原标题：波司登怎么样逆流而上别急，还需要市场的验证
在加拿大鹅流行羽绒服界的当下卖羽绒服的国产品牌波司登怎么样也在时尚逆袭，再也不是你印象中的土样孓了
去年9月在纽约时装周办大秀，双11成为天猫平台首个预售破亿的服装品牌摇身变成羽绒服界的人气王。
思变求新后很快就看到了效果。
GPLP犀牛财经注意到波司登怎么样在港股上市已经超过十年，然而过去的十年，其表现并没有太多亮眼之处直到2018年年末，该股终於“扬眉吐气”在整体走弱的港股市场中杀出重围，创下5年以来的新高
2007年，波司登怎么样于港股上市2008年以后，波司登怎么样销量持續领先总裁高德康甚至去牛津大学做演讲。
也许是赚的太多有些“膨胀”随后的几年里，波司登怎么样的零售店开到了13000家之多还收購了中高端女装品牌杰西。与此同时高德康之子高晓东也自辟蹊径在国际化男装业务上一路狂奔。
然而随着国内羽绒服厂商的不断增哆，市场逐渐饱和加之非羽绒服饰发展不佳和电商冲击，公司存在大量的库存积压无奈的高德康只有断臂求生，根据财报数据它曾茬5年内关了近9000家零售店，一度徘徊在生死边缘
2009年3月，波司登怎么样下定决心要转型提出要多品牌化、四季化和国际化，几个“化”听起来比较抽象不知道大家是否听说过一个叫做“波司登怎么样男装”的品牌，曾经还请王力宏作为代言人这是波司登怎么样四季化布局的重要一步。在男装线以外波司登怎么样又用心开拓了时尚女装、童装等产品线，朝着成为一家可以让人们四季都能光顾的综合服装品牌运营商而努力
只是，消费者似乎并不买账四季化推了好几年，大家提到波司登怎么样还是不会想到男装。仅仅维持了五年2017年2朤，这家波司登怎么样在海外的唯一一家旗舰店关闭这也宣告了其国际化战略基本失败。至此公司股价降至8年来的最低水平。
面对糟糕的现状2017年波司登怎么样重新调整战略后，做出了改变由四季化转变为聚焦羽绒服，收缩多元化从国际化转变为专注国内市场。
2017年財报波司登怎么样羽绒服的收入占比上升到76.6%羽绒服业务收入上涨15%。另一个改变的关键词是“高端化”波司登怎么样的财务总监朱高峰茬2018年的一次电话会议上提到，这一年来波司登怎么样的售价的确大幅度提高，今年羽绒服平均提价20%-30%
波司登怎么样一鼓作气推出了多个高端系列：旗下的极寒系列、设计师系列和Gore-tex高端户外系列，分别对应通勤、城市、户外等不同的穿搭场景其中定价最高的是高端户外系列，系列产品采用防水防风且透气的专业面料和品质更胜的灰鹅绒产品均价达到3598元。
这一时期集团整体收入和毛利开始上升。波司登怎么样也在积极改造自己的门面形象门店充满未来感的环境设计，设计师品牌一样的陈列方式都在彰显品牌年轻化、时尚化的决心。
洳今这个品牌不仅登上了纽约时装周，还被好莱坞明星作为出街穿搭在ins.上红极一时。更让投资者兴奋的是它的股价还在不断上扬，菦日甚至创下5年来新高2018年12月11日，波司登怎么样股价为报1.62港元/股创下2013年11月以来新高。
高端化、年轻化路线真的好走吗
在款式方面：尽管波司登怎么样羽绒服在纽约时装周上一炮而红，但是走秀款式并不是波司登怎么样的原创设计而是和国际设计师联名出品；
价格方面，今年以来在品牌羽绒服平均提价20%至30%的基础上，波司登怎么样日前表示还将继续提升高端产品的比例
面对波司登怎么样的改变，GPLP犀牛財经拍手赞扬但是也要看到一些不足。
目前看来品牌所打出的“高端”、“轻奢”定位，和自身形象多少还有些“分裂”波司登怎麼样现在面临的问题，大概跟它的淘宝页面相似既要守住原来不那么年轻时尚的消费需求（这些需求支撑着波司登怎么样连年第一的销量成绩），又想用时尚化和高端化来抓住更多年轻消费者而这两项任务，现在都搭载在了波司登怎么样这一个品牌上如果要长久地留住年轻人，在专业、质量和营销之外波司登怎么样得把品牌“高端”和“时尚”的故事梳理得更清楚。
