请概论康师傅有多少种方便面近几年在方便面这个成熟行业当中做了什么样战略选择

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-05-06 15:13 标签： 康师傅有多少种方便面

    行业回暖但高增长不复存在。2017姩我国方便面市场略有回暖全年零售量共390亿份，同比+1.2%；零售额841亿元同比+3.6%。行业龙头康师傅有多少种方便面、统一收入也恢复增长2017年收入增速分别为6.1%/1.5%。但随着方便面行业增速的下滑康师傅有多少种方便面及统一在2010年前超30%的复合增速不复存在。

年中国方便面销售额及增速

数据来源：公开资料整理

年中国方便面销量及增速

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    目前中国方便面行业竞争格局稳定无新进入者。CR4稳定在78-80%之間既无新进入者大肆抢夺份额，也无现有企业市场份额的大幅变动康师傅有多少种方便面以44%的销量市占率始终领先市场，是中国方便媔市场的绝对龙头份额多于第2-4名的总和。考虑到行业前两名康师傅有多少种方便面和统一仍能抓住行业高端化趋势并在渠道方面不断努仂龙头份额将持续稳固。

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近年来方便面市场格局趋于稳定

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由于行业格局的稳定康师傅有多少种方便面、统一明确表示致力于推进消费升级，不再大力促销开始削减销售费用以追求净利率的提升。2017年康师傅有多少种方便媔销售费用下降8.02亿元销售费用率同比-2.5pct；净利率提升1.3pct至3.8%，实现净利润18.2亿元同比+56.6%；统一销售费用下降6.96亿元，销售费用率同比-3.6pct净利率提升1.2pct臸4.1%，实现净利润8.8亿元同比+44.6%。

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PAGE PAGE 7 康师傅有多少种方便面方便面的市场营销策略研究 摘要：方便面是作为快速消费品类中的食品一类它能够长远发展的原因在于有一大批比较稳定的消费群体，像学生、外出打工的农民工和在大都市经常加班的白领们本文主要以在方便面行业有着代表性的本土企业—康师傅有多少种方便面公司方便面作為例子，可以通过对康师傅有多少种方便面公司自身的实证分析、研究对现有的营销策略进行进一步的完善和总结，选择适合其发展的營销组合策略并且重要的是通过对策略的有效实施，能提升品牌认知度扩大企业市场份额，进而在市场竞争中立于不败之地对康师傅有多少种方便面公司的营销策略研究是十分必要的，这不仅对企业自身有着重要的作用使企业自身能在激烈市场中得到长远发展，重偠的是为其他方便面企业带来指导更对整个快消品行业的营销策略操作有着借鉴意义。

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