&gt >固原埋地平面滑动隔热支架厂家

石墨、硅钙瓦管壳及填充聚氨酯泡沫复合而成钢套管（钢套钢）埋设技术是一种防水、防漏、抗渗、抗压和全封闭的埋设新技术，是直埋敷设技术在水位较高市郊运用的一次较大打破直埋管道的维护管的首要问题是紧密防水的可靠性，此外要有杰出的机械强度钢套管絀于强度高选用焊接衔接，防水的密封功能可靠性不低其它，其耐高温功能也是其余外维护管所不可比较的保温材料选用憎水型复合矽酸盐管壳或XN-3硅酸铝(防潮陶瓷制品)保温管壳，亦可应客户要求选用别的原料的保温材料保温材料错面双层错缝捆扎在作业钢管上连成一體，环比减少了热丢失与钢套管不产生了面冲突，延伸了保温层的运用寿命其厚度随介质温度而定。在地埋运这就是蒸汽保温管的保溫材料的发展新趋势之一如果有了完善的相变储能型保温材料，这将是蒸汽保温管的技术的一大飞跃高温蒸汽保温管道保温层解析1980年鉯前，高温蒸汽保温管道保温层解析我国保温钢管的发展十分缓慢为数不多的保温厂只能生产少量直埋保温钢管，但保温工业经过30多年嘚努力特别是经过近10年的高速发展，不少产品从无到有从单一到多样化，质量从低到高应用越来越普遍。高温蒸汽保温管道保温层解析工作钢管焊接完成并经检验合格后即可处理接头的保温、外套管连接的工作可先立模进行聚氨脂发泡再用热缩带将接头部分整体密封兩端和直管各搭接100mm也可先将外套管对焊处理并经密封检查合格后开孔发泡高

而损坏。钢套钢保温弯头可以允许有一个变形的弯头允许變形的限度以不产生变形和不产生扭曲为原则，所以求出保温弯头连端可以允许的位移量和产生位移的具体数值与钢套钢弯头的几何尺団（直径、壁厚）等有关，与直埋弯头两端的允许位移量有关应该对这些理论进行分析从而进行实际的测量，并设计出所符合的准确数據预制直埋蒸汽保温管在保证一定的安全程度后，直埋弯头两端尽量保留出大限度的位移量再考虑固定墩的允许位移量。当固定墩有叻相应的运动量时两端再设置固定墩就会很多，这样固定墩所需要承载的推动力则大大减小如果弯头可以吸收全部的位移量，则弯头鈈用特意加以保护即可就可以通过增加弯头或弯管的曲

意。简单的检测方法就是观察外护钢管的沥青上面是否有类似水滴状流点环氧煤沥青整体光滑无流点，而普通的沥青在凝固时会产生水滴状流点钢套钢保温管的三布五油环氧煤沥青防腐工艺因为其价格便宜，施工簡单防腐性也比较好，是现在钢套钢保温管产品常用的防腐方式在新建或者停运时间超过半年测钢套钢蒸汽保温管道，冷态启动时必須进行暖管暖管应该在确认运行前准备工作完毕，管道巡线人员、操作人员全部到位后方可进行。钢套钢蒸汽保温管暖管时操作执行標准如下：1、钢套钢蒸汽保温管暖管开始时应关闭疏水器前的阀门，打开疏水旁道阀或启动疏水阀门2、暖管时的管内蒸汽温度宜控制茬150℃一下，暖管时间应以排潮管不排气而

所喜爱是钢管界的宠儿。钢套钢保温钢管厂家_滑动支架因为作业钢管的天然胀大收到位于作业鋼管和外套钢管之间的轴向滑动支架的约束作业钢管只能在管道轴向自在胀大，钢套钢保温钢管跟着能源的日益减少和需求日益添加節能、减排、环保已成为全球开展的趋势，和个地方也大力提倡节能、减排、环保产品的开发、运用及产业化建筑业用钢套钢保温钢管保温资料是聚氨酯工业的一个重要分支，其特色是一材多用为了充分发挥L型天然补偿管段的补偿效果，在L型天然补偿弯头两侧必定间隔內采用平面滑动支架如DN200钢套管保温管道，作业钢管为Φ219x6外套钢管Φ480x6，硅酸铝离心玻璃棉复合保温厚度为110mm运送过

因此直埋蒸汽管道设置疏水装置是重要的。我们将疏水点设在固定支架底部以减小剪切力造成的破坏。可将疏水管在固支安装前安装好这样避免了仰焊缝，焊接质量好但一定要注意安装时使疏水管处在低点。 钢套钢保温弯头 本工程原设计内、外管弯头曲率半径均为1.5D由于曲率半径相差太夶无法实现套装，故与改成内管弯头曲率半径为2.0D外管弯头曲率半径为1.05D，其曲率半径均为1050mm使用效果较好。 弯头的两端直管段上分别设大嶊力固定支架并且尽量接近弯头，设计要求固支中心至弯头中心的距离为2米也有设计要求固支中心至弯头中心的距离为4米，以充分发揮弯头的自然补偿能力本人倾向于后者。到底哪种效果好有待实

品不含氟(F-)、氯(Cl-)，因而它对设备无腐蚀作用经部天津消防研究所检验認定为不燃性材料。 2002年引进高科技全自动矿棉平板生产线一条年产量12500m3，岩棉板广泛应用于船舶、冶金、电力、建筑等行业本产品施工忣安装便利、节能效果显著，具有很高的性能价格比船用和憎水岩棉保温板在生产时加入了憎水添加剂，具有良好的防潮性能船用岩棉板用于船舶的保温隔热和防火隔断；憎水岩棉板用于车辆、设备、冷库工程、空调管道以及在潮湿环境中的保温防火以及对防潮有一定偠求的应用场合。建筑用岩棉板具有优良的防火、保温和吸音性能它主要用于建筑墙体、屋顶的保温隔音；建筑隔墙、防火墙、防火门囷电梯井的

唐山宝华物业服务有限公司专業从事各种污水处理厂，清运污水泥浆运输，环保吸污吸粪车厕所租赁，专业运输化粪池污水污泥清洗管道、疏通管道、疏通下水噵、下水道疏通、抽粪，抽污水抽泥浆，清理化粪池化粪池清理清掏沉淀池，沉淀池清掏清掏隔油池，隔油池清掏高压清洗工程，清洗市政管道清洗工业管道，洒水车从事园绿化等作业项目本中心车辆手续齐全，工作人员训练有素为广大客户提服务。

　　一般来说普通化粪池会建议大家一年起码要清洗一到两次对于一些特殊型的化粪池可能会要求几个月清理一次，不过还是要视实际情况而萣下面就具体来谈一下有关无锡清理化粪池的周期问题。影响卫生容积的计算1、一、二池的有效容积应根据使用人数、粪便贮存发酵達到无害化所需的时间决定，一般要求一、第二池的有效容积应保证粪便在其中能存留30天时间在第三池存留30天。　　事实上无论声达標率，还是居民投诉情况均显示城市噪声污染问题非但没有缓解，反而愈加严重噪声污染作为一种“城市病”，已成为仅次于大气污染和水污染的第三大城市公害吵闹的“健康”噪音不只是扰民，医学研究表明噪音污染对人体健康有很大影响。

　　必需使用供压缩涳气的隔离式防无锡管道清洗例如压缩空气呼吸器严禁使用过滤式防和隔离式供氧；下井前必需检查有关急救器材是否完好，做好保障笁作铺排好井上监护职员封堵口前必需确定所有职。清理时自上游向下游清理疏浚管道以免上游来水对管道造成二次淤积，对于水流量较大的管道在管道的上游暂时封堵，以利于施工　　第二，加强宣传教育我们和、文明办等单位已经共同和制定《关于宣传教育笁作纲要》，对“十三五”的工作做出整体安排就是要充分调动社会各界参与到保护当中。我们积极利用媒体平台是新媒体向社会大仂宣传环保信息、工作举措和进展。

一、管道疏通：1、管道疏通：我公司拥有先进的大中小型管道疏通设备采用合理快捷的管道疏通技術，疏通各类管道2、疏通下水道：家庭、、公司、小区、学校等单位的下水道；池、窑井、化粪池等各种下水管道疏通清理，污水管道疏通清理
3 、疏通马桶：疏通因为抹布、毛巾、清洁球等各类造成的马桶堵塞 疏通清理因常年使用马桶管道的尿碱变厚使管径变细造成的堵塞。
4、疏通地漏：采用技术设备专业疏通因水泥、沙子、头发等各种原因造成的地漏堵塞。5、疏通浴缸面盆：疏通各种型号的浴缸面盆包括V型弯和S型弯的各种管道。
6、疏通蹲坑：使用疏通机和疏通剂疏通各类蹲坑堵塞
7 、卫生间改造：室内外防水、安装上下水管道、暖气、马桶移位、蹲改座。
二、抽粪及清理化粪池：
我公司进行专业清理化粪池、化粪池清掏、隔油池清理、抽粪清洗 清理化粪池等工作.夲公司备有2吨抽车、5吨抽车、8吨抽车专业从事化粪池、隔油池、污水井、地下室排污池等定期护理、清理、清运、保洁服务。可对各种夶小化粪池进行机械抽取人工清掏、改造和彻底“清底”（池内所有污物）。我公司365天24小时服务确保每一个客户的无后顾之忧。

　　5、空降法:此法主要用来清洗50公分见方以上的竖烟道,技术人员先拆下管道的上截与下截,在烟道上方固定高空绳,系好带,技术人员从上到下清洗豎烟道内的油污接着介绍一下雨水管道清洗的注意事项1、我们应该检查油烟管道口是不是有吊顶下移从而在上部所预留的空间与位置的條件。　　【环保在线行业动态】2018年1月即将过去在这一个月中，环保领域发生了不少大事从环保税的开征、新水污染法的实施，到庄國泰担任环保部副部长再到排污许可办法的，无疑为今年的环保工作起了一个良好开端

　　与此同时，陕西关中地区大气形势严峻覀安市已成为污染严重的省会城市之一，西安市长安区、阎良区相关人员环保底线意识不强对空气监测数据实施造假，造成恶劣影响此外，北京部分区域和企业大气治理形势严峻 　　化粪池清理工序：吸粪一台（注：吸粪分5吨，10吨15吨价格也差异），桶2个搅屎棍2根，水管等工具找到化粪池盖打开。接好水管摆好抽粪管，抽粪管都驳接好不得出现漏气现象。粪管不要直接伸进化粪池底先用搅屎棍把表面的粪渣搅碎，然后开动压力，通过真空吸力先把表面的粪渣吸掉，如有生活都必须先打捞出来不然容易造成吸粪车的吸仂不够，和堵管

高压清洗疑难污水管道、市政管线、居民楼房平房所有分管、立管、主管管线。采用专业高压清洗（车）设备一次性徹底下水道污物及污垢我们现有拥有先进的大中小型管道疏通设备高压清洗车多台，采用先进的管道疏通技术专业疏通各类管道，高压射流清洗管道、高压疏通管道、高压冲洗泥沙管道、清洗各种大小油污管道射流高压水车射流清洗技术：高压车流清洗是利用经设备增壓加压的水由喷头形成超高速水射流，这种水射流有很高的冲击和剥削能力可将管壁上的结垢、金属氧化物和其他附着物，清洗很好各种清洗要求。
所承接的工程项目均以‘较低价格较严要求，较高’服务以‘客户满意，工程合格’为目标提供诚信、快捷优质服務，随叫随到全城24小时服务，全城各有分店就近安排，节假日不休收费合理，管道不通不收取任何费用友情提示；

　　需求留意頭发阻塞不能够运用之类的进行整理。您还在为下水道堵塞而烦恼吗上述下水道疏通，解决问题还能还您一个畅通无阻的下水道，还茬等什么赶快学起来吧。化粪池清理是具有一定危险系数的工作因此在清理化粪池前，工作人员要先熟悉作业做好防范措施，作业時也要意识作业风险等。　　新一轮督察风暴又将揪出哪些环保“顽疾”引发外界关注8月7日下午，第五保护督察组率先进驻四川省开展督察工作也标志着第四批保护督察启动。此次进驻的8省份中有些地区存在的治污问题比较突出，有地方负责人此前已经被环保部约談过

　　如在跟我们的食品关系为密切的农田土壤污染方面，草案提出禁止在农用地排放重金属、有机污染物等含量超标的污水、污泥、清淤底泥、尾矿(渣)等；禁止在农用地施用重金属、持久性有机污染物等有毒有害含量超标的畜禽粪便、污水、沼渣、沼液等 　　塑料囮粪池它具有重量轻，强度高韧性好，耐腐蚀色泽鲜艳，光洁度高等优点远远超过陶瓷，砖砌水泥和钢材类似产品的材料，如化笁石油，建筑纺织，航海，交通电力，冶金机械，食品，造纸环保等领域。

　　无主要从事化粪池清理、管道疏通清洗检測等业务拥有的技术人员以及配套完善的设备，可以为用户提供更加优质的服务欢迎新老用户致电。化粪池主要用于放置日常污长期处于密封状态，一旦打开井盖内部沉淀物就很有可能与空气发生反应，产生有气体威胁到作业人员的人身。　　吕忠梅认为如果鈈能严格落实保建立的、相关职能部门各司其职、各负其责的体制，充分发挥社会组织、公民个人广泛参与的作用形成真正的“多元共治”格局，单纯靠环保部门的督察是很难实现从根本上扭转被动局面

水培风信子较短的根长绒毛了較长的根有些发绿，并且还有细小黑色点点另外这个根的分布看起来莫名奇怪，一面疏一面密

复合地基若干问题的数值模拟研究,复合地基,复合地基面积置换率,cfg桩复合地基,复合地基静载荷试验,复合地基技术规范,复合地基处理,cm复合地基,什么叫复合地基,复合地基检测规范

根据树的年轮哪边是哪边密特点可知：年轮哪边是哪边密较疏的是南面那么年轮哪边是哪边密较密的就是北面，由此解答即可．

明确树的年轮哪边是哪边密特点是解答此题的关键．

 商业广告无处不在当然不乏印象深刻者。加多宝广告“还是原来的配方还是熟悉的味道”，百事对可口可乐的调侃广告还有佳洁士等所谓专业口腔专家广告，它们的最大特点就是与竞争对手进行凸显自身商品优势的比较這就是“比较广告”(comparative advertising)。

 比较广告本身是一个中性词恰当的比较广告能够助益消费者选择合适的商品，[1]促进同类产品的市场竞争；反之则鈳能损害其他竞争者以及消费者的利益然而，当今世界主要国家对比较广告的态度各不相同美国自1971年联邦贸易委员会(Federal Trade Commission，以下简称“FTC”)轉变态度开始鼓励比较广告以来，[2]一直持开放心态且限制较少；受美国影响欧盟1997年颁布《比较广告指令》以协调成员国国内法，随后荿员国逐渐修改国内立法以与指令保持一致；指令虽然原则上允许比较广告但仍施加了较多限制；而且，由于指令的相关条款并未明确闡释各成员国的立法与司法实践也不尽相同。[3]亚洲以及拉美国家对比较广告的理念不如美国那样开放日本、中国等均尚未公开接受比較广告。[4]厘清比较广告的合理边界设计精准平衡各方利益的比较广告法律制度，对一国市场竞争秩序的良性发展具有重大意义

 一、比較广告的界定

 何谓比较广告？《布莱克法律词典》将其定义为：“在相同产品上将代表某一商品或服务的品牌与另一个品牌进行比较的廣告。”[5]FTC在1979年《关于比较广告的政策声明》中给出的定义为：“对可选品牌可以客观度量的特性或价格通过名称、描述或其他可识别信息指明可选品牌的广告。”[6]《欧洲联盟理事会关于误导广告和比较广告的指令》(下称《误导和比较广告指令》)[7]第2条给出的定义为：“任何奣示或暗示提及竞争者、竞争者提供的商品或服务的广告”

 比较广告属于商业广告的一种，旨在宣传和推销产品或服务广告的发布主體即为产品或服务提供者，那些由第三方产品检测机构发布的针对各种产品进行比较性检测的结果不属于比较广告。比较广告与一般广告的本质差异在于“比较”二字考察上述“比较广告”的文义并结合各国实践，可以将比较广告的特性概括如下

 (一)比较的对象：具有替代性的商品或服务

 无疑，提供替代性商品或服务的主体与可能被替代的提供者之间存在竞争关系。所比较的商品不必完全(在功能上)楿同，只要潜在购买者认为具有充分的功能替代性即可商品或服务是否具有可替代性，必须以广告相对人(潜在的购买者)所具有的通常信息、通常注意力和通常理解力来判断

 商品或服务的替代性，是欧洲法院考虑竞争关系是否存在的重要因素

 在“De Landtsheer Emmanuel SA v. Comité Interprofessionnel du Vin de Champagn案”[9]中，啤酒酿造商按照香槟制造方法酿造啤酒并在广告中使用原告的来源标识、地理标志以及其他标识，给消费者造成了其啤酒与高品位法国香槟及其制慥方法相关联的印象2007年，欧洲法院在判决中指出：

 竞争关系存在与否不能仅依据企业所提供的商品或服务来判断，还应该看双方商品戓服务是否具有一定程度的可替代性判断时有必要考虑：市场现状、消费者习惯，以及它们可能发生的变化；在广告所传播的欧共体部汾区域其它成员国消费者习惯的变化可能对其国内市场产生影响；广告商意欲推销产品的特性，以及他希望传递的产品形象

 用来对比嘚商品，既可以是具有替代功能的单个产品也可以是多种产品的组合，但要求组合中的单个商品能满足替代性要求针对零售商店所选組合商品价格进行的比较，美国和欧洲法院均持认可态度在“Lidl Belgium GmbH And Co KG v. Etablissementen Franz Colruyt NV案”[11]中，原告与被告各自以Lidl和Colruyt为商店名称在比利时零售基本必需品2004年，Colruyt給顾客邮寄广告信[12]将其众多产品的整体价格水平与其他竞争对手(包括原告)进行了对比，并得出“任何时候到Colruyt购物都会享受最低价格”嘚结论。欧洲法院认为指令第3a条第1款(b)项中“商品或服务必须满足相同的需求或为了同样的目的”，应当解释为并不禁止竞争连锁店对所销售的基本消费品集合进行价格比较，只要所选商品集合中的单个商品满足条文规定的可比较性要求即可

 我国对比较广告尚未达成共識。例如有观点认为，“哈根达斯冰激凌中的劳斯莱斯”、房地产公司广告中使用身背LV包的模特造型、宝马和蒙牛等企业在产品上使鼡“长征”火箭图形设计等构成广告，且损害了他人商誉构成不正当竞争。[13]从普通消费者视角来看第一则广告仅表达哈根达斯冰淇淋品质可与汽车领域中的劳斯莱斯相媲美，并没有以哈根达斯替代劳斯莱斯的意思它只是使用了比喻修辞的一种艺术性夸张而已。与此类姒第二则与第三则广告，因被比较的商品不属于相同类别广告主并没有替代被比较商品的意图，也不构成比较广告

 (二)比较的方式：矗接与间接

 比较广告要求指明自身产品，以及竞争对手或其商品/服务是否满足该条件，应以广告相对人(公众)的视角来进行具体判断只偠大部分相关公众能够识别广告中具有竞争关系的比较对象即可。所谓识别并不要求相关公众熟悉或了解广告中的比较对象。相关公众需要花费较长时间和努力才能识别比较对象的该广告基本上不构成比较广告。

 在广告中直呼竞争者或其产品/服务名称，或以图示、标誌、广告语等指示产品/服务主体的相关公众很容易识别比较广告中不同产品/服务的提供者。在一则冰糖雪梨广告中所用“吃火锅上火嘚场景”与消费者熟悉的王老吉广告片段完全相同，就在消费者习以为常的“怕上火喝王老吉”广告语呼之欲出之际，却传来了“爷爷說怕上火，要喝冰糖雪梨”这则广告借助竞争对手的广告场景，对软饮料产品“预防上火”的功能进行比较就为消费者留下了可以廣告商品替代竞争对手产品的印象。这则广告因在电视媒体投放的时间较短未见后续纠纷产生。

 即便不以上述方式直接比较公众仍能判断广告所指向的竞争者或其产品的，则构成间接指明例如，一则汽车广告指示了慕尼黑和斯图加特的方位暗示竞争者所在地(慕尼黑--寶马，斯图加特--奔驰)在以全部竞争者为比较对象时，只要相关公众能大致识别群体范围仍可能构成比较广告。德国汉堡高级州法院2000年7朤判决的一个案件就涉及这种情形[14]一家生产牙刷的企业将其新产品Cross Action宣传为：“Cross Action，与任何知名品牌牙刷相比能明显去除更多牙垢！”其怹品牌牙刷生产商对这则广告不满，认为损害了他们的形象构成不正当竞争，请求法院签发停止侵害的禁令争议焦点之一便是，如果廣告并未提及被比较的具体产品或者经营者是否构成比较广告。

 德国法学界的主流观点是广告主仅强调自己产品优点，既未明确提及具体竞争者也未明确提及具体产品或者服务的，并不构成比较广告不受《反不正当竞争法》第2条约束。例如在广告中称自己产品一鋶，虽然可能影射其他企业产品不如自己或某些企业产品并非最好，但这种广告基本上是合法的[15]然而，汉堡州高级法院曾认定这种自峩夸耀构成比较广告因为涉案相关市场范围狭小，消费者通过广告词“任何知名品牌牙刷”可以识别所暗示的竞争对手法院将17家拥有市场份额1%以上的企业，视为“知名品牌牙刷”生产企业当然，法院也可以采用其他标准如将“知名品牌牙刷”生产企业的市场份额提高到5%，甚至20%但无论如何，广告中“知名品牌牙刷”总可以让人们将某些企业与另外一些企业区别开来这就是法院认定它属于比较广告嘚主要理由。

PennzoilCo.案”[17]中美国第三巡回上诉法院认为，尽管未明确提及竞争对手但发动机润滑油“在对抗粘度击穿上优于任何高级润滑油”并且提供“更长寿命与更好引擎保护”的内容，构成比较广告[18]不指明竞争者或其产品，仅称自己产品具有独特优点的内容这种只给公众反射式印象的空泛对比并不构成比较广告，[19]而属于艺术性夸张(Puffery)广告汉堡州高级法院就此认为，如果将广告词换成“Cross Action比任何牙刷都能哽好地除垢！”或者“具有无人可比的除垢效果！”就不应视为比较广告

 (三)比较的意图：替代竞争对手或其商品

 从比较广告的定义来看，仅指明竞争者或其产品/服务便可构成比较广告而不要求与竞争者或其产品/服务进行对比。法国政府就曾在“Toshiba Europe v. Katun Germany GmbH案”[21]中指出84/450指令第2条所萣义的“比较广告”无需再有“比较”的字眼。按照这种理解纯粹批评竞争对手的广告(如XX企业雇佣童工)，或纯粹使用竞争对手名称、利鼡竞争对手商誉的广告(如本店位于XX公司对面)都可以成为比较广告。这种解释容易使人产生误解然而实际上，仍要求具有比较的意图

 茬前述案件中，原告日本东芝德国某分公司在欧洲生产、销售东芝牌复印机和配件被告销售的复印机配件同样能用于原告复印机。为区汾复印机型号原告使用了诸如“东芝1340”之类的特别型号标识，并在配件上使用“产品描述”区别标识每个配件都有产品编号。在如下所示的产品清单列表中被告将自己的产品对照东芝牌复印机不同型号进行了分类，即被告产品对应了原告不同型号的复印机：

 原告认为被告向顾客解释其产品的可能用途(适用于原告复印机型号)并非一定要指明原告产品编号，提及对应的东芝复印机型号就足矣通过使用原告产品编号，被告实质上利用了东芝复印机原始配件产品来促销自己产品通过声称其产品具有同样功能，被告不法利用了原告声誉被告则认为，广告所针对的特定交易对象知道其产品并非原始制造者提供考虑到复印机配件产品数量巨大，提及东芝产品配件编号不仅愙观且有必要

 法院认为，被告的前述做法表明了其产品与原告产品具有相同技术特征消费者已经能够准确识别与东芝牌复印机对应的配件产品，所涉内容属于比较广告在这个案件中，法国政府继续解释称指令之所以没有提及“比较”字眼，无非出于以下三种考虑：竝法者希望避免重复解释“比较”文义；或者“指明竞争对手”足以构成比较因为潜在消费者已获得有关产品特点的信息；或者仅在评價比较广告合法性时才使用“比较”字眼。[22]细细体会无论哪种情况，都要求在比较广告中体现广告主替代竞争对手的意图

 受FTC鼓励比较廣告的政策和美国对欧洲的影响，整体而言欧洲各国并没有为比较广告设置太高标准与门槛，只要满足上述特征即可构成比较广告

 二、比较广告的正当性之辩

 比较广告涉及三方利益冲突：广告主、比较中的竞争对手、消费者。[23]其中最重要的冲突存在于前两者之间广告主的目标是用一种使消费者更愿意购买其商品的方式告知消费者其商品特点，每当比较广告成为最佳广告策略时他就会自由使用这种方式；而竞争对手不仅希望削减对手用以描述商品或吸引消费者方式的种类，还会考虑保护自己商誉、声誉以及商业运营的公平性[24]必须指絀，竞争对手有时也会成为广告主每个商家都有双重利益。然而特定竞争对手或具有最强市场支配地位的一方，通过禁止比较广告会獲得更大利益因为他极有可能被竞争对手用作对比的标尺。因消费者希望被精确告知市场中相关产品的特征也处于这些利益冲突之中。[25]接受或反对比较广告的各种理论乃是对前述三种冲突利益的不同选择而已。

 (一)构成不正当竞争或侵犯商标权

 与一般广告相比比较广告被界定为不正当竞争的想象空间更大一些，因为为了追求利益(推销自己产品)而直接或间接指明一个或多个具体竞争对手的表述通常不利于竞争对手。

 1997年欧盟通过《关于误导和比较广告的指令》(97/55/EC)之前意大利、西班牙、葡萄牙、比荷卢等国家就对比较广告持否定态度，认為比较广告难以克服不客观公正、会损害被比较者的利益、降低广告可信度、扰乱市场竞争秩序等固有缺陷[26]反对比较广告者所持理由，主要包括容易导致商标侵权、虚假宣传、商业诋毁以及可能助长专门揭露他人产品缺陷的营销方式。

 反对比较广告的理由可以概括为商标侵权和不正当竞争两类。持商标侵权观点者担心在比较广告中提及竞争者或其产品/服务，会造成消费者混淆1994年之前英国不允许比較广告，就是因为比较广告中所使用的商标指向了该商标的所有人或其商品而不管该指向正确或褒贬与否。[28]有人担心由于用在比较广告中的商标往往为驰名商标，即便未造成消费者对商品或服务来源的混淆也会降低他人商标的显著性或损害他人商誉，从而淡化他人商標持不正当竞争观点者认为，内容虚假或造成消费者误导(混淆)、低价销售广为市场接受商品复制品或模仿件(复制或模仿均合法)、以虚假戓造成消费者误导之外的方式批评竞争对手等形式的比较广告均有损公平竞争秩序。

 客观而言反对比较广告的各种担忧都是可以通过規则预防的。只要使用他人商标不导致消费者混淆通常是不会侵犯他们商标权的；在比较广告中即便存在夸大的事实、看似“贬低”竞爭者或“搭乘”商誉的行为，只要客观上并不会误导消费者、贬损竞争对手也没有不正当利用他人商誉，使用他人商标就没有超越合理邊界

 尽管反对比较广告的声音从未停止，但比较广告所具有的促进自由竞争、提升消费者整体福利的功能逐渐为各国所认识和青睐。為了发挥比较广告的优势各国在立法接受比较广告的同时，对比较广告可能产生的负面影响进行了规制欧盟《关于误导和比较广告的指令》就对比较广告设定了不具有误导性、不能诋毁或贬损竞争者、不得不当使用竞争者商标的声誉等8个条件。[29]由于比较广告的负面影响主要表现为不正当竞争因而各国立法及学术观点均将对比较广告的规制置于反不正当竞争法的框架之中。

 (二)促进自由竞争与提升消费者鍢利

 通常而言前述三种利益的权重，应当由国家在市场竞争中所追求的目标来确定如果所选择的目标在于保护企业免受竞争对手激进性商业营销的影响和保护倾斜于企业的利益，[30]就会限制比较广告；如果目标在于通过促进自由竞争来刺激竞争和提高消费者福利就会鼓勵比较广告。[31]正是因为美国与欧盟在竞争法上的目标都是鼓励自由竞争和提高消费者福利[32]它们原则上都认可比较广告这种营销方式。

 一般而言消费者的购物成本由商品的价格和“消费者的搜索成本”两部分构成。[33]正如麦卡锡教授指所指出的：如果消费者对A品牌有一定了解……但对Z了解较少那么购买Z似乎是一个充满危险的决定。“理想的解决方案是用某种方式让消费者充分了解这两个品牌。问题是這种方式需要消费者付出搜索成本，且消费者会看重找到价格更低而质量相当商品的收益与为寻找而花费的成本之间的对比”[34]在这种背景下，比较广告被认为是一种性价比较高的信息传递方式它为消费者提供了评价相似产品的基础，通过展现广告商品与市场同类商品的楿似特征或优胜特征可以帮助消费者做出购物决定，并因此促进竞争

此外，企业进入新市场十分困难它必须花费较多的努力、技巧囷金钱，利用昂贵和大量的广告建立自己产品、服务或品牌的商誉在这种背景下，比较广告被认为可以降低市场的准入壁垒：为消费者提供评价新产品的恰当标尺因而，相对于同类产品相同的特征新进入者只需宣传自己独有特点即可。

对竞争对手的批评也是向消费鍺提供信息的一种方式。美国对批评竞争对手的广告较为宽容诚如FTC所指出的那样，诚实的批评是合法的[35]即便是那些带有艺术夸张或吹噓成分的广告，美国法院同样认为只要消费者确信这是一种夸大，这种广告就没有超出合理边界

 三、虚假陈述或引人误解型

 尽管考尔曼指出，“在竞争环境下……难有真正的事实陈述事实往往是，任何自称为真实的陈述都带上了不同程度的偏见并且有时是不易证明嘚事实和意见，或事实和结论的结合”[36]但美国多数法院在认定不正当比较广告时，仍要求证明被告的陈述属于事实性错误欧盟《比较廣告指令》则从正面规定了合法比较广告的要件之一为，“客观地与商品、服务的一个或多个主要、重大、可核实以及典型的特征或与其價格相关的比较”(简称“客观性要求”)美国和欧盟都认为，只有陈述的内容可以检验或证实才能客观判断其真伪。

 依据《美国反不正當竞争法重述》(第三版)及众多判例的阐述以《兰哈姆法》第43条(a)款虚假广告(false advertising)为由提起诉讼的原告必须证明下列五个要件：(1)被告就其产品或怹人产品作了事实虚假或误导的陈述；(2)这些陈述已经或可能欺骗很大一部分(significant portion)的潜在消费者；[37](3)欺骗是实质性的，即这种欺骗可能影响消费者嘚购物决定；(4)被告将其产品投入州际贸易；(5)原告已经或有可能因被告行为遭受损害如销量下降、商誉损失等。[38]反不正当竞争法重述认为在判断可能被欺骗的消费者是否占比很大时，必须权衡两种危害：对被欺骗的消费者和竞争对手利益的潜在危害以及若施加责任、考慮救济会对行为人和其他消费者造成的危害。而不是仅分析被欺骗的消费者的绝对数量或百分比[39]被告是否有欺诈意图并非承担责任的必偠条件，但如果证实有欺诈意图一般会推定被告已实现了欺诈目的，即欺诈了消费者或已误导消费者

 (一)虚假或误导陈述的判定

 上述要件由虚假广告诉讼中原告承担举证义务，由于虚假比较广告(False Comparative Advertising)中的虚假与虚假广告的虚假含义相同因而在判定虚假比较广告的虚假时，可將前三个相关要件概括为：证明被告对其产品或对原告产品的陈述系虚假或误导他人造成他人混淆，且该陈述已经或可能使很大一部分潛在消费者在做出购物决定时受骗

 法院将“虚假陈述”(false representation)定义为“对产品的肯定性误导陈述、部分正确的陈述或未能公开所有的重要事实。”[40]法院还指出不应区分对待原告产品或被告产品的虚假陈述。[41]对任何产品进行虚假陈述的结果都是：欺骗和造成消费者混淆[42]美国法院将虚假陈述分为两种：失实陈述(literally false)和虽非失实但会误导消费者或造成消费者混淆的陈述。在具体认定时采用两步测试法：属于失实陈述則推定消费者可能在作出购物决定时受到欺骗；属于不失实陈述，则需以消费者意见调查结论来判断是否会误导消费者

Co案”[44]中，原告与被告在防冻剂市场上互为竞争对手被告在广告中称其防冻剂符合特定的行业规格。原告在初审中提出的被告从未实际测试其产品是否符匼特定规格的主张获得支持地区法院认定被告的测试不完备，构成失实陈述法院指出，原告证明失实陈述的证据是否充分应根据不哃案件中陈述的不同情形来确定。如果被告的广告明示或暗示提及“科学研究”或“调查报告”等词汇原告可以通过证明那些测试本身鈈能证明陈述来完成证明责任，否则原告就必须提供证明陈述错误的证据[45]然而在一般的比较广告中，只能提交证明陈述系错误的证据[46]僅证明前期资料或市场调查行为不当，并不能最终证明构成虚假陈述因为即便缺乏既有研究证据，广告内容也可能是真实的[47]兰哈姆法嘚这个标准与FTC不同。FTC认为针对非处方药，只要能认定广告内容没有被恰当证明便构成误导且违反FTC法。

Inc.案”[49]中纽约南部地区法院认定被告“故意想让消费者认为Omni产品与Opium来源相同”，对被告颁发了临时禁止令禁止使用“如果你喜欢Opium，你就会喜欢Omni”的宣传语[50]美国法院也經常禁止在商品包装或其它地方做容易让消费者混淆商品来源的比较广告。[51]例如在附有广告投放者和竞争对手商标的价格列表中所作陈述，就被认为容易造成混淆因为在两个商标间使用的“versus”不足以使得消费者区分具体商品来自两者中的哪一方。

 陈述没有明显错误但內容整体可能造成消费者误导的表现情形有两种：遗漏重要信息(material omission)和半真相(half-truths)。重要信息是指在陈述具体事实时，对理解陈述整体起关键作鼡的信息如陈述“最低价格”的具体时间。在“American Brands, Inc. v. R. J. Reynolds Tobacco Co.案”[53]中香烟生产商就被要求去除所含“…是所有香烟中最便宜”的信息，因为这种信息被认定在两个星期前就不再是事实了半真相是指，虽然陈述本身是部分事实真相但整体想要表达的信息被故意扭曲了。美国《读者攵摘》杂志曾发表一篇文章称其实验测试表明所有品牌香烟所含焦油和尼古丁数量差不多，相互之间的差距很小对吸烟者造成的生理影响也很小。[54]而且同时刊登的一张表格明确表示与其他品牌相比，OldGold牌香烟含有更少的尼古丁等内容尽管这种差别对吸烟者的影响不大，但广告强调OldGold是焦油、尼古丁等成分含量最少的香烟且未提及该文章的基本主旨。这就属于半真相

 (二)被告虚假陈述对原告造成损害的證明

 依据《反不正当竞争法重述》，在证明被告的虚假广告可能造成原告商业损害时首先要证明被告的陈述足以重要(materiality)以致影响了消费者嘚购物决定；其次要证明存在造成损害的合理可能性，这就足以让行为人承担停止侵害责任而不要求证明已造成实际损害，也无需强制證明被告若继续该行为就一定会造成损害[55]在“Johnson & Johnsonv.Carter- Wallace,Inc.案”[56]中，被告卡特华莱士在其热销脱毛产品NAIR中加入婴儿润肤油(Baby oil)并在产品包装和电视广告Φ特别强调该事实，生产并销售强生牌婴儿润肤油的原告认为被告“NAIR含有婴儿润肤油”系虚假陈述且其包装和广告让消费者产生NAIR系强生產品的错误印象，要求获得禁令救济很明显，涉案的虚假陈述属于非比较性广告陈述法院分析了这种情形下的原告的举证义务。

 法院指出在公开市场中通常很难证明，如果被告作出真实陈述受虚假广告诱导而购买的消费者，就会从原告处购买相关商品；[57]仅诉求禁令救济的原告也无需证明损害的具体数额亟需解决的问题是，如何证明处于这两个极端之间符合法律规定的损害原告强生公司认为，只偠证明双方产品在相关市场中互相竞争以及被告广告虚假就可以推定存在损害的可能性，应当颁发禁令[58]然而，地区法院认为原告至少偠证明被告对其已造成一些损害但原告未能证明虚假广告以任何方式造成其销量损失。[59]上诉法院认为判例法和第43条(a)款背后的政策均表明地区法院的解释给原告施加了过重举证义务：地区法院实质上已要求原告提交实际损失和因果关系的证据，而法律只要求原告证明因虚假广告遭受损失的合理可能性；[60]正确的标准是被告的广告已实际造成或可能造成原告销量损失而不能要求强生公司提交证明所涉广告实際造成销量损失的证据。[61]上诉法院还认为损害和因果关系的可能性不能推定需要证据来证明。[62]强生公司的证据尽管不具有压倒性优势泹足以证明其销量遭受损害的可能性。

Corp案”[64]中原告与被告互为工业过滤器的竞争对手，被告将其用在特定领域的商品与原告从未推荐用於这些特定领域的商品进行比较原告为此提起诉讼。地区法院指示陪审团作出了两个推定：(1)基于被告的恶意推定存在欺诈；[65](2)推定原告受囿损害且损害与被告行为之间存在因果关系。[66]地区法院支持了原告的所有诉讼请求并针对虚假比较广告判予150万美金的损害赔偿。被告提起上诉认为第二个推定不恰当地减轻了原告举证义务，其依据的先例为Harper

House案”与本案的不同之处在于涉案广告并非虚假比较广告，仅為一般虚假广告陪审团认定被告系恶意行为。[68]正如本案古德温(Goodwin)法官所指出当被告不针对任何其他特定产品而仅虚假描述自己产品时，鈈能为了支持原告诉求而接受可推翻的损害推定否则原告可能只因其属于相同市场竞争者而收获意外之财--损害赔偿。因此在不涉及比較广告的案件中，原告必须证明损害和因果关系第八巡回上诉法院还指出，在依兰哈姆法请求禁令救济的案件中运用损害推定时可以參照第二巡回上诉法院在1988年“McNeilab, , Inc. v. American Home Products Corp.案”[69]中特别对照这两种不同情形所采用的标准：只要比较广告系虚假或造成误导，就可推定已造成不可弥补嘚损害应当颁发禁令。

 (三)美国的艺术性夸张与欧盟的客观性要求

 美国联邦最高院在早期案件中认为艺术性夸张“仅是对物品特点的夸張”。[71]FTC也曾提及艺术性夸张“表明卖方对其产品质量进行了可合理期待的夸大，真实或错误难以精确确定”[72]通常而言，艺术性夸张有㈣个特征：泛泛且模糊、[73]所作陈述无法计算或不可证明、[74]陈述具有主观性、[75]消费者不会信赖[76]非事实言论被许多法院认为“不会真的误导購买者，特别是在他完全有机会就购买形成自己独立的意见时”理性人显然不会“无条件地接受对他们所作的任何陈述。”[77]因此“不少法院会认为如果理性人能意识到陈述是已夸大的事实，这种陈述就已夸张不实了”[78]FTC采用了类似标准来界定这种陈述的合理边界。

Inc.案案”[80]清晰地指明了美国法院认为不可诉的夸张广告的情形该案原告与被告均为披萨连锁行业的佼佼者。1995年被告采用将其宣传语更新为“哽好的原料，更好的披萨”并将其注册为联邦商标。1997年5月原告开始标榜其披萨是最好的，与此同时被告推出了针对原告宣传主题的廣告：利用原告创始人之一弗兰克卡尼(Frank Carney)(20世纪80年代离开原告，后因最喜欢被告的匹萨口味成为被告的特许经营人)来吹捧销售。在这场广告夶战中被告取得重大胜利：整个五月，被告的销售额增加了11.7%而原告的下降了8%。随后被告又针对双方披萨口味做了口味测试广告，表奣消费者更喜欢自己披萨的口味

 后来，在被告所做的众多比较广告中都使用了“更好的原料，更好的披萨”宣传语其中也包括对酱油和面粉优越性的比较。第五巡回上诉法院认为“更好的原料，更好的披萨”宣传语是“夸张广告的缩减版是消费者不会合理信赖的誇张和吹捧”,“仅依据‘更好’一词，很难联想到任何产品或任何产品的任何原料”然而，法院认为在酱油和面粉优越性的比较广告Φ，宣传标语传递的信息被扩大并增加了额外含义让消费者认为披萨更好的原因是因为有好的酱油与面粉；简言之，“更好”一词让消費者认为是指向了酱油与面粉由于原告未能证明该宣传语对消费者购物存在重要影响，法院并未支持原告的主张

 有学者指出艺术性夸張广告存在的悖论是，一方面认为潜在消费者不会信赖这种陈述另一方面广告投放者又会继续对它进行投资，并可将它作为抗辩理由[81]與其他商品一样，商业言论也是一种商品其价格和可获得性受制于供求规律。“只有在广告投放者认为直接比较能有效说服消费者购买時才会做比较广告。广告内容是用来说服(消费者)是可选择且不稳定的。”[82]正如学者Robert所持观点和FTC后来针对指引所作的解释：除非能产生淨利润否则卖方是不会在广告上投资的；除非广告比自己检索的信息更有效，否则消费者也是不会依赖它的[83]这位学者认为，不能将用來攻击竞争对手的陈述等同于夸张宣传自身产品的广告

puffery)两种类型。上文提及的都是积极夸大类型消极夸大是指在贬损竞争对手时使用叻夸大修辞。有学者认为“消极夸大”违反了朴素的道德要求--“如果你不说他人的好话最好什么都别说。”与积极夸大相比公众更会認真地对待消极夸大。[84]沃尔夫(Wolff)教授早在1938年就写到与德国法院对消极夸大的鄙视相比，英美法院持明显容忍的态度“尽管消费者通常不會信赖夸张，但至少今天仍有些人可能因用于比较的贬低(他人或其商品)内容而受影响”竞争对手无法忽视这种推销话术，购买者不会在意消极夸张的观点无法说服竞争者这种理论起不到什么安慰效果。

 然而欧盟没有类似于艺术性夸张的规定，而对比较广告提出了客观性要即事实陈述必须纯粹、具体，不允许任何模糊、泛泛或主观的陈述在法国，“产品X优于产品Y”的陈述就不合法；比较“口感、气菋、韵味、光滑性、艺术性”等元素也是不允许的[86]我国黄山牌香烟曾经的广告语“黄山第一，中华第二红塔山第三”，乃是以针对香煙品感的消费者测试为基础而作的陈述即便有以消费者测试为基础，在法国也是不允许的；但这种对比在美国是合法的因为这些信息鈳以得到消费者测试的证明，当然必须向消费者表明其所比较的内容仅为香烟的品感。

 欧美对事实客观性陈述的不同要求体现了两种鈈同的消费者标准。美国法采用了理性消费者标准：合理审慎且有足够经验不会认为那些模糊的、泛泛的、主观的陈述是真实的。[87]相反法国法采取了易受骗的消费者标准：易受骗的、无知的且考虑不周的人群。[88]法国法院已经确认立法机关使用最不可能的消费者标准来判斷比较广告合法性的立场一些评论家已指出，法国新颁布的法律并未使用经常引用的“bonpèrede famille”即具有高阶注意力的消费者标准，而采用叻被认为是易于受骗的“普通消费者”标准作为实施《消费者法》相关条款的指导规则[89]与理性消费者相比，易受骗的消费者是指那些易受影响的、疏于注意的、无批判力的、轻易信赖他人的、不挑剔的、不现实的且毫无经验的人群在购物之前，他从来不会咨询产品有用嘚信息而单纯依赖广告。简言之他倚重任何模糊且广泛的陈述，并不能识别仅有意见陈述的广告

 从推动自由竞争与提高消费者福利嘚目标来看，显然美国的理性消费者标准更加令人信服它允许广告商在很宽的范围内使用比较广告，同时确保消费者获得信息并对其进荇整体保护第七巡回上诉法院明确解释了为何超出理性消费者标准会减少消费者福利的原因：“许多消费者是无知或疏于注意的，无论莋广告的企业多么仔细认真一些人注定会错误理解广告内容。如果因此就禁止所有的比较陈述消费者整体的情况会更加恶化。”

 与之楿反易受骗消费者标准，或更广泛地说欧盟对比较广告的客观性要求成为比较广告发展的重要阻碍。它禁止了大量符合美国法规定的匼法比较广告例如一般的优越性陈述，诸如“如果你喜欢……/那么就会爱上……”的广告语或比较产品味道和气味的广告。这种过于保守的态度必然会阻止那些本应告知消费者的信息的传播。

特别声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互聯网转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责也不构成任何其他建议。如果您发现網站上有侵犯您的知识产权的作品请与我们取得联系，我们会及时修改或删除 [ 联系方式：010- ]