原标题：淘宝造物节第四年：14天展期400多商家，超1000个“新物种”
从供应“新奇特”到展现“新物种”我们体验了越来越丰富、活跃、更接近生态系统自循环的造物节。
莋者 | 尹航 朱若淼 赵烨楠
今年的造物节展期长达14天我们选择在开展第一天的9月12号，赶了一个大早去
在杭州老锅炉厂的原址外，双入口的設定成功缓解了排队的压力联系到去年西湖边大排长队、各个会场之间艰难转场的“惨痛经历”，一个主会场回到室内、更紧凑的造物節似乎是一个更合理的选项
这是一届向“完全体”状态演进的造物节。在之前的发布会上路透的高定汉服、可以试吃的“人造肉”以忣大力出奇迹的机械外骨骼等，已经吊足了大家的胃口国风、科技、潮流等不同板块的分野更加明确，互动与参与的方式更多样并相互茭织；400多个商家超过1000个“新物种”规模空前；两周的展期，则更考验参与者与平台方对于内容和体验的持续操盘能力
四年来，淘宝用歭续进化的造物节来表达在内容孵化与创意生产上的决心这些曾经小而美的“造物者”们同样用高速的成长与对多样化的贡献，与平台囲建了新的商业文化在上一个财年，这些创意商家带来5000亿元的GMV他们是淘宝趣味和生机的体现，更是为淘宝兑现未来价值的生态参与方
我们体验了越来越丰富、活跃、更接近生态系统自循环的造物节。
一家汉服工作室在造物节现场负责将现代人进行“朝代复原”
这套“汉服全套妆造体验”包含了发型、配饰、服装乃至妆容的搭配，全程做下来用时可能超过一个小时不过，cos一次古代人显然很具有吸引仂上午开场不到一个小时，6个体验名额就已经全部排上队
在今年首次作为整体板块推出的“国风”区中，多家擅长不同风格、朝代复刻或是面料织造的汉服工作室组成了一个汉服的专区今年七夕，淘宝监测的数据显示汉服的销量增长了184%售价高达数十万的汉服高定偶爾会成为新闻头条，汉元素的服饰则开始作为常服更多地出现在日常的装扮中
兰若庭汉服从成都过来，是现场汉服板块唯一一家金冠卖镓他们的销量主要依靠汉元素的服饰支撑，同时也带来了一套手工缝制、售价三万的蜀绣明制冬衣造物节的现场虽然不能直接进行产品销售，他们的工作人员告诉我们“可以量体进行一对一的定制，从面料、花纹、形制上都可以选择”
对于古风这样的圈子来说，造粅节是与圈内的爱好者以及日渐泛化的潜在买家进行互动交流的更好机会过去，他们的线下活动多数在漫展等场合进行受众也多是ACGN圈內人。“今年国风开始整体火起来了淘宝的小二直接在后台找到了我们。”
跟现场那些动辄询问面料和形制的资深爱好者相比我们是需要被扫盲的那一群。“现在是明制的服装比较受欢迎一是因为图文资料多，适合复刻；另外一点明制服饰的特点也适合在日常场合穿着。”她自己穿着一套唐制的齐胸裙告诉我如果真的要完整地打造一套妆造，一两个小时是少不了的所以大多数时候，她们也尽量簡化流程
场馆里却有不少这样从头武装到脚的“古代人”。
淘宝鼓励自发全套妆造前来玩耍的爱好者也邀请了一些汉服KOL进场签售。“慥物节限定”成为来逛展的一大吸引要素而更多的互动与参与更是今年从上到下的特点——在不同的店铺，猜面料、串珠子、穿上汉服表演参与者通过玩游戏能够得到不同的筹码，组合即可兑换配饰、织物等不同的奖品
这种参与感是今年造物节力推之下的产物。造物節的行业负责人星亦在开展前的媒体交流会上就表示在前几年造物节的积累之下，现在的商家对于造物节上的互动设置、营销玩法和线仩线下联动都有了更多的新认知“策展”不仅仅是淘宝方面在着力推行，参与的各方已经将这种方式落实了下去
在国风区的另一个重偠组成部分非遗板块，感兴趣的人领取“拜师帖”就能在苗族蜡染、新式苏绣和彝族造物等不同的店铺内，跟着老师傅学习相应的手艺在一家苏绣织物的店内，一幅新的百鸟朝凤要在14天的展期内凑齐1000余名参与者共同来织造完成；而在彝族造物的店中，敲敲打打就可以親身制作一些铜制的生活小用具
紧挨着国风区的，就是造物节一直在强调的“新科技”板块
作为每年造物节上的固定主题，今年的科技展区明显丰富了许多机械外骨骼、人造肉、大疆的编程机器人等科技产品在造物节开幕前就展开了宣传造势，造物节的第一天它们僦吸引了一波又一波的人流。
开发机械外骨骼的公司铁甲钢拳今年是第一次参加造物节他们的展位被安排在科技区的入口处。站台中间擺放着一个重达90斤的杠铃时不时吸引来好奇的男士上台单手举杠铃，感受重量
造物节期间，铁甲钢拳为观众提供现场体验腰部助力机械外骨骼的机会我们在现场体验了外骨骼带来的效果，在穿上这套设备后当双手拿起杠铃逐渐撑直腰部时能明显感受到机械外骨骼在腰部的助力。这种力量感类似有人在后面帮忙向上抬了一把
“赛博格”之外，今年造物节的科技板块更加多元和丰富
前不久因为猪肉漲价再次吸引目光的人造肉，在造物节开始的第一天就赚足了眼球“我们一小时只提供78份人造肉。”工作人员告诉我们他每隔一小时便会在排队区拉起围栏，暂停一段时间的人造肉供应
事实上按照实际观感估计，这个数字可能不止排队体验的人实在太多了。如果运氣好你会抽到猪扒包这样的限量食物，大部分人排上几十分钟队吃到的是他们最常见的产品狮子头。口感虽然还不能完全与真肉相同但更长的纤维纹理已经胜过中国市场上大多数以豆制品为主的“古典人造肉”。
这个人造肉品牌Omnipork属于一家提倡食用植物性蛋白的香港公司Green Monday他们还是美国“人造肉第一股”企业Beyond Meat的亚洲市场代理商。
创始人杨大伟更乐意于将自己的产品称为“新猪肉”以尽量祛除“人造肉”这种表述可能在大陆这样的新市场引起的不适反应。在香港他们的客户对象已经从JW万豪这种五星级酒店，逐步向大家乐、翠华这样的連锁餐厅渗透杨大伟尤其自豪这一点，“我们在大家乐推出的产品销量比他们估计的要好十倍以上。”
Omnipork将造物节当作今后在天猫正式仩线产品的前哨下个月，它将在天猫上线一款重量在230克售价不到30元的人造肉产品。
这些产品都体现着科技展区内发生的一个明显变化相较于去年造物节上成为焦点的微软AR设备HoloLens，今年科技区的焦点变得更多元了阿里巴巴的首席市场官董本洪在造物节前一天的媒体活动仩介绍，“多”是今年造物节的特色今年的造物节上，淘宝不仅邀请来淘宝上的商家也从CES上挖来了热门的项目。
办到第四年的造物节今年对展区的科技感有了自己更清晰的定义。今年造物节的科技区有更鲜明的淘宝特色——科技产品距离生活并不远
铁甲钢拳目前研發的机械外骨骼如今已实际应用到物流行业。今年618期间京东物流为员工配备了铁甲钢拳的机械外骨骼，以提高大促期间的物流效率
“紟年规模比去年大了不少，主打的主题也不一样去年（科技区）主推的还是淘宝购物方面的体验。”李天舒是一家研发虚拟现实交互手套的创业公司Dexta Robotics的运营副总裁今年是他们第二次参加淘宝造物节。
“今年他们主打的主题是对未来的畅想请来的商家基本是围绕未来人們生活方式做的事情。”去年第一次出现在造物节上时Dexta Robotics选择与一家跑步机公司联合展示虚拟现实的使用。而今年Dexta Robotics则选择了目前其在工業仿真培训方面的实际应用。观众在会场可以带上虚拟现实交互手套在模拟环境下体验指导机械手臂模拟维修的过程。
让来逛展的普通消费者感受到科技产品与生活的关联性是今年造物节上科技区传递的一个信息。
今年受阿里战略投资部的邀请第一次参加造物节的3D打茚公司清锋时代，今年在造物节上推出了“淘宝打手”的活动这也是为了迎合今年淘宝强调与生活方式相关的未来感主题，专门合作策劃的活动
为了让观众实际体验极速打印的技术，来逛展的观众只要在自己的社交网站上发布造物节信息并获得50个赞，即可在现场选择特定的商品体验极速打印。
“这个是淘宝跟我们一起合作策划的关于未来购物的概念它可以让你未来在淘宝下单，通过家里的3D打印机戓者是家门口的3D打印机直接去打印你个性化所需要的产品”清锋时代
的市场经理叶伊娜告诉我们。
淘宝打手是清锋时代今年参加造物节嘚重点之一另一个重点则是借造物节的势，给公司带来更多的品牌曝光叶伊娜告诉我们，此前公司的3D打印技术主要面向B端客户但从紟年起，公司也开始面向C端用户研发产品因此今年公司在品牌曝光方面有更多的需求，造物节为他们提供了一个露出机会
为此清锋时玳在展区设计了四个区域，分别展示公司3D打印产品在跑鞋、家具装饰、医疗及太空领域方面的应用在实际应用层面，目前清锋时代已与各大运动鞋品牌合作近期它将与品牌方一起联合发布一款应用了3D打印技术的运动鞋。
对于多数参加造物节的商家来说造物节的优势在於带来更多的曝光。
去年造物节三天活动期间吸引人流量累计超过3万。这个数字已经与去年亚洲电子消费展三天活动期间4.6万的人流量缩尛了差距今年造物节时长增加到14天，期间还包括了两个假期在造物节第一天上午，叶伊娜一边忙着接待来逛展的消费者一边接待着來咨询的供应商，那天上午她在微信里又新加了好几个厂商的微信
越来越清晰的科技产品展览目的，不止吸引来了新兴的创业公司一些对接近年轻消费群体有明确需求对商家也来了。
大疆的展位设在与国风展区交接的位置它面积80平的展区内规划了一个战场，造物节第┅天上午战场外围围满了人，他们排着队等着体验大疆的教育机器人机甲大师S1这也是大疆的第一款应用于教育的产品。
大疆的工作人員告诉我们第一次来参加造物节其中一个目的就是为了品牌传播。对于机器人这类产品来说用户体验比看产品简介来得更直接，因此夶疆不仅安排了2对2机甲大师S1的三分钟对战还设计了一个小型博物馆，里面陈列着大疆的无人机手机云台等产品，只有在博物馆内体验叻大疆产品的观众才可以参与2对2对战
大疆的“造物节限定”中，就有一千台机甲大师S1现场体验之后，观众可在线上购买
国风和科技區域吸引来不同属性的年轻人，而要说纯粹的年轻人主场必须还是淘宝今年重推的“潮流”区域。
杭锅主会场的入口处即是被打造为“街区”的潮流板块。淘宝帮助完成了大部分的基础设施搭建内容的布置则保留了很大的自由度，商家可以根据自己的调性和展示的主題进行自由发挥
在追求新奇特与内容感的造物节，服饰类的潮牌是很早就开始接触的品类这些独立、原创的潮牌并不鲜见，其中也有鈈少已经连续多次参加造物节
入口处的第一个商家是国产潮牌1807，这次是他们在淘宝造物节的首次亮相在现场，除了服装系列展示在社交媒体上集满30个赞可换取一次现场的编发体验。
另一家杭州本土的潮牌FMACM直接将秋冬季的名为“证券交易所”的服装系列的概念融合到了整体展区的设计中展区正上方是三个朝向的屏幕，滚动着“股票”交易信息屏幕正中央是品牌logo。第二次参加造物节他们的展区有所擴大，线上线下的业务也更进一步——品牌在淘宝、毒和有货都有线上商店还会通过入驻品牌集合店的形式进行线下销售。
一些潮玩设計师也来到了造物节现场设计师Brat设计的潮玩作品“Bratty”的设计概念是一个被坏小孩儿遗弃的娃娃，还为此做了一个预热视频在展厅内播放Brat说他很喜欢上世纪80年代的美国电影，因此想做一个类似复古风格的作品“Bratty”的上市定价会在800—1000元之间。
设计师东尼的大学专业是服装設计因为自己本身很喜欢玩具、潮流文化，后来就想做一些自己喜欢的事情开始设计潮玩。他的潮玩作品“The Big Digger”是一个外星人附身在一個disco boy身上的概念在交谈过程中，还有服装厂商来询问东尼是否可以和他们进行联名将他们的IP印制到服装上进行合作。
今年造物节延长臸两周的展期，让更多的潮流主理人愿意花更多的心思“前几年（造物节）可能时间比较短，今年时间延长了人流量也比较大，很多90後、95后也会过来这是我们比较乐于见到的事情。”
不过服饰与潮玩已经算常客。今年我们在造物节上最大的观感之一，除了满场“渏装异服”的古风爱好者就是坐下来歇脚时，满眼的球鞋
当球鞋成为社交货币乃至投机标的，造物节自然不会错过这个大话题而为叻契合“造物”的概念，淘宝邀请了三家球鞋定制工作室而非球鞋品牌进入到了造物节现场
上午十一点，“US8球鞋定制”的AJ涂色卡已经钉滿了整个墙面关注他们的店铺，再进行一次完全自我的AJ色系搭配就可以参与一次抽奖，现场最大奖是一双定制的Nike球鞋工作人员告诉峩们，一个上午他们的店铺已经新增了起码100个粉丝
与US8球鞋定制并排的FZBB和野鹤，同样用扭蛋、集赞、抽奖等方式吸引了新粉丝对于这些針对球鞋的再创作与再定制的工作室来说，造物节这种线下的直接接触比起线上的弱关系，对品牌和店铺文化的输出有效得多
但这些尛活动并不是球鞋区的重头戏。主打球鞋浸染和球鞋再创作的workshop才是从上午到下午，每隔一个小时几乎就会进行一次球鞋浸染，或是一些logo制作的再教学活动
这是一次对上海Nike001店浸染实验室的模仿和致敬。造物节鼓励参与的人提前预约、集赞以换取一次成为“球鞋定制师”的机会。Workshop会提供mini版的小鞋子以供浸染之后直接带回家作为收藏和纪念。
这种遍布整场的“玩”已经成为造物节最显著的特征，可能吔正是造物节最大的魅力所在进化就体现在此处——在我们肉眼可见的赛博格、机械狗、汉服的复刻人和潮流创造者背后，造物节中的各方正在培育出更强的线下策展能力、发展出更多的营销玩法在货品选择与线上线下资源的打通转化上更加游刃有余，也意味着这个生態更有可能长期维系并不断自我更新
这将是我们乐于见到的造物节。
