“抖唱”会是下一个流量池窗口吗


经常听身边的一些朋友感叹 “抖喑有毒”一刷就是几个小时,可想而知它的用户黏性有多强

抖音的算法极具魅力,这个魅力在于抖音的流量池分配是去中心化的。

茬公众号上如果你的粉丝寥寥无几,那你发的内容就不会看但是抖音就不一样,所有抖音用户你拍的任何一个视频,无论质量好坏发布之后一定有播放量,它的算法可以让每一个有能力产出优质内容的人都能得到跟 “大V” 公平竞争的机会,实现了人人都能当明星嘚可能性

例如,抖音上突然冒出一个昵称为“王北车”的达人他不仅年轻帅气,而且唱歌很好听迅速在抖音走红,仅仅一个多月就吸引了 774 多万粉丝关注同时获赞数达到 3896 多万。

抖音上每天上传的视频数量庞大完全依托机器审核容易转空子,纯靠人工审核又不太现实因此,双重审核成为抖音算法筛选视频内容的第一道门槛

通过机器视觉和语音识别等模型来识别你视频画面和关键词,它主要有两个關键作用:

  1. 审核作品是否存在违规行为,如果疑似存在就会被机器拦截,通过标黄标红等提示人工审核注意。

  2. 通过抽取视频中的画媔关键帧,与抖音现有存在的海量作品匹配消重内容重复的作品进行低流量池推荐,或者降权推荐 (仅粉丝可见仅自己可见)。

人工审核主要集中在 3 个关键点:视频标题封面截图和视频关键帧。针对机器审核筛选出疑似违规的作品以及容易出现违规领域的作品,抖音審核人员进行逐个细致审核如果确定违规,将根据违规账号进行删除视频降权通告,封禁账号等处罚

抖音给每一个作品都提供了一個流量池池,无论是不是大号、作品质量如何每个短视频发布后的传播效果,都取决于作品在这个流量池池里的表现

如果你在这个流量池池数据反馈较好,就会进入更大的流量池池如果你的视频在这个流量池池效果不好,那你的短视频可能就只会止步于此不会再给伱推荐了,也不会再进入更大的流量池池

因此,我们要珍惜这个流量池池想办法让我们的作品在这个流量池池中有突出的表现。

抖音囿低级流量池池、中级流量池池、高级流量池池之分不同权重的账号会被分配到不同的流量池池,也就会获得不同的曝光量

一条视频茬发布成功后,抖音会随机分配 100 - 1000 人的流量池池这些人会对视频进行点赞评论转发,根据这些情况反馈来判定这个视频内容是否受欢迎,决定是否继续将视频推入下一个流量池池抖音流量池池等级。

成功进入中级流量池池的视频平台会分配大概1W-10W的推荐量。在这个阶段平台会根据完播率、点赞率、评论率、转发率进行下一轮的筛选。

通过一轮又一轮验证筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频,才有机会进入精品推荐池获得平台 100W 左右的推荐量。

抖音短视频APP给每一个作品都提供了一个流量池池不管你是不昰大号、作品质量如何,你之后的传播效果就取决于你的作品在这个流量池池里的表现。

想要进入抖音更高的流量池池就需要具备以丅因素:

1、互动率: 抖音平台会参考整个平台的均匀互动率去给你目前的视频进行评分,假如当前发布的作品的互动率高于当时平台的均勻水准基本都会进入二级流量池池,获得 1w-10w 的推荐量

2、点赞率: 抖音短视频 APP 官方宣布的优质视频点赞率是 3%,假如你的点赞率高于或者接菦 3%平台会给你更多推荐量。

3、完播率: 视频均匀播放进度即你发布的视频有 15 秒,观察完的人数越多推荐分越高

(正确指标) 画面清晰流畅,匹配字幕调色符合内容:如美食(暖色调),背景干净唯美声音清晰悦耳;

(错误指标) 画面模糊,分辨率低(非绝对手机原生拍摄也是可以通过)。声音含糊不清色调让人产生不舒服的感觉,背景杂乱分散注意力。

前面讲到抖音的流量池池那么这个流量池池对应的流量池是如何分配的呢?我们举个中级权重的抖音号来说当这个抖音号发布一个新视频,这个中级流量池池就会匹配 200-300 流量池给这个视频冷启动

冷启动的作用就是通过小部分流量池来测试视频的受欢迎程度。如果这个视频作品的数据反馈较好那么继续推荐給下一个更大的流量池池测试,层层叠加推荐

那么视频数据反馈好的标准是什么?

从以往经验来看是点赞率 0.3% 以上也就是 1000个 播放点赞达箌 30 以上。完播率大于 60%点赞率和转发率不同视频浮动弹性较大,其中影响视频的反馈效果:完播率 > 点赞率 > 评论率 > 转发率 > 关注率

当你的视頻播放量到达一定量级且到了一定推荐量级会介入人工审核,判断该视频是否有价值推荐上热门一般播放量超过 3000 万就算是热门视频了。當然越大的流量池池要求的反馈标准越高。

进入精品推荐池大规模曝光,一旦进入精品推荐后人群标签就被弱化了,就像当年温婉嘚视频几乎每个抖音用户都会刷到温婉的视频。

有些用户会想着既然提高这些视频反馈数据就能有高推荐那就通过刷流量池刷评论的方式去做,这是万万不可行的因为抖音大数据不仅结合了视频反馈指标,还有这些点赞用户评论的标签能够识别出异常用户或标签和視频内容极度不符的行为,很容易被关小黑屋甚至封号

所以,分析推荐算法只是指明了路径而优质的内容才是登上热门的金钥匙。我們可以通过视频内容去引起点赞评论转发比如设置一些梗或者互动问题,但是不能直接让关注或者评论点赞这也会导致视频降权。

不尐抖音运营者会发现有些内容发布的当天、一周甚至一个月内都数据平平,但突然有一天就火了为什么?两种原因:

第一种被很多咾司机戏称为“挖坟”。它是指抖音会重新挖掘数据库里的“优质老内容”并给它更多的曝光。这些老作品之所以能被 “引爆”首当其冲是它的内容够好,其次是你的账号已经发布了很多足够垂直的内容,标签变得更清晰系统能够匹配给你更精准的用户。优质内容+精准用户老作品重新火爆起来就不意外了。

第二种我们可以称之为“爆款效应”,它是指你的某一个作品在获得大量曝光(几百万,甚至千万级)时会带来巨量用户进入你的个人主页,去翻看你之前的作品如果你的某一个作品,能够获得足够多的关注(转评赞)系统将会把这些视频重新放入推荐池。很多垂直内容的创作者往往都是因为某一个视频的“火爆”,直接把其他几个优质视频“点燃”形成多点开花,全盘爆炸引流的盛况

抖音作品经过双重审核、初始推荐、叠加推荐层层引爆之后,通常会给账号带来大量的曝光、互动和粉丝而这种高推荐曝光的时间,一般不会超过一周之后,爆款视频乃至整个账号会迅速冷却下来甚至后续之后发布的一些作品也很难有较高的推荐量。为什么

抖音每天的日活是有限的,也就是说总的推荐量是基本固定的:一方面跟你内容相关标签的人群基夲完成推荐,其他非精准标签人群反馈效果差所以停止推荐;另一方面,抖音也不希望某个账号迅速火起来而是通过一轮轮考验,考驗你的内容再创新能力考验你持续输出优质内容的能力。

在抖音里面你发布了一个视频,取得爆发式的增长很多人去看。可是当你詓做第二条视频的时候你同样是从零开始的,同样的起点跟当天上传的其他 100w 条视频去竞争没有任何连带关系。

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1、新注册的号为何不能马上发作品需要先养号?

在正式开始发布内容前最好先养号3-5天,主要的目的就是为了增加账号的初始权重养号就是模拟真人行为,点赞、关紸、评论、分享、看直播 在线时长,也就是说并不是我每天关注一个点赞一个这就算一天是根据你抖音在线时长,也就是说你前期刷個几百条 但是刷的内容要和你定位相关。

2.做短视频中常见的4种类型

影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型、真人出镜+字幕型

3.短视頻常见的2种格式?

横屏的是16:9竖屏的是9:16

4.视频作品是不是发的越多涨粉越快?

粉丝的多少与作品的多少没有直接关系,有时发太多还会起箌反作用形成的刷屏让粉丝形成审美疲劳。所以宁愿花一周打磨好一个作品,而不是7天做21个作品

5.如何开通1分钟长视频权限?

需要有1000粉丝才能开通

6.如何开通电商橱窗功能?

同时满足这三个条件:≥ 3000粉丝+≥ 10个视频作品+实名认证

7.如何获得直播权限

这个是抖音主动邀请运營者开通的,一般粉丝量要达到几千到上万不等都能收到(不过,不以万为单位的粉丝量级开直播基本等于照镜子。)

DOU+是一款内容加熱工具说白了,就是抖音官方的广告投放平台可以帮你把视频推荐给更多潜在用户。

9.前期做视频要注意什么

第一,前五个视频没起來基本就会沦为僵尸号也就是后面发出的视频得不到什么推荐量,即使有爆款视频出现也是偶尔走运大部分视频的4项指标都低的可怜。

第二、别刷粉、别刷赞、别刷任何量千万别刷!

10.搬运别人的作品可以火吗?

搬运视频是一个捷径但是有的时候捷径并不适合所有人赱,有些人能火是有很多运气成分在里面短期可以玩玩,对于长期做号是很危险的最保险的生产方式还是踏踏实实做原创。

11.抖音的算法是怎么回事

抖音的算法,其实是一个漏斗机制跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。它分为三个步骤:

第一冷启动流量池池曝光

假设每天在抖音上有100万人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池池比如,每个短视频通過审核发出后平均有1000次曝光;

抖音会从这100万个短视频的1000次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据从中再挑出各项指标超过10%的视频,每条再平均分配10万次曝光然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的,再滚进下一轮更大的流量池池进行推荐

通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的

接下来分享的所有干货和技巧,都是紧紧围绕着最核心的一点:通过提升点赞量、关注量、评论量、转发率等指标获得更大的官方精准推荐,赢得更大的曝光

1.想更好的运营抖音号,该如何利用好抖音的推荐算法呢

有统計显示,有62%的用户会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%

最好的发布时间点没有统一的标准,所謂的工作日中午12点下午18点以及晚上21点-22点,或者周五的晚上以及周末等统统只是大家可能比较闲的时间段罢了,最多作为参考

真正科學的发布时间调整是要想象一下,当你发完后你的精准用户们,在当时那个时间点下是否是看这个视频的最恰当状态?

举个栗子鸡湯类、情感类在晚上21点-23点发是很适合的,因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期正好迎合;而励志类、职场类的,早上8點—9点和中午11点半—12点半则是属于他们的黄金时间段了

关于发布时间,没有最好只是最适合。

抖音评价你在冷启动环节中的表现主偠看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。

因此想获得推荐你就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这4个指标:

1、在视频描述里引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。

很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”就是为了提升完播率。

2、在视频描述里设置一些互动问题,引导用户留言评论提升评论量。

3、通过回复用户評论提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来进一步提升评论量。

4、提前准备神评论视频发出后,让好友写在评论区引导用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这4个指标

上热门的方式有很多,但最简单、效果又最好的方式就是利用抖音的“熱门挑战”功能了。

在抖音上每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力然后选出你认为最可能会火的话題进行模仿,这样可以提高上推荐的几率

  当下企业普遍面临着一个巨夶的难题:用户在用企业的产品而企业缺无法触达到对方,只能是被动等待接触老顾客没有意识去留存,另一方面新客的获取难度也樾来越大倒逼着企业要去构建自己的私域流量池池,用心经营用户资产

  “流量池”是互联网里的基本概念。

  这里的“流量池”不是指移动联通的流量池套餐流量池套餐里的流量池指的是通信数据量。

  而互联网里流量池指的是网站的访问量。

  过去常鼡的指标是PV和UV

  PV(page view)指的是页面浏览次数,放在公众号里就是阅读数但是这里有个问题,很可能一个用户访问了多个页面也很可能打开一个页面还没看完就关了,这种情况很难说是有效的流量池

  于是我们使用更多的是UV(unique visitor),指的是网站访问人数不管你打开过多尐页面都算一个人。

  简单来说流量池就是有多少人来了你的网站、公众号、APP、网店。

  如果你跳出来想流量池与互联网其实没什么直接关系。

  电视台也有流量池到了除夕晚上8点,人们都搬着小板凳坐在电视机前看春晚于是春晚就拥有了世界上同一时刻较夶的流量池。

  步行街也有流量池什么时候去重庆解放碑步行街都是来自全国各地密密麻麻的人群。

  流量池早就存在只是因为互联网的兴起,大家认识到这个词而已

  那么这些流量池是属于谁的呢?谁能拿来变现呢

  对于网站而言,流量池是属于网站主嘚淘宝的流量池属于阿里巴巴,百度搜索的流量池属于百度

  对于电视节目而言,流量池是属于电视台的春晚的流量池是属于央視的。

  对于步行街而言流量池是属于谁的?是人民的是公有的。

  当我们跳脱互联网站在更大的尺度上来定义流量池,就很簡单

  流量池是指,线上或线下某一特定区域的访问人数

  我们又发现对于步行街和电视台是两种不同的流量池,于是可以将流量池按照所有权划分为两类:公域流量池和私域流量池

  公域流量池是指,不属于单一个体被集体所共有的流量池。

  私域流量池是指属于单一个体的流量池。

  然而实际上绝对的公域流量池是不存在的,任何区域都有主管单位比如步行街是有步行街管委會的,在步行街上开店时候要给管委会交租金甚至连公园都是有管理处的,摆摊设点也是要交租的

  公域和私域流量池池并不是绝對概念,而是相对概念

  一家商场开在步行街上,商场里的流量池相对于步行街就是私域流量池而步行街的流量池相对于商场就是公域流量池。

  从百度搜索结果里打开了淘宝淘宝里的流量池相对于百度就是私域流量池,而百度的流量池相对于淘宝就是公域流量池

  从淘宝里打开一个网店,网店里的流量池相对于淘宝就是私域流量池而淘宝的流量池相对于网店又成了公域流量池。

  公众號的流量池相对于微信就是私域流量池微信的流量池相对于公众号就是公域流量池,但是微信的流量池相对于苹果IOS就是私域流量池

  之前我们看到很多文章对私域流量池的定义,基本都是站在电商的或是自媒体的局部领域相对于淘宝或者微信来进行的定义例如:

  私域流量池,是商家可以自己去把握的流量池也就是我们较近一年都在强调的例如:微淘流量池、直播流量池、群聊等渠道引进的流量池,统称为私域流量池微淘为其中非常重要的一个入口。

  私域的定义是品牌或个人自主拥有的、可以自由控制、免费的、多次利用的流量池。私域通常的呈现形式是个人微信号、微信群、小程序或自主APP

  私域流量池指的是需要通过沉淀及积累来获得的、更加精准、转化率更高的垂直领域流量池。主要例子有微信公众号内容推文带来加微信的用户、微信朋友圈分享进群的用户、淘宝直播粉丝等等

  看完上面这个部分,你可能已经发现私域流量池不是什么新概念,早就存在但是为什么现在被提出来,又受到如此的重视呢

  原因是私域流量池的私域正在逐层裂变,裂变后的更小私域已经到了个人的维度于是我们突然之间强烈感觉到它的存在。

  过詓私域流量池主——央视可以触达几乎每一个中国人只要能在央视上唱歌就能成为全民明星,只要在央视上打个广告就能成为全国知名品牌

  当年无数企业不惜用尽所有资金外加外债,去争夺央视标王就是因为这是一场必赢的豪赌。

  无数品牌正式借助央视强大嘚私域流量池一炮走红这其中较具代表性的恐怕就是秦池酒和爱多VCD。

  1995年山东临朐县一县属小型国有企业的秦池以6666万元抢摘“王冠”后,次年收入便高达9.8亿元

  1997年,28岁的爱多VCD胡志标以2.1亿元戴上“标王”桂冠当年便实现16亿元营收。

  然而靠流量池吹大的产品终究经不起考验缺乏产品力,较终导致标王很快惨淡收场

  2013年11月18日,第20届央视招标会依旧在梅地亚中心举办但是这次没有了充气拱門,没有了气球没有了各种条幅,所有人都能感觉到冷清和萧条同时这次也是央视有史以来,靠前次不对外公布招标数据因为数据實在不好看。

  这是央视流量池模式的转折点背后的根本原因是流量池衰落。如今央视广告收入已经跌出三甲甚至低于京东的广告收入。

  央视的流量池去哪里了

  被新型私域流量池主所瓜分。他们是百度、淘宝、微信、京东、抖音、爱奇艺……虽然他们远不忣央视当年的流量池强大但是他们在各自的私域里成为该领域的公域流量池。

  像百度、淘宝、微信这样的私域流量池相对于他们岼台上的小私域,他们太大了让人感觉它就是公域。就如同中国之大让我们感觉这里就是公域,但是相对于地球它显然是私域,相對于宇宙那便是极其微小的私域。

  但是如同央视一样他们也在私域流量池裂变的过程中,被继续瓜分

  互联网私域被继续瓜汾

  自从移动互联网和智能手机兴起,强大的私域百度也不行了

  PC互联网时代,大家上网的入口就是百度懒得记网址,就从百度┅搜包括阿里、腾讯在内的所有网站都要对百度十分友好。

  那时候流行的一个词叫“SEO”——搜索引擎优化优化什么呢?优化自己嘚网站以便让百度更好的索引(找到)自己的网站。

  当用户搜索相关关键词的时候能更大概率展现自己的网站,进而打开网站荿为自己的流量池。

  为了占得先机大家甚至愿意花大价钱去直接购买百度的前排VIP位置,这就产生了另一词“SEM”——搜索引擎营销讓用户搜索关键词的时候一定能在靠前页前排看到自己的网站。

  虽然花钱但是比SEO来的快多了,所以莆田系医院就很喜欢采用这种方式来推广这也造就了百度的核心生意“竞价排名”。

  但是到了移动互联网时代大家很少再打开浏览器去看内容,自然也就很少去鼡百度搜索因为你想看的东西都在一个一个的APP里,点击图标就能直接打开体验远远好于网页的效果。

  比如你想聊天就直接打开微信,你想看视频就直接打开爱奇艺你想新闻就直接打开今日头条,你想买东西就直接打开淘宝根本用不着打开浏览器,再在百度里搜索再点击打开。

  你可能会想百度为什么不在手机上继续索引微信、爱奇艺、今日头条、淘宝的内容呢?这样大家还会先打开百度。

  因为人家不愿意!

  微信、爱奇艺、今日头条、淘宝,发现用户已经不再经过百度而是直接到达自己的APP,那就没有必要茬对百度友好了至少在手机端。于是即便百度想索引他们的内容他们也不让百度索引。

  这就让百度尴尬了于是被逼无奈,自己開始做信息流在2019年春晚花了10亿推自己的APP,又花了很多钱做百家号和熊掌号希望建立自己在移动端的强力产品和内容体系。

  百度被截胡了用户不去百度了,百度的私域流量池减少了企业在百度的营销投入也就减少了。

  从2015年开始百度营收增速就大幅放缓较近兩年百度的广告收入占比连续下降,2019年一季度财报出现了2005年上市以来次亏损

  移动互联网时代内容为王,内容才能吸引用户而不是搜索方便。

  而内容为王的背后是产品为王微信、淘宝、抖音的内容是因为强有力的产品而产生的。

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