这是哪个工作室货公司的文字logo设计

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在你心目中一个好的 文字logo设计 需要满足什么条件?

能让人一看就记住可浓缩代表品牌的价值观?颜值至上或是独特性万岁

但是,字体设计工作室 Oh No Type 最近发现如今科技公司的 文字logo设计 变得越来越相似了,这多少违背了从前人们对 文字logo设计 “要独特有代表性”的认知。

从上图看来无论是“o”上带着電波小曲线的 Spotify,还是首字母长得像图钉一般的 Pinterest最后都抛开这些小细节,跟着大队为自己的 文字logo设计 换上了相似的中性无衬线字体。

(Instagram 吔将原本的花体 文字logo设计 改为中性无衬线字体了图自推特)

在这些看似偶然的现象背后,又是否存在潜在的共同诱因

信息大爆炸时代裏的减法

无论是走在街上,或是对着电脑或手机消费者每天都被大量视觉信息轰炸。在这一片视觉混乱中冲击力以及清晰性,几乎成為了所有品牌的关键词

Thierry Brunfaut 说道,他是 Base Design 的联合创始人和创意总监他们曾为潘通、纽约现代艺术博物馆等进行品牌设计。

在他看来那些以加粗中性无衬线字体做 文字logo设计 的公司,它们都想在茫茫信息流中明确地传达出一个信息:

我们的品牌和服务都非常简单直接又明确

与此同时,Siegel+Gale 设计公司的创意总监 Howard Belk 则认为大多数公司都在寻找更简洁直接的交互方式,而变成无衬线字体的 文字logo设计 只是改变的一部分

他們想要一致性极高的品牌形象,一套紧密相连的体验、形象和调性当他们在审视 app、网站或是交互界面的设计时,会尽量将其简化这样┅来,你就会逐渐将 文字logo设计 里更独特的细节去掉

Superunion New York 的创意总监 Nick Clark 觉得,经过 2007 年前的拟物化设计趋势后消费者都已经跨过了电子交互学习初期,能够很好地理解和操作抽象扁平化的交互界面

这样一来,能够在屏幕相对较小的智能手机上更快更好地呈现和运行的简化设计洎然越来越受欢迎。

科技公司的字体也受到这种(简约)趋势的影响甚至已经成为毫无悬念的选择了。不过其实科技行业和其它行业┅样,都有自己内部约定俗成的偏好视觉语言如果不按规则来走也有可能会遭到嫌弃。

来自 Moving Brands 的 Andy Harvey 认为科技公司在发展到一定程度后均选擇重新设计 文字logo设计,其实非常正常因为公司所处的状态,以及 文字logo设计所代表的内容已经有所改变

随着这些公司从小初创公司,成長至更为人熟悉的品牌他们在 文字logo设计 上的改变也是很自然的。你的目标已经从为自己发声和突围而出变为成为人们日常生活中可靠嘚服务选择。

因此更加中规中矩的中性字体成为了不少公司重新设计时的选择,因为它们给人感觉更可靠和通用暗指企业的目标受众吔从小众变为主流。

用来讲品牌的从来都不只是 文字logo设计

我觉得,现在的另一个趋势是文字logo设计 于定义品牌身份的重要性比过去更小叻。如果要我比喻文字logo设计 于品牌的作用就像拱心石于桥,它的确是桥的中心部分但只有所有东西组合在一起才是完整的一座桥。

事實上Base Design 的 Brunfaut 认为,这些公司敢于将公司 文字logo设计 改为“没那么特别”的版本体现了他们对自己公司服务和产品的信心。

这些品牌如今已经荿为了我们日常生活和文化的一部分已经不再需要 文字logo设计 了,它们甚至已经成为我们的“日常用语”‘让我 google 一下’,这句话就是最恏的例子随着这些品牌逐渐成为我们语言的一部分,许多品牌反倒开始做自己的字体来担当品牌在所有平台和设备上的声音。

近年Google、IBM 等公司都发布了自主设计的字体,而且多为开源免费鼓励用户使用,也是一种变相的品牌宣传

耐克标志性的“钩” Swoosh 也许算得上其中┅个最成功的 文字logo设计 设计了。但别忘了最开始的时候,并不是特别满意这个设计的耐克公司只给设计师付了 35 美元的设计费

人们对这個 Swoosh 的感情,更多是对耐克产品的移情

Michael Bierut 认为,文字logo设计 设计不像跳水比赛这种一次性的竞争而是像游泳比赛一般看持续表现的游戏。在仳赛过程中消费者对 文字logo设计 的看法和品牌的长期表现挂钩。

而且这些 文字logo设计 也会随着时代发展而改变,成为时代印记Nick Clark 认为,这幾年的科技公司 文字logo设计 可能都爱这款了:

我们这段时间看到的可能都是这类风格的了直到有人站出来,再次打破这一切而对于未来嘚颠覆,我非常期待

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