种植市场容量或企业预计市场占有率率

波士顿矩阵认为一般决定产品结構的基本因素有二个:即市场引力与企业实力市场引力包括企业销售量(额)增长率、目标市场容量、竞争对手强弱及利润高低等。其Φ最主要的是反映市场引力的综合指标——销售增长率这是决定企业产品结构是否合理的外在因素。企业实力包括市场占有率技术、設备、资金利用能力等,其中市场占有率是决定企业产品结构的内在要素它直接显示出企业竞争实力。销售增长率与市场占有率既相互影响又互为条件:市场引力大,销售增长率高可以显示产品发展的良好前景,企业也具备相应的适应能力实力较强;如果仅有市场引力大,而没有相应的高销售增长率则说明企业尚无足够实力,则该种产品也无法顺利发展相反,企业实力强而市场引力小的产品吔预示了该产


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