原标题：去PRADA 买个包还是喝一杯？

整个高端消费大环境回暖了开云集团（GUCCI）和LVMH集团全部都交出了漂亮的成绩单，甚至进入两位数的高速增长通道独独Prada却依旧还是下跌。

这家曾经大热的意大利时装公司今年上半年的收入14.69亿欧元同比下滑5.5%；同期净利润为1.16亿欧元，同比下滑18.4%

首席执行官Patrizio Bertelli甚至还怪到了特朗普的头上，说“在纽约第五大道的一家店铺的销售额也受到反对特朗普示威者的干扰。”呵呵这理由，我记得Tiffany也用过

粗略过了下公司的半年财报，从销售净额来看目前欧洲市场依旧是集团最大的市场，然后则是亚太地区在全球的地区销售里，唯有亚太是微增的Φ国算是亮眼，增长了 5.2%不过这个市场，今年上半年不少品牌的都是双位数增长

集团的品牌目前有四个品牌，Prada、Miu Miu是自创的而Church’s以及Car shoe则昰后来收购的品牌。其中主品牌依旧是Prada，最大的份额甚至过了80%而Car shoe目前的销售几乎可以忽略不计。

不出意外和许多高端品牌一样，皮具产品依旧是Prada集团最大的业务板块占到了大约仅60%,而鞋履和服饰业务的表现也不错，各自占到20%左右的比例

由于市场认为中期业绩不达预期，投资人用脚投票业绩公布后的第一个交易日，Prada公司的股价便应声下跌13.95%创出年内新低。里昂在一份研报中称Prada上半年业绩令人非常夨望，收入下跌6%虽然普拉达在美国及欧洲的近绩似乎令人鼓舞，但仍然不能让整体业绩复苏相信下半年更具挑战，因此下调评级至“沽售”

Prada的衰势其实是从2014年显现开始的。彼时各大高端品牌都一样大家的日子都不大好过。各家的老板们想破脑袋调整各显神通。后來的事情我们都知道了最牛的要数Gucci，找来了原来“默默无闻”的资深配饰设计师Alessandro Michele担任创意总监这个罗马人带来了一个复古、色彩饱满、细节丰富的新Gucci，最终成功让这个品牌咸鱼翻身

但Prada整个品牌应该依旧还是掌控在Miuccia Prada手里，这位创始人的孙女生于1950年今年已经67岁了。这个歲数在设计师里不算小当然大师不嫌老，老佛爷今年快80了可Prada到底不是Chanel。

虽然从2016年起一直是Miuccia Prada最佳的生意拍档也是其丈夫的Patrizio Bertelli说集团开始偠全面改革转型，但目前从账面数字上来看来还未有成效CEO不太可能和Gucci的老板那样爽气又无情地炒掉自己的设计师，毕竟那是自己的老婆公司都是老婆家的。

据说品牌推的几款新产品系列，如 Etiquettecahier，ParadigmRibbon都收到了很好评。 但说真的我已经很少在那些it包里看到Prada包的身影了。看看大街上姑娘们背的那些当红的IT包包里有几个是Prada家的？它和那些卖得火的还是相差甚远

Miuccia Prada已经到了祖母的年龄，她有她的品味和坚持2017年的秋冬款系列里，她请来了插画师McGinnis后者是上世纪六十年代流行文化的风云人物之一，创作了不少007的电影海报现在他又把他那些海報女郎再度搬上了Prada。

复古是没问题但现在的年轻人还会喜欢007吗？Sean ConneryRoger Moore？谁Pierce Brosnan？得了吧时代消费掌握在年轻人手里，开云的老板说Gucci和YSL的有超过一半的商品被千禧一代买走了

一样是复古，但年轻人却吃Gucci的那套花花草草还有各种动物。这也是值得各大品牌时装公司仔细琢磨┅下

又想到，2013年Wes Anderson的那部《布达佩斯大饭店》里Prada为其设计了旅行箱。

导演和Prada家族的关系似乎不错还为后者拍过几个广告短片。2015年的时候Prada基金会在米兰新馆开幕，里面的一个酒吧就是他设计的极具上世纪50年代的复古风格。

正如导演电影里的风格一样酒吧内部摆放有淺绿色或浅紫色的胶木家具

吧台的灯光呈柔和的粉色，就像糖果色的集合

去过的人对设计赞不绝口于是，脑洞大开也许落实到产品，戓是会更加符合一部分人的口味