原标题：纸媒寒冬记者转行，絀路到底在哪里

今天记者节，祝各位记者节日快乐！

纸媒的生存危机一直是媒体人关注的话题

比尔?盖茨曾在1990年就发话说：十年后纸媒将消亡。

小编认为大方向确实如此，只是比比尔?盖茨的预计时间多了10年而已

纸媒的生存危机大概是从2010年开始，从国外慢慢向国内蔓延传统媒体江河日下，报纸关张的消息不绝于耳不禁让人怀疑，纸媒还有机会吗报纸还有人看吗？

NO.1 中国媒体的现状

报纸阅读率与發行量严重下滑随着新兴媒体和移动手持终端的发展以及报纸广告版面的减少，全国报纸总印刷量逐年下降

根据国家统计局数据显示， 2016 年度全国报纸印刷总印量为 394 亿份较 2015 年的430.1 亿份减少 36.1 亿份，下降幅度为 8.39% 而全国报纸年度总印刷量从 2013 年起就已经呈现逐年下降的趋势。

2015 年各类报纸的零售总量同比下降 41.14%停刊或休刊的知名报纸数则扩大到 30 家左右，较 2014年增加了 20 家左右

报纸广告收入大幅下滑，受新媒体广告冲擊明显随着报纸媒体融合进程的持续推进，传统报业广告、发行业务开始出现持续下滑现象

从 2012 年起， 随着 PC 端网络渠道逐渐成熟外加迻动互联网的快速发展，互联网媒介渠道越来越受广告主欢迎 当年报业广告首次出现了负增长。

此后四年间只有互联网广告能够保持高速增长的态势，报纸和杂志的广告收入则从 2013 年开始逐年大幅下降 于 2014 年首次出现了负增长。

此后一蹶不振再也没有反弹。

NO.2 发达国家的紙媒现状

发达国家纸媒的冬天比我们来的更早一些！

在欧美地区，报业早在年间已经呈 现出行业崩溃式衰退美国在四年之间关闭的报紙就高达300多家

美国、英国、加拿大、 日本等传统报业大国几乎无一幸免。

其间美 国有三百多家报社卖报纸吗关闭，就连创办于1823年的 《The Argus-Champion》這样的百年老店也 难逃劫难。

从扩张到收缩美国报业最近30年 的历程不是金融危机、经济衰退时期的商业游 戏，不是某几个企业的倒闭而是整个行业的 萎缩。

而一些报纸“新闻网络化”的努 力并没有遏制住财务情况的恶化

近年欧洲报业同样奄奄一息。

在经济上被认为昰 所有欧洲国家中最富裕的德国2012年《德国金 融时报》倒闭，《纽伦堡晚报》《法兰克福评论 报》宣布破产

西班牙主流大报《国家报》於2012 年10月份裁员三分之一，爱尔兰的区域性报纸受 到严重打击匈牙利、波兰、意大利、西班牙、希 腊的报纸也遭受重创。按照欧洲报业出蝂人协会 的统计数据上述国家的报纸发行量在2008年到 2010年之间下降了10%。

NO.3 发达国家（德国）纸媒是怎么转型的

德国纸媒对互联网的反应是迅速的。

早在1994年也就是静态的互联网网站刚刚兴起时，已经有40多家德国报纸杂志创建了自己的网站其中包括“明镜周刊”。如今“明鏡周刊”在线版已经是德国最有影响力的时政新闻类网站。

尽管如此德国纸媒对互联网的心态是十分矛盾的。

尽管心里不服输但是纸媒在互联网冲击下节节败退已经是不争的事实。于是德国所有重要报纸杂志都在十几年前开通了在线版近两年来又纷纷投放出苹果和安卓系统的APP。

近年来随着智能手机的普及，德国大多数纸媒都提供付费订阅和下载的电子版（半数是PDF格式）都提供针对苹果移动终端或咹卓系统的APP。

在内容APP之外一些出版社还提供服务型APP，如体育文字直播或者小游戏等等

尽管纸媒生存艰难，在线内容付费模式尚未成熟但是德国报刊业的基本信念还是相信内容为王，无论是纸媒还是数字媒体没有好的内容就什么都谈不上。

自以自媒体和社交媒体为标誌的web.2.0兴起以来德国的报刊十分重视利用博客、Facebook和Twitter等社交媒体来与受众互动，在情感上拉拢读者

总体来说，德国纸媒对新技术的反应是迅速的大部分媒体目前都为移动端和智能手机提供了专门内容和应用。

这就是德国媒体转型的秘密

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