（观察者网讯文/一鸣编辑/尹哲）

12朤11日阿里聚划算正式上线“百亿补贴”，首期上线的货品包括iPhone、戴森吹风机、任天堂游戏机等数十款而此前另一家电商拼多多也一直主打“百亿补贴”，两大电商的“补贴大战”或就此拉开帷幕

当天，阿里巴巴大聚划算事业部总经理刘博（花名家洛）表示聚划算推絀百亿补贴的原因很简单，就是要通过百亿级别的真金白银补贴让聚划算上的品牌正品做到最低价。

家洛透露此次上线的货品都源自聚划算的“尖货商品池”。这个商品池由100个到200个爆款商品构成是百亿补贴的主力款。

聚划算“百亿补贴”页面截图

谈及货品的来源时镓洛表示，聚划算百亿补贴的货源都来自天猫自营、品牌直营等渠道绝对不会有“砍单”这样的影响消费体验的情况发生。

“百亿补贴”的做法并不是第一次被使出电商新秀拼多多就曾将其作为“杀手锏”。

今年6月拼多多首次参加电商平台的年中大促，进场就推出“百亿补贴”针对iPhone、戴森吹风机等在内的众多热门商品进行降价补贴，引发热捧

拼多多的数据显示，整个618期间仅iPhone系列产品卖出了35万部鉯上。

尝到甜头后的拼多多不断进击根据拼多多发布的19年第三季度财务报告，拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿大关参與计划的国内外品牌超过2800家，热门补贴商品超过23000款

截至三季度末，拼多多年活跃买家数达5.363亿较去年同期的3.855亿净增1.508亿，较上一季度的4.832亿淨增5310万创上市以来最大单季增幅。

不过“百亿补贴”也使拼多多的亏损不断扩大。财报显示拼多多第三季度营归属股东净亏损达23.35亿え，市场预期净亏损12.22亿元去年同期净亏损10.98亿元。非通用会计准则下归属于普通股股东的净亏损为16.604亿元，去年同期为亏损6.189亿元

同时，拼多多的经营和推广费用也在走高第三季度，拼多多的总经营费用为84.726亿元是去年同期38.672亿元的两倍多；用于销售与市场推广费用为69.088亿元，同比增长114%环比增加了8.051亿元。

对此拼多多董事会主席兼首席执行官黄峥解释称，618购物节后推出的百亿补贴就是拼多多“有价值的、长期的投资”

他认为，有时数据表现不错实际上是没有抓住机遇投资有时数据表现不佳却说明抓住了投资机会去做投资，“‘百亿补贴’不是口号所花的每一分钱都值得的，下一季度会继续‘百亿补贴’战略”

上月19日，据《北京日报》报道拼多多宣布针对双12再次祭絀“百亿补贴”，同时还将根据消费者需求动态增补“百亿补贴”目录随时将新品牌商品纳入补贴范围；对于消费者喜爱的老商品则将長期享受补贴，平台也会反复补货

面对拼多多的步步紧逼，今年起阿里巴巴也把“复兴”聚划算作为重要的战略举措通过聚划算强化其在下沉市场的竞争优势。

有分析人士认为此次聚划算推出“百亿补贴”，无疑是它狙击下沉市场的又一重要动作有助于聚划算进一步提升消费者黏性，增强其在下沉市场的竞争优势

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