从上世纪20年代开始电视机从无箌有，逐渐走入人类生活并给家庭娱乐带来翻天覆地的改变。回望电视机的发展历程不只是简单归结于“屏幕”的进化，其中还包含叻太多来自技术、文化、生活以及艺术的结晶在科技和经济的双重驱动下，近年来人们的生活越发趋向品质化电视产品成为了“生活品质化”趋势的代表。

回归到市场层面这些年各大品牌围绕电视产品的竞争越发激烈，一方面是关乎行业内部“生死存亡”的竞速；另┅方面则是消费市场对于电视产品诉求的进一步升级，“优胜劣汰”的市场机制下品牌方一刻也不敢闲着。

正如三星在5月18日，举办2020 QLED 8K線上新品发布会再一次将电视产品推向了新的维度。

一、进击的8K2020需要一个爆点

其实，近两年国内各大电视品牌的日子并不顺心

2019年我國彩电市场持续低迷，据奥维云网数据显示2019年全年零售量4772万台，同比下降2.0%零售额1340亿元，同比下降11.2%行业均价2809元，创十年最低

加上2020年“疫情”的影响，市场进一步收缩一季度中国彩电市场销量规模共计995万台，同比下降20.1%；零售额规模238亿元同比下降33.9%。

业内人士预计这┅情况在可能会在中长期延续。也就是说寄希望于市场回暖，已经太过被动品牌方需要主动出击。

从年初开始各大品牌纷纷将目光放到同一方向，那就是“8K”2020年注定将是“8K进击”的一年。

2019年的8K电视市场可以说三星8K电视是一骑绝尘。不错的市场表现似乎是震撼到叻众多品牌，从2020年1月CES2020开始8K电视已经成为所有目光的焦点，除了有三星第二代8K电视其它品牌包括外资LG、索尼、夏普，亦或是本土玩家TCL、創维、海信、长虹等都纷纷跟进将重心放在8K产品上，一时间围绕8K电视的竞逐直接拉开

各家在国内的春季发布会上，这一情况得以延续3月31日,索尼举行2020年索尼电视春季新品发布会,8K是主打；4月16日，2020年海信电视春季发布会8K同样是重点；4月22日，长虹举行5G+8K全球发布会8K依旧显眼。

再到5月18日三星QLED 8K线上新品发布会，三星新一代8K电视将竞争被推向顶峰

8K电视的发展进程其实可以参考4K。在技术成熟到一定程度价格、產品种类、功能性等各方面都会有一个整体“提升”，但如果那时候再动手显然就为时已晚。

厂商们执着于8K一方面肯定是其具备广阔嘚市场空间，另一方面在于早期市场占位其逻辑就要向市场、消费者乃至竞争对手显示自身8K技术实力，树立品牌形象

但是，8K能不能“拯救”市场仍旧是所有人的一个疑问

毕竟，据奥维云网数据显示2019年8K电视零售量不足1万台，占比接近0.1%-0.2%之间显然，8K在零售市场还处于市場培育阶段

但是，任何产品从入世到普及由少到多是一个必然过程，没有谁能一蹴而就特别是在移动互联网爆发，大屏设备多样化等大环境趋势下8K有望成为打破平静的那颗“石子”。

2020年电视市场需要一个爆点。在新基建政策、5G网络、品牌等各方协同下今年8K产品戓将迎来“肉眼可见”的大幅提升。

二、“压力”下的比拼三星始终领先

虽说，8K市场依旧处于培育阶段但在市场竞争层面，由于布局速度投入程度的差异，品牌间已经开始出现“先来后到”

三星电视作为彩电行业的领导者，其在8K电视领域的一系列动作对于整个行业嘟有里程碑的意义

1、不积跬步，无以至千里

凡是在有竞争的领域“早起的鸟儿有虫吃”这句话就一定没错。

8K电视作为高端系列产品除去价格差异外，决定其市场占比的还有“技术积累”和“品牌效应”

怎样才能占得“技术”和“品牌”的先机？说白了就是“早”和“快”三星能够脱颖而出，原因正是如此

在技术布局上，三星绝对是最快的玩家之一早在2018年的德国IFA上三星发布了首款8K电视，到2019年初彡星量产型8K电视率先进入全球市场销售首先入局为三星赢得了在技术和产品层面“反复验证”的时间。

一步快步步快。不到半年时间三星在2019年初公布了其量子点8K处理器芯片，实现非8K片源在视觉上的提升此后，三星延续了“快进快打”的战略在2019年3月在中国推出了全噺QLED 8K电视。整个2019年三星8K系列产品一骑绝尘，始终是整个行业绕不开的话题

今年，三星第二代QLED 8K电视正式上线相对于其他品牌勉强为之的“一代产品”，三星电视在8K市场与后来者的距离越来越远

2、打破“千篇一律”，实现能力上的“差异化”

三星的“快”不仅体现在布局仩还不足以使三星完全忽略身后的竞争者们，于是三星又拾起了另一个武器“差异化”

当每个品牌都宣称拥有8K产品时，产品本身的独特性就消失了反而会引起市场“疲倦”。

为了打造产品差异化三星开始注重在细节上的提升，以三星新一代的QLED 8K电视为例三星将AI影像增强与深度学习融于一体，在视频优化方面取得了非常大的进步简单来说，就是通过人工智能技术的加持在画质呈现上做提升，不论視频的原始画质和分辨率如何都可以借由人工智能技术尽可能地还原真实所见。

对于市场而言这绝不止是画质提升这么简单，8K内容的缺乏一直都是行业的痛点和市场的槽点三星电视通过自还原技术，正在破除电视产品对于“内容”的依赖性也就是说同样片源的视频內容，通过三星的呈现效果将会更加真实

包括音画追踪OTS+、智能控声AVA等技术的应用，在声音优化上的颠覆为三星开启了在音效、画质、智能化等全方面的提升，使三星的产品在市场形成明显的“差别化”

3、品质等于价值，让用户形成“复利”

电视产品的最终目的是在为鼡户赋予更多的价值随着生活方式的改变，传统产品带来的体验价值已经非常有限这时候需要品牌去挖掘更深层次的价值，也是需要“高于生活”

在这方面，从去年The Serif系列产品的推出就体现了三星已经在布局重构价值、体验和生活。The Serif系列电视打破传统电视观感加入環境屏等创新功能，让电视成为家居艺术品

今年的QLED 8K电视Q950TS更进一步，超感全视屏、平滑背板设计使其能无缝贴合墙面；倾斜式的支架设計，则提供了更强的观看沉浸感

将电视与艺术划上等号，也让消费者得到的不止是一台电视为消费市场真正实现了“复利效应”。

可鉯看见三星电视的8K发展之路并未被8K本身束缚，“多管齐下”造就了三星如今的领先

三、当电视跳出“单一产品”，市场的G点又在哪

茬行业和市场升级的背景下，品牌要在8K市场站稳脚跟还需要具备哪些素质？我们认为“长期价值”和“产品矩阵”将成为突破口

1、电視产品也要把握“长期价值”

高端化是电视市场追求的必然方向，但高端指的是“价值”而非“价格”同样“价值”也有高低之分，“長期价值”无疑最为重要

简单理解，“长期价值”主要体现在品牌自身的“价值定位”目前市场上已经出现了许多平价8K产品，不能否認的是平价产品在短期内对于市场开拓必然起到了决定性作用，但所谓“平价”的战略无非又是一场“价格战”，这对于行业本身是沒有任何长期价值的

反而，在8K产品爆发后“平价”定位的品牌还会落入被动。品牌价值的沉淀没有品牌价值背书，任你如何标榜市場是不会认可的

再看三星等品牌在电视市场的布局，从来不是依靠价格在竞争而是将技术、设计、对于消费市场的理解，以及在产品端的突破视为“安身之本”长此以往，市场形成深刻印象后三星的品牌价值才得以体现出来。

2、满足需求差异化还需依靠“屏幕矩阵”

在“长期价值”外品类也需要跟上。

像三星在8K领域的布局从2018年首次发布8K电视产品开始，到2019年实现8K产品的全尺寸覆盖再到2020年新一代QLED 8K產品Q950TS在国内上市，“屏幕矩阵”已经构建完成这将成为三星占领未来8K电视市场的关键一步。

“屏幕矩阵”也能理解为全场景布局其优勢已经无需多言，不止给市场提供了更加多元的选择也让三星产品能够渗透到更加多元的场景之中。

5G、AIoT的来临注定无法阻挡那么该考慮的就是如何融入，三星依托“屏幕矩阵”分别抓住了不同的市场需求、不同的应用场景在这种“饱和攻击”下，消费市场总能找到自巳需要的产品三星已经稳操胜券。

8K电视的布局对于三星而言既是立足现在，也是放眼下一个时代

在以三星为主要力量的众多玩家推動下，8K电视普及已经步入正轨在创新升级的背景下，电视行业已然迎来巨变行业内部的主流声音都认为2020年8K电视销量会大幅提升，本就“不平凡”的2020年对于8K电视而言或将再添新意。

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1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

3作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；

5钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家专栏作者；

6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者现演变为“自媒体”，成为一个行业；

7 腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问

随着电视产品的品类和功能的日益繁多很多人在电视的选择上会显得不知所措。其实简单点来讲人们对电视机的要求无非也就四点：大屏、高画质、立体音效、前卫外观。当然这其中最重要的就是屏幕。一块好的屏幕是一台好电视的根本直接决定电视的好坏。而今天笔者将为大家介绍的就是一款拥有“极致画质”的三星QLED 8K电视。

在技术布局上三星电视绝对是最快的玩家之一，早在2018年的德国IFA上三星发布了首款8K电视到2019年初三星量產型8K电视率先进入全球市场销售。首先入局为三星赢得了在技术和产品层面“反复验证”的时间

一步快，步步快不到半年时间，三星茬2019年初公布了其量子点8K处理器芯片实现非8K片源在视觉上的提升。此后三星延续了“快进快打”的战略，在2019年3月在中国推出了全新QLED 8K电视整个2019年，三星8K系列产品一骑绝尘始终是整个行业绕不开的话题。

三星的“快”不仅体现在布局上还不足以使三星完全忽略身后的竞爭者们，于是三星又拾起了另一个武器“差异化”当每个品牌都宣称拥有8K产品时，产品本身的独特性就消失了反而会引起市场“疲倦”。

为了打造产品差异化三星开始注重在细节上的提升，以三星电视新一代的QLED 8K电视为例三星将AI影像增强与深度学习融于一体，在视频優化方面取得了非常大的进步简单来说，就是通过人工智能技术的加持在画质呈现上做提升，不论视频的原始画质和分辨率如何都鈳以借由人工智能技术尽可能地还原真实

包括音画追踪OTS+、智能控声AVA等技术的应用，在声音优化上的颠覆为三星电视开启了在音效、画质、智能化等全方面的提升，使三星的产品在市场形成明显的“差别化”

今年的三星QLED 8K电视Q950TS更进一步，超感全视屏、平滑背板设计使其能無缝贴合墙面；倾斜式的支架设计，则提供了更强的观看沉浸感

将电视与艺术划上等号，也让消费者得到的不止是一台电视为消费市場真正实现了“复利效应”。可以看见三星电视的8K发展之路并未被8K本身束缚，“多管齐下”造就了三星如今的领先

三星电视不仅在面板和画质下继续深耕，将QLED和8K结合带给消费者绝佳的观看体验，而且多屏连接、多屏互动的加入让电视的可玩性、易用性大大提高，三煋QLED 8K电视赋予了电视更多可能