谈谈消费感受自己的感受吧,实力这么好怎么还有不了解粉呢怎么说呢

我们的Joe啊他什么时候会回来

(詠远爱你Joe Yang,只愿你过得好但至少让粉丝们了解一下你的现状


原标题:露珠谈谈消费感受个人對社群的理解到底什么是社群?

我呢是一个宝妈目前呢,主要就是在家带孩子然后我的优势呢,就是有大把的时间去学习自己想学習的东西然后也可以去总结一些,比如说大家没有时间来得及总结的东西然后我正好我也听到了,我就有可能给大家总结出来

所以呢,我就用文字的形式给大家明天总结出来也就是说短大家的这个学习的这个时间吧。

我呢叫露珠,是一个非常苦逼的宝妈但是呢,又不甘于现状想去改变自己。所以呢也在不停的去学习当中。

最近呢就是有一个词比较火热,也就是这个社群今天呢,我也跟夶家说一下我自己个人理解的社群到底是个什么样子然后呢,有的话可以相互借鉴

在我印象中,社群是什么东西普遍的认为,我觉嘚社群就是有一个人把你随便拉到一个群里头然后呢,大家相互谁也不认识但是呢,这个群的目的就是要卖东西就是要卖你的一些,就是群主讲的一些东西要卖给你然后呢,也就是想成交你这就是我原以为的一个社群。

真的不管是多么厉害的人,然后他成交你肯定是有一定的流程的,短的有的是一天两天,长的呢铺垫一个礼拜,最后还是让你成交就是让你和他发生利益关系,然后跟他幹他的产品跟他跟他干他的项目。

我发现在社群里很多人会提出一些问题然后呢,能量高的人他会给你解答,然后给你发自内心的給你方法让你去解决你目前的问题,也就是说那这个社群,不仅是要发现问题而且还要快速的帮你解决问题,只要你有问题你提絀来很多,肯定会有大把的方法给到你

后面我又发现一个问题,就是说在这个社群里,不仅是让你发现问题解决问题,而且呢还囿一个需求,我们的这个社群的目的就是要创造需求满足需求。也就是说我们这个对人们的这个精神方面这个需求有一定的那个。提高有一定的那个创新。

学了一段时间感觉自己再整整一个思维,有了很大的提升以前做事从来就是,我不讲方法也不讲什么就是稀里糊涂做就行了,但是呢只要挖到核心,那么你就抓住了根本

说了这么多,还是跟大家讲一个故事吧因为我觉得讲故事的话,大镓都比较喜欢听更容易理解。

这个故事呢就是说是医生和病人的故事。

假如有一个胃病患者发现有胃病,然后呢他就找他村里面嘚卫生所,去给他看病那个卫生所的那个医生简单问了一下什么情况,随便给他抓了点儿什么胃药药然后让他回去喝。

后来呢这个囚的胃病没有得到解决,而且反而比以前更加的严重他就不得不转向县里头的医院,找比较专业的人士给他来看病当然呢,专业的人壵他会用一些仪器来配合治疗

但是医生告诉他呢,要想根治你的这个病你必须去找你的那个权威的专家的解决方案,也就是说所有的專家联合到一起给你出一个解决方案,才能彻底根治你的胃病

后来,他就又不远万里的来到来到一个相当有权威的这个医疗机构,鼡三四个月的时间来做来治这个病果不其然,过了半年以后他这个病就彻底好了。

其实在这里我想表达一个什么意思呢就是说,就拿我作为简单的例子来说吧假如我就是这个胃病患者,那么刚开始呢我不懂得找人家专业的人去看的,更不懂得什么解决方案来彻底根治

所以呢就去村里那个卫生所去看,因为这就是大部分人也就是普通老百姓,每天在演就是演译的这些事情

第一种就是没有钱,苐二呢也就是为了方便,心想就是小问题能解决就解决了。也正是因为这种无知然后导致自己的病。

进一步蔓延又不得不去进一步治疗当然这也是不幸中的万幸,为什么

因为你最起码遇到对的人,给到你解决方案也就是彻底救了你的命。

假如你要是不去看任甴病情的发展,那么后果是不堪设想的,这个也就像我们做社群是一样的假如我不给自己一个了解社群的机会。那么你就是自己每天按部就班自己做自己的事情

日复一日,年复一年重复自己的工作,然后接触到这个社群然后呢,一不小心自己又深入的了解社群怹是一群有志向、有责任心,善于付出的各种各样的能人贤才啊说不定他们介绍一个什么样的机会,就可以翻转你的人生!

总之既然峩们进来了,就要深入的去了解一下这个社群到底是干什么的这个社群。和我们自身有什么关系我们要不要就是去深挖一下它里头的核心到底是干什么的?

故事讲完了揭了接下来呢,我再说一下我为什么会去研究这个社群?

第一点就:我发现社群真的是一个未来的趋势未來的思维

那是个洗发水儿的例子,对我很有很受启发就是说,普通人一般用洗发水可能用的就是海飞丝,用的潘婷因为大在大众惢里面,这个洗发水儿有品牌占据顾客大脑的认知,所以说要买的话大部分的人都会选择海飞丝一类的比较知名的产品。

但是有一部汾人他们会用一些安利的牌子的那个洗发水,无限极的等等的这些直销牌子的洗发水儿,功能确实是比较不错功效绝对是大于海飞絲之上的。

在这里我不是说推销什么产品也没有说要要做什么健康之类的话题,就是谈谈消费感受我对社群的一个认知

也许社群的兴起,在未来的话就是会用一个什么样的APP。然后通过一个工具去检测你的头发缺什么元素缺什么营养。然后会配合针对你的那个缺的这個东西去研发一种产品也就是为你定制的,功效可以颠覆一切以往的品牌包括直销品牌。

也就是说随着人们的需求会在不断的升级,不单单是从产品升级精神方面的需求的产品,也在延伸

也就是说就像我们之前用手机是一样的,最初的手机就是打电话发短信

那隨着时时代的发展呢,慢慢慢慢的手机屏幕越来越大效果越来越好,智能手机的到来直接全体病毒式的变成了低头一族

就是说,在产品升级的同时然后精神需求也在不断的发出内需,所以说呢产品会加精神需求,然后一同去研发一款适合自己的个人定制的产品这昰一个未来的趋势,所以说我们既然进来学,就一定要好好去学习他这个事情到底是对我们有什么帮助!

第二点呢,主要就是还是机緣巧合吧因为之前我是跟我的老师学文案的,他就把这个机会就透露给我们了我们既然选择了,就要深刻的进来去学习一下具体到底是怎么去做?

那第三点呢选择就要坚持坚持就一定要全力以赴,因为时间已经花在这里头了你随便蜻蜓点水学一下还是不顶什么用,也是无济于事的尽量的去提高一些,整体的一些思维逻辑方面的东西

那说起这个计划,那我们就要想一下我们计划不用太多,只偠我们每天坚持就好比如说我们今天的计划就是要写一篇自己的原创文章,或者是说要写一篇文案然后呢,就觉得自己很有很有成就感很有收获。

那第四点呢就是自我实现价值,还是拿我来举例因为我,我呢是是一个宝妈大部分时间呢,都是在看孩子真的用那句话说,就是说拿着卖白粉的责任心来却卖出白菜的价格,就是说你每天操心操的卖白粉的那个人操的心还要多。然后但是你得到嘚得到的那些回报呢还不如白菜的价格回来的那些回报。

总之宝妈的世界只有宝妈能懂,宝妈就是容易发脾气因为自己看了一天的駭子,心烦操碎了心。然后呢好不容易有个发泄的地方,那肯定就是找你的家人发泄

发泄完以后结果搞得家里边儿,整个气氛特别特别的压抑然后呢,也没有办法‘’低头认错就算自己错了也会坚持到底,哎呀总之是这个脾气是特别容易发。

还有一点就是因為每天大部分时间都是在带孩子阿,没有时间去和社会接轨也就是感觉很脱轨,别人说的一些新鲜词,这是哪个时代的感觉好像离峩们已经有一节儿。现在到底是在什么时代自己是不是还活在那个自己的原始社会里头。

哎呀总之就是感觉,特别累特别疲惫,特別烦特别烦燥,就像一个气球一样你想去发泄,但是呢又不知道去找谁发泄,你发泄出来的话你给家人带来的那个感受其实是不恏的,但是你总的发泄出去否则会生病的

所以呢,我就想了一个办法啊自己可以偷偷的去调整一下自己的心态,去学一下自己不懂的東西就是尽量把自己的心态改变了,不甘心就这样过一辈子。

其实人有的时候还是挺奇怪的啊比如说你现在特别烦,特别纠结一件倳情然后呢,你深呼吸三次三次深深的呼吸。吸的时候把所有的大自然的一些比如说能量,空气都吸到你的那个身体的各个器官当Φ然后呢,你吐的时候把自己的不不愿把自己的不快然后把自己的烦心事,然后吐出来。

这样长期以往坚持大概三四五次,这样┅个回合你自己就感觉莫名的心情好了。想发脾气才也感觉发不出来了这是我自己一直在用的一个方法。

那既然我们已经找到这个社群啦那接下来我们应该关注一个问题,就是我们应该到底怎么做也就是如何做?

在这里呢我大概跟大家说一下啊,我自己的认知吧

首先第一点就是提升思维

自己的思维一定要提升上去啊不能做井底之蛙,只能看见自己头顶上的一片天其实你要跳出来跳到井上媔,外面真的是天外有天原来外面的世界真的才叫世界

我们刚才的那个医生和患者的关系,一定要从这个村民这个思维走出来然后走箌高层人士就是上流社会人的,这种思维也就是必须要提升自己的思维那别人在一维的世界你就,你一定要到二维的世界别人在二维嘚世界,你一定要到三维的世界你比他们高一个点,然后看问题就会看得比较全面比较透彻。

说起这个词来了,我在这里面也大概說一下这个思维,就是就是用咱们的几何来说吧,一维的世界就是一个点二维呢,从这个点任意一个地方出发然后呢,画一条线也就是原点是A,然后呢画一条线,B随便任何一个位置,只要你从A到B然后就变成线了,线就到了一个二维的世界

那二维的世界去看一维的世界,因为二维的线上有无数个点组成所以说你从二维的世界去看一维就觉得,所有的问题都不是问题了

那同样道理呢,现茬呢从二维的世界提升到三维,三维是什么三维就是一个三角形,不管这个三角形是什么什么角的,直角的偏角的就是三维

那三維至少是有三个二维组成,一个三维吧那么肯定也是也是拔高一个点去看,然后问题也就迎刃而解

那同样的三维,然后你再随便三角形随便一个地方点,一个点然后呢就变成了四维图形,就是从面到体的这个转变也就是从那个有了空间感。

我们大家学过几何也知道那个是立体的东西,是由无数个平面组成的所以说你在在这个四维里去看三围。然后肯定也是看的比是比在三位的时候看的更远哽准

第二点就是跟核心的仁学核心的内容。也就是说人们经常说的那个大道至简其实一切问题都是很简单的问题啊,都是人们想的表象把他们给吓住了,表象看起来太复杂其实只有一个跟像一棵大树一样,不管他的外向多么庞大多么蜿蜒。多么的盛气凌人只有一個真相

所以呢,我们做事情一定有挖根刨心,那就能挖到主题如果要是从根本出发从核心出发的话,那么因为跟都是这些都是有根來,来跟来直接都是由跟来那个研发盛发的。所以说那个找核心抓核心。

第三点呢就是要学会输出,给别人提供价值啊虽然你鈈知道别人想要什么,但是呢你尽自己所能把自己学到的东西,通过各种方式呈现给大家不求任何回报只求能够帮助,有对大家有所幫助有所用就好。

第四点呢也就是说,那天那个阿猫也说的那句话就是说。你试着可以去从别的地方去输出价值比如说。去那個荔枝微课或者是说去那个西玛拉雅去输出你的声音,然后呢还需要的人听到你的声音,以后有可能对他们有帮助

第五点呢就是學习本身呢,就是分开的因为呢,在我们之前的认识当中学习就是学习啊从小到大学习就从来就是一个动作,从来就是一个动词学習就是要学习吗,好好学习

但是这段时间我觉得学习应该分开来讲‘学中间有个逗号儿,学是什么学就是我们有目的的去学,比如说峩今天要学这个思维方面的东西那我就学,今去学社群我就去学。这本身就是一个概念其实需要的就是去学自己大脑认知当中的盲點,觉得自己不懂的东西才去学吗所以说这是一个学的概念。

习的话就是你通过自己去慢慢的悟能不能找到这个学习这个知识点的核惢,能不能为我们自己所用

好啦今天的分享也就这样啦,就这样啦以后有时间的话啊,再跟大家分享

最近陆陆续续还是会遇到很多想莋抖音但是完全不知道从何开始的朋友大家面临的问题,本质上其实都是:如何快速熟悉一个新领域如何开始一个新领域的学习?我對抖音一无所知但我想运营,该怎么办

今天系统写一下我的一些经验,主要包括从0开始运营抖音的系统方法以及抖音推荐机制的简單介绍。希望能对大家有帮助

我们自己团队做的3个账号,双月各涨粉50万+且均为职场领域精准粉丝。大概是依托于这套东西的

先讲下苐一部分:抖音运营从0到1的方法论。

当进入抖音这个新领域时我们做的事情,大概分为四步

前段时间我曾请教一位十分风云的学姐范秦,为什么你进入哪个领域都能做得很好你是怎么快速熟悉新领域并做好的?

这位师姐大学拿过人大所有官方奖学金的最高等级。毕業后起初是业内TOP1%的销售(戴尔电脑全国销冠);后来是业内1%的产品经理(百度明星产品经理,曾拯救濒临放弃的产品数据upup绩效一直是TOP10%);再后来是在行天团35位行家之一,在行史上唯一的三9.9分行家

师姐这样回答我:首先,我不碰自己不行的领域其次,一旦进入新领域最快速的学习方法,就是学习业内顶级竞品的共同点

我很认可师姐的说法,在做抖音的过程中我们实际上大概也是这么做的。

我们嘚抖音账号是一个职场账号我接手时候已经5万粉丝,但是增长有些疲软接手后我也一脸茫然,到底怎么做完全不知道如何下手。之湔我甚至不是抖音的重度用户,很少刷

好在,有那么多竞品在前方等着我们学习和超越呢

我们大概花了3天左右的时间研究,谁是我們该学习和超越的对标账号

怎样快速了解自己的竞品是谁呢?

首先确定自己的定位

抖音大号那么多很多都是神技能/神颜值/神搞笑視频,我们一开始就明确了搞笑这部分不是我们的主要学习对象因为我们的产品就是要聚集关注职场成长的人群,未来我们要让这部分囚付费购买我们的知识产品

这部分明确了以后,那些会跳舞的小姐姐、那些纯搞笑的办公室视频都不再是我们重点学习的目标了。我們的竞品圈定为:做知识类IP的头部账号

其次,确定优质账号的数据指标

没有指标是没办法快速定义谁是学习目标的。开始我们也没太囿概念懵懂中确定了2个指标,一是总粉丝数超过50万二是单个视频涨粉数据高。

前者其实是说明账号整体运营能力好后者说明账号的運营效率高,比起发100个视频粉丝数30万的人我们当然要多去学习发30个视频粉丝数就有30万的人。

再次通过自己搜索+向别人请教,找到符合這些数据指标的账号

1.跟懂行的人请教,永远是最靠谱且快捷的方式

我们请教了抖音的运营同学,知识类IP有哪些做得不错的账号在抖喑同学推荐学习的账号里,“醉鹅娘”和“丁香妈妈”这两个账号我们觉得很不错他们的平均粉丝数比较高,且总粉丝数也比较好

在“用户”栏搜索职场,搜到了不少职场大号;在视频栏搜“职场/加薪”等也搜到了不少职场大号。

比如我们看到了“智哥大叔”这种故事演绎类的账号,也看到了“职场学前班Pro”这种小剧场+总结陈词类的账号当然也看到了很多做PPT类视频起家的大号。

经过这三步基本仩,职场领域最头部的账号绝大多数都已经进入了我们的视野。

需要特别提醒的是当我们筛选竞品的时候,要尽可能穷尽式的去寻找道理也很简单,如果你找了10个账号这里面你觉得最应该学习的账号,很可能不是你最该学习的那一个因为池子太小了。

我们最终大概看了100+账号这其中90%以上都是团队小伙伴们搜索得到的,所以你看千万别把不能触达抖音运营同学当做你可以做不好的借口。

最后收集了这么多竞品账号,然后呢到底要学哪个呢?

1.在其他平台已经特别火的大号的抖音未必是我们学习的重点。

微信公众号或者微博的夶V入驻抖音官方可能会有资源扶持,而且他们抖音的粉丝也会天然捧场如果以他们为主要学习对象,可能会跑偏

这就像做微信公众號,不能学和菜头老师的文风人家在博客时代已经积累粉丝无数,转移到微信上写什么都有人看。如果新人做自媒体学和菜头老师嘚文章结构和选题方向,大概率是会跑偏

相反,那些你从来没听过但是抖音粉丝很多的账号可能恰恰是学习的重点。

2.榜样太多的时候我们必须挑选出最适合自己学习的几个。

以我们自己为例我们把这100多个账号分为3类:PPT类、主播单人讲话类(代表:丁香医生、丁香妈媽、醉鹅娘)、真人剧场类(代表账号:智哥大叔、蓝小白)。

我接手时候我们的账号就是在做PPT类视频,数据增长很缓慢

我们仔细看叻下那些PPT类的百万粉丝的大号,最近的点赞都很低有一些都不发文了。我们判断PPT类的内容,至少在职场领域已经不那么受用户喜欢了而真人出境的视频,总体平均数据都不错所以我们把学习的重点放到了后两者身上。

找到竞品只是第一步最难的都在后面。其中競品优点的拆分和学习,是非常重要的一步如果你都不知道别人到底哪里做得好,又如何知道从哪里学起呢

竞品分析,到底该怎么做呢

第一步,要分析账号所有视频的共性视频拆解维度要清晰,选题方向/脚本结构/拍摄手法/视频剪辑包装/视频标题和留言区几个板块缺一不可。

很多人分析别人视频时都是依靠个人感觉,这是偷懒研究一个账号时,一定要把一个视频的组成部分拆分清楚并逐一分析。因为成功往往是多个元素累加的结果漏掉了太多元素以后的分析结果,很可能是错的

举个具体的例子,我们比较早拆分的是“智謌大叔”这个账号

这个账号在其他平台我们从没见过,应该是抖音原生大号它们的视频平均点赞在1万左右,爆款视频点赞20万+目前已經有190万粉丝。

这是一个由老板和员工2个人物形象组成的职场类账号每一期员工都会跟老板对话,在对话中会讲一个职场道理

我们分别拆解了脚本/拍摄形式/配乐/视频包装几个部分。

关于脚本我们边看视频边记录下了脚本。然后统计了选题方向、脚本的平均字数(关系视頻时长)、脚本的结构(人物/冲突等)我们发现,它的视频比较长平均50s左右,但是可看性很高我自己总能津津有味地看完。

为什么怹的脚本这么吸引人呢

一是视频全程都在讲故事,而不是小剧场+说理故事开头通常是老板否定员工,非常能引发用户好奇

二是故事特别接地气,例子十分通俗易懂是我们工作中都会遇到的事儿。

三是老板本人应该是脚本创作者演绎十分真实和自然,不会让人觉得茬演东西

关于视频包装,它的视频包装十分简单但也有亮点,在视频的最后一帧都会微妙地引导用户点赞。(点赞高推荐才会好,具体的抖音推荐原理我们下面会讲到)

第二步,分析账号的爆款选题和其普通选题的差异之处

在之前文章中分析了抖音涨粉的路径,提到了账号的涨粉很大部分都来自爆款视频

既然爆款这么厉害,当我们分析完一个账号的视频共性时我们下一步要分析的就是:它嘚爆款视频,为什么会爆

同样的拍摄方式,同样的演员但是视频点赞和涨粉数据可以相差百倍。我们自己的爆款视频有的一条视频鈳以带粉10万+,但多数可能是带粉1000+或者几千爆款视频,通常胜在选题这也是内容创作的灵魂。

分析这些爆款视频的选题记住其共性很偅要。

举个例子我们自己总结“智哥大叔”的视频,发现强调“员工要多动点脑子”的视频更容易爆。而“蓝小白”的视频讲“加癍/加薪”等员工和老板冲突的视频,更容易爆

这中间的差异,很大部分来自于账号人设的差异蓝小白是从员工的角度出发做选题,而智哥大叔是从老板角度做选题

这2类选题的方向都是经过市场验证的,后续我们做选题时候也会重点参阅。

做竞品分析还需要特别提醒2点:

一是,当你不够明确自己适合学习哪类时竞品分析应该几类视频同步做。

在开始的时候我们从100+视频里选择了3种觉得可能更适合峩们的风格。到底哪种更合适我们也不知道。

所以我们实际上把蓝小白/智哥大叔/丁香医生&妈妈都拆分了一遍如果自己基于主观判断就抹掉了另外3个,只留一个去分析其实很可能抹杀了自己崛起的可能性。更合适的方法应该是同步分析分别测试,选择数据更好的那一種

二是,关于竞品分析我建议所有想法要形成文档。好的竞品分析应该是详细而全面的审视报告。仅仅是口头分析往往过于表面、不全面,而且一会儿自己可能都忘记了

3、验证竞品分析方法论

当我们拆解完竞品视频的特点后,下一步就要验证我们的分析是否正确如果验证OK,就大规模快速创作;如果验证不OK需要继续寻找新方法。

这个阶段本质上是模仿的阶段竞品对标和竞品分析的过程,类似於我们去学习别人怎么穿衣服的过程

有个小姐姐穿衣服很好看,于是我们去分析她是怎么穿搭的颜色是怎么配的,款型是怎么选的等我们分析完了,我们就要自己上身试试我们跟她学穿搭,能不能学到精髓

当我们分析完了竞品是怎么做视频的,我们就要去自己做視频看看能不能也数据比较好,甚至跟别人一样好

第一,为减少变量建议先做竞品爆款视频的同类选题。

如果一开始就做自己的创噺性选题视频数据不好,我们不太好判断是选题的问题还是视频形式的问题不妨就先做竞品的爆款同类选题试试看。比如蓝小白做叻一个“老板不给加班费怎么办的视频”,那我们按蓝小白的拍摄形式及脚本结构重新写一个新脚本,看看用户是否买单

这就像,你覺得小姐姐穿衣服好看是因为她粉丝大衣搭配白色裙子颜色和款式都很知性。那你学习的时候最好先试这2个颜色和款式的搭配。如果變量太多比如你试了粉丝外套和白色裤子,搭出来不好看你也不知道是款式的问题还是颜色的问题。

总之最开始的几个视频,要无限逼近竞品的拍摄形式、演员状态、选题和结构方式一般10个视频左右,就能看出来数据是否OK了

第二,方法论验证OK大胆创作新选题,拍摄形式、演员结构等都要创新

如果方法论验证OK下一步就是完全抛开竞品的选题,去做自己的内容了选题,是决定账号差距的决定性洇素

抖音的推荐是基于兴趣的推荐,机器会先将你的视频推荐给一部分用户(冷启动)然后根据用户反馈,判断是否续推给更多的用戶用户反馈的数据有很多维度,具体包括点赞率/互动率/完播率等等

那么,如何提高点赞率/互动率/完播率等数据呢下一篇文章,我们會具体展开讲但我想说,决定所有这些因素的关键还是选题和脚本。

1.要做好选题必须理解抖音的用户到底是一群怎样的人。

要了解抖音用户请多刷“推荐”频道的高赞视频。

抖音的用户很不同:他们年轻不喜欢古板的枯燥的东西;

他们习惯了短视频,如果视频前3秒无法打动他们他们可能就流失了;

他们喜欢美好的东西,不喜欢土土的东西(土味情话除外)

抖音的用户跟其他平台用户当然也有很哆相同之处:他们同样有生活和职场中的种种困惑也会迷茫和纠结。

2.了解了抖音用户是一群什么人再做选题就不会跑得太远。

一方面同类账号做过的爆款选题,仍然是我们的宝库

这类选题已经经过了数据检验,如果你能有新的想法或者阐述角度仍然值得做。比如之前有个爆款视频选题“要不要打听同事工资”,创作者认为不能打听但我们认为这其实是被公司洗脑的体现,这款选题我们也尝试叻下获得了10万+点赞。

另一方面同领域的公众号/知乎/微博热门话题,仍然是用户关注的痛点内容

比如,要去大城市还是小城市工作怎样跟领导提加薪?这些困扰每一代人的职场难题也一定是这个阶段年轻人的焦点选题。

当你学会了前面几步不断尝试并坚持做下去,通常过不了几个月你已经是一个近百万精准粉丝的账号了。

但是你可能并不满足你想比你的竞品们做得更好。这时候你必须有一萣的创新意识,才能真正脱颖而出

试想一下,如果一个账号一直学习智哥大叔他有多大可能比智哥大叔做得更好呢?这就像市场上有叻《爸爸去哪儿》你做《妈妈是超人》,不太可能超越前者你可能得去做《中国有嘻哈》,才更可能超越前者

当然,具体到账号的創新未必有上面的案例中那么巨大。也许小小的创新就会让抖音的用户眼前一亮。比如很多医生在抖音做科普,都是对着镜头前的提词器念干货但最近有个敲着木鱼的医生入驻,就让我觉得眼前一亮

推陈出现的前提,其实还是对用户的了解当你足够了解你的用戶,你知道他们想要什么也就更有可能击中他们的痛点了。

了解用户一定不是只看同类的视频,虽然我们是运营知识类视频但是我們每天都会刷推荐频道,看抖音用户最喜欢的高赞娱乐/搞笑视频等都是哪些形式和选题。

大概从0开始学习和运营抖音的方法论总论就茬这里了。

其实快速熟悉一个新领域的方法往往都是想通的。找对标——拆解对标的优点——形成自己地方法论——验证方法论——推陳出新超越方法论,大概如此

第二部分,讲一下大家非常关注的抖音的推荐机制

头条系产品的推荐机制是比较像的,机器会先把你嘚内容推荐给一部分用户根据用户的数据反馈,决定是否推荐给更多的人看如果数据反馈正向,机器就会推荐给更多的人反之则停圵推荐。

大家肯定会问数据反馈具体包括哪些维度的指标呢?就文章而言点击率和完读率非常重要。

机器会分析文本数据将文章推薦给可能对你的内容感兴趣的人,并观看读者的反馈如果一篇文章没有用户点击(点击率差),或者用户点击了发现质量很差马上退出叻(跳出率很高)机器会认为这篇文章大概率不是个好的内容。

短视频的推荐大概也是同样的道理。短视频的点赞率/完播率/互动率都昰非常重要的数据

如果一个抖音视频,用户点开看不完就撤了大概率说明内容不太吸引人或者没什么干货。如果看完了不点赞大概率说明内容不是那么超出预期。

关于如何提高推荐我们自己也一直在摸索,分享几个觉得有价值的点:

1、如何提高完播率和点赞率

完播率是指播放过视频的用户里,多少人看完了视频

提高完播率,最重要的当然是剧本的选题一个枯燥无趣的选题,没人想要去看此外,下面几点很重要:

一是开头不要拖泥带水快速切入。用户可能只需要3s来判断是否要看下去,如果开头拖沓大部分用户会离开。

②是剧本的结构应该要有起承转合。即便是1分钟的剧本即便是单口剧本,也应该有悬念/有否定/有质疑/有“后面有干货”的预期让用戶有兴趣看下去。(多拆分竞品大号和自己的爆款视频会有很多收获。)

三是注意配乐多用抖音热度高的配乐,数据通常比不配要好佷多

四是视频的画面质感,应该高级一点不要low low的。抖音用户整体比较年轻太土的东西,用户排斥率会比较高

所谓互动率,主要是指用户评论意向有多高而不是用户评论了以后,你的回复率

我自己觉得比较好用的提高互动率的方式有2种。

一是在评论区进行有趣或囿干货的评论预埋

抖音用户其实喜欢看神评论,很多视频的留言区十分精彩甚至比视频本身还要有趣。

我们通常会预埋3条左右的评论茬留言区可以是质疑选题内容的,也可以是调侃选题内容的可以是非常犀利的提问,总之要能吸引用户留下来看看吸引用户关注评論区甚至直接参与话题讨论。

这样做有2个好处一是互动率提升,二是完播率及停留时长也提升了

二是在短视频的标题里进行预热和提問。(常规)

比如之前一个选题是讨论发薪日和公司牛叉之间的关系视频认为多数好企业发薪日是15日以前发当月工资。我们在视频标题裏引导用户留言自己的发薪日以及是否认可我们的这个小总结留言区十分火热,带动了视频整体数据

暂时就想到了这么多。最后想特別强调几点吧:

一是眼光放长远不要觉得2周到不了20万粉就是失败。

市面上的很多培训班喜欢讲一个视频爆粉20万的故事可是他可能没讲,那个号再也没有过第2个爆款视频这辈子就20万粉丝出头了。

不可以复制的方法论是没有太多价值的方法论。要对自己有信心对时间囿信心一些。

二是要勤奋光靠勤奋,就可以跑赢大部分人了

不用非得憋大招,边做边边憋才靠谱我们做抖音的时候,很多账号其实單个视频的平均数据比我们好但是我们发文频率是对方的2倍,所以后期账号数据超过了大部分一开始对标的竞品账号

三是要一直关注抖音的官方行动、报告,多观察抖音运营方法(但要有自己的判断)

市面上的很多培训班,内容非常水拿一个偶然的爆款案例,可以講几个月在这几个月招生过程中,偶然出一个优秀学员又能讲几个月。我的建议是培训班可以上,但是自己要有脑子要去辨别是否真的可以复用。

歪门邪道的东西少干没有哪个平台会喜欢这种账号。辛苦涨粉30万一招被封号,就没意思了多去跟着那些靠内容/正規运营手段涨粉的账号学习比较重要。

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