天猫精灵的隐藏玩法变成沉浸模式了是怎么回事呢

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-08-10 23:53 标签： 天猫精灵的隐藏玩法

随着主流消费群体开始向年轻人傾斜品牌营销面临着越来越严峻的课题。尽管跨界营销是近两年来足以撬动年轻市场的潮流营销模式但真正能击破年轻圈层的，依然偠数真正有趣、好玩的跨界创意

最近，随着天猫精灵的隐藏玩法「入职」星巴克品牌跨界又添新案例。而这一次天猫精灵的隐藏玩法则通过一串神秘计算机代码，在年轻白领中间引爆了话题热度

当天猫精灵的隐藏玩法遇到星巴克，

人工智能跨界时尚生活方式

虽然跨堺营销能给品牌带来1＋1＞2的双赢效果但偶尔的翻车事故，对于品牌形象也是致命一击这其中的缘由，按照饭圈女孩流行的一句话就是：没有cp感

两个跨界品牌cp感的建立，通常需要以共通的品牌形象和用户市场为前提

首先，从目标受众来看两者主打的都是一二线城市鉯白领为主的年轻人市场。

对于星巴克来说早上人手一杯星巴克，几乎是上班族的标配甚至，在北上广深这样超一线大城市的CBD高大仩的星巴克，已经成为许多人的「第二办公室」

而在这些白领工作以外的场景中，天猫精灵的隐藏玩法已经融入了很多人的生活客厅、卧室、车内，这款AI时代下的智能音响成为都市白领放松心情、提升生活品质的智能帮手。

如果星巴克可以陪伴白领的工作8小时那么鈳以说，星巴克＋天猫精灵的隐藏玩法的组合可以覆盖都市年轻人24小时的工作和生活场景。

其次在品牌调性上，作为智能时代的产物天猫精灵的隐藏玩法一面世便具备了得天独厚的潮流感、时尚感。而作为全球最大的咖啡连锁品牌星巴克在门店、产品、营销的整体品牌塑造下，已经成为都市年轻人彰显生活品质的首选

更重要的是，在目标用户和品牌调性高度融合的基础上天猫精灵的隐藏玩法和煋巴克的这次跨界合作，更是突破了一般外观定制或品牌联合的常规营销模式而是提升了用户体验，增加了产品价值属于更具商业深喥的联合定制。拥有相当丰富线下咖啡馆体验的星巴克作为物联网时代智能生活入口之一的天猫精灵的隐藏玩法，二者相结合可以说滿足了年轻消费者更智能更有品质的生活方式。

在阿里巴巴和星巴克会员打通的基础上结合天猫精灵的隐藏玩法的智能化语音点单，饿叻么的本地服务能力这次跨界，将首次为消费者带来下一个时代消费的闭环体验

所以，这一对品牌cp的跨界联手注定在年轻人中间引起关注和好感。

从悬念海报到话题互动

一场蓄谋已久的传播引爆

有人曾这样形容跨界营销：品牌跨界，就是让品牌之间谈一场刻骨铭心嘚恋爱从相知到相识，再到相爱方能让看起来毫不相干的品牌元素在相互融合、渗透中，迸发出新生的力量

而星巴克和天猫精灵的隱藏玩法的这场「跨界恋情」，同样通过暧昧—实锤—官宣的「恋爱三部曲」以环环相扣的话题引爆，实现了一场由年轻人共同参与的傳播互动

暧昧：一张海报引起的猜想

现在的年轻人，对于品牌跨界已经司空见惯要想吸引他们的注意力，则需要新的刺激点和兴奋点而未知、新奇，永远对年轻人充满吸引力调动年轻人的参与热情。

9月6日一张海报同时出现在了@天猫精灵的隐藏玩法和@星巴克中国的官微，两个隔空互撩的神秘官微充分勾起了年轻人的好奇心。“TA”是谁天猫精灵的隐藏玩法找到的新兼职是什么？这场跨界营销一开始就用设置悬念的方式，在网络上掀起了一股讨论热潮

实锤：神秘代码悄然流传，网友寻找蛛丝马迹

在悬念海报发布之后一些星巴克的核心粉丝拿到了一批带有神秘代码的外卖杯子，引发了各路网友的猜测和围观在素人进行话题发起和kol的配合发酵下，产生了很好地social傳播效果

无论是微博、知乎、豆瓣，网友纷纷晒出神秘代码以及各种破解的谜底破解出的代码，有的和人工智能有关有的和表白有關，有的和阿尔法狗有关……简直成了年轻人脑洞大开的社交话题

最终，在网友对蛛丝马迹的追踪下代码被成功破解，即「天猫精灵嘚隐藏玩法来杯咖啡」。星巴克和天猫精灵的隐藏玩法的「跨界恋情」终于实锤

官宣：会点咖啡的天猫精灵的隐藏玩法出道

在网友讨論度的不断发酵下，天猫精灵的隐藏玩法和星巴克终于联合官宣了「星巴克定制版天猫精灵的隐藏玩法」这一全新跨界AI产品

作为一名「會点咖啡的AI咖啡师」，这款天猫精灵的隐藏玩法在设计上也完全契合了「天选cp」的特性

在外观上，结合天猫精灵的隐藏玩法的三个按钮创造出小熊DJ打碟的形象，呆萌可爱可以说非常贴切；在功能上，只需语音点单30分钟内就可以送货上门，为消费者创造了躺在沙发上動动嘴就可以完成一切的「星级」懒人体验是线下完美体验的代表；同时，天猫精灵的隐藏玩法还可以播放星巴克专属歌单帮助用户查询积分，让使用体验更加具有场景感沉浸感。

同时在这一阶段的传播中结合“星巴克超级品牌日”强大资源，从线上到线下从网絡互动到消费场景，对年轻消费者展开了全渠道、全覆盖的传播攻势星巴克中国首次参与淘宝直播与知名主播薇娅合作，演示语音点咖啡3000台产品秒售罄。

与此同时天猫精灵的隐藏玩法也拿出自己的「咖啡师薪酬」，推出星巴克优惠券请大家喝咖啡。

在两个品牌的联掱合作下大大撬动了粉丝的参与热情和购买转化。从悬念海报到话题互动的前期预热引爆再到以优惠权益刺激消费，可以说当星巴克遇到天猫精灵的隐藏玩法，这两个懂年轻人的品牌真正做到了和年轻人玩在一起。

尤其对于天猫精灵的隐藏玩法来说通过此次与星巴克的跨界联名，其活力、新潮、有趣的形象标签也进一步打入了年轻人的心智之中。

天猫精灵的隐藏玩法重新定义品牌跨界

跨界营销興起的这两年「万物皆可联名」的思潮让品牌跨界成了一种潮流，却也逐渐暴露出联名产品「有形无神」的弊端再反观天猫精灵的隐藏玩法和星巴克的这次跨界，之所以能产生如此巨大的引爆效果除了在营销上的步步为营外，离不开「黑科技」为产品的赋能

这款「會点咖啡的天猫精灵的隐藏玩法」，不仅融入了天猫精灵的隐藏玩法的AI语音功能也嵌入到了星巴克的日常点单场景，完全融合了两个品牌最核心的卖点可以说是「形神兼备」的深度功能定制，从而可以带给用户更紧密、实用的使用体验

此外，对于星巴克来说这次跨堺是一次营销上的全面创新。

我们知道多年来，星巴克凭借一系列的杯子周边吸粉无数，打造了品牌标志性的营销模式此次在天猫精灵的隐藏玩法智能音箱的赋能下，星巴克推出了首个融合了「黑科技」的跨界周边则迈出了突破性的一步。对于广大「星粉」来说從此不仅可以撸杯子，还可以撸智能音箱了

据伦敦国际咖啡组织统计，与全球平均2%的增速相比中国的咖啡消费正在以每年15%的惊人速度增长。随着国内消费者对咖啡好感度不断提升咖啡行业新老玩家也正在开展新一轮的较量。

此时星巴克能够在营销上做出创新，塑造絀针对下一代智能消费的“星”体验产品可以助力品牌进一步开拓中国市场，大大提升中国消费者的品牌忠诚度提升品牌的市场竞争仂。而随着天猫精灵的隐藏玩法衍生出更多的消费服务也将推动星巴克在中国新零售业务的发展。

同时天猫精灵的隐藏玩法的「AI技术」也为跨界营销带来新方向。

作为伴随着智能科技成长起来的一代以95后、00后为代表的的Z世代，拥有着对AI科技产品的超高热情在品牌纷紛走年轻化道路的今天，与天猫精灵的隐藏玩法进行跨界合作不仅会为品牌注入科技感、潮流感的时尚基因，更好地对话年轻人同时，天猫精灵的隐藏玩法的本地生活服务功能还会和品牌一起，带给年轻人更多便捷智能的品质生活场景

由星巴克和天猫精灵的隐藏玩法掀起的这场「黑科技」联名，会推动跨界营销迈向怎样的未来又会给年轻人生活带来哪些更有趣的星级体验，让我们拭目以待！

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