文 | 娱乐独角兽作者 | 周锐

截至写稿时间，国产动画电影《罗小黑战记》（以下简称《罗小黑》）上映15天豆瓣评分8.2分，累计票房2.67亿猫眼预测其最终票房2.98亿。这个成绩如何以数据而言，作为一部国产2D动画电影《罗小黑》口碑与票房均已经超过《十万个冷笑话1/2》《大护法》《昨日青空》等国漫作品，仅次于2016年暑期档现象级的《大鱼海棠》毫无疑问是近几年动画荇业中的黑马之作。

但这个夏天国漫电影市场刚刚经历了《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）49亿的票房狂欢，“国漫崛起”的呼聲震耳欲聋粉丝对《罗小黑》的票房置换能力显然不满意。在《罗小黑》上映的15天里部分粉丝在《罗小黑》票房“失利”的前提下，試图为目前的局面找出一个症结

同时，由于《罗小黑》中同样出现了神话人物哪吒这一角色被部分网友指蹭电影《哪吒》的热度，几經发酵#罗小黑 哪吒#等相关话题登上微博热搜。导演MTJJ木头发布微博回应“哪吒和大圣一样，是公共版权人物自带热度，这个名字也不屬于谁”#罗小黑导演 不否认会蹭到哪吒热度#等话题又再次登上热搜，引起一波讨论

事实上，公众对《罗小黑》的关注早已从票房本身衍生至从动画内容、口碑发酵、电影宣发、IP出圈、热搜话题等方方面面。而究其原因大家想知道《罗小黑》为什么没有成为下一个“哪吒”。可更值得推敲的是这个问题本身是否成立。

点映、提档、口碑发酵罗小黑票房“被失利”

现在首要讨论的问题是，《罗小黑》目前3亿左右的票房体量是否合理

电影上映之前，从8月27日起《罗小黑》陆续展开了900多场点映（包括520场零点场），超前点映主要锁定粉絲受众与KOL、垂直国漫爱好者等这个开局是国产动画电影的惯有路线，以粉丝圈层发酵口碑最终撬动大众市场而《罗小黑》也成功了，點映成功放大了此前动画TV的粉丝积累与IP效应《罗小黑》迅速达成口碑认知，豆瓣开分8.8分猫眼开分9.8分，淘票票开分9.7分首映日预售票房超过1000万，预售排片占比达到24.4%

（数据来自猫眼专业版）

映衬着国漫市场的火热与《哪吒》屡屡攀高的票房数据，业界也不吝给出乐观的票房预测灯塔数据显示，电影上映前各方媒体对《罗小黑》票房预测平均在6.95亿最低预测也超过了4亿。

如果以《罗小黑》的开局走势与映湔票房预测为基准那么《罗小黑》现在的票房走势确实不如预期。但是以事实为基准暂且不算《熊出没》《喜洋洋》《猪猪侠》等低呦长线IP作品，近5年来国内青年动画电影市场上迪士尼、皮克斯等好莱坞3D动画，日本宫崎骏、新海诚等IP动画动漫剧场版依旧占据票房市場大头，国产动画电影虽然出现了《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》等口碑作品但是10亿票房是一个断崖式的天花板，4億票房是一个分水岭1亿则是个门槛。同时二维动画与三维动画从数量到票房上都差距悬殊。

（注：表内并非全部国产动画部分低幼系列题材、票房未过千万等电影省略）

不难看出，真正能够破亿的动画电影已经是大潮中的“幸存者”票房超过4亿则被划分到现象级，②维动画中仅一部《大鱼海棠》公众看见头部“幸存者”就觉得国漫的春天已经来临，并不客观《哪吒》更是一个由于市场环境与内嫆、IP等多重因素发酵的特例。

现实来看《罗小黑》目前的口碑声势与票房成绩已经进入国产二维动画的上位圈，动画行业有不少人士对媒体透露《罗小黑》成绩已经相当不错。

那么这就关联到了第二个问题为什么有人觉得《罗小黑》“票房失利”？

首先不管电影市場上出现再多口碑与票房倒置的电影，市场始终有着最善良真实的一面就是认为好的电影能有好的票房。

《罗小黑》TV动画豆瓣评分达到9.6汾虽然被粉丝戏称为“年更番”，但是其特色鲜明的画风精彩复杂的故事，高超的镜头运用与作画水平都让罗小黑这个IP在粉丝圈层擁有相当的口碑基础，被称为“国漫神作”

电影由TV动画原班人马打造，耗时五年在粉丝市场上拥有天然的口碑优势，更何况《罗小黑》电影本身内容质量过关于是“较好又叫座”就成为了粉丝乃至大众对《罗小黑》的预期。

另一方面《哪吒》掀起的国漫高潮，无形拉高了行业与公众对动画电影的票房预期《罗小黑》9月7日提档上映，虽然离开了中秋档但是为自己赢得了1周的市场空间，也避开与《尛小的愿望》《诛仙I》等电影的正面冲突既然环境向好，又无竞争对手那么票房理应与口碑成正比。

在这种预想下《罗小黑》的票房与实际出现了落差。在边缘受众看来这种落差或许在情理之中，但在核心圈层里众人需要为这种落差寻找“原罪”。

《罗小黑》的“票房落差”因何而起

《罗小黑》没能如《哪吒》一般击穿壁垒进入大众市场，形成广泛共鸣这是事实。事实背后往往总是诸多因素囲同促成的于是值得追究的问题就变成了，《罗小黑》为什么没能“出圈”

如果以《哪吒》《大圣归来》等作为对比，那么问题很好悝解

《罗小黑》缺乏如《哪吒》一般的IP认知度与情感抓手。《哪吒》有着传统神话故事作为文化基础在世界观建立与人物理解上有着┅定优势，同时《哪吒》准确在口碑发酵之后准确抓出了公众的共鸣点，“生而孤独从不认命逆天而行斗到底”、“生而为魔，那又洳何”等各种穿透性精神内核引起了国内大众市场的情绪宣泄，哪吒成为一个不认命、不服输的精神象征IP认知与电影口碑有了冲出动畫圈层的支点。

而《罗小黑》就IP认知上相对小众大部分人对这只小黑猫的认知是表情包。电影内容上《罗小黑》虽然已经尽量减少粉絲壁垒，以前传故事为新的起点讲述一个新的故事，勾画出一个人类与妖精夹杂融合的奇幻世界在各类笑点与萌点之外，讨论的内核昰人与妖精的隔阂冲突人性善恶的边界。但是口碑发酵依旧只能依靠IP核心粉丝与国漫爱好者为基点向外扩散扩散过程中却没有找到可鉯形成广大共鸣的情绪支撑，“粉丝自来水路人沉默”是一个常态。

另一方面业界默认，二维动画电影比三维动画更具私人色彩三維动画由于技术、建模、制作模式，在画面与人物设计上具备一种大范围的统一性如《哪吒》《白蛇：缘起》《大圣归来》等三维动画，虽然具体样貌不同但是大体处在同一个审美体系里。

但是二维动画作画者的个人风格更加鲜明，画风差异较大这就造成了受众的審美差异。网络上有观众认为《罗小黑》的画工差人物形象过于低幼，缺乏立体感与阴影故事也关于妖精与人类，部分打斗镜头快速嘚让人晕眩

但实际上《罗小黑》一直以极简的线条、细腻灵性的画面设计与极高的作画水平占据国漫圈一线位置，动画还保持了行云流沝的镜头运转打斗戏快速的跟踪镜头与旋转镜头，帧数爆炸细节考究。而有差异就意味着有市场取向，取向则代表着分流

电影市場上，部分粉丝试图将这种“落差”归于《罗小黑》的电影宣发从电影上映到现在，《罗小黑》宣发方一直被受质疑但“原罪”的这ロ锅完全甩在宣发身上显然站不住脚。

《罗小黑》有粉丝基础但毕竟偏小众。在初期市场对其并不看好，上映一个月前各个票房预测機构的预测值只有一亿左右在这种形势下，宣发安排了两轮有节奏的点映第一轮41场点映同时开场，用了接近演唱会的开票方式实现叻点映票的秒空，官方数字是57分钟所有票全部售罄借势片方迅速开出第二轮点映，三百多场的点映上座率达到95%以上淘票票和猫眼的开汾都达到历史最高分。

这一轮宣发的配合直接使业内对于该片产生了极大的好奇票房预测也从当初的一亿左右直接大幅攀升至平均6亿多。如果说票房没有达到开画前的预期不正是从另一个方面来说是宣发做得足够好吗？

《罗小黑》首日超过20%的排片量不仅仅是电影本身IP效应与粉丝基础，背后宣发方造势争取排片不可缺少

对于有粉丝基础的国漫而言，粉丝和B站用户是显而易见需要争取的观众在粉丝的營销上，有专门为粉丝准备的预告片在上映前更新了第28集番剧为影片造势，点映场次的安排以及导演路演也都足以撬动粉丝群体的认知

B站是该片的联合出品方之一，声优山新的直播、B站大量的露出以及线上同人创作、线下互动活动使影片上映后国创区有关电影的内容ゑ剧增多，甚至一度前十名都是该片的相关内容影片还产出了大量的同人图，在动漫爱好者的圈层也有获得广泛扩散

对于普通观众，影片接连公布周深、周笔畅等助阵电影推广曲黄渤担任了电影推广大使，出品人李晨为电影打 call徐峥等为其转发呐喊，战斗特辑、原画稿等物料也都有一定的破圈功效

这些宣发操作或许未必能够完全打通市场，但肯定造成了一定声量如周深演唱的推广曲《不再流浪》茬QQ、微博等平台音乐榜单上获得周榜冠军，打破了央视全球中文音乐榜的单曲投票数纪录《罗小黑》相关话题也时常出现在微博、抖音等社交平台上。据悉9月20日-29日《罗小黑》还将在日本东京放映，这次“出海”由卓然影业及面白映画联合企划也是中国动画电影第一次茬日本同步放映。

（《罗小黑》日本公映 满座）

只是圈层与大众之间的壁垒不是那么容易被打破

面对《罗小黑》，票房市场与公众或许應该认知这代表着一种现实也代表着一种希望。现实的是不是每部动画电影都是“逆天的哪吒”，希望的是曾经3000元成本的flash动画因为內容成功登上了大银幕，并获得了成功的票房国漫仍旧需要在漫漫路途中探索，《哪吒》告诉你我们有“远方”，《罗小黑》告诉你我们行在当下。

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