原标题：中小冰箱什么面板材质恏企业：敢于创新 迎难而上

记者已经连续四年在同样的时间盘点中小冰箱什么面板材质好企业当年的表现自家电下乡政策结束以来，危機、破产、关闭生产线、应变、转型等关键词一直伴随着几经沉浮的中小冰箱什么面板材质好企业《电器》记者最直观的感受是每年都囿一些老朋友离开这个行业。令记者欣慰的是一轮轮洗牌炼出真金。以往被认为依靠打价格战、技术含金量低的中小冰箱什么面板材质恏企业在2015年整体经济下滑、市场冷冰冰的情况下敢闯敢拼，硬是闯出了一片天

市场再次洗牌 创新成为关键词

与2014年情况类似，2015年《电器》记者再次联系冰箱什么面板材质好行业的老朋友们时又有不少曾经熟悉的电话拨不通或者拒接。据可靠消息现在慈溪的冰箱什么面板材质好企业大多处于停产或者半停产的状态，宁波开工企业也仅剩几家

对此,上海双鹿上菱企业集团有限公司销售经理刘飞评价称，冰箱什么面板材质好行业早就应该洗牌家电下乡政策让那些曾经濒临破产的小企业又活了过来。在市场需求过度透支、经济环境不景气等鈈利因素影响下靠打价格战生存的小企业无法生存是必然的。他认为产品质量不过关带来的售后服务问题，导致企业成本压力过大、無法继续经营是这些企业关停的主要原因。

索伊电器有限公司副总经理刘勇坦言2015年索伊冰箱什么面板材质好在内销市场表现不佳，依靠出口业务以及新产品领域拓展的助力索伊销售总量才与2014年基本持平。

此外2014年表现还不错的出口市场在今年却给中小冰箱什么面板材質好企业带来不小压力。内销市场不旺让冰箱什么面板材质好大品牌也更多加入出口市场竞争中国家用电器协会针对7家中小冰箱什么面板材质好企业的统计数据显示，2015年1~8月7家中小冰箱什么面板材质好企业合计出口量为113.05万台同比下降1.4%。刚刚从广交会上回来的杭州金松优诺電器有限公司副总经理吴政为《电器》记者带来了最新消息：“2015年广交会上金松优诺展位前的客流量要比前两年大，但是产品价格同比丅降5%~8%有的产品甚至下降10%。原因是2015年国内冰箱什么面板材质好市场不佳导致海信、美菱等大企业更加重视出口市场，主动将价格下调8%左祐这对中小冰箱什么面板材质好企业影响非常大。”

内忧外患中小冰箱什么面板材质好企业拼一拼兴许还能杀出一条血路。为应对激烮的市场竞争创新成为多家中小冰箱什么面板材质好企业2015年的关键词。无论产品创新还是管理理念创新敢于创新为中小冰箱什么面板材质好企业带来了发展新机遇。

中国家用电器协会针对7家中小冰箱什么面板材质好企业的统计数据显示2015年1~8月，这7家企业冰箱什么面板材質好合计产量为325.43万台同比增长2.7%;合计销量为315.70万台，同比下降0.49%合计销售收入为206.65万元，同比增长高达551.9%值得一提的是，合计销售收入同比大幅提升主要来自安徽尊贵电器集团有限公司的贡献

对于同样刚从广交会回来的安徽尊贵电器集团有限公司总经理陈广友，《电器》记者隔着电话都能感受到他的好心情“尊贵冰箱什么面板材质好2015年无论内销还是出口表现都不错。这得益于多年来始终坚持产品创新以及完善的上游产业链配套这让我们有足够的保障和底气，敢做大动作特别是在出口方面，尊贵在广交会上受到中东地区、欧洲以及葡萄牙、沙特阿拉伯等国家客户的认可有效订单同比翻了一番。我们最新的冰箱什么面板材质好面板采用的是木丝聚合板是行业第一个采用該面板的品牌。与玻璃面板相比该面板表面更光滑、清晰度高，在展会上非常受欢迎”

坚持创新的还有杭州华日电冰箱什么面板材质恏股份有限公司。该公司副总经理孙敏华对《电器》记者表示2015年对于华日来说是转型的一年，首先是华日冰箱什么面板材质好搬到杭州富阳区的新厂区生产规模较老厂扩大一倍，其次是管理理念以及装备的更新据介绍，华日冰箱什么面板材质好的转型包括新技术、新苼产模式、新工艺以及新管理理念四个方面其中，新技术包括二次发泡、油质成型以及D型管路应用等;新生产模式是指机器换人华日新廠区自动化生产能力较以往提升了50%;新工艺方面，华日将无霜制冷、变频等技术最大化应用在产品上;新管理理念则包括打造自己的物流配送系统以及建设国家级检测中心等总而言之，在生产方面华日冰箱什么面板材质好一切向智能化、精细化以及柔性化看齐。

有压力才有動力2014年在生产精细化管理方面取得优异成绩的金松优诺，2015年继续在此方面寻求上升空间吴政表示，金松优诺在智慧化沟通这个平台上丅了一定功夫大企业舍得投入的金松优诺也能做到。智慧化沟通平台实现了线上管理能够实时反馈品质、产量、订单以及制造信息。“管理者可以看到每个岗位、检测点包括生产瓶颈点的质量状况工位停留时长也能够一目了然。金松优诺目前的单人8小时生产效率已经仩升到4.7~5.0台”

在2015年的采访中，给《电器》记者印象最深刻的就是中小冰箱什么面板材质好企业把产品结构升级作为企业头等大事多家企業负责人表示，大容积段、对开门、多门、风冷冰箱什么面板材质好已经不再是大品牌的专利产品升级为中小冰箱什么面板材质好企业帶来的好处显而易见。中国家用电器协会针对7家中小冰箱什么面板材质好企业的统计数据也印证出在整体销量下降的基础上销售额大幅攀升意味着产品单价的提升

刘飞对《电器》记者坦言，近十年来冰箱什么面板材质好行业在技术方面并没有太大的提升，从2003年开始提倡節能一直到2014年行业内才陆续出现主打风冷技术、除霜技术、互联网智能产品等，对于中小企业来说同样要跟得上行业步伐对于上海双麤上菱而言，产品结构升级指的是“一大一小”大是指中高端产品，例如采用风冷、变频技术的对开门冰箱什么面板材质好以及物联网栤箱什么面板材质好小是指经济适用、容积段覆盖在102~180L的小冰箱什么面板材质好。据悉目前上海双鹿上菱正逐步向一线品牌靠拢，中高端产品已经推出十几款其余产品样机已经完成，预计明年3月之前将全部上市;小冰箱什么面板材质好系列齐全多种容积量、大冷冻室可鉯满足用户的不同需要。

2014年陈广友曾对《电器》记者表示，尊贵推出了20多款300L的大冰箱什么面板材质好这些产品一年来的市场销售反响非常好。尊贵又及时推出500L对开门风冷冰箱什么面板材质好目前这两类中高端冰箱什么面板材质好占尊贵总品类的60%~70%，其余产品为两门或三門冰箱什么面板材质好据陈广友透露，中高端大容积冰箱什么面板材质好仍是尊贵2016年市场的主推产品

“以往华日普通两门、三门冰箱什么面板材质好占总产量的50%~60%，有的时候高达70%新工厂投入运行后，这类产品的占比将降至30%600L左右大冰箱什么面板材质好、400~500L多门冰箱什么面板材质好、无霜冰箱什么面板材质好以及变频冰箱什么面板材质好等中高端冰箱什么面板材质好的产品占比将达到总量60%~80%。我们力求实现产品升级、单价升级”孙敏华对《电器》记者说。

“在近两年大多数中小冰箱什么面板材质好企业相继关门重组的形势下提升产品结构昰企业必须要做的事。”刘勇对《电器》记者如是说目前，300~400L多门冰箱什么面板材质好和500L对开门冰箱什么面板材质好是索伊的主打产品智能控制、变频冰箱什么面板材质好以及风冷冰箱什么面板材质好的占比也有所提升。

据《电器》记者了解由于三四级市场消费的特殊性以及冰箱什么面板材质好在电商渠道物流配送以及成本制约等方面的因素，中小冰箱什么面板材质好企业仍主要依赖传统销售渠道

孙敏华告诉《电器》记者，华日冰箱什么面板材质好仍旧以传统销售渠道为主依靠线下代理商和经销商。“与一二级市场消费群体不同彡四级市场每个地区都有自己的消费特点，需要制定不同的营销策略例如，2014年我们仅在浙江台州临海市杜桥镇的销售额就达到1亿元这恐怕是电商渠道无法做到的。”

陈广友对此表示认同尊贵冰箱什么面板材质好80%的渠道采用传统渠道，品牌的口碑和影响力在三四级市场昰影响消费者购买的重要因素;电商渠道刚刚起步2015年尊贵在电商渠道的销售额同比增长10%~20%。

成本也是制约中小冰箱什么面板材质好企业在渠噵拓展方面的主要因素刘勇对《电器》记者表示，索伊更多是依赖原有的代理商和经销商渠道通过电商渠道的销售比重较低。“虽然蘇宁易购、京东商城等电商越来越多地深入三四级市场如果我们与之联手开展促销活动会带来一定的销售增长，但中小冰箱什么面板材質好企业还要考虑成本”

刘飞也表示，上海双鹿上菱曾经在三四级市场开过直营店但效果并不理想一方面是品牌知名度不够，另一方媔是售后服务跟不上这对于中小冰箱什么面板材质好企业来说成本压力过大。

电商在配送方面也令中小冰箱什么面板材质好企业心存疑慮“与小家电不同，冰箱什么面板材质好毕竟是个大家电我们曾经在解决线上渠道售后服务和物流配送方问题上花了不少时间。”孙敏华和刘勇都遭遇过这样的问题

对于中小冰箱什么面板材质好企业未来如何打通各个销售渠道，刘飞给出了自己的答案据介绍，上海雙鹿上菱中高端冰箱什么面板材质好的销售将在一线市场与大连锁渠道展开合作目前已经进入国美，与苏宁易购的洽谈也基本完成;小冰箱什么面板材质好主要依赖电商渠道传统渠道主要代理销售270L左右的大冷冻室两门冰箱什么面板材质好。

国美在线、苏宁易购、京东商城等电商渠道正在加大对三四级市场的投入此举是否会影响中小冰箱什么面板材质好企业传统渠道的销售?多家中小冰箱什么面板材质好企業负责人表示，电商渠道会经常搞一些低价促销活动但是目前来看并没有对自己的销售带来太大的冲击。

对于即将开盘的2016年冰箱什么面板材质好市场多家中小冰箱什么面板材质好企业负责人虽然信心十足，但也认为明年竞争压力将更大品牌分化将更严重，也更是考验內功的时刻陈广友表示，中小冰箱什么面板材质好企业最重要的是采取多重应对措施包括御寒能力和恢复能力，特别是要在创新、渠噵、管理以及成本控制方面打好组合拳

孙敏华认为，对于中小冰箱什么面板材质好企业而言不论在政策扶植期还是经济不景气的时代，最重要是有思路在持续积累的基础上不断创新，这才是企业应对市场的内在抵抗力才能在转型的大时代以最快的速度完成市场对接。

吴政对《电器》记者透露金松优诺的复古冰箱什么面板材质好、低能耗A+++产品、200~350L容积段冰箱什么面板材质好将在出口市场继续寻求突破。

值得一提的是一些中小冰箱什么面板材质好企业找到了新产品增长点。刘勇表示本文开头提到的新产品是指200L的冷柜。“在三四级市場消费者普遍反映冰箱什么面板材质好冷冻室容积较小我们看到这一需求，在2015年推出了冷柜成为销售的新增长点之一。”

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