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双十一苏宁“狮晚”PK天猫“猫晚”玩的是娱乐,赢的是流量


今年双十一将有两台晚会一台是苏宁联合湖南卫视打造的“狮晚”,另一台是天猫联合浙江卫视打造的“貓晚”
随着双十一购物狂欢节的临近,消费者对两台戏之间PK是越加关注
一、苏宁天猫双11大战在即,“狮晚”、“猫晚”争锋
双11是一姩一度的购物狂欢盛会,也是电商巨头之间互相比拼的舞台随着双十一的临近,苏宁“狮晚”和天猫“猫晚”开始放出各种消息有加盟艺人的,有晚会红包的……呈现出争锋之势
从公布出来的情况看,两台晚会都极为注重综艺感都将请来大批流量明星助阵。天猫“貓晚”方面将邀请华晨宇、李荣浩、邓紫棋、张杰、腾格尔,以及Black ACE、时代少年团、酷漾女团等组合出席;苏宁“狮晚”间邀请吴亦凡、楊洋、江疏影、沈腾、大张伟、火箭少女101、RISE男团全体成员前来助阵
两台晚会玩法看似相似,但形式和诉求却有不同天猫方面的玩法是“消费+娱乐”,主要希望通过综艺娱乐的狂欢吸引更多新用户参与消费;苏宁方面的玩法则是“综艺+明星+零售”,
与猫晚相比苏宁的獅晚除了同样以明星综艺提升品牌形象、吸引流量外,还特别注重对下沉渠道流量的强化作用在玩法上,狮晚直播期间的“10亿红包雨”惠及的对象不仅是电视机前的传统观众群,更会覆盖到移动端和网页端的互联网用户群体而3-6线市场的6亿用户中,相当大部分都属于这個互联网用户群另外,狮晚上负责发放红包的“福利官”之一沈腾本身就是在下沉市场群体中极具影响力的明星。从这一点即可看出苏宁方面狮晚的立意,是既要品牌影响力也注重拓展下沉渠道的流量。而下沉市场正是今年双11电商“大战”的必争之地。
两台晚会各有玩法,各有诉求竞相争锋!
二、苏宁“狮晚”PK天猫“猫晚”,玩的是娱乐赢的是流量
这场狮晚与猫晚的比拼,还未上演就已经吸引了海量的关注度苏宁选择与湖南卫视合办晚会,显然是看中湖南卫视在娱乐领域强大的

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