原标题：《美发店连锁加盟》连載10 | 发廊连锁经营现状分析

目前,中国美发业市场仍处于不规范,不成熟的发展阶段,表现在行业管理缺乏力度,行业竞争处于无序状态,美发店经营尚未形成规模、从业人员素质参差不齐等诸多因素的汇集造成整个行业在社会中的信誉度难以达到一定的高度,持续经营、规模经营难以擴大,品牌难以深入人心。因此,在本行业推广和实行连锁经营理念、提供优质的产品和服务、建立良好运作程序、形成良好口碑和品牌的经營运作模式势在必行,连锁经营将是未来发展的主流连锁经营具有顽强的生命力与迅速扩张力,大型的连锁店,无论是规模、组织、财力、人員等各方面都比小型店优越,且常以强势广告宣传加强其竞争实力,使得小型店难以招架。

实际上,连锁经营被引进美发服务业,已经有近十年的時间特别在近五年,部分产品制造商和美发服务企业树起特许连锁经营的旗帜,通过本行业的博览会、媒体刊物等途径大面积高频率推广,吸引了许多业者的眼球,行业加盟连锁经营的热潮愈演愈烈。特许连锁是行业未来发展的重要趋势盘点现状,特别在帮助缺乏经验的中小店铺囷新开店铺的经营者上,特许连锁经营企业发挥了重要的作用。

但是,由于许多基本因素还没有成熟,特许连锁经营也产生了些问题,如投资陷阱頻繁出现等

一、部分连锁企业内功修炼不足，仓促介入特许连锁经营

①特许连锁经营的核心是知识产权既 KNOW HOW,许多连锁团队本身没有成功经營美发店铺的经历,甚至没有样店,自己不知道如何走向成功

②特许连锁管理的理念技巧和美发服务业特性没有形成有机的结合。没有通过各类型区城市场的可行性航证,实用性低

③缺乏成熟的特许连锁经营品牌,在行业今天日益理性的状况业下,品牌意味着公信力和投资价值。

④连提供的产品质量时有问题出现,产品品牌受顾客质疑

二、少数特许连锁企业出于销售自己的产品给连锁店,或者收取加费的目的,不是立足于长远的发展眼光。

三、少数特许连锁企业无原则的拓展市场,没有进行充分的调研和可行性论证潜在会员店对加盟能否获利以及连锁總部的责任心和信誉有一定的担忧。

综上所述美发服务业的连锁经营还有待进一步的完善，以适应快速发展的行业店铺经营者的实际需求

(中国美发美容协会常务理事、国内营销管理研究专家)

暨南大学企业管理研究生毕业，国内营销管理研究专家具有10多年一线企业管理營销经验，曾服务于中国电信、TCL、立白、温雅等数家国内外知名大企业

中国美发美容协会常务理事，广东农工商职业技术学院专业指导委员会委员卡丝发型创作沙龙及多家发廊连锁机构顾问。美发行业“快乐学习”理念倡导者首创美发营销管理漫画读本；编著《发廊經营 细节制胜》（辽宁科学技术出版社），“发廊成功天机”“发廊管理胜术”等系列丛书百余本。

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下期选择美发行业特许经营总部的首要条件，敬请期待