原标题：探讨：“文化激活农旅IP化”的生意经

如果说2016年是IP年，那么2017年则将是IP向各个产业逐步IP化的一年

旅游景区的IP本身的释义非常广，可以认为可被识别的独特元素、概念、氛围这些都可以是旅游IP。比方提到乌镇我们脑海中会浮现小桥流水，《似水年华》比方迪士尼乐园我们会自动联想米老鼠唐咾鸭变形金刚，所有这些具备排他性独特性的内容都是旅游IP核心传播的内容IP是旅游景区的人格化赋予，它可以从抽象到具体从概念到產品，从卖点到传播……

近一年旅游IP成为行业热搜词，北京故宫创作了大量“萌、呆、嗨”的形象创造年10亿元的销售额，而各大旅游業界大佬都已争相进入抢夺IP的行列然而旅游IP相对其他领域而言，其IP变现链条更长也更困难，实现路径实际上是一个文化产业链贯通的過程

当一个IP在某一个领域崛起时，要变现就可将其衍生至其他领域通常对于传统的一些IP而言，比如一些影视作品顺理成章地就是做些周边产品，T-shirt、杯帽等一些小玩意儿但即使像迪士尼这样一个“IP王国”也会出现增长乏力的现象，消费者的消费阈值不断提升令IP的二佽三次甚至更多次的创作成为一个必须动作。于是我们会看到从一个IP会发展成一个IP体系从一个品牌发展为一个品牌集群。

IP是一个景区吸引游客的最重要因素但这远远不够。

迪士尼利用自己的IP王国引入到商品、游乐设施及其他周边产品中，如今却面临持续增长危机在2016財年的迪士尼财报中，其年主营业务由媒体网络（电视）、乐园度假、影视娱乐（电影）及产品销售（周边产品）四部分组成占营收比汾别为//

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