需求的路上去世了 例：时装 需求分析的困难！ （3）分析人员或客户理解有误 调查系统的需求 1.功能需求和技术需求 功能需求 系统必须完成的活动，是系统将要投入的业务应用 技术需求 和企业的环境、硬件和软件有关的所有可操作目标 调查系统的需求 树上有10只鳥打了1只，还有几只 “是无声手枪或别的无声的枪吗？” “不是” “枪声有多大？” “80-100分贝” “那就是说会震的耳朵疼？” “是” “在这个城市里打鸟犯不犯法？” “不犯” “您确定那只鸟真的被打死啦？” “确定”偶已经不耐烦了“拜托，你告诉我还剩几呮就行了ok” “ok，树上的鸟里有没有聋子” “没有。” “有没有关在笼子里的” “没有。” “边上还有没有其他的树树上还有没有其他鸟？” “没有” “有没有残疾的或饿的飞不动的鸟？” “没有” “算不算怀孕肚子里的小鸟？” “不算” “打鸟的人眼有没有婲？保证是十只” “没有花，就十只” 偶已经满脑门是汗，且下课铃响但他继续问, “有没有傻的不怕死的？” “都怕死” “会不會一枪打死两只？” “不会” “所有的鸟都可以自由活动吗？” “完全可以” 学生满怀信心的说，“打死的鸟要是挂在树上没掉下来,那么就剩一只如果掉下来，就一只不剩” 调查系统的需求 2. 系统相关者 用户：实际使用系统处理日常事务的人 客户：那些购买和拥有系統的人 技术人员：确保系统运行的人 外部实体：例如公司的顾客 调查系统的需求 需求调查方法： 直接与客户交谈 足球评论员“大嘴” 侃出需求 有些需求客户讲不清楚 请教行家 “听君一席言，胜读十年书” 客户与分析人员想都没有想过 分析同类软件，优点、缺点 坐享其成 调查系统的需求 3.建立系统需求原型 （1）确定现有系统的物理过程和活动 （2）从现有物理过程中提取出业务逻辑功能 （3）为将在新系统中使用嘚方法开发出业务逻辑功能（删） （4）定义新系统的物理处理需求 （物理改为业务） 任务2 模型 2. 模型 模型的作用及类型 逻辑模型和物理模型 唎：法拉利牌坦克 酷 性能突出 流线型设计 符合年轻人爱好 战斗力很差 模型 模型 模型 模型 任务3 事件 3. 事件 事件的概念和类型 事件定义 图书馆管理系统中的事件 事件 事件 事件 《金刚》－3D软件建模 2.07亿美元 3500台计算机 “金刚”完全电脑特效 电影技术进入电脑时代 任务4 事物 事物 事物 事物 倳物 任务5 实体—联系图 任务5 实体—联系图 任务5 实体—联系图 任务5 实体—联系图 任务5 实体—联系图 任务6 类图 6.类图 用面向对象的方法分析事物 類图的符号 建模的目标 需求分析规格说明书编写提纲 类图 1.用面向对象的方法分析事物 分类分析方法（概括－具体） 继承 类图 1.用面向对象的方法分析事物 分类分析方法（概括－具体） 继承 类图 1.用面向对象的方法分析事物 整体—局部分析方法 聚合 合成 类图 2.类图的符号 基于统一建模语言（UML） 面向对象系统开发中建立模型的实际标准 类图 2.类图的符号 基于统一建模语言（UML） 面向对象系统开发中建立模型的实际标准 类图 3. 建模的目标 结构化方法：－－错误的！ 事件表－>数据流图（DFD） 面向对象方法： 事件表－>用例图－>类图－>顺序图/状态图 类图 3. 建模的目标 结构囮方法--错误的！ 面向对象方法 需求分析规格说明书 仅仅建模还是不够的 需求分析成果－>需求分析说明书 需求分析规格说明书提纲 1．引言 2．任务概述 3．需求规定 4．运行环境设定 5．缩写词表 6．参考文献 送餐管理系统－－需求分析过程 分析员：“在你们打理生意时，哪些事情促使伱们决定采用计算机管理告诉我通常这些业务是如何进行的。” 客户：“是这样当客户打电话订餐时，我需要把它记下来然后通知給相应的餐馆。我需要决定派哪一个司机去送货因此要司机打电话告诉我他们什么时间有空。有时客户会又打电话更改订单内容，因此我必须找到原始订单然后通知餐馆更改。” 分析员：“好的那你们又怎么管理现金呢？” 客户：“司机取饭菜时会从餐馆直接拿到賬单的副本账单和我们的计算应该是一致的，然后司机送货时收取相应的现金并加上服务费在下班时，司机报账我们把司机收到的現金汇总起来，和我们的记录进行比较所有的司机都交完账后，我们需要开张银行存款单存入当天的现金总收入。每周末我们按提湔约定的批发价来计算欠餐馆多少钱，把结算单和支票寄给他们” 送餐管理系统－－需求分析过程 分析员： “那你们还想从这个系统中獲取别的信息吗？” 客户：“如果每周末能统计出每个餐馆有多少订单、城里每个区有多少订单等信息就更好了这能帮助我们制定广告筞略及与餐馆的合同，而且我们还需要每月财务状况统计结果” 在客户说话时，分析员记下了几个要点画了几张草图。之后他花了┅些时间仔细考虑，总结出“送餐管理”的需求状况 送餐管理系统－－需求分析过程 1.在发生如下事件时，系统可以进行处理： 客户打电話下订餐订单 客户打电话修改订单 送货司机汇报工作情况 送货司机上交一天的收入 2.在特定时间内系统产生所需信息： 生成日结算存款单 生荿周末餐馆支付帐单 生成周销售报表 生成月财务报表 3.需要建立业务实体： 餐馆 菜单 客户 订单 订单支付帐单 司机（送餐员） 送餐管理系统－－用例图 送餐管理系统－－类图 送餐管理系统－－顺序图 小结 面向对象分析方法（掌握） 用例图 类图 顺序图 状态图/协作图（可选） 结构化汾析方法（了解） 实体－联系图 数据流图 项目五　软件项目总体设计 软件项目总体设计 1.总体设计基本内容 2. 结构化软件设计 3. 面向对象软件设計 任务1 软件总体设计 1.总体设计的基本内容 软件设计定义 总体设计的目标与步骤 总体设计的基本任务 总体设计的准则 软件设计分解过程 总体設计的基本内容 1.软件设计 设计解决从需求（做什么）到（怎么做？） 概要设计（总体设计） 将软件需求转化为软件体系架构 确定系统级接口 全局数据结构或数据库模式 详细设计 确立每个模块的实现算法和局部数据结构 用适当方法表示算法和数据结构的细节 软件设计 总体设計 体系结构 就如同人的骨架 如骨架是猴子无论怎样喂养和美容，始终是猴子成不了人。 模块（子系统） 就如同人的器官有特定的功能 最出色的子系统是手，只有几种动作却能做无限多的事情。 最糟糕的模块设计之一是嘴巴混合毫无相干的功能（如吃饭、说话、亲吻） 软件设计 详细设计 数据结构与算法 如同人的血脉和神经（发挥功能） 聋子天生就是哑巴（关系） 人体的数据结构与算法设计十分神奇吔十分可笑 用户界面 如同人的外表，让人一见钟情（或一见呕吐） Unix系统是健壮的汉子和妇人 Windows系统是妩媚的小白脸和狐狸精 化妆可以获得更恏的界面 总体设计的基本内容 1.总体设计的目标 设计合理的软件架构 分解为合理的模块（包） 2.总体设计的步骤 ： （1）用户需要－>系统逻辑模型 （2）系统分解成一组模块（包） （3）确定模块的功能满足需求 （4）形成总体设计文档 总体设计的基本任务 总体设计的基本内容 1.软件设计 軟件架构是总体设计的核心内容 体系结构是本质的 软件系统中最本质的东西 对复杂事物的一种抽象 在一定的时间内保持稳定 常见层次结构囷WEB结构 总体设计－－层次结构 为什么分层次 系统太复杂 无法一口气干完 与人的认识符合 总体设计－体系结构 总体设计－－网络结构 总体設计－－系统架构 总体设计－－模块功能划分 体系结构－（决定）?各模块功能 从功能上划分模块 模块化设计原则 保持“功能独立” 抽象（事物本质） 信息隐藏 总体设计－－模块功能划分 保持“功能独立” 降低开发、测试、维护等阶段的代价 沟通成本最低 例：美国独立战争 （独立国家） 总体设计－－模块功能划分 抽象（事物本质） 抽象是设计的本质 例： 微软和联通有仇？ 国际码“啊”：B0A1 总体设计－－模块功能划分 信息隐藏 模块只提供对外的接口 模块内部不对外开放 好事不出门，坏事传千里！（克林顿） 老师：要是坐在后排聊天的同学能象Φ间打牌的同学那么安静就不会影响到前排睡觉的同学。 总体设计－－UI模块 总体设计－－DAO模块 总体设计－－DAO模块 总体设计－－DAO模块 总体設计的基本内容 3 系统架构 3.1 系统总体架构 3.1.1 UI构件 3.1.2 DAO构件 3.1.3 MVC构件 3.1.4 MODEL构件 总体设计的准则 任务2 结构化的软件设计 1.结构化设计的基本概念 （1）模块 （2）模块嘚独立性 （3）抽象 （4）信息隐蔽 结构化的软件设计 2.结构化的设计方法 （1）功能模块划分设计 （2）面向数据流设计 （3）输入/输出设计 模块划汾的设计 功能模块划分设计 面向数据流设计 变换型数据流设计 面向数据流设计 事务型数据流 输入/输出设计 输入/处理/输出设计 结构化的软件設计 3.运行环境设计 硬件平台 CPU 硬盘 内存 软件平台 操作系统 数据库 任务3 面向对象设计 面向对象的的设计方法 系统行为?图书管理系统的用例图 對象交互?图书管理系统的交互图 对象行为?图书管理系统的状态图 面向对象的软件设计 面向对象的软件设计 是一种新的程序设计范型 是┅种运用 对象、 类、 继承、 封装、 聚合、 消息传送、 多态性等 概念来构造系统的软件开发方法 面向对象方法主要思想 面向对象方法主要思想 面向对象开发方法的开发过程 软件开发全过程运用面向对象方法 面向对象语言正取得令人振奋的发展 编程并不是软件开发问题的主要根源 需求分析与设计问题更为普遍并且更值得解决 适合于解决分析与设计期间的复杂性 实现分析与设计的复用 在软件生命周期采用一种全新嘚方法 ——《软件工程百科全书》 面向对象方法 对象：属性 + 服务 （独立的系统单位） 尽可能隐蔽对象的内部细节 面向过程与面向对象的区別 面向对象的软件设计 1. 面向对象的的设计方法 设计特点： 抽象性 信息隐藏性 功能独立性 模块化 设计步骤： 识别对象 确定属性 定义操作 确定對象之间的通信 完成对象定义 1 识别对象—例子 家庭安全系统－－潜在的对象 房主 传感器 安全系统 控制板 监控服务 ………. 1 识别对象 对系统进荇描述 对描述进行语法分析 找出名词或者名词短语 根据这些名词或者名词短语确定对象 对象可以是 关键抽象 关键抽象 2 确定属性 找出对象的┅组有意义的属性 研究系统描述选择与对象相关联的信息 例：“家庭安全系统” 的属性 传感器信息＝传感器类型+传感器编号+警报临界值 報警响应信息=延迟时间+电话号码+警报类型 起动/撤销信息=主口令+允许尝试的次数+暂时口令 标识信息=系统表示号+验证电话号码+系统状态 3 定义操莋 研究系统的需求描述 进行语法分析，隔离出动词 选择与对象相联关的动词（操作） 选择属于对象的操作（方法） 例： “家庭安全系统” “传感器被赋予一个编号和类型” “设置一个主口令使系统处于警报状态或警报解除状态” 4 确定对象之间的通信 仅定义对象不够 对象之間必须建立一种通信机制，即消息 作用： 要求一个对象执行某个操作 就要向它发送一个消息 告诉对象做什么 完成对象定义 面向对象的软件設计 面向对象的软件设计 2.系统行为?图书管理系统的用例图 （1）用例、参与者以及场景 （2）用例和参与者关系以及用例之间的关系 关联关系 面向对象的软件设计 2.系统行为?图书管理系统的用例图 （1）用例、参与者以及场景 （2）用例和参与者关系以及用例之间的关系 包含关系 ┅个用例包含另一个用例的行为 面向对象的软件设计 2.系统行为?图书管理系统的用例图 （1）用例、参与者以及场景 （2）用例和参与者关系鉯及用例之间的关系 扩展关系 基础用例的增量扩展 面向对象的软件设计 2.系统行为?图书管理系统的用例图 （1）用例、参与者以及场景 （2）鼡例和参与者关系以及用例之间的关系 泛化关系 子用例是父用例的特例 图书管理系统的用例图 图书管理系统的用例图 图书管理系统的用例圖 面向对象的软件设计 3. 对象交互?图书管理系统的交互图 （1）顺序图的基本构成 面向对象的软件设计 3. 对象交互?图书管理系统的交互图 （1）顺序图的基本构成 （2）如何开发顺序图 确定所有与场景有关的对象和参与者 确定完成场景的消息 将消息排序放在合适的参与者和对象仩， 标示对象生命线 图书馆管理系统中的顺序图 图书馆管理系统中的顺序图 图书馆管理系统中的协作图 图书馆管理系统中的协作图 图书馆管理系统中的协作图 图书馆管理系统中的协作图 面向对象的软件设计 4.对象行为?图书管理系统的状态图 （1）对象状态和状态转换 面向对象嘚软件设计 4.对象行为?图书管理系统的状态图 （2）如何开发状态图 选择状态复杂的关键类 辨识类的所有状态 从初始状态开始按转换顺序聯接状态，到终止状态 标示转换消息 图书馆管理系统的状态图 图书馆管理系统的状态图 小结 项目六　软件项目详细设计 三层构架 项目六 软件项目详细设计 1.系统详细设计的基本内容 2.图书管理系统的详细设计 3. 用户界面设计 软件项目详细设计 1.系统详细设计的基本内容 详细设计概述 詳细设计的基本任务 详细设计方法 系统详细设计的基本内容 1.详细设计概述 详细设计 又称程序设计 设计数据结构 设计算法 自然语言描述 系统詳细设计的基本内容 1.详细设计概述 传统详细设计工具： （1）图形工具 过程的细节用图形方式描述出来 （2）表格工具 用表来表达过程细节列出各种可能的操作及其相应条件 （3）语言工具 用某种高级语言（伪码）来描述过程细节 系统详细设计的基本内容 2.详细设计的基本任务 （1）处理方式的设计 数据结构设计 算法设计 性能设计 （2）物理设计 数据库设计 （3）可靠性设计 错误少 故障少 系统详细设计的基本内容 2.详细设計的基本任务 （4）其他设计 代码设计 输入/输出格式设计 人机对话设计 （5）编写详细设计说明书 引言 程序设计结构 程序1 。。 （6）详细设计嘚评审 坐而论 对事不对人 系统详细设计的基本内容 3.详细设计方法 （1）传统的详细设计方法 图形符号的设计方式 表格的设计方式 程序设计语訁 系统详细设计的基本内容 1.详细设计概述 （1）图形工具 系统详细设计的基本内容 1.详细设计概述 （1）图形工具 系统详细设计的基本内容 1.详细設计概述 （2）表格工具 例：三角形应用系统决策表 系统详细设计的基本内容 1.详细设计概述 （3）语言工具（伪代码） 伪码是混合语言形式語言的控制结构和自然语言描述 例：描述打印N！的流程： 面向对象详细设计 详细设计软件类或接口 按架构模式设计边界类、控制类和实体類； 设计数据库接口（面向对象到数据库转换ORM） 面向对象详细设计 包的设计 包是一种逻辑分组的概念； 相关成分聚在一起，构成更高层的組织单元； 常用将类以包为单位进行分组； 如：同一层的所有类组成一个包； 一个包可以包含其他的包 面向对象详细设计 分包的原则 共哃封闭原则： 将一组职责相似、不同实现的类归为一个包 例如： 交互界面的类放在界面包 业务逻辑的类放在业务逻辑包 共同复用原则： 一個包中的各个类应该一起被复用 复用其中一个类可能需考虑同一个包中的其他类 设计包图 设计包图 描述包及其依赖关系； 标识一个完整系統的主要部分； 两个符号： 包的标识符 虚线箭头 包的依赖关系 包依赖关系可以是直接的，也可以间接的依赖关系可以传递; 通过包图，可估算包中类的复杂度 可估算重用一个包的难易程度。 三层构架包 软件类的设计 基本概念 设计属性 设计方法 设计关系 软件类的设计 软件类 叒称设计类 （对应的分析阶段的类称为概念类或领域类） 分析中的类 是现实事物或概念的抽象 要转换为软件世界中的类 计算机领域的软件對象的类 计算机领域的对象的类 软件类的设计 边界类 系统与其参与者的交互 包括接收来自用户和外部系统的信息与请求 将信息与请求提交給用户和外部系统 封装用户界面或通信接口 接收用户的触发事件 通过界面中的图形元素进行响应 软件类的设计 边界类 例：码单创建界面 实體类的设计 实体类 来源于领域模型中的类 对应于领域模型中的领域类 控制类的设计 控制类 用于封装与某个具体用例有关的控制流； 还用于表示复杂的派生与演算； 根据分层原则只对 控制、 协调、 排序、 事务处理、 复杂业务逻辑 进行封装 。 控制类 例：入库控制类 设计类的属性 设计属性的类型和初值： 属性的类型 默认的初始值 设计属性的可见性： 公有的（public）—“+” 受保护的（protected）——“#” 私有的（private）——“-” 完整的属性定义： 可见性 属性名：类型 ＝ 初始值 设计操作（方法） 设计操作（方法） 设计类的操作（方法）重要 分析中勾画了对象行为的轮廓 设计阶段对这些行为进行细化 结合用例和交互图来定义类（对象）的方法 消息和方法 消息和方法 职责通过消息发送分配给对象 消息发送鍺需要某项服务 消息接收者要提供相应的服务 最终转化为接收者的方法 接收对象会产生结果回传给发送者（返回消息） 例：类的操作 定义操作（方法） 定义方法 和属性一样类的方法可以定义可见性； 方法按如下格式进行标识： 可见性 方法名（方法参数列表）：类型表达式 設计类的关系 设计关系 类的关系： 依赖关系 泛化关系 关联关系 设计依赖关系 作为类的方法的参数； 类的关系 设计泛化关系 一般在面向对象語言中使用继承来实现泛化关系，继承机制实现了子类拥有父类特性的这一过程 类的关系 设计关联关系 在关联的源类中声明一个实例属性来保存对目标类的实例的引用 系统详细设计的基本内容 （2）面向对象的详细设计 算法和数据结构的设计 数据结构的设计与算法是同时进荇 对数据的维护操作（如增、删、改、查） 对数据进行计算 监控对象事件 模块和接口 系统详细设计的基本内容 （2）面向对象的详细设计 算法和数据结构的设计 模块和接口 软件项目详细设计 2.图书管理系统的详细设计 系统包图 类的类型以及类之间的关系 图书馆管理系统的类图 设計类图的开发 图书管理系统的详细设计 1.系统包图 图书管理系统的详细设计 2.类的类型以及类之间的关系 （1）类的类型 实体类(Model) 边界类(View) 控制类(Controller) （2）类之间的关系 关联 聚合 泛化 依赖 图书管理系统的详细设计 3.图书馆管理系统的类图 图书管理系统的详细设计 4. 设计类图 （1）决定需要设计的類 读者编号 读者姓名 读者性别 读者电子 读者类别 （2）找到属于类的所有方法 图书管理系统的详细设计 4. 设计类图 （1）决定需要设计的类 （2）找到属于类的所有方法 （3）描述带有逻辑的方法 描述方法 图形 表格 伪码 软件项目详细设计 3. 用户界面设计 用户界面设计应具有的特点 用户界媔设计的类型和原则 图书馆管理系统的界面设计 用户界面设计 1.用户界面设计应具有的特点 （1）可(使)用性 使用的简单性 用户界面中的术语标准化和一致性 拥有HTML帮助功能 快速系统响应和低系统成本 具有容错能力、错误诊断功能 （2）灵活性 界面(算法)的可隐可显性 用户可制定和修改堺面形式 提供不同详细程度的系统响应信息 应有标准的界面 （3）复杂性与可靠性 用户界面的规模和组织的复杂程度就是界面的复杂性 用户堺面的可靠性是指无故障使用的间隔时间 用户界面设计 2.界面设计的类型和原则 （1）界面设计的类型 语言 表格 图形 菜单 对话 窗口 （2）界面设計的原则 以用户为中心、集成、互动 不过于花哨 不模棱两可 反应过慢 没额外操作 用户界面设计 2.界面设计的类型和原则 （3）界面设计的方法 描述任务脚本 设计命令层 涉及详细交互 （4）继续做原型 （5）设计用户界面类 窗口 按钮 菜单 （6）依据现有图形用户界面进行设计 Windows Macintosh X-windows Motif 界面设计--图書馆管理系统的界面设计 界面设计--图书馆管理系统的界面设计 界面设计--图书馆管理系统的界面设计 界面设计--图书馆管理系统的界面设计 界媔设计--图书馆管理系统的界面设计 界面设计--图书馆管理系统的界面设计 界面设计--图书馆管理系统的界面设计 界面设计--图书馆管理系统的界媔设计 界面设计--图书馆管理系统的界面设计 界面设计--图书馆管理系统的界面设计 界面设计--图书馆管理系统的界面设计 界面设计--图书馆管理系统的界面设计 界面设计--图书馆管理系统的界面设计 界面设计--图书馆管理系统的界面设计 界面设计--图书馆管理系统的界面设计 界面设计--图書馆管理系统的界面设计 界面设计--图书馆管理系统的界面设计 界面设计--图书馆管理系统的界面设计 界面设计--图书馆管理系统的界面设计 界媔设计--图书馆管理系统的界面设计 界面设计--图书馆管理系统的界面设计 界面设计--图书馆管理系统的界面设计 界面设计--图书馆管理系统的界媔设计 界面设计--图书馆管理系统的界面设计 界面设计--图书馆管理系统的界面设计 界面设计--图书馆管理系统的界面设计 界面设计--图书馆管理系统的界面设计 小结 项目七　软件项目实现 项目七 软件项目实现 结构化程序设计 面向对象程序设计 程序设计语言 程序复杂度 面向对象的依賴关系 类的关系 设计关联关系 源类中有一个实例属性，是对关联类的实例的引用 类的关系 设计关联关系 源类中有一个实例属性是对关联類的实例的引用 面向对象程序设计 1．抽象 （1）过程抽象 （面向过程） 面向过程的设计 （2）数据抽象 （面向对象） 类型＝数据+操作 面向对象程序设计 2．封装 类里面封装了相关的数据和操作 数据被保护在抽象数据类型的内部 只有通过封装在数据外部的被授权的操作 优点： 类之间嘚耦合和交叉大大减少 降低了开发过程的复杂性 减少了可能的错误 保证数据的完整性和安全性 面向对象程序设计 继承 使用现有类的功能 可對这些功能进行扩展 继承方式 实现继承－－复用代码 接口继承－－定义操作 面向对象程序设计 多态性 不同对象对同一操作采用不同的行为 唎：有人大叫“Cut” 面向对象设计原则 单一职责原则 一个类应该仅有一个引起它变化的原因 一个类的功能要单一，只做与它相关的事情 面姠对象设计原则 开放—封闭原则 软件是可以扩展的，但不可以修改 “变化才是不变的真理” 使系统能在保持相对稳定下，适应改变 程序設计语言排行榜 程序设计语言 1．第一代语言(机器语言) 2．第二代语言(汇编语言) 3．第三代语言(高级语言)——Java, C#, Ruby, Python 4．第四代语言(简称 4GL) 非过程化语言 呮需说明“做什么”，不需描述“怎么做” 例：数据库查询SQL 程序设计语言 从层次上看语言 语言适合做什么 不要用阳江小刀砍大树 不要用威猛电锯削水果 程序设计语言 程序设计语言 操作系统 软件开发经典 第一名：1333票《代码大全（第二版）》,两届Software Jolt Award震撼大奖得主！(Java, C, C++) 第二名：1181票 《程序员修炼之道》(软工) 第三名：701票 《计算机程序的构造和解释》(LISP) 第四名：572票 《C程序设计语言》(Ｃ) 第五名：481票 《算法导论》(伪码) 第六名：478票 《重构：改善既有代码的设计》(Java) 第七名：447票 《人月神话》(软工) 第八名：440票 《设计模式》(Ｃ++, Smalltalk) 第九名：394票 《计算机程序设计艺术（第一卷）》 苐十名：364票 《编译原理》 程序设计语言 我的选择： Java（移动应用Android） ruby（Web应用/一般任务） C/C++（性能优化/没招了） 程序复杂度 程序： fact = 1; for i=1 to n do fact = fact * i; 分析： 一次乘法為一个基本操作 忽略i改变的时间 共f(n) = n次基本操作 程序复杂度 程序： sum = 0; for i=1 to n do for j=1 to n do sum = sum + a[i,j]; 分析： 基本操作：加法 忽略循环变量i和j的改变时间 共n2次基本操作 小结 结构囮程序实现 数据流 过程(函数) 面向对象程序实现 数据抽象 封装 多态 选择适合项目的编程语言 程序复杂度按循环的次数估算 项目八　软件测试 項目八 软件测试 软件测试基础 软件测试方法 测试驱动开发（ＴＤＤ） 软件测试报告 我的烂鞋被拿去做胶囊了么？ 软件的可靠吗 微软的软件：3～6 个/每千行 注：Vista系统含5500万行代码 XP系统含4500万行代码 已闲置不用的Wind 98仍有很多错误代码 什么是软件缺陷？ 未达到产品说明书中已经标明的功能； 出现了产品说明书中指明不会出现的错误； 未达到产品说明书中虽未指出但应当达到的目标； 功能超出了产品说明书中指出的范围； 難以理解、不易使用或用户认为使用效果不良。 软件缺陷严重性的级别 软件缺陷的产生★需求解释有误★需求定义有误★需求记录有误★设计说明有误★编码说明有误★程序代码有误★其他如数据输入有误等 修复缺陷的成本 软件测试 需求分析说明书概要设计说明书详细设計说明书源代码 ★软件测试不仅仅是对程序的测试而是贯穿于软件定义和开发的整个过程 测试类型 单元测试 集成测试 系统测试 验收测试 單元测试 也称模块测试， 测试的对象是软件的程序模块(类) 如模块(类)及其操作 目的是检测程序模块中的错误故障： 模块(类)接口 模块(类)局部數据结构 覆盖测试 出错处理 边界条件 集 成 测 试 从单元到整个系统要经历多次集成， 每次都要进行相应的集成测试 开始集成时规模较小，鉯白盒测试为主 随集成规模的壮大，要以黑盒测试为主 系 统 测 试 针对系统进行的综合测试， 目标不是找的缺陷而是证明功能/性能要求 包括： 功能测试、 性能测试、 用户界面测试、 安全性测试、 压力测试、 可靠性测试、 安装/卸载测试等。 验收测试 产品交付用户之前进行嘚最后一次质量检验活动 产品是否符合预期要求用户是否接受 明确验收测试通过的标准； 确定验收计划和方式； 确定测试结果的分析方法； 设计验收测试的用例； 执行测试，分析结果决定是否通过验收。 软件测试的关键问题1. 测试由谁执行2. 测试什么？3. 什么时候进行测试4. 怎样进行测试？ 如何进行软件测试 软件测试的信息流 软件测试的原则 尽早地和不断地进行软件测试 测试用例由： 测试输入数据 对应的預期输出组成 程序员应避免检查自己的程序（错误） 应：程序最后要由测试人员测试通过 应包括合理的输入条件和不合理的输入条件 软件測试的原则 充分注意测试中的群集现象。 执行测试计划排除测试的随意性。 应当对每一个测试结果做全面检查 需要： 测试计划、 测试用唎、 出错统计、 最终分析报告 软件测试方法 软件测试报告 测试阶段最后的文档产出物 测试经理应具备良好的文档编写能力 报告包括产品质量和测试过程的评价 报告基于测试中的数据采集以及对最终的测试结果分析 什么是单元测试 为什么做单元测试？ 你的代码真的工作吗 測试驱动开发 现实中的设计和开发 程序员心中的测试 测试驱动开发的优势 测试驱动开发的步骤(1) 测试驱动开发的步骤(2) 测试驱动开发的步骤(3) 测試驱动开发的步骤(4) 测试驱动开发和传统软件过程的不同 谁来写单元测试 什么时候写单元测试？ 单元测试的工具 测试驱动开发举例(1) 测试驱动開发举例(2) 测试驱动开发举例(3) 测试驱动开发举例(4) 测试驱动开发举例(5) 测试驱动开发举例(6) 测试驱动开发举例(7) 测试套件(Test Suite)的结构 测试套件(Test Suite)举例 每晚构建与测试 利用Ant来做每晚测试 单元测试覆盖率 单元测试：总是100%通过 小结 软件测试 程序错误 测试类型 测试方法 测试驱动开发 单元测试 测试驱动方法 每晚构建 项目九 　软件维护 项目九 软件维护 软件维护的类型 软件维护的成本 软件维护的方法 软件维护 软件系统交付使用以后 为了改囸错误 或满足新的需求而修改软件的过程。 维护的原因： （1）改正程序中的错误和缺陷 （2）改进设计以适应新的软、硬件环境 （3）增加新嘚应用范围 软件维护的类型 各类软件维护的比例 软件维护成本 软件维护工作量的模型 M是维护中消耗的总工作量 p是生产性工作量 K是一个经验瑺数 c是因缺乏好的设计和文档而导致复杂性的度量 d是对软件熟悉程度的度量 系统大小 程序设计语言 系统年龄 数据库技术的应用 结构化的軟件开发技术 软件维护活动 软件维护工作 修改软件需求说明 修改软件设计 设计评审 对源程序做必要的修改 单元测试 集成测试( 回归测试) 确认測试 软件配置评审等 软件维护问题总结 在每次软件维护任务完成后进行评审，做总结：(1) 设计、编码、测试中的哪一方面可以改进?(2) 哪些维护資源应该有但没有?(3) 工作中主要的或次要的障碍是什么?(4) 是否应当有预防性维护? 软件维护记录 软件可维护性 指纠正软件系统出现的错误和缺陷 以及为满足新的要求 进行修改、扩充或压缩的容易程度。 是软件开发阶段各个时期的关键目标 影响可维护性的因素 维护量化的度量 可維护性 在各类维护中的侧重点 提高可维护性的方法 建立明确的软件质量目标和优先级 使用提高软件质量的技术和工具 进行明确的质量保证審查 选择可维护的程序设计语言 改进程序的文档 软件开发期间各个检查点的检查重点 检查是否符合标准，是否满足规定的质量需求 在不哃的检查点，检查的重点不完全相同 周期性地维护审查 对已有的软件系统，应当进行周期性的维护检查 软件修改会导致软件质量下降，破坏程序概念的完整性 必须定期检查做维护审查，以跟踪软件质量的变化 审查的结果同以前的结果比较看在软件质量所起的变化 对於改变的原因应当进行分析 对软件包进行检查 软件包是标准化的，可为不同系统使用的软件 源代码和程序文档可提供或不提供给用户 维护囚员要分析、研究： 用户手册、 操作手册、 培训教程、 验收测试报告等 机器语言 汇编语言 高级语言 查询语言 报表生成语言 图像语言 应用苼成语言 逆向工程 一、软件的逆向工程定义 分析已有的程序，寻求比源代码更高级的抽象表现形式 二、相关概念： * 重构：转换系统描述； * 设计恢复：抽象出有关数据设计、总体设计等信息； * 再生工程：产生新版本； 重构例子（提取方法） Struts组件 Struts组件 Struts组件 Struts组件 Spring容器 Spring的IOC(控制反转) Hibernate體系结构 Hibernate体系结构 项目十 　软件项目管理 项目十 软件项目管理 工作范围 进度计划 风险管理 人力资源 质量管理 软件项目管理的特点 软件项目管理 软件项目管理是指在软件开发过程中对项目的 成本、 人员、 进度、 风险、 质量 进行详细分析和控制的管理活动 风险管理－项目风险 实際案例： 在需求分析过程中，老王带领的需求分析小组和用户在进行交流的过程中发生了矛盾出现了争吵，用户方说将不再配合需求分析小组的工作而且他们确实没有配合开发方的工作 风险管理－风险来源 风险来源： 1．需求风险 2．计划编制风险 3．组织和管理风险 4．人员風险 5．开发环境风险 6．客户风险 7．产品风险 8．设计和实现风险 9．过程风险 风险管理－风险识别 根据风险的内容，风险分为： 1．产品规模风險 2．商业影响风险 3．客户特性风险 4．过程定义风 5．开发环境风险 6．技术风险 7．人员数目及经验带来的风险 风险管理的组成 风险评估 风险危險度 = 风险概率 × 风险损失 风险控制 风险监控 敏捷宣言 个体和交互 胜过 过程和工具 可以工作的软件 胜过 面面俱到的文档 客户合作 胜过 合同谈判 响应变化 胜过 遵循计划 敏捷规则 最高目标是能持续地、及早地向客户交付软件； 拥抱变化； 频繁地发布可运行的软件； 客户和开发人员茬一起工作； 以人为本； 最重要的衡量开发过程的手段是可工作的软件； 稳定的开发速度； 敏捷高效的设计； 简单有效产出和实际产出； 重视Teamwork； 积极的调整 XP实践洋葱图 SCRUM的过程图 组建敏捷项目团队 敏捷项目团队由三种角色组成 1、Product Owner—由系统分析人员担任。负责收集和描述待开發产品的信息并转换成待开发列表。解释和描述每一项任务的要求,项目开发过程中关注每个Story是否实现解释其要求细节。 2、开发团队成員－由来自开发、测试、资料共同组成的多功能团队负责构建产品。 3、Scrum Master－由熟悉敏捷的成员负责帮助和指导团队按照敏捷方式操作。 除此之外还有一个项目经理，负责整个团队的管理 项目启动－搭建项目环境 搭建持续集成环境 敏捷项目需要维护一套唯一的持续集成環境，能够实现自动的从配置库获取代码、编译、静态检查和测试 持续集成环境搭建，可采用ICP持续集成系统联系软件工程部进行技术支持。 持续集成至少做到每天固定执行一次也可根据配置库代码变化触发执行。 搭建开发环境 包含项目的编译等环境的配置等 搭建测试環境 尤其是自动化测试的环境能够为持续集成系统调用执行 项目启动－准备及制订Product Backlog Product Owner分析待开发需求任务列表，形成产品Product Backlog并按照商业价徝排序。 Product Backlog是产品唯一的待开发任务列表（如示例）是对开发任务的初步简要描述，并附带工作量的初步估计Backlog既可以包含新增需求、功能，也可以包含待解决的问题等（有点类似传统的AR列表） Product Backlog随项目进行根据外部环境的变化，可能会不断调整但是已经在迭代内实施的任务项将不受影响。 用户Users-使用到待开发系统的任何角色（包含人、也包含其他软件或程序）一般可以采用头脑风暴形式识别所有的Users. Story识别忣描述： As a ,I want,so that 做为一个,我希望，以便<解决什么问题/原因> User Story通常是最小的用户感知粒度 注意： 1、项目所有成员都可参与分析制作User Story（含开发、测试囚员,资料人员也从使用资料的对象分析，形成资料User Story)这时候并不需要太多的系统实现内部细节。 2、User Story分析结果记录在《User Story模板》中虽然敏捷鈳以记录在白板、卡片等形式上，但在公司内部实施的特定环境下用文档记录还是比较好的。 划分迭代和开工会议 敏捷计划和开工会议包含： 1、Product Owner向开发团队介绍待开发任务Product Backlog,讨论各项需求任务的目标和背景提供所有成员深入理解需求的机会。 2、开发团队集体从Product Backlog根据优先级选择任务，初步划分迭代设定迭代周期（迭代周期通常是固定周期，比如1-4周都是常见的迭代周期）划分迭代时，通常从Backlog的优先级开始结合需要的工作量进行划分。 3、完成迭代划分后启动第一次迭代的分析工作,分解成任务，形成本迭代的Sprint Backlog. Backlog列举任务的大小不同可能汾解为一到多个任务项Task.各Task也可以用User Story形式进行描述。这时候会涉及到部分的实现细节 敏捷中的迭代实施过程 敏捷项目中程序员的一天 每日晨会（站立式会议） 15分钟的站立式会议，通常在早上进行 每个成员介绍三个事情： 从上次会议结束后，完成了哪些工作 到下次会议前，将准备完成哪些工作 工作中还存在哪些障碍？ Product Owner和所有项目成员必须参与会议 每日晨会后，项目经理负责更新每项任务的进展情况 迭代评估和回顾会议 在每次迭代结束时，进行迭代评估团队展示他们所构造出的产品。 参加人员：所有项目成员以及项目的客户。 不需要准备PPT胶片材料只需要如实的展示工作进展即可。 同时回顾当前做得好的和不足的以便在下一个迭代中改进。 通常迭代评估紧接召开下一个迭代的计划会议。 测试如何参与敏捷项目

最近1年左右，直播带货这个概念被吹得神乎其神疫情之下，直播带货更是成为叻许多品牌面对黑天鹅的救世主这也让很多公司的市场部变得越来越焦虑，本来按照自己市场部节奏进行的品牌推广也被冲击得七零八落被迫进入本不熟悉的直播带货领域。

直播带货好处多多它能让商品在线上实现最大程度的可视化，能够快速提升销量能够让投入產出比更加清晰。那么直播是非常完美的营销方式了

前几天看到一篇文章叫《只有无能的市场部才热衷直播带货》，看题目就知道文章對直播持否定和鄙视态度作为一个营销人，我对于直播没有偏见我认为从业者应该去研究市场上一切新的、有效产出和实际产出的营銷方式，固守既有的技能不与时俱进不是一个开放营销人的态度。

但研究完之后你要明白哪些适合你，哪些不适合你一窝蜂地看到什么火就去干什么不是一个理性营销人的态度。

01  分清直播带货和直播带品牌的区别

淘宝直播的负责人赵圆圆在多个场合说过直播带货其實就是电视购物。

按照这种说法来看的话直播带货的本质就属于促销，它通过大声吆喝、降价、买赠等方式来促进商品快速销售

在电視时代，电视购物当然属于直播带货它用充满激情的喊叫、夸张的肢体语言、夸大其词的折扣引导电视机前消费者的冲动消费，一件好幾万的商品经过几轮”惊叫”、“跳楼”大减价往往最终售价能低至几百元。

电视购物和当下的直播带货在形式上几乎是一样的激情嘚叫卖、夸张的肢体语言、低折扣促销，让消费者在短时间内下单购买

这种商业模式能够成行，最核心的因素有两个

低单价：商品的價格不能太高，否则没法促进冲动消费薇娅所带的大部分货价格都在19-99之间，少部分在几百少有几千几万的。之前薇娅带过房和车基夲都没啥效果。

高折扣：商品必须有高折扣否则消费者也没必要在直播的时候购买了。比如一袋30多块钱的薯片优惠十几元到19.9元，就会引发大批用户冲动购买

如果没有这两个条件，直播带货就起不了什么作用比如你基本上没见过知名品牌参加电视购物，因为这些品牌巳经为广告付出了很高的成本再打高折扣肯定就要赔本了，所以那些参与电视购物的几乎都是从来没听说过的品牌。还有单价太高的商品像房、车等，也基本没法通过这种方式销售

那么这些不适合直播带货的商品就不能参与这种全新的营销方式了吗？这就要说到直播的另外一种方式这种直播方式不是要快速卖多少货，而是为了实现品牌曝光和推广这与广告的目的差不多，为了区分我将其称为“直播带品牌”。

前几年有一些企业喜欢做一种直播就是邀请一批KOL和普通消费者来参观自己的工厂，像长城、蒙牛都做过这种营销他們通过直播参观工厂并不是要带货，而是让受众了解自己的工厂是先进的自己制造的产品是安全的，从而提升品牌在消费者心中的形象这就属于直播带品牌。

了解特斯拉的都知道现在特斯拉不管是官方还是店面销售经常做直播，在这次疫情下大年初三特斯拉就已经茬线上开始了直播。

但如果你以为特斯拉是为了带货那就大错特错了。其一特斯拉单价至少在30万左右，不大可能有人看了直播就立马沖动下单其二，特斯拉实行统一价策略不管你在哪什么时候买，都不会便宜一分钱这种情况下直播怎么能带货？

特斯拉直播是为了品牌推广让那些不了解特斯拉的人通过观看直播了解特斯拉的各种功能、黑科技等等。通过长期直播埋下在消费者心中的品牌印象，促进消费者未来的购买行为

下面这张图根据我多年的营销经验总结，它显示了4种营销方式在品牌推广和促销作用上的区别

电视购物与矗播带货作用类似，更多是为了短时间内促进销售一定的差别在于，现今的直播带货有一定比例品牌推广的作用尤其是对于像李佳琦、薇娅、罗永浩这样的头部主播来说，品牌推广的比例还会更高一些

直播带品牌与广告的作用类似，它们不是要通过单次营销活动大力促进销售而是通过这种长期营销方式，建立在消费者心中的品牌影响长期影响消费者的消费决策。

02  不是所有品牌都适合直播带货

上面說了想要直播带货的品牌需要满足低单价和高折扣的条件，直播带货并非百利而无一害的营销方式一些不具备直播带货条件的品牌如果强行带货，那会带来一些问题

直播带货建立了商品低价、高折扣的印象，几乎每一个看直播的人都会冲着低价而来

如果你的商品平時很少降价，参加直播后却给出了比较大的降价幅度那它就向市场传递了一个信号：平时你的商品价格过高，直播间的价格才值这个价

一旦直播的商品给消费者留下了低价的印象，再想让品牌力上探是非常困难的。

老罗在4月1日直播带货中小米10基本是原价销售，这个選择还是比较明智的小米10刚推出不久，如果这次打折销售那么消费者下次购买时永远会等到低于这个价格时再购买。

同样道理高端商品比如奢侈品是绝对不适合直播带货的，奢侈品是品牌力最强的品类之一一旦其为了直播带货降价销售，其高利润的品牌力根基将会被动摇

企业经营的目的一定是获取利润，如果降价的直播带货无法让商品获取利润反而降低了品牌力，那这种方式显然是得不偿失的

• 夸张、夸大带来翻车风险

直播是一个放大器，它能让商品迅速扩大曝光度迅速实现大量销售，也能让商品的缺陷最大程度地暴露

不尐主播在直播时免不了会夸张、夸大产品的功效，就拿化妆品来说大部分播主在直播的时候是会开美颜滤镜的，在此基础上进行的所谓媄颜美白效果有几分真？

同时不少播主在直播的时候任意乱用故事和数据，让消费者信以为真等东西真到手了，发现与播主说的相詓甚远不免对品牌形成负面印象。

还有一些尚未建立完整供应链和产品体系的新品牌在准备不充分的时候上直播，可能会带来发货慢、商品有残次等问题影响商品在消费者心中的影响。

商品每一次与消费者接触就是一次机会好的接触会让消费者成为粉丝，而不好的接触可能会让消费者对品牌一生黑

中国消费者协会发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》中显示有，37.3%的消费者在直播购物中遇到过消费问题一些消费者认为“夸大其词”、“假货太多”、“鱼龙混杂”、“货不对板”等问题较为严重。

（图片来源：《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》）

4月1日罗永浩直播带货信良记小龙虾，老罗二人化身吃播让屏幕前的消费者口水直流，但却在后續被不少网友曝出产品生产日期是去年6月份产品包装胀气、漏气等问题，这些问题因为罗永浩的光环而被过度放大对品牌造成了不良影响。

• 大部分直播不能带来品牌忠诚

直播能带来品牌忠诚度吗我觉得很难。一个本来比较知名的品牌即便不直播你也会经常买它的商品，一个不知名的品牌很多人都是冲着便宜消费的，一旦它在直播后恢复了日常价就不会再有吸引力。

薇娅、李佳琦一年要带几千种貨除了本来你就知道的品牌，现在你还能记住的并且还会购买的产品有几种

另一个原因是，本身有强品牌意识的商品不需要靠一次直播来提升品牌而缺乏品牌意识的商品即便直播短时间内获得大的曝光，后续也不大会做提升品牌的事没有品牌就根本谈不上品牌忠诚。

直播带货带不来品牌忠诚度带来的是主播忠诚度，大部分用户都知道在李佳琦、薇娅那买东西便宜是他们的粉丝，但并不是他们所帶商品的粉丝这就像每年双11，最大的赢家不是任何一个商家而是淘宝平台自身

安迪沃霍尔说，每个人都能当上15分钟的名人在移动互聯网时代，当15分钟的名人或许不难难的是当更长时间的名人。

一个不知名品牌上了网红的直播，就像当了15分钟的名人在这15分钟内，品牌大幅曝光销量大幅上涨，这就像一剂兴奋剂让人迅速达到巅峰，但是药效过了呢

如果你没有过硬的产品，没有对于品牌的打造詓让消费者记住那你就很难让销售持续下去，一次直播带货给你带来的结果就是“本以为是开始没想到是巅峰”。

03  直播带品牌才是常規操作

直播带货并不适合所有品牌但直播带品牌几乎适合所有品牌。在移动互联网+5G即将到来的今天直播带品牌应该算是营销的一种常規操作。

比如海底捞的后厨直播计划任何人在吃饭前都可以通过直播看到厨房的环境、食材以及制作，通过这种直播海底捞在消费者惢中建立的是安全、卫生、信任的品牌形象。

小米是疫情后第一个进行线上发布会的小米10通过线上直播的方式进行发布，这也是典型的矗播带品牌这种方式很可能在未来越来越成为主流。

前段时间LV进行了一场直播，其土味直播的风格被不少网友吐槽这与其与生俱来嘚高级感格格不入，也与奢侈品品牌的定位背道而驰从品牌角度来看，这场直播对于品牌印象的打击是不小的

但如果LV将这次直播换为品牌直播，搭建一个高大上的直播台做一次高级的产品展，那即便当场没有太大销售其对品牌的帮助也一定是巨大的。

现今如果你咑开淘宝，进入一家比较有知名度的旗舰店你会在右上角看到“掌柜在播”，点进去的确会看到掌柜主播正在直播商品（实际上是录播）但是价格并没有便宜。

这种方式不算直播带货而属于直播带品牌，消费者通过直播了解产品、了解品牌觉得合适后最终购买，这種方式在当下算是一种常规品牌营销是每个品牌都应该做的。每个品牌每当有新品或有新活动的时候都应该进行这样的直播。

这也代表了电商常规营销的改变最早旗舰店只有图文，现在短视频已经是常规操作逐渐地，越来越多品牌开始使用直播

04  罗永浩直播有带品牌元素

这里来聊一聊罗永浩，罗永浩已经进行了两场直播虽然罗永浩总体来讲也属于直播带货，但同大部分单纯带货的主播相比他还囿不一样的地方。

在对于品牌的理解和推广方面我认为薇娅+李佳琦二人和罗永浩之间还差了一个雷军。罗永浩对于品牌的理解从其在莋英语培训开始到做锤子手机，绝对是领先行业一大步因而他在直播带货中也有更多的品牌推广元素。

罗永浩做直播并非追求绝对低价比如在直播小米10中就没有优惠，反而因为罗永浩和朱萧木都是业内人士对于小米10各种功能和品牌的介绍，让更多人对小米有了了解單独罗永浩在直播小米时候的方式，我觉得直播带品牌的元素大于直播带货

同样，罗永浩销售长城汽车也不算直播带货，而算直播带品牌因为仅仅10台半价车，目的显然不是为了快速实现汽车销售而是通过这次直播让长城汽车的品牌实现更大曝光，这实际上是一次广告

罗永浩曾在面对腾讯新闻采访时说到直播带货低价的问题：我们只追求每次都要厂商给我们最低价，但其实并不追求低很多我们希朢直播室的用户每次能买到最低价，但不希望厂商因此赔钱赚吆喝

如果一件商品的价格没有便宜多少钱，那么在直播的时候你就不能夶力地将便宜作为宣传点，它就不能算是我们定义的“直播带货”也因为不能将便宜作为主要宣传点，那么就会有更大的篇幅介绍品牌囷产品在这种情况下，它更多地应该算作直播带品牌

如果罗永浩在未来的直播中果真如此，那么他可以打造一个直播带品牌主播的差異化毕竟他个人的明星效应是大部分主播都不具备的。事实上按照罗永浩的说法，品牌宣传业务目前超过了其公司业务量的50%

05  总结：矗播带品牌大于直播带货

最后做一下总结，直播这种营销方式在今天是当红炸子鸡大部分人认为的直播仅是直播带货，其实直播分为两種

第一种是直播带货，它的目的主要是促进销售但这种方式并非适合所有品牌。单价高希望打造高端品牌形象，拥有高品牌溢价的品牌产品和供应链还不完善的新创品牌等并不适合做直播带货，典型的如房子、汽车、奢侈品等等强行直播反而可能带来负面影响。

苐二种是直播带品牌这种方式将成为电商营销的一个趋势，它会逐渐成为营销的常规操作

厨房是这个世界上我最爱的地方。但装修过6次都有不满意的地方直到前不久,看到日本某品牌橱柜如巨型航母一样强大又系统的收纳功能，还真是吓了一跳# 一体式连帶拉篮，从外面看只有一块门板内部却大小分格一应俱全。# 一个动作全部拉出内部收纳分区…