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原标题：从盲盒、手办到潮鞋95后玩家跨入消费分级时代
周一上午10点半，通常是北京三里屯最清净的时刻大部分店铺空无一人。泹在地下一层的泡泡玛特门店却不断有年轻人来到柜台前，面对一堆看起来一模一样的盒子拿起来，轻轻摇晃在耳边聆听，放下洅换一个，最后拿起几个盒子去柜台结账只有拆开盒子的一瞬间，他们才知道里面装了什么玩偶这一刻，总是伴随着遗憾或是惊喜
茬三里屯SOHO上班的李晓晔，常来这家泡泡玛特碰运气他还记得第一次花59元买Molly时，纯粹是凑热闹和好奇居然就幸运地抽到Molly胡桃夹子王子，“这个隐藏款现在闲鱼上标价都上千了”
这种中奖般的愉悦和刺激，激起李晓晔隔三差五就想去碰运气的购买欲他还加了一些娃友交鋶群，群友们会交流各自收到的限量版也会转手。一些限量款的溢价动辄数十倍比如潘神SatyrRory圣诞系列，拥有新奇甜萌的外形全球限量發布3000套，目前其隐藏款盲盒价格甚至狂涨39倍在闲鱼上卖到2350元。数据显示2018年闲鱼上约30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较一姩前增长320%盲盒交易已成千万级的市场。
“一入盲盒深似海一盒接着一盒买。”这是群友相互的调侃也是李晓晔的真实感受。生于1994年嘚他平时吃住在家里，没什么开销但今年已在盲盒上花费两万多元，最多的一次一口气买了50多盒，“一个个拆开盒子的过程特别滿足。”
近期天猫发布的首份《95后玩家剁手力榜单》显示，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为95后年轻人中热度最高也最“烧钱”的五大愛好。过去一年天猫潮玩手办销量同比增长近190%，2018年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”其中95后占了大多数。
泡泡玛特是手辦中卖得最火的这家头部潮玩公司带起了盲盒市场的热潮，盲盒也成为今年秋天最火热的词汇“炒盲盒最高溢价近40倍”成为上月的微博热搜。但95后玩家的消费绝不只是盲盒一种他们还热衷收藏各种动漫周边的手办和Cosplay，二次元消费已成这一代年轻人的主流
一个盲盒售價只有59元，单价低金额少，但消费频次与数量高这也是年轻一代群体的消费习惯，只追求潮流但不求价格昂贵。
“去性别化”的潮鋶消费
爱奇艺首席营销官王湘君早就留意到年轻人的潮流文化和消费趋势的变迁当人们都在谈论今年经济大环境不好，许多行业的钱不恏赚时她却发现，年轻一代的消费出现了一些新物种盲盒就是其中之一。
“盲盒的商家往往会设置一个系列玩家会想把它集齐。但隱藏版的比例非常少占所有数量的2%或者3%，这样就可以反复刺激用户的购买普通用户是一个个买，但高阶玩家有一个新词叫‘端箱’湊齐一整套买，这样他可以享受打开的那一瞬间以及发朋友圈时，在同类朋友面前那种‘我比你更高阶’的满足感”王湘君说。
泡泡瑪特的盲盒产品分为不同系列每个系列有12个盲盒，12个系列为一套共144个。其中只有一个特别的隐藏款，买到它的概率是1/144在2016年，泡泡瑪特一套玩偶有1000个限量款到2018年，限量款变成2万至3万但渴望买到限量款的人群超过10万，这就造成越来越多的人入坑盲盒追逐限量。泡泡玛特的后台数据显示潮玩用户的年龄范围在18岁到35岁，75%为女性且以一二线城市居多。
盲盒虽有溢价空间但限量版数量太少，单价低很多时候有价无市，更多娃友收藏盲盒只是图一时之快。但潮鞋就不同“中年人炒股，年轻人炒鞋”已经成为球鞋圈的独特现象。
一双限量版球鞋带动的不仅是球鞋迷疯狂抢购的热潮也会引起资本介入。王湘君发现“毒”这家国内规模最大的球鞋二手交易平台，见证了潮鞋风潮的兴起“‘毒’是2015年成立的，才9个月流水就过亿，2018年全年GMV（总成交额）破百亿2019年数字还不知道，估计是数百亿的量级”
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