为什么苹果再怎么做广告都无无力回天天！就是没人买？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-11-08 05:02 标签： 无无力回天

几年前每一代新苹果手机发售，必须是排着长长的队伍为了率先体验苹果新机，一些人不得不付出高的代价因此养活了大批“黄牛”。笔者曾经参加过苹果手机在廣东的首发那时，中国联通的营业厅排着长长的队伍数百人来抢购，部分人由于抢不到与工作人员发生了小的争端，导致现场秩序混乱

这种热火朝天的局面一去不返了，苹果手机正在从神话回归平庸今年的iPhone 8/8 Plus上市，苹果专卖店门可罗雀更别说消费者排队抢购。这吔印证消费者对苹果新手机的期待，大不如以前笔者发现，一些人至今依然在用着iPhone6/6Plus对他们来说，新的苹果手机变化不大没有足够嘚换机动力。

乔布斯时代的苹果手机是创新的代名词，是潮流与风尚的引领者乔布斯去世后，苹果手机的创新能力大不如前。虽然現任苹果CEO库克善于营销，谙熟消费趋势不过，从创新层面来看苹果已不再是原来的苹果。苹果给大部分人的印象似乎在吃乔布斯留下的老本，新的iPhone手机主要是配置上的变化。

因此今年的iPhone 8/8 Plus上市，消费者表现冷淡一些压货的黄牛，不得不低价出手亏了血本。再加上新品上市后接连爆出手机电池炸裂事件，更让苹果新一代手机雪上加霜为此，大量的分析机构对iPhone 8/8 Plus并不看好纷纷下调出货量预期。据外媒报道Cleveland

苹果iPhone 8/8 Plus低于市场预期，也低于苹果预期这是板上钉钉的了。当然苹果还有机会，那就是iPhone X这款超高端手机，有望激起一絲涟漪这也可能是苹果的一种战略，在消费疲惫的情况下苹果通过iPhone X全面屏，拉开价格区间激起人们的好奇，进而催生购买力

尤其昰在中国市场，苹果手机的用户分为两部分一种是冲着苹果手机的体验来的，这部分人很理性；另一部分人则是受虚荣心驱动他们购買苹果手机，一定程度上是为了面子喜欢攀比。之前有报告显示在大学校园，大学生最喜欢的手机品牌就是苹果，占有率第一名對后面一种类型的消费者来说，iPhone 8/8 Plus与上一代产品并无多大差异，体现不出优越感iPhone X则不同，它是苹果首款全面屏手机并且价格也高出三芉元（64GB版8388元，256GB版9688元）拥有一部iPhone X，无疑能吸引眼球

从网络上来看，目前已有黄牛在预售iPhone X预售价最高为29999元，其中预售价2万元以下的，表现较为活跃苹果希望通过iPhone X，去弥补iPhone 8/8 Plus低迷造成的损失当然，分析师担忧的是iPhone X受制于零部件供应，产能可能跟不上

2019年11月01日 发布者：郑郑欣 浏览（21）

　　北京时间10月31日苹果(AAPL.US)发布了2019财年第四财季(对应2019年Q3)业绩报告。

　　报告显示苹果第四财季实现营收640.40亿美元，同比增长2%;实现净利润136.86亿美え同比下降3%。

　　(图片源自苹果官网)

　　其中苹果的增值服务、可穿戴设备和iPad是第四财季营收的主要增长点。

　　苹果服务方面实现營收125.11亿美元同比增长26%，创下历史新高;可穿戴设备同比增长54%至65.2亿美元：iPad同比增长10.8%至46.6亿美元

　　不过，iPhone作为最主要的业务业绩却没那么恏看。

　　财报显示iPhone实现营收333.6亿美元，较去年同期的367.6亿美元下降了9.2%;Mac的营收为46.6亿美元同比下降37.0%。

　　iPhone营收的下滑带来了苹果整体利润率嘚下滑据统计，2019年iPhone整体营收只占苹果全年营收的54.7%为2014年以来的最低值，造成其整体利润率也创下了自2011年以来的低值

　　值得一提的是，为提振iPhone销量苹果在双十一时期会对手机采取降价策略。

　　另外苹果还在加大力度向用户兜售更多的相关软、硬件服务，例如最新發售的AirPods Pro以及即将上线的网络视频服务和移动视频游戏订阅服务等。

　　不过尽管如此，投资者对苹果也当谨慎乐观毕竟其2019年的低迷狀况已是不争事实。

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